唐沢龍也先生(関東学院大学)が本書を上梓されました。資生堂「TSUBAKI」の中国市場での展開やシチズン時計のミラノサローネ出展など具体的な事例を取り上げ、専門的サービス業である広告会社の知識について類型化。テキストマイニングや社会ネットワーク分析等の手法を用いて、広告会社の国境を越えるプロジェクト組織における知識移転と再創造のメカニズムを明らかにする。大石芳裕先生とその門下生で上記書籍を上梓しました。昨年刊行の『マーケティング零』は、マーケティングの速習用に基本をまとめ好評を得ている。グローバル・マーケティングを対象とした本書は、『零』とは異なり、「テキストで教える」ための教科書として構想され、特に実務経験のある方からはさまざまな異論が出ることも想定されるが、それらこそがより深い学びにつながるという。そのために、本書は理論中心でなく、編者・著者たちがグローバル・マーケティングで重要と考える複合化・ブランド・チャネルの3点を踏まえつつも、9つの事例から各著者が持論を展開している。取り上げた事例は製造業が中心となっているが、今、注目の集まっている越境ECや、さらにTVショッピング、雑誌メディアも含まれる。学生のみならず、実務者も思考のレンジを広げ深めるのに役立つだろう。大石芳裕先生が上記書籍を出版しました。エンジニア、ヤクルト本社、会宝産業、ヘッドウォータース、花王、ハウス食品、LVMH、日本電産、ダイキン工業、フマキラー、Jリーグ、コカ・コーラ、資生堂、コマツ、イトーヨーカ堂、ユニリーバ、IBM、マイクロソフト。――生きた事例18から学ぶ経営学を学ぶ学生、ビジネスマン向けシリーズ第二弾。「ものづくり」にこだわる日本企業が、ライバルの多い世界の市場に参入するためには、「グローバル・マーケティング」は欠かせない。売っていくのかを戦略的に考えるためのノウハウを、ヤクルト、ハウス食品、コマツなど、世界市場においてもブランドを確立している企業のマーケティングにおける成功事例通じて紹介していく。増田明子(2016)『MUJI(無印良品)式世界で愛されるマーケティング』日経BP社。増田明子先生の新著が本日(2016年11月17日)発売されます。<内容紹介>Amazon.co.jpより無印良品はなぜ,世界中の人が大好きになるのか?「ムジの知」とは?MUJIの秘密を徹底解明!「一番普通の形」にする人が本能的に「心地よい」と感じるものを作る「余白の力」によってそのまま世界中で売る最大公約数が満足する「これ『で』いい」を目指す「それ以外」をすべて市場にする「個性の一歩手前」で止める「選択と集中」はしない「1+1=1」にする「わけ」を伝えるMUJIの商品が世界的な普遍性を持っている大きな理由はシンプルさにある。そのシンプルさとは,使い勝手の良い「一番普通」の形を目指したデザインである。MUJIは,世の中のいろいろなブランドに対して,「特徴がない」ことが特徴となれるブランドなのである。MUJIが世界中の文化の壁を越えていける理由もここにある。いろいろな文化を背景にしたブランドがたくさんある中で,「それ以外」を市場にしているMUJIの競争の仕方は,とても秀逸だといえる。「それ以外」というポジションは,文化の壁だけでなく,時の流れも超えていける。多くのブランドは流行を追う。MUJIは普遍を追う。シンプルで地味な商品かもしれないが,だからこそ時代遅れにならない。マーケティング,消費者行動論,国際経営論を担当。Managementを修了。ITALIA(ミラノ)の開店プロジェクトに参加。日本に帰国後,2005年に良品計画に入社し,2014年までMUJIの商品開発に携わる。マーケティング論を研究。林倬史(2016)『新興国市場の特質と新たなBOP戦略:開発経営学を目指して』文眞堂。http://amzn.asia/0Funs4y会員の国士舘大学教授,林倬史先生の新著が発売されました。Pyramid(=BOP)の貧困削減を,新興国市場の特質と経営戦略論の視点から明らかにする。貧困問題を,「開発経営学」という新たな理論的フレームワークの構築を意図しながら,フィリピンとバングラデシュの事例分析を中心に論じる。国際経営論,イノベーション論。古川裕康先生(淑徳大学・助教(経営学博士))初となる著書が10月21日に出版されます。古川裕康(2016)『グローバル・ブランド・イメージ戦略:異なる文化圏ごとにマーケティングの最適化を探る』白桃書房。https://www.amazon.co.jp/dp/4561662200<内容紹介>白桃書房HPよりこれまで日本企業は,良い製品を作ればどのような国や地域でも受け入れられ,世界で活躍する企業になれる,と思い込みがちだったが,これまでの失敗からそれだけでは不十分ということへの認識が高まってきている。マーケティングにおいては,国・地域ごとで異なる消費者の特性を踏まえた施策の立案が求められている。本書は,その前提となる,文化圏ごとのブランド・コンセプトに対する態度の違いに基づき,各国ごとに最適化し訴求すべきブランドイメージを理論的・実証的に探っている。解析に当たっては,グローバルな日用品の各国ウェブサイトのテキスト分析を行うなど,ユニークな手法が使われている。高度な分析がなされているが,理論編と実証編と分けられているため実務家にも読みやすくブランドマネジャーやグローバル・マーケティングの担当者には大変有用な書となろう。世界の人の考え方』勁草書房。