神戸市)https://ktx.space/2015/06/02/kawaiischool-in-kobe/「かわいい」の正体を探る東進衛星予備校は各地のフランチャイジーが加盟校として登録し、全国に校舎を広げるフランチャイズ学校です。今では全国にその加盟学校を見ることができますが、少子化が進むなか、各加盟学校の生徒争奪戦は激化しています。クライアント松尾学院は生徒獲得のため、空間デザインによる差別化に注力し、これまでも私たちと共に様々な校舎を作ってきました。今回のロケーションは神戸市岡本、周囲に女学校が密集している地域でした。ロケーションからクライアントにとっての顧客、つまり生徒のほとんどが女子生徒になると想定されたため、私たちはより女性好みの空間デザインを目指しました。日本の女性が好きなもの、それはやはり「かわいい」と表現されるものでしょう。ときに老人や、やや気持ち悪いものにまで「かわいい」という言葉は適用されます。このかわいいという言葉は日本独特の感覚であり、時折cuteと訳されますが、そのニュアンスを完全に他の言語に訳すことは不可能であると言われています。今回のプロジェクトでは、絵本の中に出てくる三角屋根のお家の形、このシェイプで実際に人を包み込むことで、おとぎの国と現実との接点を作りだそうと試みました。これらの五角形は、あえてランダムに崩れた形になっています。その不完全さが、見る者の深層心理に作用し、未熟なものへの愛を喚起します。「かわいい」とは見た目の状態よりも、見る者の心の状態を現す言葉なのかもしれません。