展示会とは?出展にどんなメリットがあるの?2016年4月19日FacebookTwitterGoogle+Pinterest展示会とは展示会とは企業が、新しい製品や技術・サービスなどを紹介・PRするためのビジネスイベントです。Face”という点で、テレビや新聞と異なり商品や製品を実際に“見て、触れる”ことができるメディア特性を持ちます。出展企業にとって展示会は、市場調査や新規顧客開拓などのマーケティング活動、ブランド発信・定着を目指す広報活動、また販売・受注の商談をする営業活動など、目的によってさまざまなアプローチが可能になる有力なツールとなります。展示会にはどんな種類があるの?展示会の種類は(1)商談展(BtoB)、(2)パブリックショー(BtoC)、(3)プライベートショーの3つに大きく分類できます。(1)商談展の大きな目標は、展示会の会期中にビジネス活動を展開し、会期中もしくは会期後に成約を目指すことです。来場者はビジネスマンに限定されていることが多いのが特徴です。商談展に出展する各企業の担当者は、購買意欲のある来場者に商品や製品を営業活動の一環としてPRします。来場者は会期中の商談成約を目的に来場するケースもありますが、多くの場合は最新の市場動向や新商品に関する情報を一つの場所で効果的に収集するなどマーケティング活動として展示会を利用するケースが多いのです。(2)パブリックショーは、ビジネスマンに限らない一般の来場者を対象としているのが特徴です。基本的には商談ではなく、PR・即売の要素が強いといえます。事例としては、フリーマーケットやコミックの販売イベント、ペット関連のイベントなどがパブリックショーと言えます。近年は来場者層のニーズの多様化や展示品の製品用途も複雑化し、商談展とパブリックショーの両側面をもつBtoB/Cの展開を見せる展示会も数多くあります。JAPAN」、「東京ゲームショウ」などがその代表的な展示会といえるでしょう。(3)プライベートショーとは、いわゆる単独企業のPR展であり、個展です。プライベートショーの主催者は大手企業が多く、マーケティング活動の1つの戦略として展開しています。企業単独で展示会を主催するため、来場者は主催企業の既存顧客(クライアント)が中心となり、招待制をとるなど一般公開しないケースが多いことが特徴です。出展することのメリットは?展示会には各産業のトップから新規参入まで多くの企業・団体が一堂に集まります。そのため個々の企業へ訪問してマーケティングや広報活動を行うことを想定した場合よりも効率よくインパクトのある結果を得ることができると考えられています。海外でも展示会の有用性は認められており、展示会大国であるドイツの調査会社は自国の出展企業に対し「BtoBのコミュニケーションツールとして重要な手段は何か?」というアンケートを行いました。出展は前述したようにマーケティングや広報活動など目的に合わせた活用が可能です。・売上げをUPしたい・新製品のテストマーケティングをしたい・同業や異業種で連携を考えている・見込み客リストをつくりたい・海外展開を本格的する前に現地で感触を確かめたいなど、展示会は企業が抱える課題の解決や目標達成につながる場と考えられます。ExhibitionMICE展示会開催スケジュール現在開催中、または今後開催予定の展示会やイベントのスケジュールです。「2020年、どの展示会に出展すればいい?」そんな悩みを解決!自分にピッタリの展示会を見つけよう。年間の展示会スケジュールに加え、過去の開催結果も掲載。Vol.17(11月30日発売!)特集:フードダイバーシティを考えるイベントにおいて最も重要なおもてなし要素「食」から『フードダイバーシティ(食の多様性)』に注目。MICE事例に加え、対応するケータリング会社やレストラン、ホテルを紹介。イベント&MICEサポート企業ガイド2018-2019全国の展示会・イベント・ホール会場に設置中!展示会やイベントをはじめとするMICEの運営、企画、出展など、関連する各分野のエキスパート企業を多数掲載。掲載に関する情報はこちら。メールマガジンの登録はこちらメールマガジン〔展示会とMICEニュース〕は無料です。「登録」ボタンを押してください。スケジュールなどメールアドレスお名前(全角文字で入力してください。