WEBの悩み相談、大歓迎。集客をするには「軸となるしくみ」驚くほど価値を認める顧客が集まる成長し続ける事業のお手伝いを通じて解決します。タグ:いい事業を長期的に持続させることは社会にとって大切なことである。多くの経営者もできるならその事業を長く続けていきたいと考えている。事業を長く続けることを考えるとき、時代の潮流を捉える必要がある。マクロ環境がどのように変化しているのか、またその変化が現在および将来に渡って自社にどのような影響を与えるかを把握・予測し、マーケティング戦略を立案することが重要になる。経営学者であり「マーケティングの父」として知られる、ノースウェスタン大学ケロッグの特別教授であるフィリップ・コトラー氏がPEST分析を提唱している。Technologyを表す。・例:酒税の変化によって、ビールの販売が難しくなる。政権の変化によって、新たな規制緩和が生まれた。:急激な株価下落によって消費も世界経済も落ち込む。長期に渡る低金利によってデフレ状態から抜けられない。アジアの急成長による工場投資が加速する。インフラ整備、ライフスタイルの西洋化、社会的な犯罪、ファッショントレンド・例:急速な人口増加と都市化で交通渋滞が激しくなる。晩婚化、離婚の増加、単身高齢者の増加によって単身世帯が急速に増える。自動化、AI化など・例:情報共有が進みオープンイノベーションが容易になる。情報通信スピードが急速に早くなり、動画市場が拡大する。日々顧客の要望に対応するだけではミクロな市場環境変化しか見えづらくなってしまう。マクロ環境をPESTの4視点で分析することによって、大きな変化の影響へも柔軟に対応でき、ビジネスチャンスを捉えることもできる。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。