「つまらない広告なんていらない」。spiritsextremephotography-tellingpunk!「つまらない広告なんていらない」。workShareTweetオバマを大統領に導いた動画の話をしておいて、彼らに触れずというわけにはいかない。その裏にいた立役者たちのことも同時に振り返りたい。いま読んで再認識する、トップに君臨する者たちの原点。***広告クリエーティブの頂点、カンヌ国際広告祭。グランプリを獲得するという快挙を達成したエージェンシーがある。いま世界で最も先進的と注目される広告クリエーティブエージェンシーの一つだ。Yearにも選出された。瞬く間に広告クリエーティブ界の寵児へと上り詰めた彼らの、勝利の秘訣とは?ニューヨークを拠点に世界を刺激しつづける彼らに追った。Droga5(写真左)オーストラリア出身。シドニーのOMONでアートディレクターとして活躍、22歳でクリエーティブディレクター兼共同経営者に就任。その後、クリエーティブディレクターとしてSaatchiシンガポールオフィスに着任。ロンドンに移動後は、同社を世界のトップエージェンシーへ導く。チーフクリエーティブ役員として迎えられる。2006年、ニューヨークにてDroga5設立。5人兄弟の末っ子で、社名「Droga5」は彼の母親が息子の洋服に刺繍していた名前から付けられた。カンヌ広告賞の最多受賞記録を持つ。Droga5(写真右)アメリカ・フィラデルフィア出身。Showペンシル最多受賞記録を樹立。Kennedyを経て、Publicisへ移転。同社のシドニーオフィスでクリエーティブディレクターを勤めた後、ニューヨークへ転籍。2007年、Droga5のエグゼクティブ・クリエーティブディレクターに就任。カンヌ広告賞受賞回数16回、その他広告賞の受賞歴はおよそ100回に及ぶ。2011年Creativity誌が選ぶクリエーティブディレクター・トップ10入り。2011年取材当時のプロフィールはじまりは、ドロガと7人の仲間2006年、Droga5はデビッド・ドロガとその仲間わずか7人により創設された。創設当時のクライアントは、ゼロ。彼らには自信があった。立ち上げを決めたドロガに同調したのは、クリエーティブ界のエース達。数々の名だたるエージェンシーで活躍してきた彼らが次に求めていたのは、会社の事情にごまかされることのない、理想の広告クリエーティブを実現する場だった。自らカンヌ国際広告賞の個人最多受賞記録を持つスーパースターであるドロガからの誘いに、彼らのクリエーター魂がくすぐられたのは言うまでもない。「ドロガは優秀なクリエーターであると同時に、優秀なビジネスマンでもあるんだ。彼がやる会社なら、喜んで参加したいと思っていたよ」と、2007年にエグゼクティブ・クリエーティブディレクターとして参加したテッド・ロイヤーは語る。してDroga5は、クリエーティブエージェンシーとして最も大切な「人材の獲得」に成功したのだ。水道水、1ドルで買いません?結果は、すぐに現れた。project(タップ・プロジェクト)でいきなり世界中の話題を攫った。途上国の人々へ安全な水を届けるために、レストランで水道水を1ドル出して頼もう、と呼びかけたそのアイディアは、ニューヨークを中心に世界へと拡大。日常の何気ない行動を募金活動へと変換させたアイデアの鮮やかさに、世界中が喝采を送った。競争の激しい広告業界において、新興のエージェンシーには、一度の失敗が命とりになる。Droga5はこのキャンペーンを見事成功に導き、早くも新進気鋭のクリエーティブエージェンシーとしてのポジションを確立させた。とらわれない、斬新なコミュニケーションプランにある。落書きをする動画がYouTubeに流れ、全米を騒がせた。実はこれ、Droga5が仕掛けたもので、エアフォースワンは偽物、隠し撮り風に見せかけたアパレルブランドの広告だった。マスメディアを使わず、当時新しいバイラル(口コミ)を利用した広告手法に世界は驚き、世間にバイラル広告ブームを巻き起こした。デジタルの先へこうしたインターネットなどを駆使した広告手法を得意とする彼らの作品は、3分の2をデジタル広告が占める。人々が触れるメディアが多様化し、広告媒体としてのマスメディアの価値が低下する中、Droga5のようなデジタル広告に強いエージェンシーへの需要は高い。現在、そのクライントリストには大手保険会社のプルデンシャル、マイクロソフト、ユニリーバ、プーマと蒼々たる大企業が名を連ねている。彼らの収入源となるのは、企業のマーケティングフィーから得る約20%のマージン。2011年の売り上げはおよそ6,000万ドル(43億8,000万円/1ドル73円換算)と、前年の倍に成長した。2011年、Droga5はDe-Deというデジタルマーケティング会社を設立した。Design&Developというコンセプトから命名されたこの機関は、開発者とマーケッターの2チームで構成されている。開発者が提供する新技術を広告コンテンツへとカスタマイズし、クライアントのデジタルマーケティングに役立てる目的だ。テクノロジーと世の中をつなげる、というミッションに乗り出した彼らの嗅覚は、ここでも時代の先端に向いている。「95%の広告は毒だ」ドロガのその発言に代表されるように、彼らの目標は「他のエージェンシーをインスパイアすること」にあるという。たしかに世間には、メッセージを伝えることに注力するあまり、消費者に見放され、早送りの対象となる広告が溢れている。たくさん」と言い切れる理由は、そうでないものを作っているという自負があるからだ。Droga5が作ろうとしているのは、人々が積極的に見て、楽しみ、共有したくなる広告だ。興味がわく、話題になる、ということが世の中と広告をつなぎ止める鍵であることを、彼らは業界に伝えようとしている。アイディアをビジネスに変える野心と、クリエーティブを貫こうとする純粋さ。その両方を兼ね備えた彼らは、いまのところ敵なしだ。「面白いものをつくる」というあまりにもシンプルなことに、真剣であること。広告主も消費者も味方につけた彼らの躍進は、まだまだ続く。-リアルタイムで芸術速報/世界の名画から新進気鋭クリエイター最新作まで、各地ギャラリーより「現在展示中(時々、ついこの前まで)」をお届け中。世界各地のパーティーコレクティブからコレクティブへ。みんなの、それぞれのダンスフロアのいまに光をあてます。性癖をもとにマッチングしてくれる恋人探しアプリ。アイスクリームのゆるキャラで、タブー感もゆるうり。「アーティストたちが安心して集まって、ワインやビールを飲んでお腹いっぱい食べられる」。「扉を開けば、人生が変わる」場所。自らが敬うチンギス・ハンのように、世界の覇者となるか。INTERVIEW·2020.2.5「父さんの若かった頃の話、教えてよ」肉声で、口癖もあの頃のまま。聞けなかったこと、聞いてみたかったこと。聞けば本人のように話しはじめるAI。PIECES·2020.2.4ただ出会うより「ちゃんと話したい」。“聖域”、バーやクラブより夕方6時の「編み物会」に集まるマイノリティたちバーやクラブでのスモールトークよりも。編み物しながら、ぽつぽつとマイペースで親密な会話を求める男性たち。-リアルタイムで芸術速報/世界の名画から新進気鋭クリエイター最新作まで、各地ギャラリーより「現在展示中(時々、ついこの前まで)」をお届け中。PIECES·2020.2.2世界初「靴の型」を作ったメーカーの伝統と、世代の感性で生まれるテック〈ClarksJAPANxIddrisSandu〉が始動!2019年11月末から12月の頭。世界からオファーが止まない超多忙スケジュールの中、“最後の1週間”にてHEAPS(ヒープス)とのイベントに来日を果たしたテックシーンの最注目の創り手、アイドリス・サンドゥ(22)。デロリアンを生んだ車デザインのパイオニア。