マーケティングTweetこんにちは。新潟経済社会リサーチセンターの江口です。先日、お伝えした観光振興の会議では「今後の観光地はセールスやプロモーションだけではなく、マーケティングやブランディングにも力をいれねばならない」といった点が主要テーマとなりました。このように、観光振興や地域づくり分野でも「ブランディング」という言葉が普通に話される時代となっています。今回の私どもの機関誌「センター月報11月号」では、観光地をはじめとした地域や企業、そして個人がブランディングをすすめる際のヒントをご紹介しています。酒井とし夫氏と高野誠鮮氏の対談から今回、酒井先生は高野誠鮮氏との対談をもとに執筆されています。高野氏はTBS「日曜劇場『ナポレオンの村』」の原作である『ローマ法王に米を食べさせた男』の著者です。対談の中で、酒井先生はブランディングのコツを高野氏に尋ねていきます。高:「高さを引き上げることを考えます。高:「(中略)一番上に位置する人に使ってもらうと裾野が広がるということです。上した日本で唯一のお米)私:「人間心理ですね。高:「遠くに情報を出すことです。不思議な民族で近くにいる人の評価は低いのです。情報は遠くに出します。石川県羽咋市の情報を北海道や沖縄、海外に発信する。高:「こちらから『買ってください』とは絶対に言わないこと。情報はおおもとにあたること。読み終えて対談の中では特に「遠くに情報を出すことです」という点に強く共感しました。実際、事業を営む経営者がいくら周囲に説明しても地域の理解が得られない取り組みが他県で表彰されたり、評価されたりすると、地域の理解が急に進むことがよくあります。したがって、地域活性化を進める際には、地域内部への粘り強い説明と同時に、全国的な表彰制度の参加やマスコミへのプレスリリースなどを最初から意識して進めた方が良いと改めて感じました。ともあき)新潟経済社会リサーチセンター研究部長。主な担当は、観光地の活性化支援です。企画、さらに旅館の方々のウェブサイト、チラシ、POP広告の作成などもお手伝いしております。(13)当ブログにおいて発信する情報は、必ずしも公式な見解を表しているものではありません。公式な発表・見解は、当センターのウェブサイトおよびニュースリリースで行っています。