睦美2017年9月14日0%印刷?クリップクリップしました物づくり「泣きながら議論」コーセーが10代、20代を惹きつけるのは、ブランド設計の妙だけではない。「元々の商品力がある」(そごう・西武の吉田氏)ことも大きい。ジェム」は、それぞれ硬さと発色の絶妙なバランスが若者を惹きつけた。アイシャドウ」も、過去に例を見ない多色展開が話題を呼んだ。アイシャドウ」は、99色のカラーを一気に発売し、そのカラーは今後ずっと残り続けるアディクションの「顔」として開発された。アイカラーは20色前後で展開されるのが一般的だ。それらは季節によって改廃され続ける。それを、アディクションでは99色という多色展開に加え、ブランドの「顔」としてすべて残していくというコンセプトで商品を展開した。アイシャドウでは、99色の1色1色をすべてAYAKO氏が監修。「彼女の物づくりは全く妥協がない。中には、時に涙を流しながら議論をする者もいるほどだという。林昭伸研究所長もAYAKO氏の物づくりに応える研究所の“産みの苦しみ”をこう話す。「アーティストの感覚を実際の製品に落としこむ、という『翻訳作業』は言うほど簡単ではない。言っていることは理解できても、求められている製品を実現するために、どんな素材を使ってどのように加工すればいいのかは、熟練の技術者でも疲労困憊になるほど。99色をやっている最中は、毎日、『まだ決まらない...』と研究者は嘆いていました。終わった後は、つきものが取れたみたいになっていましたけどね」と笑う。研究開発で色味が決まったとしても、それを今度は工場で再現し、品質管理するのもまた、苦労が伴う。生産部長の林忠信氏がそのアイデアを聞いたときは「嘘でしょ、と思いました」と笑う。当時の苦労は想像を絶するほどだったという。「最初に展開するのは伊勢丹新宿本店とうめだ阪急の2店舗だけ。初回の生産量は120個ですよ」(林氏)。すべての商品で「ブレ」がなく色味を忠実に再現することに始まり、パッケージの不具合の有無をチェックするなど、1つの商品を生産するには数多くの検査項目がある。「品質管理をするのがものすごく大変で、120個のために、それを99色分やるのかと思うと、目の前が真っ白になりました」。総合大賞」に選ばれるなど、期待通りアディクションの「顔」となった。アディクションの売上高は、現在コーセーの売上高の10%弱を占めるまでに成長している。アディクションの“担当者泣かせ”の多色展開は今もなお続いている。2017年9月8日に従来の5色展開から17色に拡大して発売したファンデーションもその1つだろう。小林社長は「非効率きわまりない」と笑いながら、それでもこうしたチャレンジが必要だと説く。「女性に対するプレゼンテーションという意味で、女性はやっぱり選ぶ時に気持ちが上がることが大事でしょう。売り場に行ったり、商品を選んだりするときのそういうプロセスが大切なんですよね。海外に行こうとしたら、色数の好みや『肌色』という概念自体が、日本だけの感性では捉えられないほど広くなる。した意味でも、こうしたチャレンジは続けていきたい」(小林社長)元々国内メーカーは「スキンケアには強い」と言われていた。一方で、それは「メーキャップは今ひとつ」の裏返しでもあった。インバウンドの追い風に乗って、「国内発メーキャップブランド」が世界に羽ばたく日が来るのか。各社の競争は続きそうだ。元日ハム白井氏「初回7失点。営業力とは技術である。誰でも身につけられる――。【早割2/28まで】新規事業・経営を担う次世代リーダーに、5Gビジネスのポイントを先進企業のキーパーソンが語ります。情報変更・解約フォロータグ一覧キャンセル[誌面ビューアー]雑誌のビジュアルなレイアウトをウェブでも「誌面ビューアー」は、紙の雑誌と同じレイアウトで記事を読むための機能です。ウェブブラウザーで読みやすいようにレイアウトされた通常の電子版画面とは異なり、誌面ビューアーでは雑誌ならではのビジュアルなレイアウトでご覧いただけます。スマートフォン、タブレットの場合は専用アプリをご利用ください。詳細を読むご利用条件:有料会員限定[クリップ機能]お気に入りの記事を保存しよう「クリップ機能」は、また読みたいと思った記事や、後からじっくり読みたいお気に入りの記事を保存する機能です。クリップした記事は、メニューから「マイページ」を開き「クリップ」を選ぶと一覧で表示されます。詳細を読むご利用条件:有料会員限定[有料記事の閲覧]登録会員(無料)でも一定本数読める日経ビジネス電子版では、閲覧を制限している状態を「鍵が掛かっている」と表現しています。有料会員としてログインすると、鍵の有無にかかわらず全ての記事を閲覧できます。登録会員(無料)でも、月に一定本数、鍵付き記事をお読みいただけます。詳細を読むご利用条件:登録会員[コメント投稿]記事対する自分の意見を書き込もう記事の内容やRaiseの議論に対して、意見や見解をコメントとして書き込むことができます。記事の下部に表示されるコメント欄に書き込むとすぐに自分のコメントが表示されます。コメントに対して「返信」したり、「いいね」したりすることもできます。記事末尾の「投票」ボタンを押すことで、その記事が参考になったかどうかを投票する機能です。投票できるのは1記事につき1回のみ。投票の結果はすぐに反映され、トップページの記事リストなどにも表示されます。評価の高い記事を選んで読むといった使い方ができます。詳細を読むご利用条件:登録会員以上[連載フォロー]気になる記事の続きを見逃さない「この連載の続きが読みたい」「この議論の展開を見届けたい」と思った時に便利な機能です。「連載をフォロー」「シリーズをフォロー」は、その連載の新着記事が配信された際に、「議論をフォロー」は、その議論に新しいコメントがついた際に通知されます。登壇!最先端の人材活用を議論ポスト日本型雇用を議論する大型セミナー、東京・虎ノ門で。