2019.04.15中小企業の場合、商品をあれやこれやと発売しても、その全てを個別の名前でブランド化し、セールスプロモーションをかけるほどの体力がありません。そこで中小企業のブランド・マーケティングで効果的なのが、自社の名前を押し出してブランド化する「マスターブランド方式」を取り入れることです。そのメリットとデメリットをご紹介いたします。中小企業のブランド化に効果的なマスターブランド方式とは?マスターブランド方式は多くの有名企業に採用されているマスターブランド方式のメリットとデメリット中小企業のブランド化に効果的なマスターブランド方式とは?企業経営者は皆、自社の存在や商品価値を高めるために、ブランドを作る必要があります。中小企業の場合、商品をあれやこれやと発売しても、その全てを個別の名前でブランド化し、セールスプロモーションをかけるほどの体力がありません。燻製工房A社の「天然ぶりスモーク“燻鰤”」「天然戻りカツオスモーク“燻鰹”」なんて名前の商品を、一個一個認知させることは非常に難しいことが想定されます。そこで中小企業のブランド・マーケティングで効果的なのが、「自社の名前を押し出してブランド化する」手法を取り入れることで、「マスターブランド方式」と呼ばれています。本稿ではマスターブランド方式の具体例、採用するメリットとデメリットをお伝えしたいと思います。スポンサーリンクマスターブランド方式は多くの有名企業に採用されているマスターブランド方式は、前述の通り、その企業の製品やサービス又は広告等においてブランド名を表示する場合に、企業ブランド名(企業名)を全面に押し出す方式をいいます。代表的な例としてBMWがマスターブランド方式を採用しています。PRする場合、製品ブランド名(自動車の製品名)よりも、企業ブランド名「BMW」を全面に押し出してPRを行っています。確かに殆どの消費者はBMWという名前は知っていても、“グランツーリスモ”、“Xシリーズ”と言われたら「?」となりますよね。これは、BMWがマスターブランド方式により、自社の名前をブランド化する戦略を取っているから起きる現象です。Appleもマスターブランド方式を採用している代表例の一つです。スポンサーリンクマスターブランド方式のメリットとデメリットさて、マスターブランド方式には、メリットとデメリットがあります。メリットとしては、企業ブランド名という1つのブランド名をPRするために集中的に投資することができるので、ブランドのPR効率がよいことです。天然戻りカツオスモークとすることで、ブランドのPR効率が上がります。ジャパネットたかたの高田社長が自らの名前と、企業名を全面に押し出したのは、この好事例です。対して、マスターブランド方式にはデメリットも存在します。1つ目は、自社が提供する複数の製品のうち、1つの製品で悪い評判を受けてしまうと、企業ブランド全体の評価が下がってしまうリスク集中型の方式であることです。前の話になりますが、マクドナルドの風評被害はその代表例と言えるでしょう。複数の種類の製品(例えば、自動車、家電、おもちゃ)について企業ブランド名を表示すると、企業ブランドがどの製品に強みがあるブランドなのかが分からず、ブランドのイメージがぼやけてしまうことがあります。安売りのプライベートブランドなら全ての商品に自社名を付けたスーパーマーケットの事例は、ブランドイメージをぼやけさせた失敗例と言えます。マスターブランド方式を採用するには前もって、自社に課せられた社会的ミッションや自社のコアコンピタンスを認識し、今どのドメインに集中すべきか?などを戦略的に考慮したうえで、これを実施する必要があることを忘れてはなりません。LINEこの記事が気に入ったらいいね!しよう最新情報をお届けします。新卒で特許事務所に勤務し、生粋の知的財産専門家として20年以上の実務経験を有しています。専門として地元企業の支援に力を入れています。従事し、地域の中小企業や行政に対する公的な支援にも数多く携わっています。知的財産権は、事業を守るだけに止まりません。活用の仕方によって利益を上げる武器にもなり得ます。すべてのお客様が知的財産を活用して利益を上げ、事業を大きく発展させるという目標に導くことこそが私の使命です。人との信頼、関わり合いを大切にし、情熱をもって誠実な仕事を心がけて参ります。記事をご覧いただき、自社の知的財産についてお悩みの方はお気軽にお問い合わせください。経営者の皆様へ私たちは、知的財産活用の知識をもつ特許事務所です。私たちは、地元鎌倉に根ざした特許事務所として、商標登録を取得し鎌倉でブランドを育てる企業を支援しています。地元企業とのつながりが密接であることから、鎌倉で活躍する企業が具体的にどのような取り組みを行ったか、その取り組みのなかで知的財産をどのように手当てしてきたか、どういう取り組みが成功事例につながり、どういう取り組みが失敗事例につながったのかなど、ビジネスで使える知的財産活用の知識を有しています。地元企業を支援して得られた知識や経験をもとに、お客様の事業そのものがうまく循環することを最も大切に考え、よりよい循環が生まれるように知的財産権を手当てしています。マーケティング誰からも嫌われてない人は誰からも好かれない。自社の強みと真の競合の見つけ方【顧客に聞くべき2つの質問】2020.02.042020.02.04商品を売るときに最も重要な意思決定“ポジショニング”=「お客様の◯◯◯◯」2018.04.202020.02.07【初心者向け】LINE公式アカウントでよくある4つの質問2020.02.122020.02.12エスキモーに氷を売る?売れない弱小企業が取った驚異の戦略2016.08.03長嶋茂雄が人を効果的に動かす際に使った表現をビジネスに生かせ!2017.03.032019.09.08商品は「作ってから売る」ではなく「売ってから作る」が正解!2019.05.282019.05.28誰からも嫌われてない人は誰からも好かれない。お勧めこの記事が気に入ったらいいね!しよう最新情報をお届けします。自社の強みと真の競合の見つけ方【顧客に聞くべき2つの質問】2020.02.042020.02.04商品を売るときに最も重要な意思決定“ポジショニング”=「お客様の◯◯◯◯」2018.04.202020.02.07【初心者向け】LINE公式アカウントでよくある4つの質問2020.02.122020.02.12エスキモーに氷を売る?売れない弱小企業が取った驚異の戦略2016.08.03長嶋茂雄が人を効果的に動かす際に使った表現をビジネスに生かせ!2017.03.032019.09.08商品は「作ってから売る」ではなく「売ってから作る」が正解!2019.05.282019.05.28誰からも嫌われてない人は誰からも好かれない。お勧めこの記事が気に入ったらいいね!しよう最新情報をお届けします。この記事が気に入ったら最新ニュース情報を、いいねしてチェックしよう!。