商品の旬を活かす!ドン・キホーテのオリジナル陳列術へのこだわりとは日本最大級の総合ディスカウントストア、ドン・キホーテ。普段買い物をしていると、こんなことありませんか?https://twitter.com/donki_donki/status/882799898474586112実は店内はわざと、商品を探しにくいように陳列しているのです。――確かに、ごちゃごちゃしている中で目当てのものを見つけると楽しい......かもしれません。「ドン・キホーテは商品を積み上げることで、ジャングルや魔境的な空間を店内につくりだしています。“どこになにがあるのかわからない”、だからこそお客様におトクな掘り出し物を発見するような“宝探し”的な面白さを体験してもらえるのです。――そんな少年少女心をくすぐるような仕掛けがあったとは......。いえ、まったく商品が見つからないとそれはそれで困りますよね?「そうですね、そのためにフロアごとにおおよその商品展開が決まっています。それ以上の階層で家電、雑貨、アパレル、ブランド品、玩具などを扱うという基本ルールがありますね」なるほど、それを知っていれば初めて訪れる店舗でも、あちこち探さなくて済むかもしれませんね。――まず気になるのが、天井のディスプレイ!いくらなんでも吊るしすぎではないですか?「ドンキは店内すべてが演出の場所と考えているので、商品棚の上が空いているのはとてももったいないこと。――ぶどうがなっているようなディスプレイもありますね。陳列へのこだわりはお客様のため!――ついつい多く買ってしまうためレジは長い列ができがちですが、その間にも商品に目移りしてしまいます。レジ近くの陳列についてはどのように気を付けていますか?「レジに並んでいる時間を有効利用して買い物ができるように、小さいものを重点的に置くようにしています。電池やライター、ガム、充電ケーブルなどなど」こういうところに100円以下のお菓子が置いてあると誘惑が強すぎます。「あと、陳列棚のサイドはお客様が注目しやすい一等地なので旬の食材や今話題の雑貨、もしくは毎日の必需品などが陳列しています。――そういえば家の近くのドンキはよくレイアウトが変わっているのですが、いつ頃変えていますか?「店長や各フロアの担当者が日々お客様の流れを調査し、自由にレイアウトを変更しているため、基本的に長期間、同じ場所に同じ商品が置かれることはありません。次にお店に行ったら“この前ここに合った商品が別のところに移動している”なんてことは良く起こります。取材中も多くの従業員が大きなダンボール箱を抱えて、店内を忙しなく行き来していました。“お客様の買い物をもっと楽しくワクワクさせたい!”という想いを、緻密に計算されたこだわりの陳列から感じてもらえると嬉しい限りです。ドン・キホーテには実は陳列以外にも、買い物が楽しくなる仕掛けがあります。Donpenモバイル』に登録すると、このクーポン発券機から今日おトクな割引クーポンをゲットできるのです。国内ドン・キホーテ及びmajica加盟店(一部店舗を除く)※で使える電子マネー『majica』を購入すると、1000円チャージ毎に1ポイント=1円で使えるmajicaポイントを10ポイント分手に入れられます。アピタ、ピアゴ、miniピアゴ、ラフーズコア、ラフーズドラッグ、驚安堂、高知ヴィアン店、日本国外の店舗ではmajicaをご利用いただけません。majica加盟店とは、ドン・キホーテ以外でmajicaをご利用いただけるお店の総称です。買いすぎてしまっても、これならおトクに買い物できますね!majicaはレジにて100円で購入できるので是非店頭のスタッフに聞いてみてください。ドンペンを直撃No.03ウツボに焼き芋、1円玉の箱など!ナゾ多きドン・キホーテを徹底調査!No.02平成最後の買い物革命。