2017.09.26中小企業専門・クロスリンク特許事務所(東京都中央区銀座)所長、弁理士の山田龍也(@ta2_ymd)です。「ターゲットのイメージから創る」のメリットは、ターゲットからの共感を集めやすいことまとめ参考サイトオススメの記事はじめに商品名やサービス名、お店の名前や会社の名前。実在する事例からネーミングのコツを探ってみようという新企画「事例から学ぶネーミングのコツ」。今日の事例はベルギースタイルのホワイトビール「水曜日のネコ」です。「ターゲットのイメージから創る」というネーミングテクについて解説します!事例・ビール「水曜日のネコ」から学ぶネーミングのコツ|ターゲットのイメージから創る「水曜日のネコ」は長野県の地ビールメーカー「ヤッホーブルーイング」が製造販売するベルギースタイルのビールです(*1)。淡い色合いで、ホップの苦味が抑えられ、スッキリした飲み口。コリアンダーやオレンジピールのフレーバーを加えた、スパイシーでフルーティーな風味の漂うビールです(*2)。「麦とホップ」「モルツ」「ラガー」「一番搾り」「淡麗」「のどごし生」...。ビールや発泡酒の商品名と言うと、その原料や製法、味をイメージさせるものが多いですね。これらと比べると、「水曜日のネコ」はかなり変わった商品名だということがわかります。ビールの特徴を全く表していません。「水曜日に仕込んだ、ネコを原料とするビール」ではありませんからね(笑)製造販売元のヤッホーブルーイングは、このビールを女性、特に周囲に影響を与えるオピニオンリーダーの女性向けに売り出したいと考えていました。この層は「猫」が好きという情報が集まってきました。この情報から、「フッと気持ちをリセットしたい瞬間と言えば週の真ん中の水曜日」というコンセプトが生まれ、斬新な商品名「水曜日のネコ」が誕生したのです(*3)。「水曜日のネコ」は商品のイメージからではなく、ターゲットのイメージから創られた商品名なのです。「ターゲットのイメージから創る」のメリットは、ターゲットからの共感を集めやすいことネーミングでは商品の特徴が伝わるような名前を創ることが一般的です。その方が商品の良さやセールスポイントをアピールしやすいからです。ビールはシーズンごとに新商品が発売されます。多くの商品名が溢れかえっていて、どれも似たり寄ったりになってしまいがちです。ビールの特徴を適切に表現する言葉は限られているのです。ヤッホーブルーイングは後発のビールメーカーです。手をこまねいていると、キリン、アサヒ、サントリー、サッポロ等、大手ビールメーカーの膨大な商品群の中に埋没して存在感を失ってしまいます。そこで、ヤッホーブルーイングは大手ビールメーカーとは全く逆のアプローチ、即ち、商品の方向からではなく、ターゲットとなるユーザー層の方向からアプローチするネーミングを行ったのです。このようなネーミングは印象的な商品名を作ることができ、他の商品名との差別化という点で効果的であるのは勿論、ターゲットからの共感を集めやすいというメリットがあります。ターゲットが「自分のために作られたビール」というイメージを持てるからです。「水曜日のネコ」はパッケージデザインでも、ビールには珍しいブサカワ系のネコのイラストを採用しています。こんなところも仕事帰りの女性がコンビニで、ついつい手に取ってしまう要素となっているのかもしれません。まとめ「ターゲットのイメージから創る」ネーミングをするときは、その商品やサービスのターゲット層の趣味嗜好、ライフスタイル、行動パターンなどの情報を集めてみましょう。そのリサーチ結果から、ターゲット層の特徴を洗い出し、商品コンセプトを作りましょう。その商品コンセプトを端的に表現することができるワードを見つけられれば、今までにはないターゲットに響く商品名を作ることができるはずです。商標・ブランド・ネーミングに関する記事はこちら!中小企業専門の弁理士・山田龍也の「ササるブラン...事例・マネーフォワードの貯金アプリ「しらたま」から学ぶネーミングのコツ|短縮+ダブルミーニング中小企業専門・クロスリンク特許事務所(東京都中央区銀座)所長、弁理士の山田龍也(@ta2_ymd)です。はじめに商品名やサービス名、お店の名前や会社の名前。実在する...中小企業専門の弁理士・山田龍也の「ササるブラン...事例・とんかつ屋「とんかつは飲み物。」から学ぶネーミングのコツ|意外性やギャップでインパクトを出す中小企業専門・クロスリンク特許事務所(東京都中央区銀座)所長、弁理士の山田龍也(@ta2_ymd)です。はじめに商品名やサービス名、お店の名前や会社の名前。)・弁理士のヤマダです。はじめに今日は下戸の私が日本酒を題材に特許の話をします(笑)「技術の独占だけが特許の役割じ...ブログランキングに参加しています!この記事が気に入ったら、下のバナーをクリックしてください!Twitterでもブランドづくりに関する情報を発信しています。中小企業・ベンチャー支援委員会所属(2015-)。セミナー部会部会長(2018-)。中小企業支援のスペシャリスト。特許実務歴23年(1996-)。紙おむつやティシュペーパー等、日用品の発明の特許化にも長く携わり、化学系弁理士には珍しく、機械・構造系の発明、特にローテクの権利取得が得意。中小企業の発展には特許権や商標権の取得のみならず情報発信が不可欠という思想の下、自らもブログ、SNSを積極的に活用。ブログ「中小企業専門の弁理士・山田龍也の『ササるブランド戦略研究所』」には知的財産系のコラムだけで250本以上、その他のコラムも含めると400本以上を掲載。現在、にほんブログ村・弁理士PVランキング1位を継続中(2018.1-)。趣味はスイーツの食べ歩きとサッカー観戦。セルティックvsマンチェスターU戦を現地観戦。強豪マンチェスターを1-0で撃破した、中村俊輔のあの「伝説のフリーキック」を生で目撃したのが自慢。ネーミング事例・荷物の宅配「ロボネコヤマト」から学ぶネーミングのコツ|自分の有名商標を利用する商品名やサービス名、お店の名前や会社の名前。実在する事例からネーミングのコツを探ってみようという新企画「事例から学ぶネーミングのコツ」。今日の事例はクロネコヤマトでおなじみ、ヤマト運輸の新プロジェクト「ロボネコヤマト」です。「自分の有名商標を利用する」というネーミングテクについて解説します!ネーミング柔道日本代表「ゴジラジャパン」のネーミングがひどすぎる件|「ゴジラ松井」との決定的な違い最近、目につくイケてないネーミング...。ネーミングがひどすぎる件」。サービス「まもレール」から学ぶネーミングのコツ|掛け言葉・語呂合わせ商品名やサービス名、お店の名前や会社の名前。実在する事例からネーミングのコツを探ってみようという新企画「事例から学ぶネーミングのコツ」。今回の事例は、子どもを見守る改札通過通知サービス子ども見守りサービス「まもレール」です。ネーミングでよく使われる「掛け言葉・語呂合わせ」について解説します。ネーミング「プレミアム“キャッシュレス”フライデー」のネーミングがひどすぎる件|3個以上の言葉を羅列するな!最近、目につくイケてないネーミング...。ネーミングがひどすぎる件」。今回の失敗事例は、経済産業省肝入りのキャンペーン「プレミアム“キャッシュレス”フライデー」です!ネーミング事例・2020東京五輪・パラリンピックのマスコット「ミライトワ」と「ソメイティ」から学ぶネーミングのコツ|まずは身近なターゲットに刺さるワードを使う商品名やサービス名、お店の名前や会社の名前。学ぶネーミングのコツ」。今回の事例は、2020東京五輪・パラリンピックのマスコット「ミライトワ」と「ソメイティ」です!ネーミング事例「赤いきつね」から学ぶネーミングのコツ中小企業専門・クロスリンク特許事務所(東京都中央区銀座)所長、弁理士の山田龍也(@ta2_ymd)です。商品名やサービス名、お店の名前や会社の名前。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。*サイト次回のコメントで使用するためブラウザーに自分の名前、メールアドレス、サイトを保存する。コメントデータの処理方法の詳細はこちらをご覧ください。中小企業・ベンチャー支援委員会所属(2015-)。セミナー部会部会長(2018-)。中小企業支援のスペシャリスト。特許実務歴23年(1996-)。紙おむつやティシュペーパー等、日用品の発明の特許化にも長く携わり、化学系弁理士には珍しく、機械・構造系の発明、特にローテクの権利取得が得意。中小企業の発展には特許権や商標権の取得のみならず情報発信が不可欠という思想の下、自らもブログ、SNSを積極的に活用。ブログ「中小企業専門の弁理士・山田龍也の『ササるブランド戦略研究所』」には知的財産系のコラムだけで250本以上、その他のコラムも含めると400本以上を掲載。現在、にほんブログ村・弁理士PVランキング1位を継続中(2018.1-)。趣味はスイーツの食べ歩きとサッカー観戦。セルティックvsマンチェスターU戦を現地観戦。強豪マンチェスターを1-0で撃破した、中村俊輔のあの「伝説のフリーキック」を生で目撃したのが自慢。龍也(ものづくりとブランドづくりの専門家・弁理士)ブログの更新情報やセミナー開催情報を発信しています。@sweetsbenrishiブランドづくりに関する情報を発信しています。中小企業・ベンチャー支援委員会所属(2015-)。セミナー部会部会長(2018-)。中小企業支援のスペシャリスト。特許実務歴23年(1996-)。紙おむつやティシュペーパー等、日用品の発明の特許化にも長く携わり、化学系弁理士には珍しく、機械・構造系の発明、特にローテクの権利取得が得意。中小企業の発展には特許権や商標権の取得のみならず情報発信が不可欠という思想の下、自らもブログ、SNSを積極的に活用。ブログ「中小企業専門の弁理士・山田龍也の『ササるブランド戦略研究所』」には知的財産系のコラムだけで250本以上、その他のコラムも含めると400本以上を掲載。現在、にほんブログ村・弁理士PVランキング1位を継続中(2018.1-)。趣味はスイーツの食べ歩きとサッカー観戦。セルティックvsマンチェスターU戦を現地観戦。強豪マンチェスターを1-0で撃破した、中村俊輔のあの「伝説のフリーキック」を生で目撃したのが自慢。たつや)をフォローするタイトルとURLをコピーしました。