ピゲ信者も多いかもしれない。ピゲ」(以下コード11.59)。12年10月から基礎開発が始まっていたという次世代基幹ムーブメントの搭載も視野に入れつつ、具体的なデザインコンセプトが開始されたのは16年頃だったという。ピゲを率いるCEOのフランソワ-アンリ・ベナミアス。一切なしの緊迫した雰囲気の中で、徹底したブレインストーミングを行ったという。オークとは異なる個性を持った、まったく新しいスタイリングの創造といった項目が挙げられていた。コード11.59とはまさしく、現在の成功のさらに先を見据えたプロジェクトの集大成なのである。挑戦(Challenge)、継承(Own)、追求心(Dare)、進化(Evolve)をつなげたネーミングは、新しい世代がSNSなどで頻繁に用いる独特な〝符丁〞(=コード)のメタファーであり、一方の11.59とは、あと1分で新しい日を迎える23時59分を表している。そこに課せられたミッションは、新規顧客層への訴求と開拓。発表直後となる2月初旬から開始された、各国直営店へのファーストデリバリー分はほとんど完売。ピゲのプロダクトに触れてこなかった新規ユーザーだと言うから、同社の戦略はひとまず大成功を収めたと言っていいだろう。これは日本市場に限った話ではなく、全世界的に同じ傾向が見られるのだという。コード11.59のデザインワークを担ったのは、2015年からクリエイティブディレクターとして“復職”したクロード・エマネゲー。開発当時にヒストリアンを務めていたマイケル・フリードマンらと共同でミュージアムピースからDNAを抽出し、デザインに落とし込んでいった。VIEWED1セイコー腕時計の魅力とは。〝今〟を創る人々(中編)FEATURENEWSLIFEBRANDDATABASEドバイが提示する時計展示会の新しい在り方2020.02.22ジャガールクルトの半永久時計「アトモス」の魅力。ぜんまい知恵袋〜時計の疑問に答えます〜2020.02.21タグ・ホイヤー「リンク」の変遷を誕生から追う2020.02.20ブルガリの時計を知る。