上で数多く共有されました。多くの人に反応してもらうことはできません。多くのリアクションのためには、自分らしさを盛り込み、唯一無二の個性を主張していく必要があります。それが2つ目の大きなトレンド、「自分に映える」です。その最も代表的な例が「パーソナルカラー」や「骨格診断」だといえます。いずれも一人ひとりの個性(肌色・目の色や骨格)に合ったメイクやファッションを探すための方法ですが、近年雑誌やメディアで取り上げられることが増え、検索数も伸びてきています4。いったトレンドを上手く捉えて、複数の化粧品メーカーが「自分に最も似合うカラー」を選ぶことができるタイプの商品を発売しはじめています。」と捉え、最大限に魅力を引き出すことができるスタイルを探したいという女性が増えています。ブログを通じてコーディネート写真をシェアする文化が広がり、オシャレな人を気軽に参考にできるようになったことも、こういった流れを後押ししているのかもしれません。目のポイントは、自然な健康美・素材美を重視する考え方です。この背景には、大きな潮流として、国内における健康志向の高まりがあると考えられます6。まつげエクステから「自まつげ」への回帰もその一つ。年から減少し続けている一方、「まつげ美容液」に関する検索は伸び続けており、非常に対照的な動きを見せています7。人工的に「盛る」よりも、自身のパーツを大切にケアすることで自然な美しさを目指したいという人が増えてきているようです。直近では、顔を中心に鍼を刺し、皮膚や筋肉に直接アプローチする施術である「美容鍼」の検索数も急増しています8。」として注目を集めているようです。ここでもやはり、自然な健康美への志向がうかがえます。」と不可分になりつつあり、化粧品やメイクといった狭いカテゴリーの中だけでは語れなくなってきています。まとめこのように、現在、日本における美容トレンドは急速に変化しています。マーケターにとっては、変化の激しい状況を機会として捉え、積極的にトレンドを活かした商品企画やマーケティングを行うことがますます重要になっているといえます。トレンドでもご確認いただけます。