世の中は、閉じていないか。ネットの台頭で世界はつながったかのように思われたのもつかの間。膨大な情報に人は疲れていると仮定する。SNSなどのコミュニティは、広がっているようで、閉じているとも仮定してみる。その信頼は、いまや金で買える。「いいね」の数は、金で買える時代だ。その市場規模は100億ドル単位らしい。コミュニケーションは金になるというのは、アメリカのアドバタイジングが日本に輸入された時からわかってはいることだが、金と信頼は、なかなか相性が悪いのかもしれない。何をどうすれば伝わりますかという企業からの問いに対して、こうだ!という決定打は一つではない。複数あり、その順序があり、それぞれに出すべきコンテンツは違う。どこまで考え抜いても、情報の受け手は飽和していて、疲弊して、内に向こうとする。防御本能もあるのだろう。この折り合いをつけるのは難しい。難しいが、何とかしたい問題だ。何を見てお電話されていますか?通販などでよくある質問。折り込みを見て、ネットで検索して確かめて、または、日頃からSNSに流れてきている商品写真を思い出し、信頼の置けるあの人が使っていたことを思い出し、良い口コミを見ても、その問いにはチラシと言うだろう。そんな愚問をしてはいけない。広告効果は、それほど単純ではない。愚問はやめて、気持ちよく買い物をしていただければ、それがイチバン。チラシの効果を知りたいのは上司だけだ。若い部下の方が、ホントのことを直感している。知ったところで、ガッカリするだけだ。企業には、節目があります。コピーライターは、節目に呼ばれることがあります。新しい経営ビジョン実現に向けて、コーポレートブランディングを加速させたい。そのための活動計画および組織・機能の検討を主導してくださいというオーダーがありました。4つの領域において、すべて言葉で解決できることがあります。活動計画は、この4つの領域それぞれに立て、その運用支援を二人三脚で行っていきます。サルですか?と言われれば、そうとも言えるし、コンサル以上に表現やアウトプットの精度や機能性に優れていると自負しているコピーライターです。【コピーライターにはどんな注文が来ているのか!?_その3】2019年06月16日コピーライターの財産は、表現だけではなく、それを生み出す過程の「考え方」「思考のプロセス」にもあります。それは「デザイン思考」という言葉でまとめることができます。課題解決におけるアプローチの方法みたいなものです。これ自体を企業の学びの場においてレクチャーし、多くの社員の方が実践できるように支援させていただくのもCONERIの仕事の一つ。考え方を、わたしはどんどんと広げていきたいと思っています。どこまで広げたところで、同じ発想はなかなかありません。デザイン思考という一つの思考フレームに基づいて、その企業で議論が深まる。それを広告に生かしていく。すれば、広告の質も高まります。デザイン思考を教えるというのも、コピーライターのオーダーに増えてきています。人気ランキング1位は、やはり集客目的のご相談。・ウェブのアクセス数を増やしたい・アクセスから注文ボタンを押してもらいたい・イベントの集客(ウェブ、チラシ、新聞広告、テレビ広告など)求人も同様。やれば、一緒に働きたいと思ってくれる方が来てくれるか。このあたりからは、ウェブや広告の話のみにはならず、社内の在り方、ミッション、ビジョン、バリューのような話に展開されることがあります。ブランドをつくっていくことで集客を増やすという場合も同じです。経営において、言葉が力になる領域のすべてを見直すのです。#企業理念Prev123456...60NextCONTACTご相談・お問い合わせ経営者が退屈を感じたら、ご相談ください。微笑みたくなる知恵とホッコリする言葉でお応えします。