感じていらっしゃる方はいませんか?私はそうです。近年、広告の役割が曖昧模糊としてきた背景には、おそらく、インターネットの登場があるのではないかと思っています。アフターサービスなど、ほぼあらゆる企業のマーケティング活動を継ぎ目なく行うことができます。このため、広告とそれ以外のマーケティング活動との境目が不明確になってきたのです。「売ること」に短絡的につなげようとする傾向が強くなっています。「販売(=収益)」が最終ゴールです。従来、売りに直接つなげることを狙いとしたマーケティング活動は(狭義の)「販売促進」と呼んできました。従来の「販売促進」と言葉を使い分ける意味がありません。企業の広告予算の削減にも影響を与えているのではないでしょうか。そこで、今回は広告の役割や機能をすっきりと整理する上で役に立つ「枠組み」をご紹介したいと思います。メディア学科教授の小泉眞人氏が提唱されているものです。当理論では、広告の主な役割として以下の3つがあるとしています。小泉氏も示している次のようなたとえを用いた説明がわかりやすいでしょう。「相互の信頼」を得ることが目的。無料の読者会員に登録すると続きをお読みいただけます。マーケティング・プロデューサーこれからは、顧客心理の的確な分析・解釈がビジネス成功の鍵を握る。考えて、心理学とマーケティングの融合を目指す「マインドリーディング」を提唱しています。就活セクハラという企業リスク3調達購買コストの査定方法4クラウドファンディング型ふるさと納税。Reserved.ログインこの機能をご利用いただくにはログインが必要です。ご登録いただいたメールアドレス、パスワードを入力してログインしてください。パスワードをお忘れの方フェイスブックのアカウントでもログインできます。NOW!のご利用規約、プライバシーポリシーーが適用されます。NOW!が無断でタイムラインに投稿することはありません。