コピーライティング・デザイン株式会社日本SPセンターが運営するシニアマーケティングに関する専門サイトです。興味深いデータがある。自身が高齢者になった際の不安点を問うたものだ。調理や食事の用意が困難になるこの上位3項目が、際立った不安項目として認識されていると考えてよい。この上位3項目には共通した特徴がある。いずれも「身体機能の衰え」という不安要素なのだ。1は視覚及び脳の衰え、2は運動能力の衰え、3は意欲の衰えと分類することもできる。全方位的な身体の力の低下に大きな不安を抱えている様が窺える。自身の衰えの方がはるかに強い不安要素になっている。充分に肯える結果であると思う。同じ設問を、年齢層別に切り分けてみると、さらに興味深い事実が浮かび上がってくる(図2)。上位3項目は同じでも、その傾向に明確な違いが出てくるのだ。「調理や食事の用意が困難になる」という2項目は、いずれも40代で不安がピークに達したのち、50代・60代・70代以上と、年齢が上がるほど、その不安は急速に少なくなってゆく。減り幅は、他の2項目に比べて著しくない。この2つの傾向は一体何を意味するのであろうか?運動能力や意欲は、40代の人が恐れるほど、衰えていないと言える。問題を抱えている人とそうでない人に二極化されているとも受け取れる。一方で、目や脳の働きの衰えは万人にほぼ平等に訪れる。調査結果が一つの手がかりにはなりそうだ。上記の3項目はすべての文字メディアに共通することだ。「英語やカタカナ」に対する拒否反応は、シニアだけのことではないので、より細やかな気遣いが必要になってくる。漢字を用いた語とカタカナ語のどちらを使う方がいいと思うかという設問では、おしなべて圧倒的に「カタカナ語NO!」という結果になった。→84,2%の人がNO!全年代でこれだから、シニア世代では何をかいわんやであろう。佐賀県では、10年以上前から『いわゆる「お役所言葉」改善の手引き』と銘打って、わかりにくい公文書などの言葉づかいを戒めている。→『いわゆる「お役所言葉」改善の手引き』その目次を抽出したのが図4であるが、これ自体が一つのチェックリストとして機能できるほどだ。内容も非常に優れたものになっている。寡聞にして知らないが、企業対消費者コミュニケーションの現場でもぜひ活かしたいものである。中田典男おすすめの関連コンテンツ「婚活・イクメン・女子力」。親の心子知らず、子の心親知らず。高まる健康情報ニーズ。シニアの生活時刻(上)次世代シニア、50代の消費意識考(65以上との異同を軸に)4シニアに「デジタル提案」は、効果があるか?(1)高まる健康情報ニーズ。Reserved.このサイトのご利用にあたって。