NY」への参加のほか、米国の第一線のマーケティング・広告・テクノロジー企業など6社の視察とディスカッションを行った。本レポートでは、視察から見えた世界最先端の広告・メディアビジネスのトレンドを紹介する。※本記事では、同内容を日本語と英語で掲載しています。2018年9月に創業した、通信大手AT&Tのグループのプログラマティック広告を手がけるXandr。Partnerships)に聞いた。Partnerships)。私たちは、1800人の社員を抱えるグローバル企業です。米国2番手の情報通信企業であるAT&Tのグループ企業としてプレミアムコンテンツとアドバタイジングテクノロジーの提供を行っています。これらのコンテンツはAT&Tがこれまで積み上げてきたもの、テクノロジーは前身の企業であるAppNexusの技術を引き継いでいます。私たちのビジネスを説明するときに、「テレビ広告を世帯レベルでターゲティングできるようにするサービスを提供している」と話します。これはつまり、隣の家で流れるテレビ広告と自分の家のテレビ広告が異なる状況をつくれるということです。私たちは、世界で2番目に大きいプログラマティック・アドバタイズ・マーケットプレイスでもあるので、広告枠のエクスチェンジを自動化し、リアルタイムでのオークションを行うことにより、パーソナルレベル、世帯レベルでターゲットを絞り込んだ広告を出稿することが可能になるのです。特定のコンテンツやアプリケーションをそのターゲットに向けて流すことも同様です。プログラマティックアドバタイジングが進み、私たちはデジタルとテレビ広告を組み合わせていけると考えています。自動化すれば効率化が進み、テレビ広告もデジタル広告で行われているようなプロセスが適用される日がくると、次の段階をとらえています。実際、ビデオのストリーミングサービスのAppleTVやNetflixの中にもすでに広告枠はあり、これらの広告は自動化されて売られるようになってきているところです。今後、5年間のうちにテレビ広告もこのプロセスを経たセットトップボックスという仕組みになっていくであろうと予測しています。このような中で不適切広告に対する関心は高まっています。私たちは3つのアプローチで品質を担保しています。ひとつめが、「顧客に品質について定義してもらう」こと。競合企業や、商品の組み合わせとして適切でないものなどがあります。2つめに「Xandr側での管理方針」を実行することです。私たちは弁護士、テクノロジーチームを中心とした専門チームがあり、そもそもマーケットプレイスで禁止されている広告はもちろん、マリファナやギャンブルなど国や州によって規制が異なるものについても個別に定義をしています。3つめは「テクノロジーの活用」で、おかしなコンテンツの出し方を検知する技術を開発するエキスパートもいます。これらを組み合わせることで、広告主にとってのブランドセーフに配慮をしています。同時にプライバシーはAT&Tにとっては重要な問題です。カナダ、EUでは厳格な規制が適用されています。デバイスID、IPアドレス、匿名のIDであってもCookieは個人情報だと捉えられています。今後はユーザーの同意が前提になっていくでしょう。パーソナライゼーションとプライバシーのバランスの取り方は、これから5年で変化し続けると考えています。years.次回の視察告知2020年度の本視察研修は10月4日(日)から10月11日(日)に開催予定です。最新情報は、Webサイト、またはメール(global-educ@sendenkaigi.co.jp)までお問い合わせください。