山根康宏のワールドモバイルレポート「OPPO」から「Reno」へとブランディング変更を図るオッポの狙い|山根康宏のワールドモバイルレポート日本市場にも続々と新製品を投入するOPPO(オッポ)。同社の製品はアジアの若者を中心に売れまくり、今では世界シェアも4位グループの常連となった。そのOPPOがこの1年で製品のブランディング変更を急いでいる。5G時代を迎えアップルやサムスンと直接競合する製品を増やす中、OPPOは全く新しいブランドを立ち上げ、さらなる成功の道を切り開こうとしているのだ。2OPPOが日本に上陸したのは2018年2月。海外でも人気の「R11s」をひっさげ、カメラフォンブランドとして参入した。スマートフォンのカメラと言えばファーウェイへの注目が集まっていたころであり、iPhoneの人気も高い日本。OPPOの参入は無謀と考えた人も多かったかもしれない。その後はフロントカメラがモーターで上下に動く「NEX」といった10万円を超えるハイスペック端末を出したり、MVNO向けにはカメラ画質のいい低価格機を次々と投入。参入から1年半で発売及び発表したモデルの数は10機種にも及ぶ。A」はAKB48の指原莉乃さんをイメージキャラクターに使い、販売数増を狙っている。海外市場でもOPPOは地域ごとにイメージ戦略を変えており、本国である中国では逆に芸能人を使った広告展開は取りやめ、おしゃれなイメージのものに切り替えている。2019年から投入したあらたなシリーズ「Reno」をフィーチャーした広告が増えている。2を大きくアピールOPPOのスマートフォンは主にハイエンドの「Find」、カメラ特化の「R」、コスパモデルの「A」、RとAの中間で新興国向けの「F」と4つのシリーズ展開をしている。ディスプレイ指紋認証センサーをいち早く取り入れた「K」、先進国向けのRシリーズの派生モデル「RX」などもあるが、いずれにせよFind以外の製品はアルファベット+数字というモデル名だった。日本でもその展開は同様だった。OPPOが高いシェアを誇る市場であればRシリーズとAシリーズの区別もつくだろうし、その後の数字を見るだけでいつの世代の製品かもわかるだろう。それに対して新規参入した国、主に先進国ではアルファベットの型番だけでは製品特性をイメージしにくい。Neo」、その違いにどれくらいの日本の消費者が気が付いただろうか?そこでOPPOは2019年にRenoという新しいブランドの製品を投入した。知名度がある新興国も含め、今までのスマートフォンにはない全く新しい製品を新ブランドとして投入したのだ。10Xズーム」は扇形にフロントカメラがせり上がり、ペリスコープレンズにより最大60倍のデジタルズームを実現したOPPOのカメラ技術の集大成とも言える製品だったが、Renoという名前を広く知らしめることに成功。Renoブランドは幸先のいいスタートを切ることに成功した。10倍ズーム、そしておしゃれなイメージは中国でも話題になったRenoはこの10倍ズームモデルだけではなく、デュアルカメラのみを搭載した「Reno」も登場。5G」と3つのモデルが相次いで発表になった。Renoの名前を聞けば「カメラがすごい」あるいは「5Gモデルもある」というイメージが広く消費者に伝わっていったことだろう。5Gはスイスなど海外で5Gを開始した通信キャリアも積極的に販売を行っており、サムスンやファーウェイの5Gスマートフォンと同列に並べて販売されているケースもある。カメラ性能はそれらと互角、ズーム機能などはOPPOの製品が勝っている。立ち上がったばかりの5Gスマートフォン市場で早くも「カメラのいい5GスマホといえばReno」という評価を受けている。Ace」とRenoシリーズが次々と発売になっている。このようにRenoはカメラが動くギミックとSnapdragonの最上位品を搭載する「旧Findシリーズ」、カメラ性能、特にフロントカメラを強化した「旧Rシリーズ」、さらにはコスパモデルがありながらもカメラ性能を高めた「旧Aシリーズの上位モデル」を統合した製品を揃えている。Renoというブランドは従来のモデル名では消費者に伝えきれなかった製品特徴をしっかりとアピールできているのだ。RENO」とここでもRenoブランドを強調なお従来から続いている「Aシリーズ」の製品はまだコスパモデルとしてラインナップが残されている。2020」が発表されたばかりだ。A90」まで10機種以上ものラインナップを揃えている。「A」というモデル名がバッティングしてしまうことを考えると、カメラ性能のいいコスパモデルも「A」ではなく「Reno」のラインナップに加えたのは得策だ。今や消費者が最も気にするスマートフォンの性能はカメラという時代になり、各社が競い合って高画質なカメラを搭載した製品を開発している。「4800万画素カメラ搭載」という数字を言われたとしても、他社と同じであれば自社製品に消費者の目を向けてもらうことは難しい。一方でブランド力を高めれば、それだけで関心を集めることは容易になる。「いいカメラが欲しければReno」そんなイメージの浸透に成功すれば、OPPOのスマートフォン販売数はまだまだこれからも成長が期待できるだろう。5G市場でも存在感を高めることができれば、大手メーカーの一員としての信頼を集めることも可能になる。製品品質や機能の面では十分な実力を持つOPPO。これからの成長のためにはブランド力を高め、消費者からの信頼を勝ち取っていくことが必要なのである。海外市場調査のため1年の半分を海外で過ごす。2003年に前職を退職し同年に携帯電話研究家として独立。香港を拠点にフリーランスの活動を開始する。消費者目線でのコラムやレポートを執筆する他、コンサルティング活動も行っている。愛しており、海外出張時は現地端末やプリペイドSIMを必ず購入、それらのコレクターでもある。収集した海外携帯電話の台数は約1500台(2019年3月時点)。株式会社ウェブレッジ社外アドバイザー。2014.02.242020.01.282020年オリンピックの開催地が東京に決まり、これから外国人受け入れのための様々な取り組みが本格的に開始される。2016.09.15世界のスマートフォン市場の話題を独り占めした時期もあった中国の新興メーカーXiaomi(シャオミ)。2017.05.08中国の新興スマートフォンメーカーとして世界中の話題をさらった時期もあったシャオミ(Xiaomi、小米科技)。WordPress.当サイトではクッキーを利用しています。more.)了解!(OK!)。