緑茶(清涼飲料水)「朝の茶事」をご存じでしょうか?関東地方在住の方で駅を利用する方なら「あぁ、あれね!」と思う方もいらっしゃるかもしれません。この商品は株式会社JR東日本ウォータービジネスと株式会社伊藤園による共同開発で2007年5月より販売されているのですが、今回、味や容量、パッケージなどが大幅リニューアルされることになりました。2つの味わい新しくなった「朝の茶事」は『毎日飲みたい飲用シーンにあった緑茶』というコンセプトを掲げ、自販機POSデータ分析より導き出された“容量による飲まれ方の違い”に着目し、同一ブランドでありながら容量に合わせて味わいを大きく変化させました。今まで500mlだったボトルタイプは525mlに増量。「ごくごく」飲めるようになりました。さわやかな朝、すっきりとした飲み口とほのかに緑茶らしさを感じる香りに変更。280mlは安らぎのひと時に飲んでいただけるように玉露を加え、緑茶の深い旨みを感じる味わいにしました。