店舗の問題・課題解決を【装飾】でお手伝いします!店舗の集客に役立つディスプレイ・装飾を初歩から考えます。インターネットメディア事業ご依頼からのながれご依頼からのながれさあ、あなたのお店の「飾り付け」をはじめましょう。)に基づいたディスプレイ・ショーイング制作のながれ(VMD)全体の「テーマ」・商品の「ストーリー」を組み立てるディスプレイ・ショーイングを手掛けるとき、販売計画・VMD(ビジュアルマーチャンダイジング)に基づいた、全体の「テーマ」と商品の「ストーリー」を決めることが最初の作業です。伝えたい商品の特徴や、商品コンセプトを、お客様に想像していただくための「テーマ」と「ストーリー」です。商品の良さを訴求したり、品揃えだけではモノは売れません。お客様の購買時点における「商品のアピール」や「情報発信」が大切です。「分かりやすく、選びやすく、迷わせない」ディスプレイ・ショーイングができます。ストーリーを組み立てるコツは、お客様にとっての「価値」を考えることです。その商品を購入することで、どんな良いことがあるか。(または、どんな問題が解決できるか)ということ。ディスプレイ・ショーイングは、その「価値」を、店舗や売り場という「現場」で、視覚的に表現し、お客様に直接訴求するための手法です。特徴ある商品に対し、美しく芸術的なディスプレイを施したとしても、同時に複数の「テーマ」や、様々な「ストーリー」を表現してしまっては、逆にひとつひとつの商品の特性を消して訴求力を欠いてしまい、結果、お客様に伝わりにくいものができてしまいます。展示、陳列する商品が複数あり、複雑な商品群の中においても、その与えられたスペースが「一目」で見分けがつき、「注目」を集めるためには「テーマ」をひとつに絞り込み、「ストーリー」を単純化させることが重要です。ショーイングとは、「商品を見せる」ことであると同時に、会社や店舗が、お客様に対して商品の「提案ストーリー」を見せることでもあります。生産方式なのか、を、把握することで商品の鮮度を消費者にタイムリーに発信することができます。そのためには、マス媒体などの宣伝・広告企画と同時展開させることも必要です。店舗や企業のイメージはターゲット(顧客対象)の欲求にもとづいて形成されます。ターゲットの内容によって販売方法も演出方法も変わってきますので、ターゲットをしっかり把握することも必要です。今、かなえたい夢や願望ディスプレイ・ショーイング、「テーマ商品」の設定(VMD・コーディネイト)企画全体のテーマが決まり、商品や店舗に関する諸条件を把握した後、「テーマ」の主役となる商品を決定します。「夏」というテーマを決定したとします。そのテーマに添って「夏」をイメージする商品には何があるか、それは今、社会に受け入れられるものか、どのような部分がアピールポイントか、などが整理・検討され、店舗の形態にあわせてどんな商品を売り出していくかが決定されるのです。近年、VMDを積極的に採りいれている企業や店舗が多く、販売する商品、販売するタイミングなどは、VMDの販売計画に基づいて展開しています。VMDの捉え方は、店舗や企業によって様々です。「テーマ商品」が既に設定されている場合もあります。全体のテーマやストーリーが設定されている場合もあります。そのような場合は、その店舗や企業のVMDの考え方や販売計画を理解したうえで、設定された商品の「テーマ」にあわせて「ストーリー」付けしたり、商品の「テーマ」や「ストーリー」をもとに視覚的演出を施すなど、臨機応変に対応することが大切です。商品の資質、サイクルによって、その商品のイメージは大きく異なります。テーマ商品として決定された商品が、どんな種類のものであるかを正確に把握することで、その展開方法を変えていく必要があります。比較的安価な商品の場合は、価格の安さを強調して、集合的な陳列をして種類の豊富さなどをマス陳列の迫力で見せていきます。中級商品は、商品のストーリー性に重点を置き、ドラマティックな陳列で魅力をもたせます。高級商品の場合は、ディスプレイも控えめに、商品そのものを際立たせる独自の展開が必要です。ディスプレイの展開場所は、大きく分けて4つが考えられます。○購買する場所また、お客様の回遊場所によって、演出手段もかわり、その中で企画全体のテーマを分かり易く訴求することが大切です。3つの段階で作成された設計図、デザインを基にして実際にディスプレイ・ショーイングの実技作業に入ります。インテリア・販促品の販売を行っています。販促物制作を提供したい、と考えています。(新しいウィンドウで開きます)FacebookHatenatwitterGoogle+LINEお気軽にご相談・お問い合わせ下さい。→ブログをメールで購読メールアドレスを記入して購読すれば、更新をメールで受信できます。キャンセル投稿を送信できませんでした。メールアドレスを確認してください。メール送信チェックに失敗しました。このブログではメールでの投稿共有はできません。