新たなジャンルを切り開くセイコーウオッチの新たな挑戦である。ブランドの開発テーマイメージは「”女スパイ”が身に着けるウオッチ」と斬新だ。「セイコーM」が新たに挑戦する高級腕時計市場はスイス勢を中心とする舶来が圧倒的シェアを占める。級腕時計市場に食い込むためにはいままでとは異なる発想の商品開発が不可欠であった。重視した商品開発への挑戦といえる。「セイコーM」の開発でユニークなのがブランディング発想の商品開発といえる。マーケティングによって商品を開発していく。発想での商品開発にトライしている。それはヨーロッパと比較すると日本のメーカーはブランディングが非常に下手だとよくいわれる。