APEX(ポーラアペックス)」。選ばれるブランドになるため、エンターテインメント性を重視するなど、新しい顧客体験価値の提供に取り組んでいる。異色なクリエイティブとして話題を呼んだ交通広告。低額商品と高額商品の二極化が進む化粧品市場。その中で最近、1本1万円のローションなど特に高額の商品をラインナップする「APEX」が注目を集めている。2014年夏のブランドリニューアルから3カ月で売上が前年比170%アップし、店頭で実施するスキンチェックの件数が前年比1.5倍となる約27万件に達した。リニューアルに合わせて展開した「鏡を、疑え。」のコピーと、女性の顔をその人の肌の状態を示すレーダーチャートに合わせて変形させた広告は、化粧品としては異色のクリエイティブで話題を呼んだ。競合他社も利益率の高い高額商品に注力し...あと83%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。見る特集・連載一覧をみる宣伝会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。