「なるほど事典」は、毎日早朝7時前から新着記事をリリース。>トップバリュ削減方針、イオンの決断に業界激震!?ツイートシェアシェア2015.6.15スポンサーリンクスーパー・ジャスコを展開するイオンが、プライベートブランド「トップバリュ」を4割削減するというニュースが発表され話題になっています。プライベートブランドは、大変利益率が高いため、小売業にとってはとても魅力的なものです。それで、ナショナルブランドを追いやり、売場に占めるプライベートブランドの比率を高めていった。これは、戦略としては間違っていたのですね。結果として、消費者の選択の幅が狭まり、お客さんが店に来なくなってしまうのです。テレビに例えれば分かりやすいでしょう。コマーシャルを放送するとスポンサーがお金をくれるからといって、「コマーシャルの方が儲かる」などといってどんどん番組よりCMの比率を高くしていったら、視聴率そのものが下がってしまいます。プライベートブランドは、ナショナルブランドより安い上に、利益率が高いだなんて、「粗悪品中の粗悪品」だと言っているようなものです。産地偽装や健康被害などが生じても、おそらくOEM先のメーカーのせいにして、責任を逃れようとするでしょう。そもそも、産地も明示されていないことが多いのが実状です。プライベートブランドほど消費者を馬鹿にした存在はないのです。このコンテンツの続きを表示するには、JavaScriptをオンにしてご覧下さい。許しがたい新入社員の飛び込み営業は編集部のオススメ記事です。あり、正確な情報・公式な情報とは限りません。