>RSSmushatter武士道ブログ誰でも持っている趣味や特技など好きなこと。それらを突き詰めて考えると、そこにはどんな考えが潜んでいるのか、企業活動において応用できそうな視点はどこにあるのか。ふざけた内容だと思っていても、真剣に考えることで新たしい角度で見ることはできるはずです。考えるとなんでも実は意味の連続性を持っているのではないかとも思います。知識ではなく考え方次第で変わってくるということを、実体験やとっつきやすい例で書いていきたいと思います。2012/01/17■AKB48に潜むソーシャル性AKB商法という言葉はもうマーケター、プランナーの皆さんにとっては聞き飽きていて、むしろマイナスなイメージかもしれません。調べてみると、AKB商法とは、ひとつの商品に異なる特典を用意したり、特典をランダムに封入したり、複数購入をイベント参加の条件とするなど、ファンに商品を大量に購入するように煽る商法のこと。「煽る」の時点でかなりマイナスですね。言え、この商法が与えた経済効果は数百億とも言われ、今ではAKBタイアップのプロモーション=AKB商法が付いているようにすら感じてしまいます。今回はあえてAKB商法ではない企画の事例をあげたいと思います。いうのも、ソーシャルビジネスが浸透している昨今、AKB48には「共有」というソーシャル時代の大切なヒントが含まれている非常に優良なコンテンツだと考えるからです。AKB48をプロモーションに取り込む上での「共有」には大きく2つの企画の方向性あると思います。一つ目は組み合わせのパターンを活用した企画。AKB48はメンバーが48人(チーム4を足すと63人、研究性を足すと99人、SKE~JKTも入れると210人)いるので、人数の多さを活用して企画を考えることができます。顕著な例は「アイスの実」でしょう。昨年、江口愛実という研究性メンバーが突如センターとCMを飾るということで話題になった、戦略的な長期ティザープロモーションです。この江口愛実はネタバレすると、メンバーの顔パーツの「いいとこ取り」をしたCGアイドルでした。(江口愛実=江崎グリコアイスの実)この企画は、AKB48の人数の多さを使ったプロモーションとしては実に秀悦です。ネタバレ後オープンしたアイスの実の本サイトではサイト内で全メンバーの顔パーツを使ってモンタージュを作り、ソーシャルに掲出することができました。これが、なかなか江口愛実のようにはいかない。ブサイクになってしまう...それが面白くてソーシャルメディアユーザーはAKBファンでなくとも、遊びたくなる。Facebookユーザーの方ならば診断アプリを一度はおこなったことがあると思います。いくつかの質問答えると診断結果が画像として現れ、Facebookのウォールに投稿することができるというものです。このような数のパターンが作れるコンテンツは、ソーシャル上の心理として「自分はどうなるか?」という気持ちを駆り立てる力があるのではないでしょうか?たくさんの人数がいるからこそ様々な組み合わせができ、ソーシャル上のユーザーは自分なりの組み合わせを作り、誰かに「共有したい」という欲求を生み、結果としてソーシャルグラフが大きく動きます。AKB48の"数の必然性"を使い、「結果の共有」からソーシャルを賑わした企画です。■AKB48の個性と「イメージの共有」もう一つの「共有」はAKB48の個性を活用した企画です。人数もいれは個性も様々。この個性を上手く活用し、ソーシャル上での「共有」を生み出す。そんな企画の方向性があります。その例としてはカスペルスキーのセキュリティソフトのプロモーションが挙げられます。これはメンバーの一人である峯岸みなみが、悪いことだとは知らず、フライングゲットのPVなどAKBのシングルを自分の顔に合成で書き換えてしまい、謝罪会見を開くというものです。秀悦なところはメンバーの個性をしっかりと活用している部分です。ように第一線活躍する、いわゆる"神7"ではありません。どちらかというと1.5列目で選挙では15位前後です。このプロモーションで行ったような、合成して自分が中心になるPVを作っちゃうことは"ありえる"わけです。それが故に、"峯岸みなみならばやりそうww"という「イメージ共有」が起こり、実際に作られた峯岸バージョンのフライングゲットのPVにもストーリーが生まれ、ソーシャル上のユーザーは「マジでウケるから見てみ!」というネタ心理でソーシャルグラフを動かしたと考えます。■共有の場を考えるこれら「結果の共有」と「イメージの共有」という2つの共有はソーシャルとの相性が良いのは確かですが、広がるソーシャルメディアは違うのではないかと考えます。前者は結果の画像が面白い部分ですので、画像もひと目で共有できるFacebookの方が良いと思います。一方で「イメージの共有」はネタ性やニュース性が強いため、テキストで広く伝播するTwitterとの相性が良いプロモーションと考えます。(メディアの使い分けは以前のブログ「逆算から拡散の空間」もご参照下さい)AKB48のキーである「数」と「個性」はソーシャルでの「結果」と「イメージ」の共有を産みやすいのではないでしょうか。2012年も、引き続きAKB48が活用される場面はたくさんあると思いますが、このようなAKB特性をしっかりと含み、ただ使うだけじゃないプロモーション企画、"新AKB商法"に期待したいと思います。ソーシャルメディアマーケティング会社を経て2012年より株式会社シェアコトにて企業プロモーション×アニメコンテンツの企画を専門に行うアニメコンテンツマーケティング部門の立ち上げを行う。アニメコンテンツの定量的な分析を通して、アニメコンテンツを企業ソリューションとして考え、ドコモ、マイクロソフト、GMOインターネット、レキッドベンキーザジャパンなど、業界を越えてのプロモーション企画をプロデュース。日本動画協会主催のアニメビジネスパートナーズフォーラム、コンテンツ東京2015など登壇多数。「グローバルBizジャーナル」にて連載中。「ユーザーファースト」と「カスタマージャーニー」のジレンマ。アニメコンテンツマーケターの視点でアドテック東京を見てきました。マーケターとプランナーの企画と視点についてサッカーを全く知らない僕が数字と図だけからW杯の試合を予想してみたコミケにビジネス参考書を買いに行く。2010年10月(2件)カテゴリーあの日見た花の名前を僕達はまだ知らない。(1件)あの日見た花の名前を僕達はまだ知らない。(1件)心が叫びたがってるんだ。万年筆やさんで、私に合うペン先を見てもらった。書けば書くほど快感が走る万年筆とは。クラウドに関する記事のまとめ(2020.2.17~2020.2.22)北九州漫画ミュージアム「関谷ひさしとスポーツマンガの時代」5月23日イベントオール私立で大学まで2500万円。ランボルギーニが買えるぜ。やっててよかった資金術とは。Backlogのカンバンボードは末恐ろしいAWSのシェアが落ち、Azureが延びて、4年後にAzureシェア32%、AWSは34%になる件SoftwareDesign3月号ヤマハ特集に執筆参加しました。富士ゼロックスのCocoDesk、溜池山王駅で体験してみたPython海外ニュース紹介第1回「そもそもPythonは誰のために作られたのか?その設計思想とは。「PoC死」の葬り方・後編オルタナティブ・ブログは、専門スタッフにより、企画・構成されています。入力頂いた内容は、アイティメディアの他、オルタナティブ・ブログ、及び本記事執筆会社に提供されます。利用規約プライバシーポリシーお問い合わせアイティメディアからのお知らせプレスリリースメールサービスRSSTwitterITmediaはアイティメディア株式会社の登録商標です。