日本では商品を買うモノ消費が王道とされ、そしてバブル崩壊と平成不況を経た現在ではコト消費がブームとなっています。コト消費の次にこれから日本に訪れようとしている消費文化のトレンドは「1億総アイドル化」です。「コト消費の次はトキ消費だ」という博報堂による調査報告やレポートを耳にしたことがあるかもしれません。トキ消費の概念については以下の記事で説明されています。参考:「コト消費」では説明できない。場所が限定されていて、同じ体験が二度とできない。した成果が目に見えて分かり、貢献していることが実感できる。「自ら参加して時間を共有する」というトキ消費の概念では、現在のインスタグラム等のSNSと消費の密着現象は完全には説明できないのです。以下の様に分析していますが例えば、アイドルグループ「ももいろクローバーZ」の活躍が挙げられます。紅白歌合戦」に出演するという目標を掲げて、ファンと一緒に成長していく姿勢を打ち出して、徐々に人気を獲得するようになりました。同じ“トキ”を共有しようという姿が共感を得たのです。この考え方ではももクロのヲタであるモノノフ達が、目立ちたがりの突飛な行為をする理由が説明出来ません。モノノフ達がただ大人しくコンサートやライブに参加して満足するのではなく、目立ちたがり屋の突飛な行動で世間にアピールしたがるのは、本来はファンにしか過ぎない自分達も一種のアイドル的存在として振舞いたいという願望を持っているからです。「1億総アイドル化」こそが消費文化の究極の形そしてこの「1億総アイドル化」こそが、現在の「コト消費」と呼ばれる消費文化がさらに成熟して究極進化を遂げた形です。モノ消費→コト消費→1億総アイドル化この字面をだけ見ると「なぜ消費文化の話が、次はいきなりアイドルの話に飛ぶのか?」と思われるかもしれません。この3段階の流れは本質的な意味で決して切り離せない地続きの概念なのです。経済成長期以降の日本において、コモディティ化した商品・サービス以外の消費は全て、本質的に言えば「自己承認欲求を満たす為の手段」であるからです。非コモディティ的な商品・サービスの消費行動の本質を突けば、「消費者はアイドルの様に持て囃されるために消費をしている」ということなのです。■コモディティ化とは競合する商品同士の差別化特性(機能、品質、ブランド力など)が失われ、価格や買いやすさだけを理由に選択が行われること。機能や品質面で大差のない製品が多く流通し、消費者にとって「どの会社のものを買っても同じ」状態になること。商品がコモディティ化すると、費者の商品選択の基準としての「価格」の存在が大きくなり、メーカー側は商品価格を下げざるを得ない。これによって、同様の商品同士での価格競争が起こりメーカーの薄利提供が続くことになる。「消費者は持て囃されるために消費をしている」という観点から、経済成長期の日本のモノ消費、そして現在のコト消費、そして次には近未来の1億総アイドル化へ至るという消費文化の成熟の歴史を時系列で説明していきます。「消費者は持て囃されるために消費をしている」という観点から、モノ消費の時代の本質を考えれば、それは「消費者はブランド品や個性的な物を所有して持て囃された時代」と定義することが出来ます。これはバブル期の日本の消費文化を思い起こしてもらえばいいかと思います。リア充であれば、高い外車を買い、高級なスーツを着て、高級腕時計やブランド物のバッグを身に付ける。この様な高級品を所有する消費スタイルが消費者の憧れであり、それを実現することで他人が羨む対象となれ、持て囃されることが出来たのです。このようなモノ消費の時代では、一方でまたヲタクの世界でも、フィギュアやプラモデルを大量買いするなどのコレクション行為が、ヲタクの仲間の中で尊敬を集める行為でした。プレミア品などの珍しい品物を所有するヲタクは、一目置かれることが出来たのです。小さな子供達の間でも、この時代はガチャポンやビックリマンチョコなどが流行りました。ビックリマンチョコは30円ほどのチョコ菓子とおまけのカードがセットになった商品でしたが、珍しいキラカードを所有している子供は、他の子供から羨ましがられることが出来ました。このモノ消費の時代を言い表す特徴としては、「所有する」ということが非常に尊ばれた時代ということが言えます。この所有することが尊ばれるモノ消費の時代において、「所有する」という行為の対象はモノだけに限らず、知識という対象についても言えました。モノ消費の時代はウンチクなどの知識が豊富な博識の人間が非常に尊ばれた時代でした。バブル真っ盛りに連載開始され人気を博した人気漫画の「美味しんぼ」などは、まさにこの様な当時の時代の風潮を反映している作品です。ショーバイ!!」「たけし・逸見の平成教育委員会」などが高視聴率を叩き出していたのはこの時代で、スペシャル特番の「1億2000万人の平成教育テレビ」では現在のクイズ番組では考えられない瞬間最大視聴率38.3%という記録的な高視聴率を記録しました。テレビPABLOhttps://pablo.click/tv/column/9900/今年で30回目の放送となる、フジテレビ夏恒例の“27時間テレビ”。現在の正式名称は『FNS27時間テレビ』だが、1987年の第1回は『FNSスーパースペシャル一億人のテレビ夢列島』で、放送時間は約24時間だった。総合司会をタモリと明石家さんまが務めた初回の視聴率は24時間平均で19.9%、瞬間最高視聴率が38.1%という驚異的な数字を叩き出し、フジテレビの勢いが鮮明となった。これまでの29回の放送の中で、この年の記録に迫るのは、今日振り返っている1992年7月18日の『テレパル』番組表の19時にある『FNSの日スーパースペシャル「1億2000万人の平成教育テレビ」』だ。初回から続いた“テレビ夢列島”というタイトルがはずれ、単体の番組『たけし・逸見の平成教育委員会』をベースに25時間放送するという初の試み。この変革は功を奏し、平均視聴率で歴代第2位の19.0%、瞬間最大視聴率は歴代最高の38.3%を記録した。”を逸見政孝が務めていた人気番組。”は現在でも時々スペシャルで放送されるフォーマットだ。全巻1セットで数10万円もする百科事典などを家に備えて「多くの知識を所有していること」が、文化人として一つのステイタスシンボルであったのもこの時代の流行でした。「モノ消費」という言葉が言われていますが、より厳密に言えば「所有消費」というのが、この時代の消費文化を最も適切に言い表している言葉です。基本的にこのモノ消費の時代は経済成長期までの日本の消費文化ですが、2000年代前半頃まではこのモノ消費の余波は続きました。充実した時間や特別な体験を買い持て囃される時代そして、2000年代中盤あたりから今現在に至るまで、インターネットとmixi(ミクシィ)・Twitter(ツイッター)・Facebook(フェイスブック)・Instagram(インスタグラム)・LINE(ライン)などのSNSの一般層や若年層への普及によって、モノ消費(所有消費)に変わる新しい消費の流行が本格化していきます。それが「コト消費」です。■コト消費とは商品やサービスを購入することで得られる、使用価値を重視した消費行動。関して、お金を使うことを指す。「消費者は持て囃されるために消費をしている」という観点から、今現在のコト消費の時代の本質を考えれば、それは「充実した時間や個性的な体験を買い持て囃される時代」と定義することが出来ます。このコト消費の隆盛はSNSの一般層への普及と密接に繋がっています。コト消費はインターネット上のSNSでリアルな生活の充実をアピールする「リア充アピール」の手段となっているということです。モノ消費は不況や景気低迷などによる可処分所得の制約によって落ち込んではいましたが、その趣向をブランド化から個性化へと変えることで、2000年代の前半までその余波を継続していました。mixiが2004年に誕生したことを嚆矢に2000年代中盤からSNSがその普及率を拡大していくに伴い、消費行動は本格的にリア充アピールの為のコト消費へと変容していきます。TODAYhttps://www.rbbtoday.com/article/2011/12/27/84625.html上記はネット利用者に占めるSNS利用率の推移ですが、2009年から2014年にかけての5年間で31.7%から58.6%へとその利用率が急激に上昇していることが示されています。体験などを得るコト消費としてはコンサートなどがその典型例として挙げられますが、SNS利用率と同期する様に2010年代に入り急激にその売り上げと市場規模を伸ばしています。時々役に立つブログhttp://growth-ideas.com/marketing-musicInstagramではロックなどの音楽フェスティバルや音楽祭を表す「フェス」は30万投稿以上されている人気タグですが、キラキラと充実した楽しい時間をSNSでアピールするリア充アピールの巣窟と化しています。#フェス(投稿305,096件)旧来の「モノ消費」に対して「コト消費」という言葉が言われていますが、より厳密に言えば「つながり消費」というのが、今の時代の消費文化を最も適切に言い表している言葉です。つながりとは、家族や友人や恋人と言った身近な人間と一緒に充実した時を過ごすことでの人と人のつながり、現場で皆で感動を共有することでの人と人のつながり、そして最も大きいのが2000年代の中盤以降から急激にその比重を増してきたSNSでの人と人とのつながりです。何かを所有すること自体を目的化とした旧来の「所有消費」(モノ消費)に対するカウンターカルチャーとして、商品やサービスを媒体に人とつながることを目的とした「つながり消費」(コト消費)の文化ということが言えます。現在の日本では、お金と時間を費やし「インスタ映え」を気にしたスポットでの食事や旅行、レジャーなどを行うという消費行動も女性を中心に流行していますが、これはまさにインターネット上の仮想空間であるSNSでの人と人のつながりで見栄を張ってリア充アピールして持て囃されるためだけの行動です。■インスタ映えとは写真共有サービス・SNSの「Instgram」(インスタグラム)に写真をアップロードして公開した際にひときわ映える、見栄えが良い、という意味で用いられる表現。インスタグラムを念頭において写真写りが良いと述べる言い方。この様な自己承認欲求を満たしたいがための無理に行き過ぎたリア充アピール的な消費行動は、SNSを利用する現在の人々の心を空虚感や疲労感といったSNS疲れ、インスタグラム疲れと言った症状で蝕みつつあります。自分がアイドルとして扱われる権利を直接買う時代にそして、SNSなどでのつながりの関係における自己承認をインセンティブに消費行動を行う「コト消費」の流行の次なる段階として、「1億総アイドル化」がまもなく訪れようとしています。「消費者は持て囃されるために消費をしている」という原則から、これからまもなく到来する近未来の1億総アイドル消費の時代の本質を考えれば、それは「自分がアイドルとして扱われて賞賛され人々に受け入れられる権利を直接買う時代」と定義することが出来ます。されて自己承認欲求を満たす為に、消費によって高いお金を払い膨大な時間を掛けてインスタ映えする写真をインスタグラムに投稿をする。これが現在のコト消費の実相です。消費の目的の本質を考えれば、そんな面倒でまどろっこしいことをせず、最初から自分がアイドルの様にチヤホヤされる権利を買ってしまえば効率がいいわけです。自分がアイドルとなってしまえば、インスタ映えを狙ってお洒落な高いレストランで食事をしたり、綺麗な景色の国に旅行をしたりする必要もありません。アイドルが朝から1日中ずっと家に居て寝巻のまま着替えずゴロゴロしていようが、そのアイドルのヲタク達は「そんな姿も可愛い!」と絶賛してくれます。下は女性アイドルグループであるモーニング娘。所属する道重さゆみのブログ記事です。道重さゆみ(モーニング娘。GREEhttp://gree.jp/michishige_sayumi/blog/entry/505852416今日、朝から、基本、この状態(笑)ベッドに仰向けになり、お腹にパソコンを置き、ひたすらパソコン!!!!パソコンいじるか、iPhone触るか、ヨーグルト食べるか、くらいしか行動してなぃ(笑)リアルにお腹がパソコンの熱で熱くなってきた。沸騰、沸騰~(o>ω<o)そして、このブログ記事に対するヲタク達の下のコメントを見てください。こんなズボラの姿を晒しても「赤ちゃんみたいで可愛い!」「ラッコみたいに可愛い!」「リラックスした姿が可愛い!」と絶賛の嵐が巻き起こる始末です。20:47さゆちゃんは今日はOFFだったんだねお腹の上でPCを扱うなんて器用だね...と言うよりラッコみたいだね四国はココ。20:53うーむ、ラッコみたいだ。そんな姿もカワイイぞ、ラッコみん。02:36おお、ヒッキーだね。おいらと気が合いそうだ。06:16さゆちゃんは、可愛いだけじゃなくて、器用なんだね。10:23すごぃ格好だねでも、可愛ぃんだなぁインスタグラマー達が自己承認欲求を得る為に、血反吐を吐く思いでインスタ映えするスポットに遠出し、インスタ映えする写真を必死で投稿してアピールしてようやく得られる対価を、ただ1日中家に居てグータラとパソコンを弄っているだけで、アイドルである彼女は得られているのです。「コト消費」時代の次なる段階として現れる「1億総アイドル時代」は、かつて消費によって自己承認欲求を得ようとしていた人々がこの様なアイドルになろうとする時代です。ヲタクがアイドルにコストを払うのではなく、逆にアイドルがヲタクにコストを払う時代そして、一般の人々が社会的な自己承認欲求を満たす為に「自分がアイドルとして扱われて賞賛され人々に受け入れられる権利を直接買う」時代である「1億総アイドル時代」では、需要と供給の逆転により、ヲタクがアイドルにコストを払うのではなく、逆にアイドルがヲタクにコストを払うという逆転現象が発生します。アイドルの自己承認欲求を的確に満たすことの出来るヲタクは、「カリスマヲタク」とされ、彼(彼女)に承認されることがアイドル達の羨望の的となります。昭和の時代の価値観であれば、多くのヲタク達が1人のアイドルに羨望の眼差しを向け奪い合う世界でしたが、誰でも容易に自己発信してアイドルとなれるSNSの普及と成熟により、逆に多くのアイドル達が1人のヲタクを奪い合うという事態が生じるのです。これがまもなく訪れる未来の日本の「1億総アイドル化」の消費形態です。この1億総アイドル時代では、「消費」とはアイドルが自分のヲタクから自己承認を得る為の「コスト」を意味しています。この「コスト」とは、様々なサービスであったり時間であったり若さであったり知識であったりです。アイドルはそれらをコストとしてヲタクに無償で差し出すことによって、その対価としてヲタクからの承認と支持を得て自己承認欲求を満たされる。そこにはもはや「お金」の動きは介在しません。消費文化の究極進化形である1億総アイドル時代とは、「お金がその価値と意味を失う時代」でもあるのです。近未来の「お金がその価値を失う時代」を見据えた生き方については、以下の記事で書いていますので、是非参考にお読みください。参考:余りにも多過ぎる貯蓄や貯金は無意味。お金の価値が無くなる前に使いましょう人々の止まる所を知らない自己承認欲求が消費文化を進化させ、モノ消費の隆盛を生み、そしてコト消費を経て、1億総アイドル化へと至る。:モノ消費→現在:コト消費→次の消費文化:1億総アイドル化というトレンド」の記事でした。シェアするツイートフォローするadmin関連記事AI(人工知能)による失業への対策?それは遊び人になり好きなことをして楽しむことですAI(人工知能)による失業への対策?それは遊び人になり好きなことをして楽しむことです。ロボットや人工知能は、人間の代わりに働い...記事を読む日本の未来は夢と希望に満ち溢れている。「神の国」日本は世界から尊敬され憧れられる日本の未来は夢と希望に満ち溢れています。神の国である日本は、世界の国々から尊敬され憧れられる国になることでしょう。経済的には2...記事を読む老後資金には5000万円は必要?生涯現役で稼ぎ続ければいい。「夫婦の老後資金には5000万円の貯蓄が必要なのか?」「ゆとりある老後のための必要額の目安は5000万円なのか?」と老後を不安に思う方は多...記事を読む地方の若者は安易な幻想を抱いて上京すると後悔する。若者が絶望して自殺する東京に明るい未来は存在しない!地方の若者は安易な幻想を抱いて上京すると後悔することになります。社会保障制度の財源も完全に不足しているのが、莫大な財政赤字を抱える今の日本の国家財政の現実であり、老後破産問題は自己責任...記事を読む少子化は男が悪い?子供部屋おじさんを差別する女の責任です以下のニュース記事にある様に、現在の日本は出生数が3年連続で100万人を割り込み史上最少を更新するなど少子化問題が非常に深刻化しています。...記事を読むチェーン店により個人商店が壊滅しつつある日本。今後は個人商店の逆襲が始まる現在までの日本ではチェーン店の攻勢により個人商店が壊滅しつつあります。今後は逆に個人商店の逆襲が始まると私は予測しています。その...記事を読む介護と保育の担い手が足りない!行政事務へのAI導入で暇になった公務員を割り当てるしかない昨今の日本では地域における介護と保育の担い手が足りないということが非常に深刻な社会問題となりつつありますが、行政事務へのAI(人工知能)導...記事を読むこれからの20年は体力と若さの必要な肉体労働の時給が高騰していく時代になりますこの日本では、これからの20年は体力と若さの必要な肉体労働の時給が高騰し、ホワイトカラーの事務労働者の平均給与を超えていく時代になります。...記事を読むハイパーメディアクリエイター高城剛の未来予測はヒトラー予言のパクり世界を股にかける怪しげなホームレスとして胡散臭い活動を行いながら、先進的な知見から一部でカリスマ的な支持を得ている沢尻エリカの元夫のハイパー...記事を読む資本家と労働階級の闘争は終わり「1億総資本家時代」の到来。共産党の理念が時代錯誤にこれからの時代99%のクリエイターは稼げなくなる。ホワイト零細IT企業への転職.。