10+4記事(海外&国内SEO情報)グーグルの警告メッセージの送信対象拡大や、順位低下でトンズラした悪徳SEO業者の話なども。[5]来週(8月2日)は、筆者所用のためこのコーナーの更新をお休みさせていただきます。[7]「パンダアップデート」がいよいよ日本語のグーグル検索にも導入された。前回は入稿の関係で間に合わず冒頭で軽く触れただけだったので、今回あらためてピックアップする。パンダアップデートは、低品質なコンテンツを検索結果から排除するためのアルゴリズム更新で、質が低いコンテンツが含まれているとサイト全体が影響を受ける。開発の中心となったエンジニアの名前にちなんで「Panda」と名付けられたということだ。2011年2月に米グーグルで英語での検索にまず導入され、2011年8月には全言語に展開した。日本語と韓国語、中国語の3言語は依然として対象外だった。日本語への導入は、「遂に」と言っていいだろう。パンダ関連で参考になる記事を紹介する。日本でのパンダアップデートによる概状をサイバーエージェントの木村賢氏がレポートしている。[8]渡辺隆広氏は、代表的な業種における対策を教授している。[9]竹内潤平氏は、自分が管理するサイトの“落ち”具合を公開している。[10]そのほか、過去のパンダ関連の記事で役立つものをSEOのホワイトハットジャパンブログさんがまとめている。[11]竹内氏のアクセス解析では壊滅的なダメージを受けたサイトはなかったようだ。実際には、大きく順位を下げて圏外に飛んでしまったサイトも存在するようだ。愛らしい動物のパンダとは違い、グーグルのパンダはやはり怖かった。パンダアップデートは、導入以来10回以上の更新を重ねている。今後も調整は続くだろう。今はよくても次の更新でどうなるかわからない。質が低いと感じるコンテンツがあれば質を高めるか、思い切って消し去ってしまおう。米グーグルのツイッター公式アカウントがパンダアップデートの次のデータ更新を日本時間で7月25日の午後あたりに実行することを予告した。[13]パンダのデータ更新を今晩開始する。1%以下の検索結果で、認識できる程度の変化があるだろう。この記事が公開されるころにはどんな変動があるか結果が出ているだろう。(アイレップのSEMフロンティア)グーグルは、不自然なリンクに対する警告の送信方法を変更したことを発表した。これまでは故意と判断するガイドライン違反の不自然なリンクに対して警告メッセージを送っていた。以前は、こうした警告メッセージを受け取ったサイトは手動措置(順位下げ)の対象となっていた。新たに、不自然なリンクが検出された場合にも警告メッセージが送られるようになった。こちらは手動措置(順位下げ)の対象となっていない場合でもメッセージが届く。この発表から2~3日の間にさまざまな騒動があったのだが、状況とウェブ担当者が取るべき対処を渡辺隆広氏がまとめている。新たな警告メッセージが届いていないかグーグルウェブマスターにログインしてチェックしてみよう。[16]を有効しておけば普段使っているメールアドレスに警告が送られてくるのですぐに気づける。万が一ウェブマスターに登録してないなら今すぐ登録しよう。警告メッセージは取り置きされているので、登録前に送られたメッセージでも読むことができる。ことの詳しい経緯はSEMリサーチの同氏による一連の記事を読むとわかる。[20]また、サイバーエージェントの木村賢氏も、この件に関してわかりやすい解説をしているので参考になる。[23]を前回紹介したが、日本も例外ではないようだ。グーグルのウェブマスター向け公式フォーラムに、次のような投稿があった。クライアントからSEOを頼まれ、再委託でSEOの業者にコンサルティングを依頼したところ、自社で1.相互リンク募集のプログラムをやること2.リンクを貼ってくれたらお金を払うサイトをつくることなどの指示があり、ページの作成などを依頼しました。このほか、リンクを購入することが効果的であるとのコンサルを受け、リンクも購入いたしました。(4、5年程前から)この結果、最近までは効果が出ていたのですが、3月末より急激に順位が下がり、業者にクレームを伝えたところ、最近では連絡すらつかなくなってしまいました。そのため、自分でフォーラムや文献を読み漁ることで、今までの行為がGoogleのガイドラインに明らかに抵触することを理解いたしました。投稿者が他人を非難せずに「自業自得」だと認めているのが、せめてもの救いだろうか。このコーナーの読者にはこんな悲惨な末路に至ってほしくない。[24]を必ず読んで遵守せよ」というアドバイス、もう聞き飽きたかもしれない。グーグル検索からのトラフィックを期待してビジネスを営むのであれば、ガイドライン違反を犯すことは、すなわちそのビジネスを崩壊させるリスクを包含している。このことを常に理解しておかなければならない。検索エンジン最適化)某IT系のメディアサイトが、グーグルのガイドラインで禁止されている隠しテキストを使っていたためペナルティを受けているようだと暴いた記事。このサイトは2ページ目以降を読むには会員登録してログインしなければならない。検索エンジンにはコンテンツをそのまま見せていた。ユーザーには見ることができないコンテンツ(テキスト)を検索エンジンには見せていたのだ。[26]は次のようなコメントが出ている。昨晩アップされた下記のブログのエントリー↓に関して、弊社のメディアマーケティング部門によると、「(事実として)少なくともGoogleからペナルティの警告は来ていません」という報告があがってきています。手動対応としてのペナルティは受けていないようだ。いって問題がないわけではない。[27]を残している。米国の新聞社やニュース系サイトには大抵、SEO会社などから引き抜いた優秀なインハウスSEO担当者を複数配置するか、外部のコンサルティング会社に都度相談したりするような体制整えているものなんですけどね。[28]」ポリシーを採用するといい。ページ数は多いほうがいいのか?読者から受け取った上記の質問に竹内氏がブログ記事で回答した。更新というのは、サイト評価を上げるために行うものではなく、そのサイトにとって必要な情報を追加したり、最新の状態に修正するためのものだと思います。必要のない更新は意味が無いですし、ましてやSEOの為に更新しようという考え方は捨てた方が良いと思います。更新頻度の高い低い、ページ数の多い少ないというのを気にするのは、SEOのことしか見えていない人の発想だと思います。更新が必要であれば更新すれば良いですし、新しいページが必要であれば新しいページを作ればいいだけの話です。新しいコンテンツを絶えず公開すれば、一般的にクロール頻度は増すし、ホットなトピックであればタイムリーさを求めるアルゴリズムに拾われることがある。ページ数が多ければ、含まれる言葉の種類も増えるはずで、複合キーワードでのロングテール検索に引っかかる確率が高まるだろう。それは、「関連性があってかつ質の高いコンテンツ」という大前提があっての話だ。中身のない薄っぺらなページを矢継ぎ早に量産してもサイトの評価は逆に下がる。パンダアップデートが導入された今、この傾向はさらに強まるはずだ。ユーザーにとって、更新と追加が本当に意味のあるものなのかが重要だ。[30]海外SEO情報ブログの掲載記事からピックアップ筆者のブログからもパンダアップデートに関する記事を1本ピックアップ。1本はGoogleが推奨するフィーチャーフォン向けサイトの構成についてだ。2012年7月18日、パンダアップデートが日本語にも遂に導入。一部で大きな順位変動あり。ドアウェイページ)とは、特定のキーワードをターゲットにしてユーザーを別のページに誘導することだけを目的に作られた質の低いページのこと。ガイドラインに違反する誘導ページに該当するのかどうか我々には判断が難しいこともある。WebmasterWorldでも、「誘導ページにならないようにするにはどうしたらいいか」を尋ねる投稿があった。1人のメンバーは次のようにアドバイスした。リンク先のページにないものを訪問者に提供するようにすれば、それは誘導ページにならない。最初にも言ったように、誘導ページはユーザーを素通りさせて別のページに送り込むのが唯一の目的であり、そのページ自体にはほとんど価値はなく、その内容は他の誘導ページと差別化できないものだ。いうことは、逆に考えれば、訪問者にとって何らかの有益な情報があり、関連する有益な情報を持つ別ページへリンクしているのならば、誘導ページには相当しないということになるだろう。日本版公式ブログの記事は次のように締めくくっている。検索エンジンがなかったとしても、そのようなページを作ったかどうか、考えてみてください。ユーザーにとってそのページを訪れる価値があるかという観点から判断をおこなっています。[38]は、ビデオコンテンツを積極的に活用していることで有名だ。3年前から始め、2011年には10万本を公開、今年の目標は15万本だそうだ。これまでに公開したビデオは20万本を超える。ビデオをコンテンツにする最大の理由は、顧客を教育し自分にとってもっともふさわしい商品を選んでもらうためとのことである。ビデオを公開したことで次の2つの成果があったと、ザッポスの担当者がインタビューで語っている。返品の減少ビデオの内容は次のカテゴリに分けられる。同業他社と同じ商品を取り扱っているネットショップで付加価値を与えることに精力的に取り組んでいる担当者は、ザッポスのビデオを研究して参考にしてみてはいかがだろうか。ちなみに、「ビデオといわれても、どうやって作ればいいかわからない」という方のために、ビデオを使った低予算で可能なマーケティングの特集を以前にWeb担で組んでいる。Rakingsフォーラムで投稿された。両者には、使う目的と処理のされ方に違いがあることを知っておかなければならない。このコーナーで何回か説明したことがあるが、再確認しておこう。検索エンジンはそのページをクロールしインデックスする。検索結果には表示しない。検索エンジンはそのページをクロールしない。したがって中身を見ない。そのURLにたくさんのリンクが張られている状況では、検索結果に表示することがある。中身を知らないのでページタイトルやスニペットは表示できず、URLだけの表示になる(ページタイトルがアンカーテキストから作成されることもある)。検索結果から非表示にしたいならnoindexタグを使い、Googlebotにクロールしてほしくないならrobots.txtということになる。noindexタグを記述したページをrobots.txtでブロックすると意味がなくなることにも注意してほしい。Googlebotは、中身を見ることを拒否されていてnoindexタグの存在に気付けないからだ。blog)リンク構築に関連して核心を突いた記事を、Bingのシニア・プロダクト・マネージャのデュアン・フォレスター氏がBing公式ブログに投稿した。フォレスター氏は、「リンクは検索エンジンがランキングを決定するための重要な要素である」ことを認めたうえで、「リンクばかりに時間や労力、予算をつぎ込むのはいかがなものか」と提言し、次のようにメッセージを投げかけている。descriptionタグの記述を忘れていたりしていないか、たとえばこういったことにも注意を払っているだろうか。リンクは重要であったとしてもあくまでも1つの指標にしかすぎない。ソーシャルメディアを活用したりユーザーとの関わりを深めたりすることにも力を入れているだろうか。それでも大丈夫か?リンクを短期間で集めようとかツイッターのフォロワーを手っ取り早く増やそうとかいった近道を探す時間を、質が高くユーザーとの関わりを深めるコンテンツ作りに費やしたほうが成功に繋がる。優れたユーザーエクスペリエンスと魅力あるコンテンツが勝利をもたらすのだ。(LunaMetrics)Googleアナリティクスで参照サイトに自分のドメイン名がレポートされることがある。[トラフィック]>[参照元]>[参照サイト]で見たレポート。筆者のサイトsuzukikenichi.comのレポートなのに、自身のドメイン名が参照元として表示されている。原因はいくつかあるようだが、ありがちなのは次の2つらしい。「www.example.com」と「example.com」のように、ドメイン名に「www」を付けても付けなくてもアクセスできる状態では、Googleアナリティクスに登録していない側のドメイン名が参照元に出ることがある。トラッキングコードを挿入していないページがサイト内にあった場合に発生する。コード未設定のページにある内部リンクをクリックしてサイト内の別ページに移動すると、移動先のページにトラッキングコードが設定されていると、自分のドメイン名が参照元として出てくることがある。Japanの掲載記事からピックアップ日本記事でも取り上げた不自然リンク警告に関するグーグルのマット・カッツ氏のコメントを詳しく取り扱った記事を2本ピックアップ。http://b.hatena.ne.jp/entry/https%3A%2F%2Fwebtan.impress.co.jp%2Fe%2F2012%2F07%2F27%2F13278。