親の心子知らず、子の心親知らず。コピーライティング・デザイン株式会社日本SPセンターが運営するシニアマーケティングに関する専門サイトです。<高齢者の人口や生活性向をご紹介するWebサイト集>データの小窓データ図表だけをチョイスし、アーカイブ化しましたデータアーカイブスデータの小窓TOPへツイート近居。親の心子知らず、子の心親知らず。夫婦のみの高齢者世帯から片道15分未満に住んでいる子世帯は、25.2%。4軒に1軒の高齢者夫婦が実際に「近居」していることになる。約55%と、過半数を占めるに至っている。平成20年の同データと比べてみれば、6.3%も伸びている。意外なのは、夫婦世帯の方が単身世帯の近居比率を上回っていること。平成20年比の伸び率でも、夫婦世帯の方が顕著である。ある意味、より積極的に「近居」を求めていることの一つの現れでもある。それぞれはそれぞれの立場から「近居」のメリットをどのように認識しているのだろうか?図3.は大阪市の調査によるもので、平成26年実施の新しいデータである。大阪ローカルなデータだけに、よりドライな本音が見えているとも思える。親の側、子の側双方の利害が共通しているのが3項目。家事や育児のサポートについては、両者はWin・Winの関係にある。両者の意見はほぼ意思の一致を見ている。ここらあたりは、まず、波風の立たないところだと言ってよいだろう。これらとは対照的に、親の側と子の側で大きくニーズが異なるものがある。子の側ではさして多くを期待していないことが窺える。このあたりの「温度差」を考慮に入れないと、3世代での時間消費をいくら喧伝しても「暖簾に腕押し」状態になりかねない。親の側では決してそうは考えていないという項目も同じく2つある。子の側はそれとは逆に親世帯の「身体面の衰え」をカバーする。物語として美しいが、現実にはそうはいかないものらしい。両世代の微妙な「温度差」を踏まえて、戦略を構築できるかどうか?マーケターの腕の見せ所でもある。高まる健康情報ニーズ。シニアの生活時刻(上)次世代シニア、50代の消費意識考(65以上との異同を軸に)4シニアに「デジタル提案」は、効果があるか?(1)高まる健康情報ニーズ。Reserved.このサイトのご利用にあたって。