★紙に書いて共有しよう。⇒飛び交うコトバを紙で文字に落としていくと、さらに広がる。★まずはなんでも出してみよう。⇒うんこみたいな話から黄金のうんこが生まれることも。★人のアイデアを否定するのは最後にしよう。⇒個別に否定・批判していると閉塞してしまう。発言しづらい空気にもなってダメ。みんなの考えていることをぜーんぶテーブルの上に出しきろう。....今回は初対面の方々とやるブレストだったので、腹の探り合いみたいなところに思いのほか時間を要しました。ブレスト慣れしている人とそうでない人との温度差がハッキリと出てしまったのも反省点。そのぶん、ふだんの会社で気心知れたメンツとブレストできる環境のすばらしさに気づくこともできたかな?ワークショップの中心である課題企画の提出と講評については、個々の企画について紹介せねばならないので割愛します。1位になったチームは最初に洋基さんがお話しされた企画のポイント3箇条をすべて網羅していて、学ぶところが多かったです。無料とは思えないほど充実した時間。Designing誌に掲載されるそうなので、楽しみです。コメントする6月です。カンヌライオンズの季節が近づいてきました。河尻亨一さん主宰、ゲストは毎年恒例・kiramekiの石井義樹さんによるプレ勉強会。副題は「今年は工作系(メイカーズ)来んじゃね?」。今回で4度目の開催だそうで、僕にとっては3回目の参加です....が、仕事の関係で大幅に遅刻。それでも最後にプロジェクターに映し出されたスライドに感銘を受けたので、行った甲斐はありました。その話は最後に書くとして。会場で受付をされていた方がその日流されていたコマーシャルやプロモーションをまとめてくださっていたので、いくつかピックアップします。チャンネル4によるパラリンピックのコマーシャル。勝負師の顔にゾクゾクする。馴染みのなかった彼らの競技を見てみたいと思う。多民族で形成されているからでしょうか、身体障害者への理解は欧米の方が進んでいる気がします。学校の唯一無二の美女、スーザン・グレン。彼女をありったけの美辞麗句で荒唐無稽に称えるナレーション。「スーザンが近くにいると僕の震度計は8を記録し、彼女の周りの女たちはゴブリンみたいになる」。Glenn.(スーザン・グレンなんて怖くない)。男が惚れるヒロインと、男が憧れるヒーローのサンドイッチ。すばらしい!悪魔に魂を売らなくても手が届く値段のメルセデスですよ。この悪魔が『スパイダーマン』シリーズでグリーン・ゴブリンを怪演したウィレム・デフォーってのがいい。昨年、同じスーパーボウル枠のCMでクライスラーがクリント・イーストウッドを起用して話題になりましたが、ハリウッドスターの説得力というのはすさまじいものがあります。余談だけど、ドコモのdビデオに出てくるロバート・デニーロも顔だけでこの説得力。「Audiに乗って自信が持てた」いいパパだなぁ。親子で乗ってカッコイイのって、Audiかもなぁ。路上でタバコを吸う喫煙者に、少年や少女が駆け寄って「ライターを貸して下さい」とお願いをする。すると喫煙者は必ず「え?」といった反応を示し、「タバコは健康によくないんだよ?」や「寿命が縮まるんだよ?」などと、子どもたちに対して優しく説明をし始める。タバコがどのように体によくないのは、理解しているのである。子どもたちは「じゃあ、なんであなたはタバコを吸っているの?」と逆に問いかけつつ、そっと手紙を喫煙者に渡す。そこには「あなたは私の心配をしてくれた。自分自身への心配はしないの?」と書かれているのである。(ロケットニュース24「タイの禁煙プロモーションCMが心にガツンとくると世界中で話題に」より)これは見てて辛くなりました。第二次大戦による分裂以降、対立が続くインドとパキスタンを結ぶベンディングマシーンをコカコーラが提供。これは取り組み自体もさることながら、プレゼンテーションビデオが素晴らしい。本当にこんな風にハッピーな風景が生まれたのかはちょっと懐疑的ですが。絶対ダンスする人いるよな(とか思っちゃう)。Do」はプレゼンビデオによく多用されますね。「だから神は8日目に農夫をつくった」という言葉がつづく、農作業用トラック会社のCM。重厚なHDR写真はよく見ると微妙に視差を生む角度をつけていたり雲が流れたり、見る者を引き込む細かな演出がされています。Harveyというアメリカの有名なラジオパーソナリティ(2009年に90歳で没)による演説だそうです。Die』オーストラリアの鉄道会社による事故防止啓蒙ビデオ。Dieとは「おバカな死に方集」。コミカルな死に方に笑って見てしまうけれど、実際、こういうマヌケな死に方が後を絶たないらしい。ソーシャルで流行る「キャラクター」「歌」「シンプルなメッセージ」が三拍子揃ってて、ACの『あいさつの魔法』を思い出しました。毒っけは比べものになりませんが。Showでグランプリを受賞。Sketches』Doveによると、世界中の女性の4%しか自分のことを美しいと思っておらず、一方でDoveはポジティブな自尊心を築き、女性たちのポテンシャルを最大限まで引き出すことにコミットしているため、女性たちに重要なことを伝えたいという想いからこのビデオを作成するに至ったとしている。―あなたはあなたが思っている以上に美しい。[動画]より)自分のネガティブな証言によって描かれた肖像と、他人のプレーンな証言によって描かれた肖像。シンプルだけどこれほど説得力のあるものもない。拍手したくなるムービーです。ここからは、「今年は工作系(メイカーズ)来んじゃね?」という副題にのっとって、なんか作っちゃった系のプロモーションたちを。Popinator』ポップコーンで有名なお菓子メーカーが「ポップコーンプロジェクト」を展開。「Pop!」の掛け声に反応する“ポップコーン投げマシーン”を開発しちゃいました。世界中で人気の「アングリーバード」にリアルなコントローラーを作っちゃいました!手作り感満載だけど楽しそう。3人くらいで綱引き状になってて200インチくらいのスクリーンでやったら盛り上がりそうですね。筋肉が急速に衰える筋ジストロフィーへの寄付を訴えるメッセージ。筋ジストロフィー症の女性が呼びかける言葉をロボットアームがたどたどしく書き起こします。キャンペーンサイトに行って寄付すると、このロボットアームが署名してくれるようです。10日間で20,000人分のサインが集まったとか。他にもいろんな事例が紹介されたようですが、最後にスクリーンに映し出されたショットがこちら。80歳代のおばあちゃんが勝手に修復作業してとんでもない仕上がりになったキリストのフレスコ画。世界中でパロディが生まれ、遊び尽くされました。スペイン南部にあるこの教会は一躍観光名所となり、入場料を取り始めたら“作者”のおばあちゃんと訴訟問題に発展したとか。河尻さんいわく「意図して広告にしようと企んだものではないけれど、これだけ世界中で話題になるような出来事をどうやって作り出すか、注目せざるを得ない」と。Ultrabook」が思い出されましたが、どれにも勝って印象深いのはこれ(↓)でした。女子高生がTwitterに投稿したことで大流行した「マカンコウサッポウ」。これも「おばあちゃんのフレスコ画」と同じく、プロモーションじゃない。日本を飛び越え世界中でこの遊びが流行し、北米のカプコンが「波動拳コンテスト」を開催するまでに至りました。USカプコンのフットワークの軽さは見習うものがあります。折しも日本では『ドラゴンボール』の映画版が公開中だったので「映画のプロモーションか?」とも囁かれましたが、そういった形跡は見られませんでしたし、もし実際にそうだとしたらここまで流行らなかったでしょう。USカプコンは後乗りだったから良かったのかも。そこがなんとも難しいところで、「広告だとわかった途端に冷める気持ち」とどう寄り添いつつ、面白いものを仕掛けるか?おばあちゃんや女子高生の純粋さがあればこその流行に勝負を挑まないと。そのためには、動機の純粋さではなくメッセージの純粋さが求められるのかな?言葉にすると陳腐だけど。それにしても、アメリカのスーパーボウル枠で放映されるCMでほぼ埋まってしまうフィルム部門の注目作。映像の派手さではなくメッセージの普遍性、人間賛歌で評価が高いものが多いのは最近の風潮でしょうか。Arm』も印象的でした。テクニカルなことやSNSで下支えしながら、確実に誰かの笑顔をふやす仕事がしたい。クリント・イーストウッドが昨年訴えた「ハーフタイム」=癒やしの時間は、まだ世界的につづいているのかもしれません。今「効く」ことを考えたいなと。今年のカンヌライオンズは6月16日から22日まで。僕は日本から見守ります....。コメントする3月14日。刊行記念トークショーに行ってきました。トークのお相手は、岡さんとは25年来の付き合いであるCMディレクター・中島信也さん。「とにかくこの本を売って売って売りまくる」という使命感(?)のもと、著書の中から信也さんが文章をピックアップしながらトークは進んでいきました。面白いエピソードが次から次へと出てくる中で、僕が記憶に残ったお話をメモしていきます(なので会話のようで会話形式じゃないです)。監督としても有名)の方にお願いしたんだよね。信也さん:哲也が作ったのを見ても分かんなかった(笑)。僕は奥手というか大器晩成型?成長が遅いんですよ。誰からも特に何も言われない選択。これが僕たちを取り巻く世界をつまらなくしている。(著書より)岡さん:インターネット上でのクレームとかツッコミとかがすぐ企業に飛び込んでくるようになって、クライアントは突飛な案をまず除外する。それによって僕らの仕事がずいぶん痩せてしまったと思うんです。それに負けない選択をすればいいんです。誰かに何かを言われてもいいやと。...僕らがやってるダイワハウスのCMは、そういう意味でクライアントが偉いですよね。広告は発信していないのではない。発信を自ら聞こえなくしている。誰からも特に何も言われない広告をめざすために。(著書より)岡さん:発信していないというか、自滅しているんです(今の広告は)。自分で辞めているというか。クライアントがセンスがないからとかバカだからとか、そういうことは全然なくて、作り手が「メッセージはやめよう、強く伝わることは避けよう」としている。広告はしなくちゃいけないから、誰からも何も言われない広告を目指すんです。誰からも何も言われない広告って、みんなが知っている人をTVに流すことなんです。タレントが出てきた方がいいんです。ヒット曲を流した方がいいんですね、かつての。決裁者が青春期を過ごした80年代90年代のヒット曲です。すれば誰からも何も言われない広告が出来ますよ。メジャー感がありますよね。やって広告は自ら聞こえなくしているんだろうな、と思うんです。広告のように不純な表現物がそんなにも健康的であることの不健康さに誰も気づかないのだろうか。(著書より)岡さん:僕らは「明るく楽しいものを作れ」とよく言われるんですね。いけないのはその反対ですよね。広告って人に何かを売ろうとしているわけで。それが分かってるから、それをネタとして話せば不健康じゃないじゃないですか。ところが明るく楽しく爽やかに不純なことを企む人って、不健康でしょ?広告自体が健康的であろうとすること自体が病気だな、と僕は思う。逆に言えばすこし不健康な感じのある広告を作りたいんです。信也さん:岡さん、けっこう不健康めのやつ、多いですよね。岡さんが企画したものってパーソナルな感覚なものが多い。それって一般的じゃない。場違いとアイデアは一直線上に並んでいるのだ。(著書より)岡さん:アイデアとはマイナーな、場違いなものなんです。それをメジャーにするのがクリエイティブディレクターやCMディレクターの仕事。場違いを恐れてはいけない。場の空気を読めない人っていますけど、それもある種、アイデアを言っている可能性があるんです。いうのを打ち消していって穏やかに速やかに進行する会議って、結局なにも生み出していないことが多い。....というわけで、予定を1時間オーバーし、合計3時間弱にもわたる充実したトークセッションのごくごく一部を書き起こしました。真面目な箇所だけを抽出しましたが、現場は抱腹絶倒、笑いの絶えない3時間でした。信也さんのハゲじゃなかった坊主ネタは鉄板。「広告はもともと不純なものだ」というお話は、岡さんの電通時代の先輩であり僕の大学時代の恩師でもあるクリエイティブディレクター・小田桐昭さんが授業で仰っていた「広告は猥雑なメディアです」という言葉とリンクしました。これはその当時(2004年頃?)の講義ノート。CM特集」などと銘打って数々のCMを見せて頂きました。僕がTUGBOATの作るCMのファンになったのは、その中の「岡康道特集」がきっかけでした。(Amazon)大人(50代〜)になることが怖くなくなる、むしろちょっと楽しみになる本です。自分はこんなにも真摯に生きられるだろうか。PARTYの第3回目、川村真司さんの回に参加してきました。いうか、第1回の清水幹太さん、第2回の伊藤直樹さんの回にも出席しているのですが、Blogにアップするのは初めてです。