すべてのエリア「あかべぇ」は会津地方の民芸品「赤べこ」がモデルのキャラクター。あかべぇが伝えたいのは会津の「おもてなしの心」。全国各地でのPR活動や歓迎のノボリ、電車・バス・タクシーのステッカー、パンフレットなどで会津を訪れるお客さまや全国の皆さまに、日々会津地域をPRしています。赤べこの由来にもなった、開運をもたらすと伝えられる牛の像。圓藏寺の本堂(菊光堂)建築の際、赤毛の牛が現われて木材の運搬など助けてくれた、という言い伝えが残る。その偉業を称え、現在は開運の撫牛として圓藏寺境内に牛の像が祀られている。