昨年1年でモバイルのインターネットアクセス人口は70億人を突破し、通算10億年もの時間がオンラインで費やされました。今年はモバイル広告にとってどのような1年となるのでしょうか。(AI)、5G、縦型動画広告など、モバイル広告業界を席巻する技術革新の波に乗るのは至難の業です。昨年1年で、モバイルのインターネットアクセス人口は70億人を突破、通算10億年もの時間がオンラインで費やされました。今年はモバイル広告にとってどのような1年となるのでしょうか。以下に今年業界の要となる5つのトレンドをご紹介します。AIが飛躍的な進化を遂げる人口知能(AI)は今年さらに加速度的な進化を遂げることでしょう。モバイル広告主は、ユーザー1人ひとりに向けた広告のパーソナライズを急速に進めており、2019年はAIがますます躍進する1年となることが見込まれます。目下、世界中のあらゆる大企業がAIに期待を寄せており、Google、Apple、SamsungなどはAI開発に巨額の投資を行っています。中国ではAlibabaが新たなAIアプリによりローカル企業にサービスを提供することを狙って、世界各地の研究機関に150億ドルの開発投資を行う計画を明らかにしました。した流れを受け、モバイル広告企業は、AIがもたらす機会創出を理解し、スマートアプリの開発を行うことができるよう、自社のAIチームの構築を慎重に検討していく必要があるといえます。透明性のグローバルスタンダード化2018年5月25日、EUで一般データ保護規則(GDPR)が施行され、広告主は新たなリスクを背負うこととなりました。ユーザーのデータは、データを収集する企業ではなくユーザー本人に帰属するという原則に基づき、企業は自社のデジタル製品にプライバシー設定を設け、定期的にプライバシーの影響評価を実施し、ユーザーの同意を得ることが義務付けられました。これらに従わない場合は、最大2000万ユーロ、もしくは全世界の売上高の4%が罰金として科せられます。法的な強制力を持つGDPRは、デジタル業界に多大な影響をもたらしました。5月の施行以来、英国だけですでに8000件もの違反が報告されています。このことから、GDPRに対する理解と認識は高く、規制による歯止めが歓迎されていることがうかがえます。大局的な視点でとらえれば、GDPRは消費者のデジタル企業に対する長年の不信を取り除く可能性を秘めているといえます。NCSAの調査によれば、オンラインユーザーの92%がデータのセキュリティとプライバシーを懸念点として挙げていました。Marketingによると、57%のユーザーが、各企業が責任を持って個人データを利用しているかどうかに疑念があると回答していました。した中で、GDPRのグローバルスタンダード化が急速に進み、新しい基準が確立されていく中で、2019年はデータの透明性がより求められる1年となることでしょう。音声アシスタントによりSEOがより加熱1日当たりの検索件数が35億件にもなるGoogleでは、そのうちのほぼ3分の1が音声による検索となっています。アジア太平洋地域では、2人に1人が音声検索ツールを利用しています。Assistantなどのパーソナルアシスタント機器により行われていました。したことから、音声アシスタントはモバイル広告主がターゲットとすべき新たなチャネルであるといえます。ComScoreは、2020年までに検索クエリの約半数が音声ベースになると試算しています。Storeやウェブ検索と比較すると、提示可能な検索結果が少ないため(100件もの検索結果を読み上げたとしても煩わしいだけでしょう)、広告主にとって新たな課題も生まれそうです。SEOとASOにおけるキーワードバトルは、今後より激化していくでしょう。ユーザーの行動が、キーワードを打ちこみ検索結果を読むというスタイルから音声検索へとシフトする中、オーガニック検索で上位にランクインする広告主は、圧倒的な勝利を収めることができるようになるでしょう。アドフラウドの脅威がより深刻化2018年のアドフラウドによる広告主の損害は190億ドルにも上りました。Juniperの発表によれば、1日あたりのアドフラウドの損害額は約5100万ドルで、デジタル広告の支出全体の9%を占めるまでになっています。残念ながら、今年もアドフラウドが改善する見込みはほぼないといってよいでしょう。各企業がクリックスパムやボット対策などの改善を実現する一方、新たに台頭するAI技術が、広告詐欺師がパブリッシャーや開発者をだます新しい手法を生み出す上での手助けとなってしまっているのです。2019年はこうした戦いに備えて、十分な対策を講じる必要があるでしょう。Juniperは、業界が一致団結し防衛体制を組織化していかなければ、2022年までにアドフラウドによって各企業が被る損害額は440億ドルにも及ぶと予測しています。AIによるアドフラウドの脅威が、共闘態勢の構築に一役買うことになるかもしれません。中国が市場の中心に中国は今後数年間でさらに重要な市場へと成長していくでしょう。中国のインターネット市場は8億人超のユーザーを抱え、世界最大の規模を誇っています。Centerによれば、中国ではユーザーの98%が携帯電話でインターネットにアクセスしています。世界中のアプリストアの収益の4ドルのうち1ドルは中国のユーザーから生み出されており、中国市場は避けては通れない重要な市場となっています。広告主とパブリッシャーにとっての大きな課題は、いかにして中国市場に進出するかという点です。昨年1年を振り返っても、国内でのゲーム承認の凍結や、政府によるデジタル分野の規制強化などが行われており、中国進出を狙う企業にとって、折衝力に長けたパートナーを見つけ出すことが今まで以上に重要となってくるでしょう。成功したマーケティング戦略なのかShareFacebookTwitterLinkedInWeChatメールマガジンを購読しませんか?ニュースレター購読をお申し込みいただいたお客様には、業界最新情報やトレンドニュースをお届けします。最近、小学生たちの1番なりたい職業はユーチューバーだそうです。40代以上のモバイルユーザーが最も長く使用しているアプリがYouTubeといった調査結果もありました。日本で若者に関わらず愛されているYouTubeですが、中国では接続ができません。中国ユーザーたちはどんな動画プラットフォームを使っているのでしょうか。China」を紹介アジア最大級のマーケティングカンファレンス、アドテック東京。China(エクスプロア・チャイナ)」を紹介しました。聞けない!モバイル広告の種類と効果まとめ調査によると、日本人は平均一日3時間以上をモバイルアプリに消費するそうです。ユーザーに効果的に広告を出すためにはどんな広告に注目すべきかを詳しく説明します。グロバールモバイル市場で独占的地位を築いている中国14億に上る人口、そして8億人以上に達するモバイルユーザーを有する巨大市場―中国。中国がモバイル大国と呼ばれる6つの理由について、Mobvistaと一緒にもう少し詳しく見てみましょう。最新のデータ技術によって、革新的な広告クリエイティブと予測分析を通じて、企業のさらなる成長を支援します。policyFollow。