お問合せ・見積もり依頼トップページお役立ちブログ「PR」と「広告」の違いとは?マーケティング視点で見る使い分けかた「PR」と「広告」の違いとは?マーケティング視点で見る使い分けかた2019.10.08ツイート日本では、「広告」と「広報・PR」が混同されたり、区別が曖昧になりがちです。マーケティングの効果を最大化にるすためには、それぞれの違いを明確に理解し、長所を活かして統合的に活用していく必要があります。今回は、「広告」と「広報・PR」の違いと、マーケティング視点で見る使い分けかたを解説します。的に効果を出すことができます。」の場合は、パブリシティによって情報が掲載されるかどうかを決めるのはメディア側です。そのため企業は情報掲載をコントロールすることができず、掲載してもらえる保証もありません。掲載されたとしても、いつ、どのような内容で掲載されるかわからない場合もあります。そのかわり、PRは一度メディアに注目されれば、さまざまなメディアから継続的に取材される場合もあり、宣伝費をかけることなく大規模なメディア露出を獲得することも可能です。」があり、効果を発揮し続けることがあります。ファクトベースであるか否かの違い「広告」は企業自身が発信したい情報を、載せたいメディアに直接発信することができます。したがって、広告は良くも悪くも情報に脚色ができてしまい、主観的でプロモーション色の強い情報発信になりがちです。PRは、中立的なメディアが“報道”という形で発信するものなので、客観的なファクトをベースにした情報しか発信されません。情報の拡散力の違い広告は出稿したメディアのターゲットに対して直接アプローチすることができ、即効性もあります。その反面、顧客の間で情報が拡散されることは稀だといえます。対してPRは、「広告」のような即効性はありませんが、顧客から顧客へ情報が伝播する可能性を待できます。“空気感”を作り上げていくことで、商品に関する興味・関心がなかったり、薄かったりする顧客にも好感を高めることができます。時間はかかりますが、一度注目されれば爆発的なスピードで拡散されることがあるのもPRの特徴です。情報の信頼性における違い広告の場合は、広告主である企業が情報の発信者であるのに対し、広報・PRの場合は第三者であるメディアが発信者です。そのため、顧客から見れば、広告は「会社にとって都合の良いことしか書いてないのでは」と感じることもあり、最初から消費者に敬遠されたり、信用してもらえなかったりするケースもあります。「PR」と「広告」それぞれの長所を活かすマーケティングの効果を最大化するためには、PRと広告それぞれの長所を活かし、統合的に活用していく必要があります。(※1)で統一性のあるメッセージを配信する現在、コミュニケーションチャネルを統合管理しマーケティング効果を最大化するためのIMCの重要性がますます高まっています。IMCを実現するにあたって、企業は“広告”と“PR”を別の施策として完全に切り分けて考えてはいけません。広告で発信されるものも、PRで発信されるものもどちらにも一貫性のあるメッセージを発信していくことが重要です。Communicationの略で、さまざまな顧客接点を統合的に管理し、マーケティング効果を最大化するための戦略。マクロな視点で状況に合わせて使い分ける広告やPR、それぞれのミクロな施策に気を取られがちですが、本来は広告・PRどちらを使うべきか?大局的な視点から状況に合わせて使い分けることが重要です。広告は直接的に顕在層にアプローチすることが可能ですが、PRは長期的な情報発信と浸透力によって潜在顧客にまで行動変容を促すことが可能です。マーケティング視点で重要なのは、顕在層以外に刈り取れる可能性のある、潜在層にもアプローチを広げることです。状況に合わせて広告・PRを使い分けることで、マーケティングの効果を最大化させます。多いのが、「無料の取材だけ喜んで協力し、有料広告枠の話は敬遠する」というやり方です。(=パブリシティ)のほうが嬉しいというのはあるでしょう。それは有料広告が大きな収入源であるメディアにとってはあまり気持ちの良い話ではありません。一方的に取材を求めるだけでは、メディアと長期的な信頼関係を築くのは難しいのです。時には有料の広告に出稿するなど、ビジネスパートナーとして良好な関係を構築することが、メディアリレーションのコツの1つであったりもします。活動計画が欠かせない広告やPRそれぞれのミクロな施策に気を取られず、大局的な視点から情報発信をするには、活動計画を設計することが重要です。「自社にとってどのような“空気感”を創り出したいか?」というゴールを明確にし、達成時期、そのために発信するメッセージや媒体など、活動プロセスを設計します。実行ベースに移していくことが可能になります。活動ロードマップの作り方はこちらの資料で詳細に解説していますので是非ご覧ください。~テンプレート付き~oneなら広報・PRを代行、お客様の目的・成果にコミット弊社では、マーケティング視点から事業のPR戦略を設計し、広報・PR部門の活動を支援する「広報・PR業務代行サービス」を提供しております。専門的なノウハウ・知識とリソースを活かし、活動計画ロードマップの作成から、マーケティング・リサーチ、露出メディアの選定・コンタクト、プレスリリースの作成・配信などお客様の利益を追求したPR活動を展開します。詳細は、以下ページでご覧いただけます。広報・PRに関するご相談を、幅広く受け付けておりますので是非お気軽にご相談ください。関連サービスのご紹介マーケティングリサーチクライアント様の知りたい情報や課題を「分かる化します」マーケティング部門・新規事業の担当者様を中心に事業のお手伝いを行なっております。