弊社の商品紹介記事についてTweetおおよそ、大抵の人はネガティブ志向のキーワードよりもポジティブ志向のものを選ぶ傾向が見られる。それは、その個人の平素の思考がポジかネガかというようなこととは関係なく、たとえば「低品質」よりも「高品質」と表示されているものを好んで選んだり、「健康に悪い」ものよりも「健康に良い」ものを選んだり。「ハッ、何言ってんだよ、そんなん当然のことじゃねぇか」という突っ込みが入るかも知れない。その「当然」の普遍性とロジックを構造的に理解していることこそが、マーケティング等の対・ヒトの戦略の上では極めて重要なのだ。そんなことを教えてくれるのは、森永製菓のロングセラー・チューイング・キャンディ『ハイチュウ』だ。この日本のどこのスーパーマーケットもしくはコンビニでも常時販売されているハイパー・ユニヴァーサルなチューイング・キャンディは、今も発展途上なのだろう、様々な味のものが多様な形状で森永製菓より繰り出されている。最近では『つぶつぶハイチュウ』や『ハイチュウ・ミニ』などが、通常のスティック状のものの他に、人気を博している。1975年、最初に売り出されたハイチュウはストロベリー味だった。気になるのは「ハイチュウ」というこのネーミング。こんなネーミングにしたのか。チュウはチューイングのことだとは想像するに容易いが。希望の真っ只中を邁進していた。そこで、「高級」なイメージを消費者に持ってもらおうと、「ハイ」を付けたのだそう。そのイメージがもたらす期待に応える感触と味は、瞬く間に全国区の人気を獲得し、『ハイチュウ』はこれまでにさまざまな進化を遂げてきた。発売されてきた味は、実に130種類を超える。冒頭で述べたように、我々は悪いモノには基本的に惹かれない。そこに魅惑的なプラスアルファがあれば、また話は別だが。