川上量生さんの新刊『コンテンツの秘密―ぼくがジブリで考えたこと』についてのインタビューシリーズ、最終回はプロデューサーの仕事についてうかがっていきます。2年間、ジブリのプロデューサー鈴木敏夫さんと話し続けた川上さんは、「どうなるか知りたい」が原動力であることが、鈴木さんと自分の共通点だ、と語ります。プロデューサーよりも、ビッグデータのほうが正確にヒットを狙えるのではないか、という驚きの発言も。川上さんの描く、コンテンツ制作が人工知能に取って代わられる未来とは。『コンテンツの秘密』を読んで、いろいろなことがわかったんですけど、ひとつだけ最後までよくわからなかったことがあるんです。それは、プロデューサーというのは何をすべき人なのか、ということ。偉大な作品が生み出されるために、ジブリの鈴木敏夫さんがしていたことはなんだったのでしょう。監督から何か相談されるたびに「ふつうはこうです」と言う、という話がありましたよね。......鈴木敏夫さんは、やっぱり映画は監督のものだ、と思っている。プロデューサーが作品の内容に関与するのは、ある程度自制的でなければいけないと思っています。ふつうのことを言うようにしてるんだと思います。自分の意見があって、それをもとに監督につくらせている、みたいになるのが嫌だ、と。鈴木さんがなぜそうしているかというのは......「傍観者でいたい」という、鈴木さんの生き方によるんじゃないでしょうか(笑)。プロデューサーとしてのものづくりの話ではなく(笑)。この前、鈴木さんと『もののけ姫』が公開されたときの話をしていたんですよ。あれは、完成した映画を見た時、映画業界の人の多くが大コケすると思っていたそうです。鈴木さん的には、「これはいけるんじゃないか」というなんとなくの勘はあったそうですけど、普通だったらヒットはしないだろうな、と思った。そこで、いろんな方法でプロモーションをして、蓋を開けてみれば当時の日本映画の興行記録を塗り替える大ヒットになったわけですよね。結果的に大成功したとはいえ、ふつうに考えると難しいことはわかっていたはずで、なんでわざわざそんな道を行ったのかと聞いてみたいんですよね。売ろうという目的でいるなら、もっと他の安全な選択肢があったんじゃないか、という話をしていて。ラピュタみたいな映画をまたつくるとかね。危険な方を選ぶという決断をどうしてしたのか。鈴木さんの答えは「どうなるか見たかった」、だった。全部実験なんだ、と言うんですよ。鈴木さんは、こういう難しい映画でもヒットするという仮説を持っていた。その仮説が正しいかどうかを知りたかった。すごくハイリスクな「知りたい」ですね(笑)。これ鈴木さんとぼくが一番似てる部分なんですよね。ぼくも好奇心だけですもん。KADOKAWAとドワンゴの合併もなんでやったかって、この連載でも正直に答えてるけど、要するにどうなるか知りたかったから。マーケティング的に考えたら、「ニコニコ超会議」なんてイベントもやらないですよ。本当に儲けようとするなら、ニコニコ動画だって、別のやり方があった。成功したいというより、やっぱりぼくは知りたかったんですよね。こっちの方向にみんな行かないけど、行ったらどうなるのかなって。『コンテンツの秘密』にも、作者が展開を知らないままつくる作品はおもしろくなる、ってありましたね(笑)。そうそう、それがたまにうまくいくこともあるんです。川上さんは、プロデューサーとしてジブリでどんなことをやっていたんですか?この続きは有料会員登録をすると読むことができます。cakes会員の方はここからログイン1週間無料のお試し購読するcakesは定額読み放題のコンテンツ配信サイトです。簡単なお手続きで、サイト内のすべての記事を読むことができます。cakesには他にも以下のような記事があります。幡野広志の、なんで僕に聞くんだろう。学歴間の争いが、表面化したように見えた。論理は突き詰めると人間の敵になる。不幸な人間だけが夢をもつ。おすすめ記事インターネットは「お山の大将」を許さない。異例づくしのネット高校、開設!出版社とネットの一体化が、ようやく実現する。論理は突き詰めると人間の敵になる。ネットなら、最高の授業を10万人に提供できる!赤ちゃんの動きも歌のうまさも、人間は“情報量”で判断している。京都大学工学部を卒業後、コンピューターの知識を生かしてソフトウエアの専門商社に入社。同社倒産後の97年、PC通信用の対戦ゲームを開発する会社としてドワンゴを設立。2000年に代表取締役会長に。03年に東証マザーズ上場、翌年に東証1部に市場変更。独自の発想で携帯ゲームや着メロなどのサービスを次々とヒットさせるほか、06年には、子会社のニワンゴで「ニコニコ動画」を開始。その後も「ニコニコ超会議」や「ブロマガ」など、数々のイベントやサービスを生み出している。ゆきひろ大先生も2chを開発した理由に、自由な場で人はどんな事を書くか知りたかったから、とか言ってたな。マーケティングに対する考え方が近くて面白かった。記事の書籍化のお問い合わせcakes。