今日、日本における美容トレンドは目まぐるしいスピードで変化しています。店頭に並ぶ商品は毎週入れ替わり、注目を集めるヒット商品は毎月のように変わります。時にはブランド側が意図的に仕掛けたわけではない商品がブームとなることもあります。そのトレンドを動かしているのは生活者であり、彼女ら(彼ら)の興味関心の動向を捉えることがこれまで以上に重要になってきています。つのトレンドについて考察します。69%)1にも達しています。」という行為がもはや日常の一部となりつつある中で、生活者が商品に求める価値も大きく変わってきています。年から急上昇しています2。」がより一層重視されつつあることがわかります。