よって支えられている。出た!」ではニュースメディアも大衆の気もそそれないということをアップルだけでなくみんなが知っている。参照]のはそういうわけだ。みたいな新しいものが出ると考えたわけだ。考えたのには2つの仮定があった。エキサイティングな何かを発表する必要がある。デバイス私の第1の仮定は明らかに間違っていた。第2の仮定は今でも正しいと思っている。デバイスがアップルとしては必要だという考えだ。出るというのが私の推測だった。デバイスの発表はあるのだ。5」(その名前が何になろうと、またひとつだけでなく2つのモデルがあるとしても)を最初から秋に発表するつもりだったのか、それとも当初6月ないし7月を予定していたのがずれ込んだのか、アップルのトップ以外は誰も知らない。売れ行きが陰ることはなかった。待つだけだったかもしれないことを考えれば、次ぎに来るイベントにより期待が増すという状況が生まれているのだ。*クリスマスはずらせない年末商戦の製品ラインアップを決める秋のイベントはアップルにとって大変重要だ。カレンダーの任意の日付が来たからではなく、準備が整ったときに新製品を発表するのをアップルとしては好む。キーノートをやめたのはそういうわけだった。キーノートを恐れずやったのもそういうわけだ。クリスマスだけはずらすわけにはいかない。毎期アップルは記録的利潤と収入を更新している。アップル製品がいちばんよく売れるのは年末商戦なのだ。デバイスの至る所に「クリスマスプレゼント」と書かれているのだ。