日本のアニメ・漫画は、世界中から注目されています。コンテンツの海外展開に関する現状分析」)。世界に誇る日本の文化の一つと言っても良いでしょう。そんなアニメや漫画で、町おこしの活路を見出そうという動きが広がっています。美少女キャラクター(萌えキャラ)を前面に押し出した町おこしが活発で、「萌えおこし」と呼ばれています。(わしみやまち)の取り組みを紹介させて頂きます。鷲宮町の鷲宮神社は、由緒ある関東最古の出雲系の大社と言われていますが、アニメ・漫画作品の「らき☆すた」の舞台のモデルとなりました。実在の神社がモデルとなったことで、作品のファンが多く訪れるようになり、テレビや雑誌等でも大きな注目を集めました。このように、ファンがアニメ・漫画の舞台となった街を訪れる事は、「聖地巡礼」と呼ばれています。「聖地巡礼」の動きに注目した鷲宮町商工会は、地元の製菓会社等に「聖地巡礼」にちなんだ商品を依頼し売り出したところ、売れ行きが良かったといいます。その後、取り組みを本格的に行うため、原作の出版元である角川書店と連絡をとったところ、協力を得ることができ、「らき☆すた」の作者や声優が鷲宮神社を訪れるイベント「公式参拝」が2007年12月に実現しました。「公式参拝」は、アニメファンのボランティアの活躍もあり、大成功に終わりました。この取り組みはテレビ等のメディアで多く紹介され、以前より多くの人が集まるようになりました。その後も、鷲宮町では「らき☆すた」のみこしを作って祭りを催したり、「らき☆すた」の街灯を設置したりするなど取り組みを続けています。鷲宮町の取り組みは、地域に大きな経済効果(10億円超とも言われています)をもたらしたことから、全国から視察が殺到し、現在では様々な地域でアニメ・漫画を用いた町おこしが展開されています。鷲宮町の取り組みを模しただけで上手くいくはずもなく、取り組みが盛り上がらずに失敗しているケースが散見されます。鷲宮町では、おもてなしの気持ちを忘れず、ファンやお客さんを巻き込んだ取り組みを行っているからこそ、支持されつづけているのかもしれません。