9/06/2014ツイートシェア一般財団法人デジタルコンテンツ協会(DCAJ)は9月5日、『デジタルコンテンツ白書2014』発刊セミナーを開催しました。「クラウド化するコンテンツ」をテーマとする固めの講演やパネルディスカッションの後、アイドルグループがサプライズゲストとして登場・実演するという、なかなか面白いセミナーでした。登壇者は以下の通りです。内容が盛りだくさんなので、まずは木下勇一氏とまつもとあつし氏のパートだけレポートさせて頂きます。日本のコンテンツ産業の市場規模2013まず木下勇一氏から、2013年の日本のコンテンツ産業の市場規模についての説明が行われました。『デジタルコンテンツ白書2014』では第2章(の一部)にあたります。ゲーム」「動画(映画・アニメ・テレビ番組など)」「静止画・テキスト(出版[雑誌・書籍]・新聞・インターネット広告など)」の4ジャンルです。コンテンツ産業の市場規模は合計11兆9094億円(前年比100.4%)で、リーマン・ショック以後はほぼ横ばいで推移している「音楽・音声」が1兆3231億円(前年比-3.0%)で構成比11.1%「ゲーム」が1兆4819億円(前年比+7.6%)で構成比12.4%「動画」が4兆4804億円(+1.1%)で構成比37.6%「静止画・テキスト」が4兆6240億円(-1.4%)で構成比38.8%この数字の切り口をジャンルからメディアに変えると、こんな感じになるそうです。「パッケージ」が4兆8628億円(前年比-4.3%)で構成比40.8%「放送」が3兆6641億円(前年比-1.0%)で構成比30.8%「ネットワーク」が1兆8976億円(前年比+11.8%)で構成比15.9%「劇場・専用スペース」が1兆4849億円(前年比+2.0%)で構成比12.5%メディアを細分化して市場規模で順位を付けると、1位がテレビ、2位が新聞、3位が雑誌、4位が書籍と、従来メディアはまだまだ市場規模が大きく、5位にインターネット広告が来るそうです。特筆すべき点としては、6位にオンラインゲーム運営サービスが入っていること。昨年の圏外からジャンプアップしています。音楽・音声インターネット配信や、コンサート入場料収入、動画ネットワーク配信などがランクインしてます。増加額だと、オンラインゲーム運営サービスが突出しています。逆に、伸び率マイナスランキングでは、1位から4位にフィーチャーフォン関連が並びます。「デジタル化率」をジャンル別で見ると、静止画・テキストは19.5%とまだまだ低く、デジタル化できる余地が大きく残っていると言えます。その他のトピックスとしては、以下の様なものが挙げられていました。~価値創出のメカニズム~」について、概要の説明が行われました。音楽では、アナログレコードやテープが、デジタル化されCDになりました。Store)や、ストリーミング型視聴(ネットラジオやPodcast)が登場しました。Unlimited)が登場しています。Storeの売上減少(前年比売上24%ダウン)が話題になりました。ところがそのSpotifyからの収益配分を巡り、レコード会社とアーティストが対立していたり、YouTubeの有料チャンネルからインディーズレーベルが離脱するような騒ぎも起きています。マーケティングの神様と呼ばれているマイケル・ポーターによる「バリューチェーン」の考え方に、アニメ産業の現状を落とし込んだものが上の図です。左下の購買・物流からの流れを抜粋すると、以下の様な流れになります。ビデオグラム販売量の減少この図は、上が狭義のアニメ市場(商業アニメーション制作会社の売上から推定)、下が広義のアニメ市場(ユーザーの消費金額から推定)で、棒グラフの上にちょっぴり載ってるオレンジ色がネット配信の売上です。この図に載っていない2013年は、広義で1兆3721億円、うちネット配信は340億円です。2009年の急減を、ネット配信ではまだ補い切れていないのが現状です。この図は、ひとつの映像ソースをいろいろなメディアに展開し、異なるタイミングで、価格にも差をつけて展開する「ウィンドウウィング」モデルと呼ばれているものです。縦軸が価格、横軸が時間です。要するに「時間が経つと価値が下がっていくよね」というのがウィンドウウィングモデルで、これまでの常識として語られ方程式のように利用されてきました。ところがそのモデルは、もう崩れかけているというのです。「価格」に関しては、フリーミアムが浸透しています。深夜帯TVアニメは枠を購入する形で広告収入もないため、まさにフリーミアムモデルです。無料で公開してしまうのです。いうのは、デジタル化により限界費用が限りなくゼロに近づく(サーバー代くらいしか掛からない)ため、フリーミアム+収穫逓増モデルと再定義すると、コンテンツの寿命(時間)はできるだけ長い方がいい、というのです。この辺りの話は、2007年に福冨忠和氏などによって出版された『コンテンツ学』に詳しく載っているようです。いう本こそ電子化して欲しい......。クラウド・定額制は希少性を低下させ、廉売に向かいます。動画のコメントは、擬似的に同期され「みんなと一緒に観てる!」体験ができます。ところが動画を観ていると、古いコメントから順に過去ログへ収録されるため、面白いコメントに対する反応だけが残っている場合があります。一応、過去ログから引っ張り出して「何が起きていたのか?」を確認することは可能ですが、過去に書き込むことはできないため、一体感は薄れます。いうのがまつもとあつし氏の仮説です。合併も、狙いはそこではないかと推測しているそうです。この図は、上下がリアルとバーチャル、左右が希少性高低のマトリックスです。重要なのはまだ手法が確立できていない、バーチャルかつ体験・コミットメント(希少性高)の領域(図の右上)と、さまざまな手法を組み合わせるハイブリッドな領域(図の中央)だそうです。......というような話が、『デジタルコンテンツ白書2014』の特集では、もっと掘り下げた形で語られています。第3章は日本のコンテンツ政策、第4章はコンテンツの分野別動向、第5章はメディアの分野別動向、第6章は海外動向です。詳細を見る1部1万2000円(税別)といいお値段ですが、コンテンツビジネスをやってる企業の人は、現状を俯瞰して把握する意味で目を通しておいた方がいいと思います。木下勇一ツイートシェア記事の内容は全て掲載時点における情報です。ライセンスの下に提供されています(※鷹野凌だけが著作権を持っているものに限る)。二次利用に関する詳細は[著作権]のページをご確認下さい。@ryou_takanoフリーライター/ブロガー。寄稿先の詳細は当ブログの「寄稿記事」をご参照ください。非常勤講師として、デジタル出版論とデジタル出版演習を担当。分野に興味があります。プロフィール画像は樫津りんごさんに描いて頂いた架空のキャラクターです。アイコン詐欺ですいません。情報発信しているので、よかったらフォローしてください。Blog」へ移行し、10月1日以降はメールマガジン(無料)のみの配信となります。鷹野凌」へ未登録の方で引き続き購読を望まれる場合は、こちらのフォームからHON.jpメールマガジンにご登録ください。鷹野凌『クリエイターが知っておくべき権利や法律を教わってきました。Takano(鷹野凌)。