MADE(ベスト・メイド)」。オンラインを通じて世界中に熱狂的なファンを抱えるニューヨーク発のアウトドアブランドは、なぜ東京に小さなストアを開いたのか。創業者のピーター・ブキャナン・スミスに訊いた。MADEの創業者ピーター・ブキャナン・スミス。──ニューヨークのトライベッカに続く2つ目の場所として、東京を選んだのはなぜでしょうか。そもそも、ピーターさんにとって「リアル店舗」とは、どのような意味をもつものなのでしょうか?オンラインショップをやっていると、つくづく「体験が重要だ」と感じることが多い。ぼくがトライベッカでショップをやっているのは、それを証明するためだといっても過言ではないね。すごく小さいショップだけれど、「好きなものが並んでいる」という以上の価値があることを、ぼくは示したいと思っているんだ。以前、3世代の家族がショップに来てくれたことがある。14歳の女の子以外は誰もぼくのことを知らなかったけど、彼らはすぐに、ぼくらの商品に引きつけられたんだ。MADE(ベスト・メイド)の典型的なお客さんではないけれど、それはとても意味があるし素敵なことだと思ったよ。女の子の両親も、そしておじいちゃんも、ぼくらの商品が好きになってくれたのだから。会社はいま、すごく成長している。ぼくが思った以上にね。race」という言葉もあるしね。ぼくは排気量の大きいエンジンは信じないタイプなんだ。サザビーリーグとのパートナーシップがその証拠だと思う。ここ2年間で、ユミ(ニューヨーク在住のライター佐久間裕美子)の紹介でたくさんの日本人に会い、時間をかけて一緒に働く人を検討したんだ。kagu」と組むのがベストだということになった。今回のポップアップをやってみてあらためて、2店舗目をもつなら東京がいいと感じたよ。のどのような部分を魅力に感じたのでしょうか?何よりも、ニューヨークからとても遠くてほとんど地球の反対側だし、ぼくらの感覚とはまったく異なったクリエイティヴィティを東京のリテールのやり方に感じたことがいちばんの理由かな。いった意味でいうと、ぼくは日本に輸出することには興味がない。なく、東京に「店をもつ」ということが大事なんだよ。そればぼくにとって、日本のある部分をアメリカにもち帰るということでもある。実際、既にたくさんの日本のものを手に入れたと思っているよ。ぼくは、日本がもつ「consistency」(一貫性)にとても引きつけられているんだ。その一貫性が何かを推測するのは傲慢だと思われるほどぼくは日本のことを知らないけれど、例えばアメリカのリテールは、ほとんどの取引が空っぽに感じる。ファストファッションの場合は特に顕著だしね。それに比べると、日本のショップではとても深い体験をすることができる気がする。MADEを「無印良品」のようにしたいと思っているんだ。──それはずいぶん大きいですね!確かに。ぼくにとって大切なのはサイズじゃない。ロマンチック過ぎるかもしれないけれど、ぼくが無印良品をひとつの例として挙げるのは、彼らが品位と一貫性を保っているからなんだ。ビッグカンパニーでありながらそれができるのは、賞賛に値するよ。ひとつ例を挙げるとすればパタゴニアで、彼らも非常に正しいステップを踏みながらここまで成長してきたと思う。ぼくらのミッションは人々をエヴェレストに登らせることではなく「キャンプファイヤーに誘うこと」。無印良品みたいに家電製品をつくることは決してない(笑)。いうことではなく、ぼくが大切にしているのは、プロダクトのストーリーに投資をするということなんだ。多くのアウトドアメーカーが見落としているのは、好みのバックパックがあったとしても、そこにキャラクターがないことだと思う。そここそが、ぼくらが価値を発揮できるポイントだと思うんだ。ぼくらは、斧にペイントしているんだよ。MADEというブランドの誕生にもつながったカラフルな斧。ロンドンの「サーチ・ギャラリー」で常設されているという事実が、そのデザイン性の高さ、ストーリー性の豊かさを物語っている。斧にまつわるストーリーは、佐久間裕美子によるこちらの記事で。MADEが扱うプロダクトのすべてをディレクションしているが、その体制は日に日に強化されている。Clothing」のデザイナーを迎え入れている。PrevNext──では、いままでつくっていないものでこれからつくりたいものはなんですか?「パッケージ化されたプロダクト以上のもの」をつくることだね。Experience」が感じられるようなことをやってみたいと考えているんだ。MADEの世界は元素記号表みたいなもので、ぼくはそのチャートを埋めているような気分なんだ。斧が最初にあって、ハイキングブーツがあって......といった具合にね。MADE的な旅行代理店ということになるかもしれないね。それはもっと教育的というか、実際にものをつくることを学んだりする体験になると思う。「あなたの斧を買う余裕はないけれど、おじいちゃんの錆びた斧はもっているんです。すればいいですか?」と聞く人がいたら、「じゃあリストアする方法を教えるよ」といった感じでね。ぼくは小さな農場で育ったから、何かが壊れたら自分で直すものだ、という意識がまだどこかにあるんだよ。EducatingとEntertainingを合わせた言葉だけれど、ぼくはそこにたくさんの可能性があると思っているんだ。B&Bよりはキャンプのほうが好きだけどね。ニューヨークには、キャットスキルというとても美しい州立公園があるんだよ。森に入ると、子ども時代に戻ったような気分を味わうことができる。人に、「自然のなかにいることのメリットは何か」と訊かれるけれど、ぼくはいつも、「イマジネーションのトリガーを得られることだよ」と答えている。都会にも想像力を引き出す場所はあるけれど、そこでは決してえられないものが、自然の中にはある。多くの子どもたちが暗い森にやってくるんだ。MADEを通じて、これからも生み出していきたいと思っているよ。MADE|ベストメイドNYでグラフィックデザイナーとして活動していたピーター・ブキャナン・スミスが、2009年に立ち上げたアウトドアブランド。『WIRED』日本版では、スミス氏の人柄やブランド誕生までのヒストリー、そしてデザイン性とクラフツマンシップが結晶したグッズの完成度に惚れ込み、2012年以来折に触れて紹介をしてきた。MADEが、現在日本でポップアップショップを開設中。NewPROMOTIONこれまでにない「新しい材料」を生み出す。それがよりよい社会をつくるから。──小川由希子PROMOTION足にも地球にも優しい「ジ・オニツカ」という“革新”PROMOTIONAudiが考えるモビリティの未来が、次世代コンセプトの「四重奏」から見えたPROMOTION深圳という「母なる大地」で闘い続ける。そのために、マイクはステージに置いてきた。──藤岡淳一PROMOTIONテクノロジーが拡張するスポーツとアートの可能性:東京2020は世界の若者の希望となるかPROMOTION謙虚に耳を澄ませば、建築はやがて「未来の記憶」になる。