博報堂(東京都港区)はこのほど、生活者が環境・社会を意識した消費行動にどう取り組んでいるのかを聴取する「生活者のサステナブル(持続可能)購買行動調査」を実施し、その結果を発表した。普段、買い物をする際に意識していることとして最も多かった回答は「長く使えるものを買う」(91.9%)だった。「まだ使えるのは修理して使う」(77.4%)、「必要最小限の量だけを買う」(73.6%)、「資源をムダづかいしないように気を付けて買う」(72.6%)と続いた。女性20・30代では「不要になったがまだ使えるものは人にあげたり売ったりする」が7割以上となった。(クリックすると図が大きくなります)今後の購買意向については、「環境・社会に悪影響を与える商品・企業」に対する不買や「環境・社会に配慮した商品」に対する購入意向が約7~8割にのぼった。女性60代では、9割以上が環境・社会を意識した購買意向を示した。食品・飲料を購入する際に意識していることを尋ねたところ、「賞味期限間近で値引きされたものを買う」(85.7%)との回答が最多。量」を買うと答えた人も約8割にのぼった。ついて聞いたところ、「有機JASマーク」が認知率39.4%、理解率20%・購入経験率19.8%で最も高かった。続いて「レインフォレスト・アライアンス認証」は認知率1割を超えたが、その他の認証ラベルについては、認知率が1割以下という結果だった。調査時期は2019年3月。購入した20~60代の男女6000人を対象にインターネット調査を実施した。住宅ビジネスに関する情報は「新建ハウジング」で。試読・購読の申し込みはこちら。