中高生をターゲットにした映画『ずっと前から好きでした。中高生をターゲットにした映画『ずっと前から好きでした。(1/4)4月23日から公開している映画『ずっと前から好きでした。〜告白実行委員会〜』は、中高生に人気のクリエイターHoneyWorksの楽曲をアニメ映画にしたもの。“中高生に届ける”ことに特化して考えられた本作をヒットさせるために何を意識したのか。アニプレックスの宣伝プロデューサー相川和也さんに聞いた。});大人はみんな知らないけれど、女子中高生は熱狂している——そんなアニメ映画作品『ずっと前から好きでした。〜告白実行委員会〜』(以下『ずっ好き』)が4月23日から劇場公開中だ。好きな人に思いを伝えられない悩みを抱えた高校生男女のピュアな青春恋愛もので、テイストとしては少女漫画に近い。筆者(25歳女性)が本作を鑑賞した際は、四方八方を中高生に囲まれ、約60分の上映時間中ずっと中高生のすすり泣きや感嘆の息に包まれる......といった状態だった。その一方で、同年代や年上世代には作品の存在自体ほとんど知られていない。公開中の映画『ずっと前から好きでした。〜告白実行委員会〜』ヒットの秘密は?(c)HoneyWorksMovie映画といえば、「30〜40代の男性向けに」「アラフォー女性向けに」といったように、ターゲットを幅広く設定する作品が多い。本作は、一般的に「お金を持っていない」といわれる中高生層にターゲットを絞っている。かかわらず、公開2日間で動員5万人、興行収入7050万円を記録。初週の興行成績は動員・興行収入ともに8位にランクインした。次回作の制作も決定している。アニプレックスの企画制作グループ宣伝部で、本作の宣伝プロデューサーを務めた相川和也さんに、企画の経緯や成功の理由を聞いた。映画『ずっ好き』の原作は、ニコニコ動画出身のクリエイターHoneyWorks(通称「ハニワ」)の“音楽”。HoneyWorksは2012年ごろから活動を始め、2014年1月にはメジャーデビューしている。ボーカロイドに自作のポップミュージックを歌わせ、数多くの曲が再生回数が100万回を超えている。主なファン層は恋愛に関心のある女子中高生だ。『ずっ好き』はそうしたHoneyWorksの楽曲の中でも人気の高い「告白実行委員会〜恋愛シリーズ〜」をベースに作られている。楽曲をもとに映画を作る——という一風変わったチャレンジングな企画。どこから出発したのだろう。「HoneyWorksのCDは、ソニー・ミュージックグループのミュージックレインから発売されている。HoneyWorksはソニー・ミュージックのアーティストの中でも飛び抜けて動画の再生数が多いが、より『ハニワ』を大きなプロジェクトにしてコンテンツ力をもう1つ上にあげていきたいという思いがあった」(相川さん)映画内でも“本人出演”するHoneyWorks(c)HoneyWorksMovieその手段としての漫画や小説のメディアミックス、そして映画——。映画はソニー・ミュージックグループのアニメ事業を担うアニプレックスで企画が立ち上がった。制作プロデューサーとなった斎藤俊輔さんから、相川さんに「宣伝プロデューサーをやらないか」と相談があった。アニプレックス宣伝プロデューサー相川和也さん相川さん自身、HoneyWorksの存在は知っていたが、曲を聴いたことはなかった。宣伝担当になることが決まってから初めて聴き、衝撃を受けたのだという。「こんなにまっすぐで青春っぽい音楽は珍しい。中高生がハマるのはすごくよく分かる。事実、HoneyWorksの動画に付いているコメントは、「今日、あの子に告白した」「好きなのに素直になれない......」といった“恋バナ”や、登場人物たちに対する共感やエールが溢れている。中高生にとって、HoneyWorksの曲の中の恋愛は“リアル”なのだ。その一方、相川さんは「中高生に届く一方で、大人に響かせるのが難しい。ターゲットがすごく絞られると思った」と話す。首位の座に立ち続けているTBSラジオ。強さの秘けつをインタビューした。悪魔VS天使シリーズ」発売以来、おまけシールのキャラクターは大阪にあるデザイン会社、グリーンハウスが手掛けている。平均単価は約5万円、中には15万円を超えるランドセルも。数年前から小学生向けランドセルの高価格化が進んでいます。値段が高くても売れているのです。その背景にはどのような消費トレンドがあるのでしょうか。小説や漫画がドラマ化やアニメ化されることは、それが広告効果となって知名度が上がったり、売り上げが増えたりするため、一般的には作者にとって良いことだと思われがちだ。ライトノベル作家の松智洋氏は「必ずしも良いとは限らない」と主張、アニメ化された『迷い猫オーバーラン!』の経験を例にメディアミックスの功罪を語った。関連リンクずっと前から好きでした。ビジネスオンラインの最新情報をお届けご購読はこちら利用規約ITmediaはアイティメディア株式会社の登録商標です。