するカートに商品は入っていません。本誌掲載の論文をPDF形式でご購入いただけます。各論文にある「PDFをカートに入れる」をクリックすると、カートに商品が追加されます。:ブランドポジショニング、および並外れた組織を構築する第一人者。25年にわたりソニーやフリトレーなど数々の世界的企業を支援する。デニス・リー・ヨーンブランドポジショニング、および並外れた組織を構築する第一人者。25年にわたりソニーやフリトレーなど数々の世界的企業を支援する。最新刊はFUSION。Images他社との差別化を実現するためにはまず、独自の組織文化を定義することが不可欠だ。組織文化はブランド・アイデンティティと整合していなければならない。自分たちのアイデンティティをどう見極めればよいのか。9つに分類できると言う。社内に「よい」組織文化を築く、というだけの目標はハードルがあまりに低い。「誠実さ」や「チームワーク」といった価値観を推進している企業は、他社と何ら変わりがない。自社の差別化につながる具体的な成果を生みたいならば、しかるべき従業員の態度と行動を醸成するために、自社独特の文化を定義する必要がある。独特の文化を築くことは、社内的な目標にとどまるものではない。この点で優れている企業は、自社がどんな「ブランド・アイデンティティ」を志向するのかも明確にしている。顧客を含む社外の利害関係者に、自社をどう認識し、体験してもらいたいか、である。自社のブランド・アイデンティティと文化が整合し、一体化しているならば、従業員はブランド・プロミス(ブランドが約束する価値)の実現につながる意思決定と行動を取る可能性が高い。組織文化とブランドを結びつけるためには、やるべきことがある。はじめに、さまざまなブランド・アイデンティティのタイプを検討し、自社がどれに当てはまるのかを考えるとよい。ブランドのタイプとは、競争上のポジションを確立するための戦略アプローチが同じ、またはスタンスが似ているブランド群の分類である。ブランドのタイプは、ブランドの「アーキタイプ」(元型)とは違う。後者は、古典的なストーリーテリングにおける人格の類型(ヒーロー、道化師、賢者など)になぞらえて、ブランドを分類するものだ。広告キャンペーンなどのコミュニケーションにおいて、物語をつくり、語り口を設定する際には、アーキタイプが役立ちうる。ここで筆者がいうブランドのタイプとは、ブランドが競争して相対的なポジショニングを行うための、戦略のあり方を指す。パタゴニアは持続可能性という理念を特徴とするため、「意識が高いブランド」に当てはまる。新しい製品を追求するアップルは「革新的なブランド」のタイプとなる。play(ストアによっては販売開始のタイミングが異なるためお取り扱いがない場合もございます。「後で読む」から削除するしおりを挟むしおりを挟む位置をクリックしてください。クリックしてください。この記事は以前に読み進めています。前回読み進めたページまで移動しますか?移動する移動しない。