ネットが多様化するほど主体的に選択できなくなるジレンマ2008/11/08選択肢が多様化すると,消費者が主体的に選択する機会は増え,自由が拡大する。したがって,選択肢が増えれば増えるほど,主体的な選択のあり方も多様化し,ますます選択肢が増え,よりハッピーになるはずだ。ネットの黎明期......とまではいかないまでも,拡大する前の頃は,こんな話がありました。2008年の今になってみて,実際のところはどうでしょう。あたしには,ネット上のコンテンツが爆発的に増えているにもかかわらず,主体的な選択が行われていないように見えます。SBM(ソーシャルブックマーク)のホッテントリなんかを見ていると,そう思う。大体が大手ニュースサイトのニュース記事だし,個人のサイトがたまに出ても,突発的に誰かの「選択」に便乗したために,ホッテントリになったものが多いように見えます。して,選択肢が増えることは,逆に主体的な選択の自由を奪うんじゃないだろうか。逆に不自由になるんじゃないだろうか。Chice」[PDF](選択の専制)って記事を読んでいたんですけれど,どうも選択の余地が増えることに対しては,昔ほどポジティブな評価はないみたい。選択の余地が増えることは,必ずしも人を幸せにするとは限らない。ある選択をすることによって,他の選択肢を選ばなかった(選ぶことができなかった)ことに対する不満が残るからだ。この「選ばなかったこと」に対する不満を,機会費用(損失)と考えると,選択肢が増えることは(経済的に見て)必ずしもいいこととは限らない。たくさんのシリアルの中から朝食を選ぶ場合,あるひとつ(例えばバニラ味)を選ぶということは,他のひとつ(例えばいちご味)を食べられなくなることでもある。costs)だろう,とか,まぁそんな話です。ネットの場合で見てみると,「選ばなかったこと」に対する損失は,あまりないんだと思います。ネットに触れている時間には限りがあるわけですけれど,明日のただ1回のシリアルを何にするかとか,限られたお金の範囲内で何を買うかとかいった選択と比べると,それほど厳しい制限ではない(ま,あたしが貧乏で暇があるってことなんですが)。それよりはむしろ,選択肢が多いこと,そのこと自体が主体的な選択の機会を奪っているように思えます。選択肢が極端に多くなると,主体的に選択することが難しくなるんでしょう。それについて直感と憶測で挙げると,大体次のようなことが原因なんだと思います。選択肢が増えすぎてしまうと,何を選んでいいか分からなくなる(選ぶのが面倒になる)。選択肢が増えると,「選ぶこと」の顕示(いわゆる見せブックマーク)の重要性が相対的に薄まるため,自己顕示の欲求を満たせなくなる。選択肢は増えるものの,ムラ的な同調圧力は残っているため,「周りの話についていくこと」に精一杯で,主体的な選択をすることにまで手が回らない。いうシステムが,テレビ的な一方通行のメディアとして機能するようになったため,「与えられたものに対する反応」というように,コミットの仕方が変化した。最後の理由は,選択肢が増えたこととはあまり関係がない気もするんですが。古典的な経済モデルでは,多様なオプションを前にして,理性的かつ主体的に選択する消費者がアクターとして前提にされています。一時期前,ネットにまつわる経済モデル的な説明を見た気がするけれども(どこで見たか忘れた),おそらく,古典的な経済モデルで説明するには,多少事情が入り組んでいるような感じがします。