狭く告げる2017.04.28会社や店側からすると、自分達が扱う商品は『かわいい子供』かもしれない。大切な子供だと、社長はじめ社員達がそう思うのは”当然”である。そこで、例えば自分の子供を、他人に『すばらしい子供です。頭が良くて、気持ちは優しく素直な子です。付き合ってあげてください。』と言ったら、相手はどう思うか。実際、そんな親あまりいないはずである。いたとしたら、嫌われる。広告は、自分で自分の身内を褒める活動であると思う。慎重に褒めないと馬鹿にされると思うけど、どうだろう。物があふれている今、広く告げる行為は、以前とはどうも違う方法でないと嫌われる可能性が高いのでは?パタゴニアのように、『もう買わないでください。今ある物を大切に使ってください。』みたいなキャンペーンの方が、そのブランドが低価格を武器に商売を考えていない。提供する商品そのもののクオリティーも含め、確かな信頼性を訴えていく会社のように思われる。ものすごく勇気がいる。拡大するビジネスではなく、哲学的な考えや生き方を1人、また1人と、少しずつ理解していただく時代かもしれない。それと店の立地を考えてみる。ストリートやスペースは、時代と共に変化していかなければならない。人口が減っていく時代、ネガティブな事だけではない。その場所の歴史や特徴、どんな人が住み、どんな事が変化して今に至るのか。