2015年5月22日から全国のセブン-イレブンにて「進撃の巨人」とコラボレーションをした「進撃の巨人フェア」を実施しました。税込700円以上のお買い上げごとに、くじを引くことができ、その場で人気商品が当たるという内容です。キャンペーンの実施にあたり、店頭やテレビCM、イベント等でキャンペーン告知をするのと同時に、フォロワー数134万人(2015年5月22日時点)のセブン-イレブン公式Twitterアカウントの情報拡散力を活かし、ネットからの来店と購入を促す仕組みができないかと考えていました。いうハッシュタグを軸に、テレビCM・屋外イベント・プロモトレンド・プロモビデオ等を使った統合キャンペーンを実施し、ユーザーからのキャンペーンに関するツイートを増やすことで、来店と購入を促す施策を実施しました。入れることで、キャンペーンに関するツイートを増やすことができました。いうハッシュタグを使った統合キャンペーンを実施することで、キャンペーン期間中、約7万のキャンペーンに関連したツイートが発生しました。2014)と比較して、約5.8倍のTwitterユーザーにツイートをしていただきました。拡散を促すユニークなコンテンツテレビCMとは異なるWeb限定のユニークな動画コンテンツや、話題性のある商品を活用したフォローとリツイートを応募の条件としたプレゼントキャンペーンを配信することで、ユーザーからの会話や拡散を促し、キャンペーンを更に盛り上げることに成功しました。軸とした統合キャンペーンを実施したことで、キャンペーンに関連する非常に多くのツイートが発生しました。・ハッシュタグを入れたテレビCMは効果的にツイートを生み出すことができるのか・ブランドに関するツイートはマーケティング上どのような意味があるのかの2点を検証するリサーチを実施し、以下5つの結果がわかりました。キャンペーンは、ハッシュタグを軸にした統合キャンペーンを実施した事で、Twitterユーザーの間で大きな盛り上がりを見せ、303万人のユーザーにキャンペーン関連のツイートの露出がありました。テレビCMにハッシュタグを入れることで、ハッシュタグの提示をしなかったテレビCMの出稿時と比較し、キャンペーンに関するツイートが5倍に増えていました。キャンペーンハッシュタグの入ったツイートにエンゲージした人は、Twitterユーザー全体に比べ、1.6倍高い購入意向が見られました。キャンペーンハッシュタグの入ったツイートにエンゲージしたユーザーのうち、普段セブン-イレブンで700円以上の買い物をしない人たちが、Twitterユーザー全体に比べ、1.8倍高い来店意向がみられました。キャンペーンハッシュタグの入ったツイートにエンゲージしたユーザーのうち、主に利用するコンビニエンスストアがセブン-イレブン以外の人たちにこのキャンペーンはより効果的であり、具体的にはセブン-イレブンを主に利用している人よりも、より大きな来店意向の上昇幅がみられました。user@711SEJフォローセブン-イレブン公式アカウント。商品やセール・キャンペーン情報をツイートしていきます!※店舗、商品のお問合せは下記窓口へお願い致します。IconTwitterから最新のマーケティング事例やインサイトをお届けします。登録すると、Twitterからマーケティングに関わるニュースレターを配信します。ニュースレターはいつでも配信停止可能です。購読する登録完了です。ご登録いただきありがとうございました。後日お知らせいたします。今回のプロモーションは情報拡散による認知向上と店舗への送客を目的にしました。「‎#進撃のセブン」を軸にテレビCMをはじめ、各種告知(WEB限定CM・屋外イベント・リツイートキャンペーン)で一貫した訴求を実施した事で、ユーザーのツイートが分散する事無く、キャンペーンに関するツイートを大きく増幅させる効果がありました。Twitter内で話題になる事で普段セブン-イレブンで買い物する習慣が無い人へもキャンペーンの認知向上につながる大きな成果を得る事が出来ています。情報感度が高く、価値を見出した情報を会話に繋げてくれるTwitter利用者をエンゲージするために有効な広告クリエイティブのフォーマットをまとめています。詳細リーチを拡大する情報感度が高く、価値を見出した情報を会話に繋げてくれるTwitter利用者へのリーチを最大化しましょう。フォロワーTwitterから最新のマーケティング事例やインサイトをお届けします。한국어Twitterのサービスをご利用になると、Cookieの使用に同意したものとみなされます。Cookieはアナリティクス、カスタマイズ、広告などに使われます。Cookieを設置し読み込んでおり、これらを広告のターゲティングを含む非本質的な目的に使用しています。これらのCookieを通して、Google、LinkedInおよびNewsCredが各自の目的において、あなたの個人データを収集します。詳細はこちらをご覧ください。