2017.10.09中小企業専門・クロスリンク特許事務所(東京都中央区銀座)所長、弁理士の山田龍也(@ta2_ymd)です。「商品の活用シーンをイメージさせる」のメリット「商品の活用シーンをイメージさせる」以外のネーミングテク(1)おかしな商品名で買い手の興味を惹く(2)内容をイメージしやすい(3)造語にして商標登録され易くするまとめオススメの記事はじめに商品名やサービス名、お店の名前や会社の名前。実在する事例からネーミングのコツを探ってみようという新企画「事例から学ぶネーミングのコツ」。今日の事例は、マクドナルドの「ヘーホンホヘホハイ」です。「商品の活用シーンをイメージさせる」というテクニックについて解説します!事例・マクドナルド「ヘーホンホヘホハイ」から学ぶネーミングのコツ|商品の活用シーンをイメージさせる「ヘーホンホヘホハイ」。おかしな商品名ですが、実はマクドナルドのサイドメニューとして以前販売されていた「ベーコンポテトパイ」のことです。商品名だけを変更したキャンペーン商品で、中身は「ベーコンポテトパイ」と全く変わりはありません。したパイ生地の中に、熱々でちょっとクリーミーなポテト、塩味とうま味を醸し出すベーコンが入っています。クリームコロッケのタネやクリームシチューをパイ生地で包み込んだような、あったかメニューです。最近、涼しい(寒い?)日が増えてきたので、こういうあったかメニューを食べたくなりますよね。タイムリーな商品だと思います。「ヘーホンホヘホハイ」は、「ベーコンポテトパイ」にかぶりついた状態で「ベーコンポテトパイ」と言ったらこんな発音になるだろうという音を文字に起こし、それを商品名にしたものです。熱々のパイをハフハフと頬張っているシーンが目に浮かんできませんか?元の商品名である「ベーコンポテトパイ」は、原材料の「ベーコン」「ポテト」と、商品の「パイ」を組み合わせただけの何のひねりもない商品名です。商品の内容が分かり易いと言えば分かり易い。印象に残るかというと???という感じです。マクドナルドはこの何のひねりもない商品名に、「商品の活用シーン」というエッセンスを加えるというやり方で特徴的な商品名を生み出しました。パイと言っても冷たいパイもあります。「ベーコンポテトパイ」は熱々のパイですよね。それを買い手に伝えたい。言って「ホットベーコンポテトパイ」ではまどろっこしい。そこで、熱々のパイをハフハフと頬張っているイメージを商品名に盛り込んで「ヘーホンホヘホハイ」としたわけです。「商品の活用シーンをイメージさせる」のメリット「商品の活用シーンをイメージさせる」という手法のメリットは、買い手に商品を購入したいという衝動を掻き立てさせることです。商品名から商品の活用シーンをイメージすることができれば、買い手は自分のメリットを感じやすいですよね。「ヘーホンホヘホハイ」の場合は、熱々のパイをハフハフと頬張っているイメージを商品名に盛り込んでいます。熱々のパイを食べて身体を芯から温めることができるというメリットがダイレクトに伝わり易く、「買いたい!」「食べたい!」という衝動が湧き上がってくるのです。「商品の活用シーンをイメージさせる」以外のネーミングテク「ヘーホンホヘホハイ」という商品名には、「商品の活用シーンをイメージさせる」以外のテクニックも使われています。具体的には、以下の3つが挙げられます。(1)おかしな商品名で買い手の興味を惹く商品を購入してもらうためには、買い手が商品に興味を持ってくれることが必要です。商品に興味を持ってくれれば、それだけで商品を購入してもらえる可能性が高まります。「ヘーホンホヘホハイ」の場合は、その言葉自体は意味を持っていませんから、商品名を聞いた時に「何だそりゃ?」と興味を惹くことができるのです。(2)内容をイメージしやすい「ヘーホンホヘホハイ」は商品名単独では商品の内容が分かりません。「ベーコンポテトパイ」と「ヘーホンホヘホハイ」は音のシンクロ率が高いので、「ベーコンポテトパイ」と紐付けられて内容を理解することができます。(3)造語にして商標登録され易くする「ベーコンポテトパイ」のような商品の内容をそのまま表した商品名を「記述的商標」と言います。「記述的商標」については、ごく一部の例外を除いて商標登録を受けることはできません。「ヘーホンホヘホハイ」のように変形を加えた造語であれば、もはや記述的商標ではありませんよね。商標の登録可能性がぐっと上がってくるのです。商品の活用シーンをイメージさせるエッセンスを加えるという方法を試してみましょう。商品名で、商品の活用シーンや買い手のメリットを伝えることで、商品を購入してくれる可能性が高まるはずです。食品・飲食業のネーミングに関する記事はこちら!中小企業専門の弁理士・山田龍也の「ササるブラン...事例・エースコック「焼きそばモッチッチ」から学ぶネーミングのコツ|擬音語・擬態語をヒネる中小企業専門・クロスリンク特許事務所(東京都中央区銀座)所長、弁理士の山田龍也(@ta2_ymd)です。はじめに商品名やサービス名、お店の名前や会社の名前。実在する...中小企業専門の弁理士・山田龍也の「ササるブラン...事例・風味かまぼこ「ほぼカニ」「ほぼホタテ」「ほぼカキフライ」から学ぶネーミングのコツ|あえてユルさを出す中小企業専門・クロスリンク特許事務所(東京都中央区銀座)所長、弁理士の山田龍也(@ta2_ymd)です。はじめに商品名やサービス名、お店の名前や会社の名前。実在する...中小企業専門の弁理士・山田龍也の「ササるブラン...事例・ビール「水曜日のネコ」から学ぶネーミングのコツ|ターゲットのイメージから創る中小企業専門・クロスリンク特許事務所(東京都中央区銀座)所長、弁理士の山田龍也(@ta2_ymd)です。はじめに商品名やサービス名、お店の名前や会社の名前。実在する...中小企業専門の弁理士・山田龍也の「ササるブラン...事例・とんかつ屋「とんかつは飲み物。」から学ぶネーミングのコツ|意外性やギャップでインパクトを出す中小企業専門・クロスリンク特許事務所(東京都中央区銀座)所長、弁理士の山田龍也(@ta2_ymd)です。はじめに商品名やサービス名、お店の名前や会社の名前。実在する...ブログランキングに参加しています!この記事が気に入ったら、下のバナーをクリックしてください!Twitterでもブランドづくりに関する情報を発信しています。中小企業・ベンチャー支援委員会所属(2015-)。セミナー部会部会長(2018-)。中小企業支援のスペシャリスト。特許実務歴23年(1996-)。紙おむつやティシュペーパー等、日用品の発明の特許化にも長く携わり、化学系弁理士には珍しく、機械・構造系の発明、特にローテクの権利取得が得意。中小企業の発展には特許権や商標権の取得のみならず情報発信が不可欠という思想の下、自らもブログ、SNSを積極的に活用。ブログ「中小企業専門の弁理士・山田龍也の『ササるブランド戦略研究所』」には知的財産系のコラムだけで250本以上、その他のコラムも含めると400本以上を掲載。現在、にほんブログ村・弁理士PVランキング1位を継続中(2018.1-)。趣味はスイーツの食べ歩きとサッカー観戦。セルティックvsマンチェスターU戦を現地観戦。強豪マンチェスターを1-0で撃破した、中村俊輔のあの「伝説のフリーキック」を生で目撃したのが自慢。ネーミング事例・荷物の宅配「ロボネコヤマト」から学ぶネーミングのコツ|自分の有名商標を利用する商品名やサービス名、お店の名前や会社の名前。実在する事例からネーミングのコツを探ってみようという新企画「事例から学ぶネーミングのコツ」。今日の事例はクロネコヤマトでおなじみ、ヤマト運輸の新プロジェクト「ロボネコヤマト」です。「自分の有名商標を利用する」というネーミングテクについて解説します!ネーミング事例・キリンビール「本麒麟」から学ぶネーミングのコツ|トップメーカーの覚悟と決意を示す商品名やサービス名、お店の名前や会社の名前。学ぶネーミングのコツ」。今回の事例は、キリンビールの「本麒麟」です!ネーミング事例・桃屋「ごはんですよ!」から学ぶネーミングのコツ|セリフ調にして商品の登場シーンをイメージさせる商品名やサービス名、お店の名前や会社の名前。学ぶネーミングのコツ」。今回の事例は、桃屋の「ごはんですよ!」です!ネーミング事例・白イチゴ「ゆきおとめ」「ホワイトプリンセス」「ミルキーベリー」から学ぶネーミングのコツ|商品の特徴・独自性を入れ込む商品名やサービス名、お店の名前や会社の名前。学ぶネーミングのコツ」。今回の事例は、栃木県が商標登録を求めている白イチゴの品種名「ゆきおとめ」「ホワイトプリンセス」「ミルキーベリー」です!ネーミング事例・蒙古タンメン中本「北極ブラック」から学ぶネーミングのコツ|意味不明なワードで興味を唆る商品名やサービス名、お店の名前や会社の名前。学ぶネーミングのコツ」。今回の事例は、蒙古タンメン中本の「北極ブラック」です!ネーミング事例「ベルサイユの豚」から学ぶネーミングのコツ|連想力を喚起してイメージを広げる商品名やサービス名、お店の名前や会社の名前。学ぶネーミングのコツ」。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。*サイト次回のコメントで使用するためブラウザーに自分の名前、メールアドレス、サイトを保存する。コメントデータの処理方法の詳細はこちらをご覧ください。中小企業・ベンチャー支援委員会所属(2015-)。セミナー部会部会長(2018-)。中小企業支援のスペシャリスト。特許実務歴23年(1996-)。紙おむつやティシュペーパー等、日用品の発明の特許化にも長く携わり、化学系弁理士には珍しく、機械・構造系の発明、特にローテクの権利取得が得意。中小企業の発展には特許権や商標権の取得のみならず情報発信が不可欠という思想の下、自らもブログ、SNSを積極的に活用。ブログ「中小企業専門の弁理士・山田龍也の『ササるブランド戦略研究所』」には知的財産系のコラムだけで250本以上、その他のコラムも含めると400本以上を掲載。現在、にほんブログ村・弁理士PVランキング1位を継続中(2018.1-)。趣味はスイーツの食べ歩きとサッカー観戦。セルティックvsマンチェスターU戦を現地観戦。強豪マンチェスターを1-0で撃破した、中村俊輔のあの「伝説のフリーキック」を生で目撃したのが自慢。龍也(ものづくりとブランドづくりの専門家・弁理士)ブログの更新情報やセミナー開催情報を発信しています。@sweetsbenrishiブランドづくりに関する情報を発信しています。中小企業・ベンチャー支援委員会所属(2015-)。セミナー部会部会長(2018-)。中小企業支援のスペシャリスト。特許実務歴23年(1996-)。紙おむつやティシュペーパー等、日用品の発明の特許化にも長く携わり、化学系弁理士には珍しく、機械・構造系の発明、特にローテクの権利取得が得意。中小企業の発展には特許権や商標権の取得のみならず情報発信が不可欠という思想の下、自らもブログ、SNSを積極的に活用。ブログ「中小企業専門の弁理士・山田龍也の『ササるブランド戦略研究所』」には知的財産系のコラムだけで250本以上、その他のコラムも含めると400本以上を掲載。現在、にほんブログ村・弁理士PVランキング1位を継続中(2018.1-)。趣味はスイーツの食べ歩きとサッカー観戦。セルティックvsマンチェスターU戦を現地観戦。強豪マンチェスターを1-0で撃破した、中村俊輔のあの「伝説のフリーキック」を生で目撃したのが自慢。たつや)をフォローするタイトルとURLをコピーしました。