新聞広告に未来はあるか。アドブレーン社LoadingMenuSERVICEWORKNEWS&COLUMNCOMPANYCONTACT新聞広告に未来はあるか。JINS競合、GO始まります。201910/20の「新聞広告の日」に実施されたプロモーション。目的は「新聞広告のPR」。10/20の「新聞広告の日」に、広告クリエイターの生き様を描いた人気マンガ「左ききのエレン」とコラボした30段の新聞広告を掲載。中身は「左ききのエレン」の新たなストーリー。両者の企画案がストーリーの中で紹介され、どちらの企画案が良いかをユーザーにTwitterのRTで投票させ、勝った方の案が実際翌月の紙面に掲載されるという流れ。案が勝利し、その企画案通りの広告が11/21の朝日新聞に掲載されました。このプロモーションのすごいところは、新聞広告を使ってロングスパンの訴求を実現したところ。新聞広告の強みは「瞬発力」。逆に弱みは「持続力」。ウェブを絡めることによって、弱みをカバーしており、長期的な訴求を可能にしています。事実、Twitterでの話題への反応は、1週間近く持続していました。前編で紹介したような、「インパクトあるクリエイティブ」の広告も、SNSで話題化し、長期的に登場することもありますが、今回のプロモーションではそれを偶発性に任せるのではなく、「狙って」やってのけています。普通にしていたら11/21の新聞広告を目にしなかったであろう人たちに、新聞広告を「見せた」。これは、「左ききのエレン」というコンテンツ、また新聞以外のメディアを絡めたことによる利点だったと言えます。情報への「入り口」が多数あったということなので。GOの全ての人たちがちゃんとPRされているところですね。一般的に「制作過程を見せる」ことは有効なPR手段と言われていますが、広告業界の「競合プレゼン」をテーマにしてきたことには度肝を抜かれました。ウェブ分野での職業職種も増えてきて、広義の「クリエイティブ」業界に属する人も増えてきているので、もしかしたらそういう人たちが裏ターゲットだったのかも、なんて思ったりもしています。