日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。副編集長サンリオの子会社で、東京・多摩エリアにあるテーマパーク「サンリオピューロランド」を運営するサンリオエンターテイメント(東京・品川)が、位置情報を活用したマーケティング施策に取り組んだ。大量の位置情報データとAI(人工知能)を活用して見込み顧客を抽出し、多数の見込み客のいるエリアを選んでネット広告を配信。実際の来場者を計測して成果を測った。サンリオピューロランドで催されるライブショーでキャラクターがあいさつ[画像のクリックで拡大表示]サンリオピューロランドはこのところ、定期的に内容が変わるライブショーなど魅力あるコンテンツをそろえて、順調に客足を伸ばしている。この勢いを駆ってさらなる集客増を図るため、来場しやすい関東圏を対象に、サンリオのキャラクターやピューロランドに親近感を抱く消費者に対して、効率的にネット広告を展開することを考えた。併せて、広告に触れた消費者が実際に来場するかどうかまで確認できる手だても打とうともくろんだ。Platform」だ。Nearの独自技術を応用して位置情報を収集するツールを活用クロスロケーションズの前身は、シンガポールに拠点を置き、位置情報を活用した広告配信事業を世界市場で手掛けるNearの日本法人。定評あるNearの独自技術を応用して、主にスマートフォン向けアプリから入手した国内約4000万MAU(月間アクティブユーザー)の位置情報データと、国内パートナー企業から入手あるいは購入した、UU(ユニークユーザー)換算で1000万弱の位置情報データを併せ持つ。これらの位置情報データを活用して消費者の生活動線を分析し、例えば特定の施設を定期的に訪れるような消費者と類似の行動を取る消費者を推定して抽出したり、広告を配信した消費者の中のどのくらいの割合が、指定の施設を実際に訪れたかどうかを「来場計測」として推定したりすることができる。この膨大な位置情報データから消費者の生活動線を分析し、サンリオピューロランドのファンクラブ会員のデータと照らし合わせ、AIを活用して、ファンクラブ会員と類似の生活動線を持ち、サンリオのキャラクターやピューロランドに親近感を抱く消費者が多く居住するエリアを抽出する。サンリオピューロランド営業部マーケティング課の黒河正通課長代理)のだ。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。NRF2020リポート」もっと見るこの特集・連載の目次インサイド企業のマーケティング事例を取り組みの背景から、その解決策と成果、そして「次の一手」に着目して解説する。ヒット商品の開発から、最先端のデジタルマーケティング施策、さらにはAI、ビッグデータ活用事例まで網羅する。新型肺炎タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。スタジアム全席に変動価格を導入もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。担当者も驚くAI活用の成果このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。