東北大学特任教授/人事コンサルタント個人的には今、王将についてマーケティング的に褒めることほど恥ずかしい行為は無いのですが、褒めたいと思います。それは王将がヘソマガリな私にドンピシャな、非ナウ・マーケティングで成功していると思うからです。何よりそのあまりの王道ぶりにしゃらくさく無いところに好感が持てます。マクドのクォーターパウンダーだの¥0コーヒーだの、絶妙だの、ティーザー・マーケティングだの、値入ミックスだの、クロスセーリングだの、ブレーンバスターだの回転足4の字固めだのは、もちろんマーケティング手法として、いろいろな研究から生まれたものだと思います。念のため)しかし今のネット社会では、クォーターパウンダーのやらせ行列が瞬時に露呈、暴露されてしまったように、仕掛けそのものが読まれてしまう時代になりました。プロレスの流血でショック死してた時代とは違い、「ありゃジュースつって、仕込んどくんだよね」ということは素人でも知っています。いろいろなマーケティング手法も、B-1がもてはやされたバブル時代にほぼペンペン草も生えないほどに刈り尽くされ、今更全く意表を突くような画期的手法というものは、そもそも生まれにくい土壌だと思います。そんなやりにくい環境下、王道をずんずん行っているのが王将だと思いました。ブレイクのきっかけはテレビ朝日「雨トーク」の「王将芸人」と言われています。私は毎回欠かさず見てるので、アレ見た翌日は王将に駆け込みましたもん。そりゃ食べたくなりますよ。日ごろダイエット&健康上の理由から、自分から進んでは食べない鳥唐ですが、あの「魔法の粉」(オイオイ、大丈夫か、時節柄?!)と呼ばれるオリジナルスパイスをかけて食べる、という賞味方法まで語られちゃあ、居ても立ってもいられません。王将スポンサードは提供クレジットには出ていませんでしたから、本当に現物提供だったのだろうと思うのですが、それはともかく、「おいしそう」というメッセージを1時間ずっと伝えることに成功しました。ちなみにそれと連動するかのようにテレビ東京「カンブリア宮殿」での大東社長による王将のすべて、これまた雨トークとは別に、「やっぱギョーザ食べたい!」気を呼ぶのに十分でした。*****************プレースメントというPR手法があります。アパレルブランド等が、自社製品をテレビの番組や映画等に提供し、さりげなく視聴者に商品告知をする方法です。広告が目当てではないので、クレジット等は出ないことがほとんどですが、時計の盤面が画面に大写しになったことでバカ売れしたスイスのミリタリー時計等、実はけっこう行われているものです。王将はどうしているのでしょうか。ドラマに出すという強引な手もあるかも知れませんが、実に巧妙な露出と展開をしています。「あざとさ」が無いのです。ネットで素人にもマーケティングメソッドが知れ渡るようになりました。同時にその底も見えてしまい、かつて80年代のようなマーケティング神通力は衰退していると感じます。そんな中、堂々と商品・ブランド告知を進める王将。時代をしっかり読めていることが立証されているのではないでしょうか。無料の読者会員に登録すると続きをお読みいただけます。東北大学特任教授/人事コンサルタント芸能人から政治家まで、話題の謝罪会見のたびにテレビや新聞で、謝罪の専門家と呼ばれコメントしていますが、実はコミュニケーション専門家であり、人と組織の課題に取組むコンサルタントで大学教授です。謝罪に限らず、企業や団体組織のあらゆる危機管理や危機対応コミュニケーションについて語っていきます。最近はハラスメント研修や講演で、民間企業だけでなく巨大官公庁などまで、幅広く呼ばれています。大学や企業でコミュニケーション、キャリアに関する講演や個人カウンセリングも行っています。就活セクハラという企業リスク3調達購買コストの査定方法4クラウドファンディング型ふるさと納税。Reserved.ログインこの機能をご利用いただくにはログインが必要です。ご登録いただいたメールアドレス、パスワードを入力してログインしてください。パスワードをお忘れの方フェイスブックのアカウントでもログインできます。NOW!のご利用規約、プライバシーポリシーーが適用されます。NOW!が無断でタイムラインに投稿することはありません。