既存の昆布商品は、手書き風の書体や、スタイリッシュな書体のどちらかが多いと感じています。そこで弊社は、もっと女性目線で考え、丸みを帯びた書体をベースに、柔らかさや優しさをイメージさせる色味を使用。昆布の「まきまき感」をイメージさせるよう、商品名をくるんと丸ませて、親しみやすさを出しました。まきまき昆布をキャラクター化し、キャッチーさを加えました。ここ数年、急激に売り上げを伸ばしているグミのパッケージを参考に、女性(主にOLや学生)の手に収まるサイズ感にしました。このサイズ感は小さなバッグにも収まり、自立するのでデスク横にも収まりやすくなっています。思わず「可愛い!」と手に取りたくなるよう、パッケージそのものをかぼちゃのキャラクターに見立て、キャッチーさを演出。立体にすることで、かぼちゃ感を強くアピールします。かぼちゃやクマのキャラクターを取り入れ、可愛さを全面に。レトロ感も演出し、どこか懐かしさや温かみのあるデザインに。話題性のある商品は「インスタ」や「ブログ」で発信されやすく、そうした広がりを生む可能性が大きいと考えています。内容量を100gとし、お土産にもちょうどいいサイズに。北海道感も印象付けているため、北海道物産展や道の駅、空港のお土産コーナーでも目を惹くことができます。ガーデン一流の料理人であれば、よい食材を見たら、腕が鳴り、ソワソワとした気持ちになるのではないでしょうか。デザインのコンセプトとしては、外箱を見ただけで料理人がソワソワし、気持ちが高ぶるような雰囲気を作ろうと思いました。威風堂々たる見た目、最高の食材を用意しようという魚屋の誇りが、魚と対峙する前から料理人のモチベーションを刺激します。商品は洋食に使われたり、海外に発送することもあるということなので、日本語だけでなくローマ字表記も使い、海産物=筆文字=和食・・・のようなありきたりなイメージは避けました。資材としてはラベルシールとビニールテープなので、サイズ違いの発泡スチロールにも流用可能と思います。