NY」への参加のほか、米国の第一線のマーケティング・広告・テクノロジー企業など6社の視察とディスカッションを行った。本レポートでは、視察から見えた世界最先端の広告・メディアビジネスのトレンドを紹介する。※本記事では、同内容を日本語と英語で掲載しています。Yearに選ばれたWieden+Kennedy。Ritter氏に聞いた。私たちは「バカなことを真剣にする」というモットーを掲げ、仕事に取り組んでいます。assholes」があり、遊び心を大切にしているのです。このような文化があるからこそ、37年にわたり独立系広告会社としての立場を維持できているのかもしれません。私たちの制作した作品には共通して「カオス」があります。この「カオス」がいちばん面白く、世の中を動かす作品を生む原動力になっています。制作プロセスとして、はじめにリサーチを徹底的に行います。会社について、業種・業界について、立ちはだかるビジネスチャレンジ、私たちが求められていること、私たちがしなくてよいことなどへの理解を深めます。+Kennedyがやりたいことと、クライアントがやりたいことを組み合わせるのです。して導き出した作品の理想像が、目標・ゴールの指標となり、これらを達成するために計画を立てていきます。制作の段階では、様々な問題に向き合わなければなりませんが、そのアプローチとして次の5つが挙げられます。questionsとにかく質問をすること。質問を投げかけると、ビジネスの問題点を発見するきっかけにもなります。truth真実を見つめること。それは、なぜその会社は始まったのか、何のために存在しているのか、消費者に自分たちの価値をわかってもらうために何をしているのか、といったことをしっかりと理解することで見えてきます。voiceブランドの声を見つけること。作品では、広告としてのメッセージを届けようとしてしまいがちですが、ブランドの声を届けることが重要です。これは、ビジネスをするときに、誰しも自分の声やモノの見方が原動力になることに近いと思います。ads広告にとらわれずブランドの世界を構築すること。ブランドの声は、そのブランドに合ったキャンペーンや作品をつくるために見つけるのではありません。広告よりも大きなムーブメントをつくり出すのです。cultureブランドを文化に組み込むこと。業界内での話題をつくるのではなく、世の中のすべての人に、私たちの作品に対しての意見を持ってもらい、会話の種にしてもらえるような作品をつくることが大事です。私たちの作品にある「カオス」は、これらのアプローチを何度もやり直し、真実を見つけ出すことを繰り返してつくり上げています。それがより多くの人に届いたとき、世の中を動かすことができるのだと思います。people.次回の視察告知2020年度の本視察研修は10月4日(日)から10月11日(日)に開催予定です。最新情報は、Webサイト、またはメール(global-educ@sendenkaigi.co.jp)までお問い合わせください。TikTokを活用した横浜市の...2020.01.22カオスな時代を動かす。QUARASがコピーライターを募集。