マーケティング施策の中でも特に注目されているのがソーシャルメディアマーケティングだ。実際に効果を実感しているマーケターはどれほどいるのだろうか。[Study]”(「『Facebook広告は効果的』と思うマーケターは、たった37%【調査研究】」)では、ソーシャルメディアのビジネス利用とその効果についてのアンケート結果が出ている。記事によると、マーケターの97%がソーシャルメディアをビジネスで利用しており、86%は「ソーシャルメディアは、マーケティングで積極的に活用すべき重要なもの」と考えているようだ。ソーシャルメディアの中でもFacebookに焦点をしぼって質問したところ、Facebook広告が効果的と考えているマーケターは、全体の37%しかいなかったという。この数字が多いか少ないかは微妙だが、ソーシャルメディアマーケティングに期待を寄せているマーケターが大半であることを考えると、やはり「期待ほど効果はなかった」というのが実態だろう。ちなみに、大企業のマーケターほど「Facebookは効果的」と捉える傾向が強いという。その理由は、有名企業や有名ブランドの場合、自社のブランドサイトからFacebookへ多数のオーディエンスを誘導できるからだという。逆に、小企業やあまり知られていないブランドの場合、Facebookマーケティングの効果はあまり見られない。これが上記の評価にも表れているようだ。これは、「すでにブランディングを確立した企業/ブランドしかFacebookマーケティングの効果はない」というわけではない。今後は一層、「Facebook(その他のソーシャルメディアも含む)を利用し、どのようにブランディングや認知度向上を実現するか」という点が焦点となりそうだ。その他、特筆すべき点として、マーケターの「ソーシャルメディアの利用経験年数」と「ソーシャルメディアの努力に費やした総時間」との関連がある。利用年数が長いほど、ソーシャルメディアに費やす時間も長くなるようだ。調査によると、ソーシャルメディア経験が1年未満のマーケターの50%がソーシャルメディアに費やす時間は、週次で数時間〜5時間ほど。ソーシャルメディア経験が少なくとも2年間あるマーケターの場合、70%が毎週6時間ソーシャルメディアに費やしているという。[Study]”(「Facebook広告を効果的だと考えるマーケターはたった37%【調査研究】」)を抄訳/編集した記事です。いや、Facebookを使ってマーケティングに成功しているBtoB企業はある、という意見も。BtoB企業とFacebookマーケティングの関係を考えてみた。Categories」。外部のデータプロバイダー数社と協業し、Facebookユーザーの購買履歴から、「生鮮食品を好んで購入する人」「バイクに乗ることが好きな人」など500超のカテゴリーに分類し、企業はそのカテゴリーにターゲットを絞って広告を配信できるサービスだ。ソーシャルメディア(特にFacebookページ)運用担当者である。それぞれの自治体には、地域特性に根ざした運用目的が存在し、実際の運用方法も各者各様の工夫が凝らされていた。Exchange」のアルファテストを実施したことを発表した。Loading知っておくべきマーケティングのトレンド解説や新着記事の一覧など、役に立つ情報をお届けします。『調査のチカラ』トップへ利用規約ITmediaはアイティメディア株式会社の登録商標です。