会社概要お申込み・お問い合わせエスノグラフィー講座エスノグラフィー実践講座エスノグラフィーとは、もともと文化人類学の手法です。文化や生活習慣の違う国に住み込んで観察し詳細な記録を残しました。私たちは同じように、(マーケティング目的で)自分とはまったく違う生活習慣、感じ方の生活者を観察、あるいは参与観察(自分も同じ行動をとる)をすることで、彼らが語ることができない真実を知ることができます。インタビューも大切ですが、”ヒトは上手く語れないけれども、知っていることがある”という点は非常に重要です。エスノグラフィー実践型研修では、テーマ設定、観察の方法、記録、記録からの展開方法を学んでいただきます。街に出て実際に観察ワークをしていただきます。その後、観察からインサイトへ、インサイトからプロポジションへ、という実際の仕事に活かせるミーティングをしっかりと経験していただきます。3.それぞれの観察を発表。”インサイト”から”プロポジション”へ。観察だけに終わるのではなく、生活者を惹きつける新しい魅力の創造法を習得していただきます。*毎回、手法の説明とレクチャーはございます。