日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。花王が今、変わろうとしている。数年前からデジタルマーケティングやECに積極的に取り組み、商品化につなげる研究部門の改革などを進めている。この特集では花王が進める「革新」に全5回(予定)でスポットを当てる。初回はマーケティングの革新を、イケメン俳優5人のテレビCMで注目された「アタックZERO」の大規模プロモーションから検証する。SHIBUYA109に登場したアタックZEROのティザー広告(左)。SOON!」の文字と、5人のシルエットが描かれた看板が現れた。洗浄力の高さで“ニオイゼロ”」)。ツイッター上ではシルエットが誰なのかで大盛り上がり。迎えた4月1日のアタックZERO発売日、新テレビCM発表会の様子がツイッターでライブ配信されると約10万人が視聴。発表後に109の看板はイケメン俳優5人が映ったものに切り替わり、スクランブル交差点にテレビCMが流れた。前代未聞の洗濯洗剤CMの「渋谷ジャック」で、アタックZEROの名は発売日から一気にSNSで拡散した。花王によると、ツイッターでの投稿数は、発売1週間で10万を超えたという。「時系列コミュニケーション」戦略とは?このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。アタックZEROはこうして生まれた日本を代表するマーケティング企業、花王が変わろうとしている。数年前から仕掛けてきたECやデジタルマーケティングの改革、多様化する消費者ニーズを捉え、商品化につなげる研究部門の改革など、多角的な取り組みを進めており、一部は実を結びつつある。した改革を担うキーパーソンに取材し、花王の今とこれからに迫る。5期ぶりマイナスタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。市場への先入観を疑えもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。アタックZEROの大型マーケ戦略を検証このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。