キャッチコピーの作り方Tweetこんにちは、新潟経済社会リサーチセンターの江口です。本日は、定期的に掲載している「事例で学ぶ!キャッチコピーの作り方」について、ご紹介します。優れたキャッチコピーは集客や売上アップに大きな影響を与えます。ビジネス心理学講師・酒井とし夫氏が雑誌・新聞・Webサイト・書籍などで見つけたお手本となるキャッチコピーを解説します。コピー作りの参考としてご活用ください。『トップクラスの○○○がご相談を承ります』これはラジオCMで耳にしたコピーです。「トップクラスの担当がご相談を承ります。」という言葉を聞きながら、「へ~っ、そんな優秀な人が相談に乗ってくれるんだ。優秀な人材が揃っている会社だな。してから「トップクラスって何?」と思い直しました。「トップ」ではないのです。「トップクラス」なのです。何と比較してのトップクラスなのか、トップがどの程度の水準なのかが分かりません。このCMでは、意図的に曖昧な言葉を使って自社の提供するサービスのイメージを向上させているわけです。広告コピーという視点から考えると、言葉の使い方が上手ですね。「当社のスタッフがあなたのご相談に応えます。」より「当社のトップクラスのスタッフがあなたのご相談に応えます。」の方が印象が良いでしょ。名詞化された言葉を目にしたり、耳にしたりすると、自分の心の中で勝手に都合よく解釈を始めるのです。(これをNLP心理学では「ミルトンモデルの名詞化」といいます。)言葉一つで商品やサービスの印象は大きく異なりますね。ケースバイケースで活用してみて下さい。ともあき)新潟経済社会リサーチセンター研究部長。主な担当は、観光地の活性化支援です。企画、さらに旅館の方々のウェブサイト、チラシ、POP広告の作成などもお手伝いしております。(13)当ブログにおいて発信する情報は、必ずしも公式な見解を表しているものではありません。公式な発表・見解は、当センターのウェブサイトおよびニュースリリースで行っています。