近年、日本でもSNSを上手に利用して、ファンを獲得したり、満足度を上げるスポーツチームやリーグが増えています。質の高いコンテンツであっても、きちんと計画されずSNSでの配信方法がなされていなければ、その効果は下がります。コンテンツの内容だけでなく、どこで、どのように語られるかが大切です。レピュコムでは2014-15年シーズン、欧州の主要な25のサッカークラブが持つ3つのSNS(ツイッター、フェイスブック、インスタグラム)における1万5000以上もの投稿を分類し、分析しました。◆どのSNSで、どんな『ファンストーリー』が効果を発揮するかInstagramは試合が行われていない時に、ファンの興味を惹く最適なプラットフォームです。「トレーニング情報」「オフショット」といったコンテンツが特に強く効果を発揮します。5.3%Twitterは、リアルタイムのプラットフォームです。30%がクラブの公式アカウントなどから投稿される『試合の実況、解説』が占めています。5.8%Facebookはツイッターと同様にリアルタイムの投稿が高いエンゲージメントを得ています。「試合の実況、解説」関連の投稿は、全投稿のうち12%を占めています。5.8%海外の事例では、大手のスポンサーがチームやリーグの『ファンストーリー』に投資をすることで、よりグローバルなファン層に訴えかけ、さらに大きなマネタイズが見込めるようになっています。重要なのはどんなコンテンツが、どのSNSで最高の効果を発揮するか見極めることです。それぞれのプラットフォームでの適性、マネタイズにおける戦略が的確であれば、フォロワーをクラブチームの公式サイトに引き寄せ、会員などの登録を促し、チケットやグッズの売上に結びつけ、さらにはスポンサーに利益をもたらすことも可能です。スポーツ【無料】LINE@でSNS運用ノウハウを公開中SNS運用の体系的な知識や、トレンド、流行りのインフルエンサーに関する情報を0円でご提供します。企業のSNS運用に役立つ情報をGETしたい方はLINE@にご登録ください。あわせて読みたい記事sports日常にスポーツを。SNSMAPSNSの活用はもちろんスポーツ界でも。