2010/04/14ついにツイッターの本格的な収益ドライバーが登場した。Tweet,つまり広告ツイートだ。Tweet】これまで,ツイッター唯一の収益源はFirehose(消防ホース)と呼ばれている「ツイッターが蓄積している全ツイート(ただしダイレクトメッセージを除く)にアクセスできるライセンス契約」のみだった。(バナー広告は日本語版のみで,CGMマーケティング社が運用している)なお,オープンにされているFirehose提供先は次の通りだ。Google,Microsoft,Yahooの3社へは,推定約30億円の巨額な年間ライセンス契約ツイッターAPIを利用して検索サービスを行なっているベンチャー企業7社。Adsの概要をご紹介するとともに,競合サービスやビジネス・インパクトについて考察を加えてみたい。Adsは,ツイッター内での検索結果の先頭に表示される予定の広告ツイートだ。初期スポンサーの1社であるスターバック社の広告ツイートが例として紹介されている。「スターバックス」というキーワードで検索したユーザーの検索結果の最上位に,このようなスターバックスからのお知らせが表示されるようになるわけだ。Tweetのポイントをピックアップすると次の通りだ。Adsは一見通常のツイートとほとんど変わらない。最下行にスポンサーが表示される他,マウスオーバーすると黄色になるようだ。Tweetは,CPM(表示回数に対しての課金)ベースの広告となる。Tweetの表示数は,検索結果1ページに対して先頭の1個だけ。呼ばれる効果測定指標を開発。Tweetは表示比率が減る仕組みとなる。クリック率が低いと表示回数が減る点ではAdwordsと類似しており,利用者の利便性を強く配慮したものだ。TV(米国ケーブルTV)の名前が挙がっている。Adsはまずtwitter.comのみの提供となる。今後はサードパーティの専用クライアントにも提供していく方針だ。Tweetが成功裡にスタートできるかどうかは,ツイッターユーザーがそれを肯定的に受け入れるかどうかにかかっている。いった特徴を持つものが多くなるだろう。TVが3.2万人と,いずれも本格的に自社ツイッター・アカウントを運用している企業だ。前者3社は先進的なツイッター運用で著名であり,ツイッター社が顧客と対話を通じたエンゲージメントに精通しているスポンサーを選定した可能性がある。Adsより前に,ツイートをベースにした広告配信ネットワークを計画ないし開始している企業が複数存在している点だ。Proof社は,Twitterのタイムラインに広告テキスト(140文字)を挿入する広告配信サービスを開始しており,TecCrunch記事によると,すでに大手を含む複数の専用クライアント提供企業と契約しているとのこと。ちなみに140Proof社と提携したツイッター・クライアントでは次のイメージのように背景が薄いグリーンとなってユーザーのタイムラインにあらわれる。これは検索連動ではなく,独自アルゴリズムで計算されるユーザーの興味分野に基づいて広告が表示される仕組みとなっている。Gross氏(検索リスティング広告を発明し,GoogleとYahooを超優良企業に成長させた影の立役者だ)が,「TwitterにおけるAdwords/Adsense」と言えるTweetupを創業して話題を呼んでいる。こちらは自社検索サイトのみならず,外部サイトで展開するためのウィジェットも提供するという。Adsと同様の「インプレッション」以外に,「フォロワー獲得」,「指定URLへのクリック」を選択できるという高度なものだ。TechCrunch記事によると,すでにAnswer.com,Seesmic,Twidoidとの提携が発表されており,140Proof以上にスピーディで本格的なサービスに成長する可能性が高い。Search)は,いずれもTwitter社との広告ビジネスに関するレベニュー・シェア契約がFirehose提供の前提になっているのではないかと推測している。Google,Microsoft,Yahooは,ツイート検索に対する広告事業をすべて自社の仕組みで行なう(Twitter社とレベニューシェアをしない)かわりに,巨額の年間ライセンス料金を支払っているのではないだろうか。Adsの潜在的な売上規模はどのくらいになるのだろうか?ツイッターの検索回数は非公開だが,事業規模の感覚をつかむため,GoogleやFacebookと比較することで推測してみたい。2010年3月に発表された最新Comscore社調査(以下の表)によると,2010年2月におけるGoogleの検索回数は13,482百万回,対してFacebook.comの検索回数は436百万回だった。48億PV(約2/3と推定されるAPI経由アクセスを除く)と,約1%に過ぎないことがわかる。ラフな計算なのだが,仮にFacebookとtwitterの検索が同程度の利用頻度だと仮定し,検索回数は月間PVに比例すると考えると,twitterの検索回数は月間で推定450万回程度となる。これはgoogleの検索回数に対して0.03%程度だ。Googleの2009年売上高は2.1兆円で,この収益の大部分は検索広告によるものだ。となり,年間約6.3億円程度の規模となる。(3/19)この試算をベースに推測すると,現状twitter.comのみの検索広告売上ポテンシャルとしては年間数千万~数億円程度にとどまり,既存のFirehoseライセンス契約(年間30億円程度と推定)と比較すると小規模なものになるのではないだろうか。Twitterの成長スピードは爆発的だ。Adsの売上ポテンシャルも急加速する可能性が高いだろう。秒間600回!ついにツイッター社自身がツイート数を発表。最後に,ツイッターの収益ドライバーについて補足しておこう。Adsは広告系ビジネスモデルの第一歩であり,これが成功した暁にはtwitter.com以外のAPI経由への検索連動型広告ツイート展開タイムラインに表示する広告ツイート展開ターゲティング広告や位置情報と連動させ広告ツイートを高度化の三段階でアップグレードさせていく方針のようだ。Adsに加え,ツイッター社幹部が公にしている収益ドライバーとして,企業ユースを前提とした「プロフェッショナル有料アカウント」がある。Tweetとも連動したダッシュボード機能(前述の独自効果測定指標"であるresonance(反響)"がベースとなるのだろう)の提供が予想されている。詳細なサービス内容や開始日は現時点では未定だ。(12/1)斉藤Twitter。ご連絡などお気軽にどうぞ。http://twitter.com/toru_saitoループス社Twitterアカウントはこちらです。http://twitter.com/LooopsCom最新の筆者著書です。2011年8月最新ニールセン調査。万年筆やさんで、私に合うペン先を見てもらった。書けば書くほど快感が走る万年筆とは。クラウドに関する記事のまとめ(2020.2.17~2020.2.22)北九州漫画ミュージアム「関谷ひさしとスポーツマンガの時代」5月23日イベントオール私立で大学まで2500万円。ランボルギーニが買えるぜ。やっててよかった資金術とは。Backlogのカンバンボードは末恐ろしいAWSのシェアが落ち、Azureが延びて、4年後にAzureシェア32%、AWSは34%になる件SoftwareDesign3月号ヤマハ特集に執筆参加しました。富士ゼロックスのCocoDesk、溜池山王駅で体験してみたPython海外ニュース紹介第1回「そもそもPythonは誰のために作られたのか?その設計思想とは。「PoC死」の葬り方・後編オルタナティブ・ブログは、専門スタッフにより、企画・構成されています。入力頂いた内容は、アイティメディアの他、オルタナティブ・ブログ、及び本記事執筆会社に提供されます。利用規約プライバシーポリシーお問い合わせアイティメディアからのお知らせプレスリリースメールサービスRSSTwitterITmediaはアイティメディア株式会社の登録商標です。