すべてのエリア「あかべぇ」は会津地方の民芸品「赤べこ」がモデルのキャラクター。あかべぇが伝えたいのは会津の「おもてなしの心」。全国各地でのPR活動や歓迎のノボリ、電車・バス・タクシーのステッカー、パンフレットなどで会津を訪れるお客さまや全国の皆さまに、日々会津地域をPRしています。「ならぬことはならぬ」の精神を脈々と伝える、白虎隊も学んだ全国有数の藩校。会津藩の子弟が通っていた江戸期の学び舎、「日新館」を忠実に復元。現代に通用する文武両道の精神に触れられます。坐禅や弓道のほか、起き上がり小法師絵付け、赤べこ絵付けなどの体験もできます。