設立、グループ経営の見直し・再編、グローバル経営の本格化に伴うM&Aの推進など、新たな経営上の要請が高まっています。その中にあって大切なことは、自らの「アイデンティティ」が保たれているかどうかです。その企業のみが持つ独自性、つまり「アイデンティティ」こそが、組織をひとつにし、統合的に企業価値を発信する原動力となります。培ったコア技術に多彩な技術領域を付加し、メディカル/ライフサイエンス、フラットパネルディスプレイ材料や光学デバイスなどその事業領域を大きく拡大。富士フイルム、富士ゼロックス、富山化学等を傘下に持つホールディング形態への新たなグループ経営体制への移行を機に、新たなグループアイデンティティ開発プロジェクトに着手しました。基づき、企業グループ全体の企業ブランド体系を整備するとともに、グループのコーポレートブランドとなる富士フイルムのブランドの在り方の見直しを行いました。「富士写真フイルム株式会社」から「富士フイルム(ホールディング)株式会社」への社名変更。強い赤い六角形のシンボルマークから、コーポレートブランドの「FUJIFILM」をシンプルに力強く打ち出す新グループブランドロゴに変更しました。発展、さらに、人々の健康や地球環境の保持にも貢献していく姿を見せていくことになります。