物販や広告アフィリエイトをする場合、Google広告の運用は必須の技術になります。今回はGoogle広告入札方法についてお話をさせていただきたいと思います広告運用を行う場合は入札方法についての理解は必須の技術になりますので、じっくり読んでいただけたらと思います。広告の3つの入札(スマート入札)について入札方法は今まで手動で行っている部分も多かったのですが、技術が進歩していくことによって自動で入札するスマート入札というものが主流になってきました。スマート入札についてお話しさせていただきます。実際に私の肌感覚でも指導入札よりも自動入札によってパフォーマンスが改善されたという感覚があります。広告が大きく改善していくとされています。コンバージョン数最大化コンバージョン数最大化とは、設定された日予算の中でコンバージョンの数をできるだけたくさん獲得するという入札方法です。この入札方法は設定された予算バンバン使って、とにかくコンバージョンを集める入札になりますので、あるものは全部使うとなるため、クリック数が少ない場合はクリック単価が上がる傾向にあります。学習によってコンバージョンが取れるとなったキーワードについては単価が高騰して上位表示するという設定になっていきます。このコンバージョン数最大化を通常の入札方法にする場合は、出稿キーワードを一度見直しキーワードの除外設定などが最適化された状態で行うことが優先されます。その他コンバージョン数の最大化を行うパターンとしては、新しいキャンペーン設定にした場合、学習機能を促進させるためコンバージョン数最大化を設定し、まずコンバージョンを獲得して、そのコンバージョンによって学習されたキャンペーンでtCPAやtROASに入札方法を変更して最適化するという場合も多くあります。なるように機械学習しながら入札をするというものです。変えるという方法がベストです。低く設定しすぎると、表示がされなくなるというのもこの入札方法の特徴です。ROAS版になります。サイトとしてはリスクの少ない入札方法になります。同様、コンバージョンがある獲得して学習機能が働いた状態で設定することによってより精度の高い入札になります。サイトからすると、商品単価の低い広告がなかなか出づらいというのも特徴にあります。戦略に合わせた入札方法で効率の良い広告展開を様々な入札方法を説明させていただきましたが、いったいどの入札方法がいいのでしょうか?どれがいいというのはその時々の戦略によって変わってきます。リスクの少ない広告展開を行いたいという場合には3番目のtROASになるのではないでしょうか?ただtROASは費用対効果を最優先とするため、件数を増やすという目的では適していない入札方法になります。守った状態でコンバージョンの件数を増やすという方法が一番良いかと思います。tROASで入札するという戦略をしているそうです。対策で継続させ、またキャンペーンがない期間はtROASでリスクのない広告展開を行うというものになります。入札方法については、広告展開の戦略や年間を通した戦略によって入札方法を検討していきましょう。まとめそれでは、本日のまとめです。機械学習によって導き出された入札の方法なので私たちからしたら信用するしかないというものです。結果については手動入札との差を見ることができますので、もし不安な場合は手動入札も行いながら自動入札の効果をみていくのも良いのではないでしょうか。MEWebプロブロガーとして初月3桁達成。2007年に大手悩み相談サイトの管理者としてWebデビュー。その後通販ECサイト、大手メーカーでWeb広告、SEOを担当して、2020年1月にWebプロを立ち上げて副業ブロガー向けにコンテンツを執筆。Webプロ|ウェブマーケティング。