弁理士・山田龍也(@ta2_ymd)です。事例は、たった1日で販売中止に追い込まれてしまった「セレッソの恋人」です!「セレッソの恋人」がたった1日で販売中止に追い込まれた理由Jリーグ・セレッソ大阪が3月8日に発売を発表した、公式グッズ「セレッソの恋人」がたった1日で販売中止に追い込まれました。参考:「セレッソの恋人」、1日で発売中止に|Lmaga.jp「セレッソの恋人」はサポーター用の土産品として販売が予定されていたお菓子(プリントクッキー・ラングドシャ)です。「商品販売における権利上の問題はございませんが、皆様からのご意見を頂戴し、協議した結果、販売を中止いたします。ここで、「皆様からのご意見」の内容は明らかにされていません。同じJリーグで「白い恋人」の石屋製菓をスポンサーとする北海道コンサドーレ札幌のサポーターが「セレッソの恋人」を「白い恋人」への便乗、あるいは挑発と捉えて多数のクレームを入れたとする情報もあります。「セレッソの恋人」は、今日(2019.3.9)のサンフレッチェ広島戦でサポーターに販売する予定のグッズでした。スタジアムで販売するわけですから、相当の数が用意されていたはずです。商品代金や宣伝費等、セレッソにとっては、かなり大きな痛手となったでしょう。「セレッソの恋人」のどの辺りが問題だったのか。ブランドづくり・ブランディングの観点から分析してみましょう。(1)他社の商標権の侵害となるか商品名を使ってブランド化を行おうとする際には、その商品名の使用が他社の商標権の侵害となるか、予め確認すべきです。他社が商標権を持っていれば、その商品名を使うことができないからです。クレームの原因となったと見られるのは、石屋製菓の「白い恋人」です。石屋製菓は菓子について「白い恋人」という文字を商標登録しています(商標登録1435156)。「白い恋人」と「セレッソの恋人」は明らかに似ていません。確かに「恋人」という文字の部分は共通します。観念(意味内容:白い≠セレッソ)が異なっており、商品名が似ているとは言えないのです。以前、吉本興業が「面白い恋人」という菓子を販売して、石屋製菓から訴えられた事件がありました。この裁判は判決を聞くことなく和解に持ち込まれています。石屋製菓は「面白い恋人」が「白い恋人」に似ているという判決を勝ち取ることができなかったわけです。実際、吉本は多少パッケージを変更したものの、「面白い恋人」の商品名を継続して使用しています。「白い恋人」と「面白い恋人」ですら似ているとは判断されなかった。この事実を考慮すれば、「白い恋人」と「セレッソの恋人」についても似ていないと判断される可能性が高いと言えます。言い換えると、菓子の商品名として「セレッソの恋人」を使っても、石屋製菓の「白い恋人」に関する商標権を侵害しているとは言えないということです。このように、「セレッソの恋人」の使用が他社の商標権の侵害となるか、という点については問題はないと言えます。(2)不正競争となるか次に確認したいのは、その商品名の使用が不正競争となるかという点です。仮に商標権侵害とならなくても、他社の有名な商品名等を勝手に使うと、不正競争行為として、商品名の使用を差し止められたり、賠償金を請求されるケースもあるからです。不正競争法の判断においては、セレッソが「セレッソの恋人」という名称で商品を販売することによって、石屋製菓が営業上の利益を害されるかという点が問題になります。「セレッソの恋人」が販売されても、石屋製菓のイメージダウンにはならないと考えられます。石屋製菓が営業上の利益を害されることはないと考えてよいでしょう。このように、「セレッソの恋人」の使用が不正競争となるか、という点についても問題はなさそうです。(3)法律以外の問題はあるか最後に確認したいのは、その商品名の使用について法律以外の問題はないかという点です。仮に法律的には問題がなくても、倫理やモラルの面から見て問題があると、マスコミから追求されたり、社会的な避難を浴びて、いわゆる炎上状態となることもあるからです。今回の事案で注意すべき点があったとしたら、ここでしょうね。今回の事案では、特に石屋製菓からセレッソにクレームが入ったわけではありません。セレッソも「皆様からのご意見を頂戴し、協議した結果、販売を中止」したとコメントしています。要するに、当事者間に問題は生じておらず、周りが騒いでいるだけなのです。前に、ティラミスヒーローの炎上事件がありましたね。)・弁理士のヤマダ(@ta2_ymd)です。はじめに昨日はティラミスヒーロー・ロゴパクリ事件を題材に、商標の本質や商標登録...しかし、今回の事件はティラミスヒーロー事件とは意味合いが異なります。ティラミスヒーロー事件では第三者であるグラム社が、本家「ティラミスヒーロー」のロゴを模倣・盗用し、勝手に商標の出願をしてしまったという事実があります。グラム社には非難されるべき理由があったのです。今回の事案では、セレッソは石屋製菓から模倣・盗用を行ったわけではありません。法律的に見ても、「セレッソの恋人」の使用は問題ないと考えられます。それをきちんと説明しないで、販売を中止してしまったのはまずかったですね。自分たちで問題なしと考えて販売したなら、自信を持って売ればいいんです。炎上騒ぎを起こすのは大抵の場合、法律を知らない一般人です。自分の感情に任せて、罪のない相手を非難するケースもよく見かけます。それをどこまで考慮するか。その線引きを考えておく必要があるのです。世間の非難を気にするなら、最初からそんな企画はしない。自分たちに自信があるなら、世間の声など気にせず、堂々と勝負する。どちらかに決めておけば、今回のような問題は生じなかったはずです。出したけど、批判されたから引っ込める。いうことをすると、自ら非を認めたように見えます。「権利上の問題はございませんが...」と言ったところで説得力を失ってしまうんです。まとめ最近の炎上騒ぎを見ていると、世間の人たちも「パクリ」というものに対して過敏になりすぎ、パクリでないものをパクリだと騒いで炎上させる傾向にあります。確かに炎上騒ぎはない方が望ましいです。炎上が怖いから、自分のビジネスを萎縮させてしまうというのも勿体ない気がするんですよね。そこは弁理士等の専門家に相談する等して、適切な判断をするようにしましょう。コンサドーレについての記事を書きました。弁理士・山田龍也(@ta2_ymd)です。はじめに実際の事例の中から、中小企業のブランドづくり・ブラン...名前の似ている、似ていないについては、こちらもどうぞ。中小企業専門の弁理士・山田龍也の「ササるブラン...「フランク三浦」が本家「フランクミュラー」に勝訴!パロディは認められたのか?中小企業専門・クロスリンク特許事務所(東京都中央区銀座)所長、弁理士の山田龍也(@sweetsbenrishi)です。昨日、パロディ時計「フランク三浦」に関する最高裁判決の...ブログランキングに参加しています!この記事が気に入ったら、下のバナーをクリックしてください!Twitterでもブランドづくりに関する情報を発信しています。中小企業・ベンチャー支援委員会所属(2015-)。セミナー部会部会長(2018-)。中小企業支援のスペシャリスト。特許実務歴23年(1996-)。紙おむつやティシュペーパー等、日用品の発明の特許化にも長く携わり、化学系弁理士には珍しく、機械・構造系の発明、特にローテクの権利取得が得意。中小企業の発展には特許権や商標権の取得のみならず情報発信が不可欠という思想の下、自らもブログ、SNSを積極的に活用。ブログ「中小企業専門の弁理士・山田龍也の『ササるブランド戦略研究所』」には知的財産系のコラムだけで250本以上、その他のコラムも含めると400本以上を掲載。現在、にほんブログ村・弁理士PVランキング1位を継続中(2018.1-)。趣味はスイーツの食べ歩きとサッカー観戦。セルティックvsマンチェスターU戦を現地観戦。強豪マンチェスターを1-0で撃破した、中村俊輔のあの「伝説のフリーキック」を生で目撃したのが自慢。弁理士・山田龍也(@ta2_ymd)です。ティラミスヒーローのロゴパクリ事件で話題となった、あの「HEROS」がついに閉店に追い込まれるようです。弁理士・山田龍也(@ta2_ymd)です。弁理士・山田龍也(@ta2_ymd)です。)・弁理士のヤマダ(@ta2_ymd)です。弁理士会の継続研修で、長野五輪のシンボルマークをデザインしたグラフィックデザイナー・篠塚正則さんのお話を聴いてきました。今日は一流...ブランド戦略を立てる先行商標調査の重要性。鹿児島ユナイテッドFC、フットサルコートの名称を急遽変更|中小企業のためのブランド戦略事例集Jリーグ2部・鹿児島ユナイテッドFCが今月下旬(2019.4.28)オープン予定のフットサルコートの名称を急遽変更しました。商標登録されていたのを見逃していたようです。中小企業・ベンチャー支援委員会所属(2015-)。セミナー部会部会長(2018-)。中小企業支援のスペシャリスト。特許実務歴23年(1996-)。紙おむつやティシュペーパー等、日用品の発明の特許化にも長く携わり、化学系弁理士には珍しく、機械・構造系の発明、特にローテクの権利取得が得意。中小企業の発展には特許権や商標権の取得のみならず情報発信が不可欠という思想の下、自らもブログ、SNSを積極的に活用。ブログ「中小企業専門の弁理士・山田龍也の『ササるブランド戦略研究所』」には知的財産系のコラムだけで250本以上、その他のコラムも含めると400本以上を掲載。現在、にほんブログ村・弁理士PVランキング1位を継続中(2018.1-)。趣味はスイーツの食べ歩きとサッカー観戦。セルティックvsマンチェスターU戦を現地観戦。強豪マンチェスターを1-0で撃破した、中村俊輔のあの「伝説のフリーキック」を生で目撃したのが自慢。龍也(ものづくりとブランドづくりの専門家・弁理士)ブログの更新情報やセミナー開催情報を発信しています。@sweetsbenrishiブランドづくりに関する情報を発信しています。中小企業・ベンチャー支援委員会所属(2015-)。セミナー部会部会長(2018-)。中小企業支援のスペシャリスト。特許実務歴23年(1996-)。紙おむつやティシュペーパー等、日用品の発明の特許化にも長く携わり、化学系弁理士には珍しく、機械・構造系の発明、特にローテクの権利取得が得意。中小企業の発展には特許権や商標権の取得のみならず情報発信が不可欠という思想の下、自らもブログ、SNSを積極的に活用。ブログ「中小企業専門の弁理士・山田龍也の『ササるブランド戦略研究所』」には知的財産系のコラムだけで250本以上、その他のコラムも含めると400本以上を掲載。現在、にほんブログ村・弁理士PVランキング1位を継続中(2018.1-)。趣味はスイーツの食べ歩きとサッカー観戦。セルティックvsマンチェスターU戦を現地観戦。強豪マンチェスターを1-0で撃破した、中村俊輔のあの「伝説のフリーキック」を生で目撃したのが自慢。たつや)をフォローするタイトルとURLをコピーしました。