公開日2016年10月14日Tweet最近、歴史のある広告代理店においてお金に関することや、労働時間に関することでSNSを中心に様々な意見が飛び交っております。立場上、申し上げにくいことではございますが、そもそも広告代理店の役割とは何かを中立的な視点でご紹介致します。Auditという物凄くニッチな業務に従事しておりました。広告の監査でして、極めて不透明な広告の価格や効果について調査をするという内容です。CMに関してはなかなかとわかった風ではあります。まとめそもそも広告代理店とは?実は総合広告代理店という業態は日本特有です。日本の総合広告代理店の機能としては、大きく下記の4つに分かれます。この4つのまとめて請け負うのが総合広告代理店になります。Analytics:効果計測、今後の活動への改善策しかし、世界的に見ると、この4つを1社にまとめて依頼することは稀です。まとめて発注することでどこかで価格の吊り上げがあっても不透明になりますし、広告代理店として一番利益の得やすい媒体に比重が置かれるようなプランになることは当然だからです。データなど)を持っているのは基本的に広告代理店だけなので、極端な話、数字を誤魔化されていても正しいのか間違っているのか判断のしようがありません。日本では伝統的に大きな総合広告代理点が一括してすることが定常化しているので、誰もこのことに疑問を抱きませんが、海外の人間からすると不思議な構造のようです。Auditという役割がございます。金額的な妥当性や提出される数値に偽りがないかチェックする機関を別途雇います。※前述の通り当方は元々この仕事に従事しておりました。いうのは一言で言うとスーパーマーケットのようなもので、「1つの場所で広告に必要なものをすべて揃えることができる」という点は長所です。TV、ラジオ、雑誌、新聞、web、OOHなど色々な品が揃っているので提案できる幅が広いです。コミュニケーションコストという観点でも、広告代理店を1つにすることで宣伝部の負担は減るでしょう。それぞれの媒体のプランをまとめて全部持ってきてという発注が許されるからです。一方で海外的なやり方は、広告に必要な4つの要素をそれぞれ市場に買い付けに行くようなやり方なので面倒ではあります。それぞれの要素ごとに価格の交渉、責任の所在の明確化、中立性という点で優れています。前述の広告代理店の長所の逆で宣伝部の負担は増える点は短所です。広告宣伝に関してよくわからないでは通用しないので、広告代理店と対等に話せるだけの知識が必要になってきます。そのため外資系企業の宣伝部の多くは元広告代理店で働いていた方が割と多い気がします。代理店経由と直接取引の金額における違いは?今回web広告における金額に関していろいろと問題になったようですが、web広告においてざっくり下記のような流れになっています。総合代理店の子会社)→メディアレップ→各webメディアここで気になるのがメディアレップという存在です。ご存知の方もいるかと思いますが、今回問題になったのは実は広告代理店ではなく、メディアレップなんですね。メディアレップはいわゆる問屋のような存在なのですが、そもそもweb取引において必要性はあるのか?と疑問視されています。ここの背景には政治的な背景があるので割愛しますが、要するに広告主〜実際の配信までに色々な会社が登場することで色々な中間マージンが発生する構造になっています。やり方によってはもっと最短距離で配信できそうですが、色々な会社が挟まっていると一体何にいくらかかっているのかよくわからなくなります。制作においても近いことが言えると思います。どちらかというとITのシステムに近いですが予算に合わせて見合うものであれば本社で対応、予算・リソース的に無理なら子会社へパス。その子会社も予算とリソースの兼ね合いで無理な場合は外部へパス。2次下請、3次下請という形で安く制作できる会社へ仕事が飛んでくるという構図です。コミュニケーションの時間も長くなります。まとめ小売に関してはECの普及により、どんなものも「Amazonで買う方が安くね?」という時代になっています。厳しいようですが、人々は中間に人を介する必要性を感じなくなってきています。昔は生産者は直接消費者にものと届けることが物理的に不可能でしたが、現代はそれが可能になりました。制作においても同じことが起こり、最短距離でものが届く方が安くできるのは自明です。検索一つで生産者(個人クリエイター、制作会社)が見つかる世の中です。最終的にどのような選択をされるかは自由ですが、世の中を俯瞰して頂くきっかけになると幸いです。関連記事KPIに合わせた動画の効果測定はできていますか?デジタルマーケティングの時代においては、「媒体の利用」よりも「コンテンツ制作」によりお金がかかる。大企業からベンチャー企業まで動画制作・動画マーケティング支援企業「プルークス」が運営。通じて獲得した、成果の出るノウハウを公開しております。動画マーケティング支援をしている株式会社プルークスが運営しています。時間がかかる厄介な重い動画。運営会社提供サービス動画制作・動画マーケティングならプルークス動画アカデミーページトップへ動画アカデミーは、動画制作・動画マーケティングを支援するプルークスが運営するニュースメディアです。動画制作・動画マーケティングの最新トレンドや動画活用事例などを、はじめて動画制作を実施するマーケティング担当者様や、すでに実施されている方には費用対効果を上げるノウハウをお届けします。動画マーケティング支援をしている現場担当者の見解や意見を含めて、より現場で活用出来るような情報を提供いたします。reserved.動画マーケティングのノウハウをまとめた資料を限定公開中です。16お役立ち資料を無料ダウンロード。