REPORT?三菱電機、もう地味とは言わせないデザイン解剖2017年1月13日0%?ギフト印刷?クリップクリップしました携帯電話などからいち早く撤退し、BtoB向け事業で手堅く稼ぐ三菱電機。日本の電機業界の中でも数少ない「勝ち組」と称されるが、社内では悩みもあった。“地味”なイメージを払拭するため、デザインを起点にした改革が進行中だ。「インスティック」は、一見すると掃除機に見えないデザインを目指した。本体上部を持ち上げれば、コードレスのスティック型掃除機となる。ベース部分は充電だけでなく、空気清浄機としても機能する。使わないときでもリビングに置いておける、出しておいた方がむしろ都合が良い掃除機を実現した掃除機には見えない掃除機を作る。そんなコンセプトでデザインされたのが三菱電機のスティック型掃除機「インスティック」だ。開発を主導したのは、同社デザイン研究所の女性デザイナー5人。2013年春に「女心研究会」を結成して、既存の掃除機の課題を片っ端から洗い出していった。そもそも数ある掃除機の中からどれを選んだらいいのか分からなかった。国内の大手家電メーカーの製品はどれもよく似ていて、ブランド名を隠したらどのメーカーの製品か見分けるのも難しい。電機メーカーに勤める自分たちがそうなのだから、一般の人なら途方に暮れるに違いない。そこでよく使う掃除道具を基準に、掃除に対する消費者の姿勢を6つのグループに分類した(下の図参照)。これまで日本メーカーは「とにかく清潔派」向けに吸引力を強化した掃除機を普及価格帯(1万~5万円)で投入してきた。ところが英ダイソンが吸引力に優れ、デザイン性も高い掃除機を発売。国内メーカーの2倍近い値段にもかかわらず、ヒット商品となった。高額ながら、手抜き派のニーズをとらえたのが米アイロボットの「ルンバ」だ。ロボット掃除機というジャンルを切り開き、共働き世代などから指名買いされるようになった。●よく使う掃除用具を基準に掃除に対する消費者の姿勢を分類[画像のクリックで拡大表示]三菱電機のデザイン研究所では2013年から、事業部門が異なるデザイナーがチームを組んで新しいコンセプトの製品を考案するプロジェクト「デザインX」を始めた(詳細は「三菱電機デザイン研究所の杉浦博明所長に聞く」参照)。四津谷瞳氏(写真の左から2人目)など5人の女性デザイナーは「女心研究会」を結成。忙しい生活の中で家事をやりきれていないという、現代女性の後ろめたさを軽減できる家電の開発を目指した。掃除の手間は省きたいけれど、家事を手抜きしているとは思われたくないという複雑な女心を満たすにはどうしたらいいか。最終的に、リビングに出しておくことを前提にした掃除機「インスティック」を考案した。元日ハム白井氏「初回7失点。営業力とは技術である。誰でも身につけられる――。【早割2/28まで】新規事業・経営を担う次世代リーダーに、5Gビジネスのポイントを先進企業のキーパーソンが語ります。情報変更・解約フォロータグ一覧キャンセル[誌面ビューアー]雑誌のビジュアルなレイアウトをウェブでも「誌面ビューアー」は、紙の雑誌と同じレイアウトで記事を読むための機能です。ウェブブラウザーで読みやすいようにレイアウトされた通常の電子版画面とは異なり、誌面ビューアーでは雑誌ならではのビジュアルなレイアウトでご覧いただけます。スマートフォン、タブレットの場合は専用アプリをご利用ください。詳細を読むご利用条件:有料会員限定[クリップ機能]お気に入りの記事を保存しよう「クリップ機能」は、また読みたいと思った記事や、後からじっくり読みたいお気に入りの記事を保存する機能です。クリップした記事は、メニューから「マイページ」を開き「クリップ」を選ぶと一覧で表示されます。詳細を読むご利用条件:有料会員限定[有料記事の閲覧]登録会員(無料)でも一定本数読める日経ビジネス電子版では、閲覧を制限している状態を「鍵が掛かっている」と表現しています。有料会員としてログインすると、鍵の有無にかかわらず全ての記事を閲覧できます。登録会員(無料)でも、月に一定本数、鍵付き記事をお読みいただけます。詳細を読むご利用条件:登録会員[コメント投稿]記事対する自分の意見を書き込もう記事の内容やRaiseの議論に対して、意見や見解をコメントとして書き込むことができます。記事の下部に表示されるコメント欄に書き込むとすぐに自分のコメントが表示されます。コメントに対して「返信」したり、「いいね」したりすることもできます。記事末尾の「投票」ボタンを押すことで、その記事が参考になったかどうかを投票する機能です。投票できるのは1記事につき1回のみ。投票の結果はすぐに反映され、トップページの記事リストなどにも表示されます。評価の高い記事を選んで読むといった使い方ができます。詳細を読むご利用条件:登録会員以上[連載フォロー]気になる記事の続きを見逃さない「この連載の続きが読みたい」「この議論の展開を見届けたい」と思った時に便利な機能です。「連載をフォロー」「シリーズをフォロー」は、その連載の新着記事が配信された際に、「議論をフォロー」は、その議論に新しいコメントがついた際に通知されます。詳細を読むご利用条件:登録会員以上かつリゾーム登録済み[ギフト(β版)]有料記事のプレゼントであなたのチームが強くなる「ギフト(β版)」は有料会員がお知り合いに有料記事をプレゼントできるを機能です。有料記事に設けた「ギフトボタン」を押してシェア用のURLを発行。そのURLをメールやSNSで送れば、どなたでも24時間以内なら無料で記事をお読みいただけます。登壇!最先端の人材活用を議論ポスト日本型雇用を議論する大型セミナー、東京・虎ノ門で。