なる七大陸最高峰制覇を実現。マッキンゼー・アンド・カンパニーを経て、株式会社フィールド&マウンテンを設立。東洋経済オンライン「新世代リーダー50人」選出。(>>推薦書籍一覧)数値分析、ビッグデータが主流になりつつあるビジネスの世界で、その前に立ち返ってマーケティングの基本を教えてくれている。一部、過去のものとなっている内容もあるが、それでも十分に読む価値がある。マーケティングに興味がなかったり、定量分析のみに走りがちな人に、こういう切り口もある、という一つの考え方として読んでもらいたい一冊です。本書は、マーケティング戦略の大家である二人の著者が、長年の研究の末に発見した「マーケティングの法則」を紹介した一冊である。個別の商品を個別の顧客に売り込むマーケティングには、全体に適用できるような法則はなさそうに思われる。著者はマーケティングに不変の、しかもいたってシンプルな法則が存在することを宣言した。「他より優れた商品やサービスが売れるのではなく、顧客の心にうまく認知されたものが売れるのだ」と説く著者による22の法則は、必ず読者のビジネスにおけるヒントになるであろう。本書の要約ダイジェスト紹介マーケティングには法則がある経営者たちの多くは、きちんと設計され、きちんと実施され、相応の金を投じたマーケティング計画は効果が上がるはずだと考えている。多くの一流企業の事例は、必ずしもそうとは限らないことを示している。Reserved.要約記事は出版社または著作者から適法に許諾を取得し、作成・掲載しています。本記事の知的所有権は株式会社ゼンブックスに帰属し、本記事を無断で複製、配布、譲渡することは固く禁じます。正浩/著)『伝わるのは1行。博明/著)PREVNEXT特集HOMEビジネス書書評・要約一覧マーケティング・セールスBOOK-SMARTとはBOOK-SMART(ブック・スマート)は、新刊やロングセラーの経営書、教養書、ビジネス本の要約・書評サービスです。会員登録頂くことで、さらに便利にご利用頂けます。