生み出した造語で、プロフェッショナル(Visionary)とナレッジワーカー(読者)をつなぐ共有オウンドメディア=シェアメディアという発想のもと、ビジネスに役に立つ情報・コンテンツを発信、共有、シェアする、ナレッジワーカーのためのナレッジメディアを意味する。ここ数年、インターネットマーケティングの領域で「オウンド(自社)メディア」という言葉を良く耳にする。ネットでは従来型のプッシュ型広告のほとんどがスルーされる。このため自分の商品やサービス開発の中で培ったノウハウやナレッジを自社メディアとして仕立てて、まずはその分野に興味を持ってもらったり、サイトに訪問してもらったり、第一人者として認知してもらうことによって、共感や親しみを得て認知を広げ、短期的な購買ニーズにつなげたり、長い目でみてニーズが発露したときに選ばれるような成果につなげるインバウンドマーティング手法の一つだ。NOW!の読者であれば「あの会社ね」といくつか思い浮かぶのではないか。blogで掲載されているアンケート結果では今後注力したいWeb施策として57.4%の企業がコンテンツ拡充に力を入れるそうだ。この調査結果だけをもって云々することは少し無理があるかもしれないが、コンテンツマーケティングの動きが加速傾向にあることは推定できる。NOW!は「シェアメディア」をキーワードにコンテンツマーケティングに特化したビジネスメディアに生まれ変わった。シェアメディアとは、プロフェッショナル(Visionary)とナレッジワーカー(読者)をつなぐ共有オウンドメディア=シェアメディアという発想のもと、ビジネスに役に立つ情報・コンテンツを発信、共有、シェアする、ナレッジワーカーのためのナレッジメディアを意味する。マーケティング的な観点からは、オウンドメディアを共同で創るメディア=シェアメディアという立ち位置だ。オウンドメディアのコンテンツは宣伝ではなく、読者にとって有益な情報や、興味を持ってもらえる内容が中心となる。広告や宣伝は敬遠されるためコンテンツマーケティングのコンテンツとしては成立しない。記事を読んで、すごい!とかなるほど!とか面白いね!と評価をもらって初めて成果として帰着する手法であるから、書き手も懸命に有益で面白いコンテンツを書こうとする。もの書きのプロではないから多少荒削りな場合もあるかもしれないが、流暢に話すアナウンサー的な話し手ではなく、口べたでもいい味を出してくれる職人系の話し手が書いているといったイメージと言えるのはないか。無料の読者会員に登録すると続きをお読みいただけます。カンバン、規模によらず個人が持つ付加価値やパーソナリティでビジネスプロフェッショナルがもっと輝きもっと活躍できる社会への貢献をVisionにQuickWinsを創業。就活セクハラという企業リスク3調達購買コストの査定方法4クラウドファンディング型ふるさと納税。Reserved.ログインこの機能をご利用いただくにはログインが必要です。ご登録いただいたメールアドレス、パスワードを入力してログインしてください。パスワードをお忘れの方フェイスブックのアカウントでもログインできます。NOW!のご利用規約、プライバシーポリシーーが適用されます。NOW!が無断でタイムラインに投稿することはありません。