明治乳業「KIHON」シリーズは1992年、同社が本格的に缶飲料に参入した際企画された製品である。当シリーズ一番の特徴はこの製品のために製造されたコップサイズの250g缶である。日本人にとって飲料の適量250gを科学し、持ちやすく手になじむサイズ、かつ外見からも他社商品との差別化が図れるサイズとして、新しいサイズの缶が誕生した。本格的参入に当たって、広告も手の込んだ広告を制作した。全面広告にて開発ストーリーを劇画で紹介したり、CMキャラクターにも、キャッチフレーズにふさわしいキャラクターとして、女優の高橋かおり(当時17歳)を起用、テレビ、雑誌、駅貼り、電車吊りなど、ターゲットである中高校生に対し重点的な宣伝を行った。新聞広告(3日連続)と高橋かおり表紙のカタログ●製品の内容を表示したパッケージ製品の内容についても、酸度、糖度、パルプ分を調整し、100%果汁ながらすっきりした味わいを出すことができた。このおいしさを「味わい指数」として缶に表示した。このような広告、パッケージが企画できたのは、広告デザイナーが商品企画の時点から参加していたためである。●当初発売の5アイテム以上、メーカー自身大きな期待を持って企画された「KIHON」シリーズは、当初以下の5アイテムが1992年3月1日に関東、広島、福岡で先行発売され、7月より全国発売された。1)基本珈琲/4902705037724/250g2)基本紅茶/4902705037731/250g3)基本オレンジ/4902705037748/250g4)基本アップル/4902705037755/250g5)基本グレープフルーツ/4902705037762/250g画像を見るしかしながら、メーカーの思惑は大きく外れた。その後ブルガリアのむヨーグルト(飲用)やレモン果汁などのアイテムを追加したが、「KIHON」は期待したほどのヒットとはならなかった。「KIHON」シリーズは現在でもオレンジ・アップル、グレープフルーツの3種類についてパッケージを変えて販売されている。適度なサイズではあるが、今までの250gロング缶を凌ぐ程の普及はしていない。既存の飲料メーカーでも積極的に使用しているのはキリンビバレッジ程度である。同社「ジャイブオリジナルブレンド」は新発売当時から新サイズ250g缶を使用している数少ない製品である。画像を見る目次に戻る。