contentMicrosoftは米国時間6月3日、最新の検索エンジン「Bing」をプロモーションする広告キャンペーンを開始した。総予算1億ドルともいわれるものだ。Hunter」的な広告キャンペーンは展開しないという。HunterでAppleを狙ったように、広告でGoogleに挑戦状を突きつけることはしない。その代わり、Microsoftは、Bingは「検索エンジン」ではなく「意思決定エンジン」というメッセージを送ることにフォーカスするという。Microsoftは、消費者がBingブランドになじんでもらうよう全力を尽くすようだ。Tiedt氏は、Bingのマーケティングとプロモーションに1億ドルを費やすといううわさが真実かどうかについては、回答しなかった。このキャンペーンは長期的に取り組む本格的なものであり、今後3年間でTV、ウェブ、検索広告で展開していくと述べた。Frontierが検索エンジンマーケティングを担当するという。「Googleはいまや、動詞となった。これは事実で、GoogleはTV番組で取り上げられており、検索広告にお金を払う必要はなくなった」とTiedt氏。Show」のようなTV番組や一部のラジオ番組でBingを取り上げてもらう計画だという。Microsoftは今週、多くのユーザーが検索を利用する際に感じている「潜在的な不満」を表面化することを狙った広告キャンペーンを開始する。フォーカスしたシリーズ広告を展開する。Health」など、個々の製品に特化した広告を流すという。この期間中、検索エンジンマーケティングでも大きな投資を行うとTiedt氏は説明した。Microsoftはまた、ユーザーの口コミを構築するために製品のファンベースの増加も図る。decide」というキャンペーンを展開する。メンバーがその日のBing.comのホームページデザイン向けの写真を提出し、コミュニティが投票するというコミュニティプログラムも用意するという。Tiedt氏によると、MicrosoftがBingのマーケティングで絶対にしないことは、「検索市場のナンバー1とナンバー2(GoogleとYahoo)を攻撃すること」という。「われわれが挑戦するのは、検索の問題だ」とTiedt氏。「多くの人々がGoogleを利用していることを考えると、キャンペーンは間接的にGoogleに対抗するものとなる」(Tiedt氏)。Interactive発の記事をシーネットネットワークスジャパン編集部が日本向けに編集したものです。Japanは、CIOとITマネージャーを対象に、ビジネス課題の解決とITを活用した新たな価値創造を支援します。ついて運営会社サイトマップ当サイトは最新ブラウザでの閲覧を推奨します。permission.このサイトでは、利用状況の把握や広告配信などのために、Cookieなどを使用してアクセスデータを取得・利用しています。これ以降ページを遷移した場合、Cookieなどの設定や使用に同意したことになります。Cookieなどの設定や使用の詳細、オプトアウトについては詳細をご覧ください。