ドンキマガジンチラシ職人ツイート印刷チラシ職人みなさんは、店頭に入荷する新商品や季節のものをどのようにチェックしていますか。ドン・キホーテではTwitterで全国共通のニュースを配信するほか、店舗がそれぞれもつLINE@のアカウントでその店のおトクな情報を公開しています。ネットの時代にアナログな紙のチラシは、果たして有効なのでしょうか。紙もWEB版もあるドンキのチラシ。「ドン・キホーテは日本全国に展開しているため、様々なライフスタイルのお客様と日々接しています。ネットが主流の時代になったとはいえ、中にはスマホやタブレット、パソコンを扱いづらい人もいらっしゃいます。――紙で配布する以外にも、ドン・キホーテのホームページで公開しているのでしょうか。チラシが入らない世代のお客様に対しても、ドンキらしいチラシを手軽に見ることができるようにWEBでも公開しています。――お客様によって、情報を伝える手段を変えているのですね。「特にスマホ画面は小さく、“見やすさ”を重視しているため、すっきり情報がまとめられていて、ドン・キホーテのカラーともいえる“ごちゃごちゃの中から見つける楽しさ”をなかなか表現できません。そのため、チラシはドンキらしさを表現できる広告媒体ともいえるかもしれません」チラシのデザインが店舗によって違うのはなぜ?――WEBでは全国のチラシが公開されていますが、まさか店舗によってデザインが違うのですか。「同じ日本でも、季節の気温変化は北海道と沖縄では違います。そのため関東では売れない商品が関西では売れるなど、その逆もまた然りです。そのため東北、関東、関西など地域・商圏に見合った商品をチラシに掲載しています。「チラシは月2回配布していますが、制作はその2か月前から始まっています。MD開発本部が52週に落とし込んで練りあげた一年の商品企画に沿って、エリアごとに設置されたセールスプロモーション企画室が、チラシに掲載する商品を選定。チラシの体裁とキャッチコピーを決めて、制作会社に送ります。制作会社はそこからラフデザインを起こして、何度かコピーなどの修正を入れて、配布の1週間前に入稿、完成となります。――各地域で特色などはありますか?「そうですね......たとえば大阪は“価格訴求”、“品数”は多めに!が基本ですね(笑)逆に北海道の地域では掲載点数を制限して、ほかの地域よりも冬が早く来るので季節品を早めに展開しています。「いずれにしても、ドン・キホーテの魅力は商品数・種類が多岐に渡ることです!店舗のごちゃごちゃ感をチラシでわかりやすく表現できるよう、1紙面の中にも様々な種類の企画を盛り込んでいます。1秒でもお客様に長くチラシを見てもらえるようにドキドキ、ワクワク感を前面に出して企画を組み立てているのです」チラシの掲載商品は、売り場の一等地に陳列されていることが多いとのこと!チラシで見つけたおトクな商品を、さらにおトクに購入してみませんか?「majica」はドン・キホーテグループ店で利用できる電子マネーのこと。カードに1,000円チャージするごとに1ポイント=1円で使えるmajicaポイントが貯まるのでまとめ買いをするときこそ、おトクになるチャンスなのです。スマホアプリ「majica」に登録すれば、日常品など普段の買い物に使える割引クーポンもゲット!大きな買い物も、普段の買い物もドン・キホーテのmajicaでオトクに楽しんでくださいね!平成最後の買い物革命。ドンペンを直撃No.03ウツボに焼き芋、1円玉の箱など!ナゾ多きドン・キホーテを徹底調査!No.02平成最後の買い物革命。