(1/4)平均単価は約5万円、中には15万円を超えるランドセルも。数年前から小学生向けランドセルの高価格化が進んでいます。値段が高くても売れているのです。その背景にはどのような消費トレンドがあるのでしょうか。});新入学のランドセル商戦に異変が起きたのは2015年5月。大型店舗でのランドセルの新商品がゴールデンウィーク(GW)を前にほぼ出そろったのです。消費トレンド分析を専門とする私の元へいくつかのテレビ局が取材に来ました。「なぜ少子化の時代にランドセルがこんなに注目されているのですか?」ランドセル市場は確かにこの数年、盛り上がりを見せている市場の1つです。船井総合研究所の推計によると、2010年には350億円程度の規模だったのが、2016年現在は600億円にまで拡大しています。一方で、職人さんが手作りで作る商品もいまだに多い、古くてアナログで昭和の香りがするのも事実です。この市場がなぜ今、注目されているのか。2012年のオープン以降、ランドセルの販売個数を20倍以上に伸ばし、今や「ランドセルを買うならココ!」とまで言われるほど全国から注目を集める専門店「ふくふくらんど」(石川県白山市:福住裕社長)で発見したファッズ(小さな変化の波)から、その理由をひも解きます。年々高くなるランドセル最近、百貨店やショッピングセンターなどでGWによく見られるようになった光景があります。それは、翌年の小学校入学を控えた家族による「ランドセル選び」です。ふくふくらんどに入った新人、Pepperがランドセル選びを助けてくれる(写真:同社提供)前述のふくふくらんどにもGWになると数多くの家族客が来店します。GWにランドセル選びで来客があるようになったのはこの3年ほどです。それまではそんな光景は見られませんでした。以前は、ランドセル選びのスタートは、夏のお盆休みを控えた8月に入ってからというのが常識でした。それが3年前のGW中に「ランドセル見ることができますか?」というお客さんが現れたのです。当時は「見ることは可能ですがまだ商品が入っていないので」と言っていたのですが、2014年からは新商品も入荷するようになり、本気の下見をするお客さんが増えてきました。2015年からは「下見ではなくマジ買い」のお客さんもかなり増えてきたのです。船井総研の計算では、2015年度の全国のランドセル平均単価は4万8000円です。2年前の1.5倍ほどになっています。2016年度は5万円を超えると予想されます。個々の販売商品や百貨店の販売価格を見るとさらに高いのが現実です。ランドセル平均単価の推移(出典:船井総合研究所)読売新聞の静岡支局調べでは、静岡の某百貨店のランドセル平均単価は6万4000円。東京の高島屋百貨店では7万2000円です。ランドセルの“高級化”に関して言えば、今やイオンは15万1200円、そごう・西武では12万9600円のランドセルを発売するなど、各社のランドセルは10万円超えが乱立しているという状況です。休日倶楽部パス」は本当にズルいのか?「大人の休日倶楽部」はJR東日本が展開する会員制旅行事業だ。会員数は約170万人。この会員向けの乗り放題きっぷ「大人の休日倶楽部パス」がおトクすぎてズルいと話題になった。これは会員向けの利益還元策にすぎない。大人が使うランドセルはどのようにして生まれたのか大人向けのランドセルに関するニュースをここ最近よく耳にするようになった。RANDSEL」がいまスゴいことになっているという......。海外で「大人用のランドセル」が注目されていることをご存じだろうか。ハリウッド女優が肩にかけて歩く姿が話題になり、人気に火がついた......という報道もあるが、本当にそうなのか。調べていくと、ある日本メーカーの存在が大きいことが分かった。新車が売れない時代に出口はあるか?今の日本は新車が売れていない。そんな中で消費税率が引き上げられれば、自動車業界はちょっとしたパニックに陥る可能性がある——。“不毛時代”続いたカルビー「フルグラ」がなぜ急激に売れ出したのか?カルビーが8期連続で過去最高益更新と絶好調だ。その業績を支える柱の1つがシリアル食品「フルグラ」である。この数年間で急成長を遂げており、2018年度ごろには500億円の年間売り上げを見込む。以前は低迷期が長らく続いていた商品なのだ。旅行業、レジャー産業の価値観を理解すると、鉄道会社の若者への取り組みの重要度が理解できる。そのとき、彼らの遊びの選択肢に列車旅の記憶がある。ビジネスオンラインの最新情報をお届けご購読はこちら利用規約ITmediaはアイティメディア株式会社の登録商標です。