de-marketingde-marketingインタラクティブ/コミュニケーション/デザイン/広告タカヒロノリヒコメディアはメッセージ(マクルーハン)デマーケティング。ツールとして展開した。広告主と客を直接繋げないことに価値を生み出すこともある。今のインターネットビジネスはブラウザの中だけに縛られている。コミュニケーションを作れれば、専門のアプリケーションでも勝負できる。インターネットの場合は、狭い範囲に視点が固定されるから飽きられやすい。映像にコメントをつけられる仕組み(パテントを取っておけば。)ある人が映像を見終わったかどうかを、サーバーサイドで検知できる。話を見終わったら、その話に関係のあるメールが送られる。インターネットというものでできるコミュニケーションの幅を広げた。簡単な仕組みをいくつも組みあわせた。インタラクティブな楽しみは、ブラウザの枠を超えたところにある。いつもと違う違和感を作り出すことで認知させる。検索連動型広告をアプリケーションの中で実現。インターネットは自由な発想ユーザーベネフィットとのトレードオフ常駐するアプリケーションを使い続けるのには、価値が無いといけない。これまでの広告は流しっぱなし。テレビ番組の隙間に広告。番組を見るためには広告もみる。インターネットの場合は、広告そのものが価値が無いと使ってくれない。アイコンにしてしまった。どこからくるのか、導線を解明する。デジタルインセンティブ。デスクトップガジェット的なもの。サイトを訪れたタイミングで何種類かのプレゼント。お持ち帰りいただく、引き出物のようなプレゼント。音楽の決めて:音楽を聞く時に必ず広告が見える仕組み。フリープライズマーケティング:おまけつきマーケティング。Gordinコミュニティの作り方。3日間で万単位のユーザが集まった。ユーザコミュニティと距離をとる、お隣さん戦略。キャスピィ:パトロールが充実している。悪いことが起きないコミュニティになった。コミュニティの中に企業が土足で入ってくるのは気に入らない。その隣に、システム、書き込み方が同じ仕組みを使う。書き込みが増えれば増えるほど、キャラが強くなる。使い方を覚えなくていい。広告のクリエータはゼロからの発想が好きだけど、ゼロからではなく、プラスアルファがいい。人の集まっているところと、組めばいい。自動販売機みたいなもの。人の歩いているところに置かないと買ってもらえない。品揃えが良くないと買ってもらえない。囲い込む、ではなく、囲い込まれるように設計。ユーザーとの設計をうまくつくる。エンゲージメントプランニング。集まってくるだけでは、価値が無い。