ブックマークツナ缶買って「イプシロン」をもらおう筆者が中学生だった1982年、日産で新型車の車名募集があった。その前年の1981年に東京モーターショーで公開された、1000ccの小型車「NX-018」に名前をつけてください、という企画だった。特賞として、その市販版がもらえるという。1000ccにひっかけて「千尋(チヒロ)」とか「千太(センタ)」とか、奇抜なアイデアばかりハガキにしたためて何枚も応募した。結果発表の当日は、在京民放局で日産提供の特別番組が組まれた。ボクは家のテレビの前に正座し、進行を見守った。結局のところそのクルマは、ボクがまったく思いつかなかった「マーチ」という名になった。それでも、車名を考えているときは「免許もないのに当たっちゃったら、どうしよう!?」などと、本気で心配をしたものだ。いまでもイタリアでマーチ(イタリアでは「ミクラ」)を目撃するたび、「あれはマーチではない!」と心の中で叫ぶ自分がいる。クルマが当たる懸賞といえば、イタリアに住み始めた1990年代後半、こちらでは、「リオマーレ」というツナ缶で「『ランチア・イプシロン』(初代)が当たる」というキャンペーンが繰り広げられていた。黄色いヒレをもつキハダマグロにかけて、景品のイプシロンはイエローであった。当時街中には、この黄色いランチアがよく走っていた。実際はカタログカラーのひとつであったのだが、見かけるたびボクは「ツナ缶で当たったの?」と運転席をのぞいてしまったものだ。今もツナ缶は商品としてしっかり残っており、スーパーで見るたび「黄色いランチア」を思い出す。初代「日産マーチ」(1982年)。マーチの名は一般公募で決まった。拡大2016年9月現在、イタリアのリサイクルショップチェーン「イル・メルカティーノ」が展開しているキャンペーン。特賞の電気自動車「ルノー・トゥイジー」で、エコな雰囲気を盛り上げる。残念ながら、景品になっていたイエローの車両の画像ではないが、2代目「ランチア・イプシロン」。拡大ドイツ系ディスカウントスーパー「リデル」の新聞告知。