出産ってキャリアが中断されるし、仕事的にはマイナスイメージがありますが、子どもから多くの気づき・発見をもらえるし、人間的にも成長できるし、特にこの業界にとってはプラスなんじゃないか、というメッセージです。次は何色ですか?田口:グリーンです。「母親という仕事には代わりがいない」という結論に至って、仕事を辞めるお母さんって多いと思うんです。今回は、その先に行きたかったんです。その結論を改めて問いてみるというか。答えは出ないんですけど。「しゅふクリ・ママクリ」雑誌広告グリーンver最後のブルーはどういう意図なのでしょうか?田口:復職してからの話です。それはもう、葛藤の日々だと思うんです。何やってんだろうとか。どっちの道を選んでもきっと悩みは尽きない。ひとつ言えるのは、ママの笑顔が多いことが、子どもにとっていいことなんじゃないかなと。わたしが出せた結論はそれだけです。全体的なことで言うと、子育てや仕事っていろいろな考えがあるし、正解がないので、コピーが押しつけにならないように気をつけました。「しゅふクリ・ママクリ」雑誌広告ブルーver佐野:たしかに、押しつけがましいと見向きもされないですよね。逆に、声が聞こえてきそうな日常の写真を見ると、自然と応援したくなると思うんです。時代的にも肩肘張らずに等身大を推奨する流れですし。このキャッチコピーもボディコピーもそうで、強がりではないけれど、強い意志を感じる宣言のようじゃないですか?たしかに“しなやかさ”を感じますね。最後に今後どのように展開していきたいなど、ありますか?石原:この広告は3部作で完結したと思っています。この切り口を続けていくと説教臭くなってしまうので。キャッチコピーだけだと、ネガティブに捉えてしまう人もいるかもしれません。キャッチコピーと逆の印象の写真に、書き手である田口の「意図」がボディコピーで補完されています。サビしかなかった曲が、フルコーラスとして完成されたというか。宣伝会議賞で選んでいただいた、ただの「キャッチコピー」が、商品のサービスを適切に伝える「広告」として完成しました。田口:メンバーのおかげで、これがあるべき姿だったと思うくらい、正確なニュアンスで世に出すことができました。あとは、この広告を読んでくれたママクリエイターたちの、仕事や子育てに対する考えが、少しでもポジティブに変わったらうれしいです。石原:この広告は、クリエイターの方だけでなく、受け入れる側の企業にも届いてほしいと願っています。ママが働ける環境を整えていくことも大事なことだと思います。コピーライター/1982年生まれ。2014年、電通クリエーティブX入社。CM、カタログ、店頭、Webなど、担当媒体は多岐にわたる。アートディレクター/1983年生まれ。2012年、電通クリエーティブX入社。化粧品など女性向けの商品から、缶コーヒーやオーディオ機器、携帯電話などジャンル問わず幅広く手がける。デザイナー/1987年生まれ。2010年、電通クリエーティブX入社。グラフィックを中心に、店頭ツールやOOH、Webなど、さまざまな媒体のデザインを担当。デザイナー/1994年生まれ。2017年、電通クリエーティブX入社。イラストの制作も得意とし、配属4ヵ月にして採用されたイラスト多数。プロダクションマネージャー/1992年生まれ。2015年、電通クリエーティブX入社。CM部署を経て現在はグラフィック、Webをメインに制作業務を手がける。コピーライター/1977年生まれ。2009年、電通クリエーティブX入社。19歳のころ某広告制作会社にアルバイトで入社、コピーライターとしてキャリアを積む。媒体を問わず広告制作全般に携わる。