間違いだらけのWeb集客。地域Web集客.com地域Web集客.comプロフィールWeb広告代行Web求人サービスお問合せ間違いだらけのWeb集客。間違いだらけのWeb集客。【おススメ記事】心を動かすWEBライティングの教科書アクセスに違いがあることをご存知?アクセスには媒体によって「質」の違いがあります。Webでアクセスを集める場合、さまざまな方法があります。(リスティング広告)、SNS経由の3つです。これらそれぞれの媒体で集めるアクセスは、各メディアで特徴があり、すべて同一というわけではありません。アクセスがすべて同じだと考えると打つべき手を間違えます。リスティング広告経由のアクセスの質とは?たとえば広告経由です。ここでいう広告とはリスティング広告指します。リスティング広告経由のアクセスはすぐにコンバージョンが発生するという特徴があります。リスティング広告の場合、ユーザー自ら積極的に探していますので、キーワードによっては「今すぐ客」が集まりまやすく、コンバージョンも獲得しやすいのです。リスティング広告経由のユーザーは、「比較する」ことが顕著です。検索経由でも比較は当然ありますが、それが際立つのが広告です。リスティング広告経由のユーザーは、今すぐ目的のものを購入したい思いがある反面、どうせならお得なものをという面を持ち合わせています。そのため価格面にメリットがなければ、選択肢から外される可能性が高くなります。似たような広告とくに今は広告ノウハウも広く浸透し、ランディングページの出来で優劣が付けがたくなりました。ユーザーにとっては「似たような広告のページがたくさんある」という認識です。その中でライティングやデザインのみで、他社より魅力的に見せることは簡単ではありません。ノウハウを施した広告も「似たような広告」の一つなのです。そのような状況では、価格というわかりやすいメリットが、選択により大きく影響するのです。比較で集まるユーザーはリピート率が低いこういった特性を理解して利用しているのがホットペッパービュティーなどのポータルサイトです。たくさんの店舗をサイト内に並べることで、ユーザーは店舗と店舗を比較しつつ自分の条件に合うお店を選択します。お得を条件にしている人たちなので、リピート率が極端に悪くなったりもします。リスティング広告の場合も比較をして集まる人たちなので、リピート率は悪い傾向になります。チラシ集客のリピート率が高い理由ちなみに同じ広告でもチラシのリピート率は高い傾向になります。それは店舗の商圏と関係しています。店舗ビジネスのお客様は、商圏内の方が8割といった感じになります。商圏は、徒歩3分、駅一駅、車で30分内など、その地域によっていろいろです。業種によっても変わります。デリバービジネスなら、商圏はグンと広がります。チラシに反応するお客様も、大方は商圏内の方たちなので、リピート率も高い傾向というわけです。チラシで攻めるべき地域は「店舗の商圏内」ということになります。間違っても遠くのお客様を狙わないようにしましょう。検索経由のアクセスの質とは?広告のアクセスに対し検索経由のユーザーは、コンテンツを入り口にWebサイトに訪れることが多くなります。