Advocates:ブランドアドボケイツ)のエスノグラフィーによるインサイト探索サービスを強化するため、「エスノグラフィー総研(※)」を設立しました。分析手法、あるいはその成果物のことを言います。調査者自身が現場に入り、社会の一員となって彼ら彼女らが当然視しているロジックを可視化していくなかで、他者に対する理解に加え、自己の認識の枠組みを浮き彫りにすることを目的としています。)に根差したユーザーのブランド体験・認識世界に深くアクセスすることが可能になります。そこに、企業側がこれまで蓄積してきた知見と、弊社が提供する学際的な科学的知見を総合した視点を投げかけることにより、妥当性の高いインサイトの発見・抽出が期待されます。エスノグラフィーは、市場が高度に成熟し、通常のリサーチ手法では新たな仮説が導き出しづらくなる中で、ますます重視される調査手法と言えます。Advocates)が集まる共創コミュニティを数多く運用してまいりました。その中で、よりシャープなインサイトを探索し、イノベーションの種を発見するためには、エスノグラフィーが有効であると判断し、この度の設立に至りました。本総研の所長には、共創マーケティング事業部の永井那和が就任いたします。エスノグラフィーは、ひとつの専門的な視点であり、その効果が期待される一方、どの条件でも単独で確実に機能する万能なアプローチではありません。弊社専門家と、ブランドを愛し、深い理解と知識を持つ企業側の担当者様とが互いの視点を取り入れ、協働することによってはじめて確度が高く、かつ満足のいく結果を導くことができます。今後は、お客様のマーケティング課題解決の一助としてエスノグラフィーを効果的にご活用いただけるよう、実践的研究及び、出版・講演、ワークショップ等を通じた情報発信を行い、事例を蓄積しながらお客様と共にサービスの提供価値を高めてまいります。コミュニケーション学博士。射程」(2008年)、共翻訳書に「記号の思想:現代言語人類学の一軌跡」(2009年)、項目執筆書籍として「異文化コミュニケーション事典」(2013年)がある。Article【グループ会社リリース】トライバルメディアハウスが一般広告主向けにエムオン・エンタテインメントと共同で音楽を軸にしたトライバルマーケティングとマスマーケティングを統合させたコミュニケーションプラン「Daisy」を発表。TOKYOにて弊社代表石黒のインタビュー記事が掲載されました。