07:00printmailこうやってうわばみのように誤解を飲み込みながら、ブランドは大きくなっていく。PRただ、自浄作用のプロセスもある。「本ブランドにおいて、この要素は相応しくない。排除すべきだ」という議論は必ずおきてくる。誤解の一つ一つが分別され正されていく。この議論の質が高いと、そのブランドもより質が高いものになってくる。その内容が、時にマニフェストとして表現されることもある。このマニフェストの解釈と誤解の歴史が、またブランドを作っていくのだ。ブランドとは、思ったよりも変幻自在な存在なのである。【ローカリゼーションマップ】はイタリア在住歴の長い安西洋之さんが提唱するローカリゼーションマップについて考察する連載コラムです。更新は原則金曜日(第2週は更新なし)。アーカイブはこちらから。安西さんがSankeiBizで連載している別のコラム【ミラノの創作系男子たち】はこちらから。ltdデイレクターミラノと東京を拠点にビジネスプランナーとして活動。異文化理解とデザインを連携させたローカリゼーションマップ主宰。2017年より「意味のイノベーション」のエヴァンゲリスト的活動を行い、ローカリゼーションと「意味のイノベーション」の結合を図っている。文化のリアリティを読み解く』。ロベルト・ベルガンティ『突破するデザイン』。Twitter:@anzaihnote:https://note.mu/anzaihInstagram:@anzaihローカリゼーションマップとは?異文化市場を短期間で理解すると共に、コンテクストの構築にも貢献するアプローチ。