検索CLOSEMENU前田塁のプロフィールトラベルハックWebメディアリモートワーク100のリストフリー素材コンタクト明けましておめでとうございますTABIPPOのブランドコンセプトを作成するための6つの質問と答え2019/01/222019/01/21ベンチャー起業経営ベンチャー起業経営HOMEベンチャー起業経営TABIPPOのブランドコンセプトを作成するための6つの質問と答え2018年秋のTABIPPO全社合宿で2つのプロジェクトをスタートさせることが決まりました。TABIPPOのブランドをブラッシュアップする1については、もう少し形になってから報告できればと思いますが、2のブランドに関してはまずはメンバー内で方向性を一致させるところから始まります。TABIPPOのようなビジョナリータイプの会社の場合は、目指すべき世界観がズレてると事故になります。時代を超える生存の原則また、TABIPPOの場合は役職や役割による上下関係はないので、メンバー間でのすり合わせも大切です。いうことで、僕なりのブランドイメージの概要をまとめておきます。それぞれの質問はブランドコンセプトの作成を推進している担当が考えてくれたものです。まとめ1TABIPPOは【ユーザーから】どのように見られたいと思いますか前提として、ブランドは何を目的としているかが大切です。2018年12月の経営合宿では、今後の経営方針として下記の3つが制定されたので、今回のブランドコンセプト作りの下地とします。TABIPPO)と、WebメディアであるTABIPPO.NET、そしてTABIPPO.NETを運営するTABIPPO編集部についてと、ブランドコンセプトが3つ存在する点も要注意です。今回は、最も上位となる株式会社TABIPPOのブランドという点にフォーカスしています。本題ですが、株式会社TABIPPOについてはユーザーから下記のような印象を持たれたいと思っています。・働いている人たちが旅を心の底から愛している・旅行と仕事の両立という課題に前向きに取り組んでいる・若者に旅行をする機会や気づきをたくさん提供している・勢いのある会社で、いつも新しい挑戦をしている2TABIPPOは【クライアントから】どのように見られたいと思いますかTABIPPOの現在のクライアントは、海外の政府観光局やエアライン、海外旅行に関するWebサービスや商品が中心です。MARIEとのオーストラリア企画がありました。オーストラリア東海岸をキャンピングカーで1500km旅して見えたもの一方で地方自治体や日本国内の観光局は小笠原諸島や新潟、伊豆などに限られています。ホテルであれば、ほしのやとの取り組みもありましたが、海外旅行関連のクライアントと比べると、取り組み自体は小さいままです。会社の拡大や発信する旅行の幅を目指すのであれば、国内のクライアントが増えることで、アプローチできるユーザーが増えることはポジティブです。これらを踏まえると、クライアントからは下記のように思われたいです。・海外旅行を得意としているが、国内旅行にも知見がある・TABIPPOに依頼すれば、若者と旅の軸で良質なコンテンツを作ってくれる・ミレニアル世代を中心に若者を動員する企画や座組みが作れる3TABIPPOのコミュニティに【どんな人が集まってほしい】と思いますか全社的にTABIPPOのコミュニティというものが明確になっていないので、メンバーによって認識がずれそうですが、僕の場合はTABIPPOのコミュニティ=関係者とユーザーの総和だと考えています。経営方針「エンゲージメントの高いコミュニティの形成ができている」ということを踏まえると、エンゲージメントが高い人たちが集まってくれるのがベストですので、下記のようになるかなと。・若者で旅がしたい人たち・若者に旅をして欲しい力のある大人達(コラボしたり、協業したいので)・若者と旅の領域でコンテンツを発信したい人たち(TABIPPOでも取り上げたいので)4それでは123を叶えるためには、【どんなクリエイティブ】が良いと思いますかUIやバナーについては特にテキストで表現してもイメージが揃いにくい気がしたので、参考になりそうなメディアやWebサービスをいくつか掲載します。読み手へのわかりやすさ、優しさ重視です。新しい価値を生み出すチームのメディアただ、これまでは共通のクリエイティブコンセプトが明確になっていないままだったので、まずは定めるだけでも十分な前進ができそうです。5それでは123を叶えるためには、【どんなコミュニケーション(顧客やユーザー対応)】をとるのが良いと思いますかクライアント対応やユーザー対応を直接しているわけではないので、実体験を伴った提言をあまりできませんが、既存のコミュニケーションを改善するというよりは新しいアプローチをすることが良さそうです。アプローチと得体ブランドイメージはこんな組み合わせです。個人のSNSアカウント、ブログから日々の仕事や想いを発信する・働いている人たちが旅を心の底から愛している・旅行と仕事の両立という課題に前向きに取り組んでいる・勢いのある会社で、いつも新しい挑戦をしているTABIPPOの会社サイトで実績や募集を発信する・TABIPPOに依頼すれば、若者と旅の軸で良質なコンテンツを作ってくれる・ミレニアル世代を中心に若者を動員する企画や座組みが作れる・若者に旅をして欲しい力のある大人達(コラボしたり、協業したいので)・若者と旅の領域でコンテンツを発信したい人たち(TABIPPOでも取り上げたいので)6それでは123を叶えるためには、【どんなコンテンツ】が良いと思いますか現状のコンテンツがバラバラという背景を前提とした質問であれば、まずは揃えるところからなので、ブランドコンセプトが決まってから、ブランドを実現するためのコンテンツは何か?を考えたほうが、スムーズかなと考えています。TABIPPO内の話や、メンバーにフォーカスしたコンテンツが増えるはずです。まとめ今回の記事は以上です。目に見えないけど、みんなが大切にしたいブランドの話は、前提条件や理由づけが大切だと実感した内容になりました。感覚で話をするとまとまらないので、会社にとってどうなるのがベストか?に集中して議論を進めたいです。会社のためになることを推進することが、僕たちのやりたいことを実現する方法なので。Chaos.ホームシェアメニューTOPへ。