周太郎デザインの敗北を逆手に取ったラフォーレ原宿のプロモーションTweetみなさん、こんにちは。「デザインの敗北」という言葉をご存じでしょうか?伝えたい情報を簡素化し、目で何かを見た時に、対象物やその対象物がもつ意味合いについて、瞬間的に理解させる為のデザインのはずが、テプラ等を貼られて情報を補足されてしまっている事を指します。遡ると以下のツイートがきっかけで広がったようです。(2017年1月23日)※このタイミング以前からも「デザインの敗北」というキーワード利用の形跡はありますが、認知が広がったのはこのツイートの模様です。2017これ以降はハッシュタグ#デザインの敗北などで様々なケースが登場します。セブンカフェのコーヒーメーカーの事例などは有名ですね。こちらは2013年~2014年頃の話題ですので、「デザインの敗北」というキーワードが出る以前からある話題ですが、2017年以降は「デザインの敗北」の一例としてよく取り上げられているようです。2013実は今、「テプラを貼られたら負け」とまで言われたデザインの敗北を逆手にとったプロモーションがラフォーレ原宿のグランバザール告知にて実施されています。こちらが非常に興味深いのでご紹介させて頂きます。ラフォーレ原宿グランバザール1月23日(木)~1月27日(月)に開催される、ラフォーレ原宿のセール「ラフォーレグランバザール」のTVCM、屋外広告、ショッパー、DM、外装、館内案内などが全てキングジムのテプラのビジュアルを使ったものになっています。テプラ風広告が話題のラフォーレ原宿、館内にはリアルテプラが至る所に貼られていた。ショッピングバッグなどを「テプラ」のラベルをモチーフとしたデザインで細かく説明しています。2020年1月20日(月)より、「テプラ」を用いて制作したテレビCMが放送されます。キングジムプレスリリースよりhttps://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000453.000000288.htmlTMCMについてもテプラを印刷するシーンとなっており、完全にテプラ一色です。ショッパーについてもテプラデザインとなっています。ラフォーレグランバザール、もちろんショッパーもテプラだけど、端々にハシャギを感じる。今回のラフォーレ原宿のテプラプロモーションに対するユーザーの反応をまとめてみました。2020ラフォーレの袋もテプラ柄なの好きすぎる。2020基本的には好意的なシェアが多く、反応も概ね好評となっていました。まとめ今回のラフォーレ原宿の広告手法は、「デザインの敗北」というネタを逆手にとった非常にクレバーな広告という印象です。ターゲットユーザーが若年層という事もあり、SNS発祥のネタに抵抗が無い点も高評価の要因と思われます。本来はシンプルでせっかくかっこいいデザインだった物を、テプラを貼ることでダサくしてしまう事にネタとしての面白さがあったのですが、ダサさに振り切る事で逆に細かい所まで読んでもらえるという広告としての役割が非常にうまくハマった事例と言えそうです。ラフォーレ原宿公式サイトTweetブログ記事の中で広告運用の事例をご紹介することがありますが、実際の事例を一部加工した内容となっておりますのでご留意ください。AdWordsはGoogle広告に名称変更されました。AdWordsと表記されておりますのでご了承ください。周太郎こんにちは、東京支店長の小野です。お客様にあった広告施策をご提案させて頂きます。ドライブ】地味だけど超便利な機能と活用法をご紹介~Part2過去の記事を読む無料メルマガ登録はたったの5秒!一週間分のコラムを毎週月曜にメールでお届けします。運用翌月から月商1.5倍!月間PVは5倍の30万に!詳しくはこちらコーティングハウス匠様お問い合わせが、月1〜2件から月平均15〜20件に!詳しくはこちらお客様の成功事例をもっと読む全拠点ご来社での打ち合わせが可能です。在籍スタッフが対応します。広告代理店HP制作会社様へお申し込みから運用開始までの流れお問い合わせ。