マネタイズHACK人生まるごとビジネスに!MenuホームマネタイズHACKとはマネタイズITベンチャービジネスモデル広告モデルアプリお問合せSNS2020年初収益化!TikTokのビジネスモデル...2019/09/262020年初収益化!TikTokのビジネスモデルSNS・アプリ・スタートアップ・マッチングモデル・マネタイズとは・広告モデルこれまで、「動画を見るなら?」と聞かれた時には、「YouTube」と答える人が圧倒的に多かったはずだろう。そんなYouTubeに追いつく勢いで、人気を集めているSNS動画があるのをご存じだろうか?それが、「TikTok」というアプリだ。動画の編集や投稿が簡単にできることから、ユーザー数を順調に伸ばしている。した人気アプリが世に出ると気になるのが、「どんなビジネスモデルなの?」、「収益はあるの?」という、マネタイズのポイントだ。今回は、人気のTikTokのビジネスモデルについて追求していく。出展:TikTok目次1.TikTokとは1-1.音楽の流れる動画1-2.動画編集が面白い2.TikTokのメインユーザー3.ビジネスモデルがない4.TikTokでマネタイズするなら4-1.広告モデル4-2.インフルエンサー5.新しい仕組みを作る6.今後も注目していきたい1.TikTokとはまずは、TikTokがどんなサービスを行なっているのかを確認しておこう。TikTokとは、短い動画を投稿して共有するアプリだ。作成できる動画は、15秒から1分と本当に短いものだが、加工や編集機能が豊富に用意されているのが、魅力の一つである。1-1.音楽の流れる動画TikTokの動画投稿では、アプリ内で用意されている音楽を利用することができる。音楽に合わせて踊る動画がある。流行りの曲に合わせて踊ることは、よく見られる投稿スタイルだ。芸能人やアーティストをマネして踊ったり、アレンジを加えて見せ方を変えるなど、同じ曲でも個性を出せることから、注目を集めている。旅行やイベントのまとめてた画像を、音楽に乗せて投稿をする。音楽による効果で、思い出に共感することができるのも特徴である。1-2.動画編集が面白い通常、動画を編集するには専用のソフトやアプリが必要となるが、TikTokでは、誰でも簡単に動画編集をすることができ、編集してさらに面白く投稿することができる。倍速で撮影する逆再生ができる顔や肌に変化を加える動画を多くの人に見てもらうためには、やはり面白さは欠かせない。クオリティの高さというよりは、目を引くことがポイントとなる。SNSやアプリでもあるように、「流行に乗る」というユーザーは多く存在する。したユーザーを、いかに取り込むかも戦略として考えておきたい。動画の投稿や視聴ができるTikTokを利用しているのは、主に10代・20代の若年層だ。若年層に人気な理由は、「いま、楽しいことを伝えたい」を可能にしてくれるところ。実はこれ、人気のSNS「Twitter」と同じ。多くの利用者が10代・20代であり、トレンドを追いかけ、常に新しい情報を求め、発信できることに魅力を感じている。友達と踊ったり、イベントの内容など「いまの自分を表現したい」を、短い動画を簡単に撮影して、すぐに投稿ができる手軽さが「ちょうど良い」のだ。3.ビジネスモデルがない多くのユーザーを獲得することに成功したTikTokの「マネタイズするポイント」は、どこにあるのだろうか?答えから伝えると、TikTokには、収益化するビジネスモデルがない。YouTuberが聞いたら、びっくりするような話だが、他の動画サイトで見られるマネタイズする方法は、現在のところ存在しないのだ。(2019年9月現在)例えば、YouTubeであれば広告収入が有名だ。動画再生回数によって単価が設定されている。YouTuberは、動画のクオリティとともに、再生回数を上げる戦略を考えて投稿をしているのだ。他の動画アプリでいえば、「17(イチナナ)」にもマネタイズするポイントがある。こちらは、視聴者が応援したい「イチナナライバー」(動画投稿者)に、「投げ銭」できるシステムがある。これは、アプリ内で課金して購入したポイントを、直接プレゼントするというもの。収入以外にも、アプリ内でイベントが開催され、ランキング上位になれば特典があり、誰にでも有名人になるチャンスがある。このように、動画サイトやアプリには、「マネタイズする=収益化する」ポイントがあるが、TikTokには存在しない。TikTokを運営する会社は、中国企業「ByteDance(バイトダンス)」という。中国国内でリリースしたアプリも人気があり、企業評価額は日本円にして約8兆円というから、その評価は非常に高い。資金調達にも成功しているという情報があるから、どんなビジネスモデルでも成功させるだけの条件が揃っている。今後、どんなビジネスモデルを展開していくのか気になるばかりだ。4.TikTokでマネタイズするならTikTokのビジネスモデルは、現段階では手探り状態に見受けられるが、実際に考えられるマネタイズの方法はある。4-1.広告モデルネットでは主流となり、ほとんどの企業が利用している。利用するパターンを紹介しておこう。誰でも一度は、こうした広告を見たことがあり、webサイトやランディングページを閲覧したことがあるはず。実は、広告モデルは全てのユーザーが同じ広告を見ているわけではない。考慮して「これ、興味ありませんか?」という広告を選んで表示している。動画途中や投稿の間に表示され「邪魔だな」と思いながらも、広告が気になるのだ。TikTokに広告モデルが適しているのか?大きな理由としては、2つある。メインユーザーが明確1日の動画再生回数が多い利用するメインユーザーは、先述の通り「10代・20代の若年層」だ。した若い世代をターゲットにしている商品やサービスを展開している企業には、広告を出すメリットがある。TikTokでは、月間のアクティブユーザー(実際に利用したユーザー)が、1億人を越えるという。その中には「ティックトッカー」と呼ばれる、投稿するユーザーばかりではなく、動画の閲覧を楽しむだけのユーザーもいる。これだけのユーザーに自社の広告が見てもらえるのだから、集客や購入のチャンスが、一段と増えることは間違いない。多くのフォロワーがいる、インフルエンサーの影響は大きな反響がある。Instagramでは、企業の商品を特典付きで紹介することで、収入を得ることができる。応援しているインフルエンサーの情報とあれば、興味を持つフォロワーが必ずいるからだ。投げ銭システムを導入すれば直接ユーザーから収入を得ることも可能だろう。5.新しい仕組みを作るTikTokは、運営する企業に十分な資金があるので、ビジネスモデルがあれば、何をやっても成功するとも言われている。仮に新しい仕組みを作るなら、どこにマネタイズするポイントがあるだろうか?例えば、動画を投稿する「ティックトッカー」から、マネタイズすることを考えてみる。これまでのマネタイズでは、アクティブユーザーに広告・宣伝したり、視聴するユーザーが何らかの形で「お金を落とす」ことが、当たり前だった。最近のSNSでは、素人が有名人になることを目的とするケースが多い。芸能界への狭き門を狙うより、自分だけのファンを増やして有名人になりたいという、ユーザーも少なくないからだ。そのための戦略があり、フォロワーや再生回数を増やすための行動をしている。同じ目的でTikTokを利用するユーザーが増えれば、もちろんライバルが増える。必然的に、注目を集めてフォロワーを増やすことが難しくなる。そこで、ファンを増やすためのシステムやイベント企画、開催をティックトッカー向けのサービスとして提供すれば、収益化することができる。収益化するポイントがズレていたり、多くあることは、必ずしも得策とはいえないが、マネタイズするターゲットを増やしていくことは、得策だ。企業や視聴するユーザーをターゲットとするビジネスモデルが多い中で、ティックトッカーをターゲットとして収益化するのは、運営側もユーザー側にもメリットがあるから、受け入れやすいと考える。6.今後も注目していきたい今後、TikTokがどのようなビジネスモデルで収益化をしていくか気になるが、逆に言えば、稼げるわけでもないのに、ユーザーが集まり、世界的な人気を維持しているというところに、魅力を感じる。どんなことで、人気を集め、アクティブユーザー数を伸ばし続けているのか。いわゆる「無料サービス」でこれだけのユーザーを確保して、維持するのも大変なことだ。した部分を分析することで、自身のビジネスや起業するヒントが隠れているかもしれない。TikTokから目が離せない。マネタイズ資料無料プレゼントYouTubeを使った最新動画マネタイズ戦略を無料でプレゼントしています。今すぐ手に入れて、あなたの動画戦略に役立ててください。保科俊一マネタイズHACKの企画・編集を担当。"ビジネスのマネタイズ"をテーマに世界中のビジネスを発掘・発信していきます。【成功事例あり】インスタグラム広告の種類や効果についてSNSキャンペーンを効果的に企業PRに繋げた旅行会社キーワード検索マネタイズHACK作成者プロフィール初めまして。マネタイズHACKの専属ライターをしています。顧客も企業も両方が満足できるビジネスの構造であるマネタイズの事例を分かりやすくお伝えしていきます。起業家や著名人への取材も積極的に行い、最新のマネタイズの手法を皆さまにご紹介していきますので、参考になさってみてくださいね。