刷りこまれたものは、なかなか変わらないと思うんです。洗っても、なかなかとれません。やわらかラテ」などが、コンビニエンスストアのなかに、あたらしく参入していったものです。(どちらも、2006年9月に新発売)当然、これらの商品には競合他社があるわけです。コンビニエンスストアのなかには、すでに、かなり強いチカラを持ったブランドが、ならんでいるわけです。実際には、それこそが、とてもたいへんなことなのです。「元気でちゃんとやってるなぁ」とあたたかい目でごらんいただきたいんです。「ボンタンアメ」のパッケージはほんとにすばらしいな、と思います。生きのこりつづけているデザイン。ぼくがちいさいころから、ずうっと、あのまんまですからね。これはグラフィックデザイナーなんかが、リニューアルとかしないほうがいいです。余計なことは、しないほうがいい......。「これはこのままがいいのではないでしょうか」と、言うほうがいいと思います。微妙で、ヘタにも見えるかのようですが、それが、また......なんとも、いいんです。「アメ」の「ア」の字が、ほとんど、「カ」に近いと言いますか。誰の目にも「ア」と読めてしまうのも、すばらしいデザインじゃないでしょうか。文字本体も、太すぎず、細すぎず、なんともいえない、ややだらしのないフォントです。いうだらしのない長所、だらしのない気持ちよさは、やっぱり、ありますよね。ゆるい気持ちのよさが、このフォントにも出ている気がします。強引に切り抜いたようなボンタンアメの写真の感じもいまやもう財産というか......食べると、あいかわらず歯にくっつきます。改善なんて、ぜんぜんしていない。それこそが、デザインなんですよね。したこの感触もお菓子のデザインで、これがあるからやめられないものになっているわけです。きれいにしすぎるというのも、いかがなものか、と、こういう商品からぼくは学んだりするわけです。デザインでやるべきものはそのつど変化するのではないでしょうか。教えてくれているような気がします。ボンタンアメは、なにしろ、いまさら、マネができません。セイカ食品株式会社という、いわゆる大手ではない会社が出しつづけているというのもすばらしい。大手がまるでなにも挑戦しないはずがない、と想像するんです。消費者の嗜好が向かう可能性があるなら、いちおう、商品化をするのが大手ですので。「他社にはできなかった証拠」になるんです。それだけ、ボンタンアメというのははじめの早い段階で画期的なものとして流通して定着したのかもしれませんね。日本国内で長く生きのこりつづけたこういうデザインは、あんまり登場してこないんです......「それは、なぜなんだろう?」とは、よく思うのですけど。森永ミルクキャラメルも、すばらしいです。このデザインをのこしているなと思いますし、ここまで、のこってしまうと、もう、変えようがないですね。これも、ぼくがものごころついたころにはもう、世の中にあったわけで、この箱はキャラメルの代名詞というか......「日本のキャラメルのアイコン」のように思い浮かべるものではないですか。表面に、天然の極細のロゴ。いまなら確実に作られないロゴですよね。これでよかったのかが不思議なぐらいのロゴが、のこりつづけると味わい深いものになる......新製品で、これだけの極細のロゴというのは、いまの時代には不可能です。商品会議で、いろいろと言われてしまいますからね。「手で作っている文字だ」ということもよくわかります。森永ミルクキャラメルは、確実に手で書いて作られているロゴでしょう。右下にかたむいちゃっている。それもまた味がある......これからもぜひ、のこりつづけてほしいなと思います。内側が、ちょっとあたらしくなっているのには驚きました。外側を、確信犯でのこしている証拠ですから、やっぱり、すばらしいと思います。森永ハイソフトも、昔からありますよね。トリコロール(フランスの国旗の三色)が何十年という単位で生きのこっています。前にも、もうしあげましたけど、ほとんどおおきな変更もないままでのこるというのは、ほんとにすごいんです。デザインは、あたらしくするのは簡単です。いうなかでこそ、どこまで過去のデザインをのこせるのかがとても重要になっていると思うんですけど。「デザインを財産として考えているいい例」だと思います。森永ミルクキャラメルと森永ハイソフトは、どちらもキャラメルですもんね。定番のミルクキャラメルに対して「あたらしい提案ができないだろうか」と挑戦したのではないでしょうか。キャラメルのかたちもパッケージもちがう。クラシカルなデザインに対して、モダンなデザインでチャレンジしています。差別化をはかっているとわかるし、ふつうは、そういうあたらしい提案の商品は、なかなか、のこりにくいものなんだけど、こうして、どちらものこっている......これは、ふたつあわせてながめてもすごい商品なんだと思います。(次回に、つづきます)佐藤卓さんのこれまでのほとんどの仕事を見られる大規模な展覧会は、10月21日に開催されはじめました。これから3か月間、おこなわれてゆきます。卓さんに伝えてゆこうと考えておりますので質問や、感想など、ぜひ、postman@1101.comこちらまで、件名を「日常のデザイン」としてお送りいただけると、さいわいです。2006-11-27-MON。