さいたま市にある私立幼稚園等の特色ある幼児教育の魅力を、地域の子育て世代へ効果的に発信できるよう、幼稚園等におけるWEB作成等に係る支援施策です。2018年2月22日に行われた発表会では、さいたま市内の幼稚園関係者に向けて、事業の取り組みを紹介させていただきました。発表会の最後に、こんな質問を受けました。保育園と比較されること、幼稚園にとっては永遠のテーマだと思います。保育園生活で感じたことと、この魅力発信事業を通して関わった幼稚園を比べて、「教育。小学校に上がってからの子どもの成長の度合いが違う。成長の違いを理解している親にとっては幼稚園教育に魅力に感じる」といったことを発言させていただきました。提供する機能があって、そのなかに価値(自分で認識している価値、認識していない価値)があり、価値のいくつかが魅力になるのかな、というイメージ図です。機能〜がある、というのが機能であって、よくも悪くも、事実を表すのが機能です。保育園と幼稚園を一般的な観点で挙げています。自社の機能のなかで、特徴がある、他と比較して優位なものが、価値となります。強みやメリットという表現も使いますね。長年積み上げてきた教育方針は、価値そのものです。顧客(保護者)にとっては、わかりにくい価値です。「見えないものを見える化する」というのは、ココに該当します。)に強い、制服がかわいい、自園給食、子育て支援に積極的、園庭が広い、温かいご飯、(保育園では)夜遅くまで預かってくれる、というようなことでしょうか。園によって、園の価値は異なります。価値には、デメリットや弱み、と呼ばれる「負の価値」もあります。預かりの時間が短い、とか、長期休暇は預かってくれない、とか、ですかね。幼稚園側の想いとしては、自園の教育方針や園での生活習慣を理解してくれて、子どもが育つ環境として最適だ、と園に魅力に感じてもらいたいのです。実際は、というと、教育方針を完璧に理解して入園を決める保護者は少ない、のではないでしょうか。何に魅力を感じて入園を決めたのか。ここまで整理してみて、改めて感じたのは、どの価値を魅力と感じるかは、人(顧客)によって異なる、ということです。お弁当が子供の教育に良し、としている園の方針(=価値)であっても、保護者によっては、お弁当を毎日作るのが大変、と敬遠してしまう場合もあります。園バスのルートが充実しているのは、家が多少離れているから魅力に感じるのであって、家の近所にその園があるなら、あまり魅力に感じません。一方で、「この幼稚園に通うことがステータスになる」という保護者もいるわけです。保護者のステータスアップも大きな魅力の1つですので、親のステータス、というのは隠れた価値と言えるでしょう。魅力は、数ある価値の中から顧客が感じること、が違いであると考えました。魅力を発見するために商品やサービス、企業(今回の保育園、幼稚園も含む)は、価値の集まりです。上記に挙げたように、魅力は、顧客によって異なります。価値を押し売りするのではなく、顧客を特定することが、魅力発見の第一歩です。顧客が特定できれば、価値のなかから、自園が顧客からどのように魅力を感じてもらえるのか、発見することができるようになります。必然的にいい顧客だけが集まってくる、好循環にも繋がっていくのではないでしょうか。眞本崇之)関連記事マーケティング経営者が数字に強くなる”分解して考える力”経営者の多くは、数字に苦手意識を持っています。経営者が知っておくべきことは、あくまで会社の売上を上げたり、目標達成に必要な会社の戦略、それに必要ないくつかの数字だけです。それは、簿記ではありません。財務諸表の読み方でもありません。経営者が数字に強くなるには、物事を「分解」して考えることが大切です。「ホームページに価格を載せたほうがいいのでしょうか?」HPに価格(料金)を載せるか、載せないかは、非常に重要なことです。私は、価格(料金)を載せるべきだと考えます。そこで、今回は、HPに価格を載せるべき理由と価格の載せ方について、書いていきたいと思います。2017.09.06マーケティング実践!中小企業の差別化・USP地域一番店を目指すには、USPを決め、競合他店と差別化を図ることが求められます。顧客に技術や品質の違いは伝わりにくく、事業の本質(サービスメニュー)で違いを出すことはとても難しいのです。それでも、USPを打ち出して、競合他店と差別化を図るにはどうしたらよいでしょうか。2017.08.15マーケティング要注意!お客様は『負のオーラ』をダイレクトに感じる日曜日から、子どもの発熱があり、ココ数日は高熱が続きました。症状としては、突発性発疹。今日になって、ようやく熱が落ち着きましたが、発疹が出てきた感じです。?概要から申請準備までを解説します。?概要から申請準備までを解説します。"https://takayuki.shinmoto.info/wp-content/plugins/jetpack/_inc/build/carousel/jetpack-carousel.min.js-end");。