仕事Tweetスティーブ・ジョブズが亡くなって随分経った。Appleはティム・クックというわりと真面目なCEOとなった。ティム・クックはよくも悪くも「二代目」タイプで、堅実には運営すると思うけれども、何か斬新なことをやるという期待は持てない。iPhoneに関しては、iPhone5の投げ売りが既に始まっている。5Sが秋に出るだろうという公算があるにせよ、そもそもiPhone5が期待よりも売れていないという現実がある。Appleという会社はIBMやMicrosoftなど、「お固い」PCを作る会社に対するサブカルチャー的な存在だった。それがiPodやiPhone、Macbookの大ヒットでいまやメインストリームに対するアンチではなく、Apple自体がスタンダードになった。CMの作り方・マーケティングの仕方・操作説明よりも感動を重視する梱包の仕方...どんどん他社も取り入れ始めている。Appleのやっていることはけして特別ではなくなってしまうだろう。「子供からお年寄りまで、誰にでも使えるApple製品」という風なものになりそうだ。製品づくりにはその戦略はあらわれていないが、テレビCMには既にそんな予兆が漂っている。