パッケージマーケッターの松浦陽司です。本日はストーリー仕立てでお送りします。A氏の家には、B氏がよく遊びに来る。A氏は快く思っていませんでした。「毎回、高いウイスキーをガブガブ飲みやがって!」そこでA氏はある日の夜にこう言った。「すまん、いつものウイスキーは切れている。今日はこの安いウイスキーで我慢してくれ」すると、翌日。B氏からクレームの電話が入った。仕方なく、ある日の夜、A氏は別の作戦に打って出る。パッケージは高いウイスキーのビン、中身は安いウイスキーに入れ替えたものを出した。B氏からお礼の電話が!「やっぱり高いウイスキーはいいわ。旨いし、二日酔いしない」おかしな話ですね(笑)B氏は安いウイスキーを、高いウイスキーと思い込んでいたのです。決め手はパッケージ!「プラシーボ効果」というのがあります。簡単に言うと、風邪薬と思い込んだら、胃薬なのに、風邪に効くということです。「中身がいいんだから、パッケージはどうでもいいだろう!」これじゃダメなんですね。「中身がよかったら、ちゃんと見合ったパッケージ」にする必要があるんです。「まずい商品」になってしまうんです。中身だけ入れ替えて出してみてはいかがでしょう(笑)?(※画像はなんとなくのウイスキーイメージ画像です。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」で提唱したパッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行って、多数の成果をあげている。ブランディングなども行う。ブランド・マネージャー認定協会1級&2級&スタンダードトレーナーの資格を持つ。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。*サイト次回のコメントで使用するためブラウザーに自分の名前、メールアドレス、サイトを保存する。