合わせた店舗数は225に及びます。岩倉剛史氏(以下、岩倉氏)に話を伺いました。効果LINE公式アカウントの友だち獲得数は全店合計で18万人を超え、目標とする20万人にも達する見込み導入がユーザーの利便性向上だけでなく、さらなる友だち追加を促すきっかけになった都市型店舗から先行してLINE公式アカウントを導入ドラッグストアチェーン「ドラッグイレブン」は、福岡県を中心に九州エリアで約200店舗を出店しています。同店を運営するJR九州ドラッグイレブンはこれまで、店舗販促として家庭向けの新聞折り込みチラシ配布などのオフライン広告でキャンペーン告知・セール告知を行ってきました。近年、「Tポイント」と連携した公式アプリのリリース、電子チラシアプリ「トクバイ」の導入など、全社的なデジタルシフトが進んでいます。(以下、岩倉氏)は「月末大売り出しなどのセール情報や季節ごとのオススメ商品を定期的に配信する媒体」としてLINE公式アカウントに着目し、2018年に都市型店舗から先行して店舗ごとのLINE公式アカウントを開設しました。現在はドラッグストア全店でLINE公式アカウントを開設しています。都市型店舗から開設をスタートさせた理由について、岩倉氏は次のように話します。「博多駅周辺のようなビジネス立地、あるいは駅近にある都市型店舗は来店者の年齢層も若く、通勤・通学のついでに立ち寄る方が大半を占めます。そのため、いわゆる郊外立地の店舗に比べ、折り込みチラシが来店動機につながりにくい傾向があります。友だち数は約200店舗で18万人超!LINE公式アカウント開設後、ドラッグイレブンでは店舗ごとに友だち獲得数の目標を設定しながら、エリアマネージャーや店舗側の裁量で店内での声がけ、あるいはQRコードが記されたポスター掲示・チラシの配布など、独自の取り組みを展開してきました。本部からも初回の友だち登録者限定で「Tポイントが11倍になる」クーポンを発行するなど、友だち追加を促すとともに、友だちになってくれたユーザーに向けても定期的な情報配信を行っています。「LINE公式アカウント内の配信コンテンツは、月10回ほどの頻度で更新しています。中でも岩倉氏が「LINEという媒体に適していた」と語るのが、新元号「令和」が始まるとともに登場したドラッグイレブンの公式キャラクター「ドラビット」を登場させたコンテンツ発信です。ドラビットは「ドラッグイレブンの新スタッフ(見習い)」で「耳の形が11(イレブン)」というウサギのキャラクターで、同社のホームページやダイレクトメール、SNSにもたびたび登場します「LINE上で公式キャラクターを起用したコンテンツを配信することは、ユーザーにも親しみを持たれやすい面があるかもしれません。LINE内で配信したドラビットのコンテンツは、ホームページや他のSNSでも転載しています」さまざまな取り組みにより、現在ドラッグイレブンのLINE公式アカウントの友だち総数は約200店舗で18万5,000人に達しています。先行して始めた博多・天神エリアの店舗では3,000〜4,000人、それ以外の店舗でも友だち数は2,000人ほどで推移しています。Pay」を導入しました。「2019年10月からの消費増税を背景に、キャッシュレス決済は社会的な関心事です。Payの導入に踏み切りました。Payユーザーは「他の非現金系の決済に比べ、1回あたりの購入単価は低いが、若年層の決済数が多い」という傾向があるようです。Pay導入は有効的であったと実証できます。Payを用いた施策について次のように総括しました。「来年2月末までに友だち数20万人達成を目標としており、これは十分に達成できそうです。Payも使えるお店であることは“友だち”の来店動機につながります。Payのコード支払いに使えるクーポンプレゼントなどの販促施策を講じれば、さらに来店者数が増やせるかもしれません。Corporation。