日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。記者デジタルマーケティングの今を理解するのに欠かせない最新トレンドのキーワードを紹介事例と共に解説。大ヒットムックから改めて紹介します。)自社サイトを持たないメディアとして注目を浴びた「分散型メディア」だが、収益構造の課題から踊り場を迎えている。注目を浴びたサービスはスマートフォン向けアプリへと収益を得る場を移す動きが広がっている。1分程度の動画の中で料理のレシピを紹介したり、メーキャップのハウツーを紹介したりする。そんな動画をFacebookやInstagramで目にする機会が増えているのではなかろうか。これらの動画メディアは「分散型メディア」と呼ばれる。KITCHEN」、オープンエイト(東京・渋谷)のお出かけ情報に特化した動画メディア「ルトロン」などが代表的なサービスだ。分散型メディアの最大の特徴は、自社のWebサイトを持たないこと。通常のWebメディアは、コンテンツを掲載するための母体となるWebサイトを持ち、そこに記事や動画などのコンテンツを掲載するのが一般的だ。一方の分散型メディアは、FacebookやInstagramといったSNS上に公式アカウントを設け、そこに読者を集める。人気サービスであれば、公式アカウントに集まる読者の累計は数百万人に上る。その公式アカウントに対してコンテンツを配信する。このように自社のWebサイトを母体とした中央集権型ではなく、コンテンツをさまざまなWebサービス上に分散させることが分散型メディアと呼ばれるゆえんとなっている。自社サイトを持たない点がメディアの新たな形として注目につながった。分散型メディアの特徴[画像のクリックで拡大表示]自社アプリへの移行が進む一度は脚光を浴びた分散型メディアだが、その収益構造には課題があった。一般的にWebメディアは、1つのコンテンツに対してさまざまな広告を配信する仕組みの導入と配信のシステム化によって、コンテンツごとの収益性を高めている。ディスプレイ広告のRTB(リアルタイム入札)対応や、記事の段落の間に動画広告が差し込まれるインリード広告などはその一例だ。分散型メディアは広告主企業から請け負うタイアップ広告が主な収益源となる。自社の動画制作で培ったノウハウを生かして、広告主の動画広告を制作する。それをSNS上の公式アカウントを通じて数百万人に届ける。ところが、広告主から発注を受けるたびにその都度、動画広告を制作するため手間がかかる。自社で制作した動画が、直接的な収益を生まないことも効率性を低下させる要因だ。いうのも、SNS上に投稿した動画には、後から広告を掲載することはできない。動画の視聴回数が増えても広告収益の増加には結び付かないわけだ。した課題に気づいた分散型メディア事業者の間で、収益の場をSNSから、自社で開発するスマートフォン向けアプリへと揺り戻す動きが広がっている。delyマーケティング部の小平剣也マネージャーは、「当初は分散型メディアとしてサービスを始めたkurashiruだが、開始から数カ月で収益面で課題を感じ始めた」と振り返る。delyは2016年に、スマホアプリ版のkurashiruの提供を始めて利用者数の拡大に努めてきた。17年9月から広告サービスを開始して、本格的に収益化へと乗り出した。オープンエイトも、17年10月にスマホアプリ版ルトロンの提供を始めた。同アプリに広告を配信する他、アプリの利用者から直接収益を得る課金サービスの提供を始める方針だ。delyは2017年9月から本格的にアプリ向けの広告サービスの提供を始めた(右)。既存のWebメディアから分散型メディアへというデジタルメディアの変化を理解し、使いこなすには、急速に革新が進むアドテクノロジーの最新事情も押さえておく必要がある。アドテクを軸とした現在のデジタル広告業界が分かりやすく解説されている。全9回マーケティングの最新キーワードデジタルマーケティングの今を理解するのに欠かせない「アドフラウド」「マイクロインフルエンサー」など最新トレンドのキーワードを事例と共に解説。大ヒットムック「最新マーケティングの教科書2018」から紹介する。新型肺炎対応タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。市場への先入観を疑えもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。SNS上で収益化困難このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。