広告業界トピックスデジタル収益化に向けた新聞業界における新展開Tweetシステムと業務改革でデジタル部門の強化目指す新聞社がデジタル事業に取り組み始めて20年以上が経過している。編集局のデジタル対応、広告単価や外販価格の安さ、紙の購読料との価格差─。これらの難題が立ちはだかり、収益化はいまだ試行錯誤の段階だが、課題解決に向けた新たな取り組みが相次いでいる。その中で現在、大きな注目を浴びるのが毎日新聞社だ。今秋から、新しいシステム「MIRAI」へ順次移行する。これは記事や写真の出稿・管理を行う素材管理システム(CMS)で、新聞社では従来、紙面を構成する組版システム(CTS)が中核に据えられていた。紙面こそが新聞制作の中心で、デジタル対応が進んでも、記者のワークフローは朝刊・夕刊発行が柱だった。この、システムの中核をCTSからCMSに切り替え、紙とデジタル双方に対応した仕組みの構築を目指すというものだ。「紙が先」「デジタルが先」という議論ではなく、多くのコンテンツを作り、販売する「コンテンツファースト」の理念を打ち出している。...あと73%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。見る特集・連載一覧をみる宣伝会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。