ハワード=シェス・モデルマーケティングプロダクトライフサイクルの変化に伴い、意思決定プロセスの中で、重点となる部分が異なる。力を入れた解決手段を用いる。(発展的問題解決)買い換えのような場合は、すでに製品の利益・欠点が分かっているので、そこだけに焦点を当てた解決手段を実行する。(限定的問題解決)普段購入している商品の購入では、家庭内在庫とプロモーション状況で問題を解決する。(定型的問題解決)消費者は与えられた刺激によって行動に移るという、受動的な消費者を仮定しているのが特徴。ハワードシェスモデルとは、消費者は刺激(Stimulus)を生活体(Organism)で受け、反応(Response)するという消費者行動の基本的プロセスであるS-O-Rモデルの代表的モデル。ハワードシェスモデルでは、消費者の意思決定を「情報のインプット」「知覚(情報処理)」「学習(意思決定)」「反応(購買)」の4段階に分けてモデル化している。(36)はてなブログをはじめよう!hinak1110さんは、はてなブログを使っています。ブログを報告するスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。