デジタル時代の「テレビCM」活用それぞれの立場で考える、デジタル時代のテレビメディアと未来Tweet視聴スタイルの変化を含め、変化するテレビメディアを取り巻く環境。捉え、また対応しようとしているのか。Stage」内のパネルディスカッションをもとにレポートします。放送局に対応が求められる変化とはテレビを取り巻く環境変化に広告主、テレビ局、広告会社はそれぞれ、どのように向き合おうとしているのか。3月に「デジタル時代のテレビメディア」をテーマに開かれたパネルディスカッションから、その方向性を探ってみたい。Stage」(ビデオリサーチ主催)内で企画・開催されたものだ。ラジオテレビ局長の永井聖士氏が登壇。「デジタル時代のテレビメディア」と題し、各社の取り組みを紹介しながらパネルディスカッションが繰り広げられた。冒頭では、橋本氏より現在のテレビ視聴動向の推移が示された。...あと51%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。今年の4月から、ビデオリサーチ(以下VR)ではテレビ視聴率の測定において新たな取り組みを始めます。デジタル時代の今でも変わらない、テレビの価値とは何でしょうか。VRの取り組みから、テレビの価値を改めて考えます。変わる、メディアプランニング。「デジタルマーケティング」ではなく「マーケティングのデジタル化である」と指摘する横山隆治氏。マーケティング活動の『デジタル化』に際して、肝となるデータ活用の観点から、テレビメディア活用の方向性を聞きます。「テレビCMが効きづらくなったからデジタルの活用を推進しよう」。考えるべき、テレビCMの効果を高めるクリエイティブ開発のポイントを聞きます。メダルを獲得した直後に、内容と連動したテレビCMが流れる...。そんな見る人をアッと驚かせるクリエイティブが大きな話題を集めた日本コカ・コーラ。クリエイティブを担当した山下広樹氏と、同社でコネクションプランニングを担当する伊勢本真也氏に本企画の舞台裏、そしてCM活用における戦略を聞きました。治これまでの指標やシステムから一新、4月から変わる「視聴率」。治氏に、「視聴率」が変わることで可能になることや、今後のテレビを巡る新しい動きについて聞きました。見る特集・連載一覧をみる宣伝会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。