モリ」の15段モノクロ広告。安価でない15段広告を贅沢に真っ白に使い、「広告も真っ白じゃないと落ち着きませんでした」とクリーニング屋さんらしいキャッチコピーを入れた思い切った広告がTwitterで話題になりました。普通なら奈良エリア内で完結してしまう新聞広告。Twitterで話題になったことで、情報は全国に渡っていきました。「情報伝達の質」という意味でも、話題になったことで、広告はコンテンツとして、そのメッセージにも注目が集まりました。まとめとなりますが、新聞広告はただの新聞広告としてではなく、「新聞で完結しないコンテンツ」として捉えていく必要があるということが一つの結論として言えるということ。「しかけ」や「強く、共感されるメッセージ性」または「その表現」で、(簡単なことではないですが)話題になることで、より印象に残す、そしてSNSを通して広がっていく可能性を秘めています。それは新聞広告という媒体自体が元来、その特性として、強いメッセージ性を持っているがゆえ。新聞広告特有のその特性を最大限に利用することができれば、その可能性も最大限に高くなるということが言えるでしょう。新聞広告に適した「しかけ」「強く、共感されるメッセージ」「表現」で、印象に残す、広がっていくクリエイティブを。TOPIC新聞広告に未来はあるか。(後編)新年明けましておめでとうございます。新聞広告に未来はあるか。(前編)市町村向けに「県外PRのためのインターネット広告セミナー」を開催いたしました!狙いと根拠をもって広告戦略を考える。