プロジェクトのスタッフは女性だけですか?」と、お問い合わせをいただきました。プロジェクトを支える面々の、男女比率はほぼ半々。今回パッケージデザインを担当しているのも、ユニ・チャームに所属する若手の男性デザイナーです。「幼い頃からずっと、男らしさ・女らしさって何だろう、と考えてきた」という入社6年目の彼。ORGANIC®オーガニックコットン」シリーズも彼が手掛けたもの。プロジェクトメンバーの5人にとって、世に出す生理用品のパッケージデザインを考えていくのはもちろん初めてのこと。同シリーズのデザインプロセスを共有してもらいながら、パッケージデザインについての理解を深めていきました。今日は、デザインが決まる前の案を持ってきました。いうアウトドアな感じ、中身を見せるクラフト系の方向性もありました。(※企業秘密のため、あまり画像をお出しできません......。イメージしていただければ幸いです!)これはシンプルな茶色です。こっちはハワイアンなおみやげらしい感じ。オーガニック・ファッションをイメージしたもの。あと、リアルなイラストを使ったものも。優しい雰囲気をバイカラーな感じだとか......。(以下略)......と、世に出なかったデザインを共有しつつ、ひとつひとつの案について、かなりの熱量で解説する彼。ありがとうございます。お店に出るまでにはだいたい10ヶ月ほど。その間、何度も何度も消費者テストのプロセスを踏んでいます。......あとはこういう、無印っぽい感じ。いうクラフト紙っぽい案もありました。あとはこういう、ボタニカルなもの。これは最後まで人気高かったです......で、これが最終のやつの原型です。この写真がまた、インスタのフィルターかけたっぽい感じなのがいい。このデザインのおかげで、タンポンに挑戦できる人も増えてそうですよね。コットンツリーの写真は大きいですね。写真の情報量はやっぱりすごいので。いま売っているもの、いいですね。これを見ちゃうと、確かにさっき見た他のデザインはちがうなって思いますね。同じ「オーガニック」でも、他のはオーガニックフードのパッケージみたいに見えちゃう。「何がオーガニックなのか?」が一瞬ではわかんないですよね。「綿がオーガニック」だってわかるには写真のほうがいい。売り場では30秒以内で判断されてしまうので。一瞬で見て、一瞬でわかるようにしないといけないんです。データによると、人が生理用品売り場に滞在するのは平均1分程度。その短い時間で、今まで自分が使っていた商品以外に目を向けさせるには、棚で目立たなければならない。一般的な生理用品はマスの消費者へ向けて商品をデザインするので、どうしても目立つものにしなければいけない。それに加えて消費者リサーチの数字を見ると、一番人気なのは既存のピンクや、パステルカラーなどのやさしい色合いだったりします。一方で、もっとシンプルなデザインを求める方もいらっしゃいます。このオーガニックシリーズでは、「女性だからピンク」というステレオタイプから離れ、「もっとシンプルにできないのか?」という声にお応えできるよう思い切りました。オーガニック商品を志向される方の、厳しい審美眼に耐えられるようなデザイン、買うことで幸せになれるようなパッケージを目指しました。それにしてもデザインって、女性がつくれば女性目線、男性がつくれば男性目線っていうのがすでに思い込みですよね。個人の感性と、両方のスタンスを考えられる想像力。......私ごとですが、美大の卒業制作では「デザインにおける性差」をテーマにしていました。ゴシック体は男性的な印象、セリフ体は女性的な印象を受けますよね。いろんな製品のパッケージを分解して、それぞれの要素を抜き出して逆にしてみたり。自分自身、幼い頃からかわいいものが好きで。それに対して周りの同級生からは、男らしくないと言われて傷付いた経験があり......ずっと、男らしさ・女らしさって何だろうと小さい頃から考えてる子供でした。あっこゴリラの1stフルアルバム『GRRRLISM』ラッパー・あっこゴリラによる初のフルアルバム『GRRRLISM』は社会を解放し、自分らしさを取り戻すための道しるべだ。この会社に内定をもらえて、入社以来「センター・イン」シリーズや赤ちゃん向けの製品のパッケージを担当しています。考え続けて今に至ります。おしゃれにGO!センターインの公式サイト。リニューアルしてさらにおしゃれでかわいいデザインに!生理のときもHwww.unicharm.co.jp──大企業の製品デザインならではの大変さがあると思います。差し支えのない範囲で聞かせてください。思ってユニ・チャームに入社しました。現実では、たとえば20代女性の中でも当然それぞれの趣向があり、全員の意見を聞くことが出来ず、もどかしく感じてしまいました。100以上の商品が並ぶ店頭の棚でどう目立たせるのか、特徴を理解してもらい、好意を持ってもらえるのか......と。多くの人に届く、大多数の人に評価してもらえるデザインを考えるのはとても難しいですが、とても楽しいところでもあります。ゆうこすもYouTubeのサムネイルについては、ちゃんと目立つことを意識しています。漫画も部数を考えないと。売れないと意味がないからね。私は逆に「人数は少なくていいから、深く理解してもらいたい」と思ってしまう性格なのですが......。全国各地のドラッグストアに展開するとなると、生理がある人みんなの必需品ですし、そのニーズに応えていくのは本当に大変なことですね。プロジェクトへの反響について、いま思うことデザイン発表後の反響を受け、後日、感想を聞くことができました。──プロジェクトへの思いを聞かせてください。SNSの方々からは、正直な意見が聞けて本当に参考になります。ネガティブなものでもポジティブなものでも、これだけ議論をしてくださっていること自体をうれしく思っています。メンバーのみなさんも真剣に取り組んでくれていることにも、強いやりがいを感じます。今までの生理用品はどうしてもマスに向けてデザインをしなければならず、海外のパッケージのような、要素の絞られたデザインを作ることがなかなかできませんでした。これからは、女性らしいといえばピンクでしょ、みたいな世の中のステレオタイプを取り払って、本当に人の心に響くパッケージをつくりたい。メンバーはじめ、消費者のかたの声を聞き、選択肢を増やしていきたいです。今回はその第一歩だと思っています。プロジェクトの最後まで、全力で取り組みます。写真:山口雄太郎)ダウンロード#NoBagForMeこの記事が気に入ったら、サポートをしてみませんか?気軽にクリエイターを支援できます。意外と知らないタンポンの歴史と、正しい使い方100案から3案へ絞り込み。その過程と、5人それぞれの思いこの記事が入っているマガジンnote編集部お気に入りマガジン様々なジャンルでnote編集部がおすすめしている記事をまとめていきます。こちらもおすすめ生理用品のパッケージデザインは、誰のためのものなのか...208オゼキカナコこれからはユニセックス?生理用ナプキンのデザインを考...202オオハチ私は生理用品が作れなかった。「コンプレックスの克服」ではなく、「課題を課題と感じ...22最所あさみ女子はピンクが好き。クリエイターへのお問合せnoteカイゼン目安箱クリエイターの。