大賞マーケティング・ジャーナル学会情報(メニュー用)アニュアルレポート受賞一覧ニュースリリースポスターセッションポスターセッションの報告要旨の閲覧が可能です。:蔦屋は、1983年にマルチメディアレンタルショップを開店して以来、ライフスタイルの提案というコンセプトで、当時20~30代だった団塊ジュニア世代を中心に事業を展開してきた。団塊ジュニア世代は、戦後と団塊世代とは異なり、自分らしさを追求できる情報を求めていたため、蔦屋は膨大な情報をレンタル式で選択できる機会を提供した。若い世代の結婚率の低下に伴い、独身で楽しめるライフスタイルが追求されたこと、また日本経済の失われた20年でレンタルビジネスが盛んになったこと等で、蔦屋のレンタル事業は拡張した。2010年代に入り、高齢化と少子化を迎え、若い世代をターゲットしたレンタル事業は徐々に縮小している。CEO増田宗明は、現在、日本の人口構成図で一番突出している60代の団塊世代に注目した。彼らは若い頃、ファッションとデザインに価値を感じ、現在は引退し、経済力と余裕を持っている、いわゆるプレミアエイジである。このプレミアエイジに、ライフスタイルを提案する新たなコンセプトのT-Siteが2011年、代官山にオープンした。T-Siteと従来の蔦屋店舗と比較し、何が変わったのかを分析する。高齢化社会ツイート>一覧ログイン会員情報の変更や、領収書の発行などができます。入会申し込み入会についての詳細はこちらから。日本マーケティング協会内)。