伝わらなければ意味がない。「統一感のあるビジュアルで訴求する。「書体ファミリーは2種類、多くても3種類以内に。「ワンツーパンチの発想で。「目的に合わせて色を選ぶ。「省いても実現できるのなら省く。「ネガティブスペースは魔法の道具。埋め尽くすのではなく、作り出せ。「文字もイメージと同様に重視せよ。主役は自分ではないことを忘れるな。「夜空の花火や夜明けの太陽のごとく、明暗をつける。「目的意識をもって意思を貫け。