最近、僕はAmazonプライム・ビデオとNetflixに注目して記事を書いています。注目しているかというと、今までにないやり方でコンテンツを開発したり、マーケティングを展開しているからです。今回は、両者のオリジナルビデオ戦略を比較してみました。オリジナルビデオとは?かつてオリジナルビデオといえばVシネマなどのことでした。これは映画会社などが制作し、劇場で公開しない映画としてビデオでリリースしていた作品です。のちにビデオ制作会社も参戦、様々なジャンルの作品が作られました。これらに共通しているのは「低予算」。そのため粗製濫造になりがちですが、時々、カルト的なヒット作を生み出すというメリットもありました。大ヒットした映画『呪怨』シリーズも第1作目は低予算のオリジナルビデオとして制作されました。Amazonプライム・ビデオとNetflixのオリジナルビデオは予算をかけたドラマシリーズ従来のオリジナルビデオと同じ名称ですが、Amazonプライム・ビデオとNetflixのオリジナルビデオは内容と質が異なります。予算の掛け方がちがいます。ギャラのかかるハリウッドスターやスタッフを起用、そして、単体ではなくシリーズとして制作しているので当然、制作費がかかります。映像エンターテイメントの制作経験のないAmazonプライム・ビデオやNetflixの作る作品なので「クオリティが低いのでは」と心配していましたが杞憂でした。両者の作品がゴールデングローブ賞やエミー賞に受賞&ノミネートされていることからもハイクオリティな作品であることが分かります。ビッグデータを駆使する21世紀のオリジナルビデオ戦略かつてのVシネマなどを20世紀のオリジナルビデオとすると、Amazonプライム・ビデオとNetflixは21世紀のオリジナルビデオと位置づける事ができます。20世紀のオリジナルビデオは、当時、斜陽産業となりつつあった邦画業界が新しいチャネルを求めてレンタルビデオ市場に参入したものです。(その後、邦画業界が復活するのは21世紀に入ってからです)そのため、フィルム時代の映画的なやり方が基本で、あらゆる面でアナログ的アプローチになっています。それに対して、Amazonプライム・ビデオとNetflixもWEBをフィールドとする企業で、デジタルテクノロジーを駆使します。以前の記事『ビッグデータでキャスティング!?Netflix制作のオリジナルドラマがもたらす影響』でも書きましたが、Netflixはキャスティングにビッグデータを使っています。Amazonも同じ事をやっているでしょう。そのため、経験やカンに頼るのではなく、データに裏付けられたカタチでユーザーが見たいと思う作品を作れるのです。ひとりひとりのユーザーに最適なコンテンツの提供をめざすNetflixNetflixはレコメンド機能によりひとりひとりのユーザーに最適なコンテンツの提供を行っています。趣味・嗜好にあった作品を素早く紹介してくれるこの機能でNetflixは大成功しました。動画配信サービスはビッグデータを駆使して、いかにユーザーを取り込むかが勝負になっています。いった戦略の大きな柱としてオリジナル・ビデオが存在します。日用品の売上のアップ効果をめざすAmazonプライム・ビデオ同様の状況でちょっと異質なのがAmazonです。CEOペゾスが株主向け年次書簡で語っているように「オリジナルビデオの制作により、結果、電動工具や赤ちゃんのおむつの売上が伸び、利益を生む構造を作る」ことが目的のようです。Netflixのように自分のサイトにユーザーを囲い込むために頑張っているのではなく、Amazon全体の業績のアップを図るため、Amazonプライム・ビデオを制作しているという考えです。大手量販店のイオンがプライベートブランドを作るような感覚で、Amazonはオリジナルビデオを制作しているのです。考えると、自社サイトの動画視聴促進をめざすNetflixよりもオリジナルビデオで日用品の売上のアップをめざすAmazonプライム・ビデオの方が、ペゾスがいうように新しいビジネスモデルといえるでしょう。【こちらの関連記事もどうぞ。予測不可能な展開!?Amazonプライム・ビデオの『ミスター・ロボット』まとめ20世紀のオリジナルビデオは低予算。コメントを残すHulu、Netfixに続きスタートするAmazonプライム・ビデオのポイント!9月2日にスタートしたNetflix。それを追うように9月下旬からAmazonプライム・ビデオがスタートします。Hulu、Netflix、Amazonプライム・ビデオと注目の動画配信サービスが揃い踏みするため、どのサービスを使うか迷っている人も多いのではないでしょうか。今回はまだスタートしていないAmazonプライム・ビデオの魅力を探ってみました。ポイント1:プライム会員は無料で視聴できるHulu、Netflixに差をつけるAmazonプライム・ビデオの最大の魅力はプライム会員は無料で視聴できることでしょう。プライム会員とは、年会費3,900円(税込)で以下のような特典が利用できる会員制プログラム。Amazonプライム・ビデオを無料で視聴できるポイント2:会員数では一気にダントツAmazonプライム会員数は公開されていませんが、Amazonユーザーの5〜7%くらいといわれています。一説によると世界にAmazonプライム会員が1000万人以上いるということです。そのうち何パーセントが日本の会員か分かりませんが、Amazonプライムビデオはスタートを機に一夜にして万単位の視聴者を獲得する事になります。これは会員登録を必要とするHulu、Netflixよりも何歩もリードしています。無料で視聴できる人が多ければ利用頻度も情報拡散力もスタート同時に一気に高まる事が予想されます。それで満足度がHulu、Netflixと同じであればAmazonプライム・ビデオを選択する人が増えていくでしょう。子供向けTV番組「タンブルリーフ」などのオリジナル作品が紹介されています。Street」といったオリジナル作品が公開されています。Amazonオリジナルコンテンツは途切れる事なく続々登場していくようです。Castle」「Bosch」)といったジャンルの幅広さ。人気小説の映像化作品は、書籍の充実しているAmazonならではのジャンル。“もし”ドイツと日本が勝利していたら...という仮定の上に構築された悪夢のような物語を映像化しています。「Bosch」は作家マイクル・コナリーによる刑事ハリー・ボッシュを主人公とするミステリー小説の人気シリーズ。オリジナルコンテンツはNetflixも力をいれてますが、Amazonは人気小説の映像化などプライム会員に受けそうな作品を作るなど独自色を打ち出しています。予告編を見る限り、Amazonプライム・ビデオのオリジナルコンテンツは野心的で魅力に満ちています。コメントを残すNetflix『デアデビル』エピソード1はリアルで、ヒーローもの+謎解きの面白さ!Netflixオリジナルドラマ『デアデビル』がスタートしたのでシーズン1のエピソード1を視聴しました。これまで見てきたオリジナルドラマ、例えば『X-ファイル』や『24』はハリウッドを代表する映画会社の系列作品でした。その他も主だったドラマシリーズはアメリカのTVネットワークなどの作品でした。メジャーなマスコミが作っていたのです。それに対して今回の『デアデビル』はNetflixという動画配信サービスが作ったオリジナルドラマです。そのあたりを意識しながら『デアデビル』エピソード1をチェックしました。デアデビルとは「向こう見ずな人」という意味まず、『デアデビル』の基礎知識から。原作はマーベルコミックス。その正体は盲目の弁護士マット・マードック。スパイダーマンのように糸を出すような特殊能力がある訳でも、X-MENのような超能力を持っている訳でも、アイアンマンのようにお金に物を言わせて武装している訳でもありません。デアデビルの武器は「素手の殴り合い」です。実はデアデビル(daredevil)には「向こう見ずの人」「がむしゃらな人」という意味があります。エピソード1の冒頭でも描かれている事故で盲目となったマードックはのちに手に入れた超感覚を駆使して悪と殴り合います。主人公は目の不自由な方なので素手で悪を倒すという設定は確かに「向こう見ず」です。破天荒といってもいいでしょう。素手で戦うことにこだわるリアルな演出2003年に公開された映画版『デアデビル』は全体的に洗練されていて「向こう見ず感」が余りありませんでした。Netflixオリジナルドラマ『デアデビル』は向こう見ず感を強調する“リアル”な雰囲気を狙っています。コンテナに積み込まれそうになる女性たちをデアデビルが救うシーン。この時、デアデビルは悪党をボコボコに殴ります。殺人事件の容疑者になった女性が独房で殺されそうになるシーンもリアルです。「見ていられない」というほど過激な描写ではありません。素手で戦う描写がじっくり描かれるのが特徴的です。不安定なカメラ、『セブン』のようなトーンドキュメタリータッチを狙ってかカメラの細かい手ぶれがあります。殺人容疑の女性とマードックたちが警察の取調室で話すシーン。登場人物の会話にあわせてカメラはパンしますが、なんだか揺れていて不安定です。これはリアリティ感を狙っての演出なのか、それとも低予算で撮影しているせいなのか、分かりません。従来のアメリカ製ドラマシリーズだったらカメラはフィックスされ、こんなにゆらゆらしすることはないと思います。全体的にリアルなトーンが随所に見受けられます。そのため、映像の雰囲気は、マーベルヒーローものというより、デビッド・フィンチャーの『セブン』に近い気がします。いったリアルな演出を良しとするか、それとも暗いと感じるかで好き嫌いが分かれるかもしれません。ヒーローもの+謎解きの面白さ!ストーリー展開に期待さて、ストーリーの感想です。ぼくは「かなり期待できる!」と思いました。気の利いたセリフがあり、退屈になりがちな会話のシーンも見せてくれます。事件の真相を追求するストーリです。エピソード1を見る限り、ヒーローものに謎解きという要素をプラスしています。これまでのヒーローものにない新しい展開が期待で来ます。エピソード1では、まだ、デアデビルはおなじみの赤いコスチュームで登場しません。コメントを残すビッグデータでキャスティング!?Netflix制作のオリジナルドラマがもたらす影響NetflixやHuluはすでに独自制作のオリジナルドラマを公開しています。今後、amazonプライムビデオもこの流れに続くと宣言しています。これまでドラマなどのコンテンツは映画会社やテレビ局が作るものでした。これからは動画配信サービスがコンテンツの制作者として重要な役割を果たす時代になります。本ブログでは、Netflixやamazonプライムビデオがスタートする9月を「動画配信サービスを見直す月」と考え、現在、Netflix関連記事を以下のように配信中です。野望の階段』は監督デヴィッド・フィンチャー、主演ケヴィン・スペイシーの人気ドラマです。通常、監督や主演を決めるのはプロデユーサーやキャスティング会社の仕事です。Netflixはこのオリジナルドラマの監督と主演をビッグデータを使って決めました。デヴィッド・フィンチャーとケヴィン・スペイシーの2人なら視聴者は見てくれる...Netflixはビッグデータの分析をもとにそう判断しました。ビッグデータで監督やキャストを決める時代が来る、なんて誰が考えていたでしょう?もう、キャスティング会社はいらなくなるかもしれません。視聴者が望むモノを提供すると考えれば、これからの時代、映像エンターテイメントの世界でもビッグデータの利用は増加すると考えられます。映画館に行かなくなる、テレビを見なくなるハリウッドを代表するトップクラスのクリエイターの作品が定額制の動画配信サービスで視聴できるのは幸せなことです。私たちの映像エンターテイメントを楽しむスタイルが変わっていく可能性があります。新しい娯楽のスタイルは古い娯楽のスタイルを減退させる可能性があります。動画配信サービスの躍進により、わざわざ劇場に映画を観に行く人やテレビの地上波でドラマを見る人が減る可能性があります。最近、大ヒットを飛ばした映画監督が続々、ドラマシリーズを製作しています。野望の階段』のデヴィッド・フィンチャーとケヴィン・スペイシーも同様です。映画で実績のある監督、スターたちがドラマシリーズに挑むのは、2時間という映画の尺を超えたストーリー展開に魅力を感じているからです。ハリウッド映画のハイクオリティでありながら、映画の枠を超えた新しい映像エンターテイメントが、これからはどんどん誕生し、映像エンターテイメントをもっと楽しませてくれるでしょう。