(1/2)重要度を増すモバイルアプリにおいて、ビジネス視点から見て合理的なプロモーション効果測定の在り方とは何か。そのためにどうデータを活用していくのか。アプリ内イベントを活用した効果的なマーケティング手法を探ります。「インストール」はゴールではない——アプリ広告の効果をどう検証するのか?ビジネスのデジタル化が進んだ2000年から16年を経て、この間に迎えたモバイルという新たな潮流も、Webブラウザからよりエンゲージメントの高いスマートフォン(以下、スマホ)アプリへと、サービスの中心となるチャネルをシフトさせています。そんな中、「アプリユーザーの獲得」が、企業の重要な経営戦略となっています。この連載では、今後さらに激化するモバイルアプリ間競争において、ビジネス視点から見た有益な広告運用の在り方と、広告効果を最大限に高めるデータ活用のノウハウについて解説します。進むスマホシフト今日、ビジネスの主戦場はデジタルへと移りつつあります。3G発売から8年ほど過ぎましたが、いまだにスマホの普及は加速し続けています。楽天の2016年度第2四半期決算資料を見ると、モバイルでの流通総額比率が58.6%と前年同期比10.1%も上昇しています。同決算資料の中で、アプリのプッシュ通知のパーソナリゼーションを強化する説明があり、ビジネス上アプリ機能の活用が非常に重要だということがうかがえます。Town」を展開するスタートトゥデイも、2016年度第1四半期の決算資料において、同様に売り上げに対するスマホ率が高まっていることや、今後の戦略としてファッションコーディネートアプリ「Wear」やファッションフリマアプリ「ZOZOフリマ」など、アプリに最適化されているサービスが今後の成長戦略にとって重要な役割を担っていることを示しています。例に挙げた2社は先進的な取り組みをしている特別な企業といえるかもしれません。現代の企業であれば、遅かれ早かれこのスマホ時代に合わせたモバイルアプリ起点のマーケティング活動が求められることになるのです。2016」の贈賞式を開催。一般投票で選出した「パブリック・ベスト」も発表した。ゲーム、EC、その他、アプリ別に考えるWebサイトからアプリへのシフトが加速する中、新たな課題に適応した広告手法が生まれている。その中でも注目の「リエンゲージメント広告」について専門家が解説する。スマートフォンアプリ広告の新潮流(中編):「リエンゲージメント広告」の効果を最大限に高めるための3つのポイントWebサイトからアプリへのシフトが加速する中、新たな広告手法として注目される「リエンゲージメント広告」。その実践について専門家が解説する。スマートフォンアプリ広告の新潮流(前編):休眠ユーザー呼び戻しとアクティブユーザー離脱防止に「リエンゲージメント広告」のススメWebサイトからアプリへのシフトが加速する中、新たな課題に適応した広告手法が生まれている。その中でも注目の「リエンゲージメント広告」について専門家が解説する。ROIベースでの最適化配信に強み:セプテーニがスマートフォンアプリ向けマーケティングプラットフォーム「AppLovin」の販売を開始セプテーニは2015年5月7日、スマートフォンアプリ向けモバイルマーケティングプラットフォーム「AppLovin」の販売を開始した。Loading知っておくべきマーケティングのトレンド解説や新着記事の一覧など、役に立つ情報をお届けします。『調査のチカラ』トップへ利用規約ITmediaはアイティメディア株式会社の登録商標です。