SEOの教科書Menu検索RSSコンテンツSEOとはコンテンツSEOツールサービスライティングスキルブランディングセミナー/イベント情報HOMEコンテンツSEOとはコンテンツSEOの費用対効果をどう評価するかコンテンツSEOの費用対効果をどう評価するか0コンテンツSEOを実践していくためには、良質なコンテンツを作るという作業が発生しますので、広告などと比べて安価ではあるものの、それなりに費用がかかります。ここでかかった費用をどれくらい回収できているのかを考えてみましょう。コンテンツSEOに対するROIはどうやって計算するか効果をはかる指標は、大きく2つWebマーケティングに限ったことではありませんが、企業という立場である以上、広告などにかけた費用をどうやって回収するのか、どこまで回収できているのかを、分析していく必要があります。一般的に、その「効果」をはかる指標には、2つあります。ROI(投資対効果):投資した資金(資本)に対して得られる利益の割合ROAS(広告費用対効果):広告の効果を測る指標の一つで、売上額を広告にかけた費用で割ったもの非常によく似ていますが、利益を対象とするのか、売り上げを対象とするのか、という違いがあります。企業が考える効果は“利益”に対する効果?ROIとROAS、どちらでも良いように見えますが、企業は売上高よりも利益を優先して考えます。試しに、以下の条件でROIとROASを計算してみましょう。200%もちろん、資本はそれだけではありませんが、広告(この場合はコンテンツSEO対策への費用と考えます)による利益率は、200%となります。2000%スゴイですね。2000%も効果があるように見えます。次の例で計算するとどうなるでしょうか。200万円ここで、ROIとROAを計算してみます。500%単純に計算するとこうなります。ROASの場合、売上額を中心にみてしまうので、そこにかけた費用(資本)がマイナスになったとき、費用対効果がマイナスになっていることに気づかないのです。これが、「企業はROIを重視する」理由です。コンテンツSEOに対するROIはどうやって計算するかコンテンツSEOは、「優良なコンテンツを配信し、それをより多くのユーザーに見つけてもらうことで、自社のWebサイトへユーザーを誘導する」ことから始まります。ここから、インバウンドマーケティングの考え方に則って分析していくと、単なるユーザーから固定客(リピーター)になるまでの道のりがあります。「このコンテンツ面白いかも?」と考えるユーザーが1人2人と現れ、その情報が拡散し、やがて固定客まで成長していくためには、多くの時間がかかるということです。したがって、コンテンツSEOに対するROIも、長期的な目で見なくてはいけません。例として、次の条件で1年後の状況を考えてみましょう。最初の1か月は、費用だけがかかり、利益はゼロです。そこからおよそ半年くらいまでは、なかなか利益額が上がっていきません。費用に対する利益額を15%という目標にしたとき、その通りの結果が出れば、1年後くらいには逆転します。長期的にみるとそれなりに費用がかかっていますが、毎月の利益額の伸び率を維持していれば、いずれ利益額の方が高くなるわけです。いかがですか?コンテンツSEOにかける費用や、それに対する利益率などは、取り扱っている製品やサービスによって異なりますし、企業側の経営戦略にもよりますので一概にはいえませんが、きちんとした対策が立てられていれば、長期的な効果が期待できます。次回は、この長期的な効果についてさらに考えてみます。コメント0他にもこちらの記事が読まれています。Webサイトを利用しよう。新しい投稿をメールで受け取るPREVNEXTSEOの教科書についてSEOの教科書は、コンテンツSEO、およびコンテンツマーケティングやツールに関する情報サイトです。当サイトは、株式会社ベンチャーネットが運営しています。SEOの教科書.TOP。