「DataMind」AI・データドリブン・ビッグデータなどに関するトラックのアドバイザリーボードメンバーの打ち合わせを取材。その様子をお届けします。noteで書くマーケティングの最新事例や最新技術が得られる「アドテック東京2019」。今年は、2019年11月27日~28日に東京国際フォーラムで開催される。今回、「DataMind」AI・データドリブン・ビッグデータなどに関するトラックのアドバイザリーボードメンバーの打ち合わせを特別に取材。打ち合わせに参加した以下4名から次のようなコメントをいただいた(打ち合わせに参加した人のみ取材を行ったため、全員とは限らない)。「データドリブンマーケティング」という言葉が注目され、定着し、日常になっていった2010年代だったと思います。データに関する「(何のためだか)貯める貯める詐欺」「(きっと何かが)出来る出来る詐欺」を現実視すべきタイミングがきており、そのデータ対象であるユーザのためのデータ活用をあらためて考える再スタートになれば良いですね。「本当にその人、その会社にとって、そのビジネスにとって必要なデータとは何か?」を把握しているだろうか?自身/自社にとってのデータが何かなのかを把握する事から全てが始まる。今一度、そこに立ち返れば何故D2Cなのか?現場主義なのか?どういうAIが必要なのか、クリエイティブやコンテンツの在り方なども全て自ずと理解出来るようになるかと思います。野口氏データ整備環境の進展やAIの登場など、データ活用における「舞台」が整ってきた今、「目の前のできること」にただ没頭せず、一歩引いて「やるべきこと」「やるべきでないこと」等の企業ポリシーを固めるべきタイミングが来ているように思います。シンプルに言い換えると「データ活用戦略」重要期に入ったと言えるのではと感じています。AI・データドリブン・ビッグデータなどに関するトラックアドテック東京2019の「DataMind」のトラックは、初日に5つのセッションが用意されている。セッションタイトルは次の通り。らアドバイザリーボードメンバーが各セッションで聞きたいこと、セッションに参加する人が聞きたいであろうことをまとめた「期待する内容」とセッションで語られる「キーワード」を紹介する。公式サイトでは紹介しきれていない情報が満載なので、すでに申し込みをしている人はセッションへの期待値調整に役立ててほしい。申し込みをしてない人は、自分に合ったセッション探しに役立っててほしい。申し込みをしたい場合は公式サイトより申し込みが可能だ。セッションによっては、無料(ビジターパス)で参加できないこともあるので、公式サイトの料金表で確認いただきたい。富を生み出すということは、単に既存活動の収益性を上げるということを超えて、事業を作り出すということ。セッションではデータが関与する企業の活動範囲がどこまで広がっているのか、それによって組織にどのような影響があるのか、新たに生まれる課題とは何かについて聞きたい。一方で「データ<が>富を生み出す」という幻想がまだある。データは他の何かを掛け合わせることで価値が生まれる。その掛け合わせるものは何なのか?そして、そもそも掛け合わせることで新しい価値が生まれるデータは自社にとって何なのかを理解しているのかそのあたりの各社の考えと取り組みについて聞きたい。(100min)http://adtech-tokyo.com/ja/session/session.html?num=DM1セッションの概要データで負債も生まれるこの時代、企業に富を産むためにマーケターはデータやAIをどのように扱い、どのように駆使しなければいけないのか?バラエティに富んだデータ活用最前線メンバーと共に楽しくセッションをお届けします。2.データは誰のもの?企業がデータ活用の落とし穴に落ちないためにはアドバイザリーボードメンバーが本セッションで「期待する内容」データは誰のものかを考える前に、そもそもデータを活用することで本当に生活者にベネフィットを提供できているかを突き詰めるべき。「得られるベネフィットに魅力があるから、データを提供する」この本来の形を実現できていない企業活動があるとすれば、何が課題なのか?とかく顧客データの活用というと「利用を規制する」という方向に振れがち。ルールは大切だが、同時に、生活者に有益になるためにどのような利用の仕方が最適か、という面での世論形成も必要。soon...3.マーケターはAIをどう操り、企業の成長につなげるのかアドバイザリーボードメンバーが本セッションで「期待する内容」AIといっても領域が広い。既存活動の改善への活用もそうだが、同時に新しい価値を創造するためのAI活用にもフォーカスを当ててほしい。デジタルのみならず、リアルも含む企業のバリューチェーンの中でAIはどのような影響を与えられるのかについての言及を期待したい。日本においては文系のAI職が今後増えることが予想される中で、彼らの教育をどう行うべきなのか?企業はそこまで見越した人材育成をいかに行っていくのかについての意見を交わせるとよい。AIを絡めたソリューションや施策に関して、顧客体験、サプライチェーンなど様々な領域における現場での活用は未だ手探り状態です。AIを活用するための学習データや組織作り、マーケターがいかにAIを操り、企業成長に繋げるのかを業界のキーマンと議論を深めていきます。4.クリエイティブとデータ活用アドバイザリーボードメンバーが本セッションで「期待する内容」データ活用はデジタル広告のA/Bテストの話になりやすいが、むしろ、クリエイティブのパーソナライゼーションや、予想の範疇を超え、アイデアをジャンプさせるという意味でのクリエイティブとデータの統合活用が理想。したクリエイティブを生み出すフローの中に、いかに自然にデータ活用を組み込めるのかを考えていきたい。クリエイティブに接したユーザー(生活者)がどのような反応を示しているのか?脳波、心拍、脈拍といった言語化できない領域をどのくらいデータ化できるようになっているのか、それをクリエイティブにフィードバックするにはどうするのかについてもきいてみたい。世界中で活躍する企業の方々をパネリストに迎え、クリエイティブとデータ活用というテーマで、クリエイティブのパーソナライゼーションをはじめ最新事例をご紹介します。現実と理想のギャップの中、今抱えている課題やジレンマについても語っていただきつつ、今後の将来像についてパネルディスカッションしていく内容になります。5.AIが作る未来のマーケティングと広告アドバイザリーボードメンバーが本セッションで「期待する内容」AIは本当にマーケティングと広告の未来をつくるのか?もしつくるとしたら、それはどの領域なのか?AIのマーケティング・コミュニケーション領域における主な活用としては、「目の代わり」「口の代わり」「未来予測」の3つが期待されている。生活者が接するインターフェースが大いに変化している近い将来においては”広告”の定義自体が変化しているはず。そのことも含めて議論できるとよい。soon...本イベントは、大きく分けると「展示会」「カンファレンス」の2要素から構成される。展示会では、約70社がブースを出展し、最新のマーケティングテクノロジーに触れることができる。カンファレンスでは、2日間で約60のセッションがあり、約250名のスピーカーが登壇する。今年のアドテック東京では、「カンファレンス」で個別テーマをトラック毎に設けた「コンテンツコミッティー」制を導入。コミッティーは全部で8つあり、現場で活躍するマーケターにとって本当に役立つ内容は何かを考え、コミッティーのアドバイザリーボードメンバーが各トラックのセッションテーマを企画・決定していくという。営業兼Web担当者を経験。コーポレートサイトのリニューアルやデジタル広告の運用、倉庫の営業に携わる。編集未経験で2013年にインプレスに入社し、Web担当者Forumの編集者となる。1年2か月の産休育休を経て、2018年に同メディアの編集長に就任。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!私は変人コレクター。ポータルサイト運営企業にてマーケティング担当の募集です。ビジネス成果に貢献する5つのTips売上が伸びるECサイトの必須条件。行動ターゲティングネット広告の種類の1つ。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。