「当たり前」のことこそ、積極的にPRし続けることが重要です。販促専門ブログ「当たり前」のことこそ、積極的にPRし続けることが重要です。「当たり前」のことこそ、積極的にPRし続けることが重要です。2014年02月07日ツイート★上の写真は、ホテルのハトヤのテレビCMの初期の画面です。「伊東に行くならハトヤ、電話は4126・・・。」このフレーズは、今でも強く残っています。このフレーズは今も広告に使われています。お客さんは、飽きません。飽きてしまうは、自分自身ではないでしょうか。勝手に飽きてしまったと思い込んではいけません。同じように、自分のことは知ってて「当たり前」と思い込んではいけないのです。お客は、自店・自社のことをどれだけ理解しているでしょうか。「何屋」なのかも知らないことがあるかもしれません。知らないと思っていた方がいいでしょう。「トヨタ」や「ソニー」でも、世の中の人全員が、「何屋」かを知っていると断言できるでしょうか。知ってて「当たり前」はないのです。「当たり前だ」と思っている商品やサービスの説明を伝え続けることが重要なのです。その告知によって、入店や購入のきっかけにつながっていくからなのです。都心部を中心に展開している酒飯チェーンの「カクヤス」では、「宅配=カクヤス」の浸透を目指して、積極的なPR展開を行なっています。店頭のスタンド看板に、「SOS」と大きな文字で表示しています。「SOS」の文字は、遠くから見てもインパクトのある文字で、注目を集めやすいことが狙いのようです。「S=酒が、O=重い、S=そんな時」、「あなたの想い(重い)を解決したい」=「カクヤスにSOS!」とユーモアを交えた表現で、注意喚起して、問題解決を提示している看板なのです。このように、商品の価格表示だけをするのではなく、何の会社で、どんな特長をもった会社なのか、という広報的な販促も重要な販促活動なのです。(日経MJ/2014年2月7日号「マーケティングスキル」)まとめ(今日の販促ポイント!)アメリカのマーケティングーコンサルタントのジェイ・コンラッド・レビンソンが提唱した「ゲリラマーケティング」の本によりますと、マーケティングは、お客さんに25回以上、広告を見せなくてはならない。途中で広告を変えてしまえば、最初からやり直しなのです。これは、ザイアンスの法則をもとにしています。広告をコロコロ変えてばかりいては、全く効果がないに等しいのです。関連記事3世代消費を誘う販促のキーワードは、「非日常のプチぜいたくな演出」コピーやPOPでは、否定的な表現はしない方がいいと思う。ロハスをコンセプトにしたホテルが稼働率90%。ここから学ぶべきことまごころサービスに、今後のフランチャイズ店舗売上アップのヒントがある!秩父の冬の観光誘致=「氷柱(つらら)」に学ぶ。自然美は人工でも感動を呼ぶ。コメントを残す返信をキャンセルする。個食時代の家族が、ファミレスをロードサイドからフードコートへ移しています。消費増税後の消費行動は、価格志向から中味指向へシフトしています。お客の心をつかむ技=お店や自分が持つ「価値ある情報」を惜しまず提供すること。最近のコメント消費者の商品選択の際の4つのスタイルから、売れる商品を考える。消費増税後の消費行動は、価格志向から中味指向へシフトしています。ロハスをコンセプトにしたホテルが稼働率90%。個食時代の家族が、ファミレスをロードサイドからフードコートへ移しています。消費増税後の消費行動は、価格志向から中味指向へシフトしています。2014年5月16日お客の心をつかむ技=お店や自分が持つ「価値ある情報」を惜しまず提供すること。消費増税後に売れる商品をつくるポイントは、「付加価値ある商品」を生み出すこと。消費増税後の景気はどうなる?「反動減は想定内」と言われるワケを考える。