数年前からInstagramで「#ロールアイス」というハッシュタグを付けた投稿が増えており、2019年10月現在で約8.7万投稿に上る。ロールアイスとはマイナス10度以下の冷えたプレート上に、アイスクリームのベースとなるクリームを乗せて、”ミックスイン”と呼ばれるクッキーやフルーツを混ぜ、固まったところをヘラでくるくると巻いてロール状にしたもの。そこへトッピングやソースをかけて食べるボリュームたっぷりのスイーツだ。タイの屋台発祥で、ニューヨークでブームになり、いまでは日本をはじめとするアジア各国やヨーロッパにも人気が広がっている。店によってメニューは違うが、アイスクリームベースやミックスイン、トッピングなどは自分で選んで好みの味にカスタマイズできるのが特徴。一から選ぶのは悩んでしまうという人は、あらかじめおすすめが組み合わせられたメニューもあるので、それを頼めば簡単だ。出来あがるまでのユニークな様子は、インスタグラムなどで見たことがある人も多いのではないだろうか。インスタグラムの投稿写真はカラフルな商品写真が大半で、「とっても可愛い見た目」「可愛さがたまらない」などのコメントと共に投稿されている。味に関しても「めちゃ美味しかった」「なめらか食感」など好印象を抱いている様子。アイスクリームはロール状にすることで花束のようなかわいい見た目になるのと同時に、通常の塊のアイスクリームと比べて薄くて食感も軽く、食べやすいと感じる人が多いようだ。特徴的なのが、写真と動画をセットで投稿している人が多いこと。写真は購入した商品写真、動画は目の前で店のスタッフが作る様子を撮影したもの。インスタグラムの投稿でも「作っているところが見られて楽しかった」「神業過ぎて見入ってしまった」といった声が目立ち、エンターテインメント感覚で楽しまれているようだ。CREAM(マンハッタンロールアイスクリーム)」では、2019年7月からは外国人観光客の多い沖縄2店舗にて、オリジナルの升入りの日本をイメージしたロールアイスメニューがお目見え。京都の老舗日本茶メーカー祇園辻利の抹茶を贅沢に使った「辻利抹茶ティラミス」と、ほうじ茶のアイスベースにわらび餅やあんこ、きな粉と黒蜜をかけた「ほうじ茶わらび餅」の2種類を提供している。アイスクリームの味にもこだわり、一般的に使われている卵は不使用。牛乳・生クリーム・シロップを独自の配合で混ぜ合わせ、なめらかで濃厚ながら甘すぎない味わいを実現している。アイスクリームの乳脂肪分は一般的な10~15%に比べて高めの20%で、これにより濃厚なコクが増している。トッピングやアイスのベースには、フレッシュフルーツを使用している。FACTORY(ロールアイスクリームファクトリー)」。日本初のロールアイス専門店として2017年6月に東京・原宿にオープンした。オープン前から求人広告をきっかけに「ついに日本にロールアイスの店ができるらしい」と話題になった。オープン当日から行列ができ、昨年夏には最長7時間の行列ができたこともある。最近は店舗数が増えたこともあり、オープン当初より行列はゆるやかであるものの、土日は2~3時間待ちになることが多い。未出店エリアの百貨店催事となると話は別で、今年も5時間待ちが発生した催事もあるそうだ。ここまで人気の理由はどこにあるのか。は”動画映え”だという。ほとんどの方が動画を撮られます。カスタマイズでアイスの見た目をデザインすることも楽しんでもらえる要素があるとのことだ。クッキーやフルーツなどのトッピングも含めるとかなりのボリュームに見えるが、甘すぎず濃厚すぎない味つけにして、最後まで飽きずに食べられるように工夫をしているそうだ。現在全国に8店舗を展開。原宿店は中高生やファミリーをメインに夜は若いカップルや外国人旅行者の姿も。7月には初の海外店として、台湾・台北にも店舗をオープン。ロールアイス【無料】LINE@でSNS運用ノウハウを公開中SNS運用の体系的な知識や、トレンド、流行りのインフルエンサーに関する情報を0円でご提供します。企業のSNS運用に役立つ情報をGETしたい方はLINE@にご登録ください。数々のSNSに無数無限の投稿がされているわけですが、中でも多い投稿が「食べ物」に関する投稿。Youtubeを巡っているとよく見かけるASMRという言葉。