本当の秘訣は、自分のいちばん貴重な資源、すなわち時間の50パーセントを「品質そのもの」に費やすことだ。「言行一致」あるいは「世の中を変えたいなら、まず自分から変われ」と言ってもいいし、「集中こそすべて」と言ってもいい。人を気づかうふりをすることはできても、その場にいない人が、その場にいるふりをすることはできない。自分の名前をブランドにできるかどうかは、署名入りのすごいプロジェクトをやり遂げられるかどうかにかかっている。すれば、気が散るものをできるだけ排除し(排除目標は96パーセント!)、署名入りのすごいプロジェクトに全力を傾注しなければならない。時間が見つかると、あれもこれもと手を出すヤツがいる。仕事も遊びも細切れにしかできないヤツがいる。いいことに忙殺されて、時間が足りないとぼやいているヤツがいる。時間を大切にして、はじめて時間はできる。友だちや妻や(夫や)子供たちに「ノー」と言わなければならないとして、それがいったいどうしたというのか。何も失わずに得られるものなど、この世にありはしない。私は本を書いているとき(いま書いているのだが)、友人にも家族にも同僚にも、おそろしく冷たくなる。手紙をもらって、1年も返事を出さないこともある。リトルリーグの試合にはすっかりご無沙汰するし、母親には電話さえかけない。いって、私にはそうする以外にないのだ。ほかにどうしようがある?プロジェクトのポートフォリオきょうから、プロジェクトのポートフォリオのことをいつも考えるようにしよう。ブランド人への道を切り開く大切な仕事、それは、お客さんを中心に動き、一個の作品となるプロジェクトしかない。それが、ブランド人の財産になる。それが(雇われ人であろうとなかろうと)解放行きの(唯一の?)切符、(精神的にも現実的にも)独立行きの(唯一の?)の切符になる。1.仕事は与えられてやるものじゃない。2.プロジェクトだけが財産になる。3.プロジェクトのポートフォリオを考えてみよう。次の一行は、火の文字で印刷してほしい。私が誰だか知りたかったら、私のプロジェクトをみてくれ。私はこれまで数多くのプロジェクトを遂行してきた。すごいプロジェクトを一つやり遂げた。平凡なプロジェクトもあった。爆弾のようなプロジェクトも...。私は1966年から68年にかけ、ベトナムに従軍して、4つの橋をつくった。砲床もつくった(これは工学雑誌に取り上げられた)。ペンタゴンに転勤してから取り組んだプロジェクトは、ディエゴ・ガルシア(インド洋)の海軍基地に結実した。しながら、メキシコでの阿片撲滅運動を指揮し、このプロジェクトは大きな成果をあげた。書いていけばキリがないので、このくらいでやめておく。プロジェクト、プロジェクト、プロジェクト。プロジェクト、プロジェクト、プロジェクト。私はいつもプロジェクトとともに歩き、プロジェクトとともに走る。プロジェクトに向かっていくときは、いつも胸がしめつけられる。そんな思いをしなくなったら、もう生きていたってしようがない。つまらない仕事を黄金に変えるひとのせいにするな。決めるのは、あなただ。黄金律──どんなつまらない仕事も、黄金に変えられる。イマジネーションさえあれば。ここだけの話だが、いいことを教えよう。ビッグ・プロジェクトだけが、プロジェクトじゃない。大ベストセラーになった『エクセレント・カンパニー』は、誰ひとり振り向きもせず、最初は誰ひとりお金を出してくれないちっぽけなプロジェクトから生まれた。つまらない仕事、誰にも頼まれない仕事が──くすぶっている隠れた才能との出合いを生み──パンドラの箱、目も眩くらむようなドル箱をあけてしまうことがよくある。いま26歳で、下っ端のあなたには、つまらない仕事しか回ってこないかもしれない。問題はそこから先だ...。「つまんねえ」と言いながら仕事に取りかかるか、それとも、その「つまんねえ」仕事を「すげえ」プロジェクトに変えてやろうと思うか。そんなことができるだろうか...できる。やる気さえあれば、できる(やる気がなければ、なにごとも始まらない)。あるどころじゃない、世間ではよくある話なのだ。大ヒット商品や永遠のベストセラーは、いつも決まって(そう、いつも決まってだ)、ほんのちょっとしたことがきっかけになっている。ある日曜日の朝、教会でのこと。ある男が手にした聖歌集から一枚の紙切れが床に落ちた。それは、その日歌うはずの頁にはさんでおいた栞だった。男は舌打ちしてつぶやいた。「落ちない栞はないものか...」。そのつぶやきから15年後に生まれたのが、3Mの大ドル箱商品〈ポスト・イット〉である。あなたが社員研修専門の会社に勤めていたとしよう。あなたは下っ端で、やることといえば電話番くらいだ。ある日電話を取ると、販売員4人を1日だけ研修してほしいという依頼である。お客さんが考えているプロジェクトの内容を聞いているうちに、意気投合し、すっかり興奮してきた。そこで、社内規定に反し、くる日もくる日も、ひそかにそのプロジェクトを調査する。画期的な研修セミナーを考え出し、お客さんを集める。それから2年後、あなたのセミナーは会社の売上高の35パーセントを占めるようになり、スピンオフが決定され、あなたは28歳にして新会社の社長におさまる。すべては、気がまえの問題である。つまらない仕事が回ってきたとき、落胆するか、それとも絶好のチャンスだと思うか(あなたのやることは誰も見ていない。それは「つまらない」仕事なのだから)。失礼だが、あなたは間違った本ばかり読んでいるのではないか。自分は無力だなどという言い訳は聞きたくない。作家にして俳優にして哲学者だったロザンヌは言っている。「力は誰も与えてくれない。自分で奪い取るものだ」と。私がこれに付け加えるとすれば、26歳でも66歳でも、16歳でも86歳でも、このことに変わりはないということだけだ。これが田端信太郎の原点。田端さんが同書のリニューアルの際に、本の帯に残したコメント。2000年以前に書かれた本だと侮るなかれ。Shirreffs〉トム・ピーターズ『ブランド人になれ!』#1「ブランド人」になりたければ、自分の“商品”とそれを伝える“パッケージ”を考えよ#2自分の署名入りのすごい「プロジェクト」だけが、ブランド人として生きる唯一の財産だ#3ブランド人は“自分のパロディ”になるな。USオプトアウト(Cookieの無効化)が完了いたしましたオプトアウト以降、「Cookie情報」を利用した行動ターゲティングは無効化されますが、Cookieの削除やPCの変更等により、お客様のオプトアウト情報が機能しない場合がありますので、再度「無効化(オプトアウト)」が必要になります。引き続き「Cookie情報」を利用しない通常の広告配信は行われます。