miniを発表するだろうというもっぱらのうわさだ。miniは小型なだけではなく、もちろん価格も安くなる。高級感のある完璧な製品で押してきたアップルにとって、これは大きな方向転換。そのゆくえが注目を集めているところである。アップルに関しては、ここのところ冴えないニュースばかりが流れてくる。怖いものなしのiPhone、他社に先駆けて出したタブレットiPadで世界を君臨していたアップルの株価は、昨年秋に700ドル以上をつけていたが、それが現在は486ドル。30%ほども価値を下げている。そこへ、iPhone5の部品の発注を減らしたというニュースだ。業界関係者によると、この1月に1900万個のiPhone5の売上を見込んでいたが、それを1100万から1400万個まで下げている模様という。期待ほど売れていないということだ。業績も下降気味という予想がなされている。今月末に発表される昨年10~12月期の利益は前年同期から下がり、9年ぶりの減益になるのではないかというのだ。miniの発表もまことしやかに思えてくるのだ。iPhoneのシェアはいまや15%足らずお高くとまったビジネスモデルから脱却?iPhoneシリーズは、もちろん今でも人気だが、市場シェアは少しずつ下がっている。世界のスマートフォン市場で、2011年末から2012年初頭にかけて23%あったiPhoneのシェアは、現在15%足らず。アンドロイドOSをベースにしたグーグルやサムスンのスマートフォンに押されている。そこでアップルにとっての戦略は、廉価版のiPhoneを出すこと。miniを出して新たなユーザーを獲得したが、それと同じことをiPhoneでもやるということである。アップルのこれまでのビジネスは、美しい製品を高級な素材で作って売るというものである。価格は高いが、アップルに共鳴するファンたちは多かった。マージンの大きいビジネスを行ってきたわけだ。[ジャーナリスト]シリコンバレー在住。伊東豊雄観察記』(共にTOTO出版)。7月に『なぜシリコンバレーではゴミを分別しないのか?世界一IQが高い町の「壁なし」思考習慣』(プレジデント)を刊行。ビジネスモデルの破壊者たちシュンペーターの創造的破壊を地で行く世界の革新企業の最新動向と未来戦略を、シリコンバレー在住のジャーナリストがつぶさに分析します。(2017.11.08)⇒バックナンバ。