listingホームリスティング広告リスティング広告コラム一覧ランディングページ(LP)を改善する時に役立つツールと方法についてランディングページ(LP)を改善する時に役立つツールと方法についてリスティング広告は運用型の広告です。実際に運用し、改善を繰り返すことで効果を発揮します。リスティング広告の着地ページとなる、ランディングページも同様です。最初に作ったランディングページが最善のものとは限らないからです。ランディングページにも、広告と同様に改善を繰り返す必要があります。それでは、ランディングページの質はどうすれば改善できるのでしょうか?今回は、ランディングページの質を改善させるためのツールと改善方法を紹介します。〜ページ内での行動状況を知る〜ヒートマップでは、ユーザーがページ内でどのような行動をしたかを、視覚的に知ることができます。ヒートマップの解析画面上には、実際のページの写真上に、クリックした箇所が色付きで表示されます。離脱率を確認する画面では、ユーザーの離脱率が高い箇所が、帯状に色分けされます。スクロール帯には、離脱率のパーセンテージも表示されます。ヒートマップを使用することで、ユーザーの興味関心があるページ内コンテンツユーザーがページ内のどこを熟読したかやどこで離脱したかといった情報を、一目瞭然で知ることができます。そのため、サイト内のどの箇所を改善すれば良いかを判断するツールとして効果的です。無料で使用できるヒートマップツールヒートマップツールの中には、無料で使用できるものもあります。無料から使用できるヒートマップツールを幾つか紹介します。Ptenginehttps://www.ptengine.jp無料で月間3,000PV数までを解析したヒートマップを1つ生成できます。PC以外に、スマートフォン等のマルチデバイスに対応しています。リアルタイム分析の機能も使用でき人気のあるヒートマップです。Userheathttps://userheat.com月間30万PVまでの解析を無料で利用することができます。スマートフォン等のマルチデバイスの解析も可能です。豊富な解析量を誇り、Ptengineと同様に人気の高いツールです。mouseflowhttps://mouseflow-jp.com月間500PVまでを無料で計測できるヒートマップツールです。他のヒートマップツールと違い、各ユーザーが画面のどこをスクロールしたかのリプレイを再生することができます。そのため、ページのスクロールがどのあたりで止まったか(熟読したか)を、より詳しく知ることができます。Analyticsの情報をもとに、サイトに訪れた人のペルソナを自動で生成したり、サイトのABテストをしたりすることができます。サイトの具体的な改善案を考える際に有効なツールです。〜ユーザー目線がやはり大切〜ヒートマップツールを用いて、ページのどのあたりで離脱率が高いかを知った後は、なぜ離脱率が高いかを分析します。文字情報が多ければ、目を引きつけやすい画像情報を入れてみたり、文字の間隔や行間を空けてみたりといった施策があります。「お役立ちコラム一覧」の中で、クリック率の高い箇所を知ることができれば、訪問したユーザーの興味が高いコンテンツを知ることができます。最終的には、やはり「ユーザーにとって見やすいレイアウトは何か」や「ユーザーにとって有益な情報は何か」といった基本に立ち返り改善することが大切です。まとめリスティング広告の運用では、広告の配信設定だけでなく、ランディングページの内容の改善も不可欠です。今回紹介したツールは便利で、改善策を考える上で有効なツールです。「ユーザーにとってよりよい見せ方」に向けた改善の繰り返しが重要になります。弊社ではリスティング広告の運用代行だけでなく、解析結果の分析から改善についての相談も随時承っております。広告運用の中でお困りの場合はお気軽にご相談ください。INQUIRY制作や既存サイトの運用など、ご質問・ご相談はこちらからお問い合わせください。担当者より迅速に返信・回答いたします。