Shiftの邦訳がプレジデント社より『スペンド・シフト~希望をもたらす消費』としてこの7月に出版されることになった。(BAV)のデータを重ね合わせてまとめたものである。この世界的危機によって日本でも株価が暴落したり、非正規雇用者のカットや派遣切りなどに見られる大幅な人件費圧縮が行われたり、さらにそれによる個人消費の落ち込みなど多大な影響があったことは間違いない。ローンが払えずに多くの人が家を失ったり老後の資金が消えてしまったりという深刻な事態が進展したアメリカの現状にはいくばくかの距離感のあったことも否めない。日本でも不景気感はそこかしこに漂い、「格差社会」といったこの国の課題が浮き彫りになった契機とはなったが、「クライシス」という言葉が持つ迫り来るような響きにその時はそれほど共鳴しなかった、というのが正直な実感であった。そんな輪郭がぼけたような感覚も「あの日」までであった。3『スペンド・シフト』(プレジデント社)未曾有の経済危機を境に劇的に変化した消費行動の背後にある価値観に光を当てる。「宣伝に踊らされてお金を落とす」移り気で受身のかつての消費者ではなく、「自分の意思で目的をもって対価を払う」能動的で思慮深い新しい消費者の姿が、著者らが2年をかけて全米をくまなく歩いて調査した数々の事例から浮かび上がる。無人の「竹林の小径」も撮影できる新型コロナで閑古鳥、いまこそ「京都、行こう」のチャンスだ金津園にて「街の灯よ、どうか消えないでくれ」。