提供:いばらきフィルムコミッション観光都市として見事なV字回復を遂げた熱海。その裏には“熱海のADお助け公務員”なる公務員の奮闘があったことが、メディアでも取り上げられるようになった。本来なら番組のADの仕事である撮影場所の許可取りや、ロケ弁当の手配などの雑用を代行することで、番組ロケを誘致→テレビ番組で露出を増やす→イメージアップ→観光客を呼び戻す...という一連の活動を行ない成功させてきた。した映画・テレビ番組等のロケ地を誘致する“フィルムコミッション”は、今や全国各地の地方自治体や観光協会で展開。中でも圧倒的な“ロケ地人気”を誇る茨城県の「いばらきフィルムコミッション」を例に、フィルムコミッションの“目的”と“効果”について探ってみたい。ロケ地としての活動が“新たな地域資源”にフィルムコミッション(以下FC)は、1940年代にアメリカ・ユタ州に発足したのが始まりといわれる。かける少女』『さびしんぼう』のいわゆる“尾道三部作”がその先駆けとされるが、実際に組織として立ち上がったのは2000年、大阪ロケーション・サービス協議会(現大阪フィルム・カウンシル)が設立されたのが最初だ。フィルムコミッション推進室)の米川洋司氏の言葉を借りれば、「映像を通じて本県の知名度向上やイメージアップ、観光など交流の促進を図ること、新たな地域資源を発掘し、魅力ある地域づくりにつなげること」だという。映画やテレビ番組などのロケ地となることで、地元地域の活性化を図るわけだ。「茨城県のロケ地としての魅力は3つあります。(1)自然の風景、レトロな風景、現代の風景など、さまざまなロケーションの撮影が可能なこと、(2)映像制作会社が集中している東京から近距離にあり、高速道路などの交通ネットワークが充実していること、(3)全県的なロケ支援体制が確立していることです。(3)は、各市町村で構成する茨城県フィルムコミッション等協議会を設置して、県で対応できない案件を市町村で対応するなどの連携によって、さまざまな撮影に対応しています」(前出・米川氏)ブランド力のある東京に近いような近くない...という位置関係で“中途半端”と評価されることも多い茨城、ロケ地として見れば東京から近いという“地の利”に変わり、都会ではないことで自然環境も豊か。県内の21市4町にFCがあるという万全のバックアップ体制を敷くことにより、“茨城をまるごとお貸しいたします”というキャッチフレーズ通りの活動を実現しているのである。実際、この茨城県あげてのFC活動の結果、設立時の2002年には32作品、撮影延べ日数227日だったロケが、2015年度には583作品、撮影延べ日数1130日と飛躍的に伸びている。MISSION』『バクマン。完結編』『バンクーバーの朝日』『イニシエーション・ラブ』『天空の蜂』と10作品もあり、“あ〜、あの映画のあのシーンは茨城で撮ったんだ!”と思い当たる人も多いのではないだろうか。地元の長所を生かす政策がもたらした“経済効果”と“郷土愛”とは言え、地元の単純なイメージアップだけではなく、それなりの“効果”いわば“実”の部分もなければ、FCは成立しない。最近の映画では、CMの煽り文句などで“エキストラ〇〇〇〇人の巨大ロケ敢行!”的なフレーズもよく目にするが、2015年度の映画やドラマ83作品には、総勢4800人もの茨城県民がボランティアエキストラとして参加しているのである。「スタッフさんのご苦労を思い出しながら作品を見るのがおもしろい。エンドロールで茨城の地名や施設名等が出ると、ブランド力アップにもつながるではないでしょうか。これからもたくさんロケに来てほしいです」(出演作品『スキャナー』/いばらきFCのプレスリリース「観光いばらき」2016年9月2日より)とのエキストラの声にもあるように、茨城県民のエキストラ出演への協力体制が十分に整っていると同時に、参加した県民の郷土愛も強くなるという利点がある。よる経済波及効果の推計額は約4億8000万円(金額はともに2015年度)というから、FC活動は着実に経済効果を上げているのである。最近流行っているロケ地巡り=“聖地巡礼”ブームとの相乗効果で、ロケ地見学を盛り込んだツアーも好評というから、国内の人気ロケ地はこれからもますます勢いを増していくだろう。実際、いばらきFCでも、「ロケ誘致・支援をさらに向上させ、海外作品のロケ誘致を図ります。ロケ地を活用した観光誘客もさらに行なっていきます」(前出・米川氏)というように、国内どころか海外作品にまで目を向けており、観光客誘致に関しても、さらに活動を強化していく意欲に溢れているのである。今後は、こうした各地域の経済や人々の心を豊かにするFC活動を通して、地方観光局などの自治体のみならず、民間からも地域活性化のアイディアがどんどん求められていく時代になっていくことだろう。“愛のあるディスり”でさらなる多様化も広島カープが25年ぶりのリーグ優勝を決めたことにより、各テレビ局がカープファンを取り上げた企画やテレビ番組を放送している。|ボイメンらも好調、愛知という独特な土壌が生む異色アイドルたち東京・大阪に次ぐ“日本三大都市”でありながら、エンタメ界では東・阪と並ぶどころか、どこか“その他の地域”として見られがちな愛知県。近年、アニメ・漫画・ゲーム等のコンテンツを利用し観光振興を図る自治体が目立っているが、早くからアニメを観光資源とした様々な試みを実施してきたのが埼玉県だ。ME、オリコンNewS株式会社、またはニュース提供者に帰属していますので、無断で番組でのご使用、Webサイト(PC、モバイル、ブログ等)や雑誌等で掲載するといった行為は固く禁じております。メディア機能の提供、広告の表示回数やクリック数の測定を行っています。メディアや広告配信、データ解析の各パートナーに提供しています。各パートナーは、この情報とユーザーが各パートナーに提供した他の情報や、ユーザーが各パートナーのサービスを使用したときに収集した他の情報を組み合わせて使用することがあります。