Purchase(販売時点広告)の略であり、主に個別の商品自体の説明に使われることで、商品の販売と売上アップに貢献します。このため、POPは「モノ言わぬ販売員」と形容されることもあります。POPの活用次第で、店舗の売上を左右することもありますので、その特徴を掴んで上手に活用できるようにすることが大切です。POPの特徴POPは、紙を広告媒体としてその上に商品名と価格、またはキャッチコピーや説明文、イラストを手描き、あるいは印刷したものであり、数ある広告媒体の中でも単純なツールの一つです。POPは内容によっては店の個性を作り上げる力があり、POP一つでその商品、ひいては店舗の売上を左右するとまで言われるほど、実に優れた力を持っています。POPの主な目的は、「口頭説明の補助」と「店舗イメージの訴求」の二つに大別されます。口頭説明の補助POPの最大の目的は、各種店舗が推奨したい商品を、店員に代わって情報を提供し、購買意欲を促進させることです。仮に店員が口頭で同様の説明をすると、場合によっては店員による執拗な勧誘、口頭説明がお客様にとって不快感を与え、それによってお客様が店を敬遠する事態も起こりかねません。POP広告は知りたい人が見ればよい方法なので、お客様を強制する力はなく、それでいながら詳細な商品情報を提供できるので、それまで購買目的を持っていなかったお客様にも有用に働きかけ、興味を促す利点も持ち合わせています。POPを活用することで、従業員が口頭説明で時間を割かれる事を極力回避でき、店舗業務の効率化と経費削減にも直結します。店舗イメージの訴求POPには店舗イメージやイベント、季節の移り変わりを表現することができます。これにより売場の雰囲気を一変させ、お客様の印象をよくすることで販売促進につながります。手書きのPOPだと、店舗の個性を際立たせる事もできるのでお勧めです。上手にPOPを活用するコツPOPは、基本的に商品名と金額、そして説明文によって構成されています。これらのバランスを振り分けることによって、様々な目的に応じたPOPを製作することができます。上手にPOPを活用するコツは使用する目的に応じて、このあらんすを次のようにうまく調節することです。金額を大きく描き、目立つように全面に出すと良いです。特定の商品を推奨したい場合その商品の良さを全面に押し出すべく、コピーを目立つようにする良いです。季節や年間行事、イベントなどに合わせて色紙を用いたり、イラストを描いたりして工夫を凝らすとよいです。Organiksoft。