りす(Re:S)と、タイガー魔法瓶株式会社が出会ったのは、2006年の冬のことでした。&bottleのストーリーは、両者が出会う2年前、2004年から始まります。2004年12月Re:S代表、藤本智士が講師を担当した編集スクールから「すいとう帖委員会」が発足し、マイボトルのよさを伝えるために『すいとう帖』というブックを制作。「あたらしいふつうを提案する」がコンセプトの雑誌『Re:S』創刊。その巻頭特集が「すいとうのある暮らし」でした。『Re:S』のすいとう特集を読んだタイガー魔法瓶の商品企画担当者がRe:Sに連絡。初顔合わせで「Re:S読者のすいとう好きの人たちと一緒に、理想のすいとうをつくりたい」と提言。ここから「&bottle」誕生にむけて、12年の長い旅がスタートします。Vol.3』でタイガー魔法瓶との出会いを公開。「あたらしい“ふつう”のすいとうをつくる」プロジェクトが始動したことを宣言しました。以降、プロジェクト会議を定期的に開催。ガラス魔法瓶工場の見学会なども実施。この頃はまだ、ガラス魔法瓶が持つプロダクトの魅力と、ステンレスボトルの機能性の間で揺れていました。vol.6』の巻頭でプロジェクト状況を読者に報告。すいとうでありながら、飲み物を注ぐカップにこだわりを持って進めることを決定。読者や学生の方々も一緒になって、理想のすいとうに対する勉強会をなんども実施しました。7号「あたらしい”ふつう”のすいとうをつくる」プロジェクトのその後2008年春タイガー魔法瓶のシンプルなステンレスボトル「サハラマグ」が大ヒット。増産体制を整えるためにプロジェクトが一時中断します。匂い移りなど、ガラス魔法瓶が優位だとされていた事柄を検証していくなか、耐久性、扱いやすいさ、コスト...いずれもステンレスに軍配があがり、この時点でようやくガラス魔法瓶の復刻ではなく、ステンレスボトルの使用を決意。2010年春かつてのガラス魔法瓶のように、ステンレスボトルを内瓶と考えるアイデアをRe:Sが提案。停滞気味だったプロジェクトがこの提案を機に再始動します。2010年夏Re:S×TIGER「あたらしい“ふつう”のすいとうプロジェクト」5つの指針を両者で共有。※これは内部で共有していたものですが、敢えてお見せしたいと思います。1)ガラス魔法瓶時代の商品たちから、その佇まいの温かさや、情緒溢れるものづくりの豊かさを学ぶ。2)価格競争に巻き込まれることなく、長く愛され続けるような商品とその流通の仕組みについて考える。3)くらしに愛をおとどけする、タイガー魔法瓶。キャッチコピーに込められた思いをプロダクトに。4)メンテナンスしてもらいながらずっと使い続けてもらえる、シンプルな道具としてのボトルを目指す。5)単なるノスタルジーではなく、いまの技術がきちんとこめられた商品を世の中に提供する。2010年秋1964年、タイガー魔法瓶がはじめてグッドデザイン賞を受賞したプロダクトに、手本とするべきルーツがあることに気づき、そこからあらたなデザインをたちあげることに。3月11日に起きた東日本大震災によって、商品化への動きが一時ストップしてしまいました。展覧会場でのフィードバックをもとにプロダクトを再検討。互いに状況報告を繰り返しながらも、その情熱を魔法瓶のごとくキープ。2017年春〜2018年2017年に、10年以上の時を経て「あたらしい“ふつう”のボトル」プロジェクトが商品化にむけて再始動。ブラッシュアップしたボトルデザインをもとに、前述の5つのコンセプトを体現させるべく、「&bottle」というネーミングをRe:Sが提案。2018年春には「&bottle」ロゴや、パッケージデザインなどのグラフィックデザインが決定。プロジェクトスタートから約12年の時を経て、「&bottle」発売。あたらしい〝ふつう〟を提案する」を旗印に、様々な雑誌や本、商品などを編集する会社、Re:S(りす)。「マイボトル」という言葉とともに、魔法瓶のある暮らしをスタンダードにしたのもRe:Sのしごと。