鮮やかな黄色い車体が印象的な「はとバス」。戦後の復興期に創業されてから、東京観光の花形として人気を得てきました。外国人観光客や団体客をはじめ、多くの人に利用されています。地上を移動するバス会社のモチーフに、空を飛ぶ鳩が選ばれたのでしょうか?もしかしたら、あまりにも東京の街に定着しているため、疑問を抱くこともなかったかもしれませんね。ここでは、そんな知っているようで知らないはとバスと、関係する商標についてご紹介していきます。現在の社名となったのは、1963年のことです。1949年には、団体貸切バス第1号として成田山初詣への運行を行い、5人の女性ガイドを採用するなど、すでに現在の業務の原型が固まっていたようです。その後、定期観光バスや貸切バスの運行、バスツアーの企画・催行などを行い、利用客をふやしていきました。「はとバス」の愛称で親しまれ、「東京観光の代名詞」としての立場を確立していきます。1990年代後半〜2000年代前半には、レジャーの多様化などの影響を受け、一時、業績に翳りがみられました。顧客の要望に応える新たなツアーを次々に企画したことや、安く手軽なバスツアーが見直されたことなどから、近年は再び利用者をふやしています。(2)鳩のモチーフに込めた安全な運行への願い(2–1)初めて車体に描かれた鳩のマーク初めてバスの車体に鳩のマークが描かれたのは、1949年のことです。平和の象徴といわれる鳩は、安全や快速のシンボルでもあります。目的地を訪れ、飛び立った場所に必ず帰ってくる伝書鳩は、利用者を安全に運ぶバスの運行と重なるものがありました。そのため、鳩はぴったりのモチーフだったのです。株式会社はとバスHPより引用(2–2)商標登録された2代目ロゴマークそして、1950年には、2代目となるロゴマークが決定しました。これはその後、商標として登録されています。第2315844号)2代目のロゴマークは、いくつか商標登録されています。そのうちの1つは以下の通りです。区分は以下の通りです。色に込められた意味とは?はとバスの象徴ともいえる黄色い車両。この色には、大きくバスがみえることや、東京のビル群のなかでも映える色であること、くもりの日や日陰でもみつけやすいことなど、いくつかの意味が込められています。1979年3月以降に購入されたものは、車両のイメージ統一のために、黄色で塗装されてきました。2014年には、「ピアニシモIII」という漆塗りのような黒い車両が登場します。「ピアニシモIII」は、はとバスの最上級車両であり、革張りのシートなど高級感の漂う車内となっています。これは、世間に定着した「はとバス」=「黄色の車両」という印象を逆手に取ることで、これまでのバスとの差別化を図り、消費者にその違いを明確に伝えています。(3)4羽の鳩があしらわれたシンボルマーク(3–1)デザインに込められた思いとは?では、1989年から導入され、現在、使用されているシンボルマークをみてみましょう。BUS」の「H」「B」を元にデザインされていますが、アルファベットのなかにいる4羽の鳩の姿に気づいたでしょうか?この4羽の鳩に込められているのは、安全や快適、信頼、繁栄という4つの願いと、夢や未来、飛躍、旅立ちという4つのメッセージだといわれています。(3–2)シンボルマークの商標登録このシンボルマークは、いくつも商標登録されています。そのうちの1つをご紹介します。区分は以下の通りです。(4)車両やコースの名称も商標として登録はとバスでは、一部の車両やコースの名称も商標として登録されています。屋根のないつくりによって、走行中は景色だけではなく、風や音、香りなどをダイレクトに感じることができます。mio)」という、イタリア語をもじってつけられたものです。その名の通り、太陽の光を浴びながらの走行は、通常のバス旅行では味わえない感動が得られます。いくつものコースがありますが、紅葉の時期は「東京いちょう回廊」というプランが人気となっています。国会議事堂や神宮外苑の美しいいちょう並木を、オープンバスの2階から眺めることができます。区分は以下の通りです。変わったコース名としては、以下のような商標も登録されています。区分は以下の通りです。第39類「鉄道による輸送、車両による輸送、企画旅行の実施、旅行者の案内、旅行に関する契約(宿泊に関するものを除く)の代理・媒介または取次ぎ」など第43類「宿泊施設の提供、宿泊施設の提供の契約の媒介または取次ぎ、飲食物の提供、布団の貸与、まくらの貸与」など(5)まとめ長年、東京観光に欠かせない存在であり続けている「はとバス」。その多彩なコースやサービスはもちろん、鳩という身近なモチーフがあったことも、人々に親しまれてきた理由の1つかもしれません。このような世間に浸透する象徴があることは、その企業のブランド力を高めることにつながります。多くの人にとってなじみ深い「はとバス」。その偽物が、東京の街を走っている姿はみたくありませんよね。大切なブランドを奪われないためにも、事前に商標登録を行うのは大切なことです。旅を快適に楽しむためには、運営会社が信頼できる企業かどうかも、とても重要な問題となります。何も知らずに、「はとバス」を騙る会社に申し込んでしまったら、十分なサービスや補償を受けることは難しいのではないでしょうか。このように、商標登録の保護は、自社の権利はもちろん、利用者1人ひとりの旅の安全や思い出も守ることにもつながっているのです。ファーイースト国際特許事務所を経営しています。テレビラジオ出演多数。お済みですか?」も好評発売中です。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。8年連続1200件以上。ビジネストレンド等多数執筆。税込¥1,944-知らないと怖い商標登録。35歳の社長が知っておくべき商標の活かし方を徹底解説しました。税込¥1,620-ネットでは公開できない情報も書籍に盛り込みました。ホームページ提供者情報このホームページに関するお問合せは本サイトの所有者は平野泰弘です。ファーイースト国際特許事務所を経営しています。(6)マスコミの取材はお気軽にどうぞマスコミの方からの取材も募集しています。民放キー局、NHK、新聞雑誌ラジオの取材多数。分かりやすく解説します。商標登録の審査に合格できなければファーイーストの取り分は例外なくゼロ円です。まとめその早期審査ちょっと待った!スピード商標登録の落とし穴なぜ業者は早期審査を煽るのか。本当に早期審査は必要なのか。知らないとはめられる早期審査制度の裏事情を徹底解説します。まとめ商標登録の真実とは?ネットを検索すれば、たくさんの弁理士が商標登録を説明しています。意外なことに誰も、一番大切なことを説明していません。商用販売を固く禁じます。