現在、インターネットの世界を体験している人の比率は、5人に1人といわれています。人口の20%がネットサーフィンしているわけです。自分のホームページを持って情報を発信している人は、50人に1人、人口の2%に過ぎません。見るも無残なホームページの人まで、さまざまです。“赤ん坊”状態の方が多いというのが実情です。“情熱的な青年”レベルへとお連れすることを目的としています。情報発信のテクニックをお伝えしていこうと考えています。テーマは『シンプルデザイン』です。◇コミュニケーションのプロが、伝わるサイト・デザインを支援--------------私たちはリアルビジネスの分野で、広告業界に身を置いています。《費用対効果》に裏打ちされた満足感をご提供しています。持っているノウハウのすべてをご提供していきます。グラフィックデザイン、画像処理、コピーライティング、プランニング、いずれも、ホームページの良し悪しを左右する不可欠なジャンルばかりです。事前に不安を氷解させ、自信を持って始めていただけると確信しています。●メッセージ---------------------------------------------------皆さん、初めまして、倉田浩孝と申します。私は商業デザインの世界で広告、販促ツールなどをつくり続けてきました。成人したときは兄も同じフィールドを歩いていました。「広告づくり」の世界に飛び込んだのです。情報を「伝えたい人」と「受け取る人」との間の《コミュニケーション》を考え表現する場に生きることになり、「伝えたい人」のもくろみ・情報をどのようにまとめて表現していくのかを考えデザインしてきました。このメルマガをご覧になる方の中には、これからホームページを制作しようとしている方や、すでにページを公開中の方もいらっしゃることでしょう。皆さんには、私が実践してきた「広告づくり」のすべてをお伝えしていこうと思っています。◇ホームページと広告づくりとは関係ないんじゃない?--------------------そういわないで、ちょっとだけ話を聞いてください。誰もが簡単に活用できる“大きな可能性”を持ったメディアです。ホームページでビジネスを展開するためにはたくさんの知識が必要なように多くの方が感じていると思います。その影響か、昨今は、ホームページ制作のための技術(テクニック)ばかリを追いかける傾向が強くなっているような気がします。ホームページづくりに取り組んでみましょう。デザインをはじめる前にすることを、しっかり整理してみましょう。広告の世界のひとつの常識です。アクション=行動に移させる消費者の行動の流れは、多かれ少なかれ、このようなメカニズムになっているといわれています。私自身の仕事であると認識して活動してきました。ホームページづくりにもまったく同じことが当てはまります。何も知らない人(ターゲット)に、知ってもらうためにはどうするのか?関心、興味を持ってもらうにはどうするのか?そして、買ってもらったり、使ってもらうためには、どういうことをしていかなければならないのか?そのために必要なこと、どのようにまとめていくのが大事なのか、など。その手順をお伝えしていきます。ドライブ、山登り、アウトドア●メッセージ------------------------------------------------------------コピーライターは、面倒な役割です。私自身、よくこんな仕事で長年メシが食えてきたな、と改めて思うほど。考えてみると、一人前になるために、さまざまな試行錯誤の遍歴をたどってきているのです。あなたはコピーライターって、どんなことをする仕事だと思います?「商品を売るためのキャッチコピーや文章を書く仕事なんでしょ」。ものを書くということは、まず“考える”ことからスタートするのです。この“考える”という工程が非常に重要であり、この部分に《特殊性=面倒な役割》があるのです。身を立てて来れたともいえるんですね。「書くなんて誰にでもできそうじゃん」と、あまりカンタンに考えると、落とし穴にはまってしまいます。◇考え方にも、コツがあるのです----------------------------------------私の場合、広告プロダクション、フリーランスライター、広告代理店と、その属する場所を変えながら、多岐にわたる業界の、いろいろな宣材に絡んできました。考え方そのものに幾つかのフォーマットがあることに気づいたのです。どのケースで、どのひな形を使うのかとか、このフォーマットで考えると、こういう効果を引き出すコピーが書けるとか、については、やはりちょっとトレーニングが必要なのです。実際に世の中に出回っているコピーや広告などを素材にしながら、コピーのコツをお伝えできれば、と考えています。あなたは面倒な部分の大半を苦労なく入手して、いかにあなたをPRするかに専念できるわけです。考える材料がなければ、当然、コピーは1文字も先へは進みません。今回は、前提中の前提からスタートです。あなたは語りかけによって相手にどのような行動をさせたいのですか?などについて、端的に自問自答してみることがまず必要です。「あれもこれも」は厳禁です。理由はのちのち述べていきます。あなたが、これらの回答を客観的に眺めてみて魅力を感じなければ、この条件下で、どんなに素晴らしいサイトデザインを施しても、どんなにインパクトのあるコピーを付けたとしても可能性は薄い。“狙い”と“戦略”を立てる上で必要な《現状認識&分析》にあたります。専門的にいえば、マーケティングに基づいたストラテジーのための検証。この検証をしてみて、結果が「×」であっても、心配は無用です。考える素材(切り口)を変えてみればよいのです。調味料を加減するだけでも違ったものになるケースがあるのです。◇私的な話題もミックスして楽しく--------------------------------------さらに細かいお話やこの続きは次回のお楽しみに。育て上げた部下のコピーライターやデザイナー9名とともに辞職したばかり。フリーランスになってしまいました。そんな話も織りまぜながら、おもしろおかしく展開したいと思っています。上手な作文の書き方講座も取り入れたいですね(必ず番外編でやりますね)。□趣味:バイク、アマチュア無線、音楽、映画など●メッセージ----------------------------------------------------------皆さん、初めまして、倉田浩路です。体を動かすことが大好き。球技は小さなボールより大きな方が、海も山も好きです。何事も広く浅く楽しんできました。18年位前からバイクとアマチュア無線に目覚めた壮年ライダーでもあります。ハイ!お気づきのようにデザイン担当の倉田浩孝の兄です。いうわけで、簡単に自己紹介しますと、学生時代は銀座にあった制作プロダクションのコマーシャルスタジオでアルバイト。正式入社後も「君は、見習いの身。一人前だと思うな」と、カメラマンのアシスタントとして、文句一つ言えない時代に鍛えられました。チーフ・アシスタントを経て、カメラマンとしてスタートしたのは入社後3年目からでした。辛いことより楽しく過ごせたことが今では夢のようです。一般的には、その便利さを享受できる社会になってきています。そんな中でも近年急速に伸びてきているデジカメですが、デジタル一眼レフカメラが初めて登場した頃は、100万画素が売りでした。値段は、ボディー単体で98万円くらいだったかと。いまなら同じ金額で1400万画素クラスのカメラが買えそうです。それだけに、進化のスピードについて行くのが大変ですが・・・。皆さんに実践してもらいながらお伝えできればと考えています。今回は手始めに、これらの“よくある質問”にお答えしておきます。従来のカメラと比較してみると、やはりデジカメは良いことの方が多いですね。◎撮ったその場で、すぐに画像を確認できる◎気に入らなければ削除や撮り直しができる◎現像プリントを待つ必要がない◎メモリーカードが余分にあれば、フィルムを買う必要も現像料もいらないコスト削減のためにも、ホームページ等Web上で画像を扱う目的がある方は、やはりデジタルカメラが必要です。十分に「スキャナー」の代わりになるのです。◇これからの講義プラン-----------------------------------------------まだまだ核心部分ではありませんが、このような具合で話を進めていこうかと、考えています。※たとえば、こういう対象物を撮影するには何万画素必要か、など。●メッセージ------------------------------------------------------------初めまして!情報プランナーの西と申します。これからあなたへ顧客心理に関しての情報をお伝えしていきます。あなたがホームページをつくる意味は「何」ですか?「何」を発信して行きたいですか?そして、結果として「何」を得たいですか?この問い掛けに対して瞬時に答えられる人は2%しかいません。この説明はイントロダクションでしましたよね。あなたが答えられる人なら、すでに「成功」の入口に居るはずです。98%の人より先に始めているからです。答えられないとしたら、それは具体的なスキルの欠如が壁になっていませんか?「何」を提供したら売れるのか?どう訴えたら売れるのか?どんな仕掛け方をしたら買ってもらえるのか?これらの問題が解決されるとしたらどうですか?今すぐ販売用のホームページをつくりますよね?これから、どんどん顧客心理を利用したノウハウを提供しますので、ご期待くださいね。今回は王道をご紹介してご挨拶といたします。準備を進めてまいりました当メルマガも紆余曲折を経ていよいよ創刊の時を迎えました。拍手、パチ!パチ!しかし、これだけのメンバーに原稿を書かせるには苦労しました〜。口角泡飛ばす議論の末の、珠玉のメルマガなのですよ。人脈づくりにも有効に活用していただけます。広告・広報に関する幅広い専門知識の吸収も可能です。実際に講師スタッフがお仕事の依頼を受けることも可能。「その6」は蛇足ですが、要は「私たちでできることなら、どんな要望にもお応えしようではないか!」という心持ちなのです。創刊号はいかがでしたでしょうか?ご要望やご意見がありましたら、ドシドシお送りください。今後の編集の励みにして必ずや内容の充実に役立てます。それでは次週、またお会いしましょう。master@ku-am.co.jp。