One上の操作について、以下の目次に沿って説明します。「オーガニック検索」の「訪問数」で確認ができます。OneでWebサイトを制作したあとは、多くの人に自社サービス・商品を導入あるいは購入してもらえるよう、Webサイトへの訪問数(セッション数/アクセス数)を増やす施策が必要になってきます。ターゲットが自社のWebサイトへたどり着く経路には広告やSNSなどがありますが、なかでも一般的なのは、GoogleやYahoo!、Bingといった検索エンジンからの流入(オーガニック検索からの流入)です。オーガニック検索の訪問数は、検索エンジンで特定のキーワードを検索して、検索結果の一覧から自社のWebサイトがクリックされたときにカウントされます。そのため、オーガニック検索の訪問数を増やしていくには、自社サービス・商品に関連するキーワード(施策キーワード)で検索した際に、自社のWebサイトが検索結果に表示されることが重要になってきます。検索結果については、3ページ目よりも2ページ目、2ページ目よりも1ページ目と、表示されるページ番号が若ければ若いほどターゲットの目に留まる回数が増加する傾向にあります。検索結果の掲載順位は検索エンジンによって異なりますが※1、高いシェア率を誇るGoogle検索では、低品質なサイトの掲載順位を下げ、良質なサイトの掲載順位をより適切に評価すると公表しているとおり、近年、良質なコンテンツが上位に表示される傾向が高まっています。公開したコンテンツは、クローラー※2と呼ばれるロボットが該当のページを巡回して、インデックス※3することによって、はじめて検索結果に表示されるようになります。クローラーはあらゆるリンクをたどって巡回する仕組みになっていますので、上位に表示されるためには、コンテンツ作りとあわせて、サイト内の回遊性にも目を向けてみましょう。※1・・・検索結果の表示順位は、地域や日時によっても異なる場合があります。※2・・・Webページの情報を解析・取得・収集するプログラム。※3・・・検索エンジンのデータベースにWebページ情報を記録すること。キーワードを選ぶコンテンツを作成する際は、どういうキーワードで検索したターゲットに見てもらうコンテンツにするのか、キーワード選定を行います。検索ボリュームや競合性、自社サービス・商品との親和性などを加味してキーワードを選びましょう。キーワードの選定方法については、下記サイトで詳しく紹介されていますのでご参照ください。良質なコンテンツを作成するコンテンツの品質を評価する基準について、Googleからは以下のような項目が参考として挙げられています。このサイトで取り扱われているトピックは、ユーザーの興味に基いて選択されたものか?この記事は独自のコンテンツや情報、レポート、研究、分析などを提供しているか?記事が、あたりまえのことだけでなく、洞察に富んだ分析や興味深い情報を含んでいるか?記事が短い、内容が薄い、または役立つ具体的な内容がない、といったものではないか?参照:良質なサイトを作るためのアドバイス(外部リンク)自社サービスや商品に関して、ターゲットの知りたい情報を余さず記載すること(網羅性)と、内容を掘り下げて具体的に記載すること(専門性)を意識して、独自の表現でコンテンツを作成・公開しましょう。Oneでは、「サイト」と「ブログ」2種類のコンテンツ作成方法があります。「サイト」と「ブログ」は、それぞれできることとできないことが異なりますが、おおまかに分けると、レイアウトやデザインにこだわる場合は「サイト」、テキストベースですばやく作成する場合は「ブログ」がおすすめです。「サイト」を利用する場合はじめてページ作成を行う場合は、下記ページで紹介している画面構成をご参照ください。「ブログ」を利用する場合はじめてブログ機能を利用する場合は、「初期設定(ブログ設定)」から始めましょう。※ブログの初期設定方法はこちらタイトルや本文のほか、著者情報、カテゴリ、タグなどの設定が可能です。※ブログの書き方(新規作成・編集)はこちら「テンプレート」を活用して、サイドバーやCTAを設置するなどアレンジすることもできます。網羅性と専門性を意識したコンテンツを作成するためには、「見出し」の使い分けも大切なポイントになります。下記ページでは、「導入事例」を作る場合を例に、コンテンツの網羅性と専門性を高める階層の作り方を紹介しています。※コンテンツの網羅性と専門性を高める方法はこちら作成したコンテンツは、即時公開だけでなく予約公開も可能です。※コンテンツを非公開/公開/予約/削除する方法はこちら回遊性を高める作成したコンテンツ同士をリンクさせて、サイト内の回遊性を高めることで、Googleのクローラーにもユーザーにも回遊しやすいサイト構成になります。サイト公開前・公開時・コンテンツ追加時にしておきたい対策をそれぞれ紹介します。サイト公開前サイトを公開する前は、たどりつけないコンテンツがないかどうか導線を確認しましょう。回遊性を高めるために役立つパーツは下記ページをご参照ください。Oneでは、「タグ」を使って同じテーマのコンテンツをグルーピングすることもできます。※タグの作り方と設定方法はこちらタグを作成すると、タグが貼られた記事の一覧ページが、タグごとに自動生成されます。自動生成された一覧ページは、「見出し」を加えたり、「サイドバー」を加えたりという成型が可能です。成型は「サイト」の機能を使って行いますが、「ブログ」で作ったコンテンツの場合は「テンプレート」化するという方法もあります。それぞれできることとできないことが異なりますので、やりたいことにあった方法でご活用ください。Oneでは、「sitemap.xml」が自動生成されます。sitemap.xmlには、Webサイトのコンテンツ一覧を検索エンジンに知らせるという働きがあります。Consoleの初期設定とsitemap.xmlの送信を行いましょう。Consoleを使って巡回を申請することもできます。新規コンテンツを追加したときや、ページ内容を更新したときなどは、クロール申請を活用してみましょう。Consoleへクロール申請をする方法はこちら新規追加したコンテンツには、内部リンクも忘れずに設置しましょう。※ユーザー(クローラー)の回遊性を高める方法はこちら▼検索エンジンからのクリック数を増やすオーガニック検索から訪れるターゲットは、検索結果の「タイトル」や「ディスクリプション」でコンテンツ内容を判断して、クリックするWebサイトを選択します。コンテンツごと、内容にあわせたタイトル・ディスクリプションを設定しましょう。補足Google検索ではタイトル・ディスクリプションを設定している場合でも、ユーザーが検索したキーワードに合わせてディスクリプション内容を変更したり、設定したタイトル・ディスクリプションがコンテンツ内容と一致しない場合に自動で別のテキストに置き換えたりすることがあります。タイトル・ディスクリプションを設定する文字数は、「タイトル」が35文字程度、「ディスクリプション」は120文字程度が目安です。タイトル・ディスクリプションには、商品名やサービス名、会社名などのキーワードは必ず含めましょう。タイトルやディスクリプションは、検索結果用以外に「OGP」と呼ばれるSNS用の設定もあります。OGPを設定すると、SNSにコンテンツのリンクを貼った際に、タイトルやディスクリプション、サムネイルなどが表示されるようになります。OGP設定については、検索エンジンからの流入増加とは用途が異なりますが、あわせて設定をおすすめします。※タイトル・ディスクリプション・OGPを設定する方法はこちら▼画像検索からの流入を増やすGoogleの画像検索を使って、画像からコンテンツを探すケースもあります。Webサイトで画像を多数掲載している場合は、対策をおすすめします。altを設定するaltは、画像の代替テキストになります。画像が正常に表示されないときの代わりとして表示されたり、音声ブラウザで読みあげられたりするほか、クローラーに画像の情報を伝えるという働きもします。altには、その画像がどのような画像であるかを簡潔に記載します。キーワードの詰め込みは掲載順位に影響がでることもありますので、注意しましょう。※検索エンジン(画像検索)からの流入を増やす方法はこちら▼外部要因を改善するこれまで検索結果の1ページ目に表示されていたのに表示されなくなったというように、検索結果の表示順位が急激に変動した場合は、外部要因が影響していることもあります。アルゴリズム変更を確認するGoogle検索には、検索結果の表示順位を決める仕組み(アルゴリズム)がプログラムされています。アルゴリズムは小さな仕様変更が頻繁に行われているほか、年に数回程度大幅な仕様変更が行われることもあり、これによって順位変動が起こる場合があります。具体的なアルゴリズムの内容は公表されませんが、アップデートの概要についてはGoogle公式Twitter(英語)で告知されることもあるため、大きな順位変動があった場合は、Googleからアルゴリズムアップデートが発表されていないか確認してみるのもひとつの方法です。順位変動があったタイミングとアルゴリズムアップデートのタイミングが一致しているアップデートを境にしばらく順位が落ちたままになっているという場合は、行われたアップデートに関する箇所を改善することで、順位が回復するケースもあります。ペナルティを確認する検索結果の表示順位を上げるために行う外部リンク(被リンク)と呼ばれる施策があります。外部リンク施策は、Googleのウェブマスター向けガイドライン(品質に関するガイドライン)への違反と判断され、ペナルティとして、Webサイトの順位が著しく低下することがあります。「手動による対策」に警告が届く場合があるため、外部リンク施策に心当たりがある場合はチェックしてみましょう。詳しくはGoogleのヘルプページをご参照ください。▼番外編:検索エンジンから流入されないようにするフォームに必要項目を入力し、送信したあとに表示される「サンクスページ」や「ダウンロードページ」は、一般的にお問い合わせあるいはお申し込みをしたユーザーのみに表示するページとなります。いったページが検索エンジンの検索結果に表示され、ユーザーが検索結果から流入してしまうことによって、コンバージョン数が正しく計測できなかったり、意図せずコンテンツをダウンロードされてしまったりという影響が考えられます。検索結果に表示させたくないページについては、「NOINDEX」にチェックを入れて、検索結果に表示させない設定をしておきましょう。