中で経験する出来事と、今まで学んだマーケティングをはじめとする理論を繋いで、どうしたら実務家の立場で活用できるかのヒントとして整理したいと考え、見たり聞いたり感じたことをブログに書き始めました。(日曜日)物語マーケティング(サッカーアジア杯の物語は?)それにしても、ヨルダン戦は、最後ドローでほっとしました。サッカーのアジア杯・グループリーグB組初戦の日本―ヨルダン戦は、カタール・ドーハで行われ、日本が後半ロスタイムに吉田のヘディングで同点に追いつき、1―1で引き分けた。日本は勝ち点1を獲得した。読売新聞速報よりテレビを見ながら、ハラハラしていたが本当に良かった。いろいろな苦難を乗り越えて、是非、優勝してほしい。以前、ポスト・モダン・マーケティングでも触れたが、物語をマーケティングに活用することが増えている。商品名もシャンプーの植物物語にはじまり、〇〇物語とつけた商品も多い。何かの試合の前に流れる選手の生い立ちやそれまでの苦労を放映し、物語化する。物語にするかと言えば、その方が分かりやすいに、長期的にも記憶に残り易い。そのため、バズ・マーケティング(口コミのマーケティング)としても伝達されやすくなるからだ。主人公に新たな状況が訪れる。新たな状況において、危機に陥らせる敵対者が現れ危機が訪れる。主人公に協力する人の存在や、その人の努力によって転機が訪れ成長する。⇒ワールドカップの悔しさを晴らすために、日本中の期待を背負い精鋭が招集され試合が始まる。⇒ピンチになり、上位へ進出できないかもしれないといった絶対的な危機が訪れる。⇒危機を乗り越え、勝利し、日本中が興奮する。⇒宿敵に勝利し、期待以上の活躍、そして、接戦の末の勝利に、日本中が湧きかえる。現在、「成長」のプロセスの段階にあるので、「勝利」のプロセスに至るためには、途中の危機を乗り越えないと物語が終わってしまう。絶対に勝たなくてはならない。