2014の戦略市場創造プランにおいて、観光資源等のポテンシャルを活用した地域への誘客が主要テーマに位置付けられるなど、観光振興による地域活性化が課題となり、地域経済を支える基幹産業の一つとして観光関連産業の果たす役割が高まっています。観光を切り口とした地域活性化が各地で推進される中、観光行動・ニーズの変化に対応し、事業者や観光地が何らかの新たな取り組みを行い、集客増など成果に結び付けている事例が生まれています。した状況を踏まえ、本白書では「観光行動・ニーズの変化に対応した、集客増などの成果に結び付く新たな取り組み」を観光イノベーションとした上で、事業者レベルと地域レベルの二つの側面から中国地域における事例分析を行い、「わが社でもできる」「わがまちでもできる」観光イノベーションの方向性・ヒントを導き出すことを意図しました。観光庁による調査報告書をはじめ、観光イノベーションの事例を取り上げた類書がある中で、本白書は、観光イノベーションの概念整理を行うとともに、幅広い事例の調査・分析をもとに観光イノベーションの全体像を描くことにより、多様な業種の事業者や観光地としての成熟度等が異なる様々な地域の参考となる方向性・ヒントを導くことを志向している点が特色といえます。17回目の刊行となる本白書は、地域における様々な社会・経済問題に関する調査研究レポートとしての性格を明確にするため、今回より「中国地域白書」へと改称するとともに、中国地域の経済情勢に関する調査・分析は、当研究センターが別途刊行する「中国地域経済の概況」に引き継ぐことといたしました。