>【マッサン】国産第一号ウイスキー「白札サントリー」その広告コピーとはスポンサードリンクこの記事では、日本初の国産ウイスキー「白札サントリー」発売時の、寿屋による華々しい宣伝広告の内容をまとめます。ドラマでは「鴨居ウヰスキー」というブランド名で登場します。NHK連続テレビ小説「マッサン」に登場する鴨居商店は、日本初の国産ウイスキーを発売した寿屋(後のサントリー)がモデルになっています。寿屋は人々を魅了する巧みな広告宣伝で知られ、その遺伝子は現在のサントリーへと引き継がれています。して発売された「白札サントリー」。ウイスキー」が発売されます。続いていた当時の日本人に挑戦状を叩き付けるが如く、華々しいコピーを駆使した新聞広告をぶち上げました。強かった当時の日本の市場に割って入るには、この決して安くない「白札」が舶来品に負けていないという、強い主張が必要だったのです。寿屋の自信を前面に出したコピーさらに、広告コピーは続きます。昔譚(むかしばなし)となるでせう!」(「ヒゲのウヰスキー誕生す」より引用)天王山に抱かれる清冽な山崎の地で、最高の原料と技術を注ぎ込んで製造したウイスキーが、スコットランド産のモノに劣るわけがない。鳥井信治郎がこの製品に社運を懸けていた強い気持ちが見て取れます。片岡敏郎が生み出した寿屋の広告手法、遺伝子は、開高健らが在籍した後年の宣伝部へと受け継がれていきます。2003-08-28Amazon楽天市場この広告はコピーライター(当時は「アドライター」と呼ばれた)の片岡敏郎によってコピーライト、ならびに企画立案が行なわれました。片岡は鳥井に才能を買われ寿屋の広告部長に移籍。大ヒットした「赤玉ポートワイン」の広告も手がけるなど、当時の寿屋の広告宣伝部隊に欠かせない存在でした。▼片岡敏郎が携わった「赤玉ポートワイン」のポスター。ドラマ「マッサン」でも「太陽ワイン」の衝撃ポスターが登場。画像はWikipediaより転載(パブリックドメイン)時代が追いつかなかった?しかし、残念ながら「白札サントリー」はさっぱり売れませんでした。竹鶴政孝(マッサン)がこだわったスモークト・フレーバーの薫りが「煙臭い」「焦げ臭い」として、当時の日本人たちの舌に拒絶されたのです。寿屋が日本人の舌に合うウイスキーを生み出すまでには、そこからさらに歳月が必要になります。鳥井信治郎の長きに渡る「トライ&エラー」の末に、ジャパニーズウイスキーは誕生するのです。ドラマ「マッサン」では「目覚めよ日本人!」ドラマ「マッサン」で登場する国産第一号「鴨居ウヰスキー」にも、不況に負けないための宣伝文句が付けられます。鴨居欣次郎(堤真一)の要請により、宣伝部の紺野(成河)らがいくつものコピーを考案。舶来品の時代は去りぬ!メイドインジャパンここに極まれり!」というフレーズが鴨居の琴線に触れたようで、金魚占いの後押しにより、採用されるようです。