ベストペーパー賞」を受賞しました。開発した「企業魅力度モデル」をもとに生活者調査を行い、魅力的なブランド要素と検索や購買行動との関係性を明らかにしたものです。洋氏(中央大学ビジネススクール、日本マーケティング学会会長)は本研究発表について、以下のように評しています。「本発表は、企業の魅力というこれまで研究されていなかったにも関わらず、現代企業にとって必要なテーマを選び、探索している点が評価される。つの領域に分け、考察と調査が行われた。1万人の調査対象者を用い、150社について、企業の魅力を形成する要因が突き止められた。本研究はパイオニア的性格をもつ研究として高く評価されるだろう」また、同研究所所長の三浦健太郎は今回の受賞をうけて以下のように述べています。「このたび、日本マーケティング学会様からこのような賞をいただき、大変光栄です。今やマーケティングやブランディングの観点で、広報/PRは大変重要なポジションを担っています。本研究では、企業の魅力に焦点を絞り、生活者10,000人を対象に調査を行いました。3つの領域から発想した魅力項目の36項目についての回答を基に、探索的因子分析を実施。その結果、「トラスト(信頼・安定性)」「バイタリティー(活力ある風土)」「提供バリュー」の3つの因子構造であることが示されました。各因子の因子得点を説明変数とし、魅力を感じた後の購買行動に関わる項目を目的変数とする重回帰分析を行ったところ、「その企業や商品・サービスをネットで検索した」という購買行動が最も説明力が高く、また、3因子の中でも「バイタリティー」因子の影響が大きいことが分かりました。企業の魅力のうち企業の活性や創造性を高める取り組みが、ネット検索に影響を与えることも明らかになりました。オーラルセッションベストペーパー賞とは日本マーケティング学会は、学会員が一同に集まって研究報告や議論を行う研究大会「マーケティングカンファレンス」で、伝統的な学会の報告スタイルであるオーラルセッションのフルペーパーを募集し、理事会メンバーによるダブル・ブラインド査読の上、投票にて審査を実施。略称C.S.I.)とは企業経営や広報の専門家(大学教授・研究者など)と連携して、企業の広報戦略・体制等について調査・分析・研究を行う、(株)電通パブリックリレーションズ内の研究組織(2013年12月設立。リンク関連情報http://prw.kyodonews.jp/opn/release/201710267229/本プレスリリースは発表元企業よりご投稿いただいた情報を掲載しております。お問い合わせにつきましては発表元企業までお願いいたします。Japan企業情報センターサービスへのお申し込みをいただく必要がございます。詳しくは以下のページをご覧ください。JapanTetsudo.com当サイトは最新ブラウザでの閲覧を推奨します。広告について当サイトは最新ブラウザでの閲覧を推奨します。permission.このサイトでは、利用状況の把握や広告配信などのために、Cookieなどを使用してアクセスデータを取得・利用しています。これ以降ページを遷移した場合、Cookieなどの設定や使用に同意したことになります。Cookieなどの設定や使用の詳細、オプトアウトについては詳細をご覧ください。