日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。時代の変化にさらされながら顧客から支持され続けているロングセラーといえども、常に順風満帆というわけではない。直面した危機をいかに乗り越えたのか。ブランド価値を高めるために何をしたのか。そこには、長く愛される商品づくりのヒントが隠されている。「キリン氷結」は2001年7月の発売以来、今年で17年目に突入する缶チューハイのロングセラーブランドだ。現在、「ストロング」や「旅する氷結」などの派生シリーズがある。発売直後から、狙いどおり20代の若者を中心に支持を集め、2006年には約3680万ケースを売り上げた。ところが2007年には約2820万ケースと、3000万ケースを一気に割り込み、約23%も販売数量を落とした。担当者は青ざめ、社内はざわついた。第2回2018.03.13多様な派生商品を生みながら1億台を突破どこか懐かしさを感じさせる細身のシルエットと白いレッグカバー。街中でしばしば目にする「スーパーカブ」は、言わずと知れた戦後日本を代表するロングセラーブランドだ。第3回2018.03.13銀座「ホコテン」がロングライフデザイン賞を取ったワケ日本デザイン振興会は2017年10月、同年度の「グッドデザイン・ロングライフデザイン賞」の1つに、「中央通り(銀座地区)歩行者天国」を選択した。1970年8月に東京で初めて歩行者天国を開始して以来、現在でも土曜・日曜・休日に続けている点を評価した。最初の「ポッキーチョコレート」が発売されたのは1966年。当時の日本のチョコレート市場は板チョコ全盛時代だった。欧米ではすでに、スナック感覚で食べるライトなチョコの人気が高まっていた。そこで、江崎グリコでは、基幹商品でありヒット商品だった焼き菓子「プリッツ」に、チョコレートをコーティングするというアイデアで、チョコスナックの新しい商品の開発に着手した。第5回2018.03.13新作を毎年開発、50年で累計1400万個販売タカラトミーの「人生ゲーム」は、2018年で発売50周年を迎えるロングセラー商品だ。1968年の発売以来、シリーズ商品を含めると60種類、累計約1400万個販売している。そんな人生ゲームにも、売れ行きが低迷する厳しい時代はあった。織物業、呉服商を営む企業だ。現在も主要ビジネスは着物関連だが、12代目に当たる細尾真孝氏が中心となり、海外クライアントをターゲットとしたBtoBの新事業も展開している。このビジネスの成功は、欧米での日本文化人気だけによるものではない。西陣織という伝統技術を後世に残すため、細尾が思い切った挑戦と発想の転換をしたからだ。第7回2018.03.13あのロングセラーは現在?日本が誇るロングセラーの中から、ブランド力を活用した新商品のリリースや、新たなキャンペーンに取り組んでいる事例をピックアップ。初代と現行品、近年のトピックも紹介。第8回2018.03.13ナガオカケンメイ氏に聞く、これからのロングライフデザイン長く愛されるブランドの誕生から今までを追い、つづく仕掛けをどうつくっているのか。ロングライフデザインの秘密を探る「つづくをつくる」。新型肺炎対応タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。市場への先入観を疑えもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。トップロングセラーの正念場このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。