革新的なキャンペーンに贈られる、チタニウム&インテグレーテッド部門。BING』が選ばれました(アウトドア部門でもグランプリ)。審査委員長いわく、「この部門でのグランプリとは、圧倒的な新規性が求められる。新しさはなく、力技で押し切った感は否めません。それにしても桁違いのチカラなわけですが。個人的に最も注目していたアワードだっただけに、グランプリ該当作なしとのアナウンスにはちょっとガッカリ。『DECODE』は「時を同じくしてJAY-Zが自伝を出す」というタイミングと、「ターゲットである若者とJAY-Zとの親和性」というフィーリングがドンピシャで上手くいった点や、ターゲットの属性として、そこで得た体験を伝播することに長けた(ネタに飢えた)奴らを狙った、そういうアーリー層がキャンペーンを動かす主役としてど真ん中に存在するってことをしっかりと明らかにしてくれた点などは、見ていて気持ちのいいものがあります。ここまでデカデカとやられると。シェアしたがっている人たちに、シェアしたくなる壮大なネタを用意して、シェアしたい気持ちを促すデザインの世界で、シェアしやすいサービス自体を体験してもらう。うーん、素敵!(ラーメンズ風に)あと、字幕をつけてみて分かったこととして、単純にムービーの出来が素晴らしい。ゆえに字幕も読みやすくするのに苦労しました(まだ読みづらい)。ふつうに“番組”として見応えがあり、ぼーっと見ていてもすごさが伝わってきます。これはエントリー用に作られたムービー。僕らもエントリーすればこのクオリティのビデオと戦うことになるわけで。同業者として見れば焦ります。