「講演中に走り回ること」以外に、どういう変化がありましたか?デイヴィッドええ、講演の内容も変化しました(笑)。「リアルタイムのマーケティング」です。「まさにいま!」という価値を持つものにみんな興味があるんです。糸井ああ、日本でもその傾向はあるような気がします。デイヴィッド実際、糸井さんはすでにそういうことを「ほぼ日」の仕事の中に取り入れていると思います。糸井さんが毎日書いている原稿(今日のダーリン)は、アーカイブを持たず、1日経つと消えて読めなくなってしまいますよね。読みたいなら、今日、読むしかない。それはまさに「いま!」というリアルタイムの魅力をコンテンツの中に活かしている好例だと思います。糸井それについては、6年前に会ったときもデイヴィッドとブライアンに驚かれましたよね。「なぜそんなことをするんだ」って(笑)。デイヴィッドええ、毎日休まず原稿を書くのにそれを読めなくしてしまうなんて、ほんとうにすごいことだとブライアンともよく話すんです。いってみれば、世界と逆のことをしてますからね。非常にめずらしいやり方で「いま!」ということに人々を集中させている。こんなことをしている人は糸井さんのほかに知らないです。糸井あのとき、ふたりから「なぜアーカイブを残さないんだ?」と聞かれてぼくは「そうしたいから」とだけ答えたんですけど、ほんとにそうしたかっただけなんですよね。ところが18年間それを続けているうちに、アーカイブに残らないことが「いま!」を感じさせる効果を生んでいる。デイヴィッドたとえば、こんなデータがあります。100人のマーケッターを調査したところ、そのうち99人は、つぎの1週間のこととか、1ヵ月後のことを考えているということがわかったそうです。「まさにいま、即座に行動している」。してそのひとりがそんなふうに行動できるのか?そういう、「いま!」という価値を生みだす動きにみんな高い関心を持っているんです。最近はライブを中心にしているのも同じ傾向ですよね。「その1回」、「そこでしか起こらないこと」にみんなが価値を感じはじめている。デイヴィッドああ、まさにそういうことです。糸井あと、みんなぼくの毎日の原稿を「1日で消えてしまうのがもったいない」ってよく言ってくれるんですけど、じつは、気に入ったものって、みんながそれぞれにコピーしていたりするんですよね。読む人が個人的にそれをしている。いう仕組みになっているんだなと思いました。デイヴィッドそれってまさにグレイトフル・デッドがやっていたことですよ。音楽を奏でた途端に消えるわけですけれども、ファンに自由にレコーディングをさせていたので、そのテープがいまだに残っていて、30年後、40年経ったいまでも、みんながそれを聴くことができる。糸井ああ、同じですね。ブライアン最近、糸井さんのやり方と同じようなコンセプトを持つソーシャルメディアがアメリカで人気になっているんです。設定した時間が過ぎると消えてしまうんですね。写真やテキストが残らない。このSNSがいまとても人気なんです。聞いたことがあります。昔はみんなそうでしたよね?ラジオの放送なんかも、その日、その時間に聴くしかなかったもの。録音や録画だって、できませんでしたし。「残らない」ことがいまの時代に魅力になり得ているのはじつはちょっと不思議なことなんですよね。ブライアンたしかに、そうですね。(つづきます)2016-12-09-FRIまえへこのコンテンツのトップへつぎへ3人の最初の出会いはこちらからどうぞ。