糸井重里がほぼ日の創刊時から2011年まで連載していた、ちょっと長めのコラムです。「今日のダーリン」とは別に毎週月曜日に掲載されていました。目次ページへ本を読む。役に立つ本やらがあって、1000円や2000円で、こんなにおもしろい気持ちにさせてもらったり、こんな大事なことを教えてもらったりして、よろしいのでしょうか、と言いたいくらいのことが書いてあったりする。実際に役立てたら「100まんえん」くらい出しても安いくらいの恩恵があると思う。この「顧客の創造」ということば、これまでに「100まんにん」以上の人が読んだろう。人によっては「ふーん」と思い、また別の人は「そんなことばあったけ?」と思ったろう。一生忘れないようにしようとして、なにかにつけて思い出している人だけが、このことばを引き継いだ人なのだろうなぁ。「100まんにん」に届いていても、それは「100まんにん」には引き継がれないんだよな。このごろ、本田宗一郎っていう人の本を、まとめ読みしはじめたんだけど、これが、もう、ダイヤモンドの原石が、なにげなくごろごろしているんだよなぁ。私のことを世の中の人は「カミナリ族の大親分」「アプレ経営本田」というアダ名で呼んでいる。私には両方とも非常に歓迎する言葉である。(中略)カミナリといわれるような性能のオートバイをつくったということが、要するに現在の輸出を支えている、こう私は自負しているからだ。(またしばらく中略)ところがほめ言葉のうちでいやな言葉がある。それは「本田さん、ブームでいいですねぇ」という言葉だ。こんないやなカンにさわる言葉はない。ブームというのはすでに需要があるところに、だれかがつくる、そういう意味だと思う。私たちがやる仕事はそこに需要があるからつくるのではない。私たちが需要をつくりだしたのである。これが企業というのものでなくてはならんと思う。ブームだからつくったというのでは、どうにもわれわれは納得できない。あの小型エンジンで強力なものを私たちがつくり出したから、日本人に愛され、世界中に愛されるようになったという自負心を持っている、そこへもってきて「ブームだから本田さんいいですねぇ」といわれたのでは、われわれは納得できない。われわれはあくまでもブームをつくる人間であるべきだと思う。嫌われるだろうとは思うよ。否定されるかもしれない。どっちが「ほんとう」かといえば、ここで本田宗一郎が言ってることのほうだろう。仕事みたいになっちゃっている時代に、このあたりを読んだら、しびれるよねぇ。この発言、1960年代の初めのものだからねー。「あ、そうそう」「そうさ、知ってるよ」なんて感情を揺さぶられないままに知っても、ことばを引き継げないんだよねぇ。「100まんにん」が、目にしたり、記憶してることば。それは、建物にならない材木のように、そこらへんで、ただの話のタネにだけなってるんだろうね。読んでびっくりできるかどうか、せっかく読んだのに忘れちゃってるじゃないかと、じぶんに問いかけられるか、そこらへんが、ことばを引き継ぐということかな。ぼくも、いろんな本を読んだ「100まんにん」のひとりとして、じぶんのびっくりしたことばで、じぶんのなにやらを建ててみたいもんだと思う。