itDeconstruction.デコンストラクション。広告会社のストプラのトレーニングにDeconstruction(デコンストラクション)というものがある。ある広告を見て、そこから逆引きで、誰をターゲットに、どのインサイトを捉え、何を伝えるために設計されているかを考えるものだ。アウトプットから企画の狙いを捉えることで、自分だったらこうするとか、この課題の解き方はパタン化できそう、といった自分の中の解法のストックができていく。いえ、逆引きすると広告を見ても、何を想像すればよいかわからないと続かない。手書きの戦略論の中の、クリエーティブブリーフの基本という項目から、プランニングに必要な要素を抽出。理由、トーンの8個を最低限おさえるようにとある。クリエーティブブリーフを作るとき、実際はもう少し情報があるとクリエーティブは作りやすいのでいくつか足して下記のフォーマットを使うようにする。このフォーマットでDeconstructionを行っていく。Girl関連記事Deconstruction|洗濯は、鮮度の時代へ。事例Deconstruction|ひらけ、自分。クリップ)広告のこと。コミュニケーションのこと。広告会社で働く男のライフログ。