インフルエンサーの基準に関するまとめSNSを使ったマーケティングを行う上では、今や欠かせない存在となった「インフルエンサー」ですが、皆さんはその本来の意味を知っていますか?この記事では、「インフルエンサー」の意味・定義からその基準、さらには彼らがSNSマーケティングを行う上で重要な理由や、起用する上で注意するべきポイントについても紹介していきます。いった意味を持っています。インフルエンサーとはそれらを行動に起こす人、すなわち「他者の行動に影響を及ぼす人」のことを指しています。マーケティングの世界では「他者の消費行動に影響力を持つ人」として考えられることが多く、SNSなどのCGM(消費者発信メディア)が情報発信の中心点となっている現代では、一種のオピニオンリーダーとして捉えられることも少なくありません。SNSが台頭する以前は、アスリートやタレントといった、いわゆる「有名人」がインフルエンサーの代表格でしたが、現在では有名人でなくとも、ファンや視聴者の消費行動を促すことができる人をインフルエンサーと呼ぶことも多くなってきています。具体的にはブログ上でコンテンツを配信している「ブロガー(Blogger)」やYouTubeで動画を配信している「ユーチューバー(YouTuber)」、Instagramで写真や動画などを共有している「インスタグラマー(Instagrammer)」などです。インフルエンサーに基準はある?インフルエンサーの中には、タレント事務所などに所属している有名人もいれば、普段は学生や主婦業などを営んでいる一般人の方もいます。それぞれのインフルエンサーにそれぞれの分野やスタイルがあり、また階級もさまざまです。その階級は基本的にはフォロワー数の大小で決まっています。今回はそうした階級の中でも「マイクロインフルエンサー」と「ナノインフルエンサー」について解説していきます。1マイクロインフルエンサーマイクロインフルエンサーは「フォロワー数が1〜10万人のインフルエンサー」と定義されています。数十万人のフォロワーを抱えるインフルエンサーに比べ、比較的影響力は少ないですが、一定のコミュニティに対する確かな影響力を持っています。彼らの傾向としてフォロワーたちとの関係性を密接に築いていることが多いため、一つのアクションに対するエンゲージメント率は高いとされています。先ほどのマイクロインフルエンサーよりもフォロワー数こそ少ないですが、その分だけ起用する際に必要となる報酬も安く抑えることができます。ナノインフルエンサーはマイクロインフルエンサーに比べてもより特化した情報を発信している場合が多いため、よりピンポイントなターゲットに訴求しやすいです。フォロワー数だけでインフルエンサーを判断してはいけない理由インフルエンサーの基準は基本的にはフォロワー数が指標となっていて、また彼らの階級を判断するための最大の材料もフォロワー数だと言えます。マーケティングを行う上でインフルエンサーが持つ価値をフォロワー数の大小だけで判断することはあまりオススメできません。以下では、その理由を2つ紹介します。フォロワー数=コンバージョン数ではない仮に、フォロワー数が100万人を超えるインフルエンサーに依頼をした場合、多くの視聴者にリーチするといった意味では、多大な効果が期待できるはずです。実際にはフォロワー数が100万人規模になってしまうと、ファンとの1対1のコミュニケーションは不可能になってしまい、インフルエンサーとフォロワーの距離も必然的に遠くなってしまうため、PRを打っても反応はあまりないというケースは少なくありません。リーチ数やインプレッションは指標として成立しにくいSNSマーケティングを行う上で「リーチ数」を重要なKPIとして設定する企業はたくさんあります。確かに、リーチ数を追えば自分たちの施策がどれだけの人数に届いたかを観測することができるため、指標としては非常に明確です。SNSにおけるリーチはたった1秒しかユーザーの目に入っていなくてもカウントされる仕組みになっています。ブランドの認知度を上げることや商品を販売する目的で施策を行うのであれば、認識されないほどの接触は指標として成立するとは言いがたくなってきます。重要なのはリーチ数だけではなく、リーチ数に対してどれだけのエンゲージメントが認められたか、どれだけのアクションが返ってきたか、といった割合です。インフルエンサーの基準に関するまとめこの記事ではインフルエンサーの基準や、フォロワー数だけでインフルエンサーの価値を判断してはいけない理由を紹介してきました。近年では、彼らを活用したマーケティングは大きな注目を集めていて、さまざまな企業が自社商品のPRなどに活用していることから、市場は拡大の一途をたどっています。この機会に、ぜひ皆さんもインフルエンサーマーケティングの活用を検討してみてはいかがでしょうか。インフルエンサーインフルエンサーマーケティング人気の記事1SNS活用メソッドライバーとは?誰でも簡単になれる?仕事の内容と稼ぎ方を徹底解...2SNS活用メソッドInstagramのアプリを削除するとどうなる?その影響を紹...3SNS活用メソッドInstagramのダイレクトメッセージはスマホのみ?PCで...4インフルエンサーInstagramでいくら稼げる?収入の仕組みと得られる額...5SNS活用メソッドInstagramのユーザーネームが登録できないときの対処法...人気キーワードAndroidCVDMFacebookInstagramLINElogoPCpinterestPRSMMSNSTikTokTumblrTwitterVirtualYoutuberYouTubeYouTuberアイコンアカウントアナリティクスアンバサダーマーケティングインサイトインスタグラマーインスタグラマーキャス...インスタグラムマーケテ...インスタ映えインターネット広告インフルエンサーインフルエンサーマーケ...エンゲージメントお気に入りカップルキャンペーンステルスマーケティングストーリーズタイムラインダイレクトメッセージタグデリスタグラマートップインフルエンサーナノインフルエンサーハッシュタグビジネスアカウントフォトジェニックフォロワーブロガープロフィールポピュラーマイクロ・ライトインフ...ライバーリポスト動画口コミ名前検索ソーシャルラボは株式会社新東通信によって運営されています。インフルエンサーの活用方法、企業アカウントの運用事例など、ソーシャルメディアを有効に活用できるよう情報発信を行っています。Reservedインフルエンサーマーケティング・SNS。