株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント2020年01月06日コミュニケーション首都圏在住の18~79歳3,000人を対象に「新しい商品・サービス」に関する調査を実施しました。技術革新によって便利な機器が様々生まれていますが、その新しい商品やサービスについて調査した結果の中から、ウェアラブル端末について分析しました。◇ウェアラブル端末の保有率は微増して2.3%(図1)5年前から聴取を始めたウェアラブル端末の保有率は、2015年10月時点では0.6%でしたが、徐々に保有率を伸ばし、2019年10月の調査では2.3%となりました。R&Dオリジナル消費価値観クラスター「ポテンシャル・ニーズ・クラスター(図3)」別に見ると、今年、保有率を伸ばしているのは、“好奇心旺盛”なクラスターCと“こだわり派”のクラスターDです。◇ウェアラブル端末の保有意向率はここ数年微増していたが、今年は横ばいで6.4%(図2)2015年時点で保有意向が高かったのは、クラスターCと“新しく価値あるもの好き”なクラスターAでした。昨年まで保有意向率を伸ばしてきたクラスターCは今年は減少、クラスターAは2016年に微増しましたが、その後は横ばいです。それでも全体で保有意向を維持しているのは、“新しい価値観に共感する”クラスターBとクラスターDが昨年より増加したからでしょう。◇保有率が伸びたのは、イノベーター理論に乗らないクラスター(図4)R&Dオリジナル消費価値観クラスター「ポテンシャル・ニーズ・クラスター」では、クラスターAとBは「トレンドセッター」、イノベーター理論で言うところのイノベーターアーリーアダプターと位置づけています。クラスターCとDは「ムードメーカー」、イノベーター理論に乗らない独自の価値観で新しいものに手を出す層です。ウェアラブル端末の保有率と保有意向率の推移を見ると、実際に購入しているのはクラスターCとDで、クラスターAとBは保有意向はあるものの、購入には至っていないという状況です。Talk◇スマホにはない、ウェアラブルだからこその機能で、暮らしを豊かにするベネフィットが必要では?ウェアラブル端末が一般人の話題に上った2015年頃は、スマホのサテライト機能としてビジネスシーンで有効性を感じる人もいたようですが、二台持ちの煩わしさと、常時仕事に縛られる印象から魅力としては今ひとつインパクトに欠けるものであったように思います。自分の体調を科学的に捉え、自己管理する人が増えていることがウェアラブル端末とライフログ機能の結びつきをメインストリームに押し上げているのではないでしょうか。健康管理は万人に必要なことで、この流れは「デジタル機器好きの人向け」から一歩抜け出したと考えられます。「健康管理に熱心な人向け」という感は拭えません。スマートフォンの保有率が一気に拡大したのは、便利なだけでなく暮らしを豊かにするワクワク感があったからだと思います。ウェアラブル端末の保有が今後拡大するかどうかは、ウェアラブルだからこその利点が、暮らしを便利で豊かにする期待を持てるかどうかがカギとなるのではないでしょうか。新しい価値を賢く取り入れるクラスターBの保有意向率がこの2年で伸びてきています。これは市場が広がる兆候かもしれず、今後の動向を注視したいと思います。クリックして拡大(図1~4)R&D1/6(図1)ウェアラブルデバイス保有率(図2)ウェアラブルデバイス保有意向率(図3)R&Dオリジナル消費価値観クラスター「ポテンシャル・ニーズ・クラスター」の特徴(図4)R&Dオリジナル消費価値観クラスター「ポテンシャル・ニーズ・クラスター」のマーケットにおける位置づけその他の調査データを含め、無料ダウンロードデータ集「ウェアラブル端末に関する調査」には、以下の内容を掲載しています。(人口構成比に合わせて、性×年代別を割付)※『CORE』は、株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメントの登録商標です。本リリースの引用・転載時には、必ず当社クレジットを明記いただけますようお願い申し上げます。件の投票)コメントするにはログインしてください。年末年始のお出かけは5割にとどまる。何もしないゆっくり派も多数。「いつでも予約」のウェブが7割。イベント年末年始のお出かけは5割にとどまる。何もしないゆっくり派も多数。公益社団法人日本マーケティング協会トップに戻る。