ターゲットとする市場はそこにある。氏によれば、海外でのサービス提供も目指しているという。同社はまた、過去の価格設定を不公平にしていた要因は何かを保険会社に問いただした。体格指数(BMI)では筋肉と脂肪が区別されず、ウエイトトレーニングをする人や、がっちりした体形の人が過剰に請求される原因になっていた。継続的にランニングをしている人の心疾患死亡率は50%低く、ベジタリアンの大腸がん発症率は22%低いということや、優れた筋力はがん死亡率を30%引き下げることにつながるということを業界の調査結果は示している。この調査結果と彼ら独自のテストによるデータを組み合わせているという。立ち上げるきっかけとなった、自身の体験を明かしてくれた。買収された直後のマラソン走行中に、彼は胸の痛みに苦しめられ、急遽病院に搬送された。その日は私の銀行口座に大きな動きがあった後のことでした。最初に思ったのは、10年間週70時間働いてきたのにこんなの不公平だということでした。彼は肺胸膜炎と診断され、命に別状は無かったものの、この出来事は彼に大きな打撃を与えた。当時彼は37歳で肥満気味であった。彼はすぐに40パウンド(18キロ)の減量をした。以降彼は乳製品をやめることでコレステロール値を40ポイント落とし、ウエイトトレーニングとランニングを週5日行っている。お酒もやめて、夜8時以降と昼12時までは食べないという断続的な断食を行っている。ビジネスが私を見つけてくれました。この会社を築き上げるのにこの先20年かかるとしても、私はやります。