入会希望の方は下記のリンクよりお申し込み下さい。第140回グローバル・マーケティング研究会の様子です。大橋慶太氏にご登壇賜り,BtoB企業のマーケティング変革についてご報告いただきました。要:BtoB企業にとってのマーケティングとは何なのか?市場の不確実性が高まりグローバル化、デジタライゼーションがますます加速する中で、「自社にとってのマーケティングとは何か」の再定義を、企業変革の軸としてとらえている企業が増えています。自社の未来像に向けて、マーケティングの目的と価値をどう位置づけるのか。築いた実績と文化を土台に新しい企業の形をつくる、その基軸として新しいマーケティングを定義る。今回は、激変する市場環境に適応するために企業変革に立ち向かう大手BtoB企業に注目し、マーケティングを自社の変革のなかでどう位置付け、挑戦しているか事例を交えながら、ご紹介させて頂きます。入会希望の方は下記のリンクよりお申し込み下さい。第139回グローバル・マーケティング研究会の様子です。林嘯氏にご登壇賜り,ファーウェイのグローバル戦略についてご報告いただきました。入会希望の方は下記のリンクよりお申し込み下さい。第138回グローバル・マーケティング研究会の様子です。今回はボルボ・カー・ジャパン、マーケティング部シニア・ディレクターの関口憲義氏にご登壇賜り,グローバル・ブランディングに関する課題と検討課題についてご報告いただきました。容:こんにち、グローバルブランドマネジメントの必要性についてはほぼ疑義無く受け入れられているのではないかと思っていますが、その手法については依然として「何がほんとうに有効なのか」が問われています。これまで、この問題はセントラルコントロールvsローカライゼーションのバランスの問題と捉えられてきました。したらマネジメント手法または前提そのものに欠けていた視点があるのではないか、と思いはじめています。グローバルブランドの現場でなにが起きているのかをご紹介しつつ、碩学のみなさまのご指導ご批判をあおぎ、議論と思考を深められたら、と思っております。プロフィール:1988年、(株)電通に入社。2003年5月、ノースカロライナ大学チャペルヒル校、キーナン=フラグラー・ビジネス・スクール(MBA)修了。2014年11月1日よりボルボ・カー・ジャパン(株)に入社、現職。専門はマーケティング、ブランディング、CSR/CSV。入会希望の方は下記のリンクよりお申し込み下さい。