日本で有名な化粧品ブランドの資生堂。日本だけではなく海外でも知られています。Silverがマーケティングパフォーマンス部門で銀賞を受賞しました。資生堂が実施したデジタルマーケティングは、化粧品カウンターへのウォークイントラフィックを増加させるという結果となりました。マーケティング企業Webqloと共に進めたデジタルマーケティング資生堂はマレーシアのマーケティング企業「Webqlo」と協力してデジタルマーケティングに取り組みました。資生堂のウェブサイトが持つ問題点として、データベースの収集に適していないことがありました。サンケアシルバーは2016年に初めてデジタルプラットフォーム上で宣伝されましたが、効果をより正確に把握する目的と広告費を下げつつ効果の高い広告を宣伝する目的のためにキャンペーンの種類を制限した宣伝が行われました。資生堂サンケアキャンペーンは2016年から2017年にかけて実施され、CTRが471%増加し順調な推移を見せました。広告費用の全体的な減少にもかかわらず、キャンペーンのパフォーマンスは向上しました。同社はイメージ画像によるコンテンツの内容を微調整するために、総予算からの最小額を使用して画像A/Bテストを実施し、3日間にわたってさまざまなタイプの画像をテストし、製品のマイクロサイトに送信しました。キャンペーンを通じてさらにテストを行った結果、動画はモバイルユーザとのエンゲージメントを促進し、キャンペーンのエンゲージメント率を高めている主な原動力でした。フリーサンプリングキャンペーンで顧客を実店舗カウンターへ向かわせる資生堂は同社のフリーサンプリングにサインアップした登録者に対し、全国の資生堂のカウンターで商品の受け取り促すことができました。Analyticsの両方のトラッキングコードがマイクロサイトとソーシャルメディア広告の両方に実装されており、この追加ステップですべての登録者に対してデータ分析を実行することができました。資生堂のサンケアシルバーは、コンバージョンにつながる効果的な広告を正確に把握することで、広告費を削減しつつも効果の高い広告を打ち出すことができました。サイトへの会員登録後に無料のサンプルを実店舗カウンターで配布することで実店舗への集客も実現しました。同社のデジタルマーケティングは、広告費を抑えつつ効果の高い広告を宣伝したい企業や、実店舗への集客を増やしたい企業にとって参考にしたい事例のひとつです。WEBマーケティング検索:ピックアップ老後に2000万円の貯蓄が必要?LINEで受け取れる年金額を試算できるように老後に2000万円の貯蓄が年金とは別に必要になるというニュースがSNSや世論を騒がせました。