目次(株)電通が22日発表した「2017年日本の広告費」によると、日本の広告費は前年比1.6%増の6兆3907億円となり、6年連続で前年を上回った。同9%減の2023億円、「ラジオ広告費」が同0.4%増の1290億円となっている。「インターネット広告費」は同15.2%増の1兆5094億円と好調だった。「プロモーションメディア広告費」は同1.5%減の2兆875億円だった。構成比は、マスコミ4媒体広告費が43.7%、プロモーションメディア広告費が32.7%、インターネット広告費が23.6%。よるデジタルメディアのローンチが活発化し、電子雑誌での広告事業が開始されるなど、出版コンテンツとデジタルメディアの協業が加速している。ラジオ広告費の伸びについては、好きな時間に番組が視聴できる「radiko.jp」の定着が一要因となっており、スマートスピーカーの販売拡大により、今後さらに利用者の増加が予想されている。17年はデジタル・トランスフォーメーションが進み、これまでテレビや新聞が強いと言われてきたブランド広告で、インターネットの運用型広告を活用する動きが見られる。中でも動画広告による認知や好意・購買意欲度を高めるブランドリフト効果が注目され、調査機能と合わせてセールスを行うケースが増えている。!nextpage!ネット広告は運用型広告が27%増インターネット広告費では、運用型広告が同27.3%増の9400億円で好調を維持。予約型広告から運用型広告へのシフトが前年よりさらに進み、媒体費全体における運用型の構成比は77%と、全体の4分の3を超えるまでになった。動画広告で生活者のモバイルシフト、メディアやプラットフォーマー側での動画広告メニューの拡充が行われたことにより、市場が拡大。モバイル向け動画広告が全体の成長をけん引している。他に、これまでマスコミ四媒体広告の利用率が高かった食品や飲料といった業種によるインターネット広告の活用も進んでいる。業種別では、全21業種中6業種で増加。(同9.7%減)、「ファッション・アクセサリー」(同8%減)だった。※この続きは、通販通信ECMO(エクモ)会員の方のみお読みいただけます(登録無料)。ログインはこちら通販通信ECMO(エクモ)会員登録はこちら旧「通販通信」サイトの会員情報及び「資料掲載企業アカウント」の会員情報では「通販通信ECMO(エクモ)会員」としてログインできません。旧「ECマッチング」サイトの「ECマッチング会員(ECサイト運営者)」につきましては、そのまま「通販通信ECMO(エクモ)会員」としてご利用いただけます。資料掲載企業のアカウント発行はこちらダウンロードするにはログインが必要です。通販通信ECMO(エクモ)会員(無料登録)「資料掲載企業アカウント」では個別資料のダウンロードはできません上記(無料登録)をクリックして登録してください。※旧「ECマッチング」サイトの「ECマッチング会員(ECサイト運営者)の会員情報は、そのまま通販通信ECMO(エクモ)会員としてご利用いただけます。イベント・セミナー予約するにはログインが必要です。通販通信ECMO(エクモ)会員(無料登録)「資料掲載企業アカウント」ではイベント・セミナー予約はできません。上記(無料登録)をクリックして登録して下さい。※旧「ECマッチング」サイトの「ECマッチング会員(ECサイト運営者)の会員情報は、そのまま通販通信ECMO(エクモ)会員としてご利用いただけます。記事の続きを読むにはログインが必要です。通販通信ECMO(エクモ)会員(無料登録)「資料掲載企業アカウント」では記事の全文閲覧はできません。上記(無料登録)をクリックして登録して下さい。※旧「ECマッチング」サイトの「ECマッチング会員(ECサイト運営者)の会員情報は、そのまま通販通信ECMO(エクモ)会員としてご利用いただけます。