株式会社GKデザイン総研プライベートブランドとして、一から作った商品の良さをお客様に伝える。フレスタの企業理念の中に、食から広がる豊かさの提案や、食のプロフェッショナルを目指そう、というものがあります。Smile」のコンセプトになっています。それらを形にしようと思っても私達の感性だとなかなかできないと思うんですよね。一緒に考えてもらいました。デザインを依頼する際、商品のデザインが豊かさをイメージできるものになるようにお願いしました。藤谷さんのデザイナーとの関わり方デザイナーに思いを伝えるには?基本的には商品の特徴をお伝えしますが、実際に商品を売り場のどこに置くのかもすごく大事なので、そういったこともお伝えするようにしています。牛乳であれば上から見下される位置にありますので、じゃあどこが一番見えた方が良いのか、という所まで細かい話をさせてもらいます。その上でこのマークを上にした方がいいのでは?とか、何度も何度もやり取りをして進めています。デザイナーに依頼しようと思われましたか?一般的にはプライベートブランドというのはコストをかけない代わりに価格が安い、というのがほとんどの中で、我々も同じようなプライベートブランドを開発しても競争に巻き込まれるだけであまり意味がありません。逆に品質や味にこだわり、自信を持ってお客様におすすめできる商品を追求し、それらにふさわしいパッケージデザインにすることで差別化していく方向を私達は選びました。そのデザインは社内だけではなかなかできないので社外に求め、デザイン会社を選定・依頼させてもらいました。どのようにデザイナー(株式会社GKデザイン総研広島)と知り合いましたか?ブランド立ち上げ当時、弊社役員の1人にGKデザイン総研広島の役員の方と知人関係にある者がおり、ブランドに関する相談をさせて頂いたことがきっかけとなりました。あなたにとってデザイナーはどういう存在ですか?商品の持っている特徴ってお客様はほとんど理解していないんですよ。本当はこんな良さがあるのにお客様にそれが伝わらなくて、良い商品なのに売れなかったりするんですけど。商品の良さを100%出しきって、なおかつデザインを組み合わせて120%の実力を出す、というのがデザインの力だと思うんですよ。Smileの商品はすごくデザインにこだわっていて、最大限、商品の良さが伝わるようにお願いしています。して広島市から委託を受け、(公財)広島市産業振興センターが実施しています。