0609Tweet流行に乗るな。経営戦略ちょっと、色々思うところもあり吐き出します。単純に毒舌プランナーという割りに、毒を吐いてなかったな、というだけですが。増えると混沌と化していくのは必然なわけです。無秩序、というほどでもありませんが、やったもの勝ちという側面が未だに残っていますので、まさしくカオスです。Webの混沌に潜む悪魔。それは「流行」「ブーム」です。Webの流行はWebの総意?ここまで書いてしまうと極論になってしまうのですが、そういう面もあるという事です。Facebookなんて、今まで見向きもされなかったわけです。それが「日本上陸!」だとか「Twitterを超える!」みたいな、文句がぶわっと出てきました。きっかけはあるんですが、それはさておき。Facebook自体は「流行」る前から日本にありましたし、TwitterとFacebookでは方向性が違います。技術者やそこに身を置く業界人はそんな事を知っています。Webと一般人の垣根は未だに大きく、どれだけ一般人の興味・関心をWebに持ち込むか、というのがWebの課題でもあります。する事でパイを増やし、利潤の効率化を図る、と。ここで賢い人は気付きましたね。「流行」とは誰かが作り出しているもので、そこには利益が伴います。本当に「流行」しているわけではない。誰かが書籍を書いたり、有名ブロガーがブログを書けば、それが事実なんだと認識されます。流行に乗るだけじゃ、利益にはならない性質が悪いのは、そこに便乗する「コンサルタント(笑)」です。マーケッターとして、それを企業の利益に還元させようと便乗するのは悪い事ではありませんし、戦略です。私が言いたいのは流行ってもいないものを流行っているとまくしたて、一般企業をWebの世界に引き込んだ挙句、その後の「集客面」をサポートしないコンサルタント(笑)が堂々と存在している、という事です。コンサルタントでありたいのなら、企業の利益に還元してなんぼ。方向性ややり方を提供しただけでは、口だけのそこらへんにいるプロ顔負けの評論家(笑)と一緒です。コンサルタントがコンサルタントたるのは集客までもサポートして、企業の底力にするからです。中には本当に流行っているからいける、と思っている経営者もいるんですが、SNSや新サービスを魔法か何かと勘違いしているんじゃないでしょうかね?コンサルタントもコンサルタントなら、経営者も経営者、という事でしょうか。私は立場が限りなく近いコンサルタントに文句を言わせて頂きます。仕組みを知る事いつの時代も同じで、それほどビジネスに変化が訪れる事はありません。Webの存在そのものがあって始めてビジネスのやり方に変化が生まれたとはいえますが、他は「新たな市場」「新たな環境」が増えた。手段が増えただけでやり方が変わったわけではありません。結局は人心を掴み、人に尽くしたところにこそ人は集まっていく。カリスマ、マーケティング、ブランドなど様々なものを巧みに使い分ける。プランナーやマーケッターはここらへんの仕組みを理解していなければ、仕事が出来ません。いくつも出てくる、Webの新サービスに目を通す暇などないからです。興味や関心があるのは、クライアントの利益。その利益に直結するかどうかを判断するとき、仕組みを理解していない場合「流行」に便乗しないよう自らを戒めます。Facebookが出たからFacebook。Twitterが出たからTwitter。言って、この両者ともマーケティングとして成立させ集客に用いるのはかなり高難易度です。それをスルーして、まずは使ってみようは愚の骨頂。その使ってみように際して発生する人件費を何処から捻出するのでしょうか?チャレンジは大事ですが、チャレンジに見合った成果があって始めて、ビジネスは成立します。それを投資と呼びます。集客ノウハウもなく、ただやってみようでは時間の無駄。それは投資ではありません。「流行」に乗るのは「仕組み」を知り、そこに勝機を見たときだけ。安易に手を伸ばすのは火の元です。一コンサルタントとして、プランナーとして、苦言をば。関連記事マーケティングで手段を絞るな目的と目標の明確な定義付けブランドとは誇りSEOは知られていない。ついてWeb制作・設計をメインとして活動。システムの構築やサーバー構築も行う。月額制による保守・運用のビジネスモデルを主に、プランニングによる企画立案から提案、アクセス解析、SEO対策、マーケティング等、活動は多岐に渡る。「Webはコンテンツから成る」が信条。努力してくれた事に「感謝」は出来る。結果がなければ「評価」は出来ない。江並公史プランナー・ディレクター・システムエンジニア。マーケティング、プランニングを得意とする。Webの製作技術よりも運用技術に長けており、Webを活用した企画・戦略の立案を行う。「Webは修正に修正を重ねて作り続けるモノで、完成はない」とは本人の談。独自のビジネスプランを持ち、業界でも珍しい月額報酬制での仕事をメインに据えている。