広報会議メディアリレーションズ大特集エステーの「消臭力」を支える、「消臭を絵で見せる」研究施設エステーTweet“複合臭”の実験の様子。ための実験が行われているエステーのR&Dセンター。「消臭力」などの商品が生まれた舞台だ。ここで行われる実験シーンを通じて、商品訴求につながるメディア露出を獲得しているという同社。積極的に“撮影OK”を公言しているわけではないが、「消臭を絵で見せたい」「実験シーンを見せたい」などのメディアからの要求に応える場として機能している。写真上は、“複合臭”の実験の様子。個々の家の匂いがそれぞれ異なるように、家の中の複合された臭いを容器に閉じ込め、製品によってどれだけ臭いが消えるか実験しているシーンだ。「実験スペースや研究施設での撮影がOKというところは少ないようで、メディアの方からは喜ばれます。すべての場所での撮影を許可しているわけではありませんが、撮影スペースを限定して活用してもらうようにしています」(広報部)。あと46%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。0自社にマイナスの記事が露出。0言い方次第で広報の無能さを露呈。0ハプニングも怖くない。0「3秒で返信」のツワモノも。見る特集・連載一覧をみる広報会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。