中心に中小規模企業の問題解決支援としてマーケティング・業務改善・リスクマネジメント企業運営に欠かせない3つの仕組みづくりを支援いたします。経営者にとって重要課題は会社をつぶさないことです。毎年1万件以上の中小企業が倒産に見舞われています。多くあったことを、私どもは見聞きしております。多くの企業が、このような危機に見舞われず、最悪の事態を招くことのないよう、私ども専門家集団は事業運営に欠かすことのできないマーケティング、業務改善、リスクマネジメントについて全力投球で支援してまいります。■多様化する広告媒体インターネットが情報インフラとしての地位を確立するなど、情報の伝達方法はますます多様化し、飛び交う情報量も膨大なものとなっています。的、内容が多岐にわたっており、広告を効果的に行うためには、さまざまな媒体の特徴を把握し、目的によって上手に使い分けることが必要となってきます。広告媒体を性質別にみると、大きく次の5つに分類できます。期間・地域による分類があります。□各種広告媒体の特徴1.マス電波媒体マス電波媒体には、テレビとラジオがあります。(1)テレビ広告の特徴テレビ広告には次の2つがあります。視聴者に記憶されやすい点にあります。額の費用がかかることから、中小企業には利用しにくいものです。最近では若者のテレビ離れなどによってその有効性が徐々に薄れてきているのではないかという指摘もあります。したがって、テレビ広告を行う際には費用対効果についてより慎重に検討する必要があります。(テレビ広告のメリット・デメリット)(2)ラジオ広告の特徴テレビ広告ほどではないが、ラジオ広告も広い範囲に対して広告を行うことができます。タイムCMとスポットCMがあるという点でも共通性があります。視聴者はCMを抵抗なく受け入れやすいといえます。費用もテレビ広告に比べれば安価であり、中小企業にとって比較的利用しやすいメディアであるといえます。(ラジオ広告のメリット・デメリット)2.マス印刷媒体マス印刷媒体には、雑誌と新聞があります。雑誌広告のもっとも大きな特徴は、ある程度まで細分化したターゲットに対して訴求できるという点です。広告を載せる雑誌そのもののブランド効果があるため、購読者に対する説得力・訴求力は、チラシやDMなどの直接媒体より強い点も特徴です。性をより高めることも可能となります。紙、スポーツ紙、業界専門紙などに分類できます。そのため、目的に応じた使い分けも可能です。(新聞広告のメリット・デメリット)3.マス電子媒体マス電子媒体には、インターネット広告や電子メール広告などがあります。*インターネット広告については、後述します。一定の場所に置かれる、もしくは掲出される媒体を場所媒体と呼びます。消費者により近い場所で販売促進活動を行うことができるという点です。・定置媒体のため、地域のシンボルとなり反複訴求が期待できる。・設置地域の特性に合った広告を行うことができる。・ライトアップなどインパクトのある演出を行うことができる。交通広告とは電車・バス・駅などの交通機関とそれに伴う施設に掲出される広告を指します。車内広告や駅張りポスターがその代表例です。・沿線ごとの地域セグメントが可能である。・広告メッセージの到達度が高い。映画広告は映画館で上映される広告です。・映画の内容に関連した顧客層をターゲットにすることができる。・映画館周辺の狭い地域にターゲットを限定する場合に効果的である。受け手に直接配布される広告は、直接媒体と呼ばれます。代表的なものにはダイレクト・メール(DM)や新聞折込広告があります。(1)DMの特徴DMは、広告物を郵送で対象者に配布するものを指します。・受け手に直送することから、ターゲットごとの戦略に適したものを送ることができる。・カタログ請求券やクーポンなどを付けることによって、広告効果の測定が比較的容易に行える。・通信販売などにも活用できる。新聞に挟んで配達される広告を新聞折込広告と呼びます。・即効性が期待できる。・ある程度、配布する範囲を限定することができる。□急拡大するインターネット広告マスコミ四媒体(新聞・雑誌・ラジオ・テレビ)を使った広告費用が軒並み縮小するなか、インターネット広告費用は急速に増加しています。占めるまでになりました。今後もインターネット広告は増加し、広告媒体としての地位をさらに高めていくことは間違いないでしょう。達できることがあげられます。新商品やサービスという企業にとって極めて重要な情報を、瞬時に提供できることはもちろん、そのほか消費者に伝達しなければならないと判断される個々の情報に関しても、必要に応じて随時発信していくことができます。ウェブサイトや電子メールなどを通じて、不特定多数の顧客に比較的低コストで情報を伝えることができるのもインターネット広告の大きな特徴です。社サイトが上位に表示されるようにすることで、アクセス数を増やすことは可能です。多少の費用はかかりますが、テレビ広告などに比べればはるかに少額で済むため、中小企業にも十分に取り組み可能な手法といえます。インターネット広告のもうひとつの特徴は、企業と顧客との双方向なやり取りが可能になる点です。動に結びつけることができます。顧客からの反応を受け取った企業は、次の情報発信活動へとつなげていくのです。インターネット広告はコミュニケーションツールとしての側面ももっていることになります。この特徴をいかして顧客からの注文を処理するだけではなく、顧客の声を広く募ることで商品開発にいかしている企業も多数あります。2.インターネットとテレビ広告などの組合せ大手企業を中心に、テレビ広告で自社商品の検索キーワードを紹介することで、消費者に自社サイトにアクセスしてもらい、じっくりと商品を見てもらうという広告手法が定着しています。社商品のキーワードを掲載することで、少ない費用で一定の効果を期待することができます。中小企業の今後の広告戦略を考えるうえで非常に重要であると思われます。ブログdeホームページのログインページ。