数量化II類はある商品の購入者と非購入者、広告の認知者と非認知者など、2つのグループに分けた時、ある特性をもつ回答者がどちらのグループに属するかを判別する手法です。購入者ではないが、購入者と同じ特徴を持つ潜在需要層を抽出したいケースなどに利用できます。世帯特徴を分類することにより、保有者層のプロフィールを明らかにするとともに、非保有者層の中で、購入に転じる可能性の高い潜在需要層を抽出する。居住者で保有率が高い。該当する回答内容のカテゴリースコアを合計した得点を「サンプルスコア」として得点化する。サンプルスコアが大きい回答者ほど、保有者の特徴を強く持っている。判別的中点より大きいサンプルは保有者の特徴が強い。非保有者の中でも、判別的中点より大きいサンプルスコアを持つ回答者は保有者と近い特徴を持っているため、何かのきっかけで保有者になる可能性が高いと考えられ、潜在需要層として捉えることができる。事例2[解析目的]ペット保険の導入可否を検討するため、判別分析により加入意向のある層、ない層の特徴を明らかにする。[解析方法]世帯特徴を表す下記調査項目の回答データを元に、判別分析を実施する。