日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。社名・ブランド名を聞いて「買いたくなる」と答える消費者の割合が多かったマーケティング実力派企業トップ3は、カルビー、ハーゲンダッツ、ユニクロ――。「日経クロストレンド」は2018年4月、国内のどの企業や商品ブランドが、消費者の「買いたくなる」気持ち(購入意欲)の喚起に長けているかを消費者アンケートから探った。本特集では、その調査結果である「マーケティング実力ランキング300」について解説する。データを駆使したマーケティングの推進、AI(人工知能)をはじめとする先端的なデジタル技術の導入・活用、優れたマーケティング人材を輩出する企業......など、さまざまなイメージが湧く。先進的な取り組みに着手していればよいわけではない。先進的であれ従来型であれ、その施策が消費者・顧客に届いて、売り上げなどの結果が伴っているのか。問われるのは結果である。マーケティングとは、一言でいえば「買いたくなるような仕組み作り」「買いたくなるように仕向けること」だ。そこで「日経クロストレンド」は、主要なBtoC(個人向け)の有力企業350社(メディア企業や金融を除く)をノミネートしてアンケート調査を行い、認知度下位50社を除いて「マーケティング実力ランキング300」を算出した。「マーケティング実力ランキング300」トップ30[画像のクリックで拡大表示]企業・ブランド名を聞いて「買いたくなる」という反応をより多く得た企業、すなわち購入意欲の刺激、促進に長けた企業を評価するのが本ランキングの特徴である。購入意欲を軸に、購入意欲と比較的高めの相関がみられた「商品」的魅力と「好感度」を加味してスコア化し、ランキングした。アンケートは大手調査会社の協力を得て、2018年4月25~27日にインターネットで実施。全国20~60代の男女フルタイム勤務者を対象とし、5600人から有効回答を得た。マーケティング実力ランキング300のトップに立ったのは、カルビーだ。売上高30億円規模だった「フルグラ」事業を5年でこのコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。全6回マーケティング実力ランキング300「日経クロストレンド」は2018年4月、国内のどの企業や商品ブランドが、消費者の「買いたくなる」気持ち(購入意欲)の喚起に長けているか、好感を持っているか、商品・サービスに魅力を感じているか、などを探るべく、5600人規模の消費者アンケートを実施した。本特集では、その調査結果である「マーケティング実力ランキング300」について解説する。タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。スタジアム全席に変動価格を導入もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。「マーケ実力調査300」このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。