弁理士・山田龍也(@ta2_ymd)です。「ユニクロは3枚重ねるとおしゃれ」に学ぶキャッチコピーの作り方キャッチコピーはお店や商品・サービスを宣伝するための短い文章です。インパクトのあるキャッチコピーは見込客を惹き付け、集客や収益UPに貢献してくれます。今日は『「ユニクロは3枚重ねるとおしゃれ」の法則』という本のタイトルからキャッチコピーの作り方を学んでみましょう!『「ユニクロは3枚重ねるとおしゃれ」の法則』について『「ユニクロは3枚重ねるとおしゃれ」の法則』はファッションエディター・伊藤真知さんの著書のタイトルです。2019伊藤さんはファッション誌でユニクロ特集を何度も担当し、自身もユニクロを愛用しているそうです。ファッションのプロがユニクロの着こなし方を指南してくれる本ということですね。私はこの本を読んだわけではありません。この本のタイトルにとても興味を惹かれました。キャッチコピーとして優れているのです。これを分析することでキャッチコピーの作り方が見えてくるはずです。それでは、「ユニクロは3枚重ねるとおしゃれ」がキャッチコピーとして優れている点について解説していきます。ターゲットを明確化している「ユニクロは3枚重ねるとおしゃれ」の秀逸な点、1つ目はターゲットを明確化しているという点です。説明するまでもなく、ターゲットはユニクロユーザーです。シャネラー、グッチャー、ヴィトナー等のハイブランドを好む人ではなく、庶民的なユニクロを愛する人。文頭の「ユニクロは...」で、ユニクロユーザーはピピッと反応するわけです。ターゲットがぼんやりしていると、メッセージも曖昧になります。ターゲットを絞り込み、その人たちに合わせたシャープなメッセージを打ち出す。することで、ターゲットの心にズバッとササる、良いキャッチコピーになります。全ての人に興味を持ってもらうことは不可能だと割り切り、ターゲットを絞り込むことが大事なんです。ターゲットのお悩みにズバッと切り込んでいる「ユニクロは3枚重ねるとおしゃれ」の秀逸な点、2つ目はターゲットのお悩みにズバッと切り込んでいる点です。ユニクロは質の高い服を比較的安価に提供しています。ユニクロユーザーもそこに魅力を感じている人が多いはずです。その一方で、「ユニクロは好きだけど、オシャレではないよな...」という悩みを抱えている人も少なくありません。ユニクロの服はベーシックなデザインが多いために、ともすると野暮ったく見えてしまうからです。いう悩みを持っている人に対して、「ユニクロは・・・おしゃれ」というメッセージは響くはずです。「おしゃれ」というイメージがないユニクロ。そのユニクロを「おしゃれ」と言ってしまうことで意外性・ギャップを感じさせることができます。ユニクロがおしゃれってどういうことなんだろうと、ターゲットの興味を惹くことができるのです。ターゲットの中にあるモヤッとした思い、潜在的なお悩みを顕在化してあげる。することで、ターゲットは「それ、ずっと気になってたんだよー!」と、俄然、興味を示すようになるわけです。お悩みの解決策を提案している「ユニクロは3枚重ねるとおしゃれ」の秀逸な点、3つ目はお悩みの解決策を提案している点です。ターゲットのお悩みにズバッと斬り込んでも、それだけではお悩みを認識するだけに留まってしまいます。ターゲットのお悩みをきちんと解決してあげなければいけません。「ユニクロは3枚重ねるとおしゃれ」は、「ユニクロはおしゃれじゃない」という固定概念に対して、「ユニクロはおしゃれ」という逆のメッセージを出したわけですよね?そうすると、この2つの間のギャップを埋める要素が必要になるわけです。「ユニクロは3枚重ねるとおしゃれ」では、「3枚重ねると」の部分がそれに当たります。「いやいや、あなたユニクロを単品で着てるでしょ。「ユニクロは3枚重ねて着ないと!」と解決策を提案しているわけです。「ユニクロは3枚重ねるとおしゃれ」というキャッチコピー。これを見るだけでは、3枚重ねるとどういう効果が得られるのかまではわかりません。キャッチコピーは短文です。解決策の効果まで丁寧に説明するのはなかなか難しい。解決策をチラ見せする程度でOKです。ターゲットが「それなら解決できそうだな」という心象を持ってくれれば十分なのです。キャッチコピーの役割はターゲットを食いつかせること。ターゲットが興味関心を持ってくれれば、あとは勝手に行動してくれるのです。まとめ今日は、「ユニクロは3枚重ねるとおしゃれ」を題材として、キャッチコピーの作り方について考えてみました。作り方のポイントは、(1)ターゲットを明確化すること(2)ターゲットのお悩みにズバッと切り込むこと(3)お悩みの解決策を提案することの3つです。本のタイトルは沢山の本の中からその本を手に取ってもらうために、著者や編集者が力を入れている部分です。商品やサービスのキャッチフレーズを作る上でかなり参考になるはずです。街で見かけた本のタイトルで気になったものはストックしておきましょう。そのタイトルのどこが気になったのかを分析してみましょう。することで、あなたが作るキャッチコピーが一味違ったものになっていくはずです。DIGITALオススメの記事キャッチコピー・ネーミングについての人気記事はこちら。)・弁理士のヤマダ(@ta2_ymd)です。はじめにそろそろ1月も終わり。sharesJR山手線新駅「高輪ゲートウェイ駅」のネーミングがひどすぎる件|利用者の共感を得られる名前にする中小企業専門・クロスリンク特許事務所(東京都中央区銀座)所長、弁理士の山田龍也(@ta2_ymd)です。はじめに最近、目につくイケてないネーミング...。shares事例・キリンビール「本麒麟」から学ぶネーミングのコツ|トップメーカーの覚悟と決意を示す中小企業専門・クロスリンク特許事務所(東京都中央区銀座)所長、弁理士の山田龍也(@ta2_ymd)です。はじめに商品名やサービス名、お店の名前や会社の名前。shares事例・カルビー「えだまりこ」から学ぶネーミングのコツ|覚えやすさ×インパクト中小企業専門・クロスリンク特許事務所(東京都中央区銀座)所長、弁理士の山田龍也(@ta2_ymd)です。はじめに商品名やサービス名、お店の名前や会社の名前。実際の事...ブログランキングに参加しています!この記事が気に入ったら、下のバナーをクリックしてください!Twitterでもブランドづくりに関する情報を発信しています。中小企業・ベンチャー支援委員会所属(2015-)。セミナー部会部会長(2018-)。中小企業支援のスペシャリスト。特許実務歴23年(1996-)。紙おむつやティシュペーパー等、日用品の発明の特許化にも長く携わり、化学系弁理士には珍しく、機械・構造系の発明、特にローテクの権利取得が得意。中小企業の発展には特許権や商標権の取得のみならず情報発信が不可欠という思想の下、自らもブログ、SNSを積極的に活用。ブログ「中小企業専門の弁理士・山田龍也の『ササるブランド戦略研究所』」には知的財産系のコラムだけで250本以上、その他のコラムも含めると400本以上を掲載。現在、にほんブログ村・弁理士PVランキング1位を継続中(2018.1-)。趣味はスイーツの食べ歩きとサッカー観戦。セルティックvsマンチェスターU戦を現地観戦。強豪マンチェスターを1-0で撃破した、中村俊輔のあの「伝説のフリーキック」を生で目撃したのが自慢。学ぶキャッチコピーの作り方そろそろ1月も終わり。中小企業・ベンチャー支援委員会所属(2015-)。セミナー部会部会長(2018-)。中小企業支援のスペシャリスト。特許実務歴23年(1996-)。紙おむつやティシュペーパー等、日用品の発明の特許化にも長く携わり、化学系弁理士には珍しく、機械・構造系の発明、特にローテクの権利取得が得意。中小企業の発展には特許権や商標権の取得のみならず情報発信が不可欠という思想の下、自らもブログ、SNSを積極的に活用。ブログ「中小企業専門の弁理士・山田龍也の『ササるブランド戦略研究所』」には知的財産系のコラムだけで250本以上、その他のコラムも含めると400本以上を掲載。現在、にほんブログ村・弁理士PVランキング1位を継続中(2018.1-)。趣味はスイーツの食べ歩きとサッカー観戦。セルティックvsマンチェスターU戦を現地観戦。強豪マンチェスターを1-0で撃破した、中村俊輔のあの「伝説のフリーキック」を生で目撃したのが自慢。龍也(ものづくりとブランドづくりの専門家・弁理士)ブログの更新情報やセミナー開催情報を発信しています。@sweetsbenrishiブランドづくりに関する情報を発信しています。中小企業・ベンチャー支援委員会所属(2015-)。セミナー部会部会長(2018-)。中小企業支援のスペシャリスト。特許実務歴23年(1996-)。紙おむつやティシュペーパー等、日用品の発明の特許化にも長く携わり、化学系弁理士には珍しく、機械・構造系の発明、特にローテクの権利取得が得意。中小企業の発展には特許権や商標権の取得のみならず情報発信が不可欠という思想の下、自らもブログ、SNSを積極的に活用。ブログ「中小企業専門の弁理士・山田龍也の『ササるブランド戦略研究所』」には知的財産系のコラムだけで250本以上、その他のコラムも含めると400本以上を掲載。現在、にほんブログ村・弁理士PVランキング1位を継続中(2018.1-)。趣味はスイーツの食べ歩きとサッカー観戦。セルティックvsマンチェスターU戦を現地観戦。強豪マンチェスターを1-0で撃破した、中村俊輔のあの「伝説のフリーキック」を生で目撃したのが自慢。たつや)をフォローするタイトルとURLをコピーしました。