組織を超えてテクノロジーの発展、社会活用を推進しよう、というグループの中の人です。ネスレの存在意義とCSV(共通価値の創造)を紹介しました。嘉納未來氏エモーショナルな製品が選ばれる嘉納氏は、まずネスレの歴史から、企業としての存在意義をひも解きました。通じて社会課題を解決し、人々の生活の質を高め、さらに健康を広げること」がネスレの存在意義となり、「社会に良いインパクト(影響)をもたらすこと」を追求しています。コミュニティ・地球の3軸で説明。個人・家族には、良い製品・サービスの提供。コミュニティにおいては、原材料であるカカオやコーヒーの供給網、バリューチェーンを構成する農家、ビジネスパートナー、そして社員の幸せを実現することで、長期的成功が可能になる。地球には、未来の世代ために環境負荷ゼロを目指す。Value)つまり共通価値の創造を実現する。これは、売上至上主義や利益は株主のものといった考え方を排除し、社会のための価値創造を追求することで可能になる、と述べました。「本業を通じて社会課題を解決、社会的価値を創造することは、企業として果たす責任であるだけでなく、ビジネスチャンス、競争力の源」と言い切りました。チョコレートブランドのキットカットを例に挙げ、いかに個人・家族における感情的(エモーショナル)な価値を作ってきたかを解説しました。break(休憩を取ろう)"をキャッチコピーにイギリスで作られたキットカットは、単なる美味しいチョコレートだけでなく、「希望のために人々を励まし続ける」「いつでも前向きに進むことを励ます」というメッセージ性を持っています。その心が生まれたのは2000年頃のこと。消費者調査から分かった日本人の"休憩"の捉え方は、「ストレスからの解放」というものに着眼したのが始まりでした。九州の中高生の間で、「キットカット」が「きっと勝っとう(勝ってる)」という方言の語呂にマッチしていると話題になり、自然発生的なブームが生まれていました。そこでネスレは、「頑張る人を応援する」とう情緒的価値をもたらす受験生応援キャンペーンを開始。以来20年近く、対象を受験だけでなくスポーツ、夢や希望、さらには自然災害などの社会課題にも広げ、挑戦者や被災者の応援を続けています。増えてチョコレート消費も拡大する中、数百万というカカオ農家は高齢化や苗木の病気などにより供給課題を抱えています。カカオプラン"プロジェクトを開始。解消などに貢献する活動を20年近く実施しています。地球に対しては、世界が抱えるプラスティックゴミの問題への取り組みを進めています。9月30日から、キットカット主要製品の外袋を、プラスチックから紙パッケージに変更。これによりネスレ日本全体で年間380トンのゴミを減らします。(参考:プレスリリース)2021年には外袋の中の個包装をリサイクル(資源再生)しやすい単一製品に統一、2022年には日本のキットカット製品のすべての包装をリサイクルおよびリユース(再利用)可能なパッケージに切り替える計画です。した取り組みは、短期的にはコスト増になります。これは、キットカットがチョコレート市場でトップブランドとなった今、「製品を通じて企業としての存在意義(パーパス)と共通価値の創造(CSV)を体現し、業界や社会をけん引していくというミッションを担う」「キットカットが地球、人類にとって価値ある存在になるために必要な決断」と嘉納氏は述べました。折り鶴に込めたメッセージネスレ日本では、キットカットの包装を紙に切り替えるにとどまらず、メッセージを使える形を日本伝統の折り鶴に込めました。折り鶴をコミュニケーションツールにすることで、紙パッケージを親しい友人、家族に伝えられる、プラスティック問題を一緒に考えるきっかけ作りを促進しています。嘉納氏は最後に聴講者に向けて「今日、この一日が、マーケティングやイノベーション、社会課題の解決に取り組む皆さんにとって実りある日となりますよう」と述べ、思いを込めて朝折ってきたという折り鶴を掲げて微笑みました。5周年イベントを開催予定。EventRegist、Peatixでお申込いただけます。万年筆やさんで、私に合うペン先を見てもらった。書けば書くほど快感が走る万年筆とは。クラウドに関する記事のまとめ(2020.2.17~2020.2.22)北九州漫画ミュージアム「関谷ひさしとスポーツマンガの時代」5月23日イベントオール私立で大学まで2500万円。ランボルギーニが買えるぜ。やっててよかった資金術とは。Backlogのカンバンボードは末恐ろしいAWSのシェアが落ち、Azureが延びて、4年後にAzureシェア32%、AWSは34%になる件SoftwareDesign3月号ヤマハ特集に執筆参加しました。富士ゼロックスのCocoDesk、溜池山王駅で体験してみたPython海外ニュース紹介第1回「そもそもPythonは誰のために作られたのか?その設計思想とは。「PoC死」の葬り方・後編オルタナティブ・ブログは、専門スタッフにより、企画・構成されています。入力頂いた内容は、アイティメディアの他、オルタナティブ・ブログ、及び本記事執筆会社に提供されます。利用規約プライバシーポリシーお問い合わせアイティメディアからのお知らせプレスリリースメールサービスRSSTwitterITmediaはアイティメディア株式会社の登録商標です。