株式会社ベンチャー広報の佐藤です。私はベンチャー広報に入社する前、女性向けの化粧品や消費財に特化したPR会社に所属しており、女性誌へのアプローチをメインにPRをしていました。毎月約50誌の女性誌に目を通し、報道分析を行い、徹底的に傾向を分析して培ったノウハウの一部を、ここで書きたいと思います。第3弾の今回は、実際に私がPRした事例を紹介したいと思います。ラーメンを女性誌で露出させるには私がベンチャー広報に入社ばかりの頃、あるラーメン屋さんからPRのご依頼をいただきました。関東近郊に複数店舗展開している家系ラーメン屋さんです。テレビでも雑誌でもWEBサイトでも、毎日ラーメンに関する記事はあふれています。PRすれば、どこでも取り上げてもらえるんじゃないの?と思いがちですが、そんな甘くありません。国民食となっているラーメンですが、その分競合が多く、行列やよっぽど尖った特徴がないと、メディアに取り上げてもらうことは非常に難しいです。このラーメン屋さん、「PRで女性客を取り込みたい」というご希望がありました。ターゲットが女性ということは、女性誌への露出が必須ですね。女性でもラーメンは食べます。雑誌で紹介されるのは、おしゃれなレストランやインスタ映えするスイーツで、ラーメンを取り上げる企画はほぼありません。いうことは、ストレートにラーメンを紹介したところで女性誌が取り上げてくれることはほぼないのです。特長の中で「女性にウケそう」というポイントを探してみるまずはこのラーメン屋さんの特長をリストアップしてみました。その中で、「どこが女性にウケそうなのか」という視点で特長を絞ってみたところ、次の4つが挙げられました。私が注目したのは、「月替わりメニューを作っている」ことです。定番メニューではなく、月替わりのメニューであれば、ある程度自由にメニューが決められます。料理長も社長も、元々月替わりメニューには毎月かなり工夫をされていて、PRするにはちょうど良い商材でした。女性誌の進行状況とそのときの特集テーマを分析する季節は5月。女性誌では7月・8月号が進行している時期でした。月替わりメニューの今後の予定を聞くと、7月・8月のメニューは「冷やしトマトつけラーメン」とのこと。このメニューをどう女性誌に提案するべきか。考えたのは、女性誌の7月・8月号の企画内容です。やし美容」「汗・臭い」などが企画のキーワードに上がっています。いうことは、この「冷やしトマトつけラーメン」をこれらのキーワードに絡ませて提案ができればいいのです。企画キーワードに商材を寄せるではこの「冷やしトマトつけラーメン」のどこらへんがキーワードに絡められるのか。私が次に注目したのは、ラーメンに使われている具材です。トマトにはリコピンが豊富に含まれていて、そのリコピンには抗酸化作用や血糖値を下げる効果の他に、美白効果やダイエット効果があると言われています。1日の摂取量の目安は15mg〜20mg。これはトマト2個分に相当するそうです。「冷やしトマトつけラーメン」には、トッピングにトマト1個、つけだれにもトマト1個分、1杯で計2個分のトマトを使用していました。したがって、この商材の特長である「トマト」の効果を、企画キーワードである「美白」「ダイエット」に寄せることにしたのです。リリースはキャッチーなタイトルと目を引くビジュアルにする早速私はプレスリリース作成に取り掛かりました。タイトルは、「美白ラーメン」。見た目のインパクトも出すために、トッピングのトマトはスライスして乗せるのではなく、丸々1個をホールのままドーンと乗せてもらうことにしました。プレスリリースには1ページ目にはインパクトのあるラーメンの画像を大きく入れ、「この夏は、ラーメンで美白しよう」という提案書に近い内容でプレスリリースで女性誌の美容担当者に向けて情報提供を開始しました。すると、ある女性誌からお問い合わせが...「注目のスポットとか現場を紹介する連載企画で、美白ラーメンを取り上げたいんですけど。店舗で試食しながら取材もできますか?」なんと、カラーで1ページ全部このラーメン屋さんを取り上げてもらえたのです!しかも、店舗で試食しながら取材ということで、期間限定の「冷やしトマトつけラーメン」だけでなく、定番のラーメンのとんこつなのにあっさりしていて女性でも食べやすいという特徴と、「テーブル席が多く女性でも入りやすい」という店舗の特徴まで記事で紹介をしてもらえたのです。女性誌には縁がなさそうな商材でも、発想1つで掲載の可能性は充分に見出せます。代表取締役の野澤直人が、雑誌編集者→ベンチャー企業の広報PR担当者→PR会社社長、という異色の経歴から培った、令和時代を生き抜くための広報戦略と野澤独自のゲリラ的広報PRノウハウをお届けするメールマガジンです。[ベンチャー広報・メールマガジン]のご登録(無料)はこちらスタートアップのためのPR会社・株式会社ベンチャー広報が、10年以上の歳月かけて培ってきた広報PRノウハウをお届けするメールマガジンです。・「PRコンサルタントとして独立(または転職)のためのスキルを身に付けたい」とお考えの方は、[ベンチャー広報・メールマガジン]をご登録ください。[広報初心者のためのオンラインサロン・ゼロイチ広報]のご登録はこちら株式会社ベンチャー広報は、創業から10年間で中小・スタートアップ企業に特化して300社以上の広報PR活動をサポートしてきました。その中でPRコンサルタントに蓄積されてきた独自の中小ベンチャー企業向けPR手法を、次世代に還元していく場が「ゼロイチ広報」です。