コメントを受け付けていません。Σ(‘◉⌓◉’)全てを自分でする必要はない。まわりの協力を得るまだまだ解明されていないことがある中でも、わかっていることから活用していくことで、次の可能性につなげる精度の低いデータでも多数集まれば意味がある。コントローラブルなストレス、確かに!老人ホームの事例は感動しました。脳波データがエビデンスとなる脳波を周波数帯域取得で感情分析する脳波でもここまで情報/感性をとることができる感情のパターン化には大変興味をもった。すごいスキルだと思う。感情のデジタル化は、高い価値になりそう。無意識興味のマッピング目立たないものもわかる人の内面についての見解を聞けたのもよかった自分の感性すら隠すことができなくなる未来が来ると予感した。自分に正直に生きることを心がけたい。BPIA会員以外の方も参加できますますます多様化、個性化する顧客のニーズや感性をより正確に理解するための“ファクトフルネス”なマーケティング。従来のアンケート調査やABテスト、店頭陳列調査などでは、周囲の反応や環境、本人の思い込みなどに左右され、感情がどう反応したのかを正確に把握することが難しい。その点、脳波は正確に本人の素直な反応を可視化することができる。GAPの「デニムフライデー」。フォーマルとカジュアルの服装で、脳に差が出るかを検証。デニムの方が周囲に興味を持ち、ストレスが低減すること、さらにスーツと同様のパフォーマンスを維持できることを実証した。アサヒ飲料では、慶応義塾大学との共同研究で、朝用缶コーヒーを飲んだ後に前向きな気分になることを実証するなど、製品開発・ブランディングに脳波研究を活用している。ある老人ホームでは、重度介護者の反応を可視化することで、職員や家族とのコミュニケーションを深め、介護へのモチベーションを取り戻す取り組みにも活用している。先端技術を活用した新しいマーケティングアプローチを探る。近年、脳波の研究が盛んに行われている。脳波は脳の活動状態を簡易に計測する方法であり、その信号成分は視覚・聴覚を介した外的刺激や意思・状態などの内的要因によって変化すると言われ、人間の内部状態を強く反映している。脳波を計測することで、人間の内部状態を可視化することができるとも言える。従来から行われている脳波の分析は、主に臨床における検査が目的であり、安静・閉眼時や睡眠脳波の測定で利用されてきたが、我々は、マーケティング活動に脳波を利用している。ここで脳活動を計測するのに、大規模な施設、または、ジェルを頭に満遍なく塗り、被験者を椅子に固定し長時間かけて準備することを想像される方も多いのではないか。そんな仰々しい環境で行う脳活動測定が現代の移ろいゆく消費者の行動を捉え、スピードが求められる企業のマーケティング活動にフィットすることができるのか?電通サイエンスジャムでは、これまでの脳活動計測の常識を覆し、簡易型の脳波計を用い、被験者に負荷をかけない状態での計測を可能とした。独自のアルゴリズムにより人の気持ちを可視化することに成功した。『現在(今)』のニューロマーケティングをお話しする。新卒としてマーケティングリサーチ会社に入社。デジタルマーケティングを担う部署の営業として、Web専業代理店とともに広告主のデジタルにおける課題解決を担ってきた。電通サイエンスジャムに入社後は、営業、リサーチ設計を担当しつつ、新規事業の企画・立上げに従事している。