2019/08/13▶パッケージデザインが発信する4情報パッケージデザインには商品情報を適切に伝えるという役割があります。商品情報には複数あって、中でも以下の4つはとても大切なものとなっています。基本的な商品情報に加え、容器包装リサイクル法マークという環境対応情報、JANコードなど流通情報などどの商品にも必ず付与されるべき情報のことです。おける最低限の基礎情報です。今回の食品表示法対応はこの1部分の対応になります。▶2商品の食べ方・使い方などの利用情報を伝達する役割そのまま食べるのか、湯煎で温めるのか、レンジで何分温めるのかなど、商品を正しくお召し上がりいただくための情報です。食べ方を間違えるとせっかくの美味しさが減少してしまいます。メーカーとして苦心して作り上げたその美味しさを、できる限り最高のレベルで楽しんでいただくための情報です。▶3「どんな特徴があるか」を消費者に伝える役割スーパーやコンビニなど日常的な商品を購買する小売店には同種の商品が複数並んでいます。複数どころが30種程度並んでいることも珍しくありません。鹿児島にあるA-Zというスーパーは県内で販売されているほぼ全ての醤油が揃えられており、何本分も醤油棚が並んでいることで知られています(醤油は食べてきた味という体験的嗜好性が大きい商品だからでしょう)。その中で、今日購入する一つの商品を選んでいただくための情報です。は◯◯仕込み、作り手は創業◯年、健康的には減◯◯タイプなどなど。▶4「あなた向けの商品ですよ」と店頭で消費者にシグナルを発信する役割たとえば醤油を買う場合、醤油コーナーにある全商品を手にとって商品情報を確認する人はいません。みんな棚の前でざっと見て「これかな?」と2~3点手にとって吟味して、そのうちの1つをカゴに入れるというプロセスを経てレジに向かいます。わず重視しているポイントとの合致点を探すための情報です。「なんか健康に良さそう」「良い原料使ってそう」「大きさが丁度いい」等など。▶時代感覚とズレていないか、チェックしてみよう今回の食品表示法対応では上記の1部分の変更が求められているわけですが、それ以外の234においても見直すべき点はありませんか?234部分が適切かどうかを検討するためのチェックリストの簡易版です。上記は商品の店頭認知からリピートに至るプロセスにおける、発売後年数の経過による影響を受けやすいものを中心にリストアップしたものです。どこかにチェックが着いたということは、売り逃しをしている可能性も大きいと考えられます。▶変化無しは時代からズレていく!?明治ブルガリアヨーグルトの事例のように、時代を超えて愛され続ける商品であるためには、時代に合わせていく観点も必要なもの。80年にわたり同じ菓子を販売している会社の社長さんによると、「時代が変わった分だけ作り方等を変えているから、お客様は変わったと気づいていない」とのこと。時代により感覚も生活も変わる分、商品側に変化がなければ、時代からズレていくということです。・1だけを見直すのはもったいない!ですよね。1は法・ルール対応、234は言わば販売促進、売上増に関わる情報。234の再考チャンスにしてみてはいかがでしょうか。何度も修正してて・・・。