Microsoftで始まったようです。正規のURLとして扱ってくれるようにヒントを与えられる、ということです。これはあくまでヒントであり、実際にどのURLが正規のものかは検索エンジンが最終的に判断するようです。アクセス経路を判断するために、上のような方法でクエリ文字列にパラメータを指定しているようなサイトには非常に有用なのではないでしょうか。個人的に気になったのは日本のモバイル版の検索エンジンもこの対応をしてくれるのかなということです。モバイルサイトの場合http://www.example.com/?session_id=xyzのようにセッションIDをURLにつけている場合が多いので、むしろモバイルサイトの方が有効利用されそうなんじゃないかと思いました。