ROOKIE自社アパレルブランドのブランディングです。ブラックミュージックの世界観をベースとし少年心を持ったオトナたちに向けたストリートブランドです。「若い頃DJをしていたが家庭を持ち今は音楽から離れてしまった。」「35歳を超えてスケートボードに目覚めてしまった。」などもう一度若かった頃の気持ちになり熱くなれるものを提供したいと考えています。それは、ストリートのシーンに対応できる耐久性・機能性の追求と、それぞれの日常で使用する際の利便性・実用性を考慮し永く使える新しい定番=スタンダードとなるモノづくりを志しています。ブラックミュージックの世界では、過去の曲をサンプリングし曲がうまれ、その曲がまた新たな定番となるようにこれまでの時代で培われてきた伝統や文化から守るべきものを選択し、僕たちの新しい視点でremixします。−hiphopで“classic”と呼ばれる名盤は、世界中で愛され定番となり、時が経っても人々を魅了し続けている−僕たちが目指すものは、そこにあります。掛け合わせる”という意味を「ターンテーブル」に重ね、二つの円で表しました。それはスケートボードやBMXなどをも想起させ、円に大小をつけることで音楽のリズム感、ストリートカルチャーの躍動感を表現しています。ROOKIEのイニシャルである「O」と「R」を同時に表しています。大きい円と小さな円の間に、地と図の関係から線が現れることによりRの文字が浮かびあがります。SCHOOL時代の持つ荒削りな音や力強さと現代の洗練されたイメージや柔らかさを、文字の強弱で表しています。ROOKIEの文字列の中に円形の“O”の文字が多く入っていることに着目しシンボルマークにも使用している円形を強く印象付けるために、ROOKIEの“I”、“E”を小文字にし、リズム感を出しました。