SEOの教科書Menu検索RSSコンテンツSEOとはコンテンツSEOツールサービスライティングスキルブランディングセミナー/イベント情報HOMEコンテンツSEOとはマーケティングには「アウト」と「イン」があるマーケティングには「アウト」と「イン」がある0「インバウンドマーケティング」というコトバを聞いたことはありませんか?数年前までは「アウトバンドマーケティング」という手法が、Webマーケティングとしては一般的でした。ここ数年、「インバウンドマーケティング」が主流になりつつあります。今回は、この2つの手法の違いを考えてみます。それぞれのメリットとデメリットを十分に理解するまずは2つの違いを理解するざっくりですが、2つの違いをまとめましたので、比較してみましょう。アウトバウンドマーケティング:売り手側からみて「顧客になる可能性があるユーザー」に対し、積極的にアピールしていく手法インバウンドマーケティング:売り手側のサイトを充実させることで、「顧客になる可能性があるユーザー」の方から見つけてもらう手法つまり、アウトバウンドマーケティングは「プッシュ(押す)」する方法、インバウンドマーケティングは「プル(引き込む)」する方法、と考えれば良いでしょう。アウトバウンドマーケティングがウケなくなった理由アウトバウンドマーケティングは、やり方を間違えると「押し売り」になってしまいます。いつの間にかポストの中に溜まっていくDMにうんざりすることはありませんか?あるいは、Webサイトを見ているとあちこちに出てくる広告もウザいと感じることありますよね。広告を読み込むために時間がかかっているのか!と思うと、苛立つこともありました。ひと昔前は、ユーザー自身が世の中にあふれる情報をありがたいと感じていたので、こういった情報も「何か良いことにつながるかもしれない」と、受け入れる傾向がありました。現在では、ユーザー自身が欲しい情報は自分で探すことに慣れてきたため、それ以外の情報は、むしろ「要らない」と感じるようになってきたのです。その結果、アウトバンドマーケティングの代表的な手法は、やり方を間違えると「要らない、無駄」となってしまい、その情報の発信元への評価そのものが下がってしまうのです。一方のインバウンドマーケティングは、いってみれば「ひっそりと発信している優良なコンテンツ」に、ユーザー側が気づいてくれて、Webサイトへ誘導する、という仕組みです。「○○について知りたい」と思うユーザーが、自分で検索してWebサイトにたどり着き、そこで「○○」が解決できれば、ユーザーからみたそのサイトの評価が高くなります。これを繰り返すうちに、誘導されてくるユーザーはどんどん増えますし、深層心理の中でWebサイト自体に対して良い印象をもっていれば、そこからコンバージョンにつながる可能性も高くなるわけです。ここ数年、SEO対策の1つとしてコンテンツSEOがクローズアップされていますが、これもインバンドマーケティングの1つの手法になります。インバウンドマーケティングは万能ではない良いことずくめのように思えるインバンドマーケティングにも、デメリットはあります。大きなデメリットは「短期的な効果が期待しにくい」という点です。確かに、テレビCMなどはインパクトが強いですが費用は膨大ですし、せっかくお金をかけたDMはそのほとんどがゴミ箱に入ってしまうので、こういった無駄なコストを負担する必要はありません。その点は大きなメリットです。インバウンドマーケティングの場合、「ひっそりと発信している優良なコンテンツ」に、より多くのユーザーが気づいてくれるまでには、時間がかかります。そこからコンバージョンがアップするまでは、数か月から半年、場合によっては年単位の時間がかかります。即効性を期待する場合には、効率が悪くなるということです。それぞれのメリットとデメリットを十分に理解するWebマーケティングを考えるとき、目標値は何かをまず考えると思います。いつ頃までにどれくらいの効果を出したいのか顧客としたいターゲットはどのようなユーザーかこれらを明確にして初めて、それぞれのメリットとデメリットを見直します。予算はどれくらい確保できるのか自分たちのリソースやスキルはどれくらいあるかこれらも加味して、どちらの手法をどれだけの割合で取り入れるかを検討することが必要です。どちらか一方だけでは難しい場合もあるのです。コメント0他にもこちらの記事が読まれています。Webサイトを利用しよう。新しい投稿をメールで受け取るPREVNEXTSEOの教科書についてSEOの教科書は、コンテンツSEO、およびコンテンツマーケティングやツールに関する情報サイトです。当サイトは、株式会社ベンチャーネットが運営しています。SEOの教科書.TOP。