楽天ママ割」の受賞商品を決定したと発表した。「楽天おもちゃ大賞」は昨年に続き2回目の開催となる。11月9日には、昨年の受賞店舗と共同開発した、楽天市場限定おもちゃの販売も開始している。楽天市場では昨年から、米国の「ブラックフライデー」(11月第4週の金曜日)に合わせてセールを実施しているが、同モールにおけるブラックフライデー中のおもちゃ流通金額は、セールを行っていなかった2016年から増加傾向にある。同社の調査によれば、30~40代の父親・母親のブラックフライデーの認知度は約40%と高く、約63%が「ブラックフライデーのお得な買い物に興味がある」と解答したという。おもちゃ大賞は昨年が初開催となるが、「(受賞商品のうち)いくつかの商品は売り上げに良い影響があった」(ECカンパニーリテール事業部リテール戦略グループの松山秀勝マネージャー)ことから、ブラックフライデーにあわせて受賞商品を発表することで、父母世代にアピールする狙いだ。今年の同大賞は、子供が夢中になる「ぞっこんおもちゃ賞」、子供が遊んでいる姿に父母がめろめろになる「キュンとするおもちゃ賞」、大人も一緒に遊べる「仲良しおもちゃ賞」、子供や孫に「プレゼントにあげたいおもちゃ賞」、2018年の「トレンドおもちゃ賞」の5部門を表彰する。トレンドおもちゃ賞以外の4部門の受賞商品の中から、1商品を大賞として表彰した。大賞と「仲良しおもちゃ賞」に選ばれたのは「おもちゃブロック」(=写真)。大きくて軽いおもちゃブロックで、4種類・5色のさまざまな形のブロックを組み合わせることで、子供の身長よりも高い作品を作ることができる。4WAYピアノジム」。「キュンとするおもちゃ賞」は、耳を握ると音楽が流れる、動物型のロッキングチェアー「アニマルロッキング」。ニック」と、室内で使える1人用トランポリン「プレゼントにあげたいおもちゃ賞」。「トレンドおもちゃ賞」には、世界オセロ選手権で11歳の福地啓介君が優勝し、注目度が高まっている「オセロ」を選んだ。楽天市場でも、報道があった10月の売り上げは前年同月比40%増だった。木製パズルゲーム」(価格は税別1万270円)も販売する。昨年の受賞店舗である「小さな大工さん」(運営は早田材木店)とコラボレーションしたもので、子供と父母、祖父母が「子供の成長にあわせて長く遊べる」ことをコンセプトに開発したもの。1人で遊ぶパズルだけではなく、勝ち負けを競う遊び方や、親子や友達同士協力してゴールを目指す遊び方もできる。材木店と共同開発したことから、材木のプロが素材を厳選、木のぬくもりを感じられる商品に仕上げたという。母親世代の意見も取り入れ、インテリアに馴染むような自然なデザインを採用した。なく、何度でも検索頂けます。郵送でお届けしたID・パスワードを入力してください。縮刷版のお申込み週刊通販新聞で発行された過去1年間分を一冊に。並製本25,000円(税込・送料込)詳細をみる年間購読のお申込みわが国唯一の通販業界の専門紙です。年間購読者は読者専用のID・パスワードを付与。当ウェブサイト上のすべての記事コンテンツの閲覧ができます。