顧客視点でのマーケティングストーリーづくり【実践編】<br>~マーケティングダッシュボードの活用~顧客視点でのマーケティングストーリーづくり【実践編】<br>~マーケティングダッシュボードの活用~Tweetカスタマーセントリック(顧客中心主義)でのマーケティングの必要性が近年叫ばれていますが、実際の現場をみると未だ「何人に認知されたか」というリーチと、「何個売れたか」という購買の地点でしか、調査やコミュニケーション施策の評価が行われないことが多くあります。施策が単発で終わってしまい、長い視点でみたマーケティングや戦略の実行に悩まれている企業も未だ多いでしょう。ブランドの“今不足しているポイント”を可視化し、購買へ導くために必要なストーリーを顧客視点で構築・実行し、トラッキングによって改善と次の施策へのフィードバックを行う、その一連の統合的なPDCAを回していくために必要なことはなにか。本セミナーでは、グローバルのトップブランドのマーケティングに携わり、世界スタンダードの知見を持つカンター・グループを交え、消費者のインサイトを認識ベースでトラッキングできる最新のブランド・メディアマネジメントについて、その考え方と手法をご紹介いただきます。代表取締役CEO藤田氏プロフィールふじた・やすと味の素(株)を経て、ザイロフィンファーイースト社(現ダニスコジャパン)の設立に参画。キシリトール・ブームを仕掛け、キシリトール製品市場をゼロから2000億円規模へと成長させた。(株)インテグレートを設立。MARKETING-売れ続ける仕組みの本質』など。戦略立案、営業・マーケティングのリサーチ・コンサルティングを担当。共同で設立した知的財産管理のベンチャー経営等を経て、2011年WPPグループのカンター・ジャパンに入社。2014年より代表取締役社長兼CEOに就任。ハーバード大学MBA(経営学修士)。10年間は研究開発部門にて主に食器用洗剤の開発業務を担当。その後、2008年にマーケティング部門に転籍し、リビングケア分野における新商品企画担当を経て、2014年からお掃除洗剤「ルック」ブランドのブランドマネージャーに就任。生活者の掃除負担低減につながる掃除洗剤の提供とその価値伝達によって、ブランド価値向上に努めている。佐藤氏プロフィールさとう・ともや大手広告代理店グループのストラジックプランナーを経て、2013年に楽天株式会社に入社。ヘッドオブディパートメント関井氏プロフィールせきい・としみつデジタル関連のコンサルティング会社を経て、2008年にカンター・ジャパンに入社。グローバルブランド向けに主にブランド&コミュニケーションに関連するプロジェクトを経験した後、2012年よりメディア&デジタル部門を立ち上げる。包括的ブランド体験や、メディアインサイト、マーケティングROI、キャンペーン効果測定の領域で、カンター・ジャパンの専門知見をリードしている。IcalロケーションマップJMA会員ログイン会員サービスの適用にはログインが必要です。JMA会員でアカウント登録がまだの方は、下記よりアカウントを作成してください。アカウント登録JMA会員社の確認は下記よりご確認いただけます。公益社団法人日本マーケティング協会トップに戻る。