朝食のビュッフェには徳島産の野菜たっぷりの豚汁などが並ぶ。素材の良さをどう引き出すか考えたシンプルな料理は、外国人が半数以上を占める宿泊者にも評判だ。ベッドカバーは名産の阿波しじら織りを使う。「徳島産」のさりげないアピールは自信の表れかもしれない。都内には約60の自治体のアンテナショップが店を構え、半数が中心部の日本橋や銀座周辺の約3キロに集中する。歩いて“日本周遊”が可能だ。銀座1丁目の街並みに溶け込む高級感のある外観に、白を基調とした清潔感のある店内。sense」は都道府県魅力度ランキングで最下位に沈む茨城県のアンテナショップだ。金沢康信店長は「茨城っぽくないという言葉が褒め言葉」とイメージ刷新を狙う。定番の納豆や干し芋も並ぶが、メロンなど旬の果物のギフトコーナーで高級志向も打ち出す。スタイリッシュな雰囲気でイメージアップを狙う茨城県のアンテナショップ茨城はサバの水揚げが日本一。サバ缶の横に、県内の酒蔵が造った日本酒や焼酎を並べると、ギフト用のセット購入が増えた。品数を従来の3000種から約10分の1に絞ったこともあり、売り上げはリニューアル前に及ばないが「知られざる名品」が従来のイメージ払拭に一役買う。銀座は「アンテナショップ銀座」でもある。「まるごと高知」が看板を掲げる。歌舞伎座近くの「いわて銀河プラザ」まで歩くと、汗ばむ季節はソフトクリームコーナーに目がくぎ付けになる。滋乃味」が提供する近江牛定食(東京都中央区)日本橋のビジネス街も「地方」でにぎわう。「ここ滋賀」2階のレストラン「滋乃味」はビジネスパーソンがランチタイムに列をなす。柔らかくジューシーな「近江牛定食」が人気メニュー。名物のフナずしの発酵成分「飯(いい)」を生地に練り込んだデザート「テ飯ラミス」も提供する。地元の人は首をかしげそうな変化球も人を呼び込む。「日本橋とやま館」は都内2店目となる富山県のアンテナショップ。県産材をふんだんに使った店舗は、革新的な建築物を対象とした「ウッドシティTOKYOモデル建築賞」でも表彰された。テレビや雑誌など国内外のメディアのロケ地にもなる。「日本橋ふくしま館MIDETTE」から東京駅八重洲口に近い「おいでませ山口館」「富士の国やまなし館」までゆっくり歩いて20分。途中に点在するショップで涼みながらの散歩にちょうどいい。扱う富山を始め、熊本や福島など5県1市の名産品の自動販売機が並ぶ。夏に秋田と石川も加わる。アンテナショップは地方出身者の郷愁を満たす側面も強かった。今や大都市から人や金を呼び込む戦略拠点と位置づける自治体は多い。都会的な店構えのスタイリッシュさの裏で、地方は生き残りに向けて奮闘しているようだ。危機感が「とんがり」生むアンテナショップが「とんがった」方向に進んでいる。「モノはネットで簡単に手に入る。北海道などブランドが確立した地域に対抗するのも難しい」(地域活性化センターの畠田千鶴広報室長)。ふるさと納税や移住を促さなければという自治体側の危機感も伝わってくる。「新たな試みもいずれ古くなる。常に変わらなければならない」(ここ滋賀の郡司直人総合プロデューサー)。東京五輪・パラリンピックを控え、外国人旅行者も視野に入れる。進化は今後も加速していきそうだ。permission.。