日経トレンディ2018/10/29ヒットを狙えカーペットなどの布製品に向く。ダニのフンなど計11種類のアレル物質を不活性化するという注目の新製品をピックアップ、市場性や開発者の声などから、日経トレンディ記者が大胆に「ヒット予報」をする。今回取り上げたのは、ハウスダスト(アレル物質)を「無力化」するサンスターの抑制剤だ。シールドミスト」がサンスターから発売された。シールドミスト」アレルギー疾患に対する治療や予防には、室内のハウスダストを取り除く「環境整備」が欠かせない。そこで、毛足が長く掃除しにくい、カーペットやソファなどの「残留ハウスダスト」に着目。日本アレルギー学会のガイドラインに沿った同社の調査では、カーペットの場合、6回の掃除機がけを行っても33%ものハウスダストの残留が確認された。「取り切ることは不可能。ソファや寝具などの布製品は、掃除の『仕上げ』として、抑制剤が必要になる」(サンスター)と商品投入の狙いを語る。最大の特徴は、さまざまなアレル物質を不活性化する成分「ガロタンニン」だ。植物由来のタンニン酸で、ポリフェノールの一種。これを、従来ハウスダスト対策に使われてきた化学物質のフェノール系高分子と配合し、不活性化の効果を高めた。猫の毛や、杉やヒノキの花粉など日本の居住環境に多い11種類のアレル物質を不活性化する作用があるとうたう。ガロタンニンを採用した理由はまだある。人体に対する安全性が高く、寝具やソファなど布製品への着色も起こりにくいという。ハウスダスト凝集成分も含んでおり、アレル物質の舞い上がりを防ぐ効果もある。日用品のハウスダスト関連市場は5年で約2割伸びており、市場は好調。似たコンセプトの商品もあるなか、価格や性能の差別化に課題が残る。「ガロタンニン」のメリットを訴求できるかがヒットのカギを握る。[日経トレンディ2018年11月号の記事を再構成]「マーケ・デジタル戦略」が分かるデジタルメディア、日経クロストレンド「日経クロストレンド」では「P&Gマフィア」「AIを使ったリアル店舗の逆襲」「クルマ・鉄道を変えるモビリティ革命『MaaS』」「中国ネット企業の実情」など、次の時代を予見するマーケティング・デジタル戦略の特集記事を毎月たっぷりお届け。マーケ担当者に加えて、経営者・役員やIT担当者など、幅広い層に読んでいただいています。permission.。