AsiaMISSIONミッションメイドインジャパンの高品質・信頼性は世界中に周知ですが、メイドインジャパンの感性・文化は一部のアニメコンテンツ等のみの知名度に留まり、誤解やおざなりにされています。文化・感性についても欧米への憧れ一辺倒から卒業し、日本のブランディングを見直すために、日本のモノづくりの技術で洗練された「かわいい」子供用品をつくり、世界に発信し、日本の文化・感性の素晴らしさを改めて日本人に伝えていくことを目指します。」の感覚を両立させた子ども服「ワ・ミニョン」。備後絣(びんごがすり)」を起源にもつ広島デニムをあしらったTシャツや、抜群の吸水性で知られる今治タオルを素材にしたエプロンなど、これまで数多くのプロダクトに日本各地の伝統産業を取り入れてきました。その理由は、他のどの国にも真似できないこの国だけの「かわいい」を表現したいと考えたから。ワ・ミニョンはそのかわいらしさと共に、積み重ねてきた日本の文化を体いっぱいに感じられる子ども服です。新潟県五泉市で編まれたニットカーディガン。した軽さと密な編目による保温性のよさが、まるで暖かい空気をまとっているような着心地をもたらす。新潟県五泉市で編まれたニットカーディガン。した軽さと密な編目による保温性のよさが、まるで暖かい空気をまとっているような着心地をもたらす。2広島デニムを組み合わせたシャツ。デザインのかわいらしいアクセントになるだけでなく、備後絣の産地が長年受け継いできた染めと織りの技術が込められている。2広島デニムを組み合わせたシャツ。デザインのかわいらしいアクセントになるだけでなく、備後絣の産地が長年受け継いできた染めと織りの技術が込められている。2一見ドレスのように見えるが実は今治タオル。キッチンや洗面台にかければ、何気ない暮らしの空間に思わず微笑んでしまうユーモアを添えられる。2一見ドレスのように見えるが実は今治タオル。キッチンや洗面台にかければ、何気ない暮らしの空間に思わず微笑んでしまうユーモアを添えられる。手でつむいだ糸ならではの厚みを生かした生地には、抜群の保温性と丈夫さがある。ストレッチ素材のため、子どもが体いっぱいに動き回れるのもうれしい。藍染めした衣服には防臭・抗菌効果がある。見た目の美しさだけでなくそれを保つための機能性にも優れている。ワ・ミニョンの直営店。割を占める「鯖江眼鏡」や奈良時代の柳細工を起源とする「豊岡鞄」など、日本の各地方に根付いた製品を様々に取り揃えている。大人と異なり、毎日成長していく子どもの体。サイズが合わなくなってしまうことから、子ども服は価格重視で購入するのが一般的かもしれません。私たちは、次の世代を担う子どもたちにこそ服を通して職人の高い技術に触れてほしいと考えています。産地がつないできた豊かな文化や物語が縫い付けられているワ・ミニョンの衣服は決して安価な製品ではありませんが、まずは大切な人への贈り物というかたちで手に取ってもらいたいと思います。それを気に入った相手が別の誰かに贈り、また別の誰かに贈り......というサイクルが生まれれば、おのずと産地の産業の盛り上がりにつながるはず。私たちの活動は、日本の伝統を未来へと贈るプロジェクトでもあります。世界発信の第一弾として、2015年7月にパリのルーヴル美術館近くにあるギャラリーで展示会を開催しました。この時期に開催することにしたのは、世界的な子供用品のイベントである「プレイタイム」の開催期間中だったからです。各国のバイヤーに来場してもらって、BtoBの商談を実現させたいという狙いがありました。当初の狙い通り、プレイタイムへ訪れるためパリを訪れていたバイヤーとBtoBの商談ができたのは成果です。同時に課題も浮き彫りになりました。それは価格競争力です。「ワ・ミニョン」は東京・自由が丘に本店を持つセレクトショップであってメーカーではないため、発信のためには仕入れを行う必要があり、関税や送料も含めると価格競争力が落ちることは否めません。バイヤーとの商談の中で、ジャパンクオリティの信頼性とその背後にある伝統技術の物語、職人の想いをしっかり伝えることがアドバンテージになると痛感。戦略を再構築しなければならないと意を強くしながら帰国しました。出来事2015年10月に、思い切って戦略を変更。アウエーである海外ではなく、ホームである日本で戦うことを決断しました。ブランディングができていてメイド・イン・ジャパンの商品が映えるのは、インバウンド需要も高い自由が丘の店舗であることに気付いたからです。台湾の現地バイヤーから「現地富裕層が利用する百貨店で高額な商品を買うよりも、日本を訪れて日本製を購入するケースが多い」と聞いたことも決断を後押ししました。ブランディングとして影響力のある雑誌や新聞の取材等を積極的に受け、免税対応や日本の百貨店などへの営業活動も積極的に行いました。課題/成果ホームで戦うことを決めたものの、単に販売するだけでは次に展開しません。そこで、セレクトショップの存在意義を見つめ直した結果、出した答えは“プロデュース力”でした。職人が丹精込めて作り上げた商品を効果的に発信し、お客さまの声を職人に届ける“橋渡し役”こそがセレクトショップの仕事だと考え、さっそく免税店から挙がった意見を職人さんにフィードバック。かわいい子供服の中に日本土産のテイストを盛り込んだ新商品の開発に繋げることができました。Hamono)とともに、台北のトレンドスポット華山エリアにあるFabCafeで展示会を行いました。Projectのコンセプトである伝統技術をブラッシュアップする“かわいい”について、台湾の人たちがどのようなイメージを持っているのかを再検証することでした。海外展開を意識した新商品として富士山や桜をモチーフにしたものや、ちりめんといった素材も用意しました。台湾人の“かわいい”は、ポップカルチャーのみの狭い解釈で捉えていることがわかったのは成果でした。広い、小さいモノを愛でる感覚であることを伝えるとともに、こうした認識を変えるために何をするべきか考える必要性を感じました。展示会で播州そろばんの職人が行ったパフォーマンスが大きなインパクトを与えたのを目の当たりにし、そうした“おもてなし”とともに届ける手法が効果的だと知ったのも収穫でした。mignon」を開催しました。THANプロジェクトの他の採択チームともコラボイベントを進めました。課題/成果Banshu“SOROBAN”Projectとのコラボイベントは、大盛況のうちに終了。イベント後も播州そろばんを店頭に常設した結果、日本人だけでなく日々自由が丘を訪れるインバウンドのお客さまが子供服とともにギフトとして購入していくようになっています。これまでの“かわいい”のみで関心を引いてから伝統技術の背景を伝えて購入につなげる戦略とは異なる“触れて、学べて、買っていただく”という新しいアプローチの成果が実感できたのも大きな成果でした。海外展開で得た経験を国内実店舗での販売に生かすことができ、国内での売り上げにつながりました。TEAMプロジェクトチームCOMPANY株式会社ワ・ミニョンメイドインジャパンの子供用品のセレクトショップ。自由が丘に本店があり、オンラインショップも展開。鯖江メガネ・豊岡カバンなど、日本の伝統技術をベースにした子供用品をプロデュース展開。morePRODUCER平松和浩サンラリーグループ子供服部門の営業統括として国内大手小売業とのOEM実績多数。入社後から現在に至るまで一貫して子供服業界に携わり、ファッショントレンドの周期や海外マーケットに精通し、卸売事業、小売り事業、ネット事業マーケティング、異業種とのコラボ等国内、海外問わず幅広く手掛けている。ホテルやオフィス、商環境設計からブランディングまで多岐に渡りデザイン活動を行う。more39PROJECT一覧へもどる39PROJECT一覧へ戻る100QUESTION一覧へ©morethanproject。