ナイトクルーズ」(700ml/2,000円)を全国で発売する。予定数量は10,000ケース。マーケティング部次長桐山修一氏が概略以下のように説明した。桐山氏=ウイスキー市場が伸長する中、当社の「ブラックニッカ」は昨年も372万ケースを販売し、6年連続で最高売り上げを更新した。今年も1~4月で前年比7%増と、元気なブランドだ。ウイスキーの楽しみ方が広がる中、「ブラックニッカ」では今年も引き続き、ハイボール提案に加え、ハイボール以外の飲み方や飲用シーンを提案することでユーザー拡大を図る。ディープブレンド」をリニューアルし、「食後」に「一人でゆっくり」「ロックで」と、ウイスキーの楽しみ方の幅を広げた。結果、リニューアル後は8カ月連続、2桁増で伸長。購入者数も大きく増えている。リニューアルと同時に発売した同ブランド初の限定品「エクストラスイート」は、バニラのような甘い香りと厚みのある豊かな味わいが特徴だったが、令和初の新商品となる「ナイトクルーズ」は、「長く続くビターな余韻」「やわらかな燻香、心地よい潮風の余韻」が特徴。味わいについては、ニッカウヰスキー主席ブレンダー二瓶晋氏が、「新樽で10年以上熟成させた余市のヘビーピートモルト原酒由来の強いピートの“角”に、バーボン樽で熟成した宮城峡のカフェグレーン原酒をブレンドすることでスパイシーな甘さの“角”を立て、やわらかなピート香とウッディな樽の甘さを調和させた」と話した。パッケージデザインでは、青みがかった月と船影のイラストを描き、「夜の深みに旅に出る」というコンセプトを表現。小売店頭では、ネックリンガーや、父の日の贈答需要用としてカートンも用意。通常品への誘因を狙ったポスターなどを展開する。〈雑誌やブックカフェとコラボ、「ナイトクルーズ×読書を楽しむ」提案〉プロモーションでは、KADOKAWAが展開する書籍情報メディア「ダ・ヴィンチ」、また、東京丸の内にあるブックカフェ「マルノウチリーディングスタイル」とタイアップ。アカウントを通じて、「読書のくつろぎ時間にウイスキーをロックで楽しむ」という飲用シーンを提案する。「マルノウチリーディングスタイル」では6月30日まで、書評家が選んだ「ナイトクルーズと楽しみたい本」コーナーや販促パネルを設置。同品を一杯500円(ロックまたはハイボール)で提供する。めぐむ氏、二瓶氏による対談も実施。ナイトクルーズ」とあわせて読みたい本として、杉江氏は「極夜行」(角幡唯介著)、関口氏は「二週間の休暇」(フジモトマサル著)、宇野氏は「もしぼくらの言葉がウイスキーであったなら」(村上春樹著)を選んだ。「ブラックニッカ」ブランド全体の年内目標は、前年比2%増の379万ケース。関する全ての情報が分かる日刊の専門紙2006年9月に酒販免許が実質自由化されたことはご存知でしょうか。お酒を購入する場所は「酒屋」からスーパーやコンビニに変わりました。いま、売場だけでなくメーカーや卸売業者など酒類業界にも変革の波が一気におしよせています。ビールメーカーはオープンプライスを導入したり、同業他社にM&Aを仕掛けたりと「横並び」と言われた業界構造が音を立てて崩れています。末端小売6兆円という巨大な飲酒市場をめぐってビジネスに勝ち抜くためには日々の新鮮な情報が欠かせません。情報力が企業の業績に直結する時代に、酒類業界のスタンダード紙である酒類飲料日報の購読を是非お奨めいたします。食品産業の発展に貢献した方へ贈られる、2019年度当賞の受賞者を紹介します。伴い確定値に切り替わっているため、前週との単純比較はできません。