従来のバナー広告などを嫌うユーザーが増えてきている昨今、ネイティブ広告の規模は増してきています。ネイティブ広告は概念が分かりづらいので、基礎部分から徹底解説します。ネイティブ広告とは?コンテンツ(記事)と広告が自然に融合している広告のことで、広告掲載面に広告を自然に溶け込ませることで、“ユーザーにコンテンツの一部として見てもらう”ことを目的としています。ステマと違ってネイティブ広告では、必ず「広告」であることが明示されています。コンテンツを紹介している枠内に自然とあるので、内容も直接的に売り込むものではなく、広告自体も1つのコンテンツとして作り込む必要あります。ネイティブ広告と記事広告の違い「ネイティブ広告=記事広告」と捉えている人もいますが、ネイティブ広告と記事広告は違う概念です。ネイティブ広告の方が広義な概念を持ち、分かりやすくいうと記事広告もネイティブ広告の1つです。ネイティブ広告という概念のなかの1つの広告フォーマットが記事広告です。メディアでよく見られる記事末尾に設置されている『一緒に読まれている記事』の中にあるPR記事は記事広告です。これもネイティブ広告の代表例でもあります。主には日本では、「インフィード広告」と「レコメンドウィジェット型」が一般的に見られます。Bureau)が発表する「IABネイティブアド・プレイブック」で6種類に分類されています。最初の一般的な2つを抑えておけば問題ないですが世界的に定められている6種類を一応解説しておきます。1.インフィード型ネイティブ広告のもっとも代表的な広告フォーマットです。コンテンツ一覧画面の中に広告が掲載され、他の純粋なコンテンツと同じように広告が並んでいます。「PR枠」である旨はしっかりと表記されています。ニュースアプリの『Gunosy』などは日本で代表的なインフィード広告と言えます。2.レコメンドウィジェット型メディア記事で頻繁に見られますが、「おすすめの記事」や「合わせて読みたい記事」などのおすすめ紹介枠の中に、コンテンツと並び広告が掲載されています。レコメンドウィジェット型でも「PR枠」である旨はしっかりと表記されています。メディアも信頼性が大事なので、できるだけ内容に沿ったネイティブ広告を表示させようとはしています。上記の例キャプチャはGigazineです。3.ぺイドサーチ型いわゆるリスティング広告(検索連動型広告)のことです。GoogleやYahoo!などの検索エンジンで検索キーワードを入力した時に表示される広告枠です。比較サイトなどのサイト内で、上位に表示される広告枠です。概念はリスティングと同じで、違いは検索エンジンではなく各Webサイト内が広告枠になることです。Law通常コンテンツとは切り離された広告枠に表示されます。GDNやYDNなどディスプレイ広告に近しい表示方法です。上記5つのいずれも属さず、各メディア独特の広告形式を持っているタイプはカスタム型に該当します。LINEスポンサードスタンプなどが代表例です。その広告掲載サイトの特徴によって大きく広告の型が変わります。ネイティブ広告のメリットネイティブ広告のメリットとして下記のような点が挙げられます。・意図したターゲット層に対してリーチできる・ストレスなくユーザーを自然と誘導できる・広告の露出が大きい各広告掲載サイト内で比較的目立ちやすい位置に自然と設置されるので、多くのユーザーの目に止まりやすいです。サイトを明確に選びやすいので、意図したターゲット層が見ているであろうサイト内での露出を強められます。従来の広告よりも、広告感なくユーザーに自然と受け入られやすいことが最大のメリットです。ネイティブ広告のデメリット一方で、ネイティブ広告のデメリットを挙げると下記のような点です。・コンテンツ作成に労力がかかる・ユーザーのネガティブな感情を誘う可能性がある・コンバージョンに繋がらない場合がある・効果を実感できるまでに時間がかかるコンテンツを求めているユーザーに対して提供する広告なので、広告掲載面との関連性が低いページだったり、広告色が強すぎるページだと、むしろユーザーにネガティブに思われる可能性もあります。読み物やコンテンツとしては好評価を受けても、うまくコンバージョン設計を取り入れないと見られただけ終わってしまいます。他のディスプレイ広告などバナー製作だけで良い広告と比較して、広告作成自体に時間とコストがかかります。コンテンツとして見られても違和感がないくらいのLPが必要なので、各媒体ごとに作り込む必要があります。費用対効果を考えてはじめてみましょう。記事型LPが重要では、どのようなLP(ランディングページ)を用意すればよいのか解説していきます。広告掲載サイトからネイティブ広告をクリックして、ページの体裁が一気に変わることをユーザーは良く思いません。直接的に商品紹介を行うだけのLPではなく、読み物型のコンテンツとなるLPが理想的です。作成するには企画とデザインをするためのコストと労力が必要ですが、このLP製作を妥協しては、ネイティブ広告経由のコンバージョンが増加することは見込めないでしょう。LPO(ランディングページ最適化)に関する詳細なノウハウはこちらの記事で解説しています。ネイティブ広告運用における重要な観点ネイティブ広告を運用する際に意識すべきことを4点にまとめました。・商品を直接的に売り込みすぎず、ストーリーを大切にする・LP(ランディングページ)はユーザー体験を損なわない自然なレイアウト・効果計測は各広告ごとにするネイティブ広告のまとめネイティブ広告の概念から種類まで紹介しました。インフィード型やレコメンドウィジェット型のネイティブ広告は日々自然と良く目に触れていることでしょう。ネイティブ広告はコンテンツ作りの一貫として作り込み、ストーリーがある商品ほど相性が良いです。ユーザー目線が強く必要なマーケティング手法となります。Webマーケティング全体像を把握するための初心者向けの記事はこちらで解説しています。Webマーケティング導入編として良く見られている記事です。学生時代は日本一周/世界一周・自身の旅本を自費出版など旅行を軸に活動。Webと旅行が好きな27歳。マーケティングSEO(検索エンジン最適化)とは?初心者向けSEO対策を徹底解説[2018年]Webマーケの現場で頻繁に飛び交うSEOという言葉について、概要や目的を初心者向けにまとめました。マーケティングEFO(エントリーフォーム最適化)とは?EFO対策紹介!Web業界ではよく耳にするEFO(エントリーフォーム最適化)とは何なのか?、目的やメリットから実際の対策事例まで紹介していきます。サイト内改善のなかの施策の中でも非常にインパクトが強い施策です。マーケティングLPOとは?ランディングページ最適化に有効な施策まとめWebマーケティング界では、”LPO"という言葉は頻繁に飛び交います。Optimization”、つまりランディングページ最適化という意味です。最近、急激に注目度が高まっているインフルエンサーマーケティングの仕組みや、期待できる効果についてまとめました。流行の背景となる最近の大枠の傾向についても触れています。マーケティングアフィリエイト広告とは?仕組みや運用方法も徹底解説Webサイトの大きな集客チャネルの1つとなる『アフィリエイト広告』について解説します。利用したことがない人でも分かるようにアフィリエイト広告の仕組みやデメリットまでも合わせて紹介します。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。*サイト次回のコメントで使用するためブラウザーに自分の名前、メールアドレス、サイトを保存する。学生時代は日本一周/世界一周・自身の旅本を自費出版など旅行を軸に活動。Webと旅行が好きな27歳。安く購入できるようになるとより旅行に行きやすくなります。...2【徹底解説】誰でも分かる旅行業界の動向まとめ(2019年/国内旅行編)国内旅行市場における旅行業界の全体像を掴むための記事を1つにまとめました。旅行業界にどのような領域があり、各分野のマーケットサイズ、各企業の動向を紹介していきます。航空券よりも宿泊施設数は圧倒的に多くホテル比較予約サイトの存在は非常に大きいです。...4【2019年最新版】TOEICのおすすめ参考書&問題集まとめ!800点突破実践法!TOEIC独学勉強において参考書選びは非常に重要ですが、TOEICは他資格試験と比較しても参考書/問題集の種類が非常に多く選ぶのが大変です。学生時代は日本一周/世界一周・自身の旅本を自費出版など旅行を軸に活動。Webと旅行が好きな27歳。AFFINGER5.。