2017年10月5日セイコーは8月にロンドンブティックをオープンした。グランドセイコー新戦略に基づく内装を備えた欧州1号店となる。文・鈴木裕之FacebookTwitterPinterest8月10日、グローバル戦略を強めるセイコーが、ロンドンに世界77店舗めとなるブティックを出店した。ナイツブリッジのブロンプトン通りに面したブティックは、店舗面積約123平米。スローンレンジャーたち御用達のハーヴェイニコルスやハロッズなどの高級デパート、さらにマンダリンオリエンタルホテルなどが立ち並ぶ、高級ショッピングエリアだ。日本ではお馴染みとなった、時計組み立ての実演なども披露された。世界市場に向けてブランドの世界観を体感できる場として、セイコーが直営ブティックの出店を開始したのは2004年。1号店のパリを皮切りに、世界主要都市へのブティック出店を進めている。2015年のニューヨーク出店以降はペースを加速させており、2018年度を目処に100店舗を目指すという。したセイコーの“新世界戦略”は、今年3月に独立ブランド化が発表された高級主力商材「グランドセイコー」のアプローチとも一致する。従来セイコーブランドのトップカテゴリーとして君臨してきたグランドセイコーは、世界的な評価の高まりとともに、2010年から世界展開を開始。今年からは独立したブランドとなり、よりブランドの個性を強めて世界に打って出ることになった。プレザージュ」、そして海外でも根強いファンが多いダイバーズウォッチなど約200点を取り揃えるが、その約1/3をグランドセイコーが占める。ロンドン屈指のショッピングゾーンへの進出は、「欧州でもブランド価値をさらに高めたい」とするセイコーにとって試金石となる。今後の動向に注目したい。SW3ブライトチタンケースが軽やかなスプリングドライブモデル。