発送費用@60円~会社概要リストを活かすベし!!DMは特定の相手に直接アプローチができますが相手選びを間違えると、効果は大きく左右されてしまいます。その為、DMを成功に導くためにはお客様リストの有無と制度が非常に重要です。リストは自社所有リスト(ハウスリスト)と外部リストの2つがあります。リストの価値は新しさ・正確さ・内容の詳細さなどによって決まるので、常に最新状態にクリーニングしておかなければ価値のないデッド・リストになってしまいます。定期的にリストの見直しを行い、修正等は速やかに行いましょう。ターゲットを明確にするべし!!DMは企業にとっての関係性やステータス、購買履歴などに応じ、さまざまなターゲットに向けて利用されています。ターゲットを把握すべし!!ターゲットセグメント「誰に」「いつ」「どんな内容で」「どんな特典を付けた」DMを送るのかを、整理することが第一。DMを作る側の視点だけではなく、受け取る側の視点から客観的にDMを見たとき、実行に行動したくなる内容を入れることが重要である。個人情報の中から、それら一人一人に応じたメッセージや商品提案などのコンテンツを個別に作り分ける。その精度が高い程、行動喚起に繋がりやすいと言えます。数より質で勝負すべし!!折り込みチラシは不特定多数の人にランダムに届くものです。ダイレクトメールと折り込みチラシでは、間違いなく折り込みチラシの方が安い予算で多くの部数を確保できます。誌面の面積も広い場合が多いです。新聞購読率は全世帯の70%以下、ポスティングチラシも配布業者エリアによっては50%~80%までしかリーチ出来ていません。対してダイレクトメールはリストの属性や目的に合わせたクリエイティブを100%届ける事が可能です!だから、その効果は折り込みチラシよりも高いものです。手で触れたり、サンプルで実体験できたり、保存性が高いといったことが特徴として挙げられる。体験を伝えることができるのである。​デジタルメディアが機動的かつ効率的に「情報」を伝えるメディアであるのに対し、DMはリアルな「モノ」で五感に訴える「体験」や「感情」を伝えることのできるメディアという位置づけができます。