形態というのは『容器』のことで、意味というのは「中身」のことですね。『容器』の中に、何(どんな「中身」)を入れますか?というのが、価値の記号論的解釈です。ふーん・・・で終わってしまいそうな話ですが、これ(価値=形+意味)は、とんでもない思考の補助線(※こちら参照)です。思考の補助線は価値を生み出すための道具として存在(※後日詳しくお話します)しますが、記号論はその価値を「形」と「意味」だけで構成される超シンプルなものであることをハッキリさせてくれているからです。えるか」「両方を変えるか」の三択問題にすぎないことを教えてくれているということです。びっくりしませんか?この3つのパターンだけで、どんどん新しい価値が生み出せるなんてちょっと嬉しくなってきますよね。形を変えて価値を生み出す。形を変えて価値を生み出す、という一つ目のパターンについては、ストアーズ.jpを例に説明します。https://stores.jp/いわゆるネットショップを手軽に運営できるサービスです。ちなみに私が関わっている店はこちらです。https://dailycontents.shop/「ネットショップ」というのは、一つの形です。その意味は、何らかの商品・サービスを必要としていつ人に対して、何らかの商品・サービスを陳列して提案する、といったことになります。ネットショップという形をネットショップという意味のまま運営するだけでは、そこにはネットショップ以上の価値をもたらすことはできません。ところが、ネットショップを「ブログ」として使うようにしたら、どうなるでしょうか?たとえば、stores.jpにはネットショップとしての基本機能以外に、ブログのような機能が付属しています。→このような機能です。私が関わっているネットショップではまだまだブログとしては中途半端な感じですが、まさにブログとして、ここにどんどん記事を投稿していったら、その形はネットショップ以上に「ブログ」として認められることになるでしょう。毎日ネットショップをブログとして使うようになると、その記事の中からさままざまな商品企画案が生まれるようになるでしょう。して生まれた商品案を実際に商品化し、今度はネットショップ本来の機能を使って、そのブログのようなネットショップで売りに出すのです。(1)まずネットショプという形を崩してブログの体裁(=形)を作り出す。(2)そこで生み出された企画案を商品化しネットショップ本来の機能に戻して販売する、ということです。これはどういうことなのか?というと、一つのネットショップで、商品開発も商品販売も全部行ってしまう、という『意味』に切り替わったことを意味しています。切り替わった意味には、元の価値とは違う価値が宿るということです。意味を変えて価値を生み出す発案千太郎のアイデア1000本ノック(活動停止中)というtwitterがあります。https://twitter.com/idea1000kなぜ、彼のツイートが活動を止めているのかというと、一つの目的を達成してしまったからです。その目的というのが、『舞台裏マーケティング』(※こちらの店舗に陳列されています)という教材コンテンツです。この商品の核となる事例を作るためにツイートしていたということです。真っ先に取り上げる事例がこれなのです。その意図は、新しいKindle本の編集方法を提案することです。それこそまさに、「舞台裏マーケティング」のネタの一つだからです。ことをツイートすることで他の誰かとつながれる、という意味があります。味」のほうを変えているパターンです。簡単に言うと、ツイッターをTwitterとして利用しないということです。別の目的で、ツイッターという形を利用するということです。千太郎のケースでは、ツイッターを書籍編集のためのメモ帳、ネタ出し帳として活用しています。通常、書籍の下書きは、メモ帳やWORDファイルを使用します。書籍のネタとなるアイデアは、日記やメモ帳を使用します。日常で思いついたことを忘れない様にメモ帳に書き込む。したネタをもとにWORD原稿に起こしていく作業です。知りたくなることがあります。そこで、作業の途中で、誰かにヒアリングしてみたくなったりします。してもらえば、すぐに面白いネタ、つまらないネタを事前に把握することができます。お手軽さでいったら、ツイッターあたりが適当なんじゃないか?と思いついたのが発案千太郎というわけです。相性の良さそうな人のツイートに「いいね」を繰り返していって、これは!という人にはフォローをしていく。もって、自分自身が日ごろ思っていることをツイッターを使ってネタ出ししていって、反応があるかどうか観察していく。い人から、リプをもらったり、リツイートされたりする。して、反応のあるネタ、いまいちなネタが何となくつかめるようになっていきます。あれ?でも、これって、いちいち普段メモ帳などにネタ出しする意味ないじゃないか?ツイッターでダイレクトにネタ出しする習慣をもてばいいんじゃないか?と気づくのは秒です。書籍原稿の下書きを完了してしまったほうが早い、ということにもすぐ気づきます。ネタ出しから原稿の下書きまでTwitterオンリーで完結します。このことは、ツイッターという「形」に、Kindle書籍の編集ツールという新しい「意味」を与えたことになります。ネタ出し(ツイート)を章単位のイメージでまとめて閲覧することも可能となったり・・・。書籍編集ツールとしてめちゃくちゃ使い勝手がいいんですね。変換してUPするわけですが、その手前の9割程度の作業は、ほぼツイッターだけで完結します。(意味)つぶやきを共有する・・・という元々の価値が、形を変えず、意味だけを変えて、このようにまったく別の新しい価値を生み出します。記号論、おそるべしです。形を変えずに新たな価値を生み出す有名な事例としては、食器乾燥機があります。食器を洗うという用途以外に何か意味を持てないものか?と考えた結果、「プラモデルのドライブース」という価値が認められました。今や、プラモデル愛好家にとっては、山善の食器乾燥機はドライブース以外の何ものでもありません(言い過ぎか❓笑)。した「用途変更」の事例はたくさんあります。乾燥肌の人が冬場に愛用するハンドクリーム。ムという意味付けをすれば、そこに新しい価値が認められます。両肩の周囲にも温風をあてる。した習慣を続けていたところ、気になるほどの肩こりはなくなりました。温風効果に加え、両肩の周囲にまんべんなく温風をかざすため左右の腕を交互に回したりするので、ストレッチ効果もあるのではないかと思います。形を変えて新たな価値を生み出すそのままの形で意味付けが変わり価値が変わったものの中には、失敗から生まれたものもたくさんあります。ポストイットカードは、もともとは接着剤の試験から生まれたものです。ところが、どうしてもすぐに剥がれてしまい、接着剤としては売り物にならない。そんなとき、試験用の紙片を手にしたスタッフが、「これは本の栞に使えるのではないか?」ということに気づきます。ろで新しい価値が生まれたわけです。話はここで終りません。「すぐに剥がれる接着剤を一辺に塗り込んだ紙片」というのは、その用途のぶんだけ重宝しそうだ、ということがわかったからです。いう発想で、形を変えて生まれたのが、様々な種類のポストイットカードという製品です。(1)形を変えずに意味だけを変えて用途変更する。ケースもあるということです。以上、今回は記号論を取り上げてみましたが、かなり商売に使えると思いませんか?世の中はアイデアに溢れています。そんなアイデアを「形+意味」に分解してみると、価値というものの本質が見えてきそうになりませんか?ぜひ、目にすることの出来るさまざまな商品やアイデアを「形」と「意味」で読み解いてみてください。読み解いたら、形や意味を変えて、新たな価値をイメージしてみてください。トイレに入ったらトイレットペーパーを切らしていた。芯を立ててみたら花瓶や筆立てに見えてきた。これに近い経験は誰しもあるかと思います。そこから、「もしかして、トイレットペーパーの芯にも、本来の意味とはまったく異なる別の意味を持たせることもできるのではないか?」と発想することができるようになります。日常レベルで目にしたモノを片っ端から「形」「意味」で読み解く、こんなことを習慣にすると、驚くほどたくさんの新たな価値を見つけ出すことができます。そのときの思考は、企画を立案しているときの思考ときわめて相性が良く、自分でも信じられないような企画コンセプトがどんどん思いついたりするものです。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。Themes上にスクロール。