AdWordsの「詳細分析」で次の一手を探ってみましょ!川島康平[著]TweetPocketリスティング広告の運用って、キャンペーンや広告グループの一覧画面を眺めてるだけでは、なかなか改善案は出てきません。運用開始当初はやるコトがあっても、次の一手となると。その一手を打てるかどうかが売上UP、集客UPの鍵となるわけです。AdWordsの「詳細分析」にスポットを当ててみました。アカウント構成が複雑になればなるほど把握しにくくなるデータも、「詳細分析」で見れば一目瞭然!なのであります。詳細分析ってどこで見るの?詳細分析タブをクリックすると表示されます。デフォルトでは、「表示:日」になってるため、詳細分析=日別データを確認する機能と勘違いしてる人もいるのでは?ところがどっこい、プルダウンメニューから選べる項目はこんなにあります。「リンク先URL」は「最終ページURL」に切り替わる以前のデータを見たい時、「検索広告とオーガニック検索」はGoogleSearchConsoleとリンクしないと見れません。「ユーザーの所在地」は物理的にユーザーがいる場所で、「地域」はそれに加えてユーザーが興味を持ってる地域も含まれます。「地域」を見ればよろしいかと。アカウント全体で各種データを把握できるのが最大のメリットですが、キャンペーンや広告グループ単位でも確認できます。詳細分析で見ておきたいオススメ項目3選1.「最終ページURL」でランディングページの成績をチェックランディングページの成績はGoogleAnalyticsでも確認できますが、「詳細分析」であれば広告データで見比べることができます。URL毎のアカウント全体のデータをまとめてチェックできるので、広告文単位で集計&地道にチェック・・・なんて手間がかからないのが最大のメリットです。2.「変動レポート」で異常値をチェッククリック数、費用、コンバージョン数が大きく増減したキャンペーンや広告グループが10秒で把握できます。プルダウンから7日、14日、28日を選ぶと、自動的に直前の同じ期間との比較となります。「詳細」をクリックすると、表示回数や掲載順位等の変化率が表示されます。Google先生が「考えられる原因」を教えてくれることもあります。キャンペーンや広告グループの一覧画面では期間を細かく指定して比較できますが、「変動レポート」は増減したものだけをピックアップしてくれるのが嬉しいところ。これだけなら週末でもゴールデンウィークでもチェックできますよね。3.「距離」で狙うべき商圏をチェック住所表示オプションが設定してあれば、店舗や事務所からの距離による成績を見ることができます。注意点としては、「700m以内~65km以内」までは累計でカウントしており、「65km以上」はそれ以上離れた場所の合計という点です。この例の場合、25km以内までコンバージョン数が伸び続けており、それ以上は微増ということが一目で分かります。これが累計のメリットですね。店舗型ビジネスの場合、半径指定で入札単価調整をかけるケースが多いと思いますが、データはキャンペーン単位でしか把握できません。「詳細分析」は全キャンペーンまとめた成績が簡単に見れるので、商圏の把握に役立つというわけです。まとめいかがでしたか?「詳細分析」は日々の数値チェックだけではなく、次の一手の判断材料を得るのに適した機能です。今回は紹介しませんでしたが、「時間」を選べば時間帯別のコンバージョンデータが把握でき、メルマガ配信時間の参考にもなったり。使いこなしてみてください。リスティング広告10万いいね!目指してます。(株)朝日ネットに入社。テクニカルサポート、WEBサポート部の部門長を歴任。退職後、ベンチャー企業2社で修行を積みながら2冊の著書を出版。独自のWEBマーケティング理論はメディアからも注目を集める。2009年3月(株)ココマッチー設立。WEBサイト制作、リスティング広告運用、コンサルティングを中心に事業を展開。神田昌典氏との対談やKDDIの企業研修、週刊ダイヤモンドの特集に取り上げられる等、WEBの範疇を超えた幅広いビジネスモデルやマーケティングの知識に定評がある。著書「あの繁盛サイトもLPOで稼いでる!」、「お客をつかむウェブ心理学」等。*メールアドレス(公開はされません。人気の記事トップ20LINEの裏ワザを一挙大公開!役立つ裏技からドッキリまで。意外と知らないTwitterの裏ワザ検索。【まさに大人の自習室】都内厳選6コワーキングスペースを一挙ご紹介こ、こんなに違うの?各SNSの特徴を知って注目される配信を目指そう急上昇キーワードを把握できるGoogle・Yahoo!のお役立ちツール5選フォントや配色でこんなに違うの!?興味を惹くWEBサイトの各事例デザインの秘密なんと無料!超カンタンにアニメーション動画を作ってみようココ街は(株)ココマッチーが運営しています。