コストカットされやすいカテゴリーを検証。消費増税への処方箋コストカットされやすいカテゴリーを検証。リーダー)Tweet消費増税は、生活者の消費行動に、いつどのような影響を及ぼすのか。生活者に向け商品やサービスを提供する企業の側は、2014年に向けどのような対策を立てておくべきなのか。博報堂の辻田敏宏氏が、前回増税時の市場の動きを踏まえ、業界ごとの対応策を解説する。前回増税時は日用消耗品が駆け込み反動の影響大2014年4月に予定されている消費税増税は、実に17年ぶりとなる。今回の増税がもたらす影響を推測する前に、まず、税率が3%から5%へと上がった前回増税時の97年がどのような状況だったのかを見てみよう。前回は、前年96年のGDP成長率が2.7%、雇用者報酬も伸長している中での増税であった。はじめとして多くのカテゴリーで駆け込み需要が発生した。日用消耗品で比較的ストックが容易なカテゴリーについては、需要が先食いされた結果、増税後の1年間を通して消費支出が前年を下回るものも見られた。あと87%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。0デフレに慣らされた消費者たち。0コストカットされやすいカテゴリーを検証。見る特集・連載一覧をみる販促会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。