Imagesインスタグラムというプラットフォームにおいて、ブランドにとっての成功とはどういうものかを知る人物は、インスタグラム社のファッション・パートナーシップス部門のディレクターを務める、エヴァ・チェン氏以外に存在しない。インスタグラム社が、インスタグラムでショッピングするための方法を数多く増やすという計画を発表したとき、ここで前途有望なショッピングアカウントを作るには実際にどうすべきかを、そのチェン氏に聞いてみた。以下に彼女による最大のポイントを挙げてみよう。インスタグラムでは、必ずしも完璧でなくていいしばしば人々は完璧な姿をソーシャルメディアで作り出しているように見えるかもしれないが、自身のブランドを築くということに関しては、プロフェッショナルに撮影されたり、編集されたりしたイメージを投稿することが、必ずしも重要ではないとチェン氏は考えている。「インスタグラムでショッピングアカウントを立ち上げたいブランドにとって、まず最初に、すべての画像が完璧で、最高レベルのカメラマンに撮影してもらったものでなければいけないと感じる必要はないと言いたいです。最近ではiPhoneやグーグルフォンでも素晴らしい写真が撮れるだけでなく、携帯やタブレット端末で撮った写真の方が実際にいい仕事をすることもあるのです。それらの画像のほうがよりリアルですから」チェン氏は、この好例としてヴィクトリア・ベッカムを挙げる。「確かに、ヨーガン・テラーが彼女の素敵な、新しいキャンペーンを撮影しました。インスタグラムでは、彼女は深夜のフィッティングの間に、オフィスで寝ている彼女自身の姿も投稿しています。「私は、美しい写真には長く残る力があると強く信じていますし、そうしたものは必ず編集作業が行われています。インスタグラムでブランドを作るのなら、もう少し人間味があったほうがいいのです」とチェン氏は加える。PDT自分自身を見せることインスタグラムでもっとも成功しているファッション&ビューティブランドは、人間らしさを見せているブランドだとチェン氏は言う。「インスタグラムのもっともすごいところのひとつは、人として、あなたが何者であるかということを、より良くフォロワーに伝えられることです。トップヘアスタイリストのサム・マックナイトは、実はガーデニング愛好家です。彼は自身のそうした側面をソーシャルメディアで表現していますよね。PDT「ガーデニングが好きなら、料理が好きなら、インテリアデザインが好きなら、ぜひフォロワーに見せてください。それによって、あなたのことを彼らがよりよく知ることができるのです。したことがあなたという人物を構成するさまざまな面を示してくれます。誰もが一面的ではないし、ただ純粋な“ファッションだけ”の人なんていませんから。あなたにとって大切なほかの物事も見せてください。神秘的になり過ぎないでアーティスティックであったり、独創的であったりするのは、何の問題もない。ブランドメッセージを広めるのにインスタグラムを使うのであれば、より広い視野で考える必要があるとチェン氏は言う。「超ミステリアスでいたいという願いを持っているブランドもあるでしょうし、そうしたブランドは、週に1度だけ投稿すると決めているかも。それは変化の風みたいなものを表す肘の部分のアーティスティックなモノクロ写真だったりするかもしれないけど、でも、ほとんどの人にはそれってどうでもいいことですよね」チェン氏は、インスタグラムには10億人もの人々がいて、彼らのほとんどは、ファッションのリアルな側面を見たいと思っているのを忘れずにいる必要があると話す。500”(訳注:世界のファッション業界を牽引するトップ500のリスト)に印象づけるために、インスタグラムをキュレートします。これは本当に影響力のある人々のリストなので、ほかの何百万人という人々もまたインスタグラムを使っていると意識しなくては。人々がフォローしている何百というほかのアカウントと競っているのだから、際立たなくてはいけません」とはいえ、本質的に投稿について熱心にやり過ぎたり、考え過ぎたりしないように。PDTあまりにも投稿間隔を空け過ぎないこと上記と同じ意味合いで、チェン氏は、インスタグラムでほかのアカウントと現実的に競い合うには、ただフォロワーに関連する内容だけでなく、頻繁に投稿する必要があると話す。それは、多くのブランドが躊躇するところだが、フォロワーがあなたの週1の投稿を必ず見てくれるとは期待できないのだ。「ほとんどのファッションフォロワーは、日に32.5回もインスタグラムを開きます。あなたはそこに存在する唯一のブランドではないのです。わたしは個人的に1,100ものアカウントをフォローしています。「もしもあるアカウントのところへ行って、それがほとんど投稿のない白紙のようなページだったら、それは明らかに、毎日投稿しているのがわかるアカウントほどは熱心にやっていないということです。最近私が目にした本当にあった成功例は、LA発のたくさんのインディペンデント系のジュエリービジネスです。彼らはそこで働いている人たちやフォロワーのジュエリー使いなどをそれはたくさん投稿していて、本当に注目せずにはいられないものです」フォロワーを舞台裏へ連れて行くインスタグラムは、デザイナーやスタイリストといった、あなたのパーソナリティの異なる側面を示すための優れたツールであるように、それはまたあなたの仕事の内幕がどんなものかを人々に知らせる最高の方法でもあるのだ。フォロワーにあなたの仕事をより認めてもらえるだろうし、何よりもそれ以上に、実際のところ、ファッションビジネスを経営するというのがどういうものなのかを知らない人々の興味を大いに惹きつけるのだとチェン氏は言う。Mossのようなブランドを見てみて。彼は、ショーを開催するまでの日々を文字どおり何から何まで、フィッティングや座席表といったものまで投稿しました。フォロワーに最終的なルックブックの写真だけを見せないで。彼らにそこにたどり着くまでにやったことを見せてあげてください。それが実際に心に響くものだからです。することでフォロワーにクラフツマンシップについてより深い認識を与えられるし、それをより貴重なものにしてくれます。フォロワーが過程を理解してくれるのだから。PDTあなたの仕事は人々、特にその業界を知らない人々にとっては本当に興味深いものなのだと心に留めておこう。「仕事場にこもりっきりだから、普段の生活は本当に退屈だと思っている多くのデザイナーと私は仕事をしています。仕事場の壁一面に生地サンプルが貼り付けてあれば、それこそがまさにインスタグラムの投稿になるのです。インスタグラムには、毎日、仕事場の窓からエッフェル塔なんて眺められない人たちがたくさんいるんですよ。会話に参加することハッシュタグを使ったり、より広範囲の人々との会話に加わろうとしたりするなら、スノッブ気取りはやめるべきとチェン氏は語る。これこそが声を聞かせる最高の方法なのだ。PDTコミュニティに話しかけるあなたのコミュニティを広げるのにハッシュタグを使うのと同様に、今すでにフォローしてくれている人々をケアするのを忘れないで。顧客と直接コミュニケーションを取れるというのは、インスタグラムが持つ最大のメリットのひとつなのだから。「例えを挙げると、Glossierのようなブランドは、明らかにすごいサクセスストーリーの持ち主です。Glossierは、インスタグラムのためにカスタマーサービスを立ち上げていて、フォロワーからの質問やダイレクトメッセージに答えたりしています。PDT「フォロワーXさん、彼女の名前をサラとしましょうか。サラがGlossierにある質問を尋ねるために投稿にコメントをしたとします。「彼らはある種のコミュニティを作り上げました。フォロワーは、自然とそのブランドの広報担当となっているのです。Ganniも同じ方法をとっています。Ganniが大好きな女性集団がいて、彼女たちは互いに連携を取り合っているのです。「もしも私がファッションブランドを立ち上げるとしたら、スペシャルな速報よね、いや、やらないですけど、インスタグラムは、私が使う手段となるでしょう。このプラットフォームには10億人の人々がいて、毎日4億人もの人々がインスタグラムのストーリーを使っています。「まさにオリジナルなやり方でブランドを立ち上げるには最高の方法だと思います。PDTそして、今ではとても成功しているので、インスタグラムは、ここでショッピングできる数々の方法を拡大しつつある。あなたのフィードで製品を買うためにタップすることができるというだけではなく、インスタグラムのストーリーやエクスプローラー上からもショッピングできるようになるということだ。エクスプローラーは、あなたがフォローしているブランドやあなたが好きかもしれないブランドに特化したショッピングチャンネルになる。した強烈な潜在能力で、製品を販売する方法が加わることで、インスタグラムはファッションビジネスにとって、明らかにとても魅力的なプラットフォームになるのだ。フォロワー数に固執しない多くのフォロワーを持つのはすごいことだが、とくにあなたが実際に商品を売りたいのであれば、あなたのブランドに熱心な興味を持って、実際に投資してくれるより少ない数のフォロワーを持つ方がいい場合も。「フォロワー数がすべてではないという信条を持っています」とチェン氏は話す。「たまたまカーラ・デルヴィーニュと親友で、彼女が投稿にあなたをタグしてくれるなら最高です。「ブランド側はフォロワー数にとても取り憑かれているけど、これが必ずしも売上に直結するわけではありません。実際にショッピングしてお金を落としてくれるなら、わずか2-300人のフォロワーだっていいわけです。インスタ・SNSインスタグラムから「いいね!」数の表示が消えた今、インフルエンサーたちはどうするべき?インスタグラムが「美容整形」を想像させるフィルター機能を一部規制ADの後に記事が続きますインスタグラムがダイエットに関する「信頼できない」コンテンツを取り締まることにセレブリティの仲間入りをするには、何人のフォロワーが必要?"インスタグラム中毒"に関するお悩みをエディターが解決!ソーシャルメディアはポジティブなもののはずなのに、メンタルヘルスを崩壊させてしまうのは、なぜ?“クリーンフルエンサー”の台頭。BAZAARに還元されることがあります。