収集を共同で行いながらプロジェクトとしての精度を高める、いわゆる“開発合宿”のことである。このbitは一見、遊びのように思えるが、非常に重要な“仕組み”といえる。その世界観を開発メンバーがブレないで共有することが最も重要で困難なことであるからである。モノをみる視点がバラバラではブランドの世界観もバラバラになってしまうことは自明であろう。当たり前のことが一番難しい。bitという仕組みのもっている本質的な意味を学びたい。■世界観のマーケティングへ統合さらに困難は続く。開発メンバー以外の関連部門への説明と納得だ。それぞれ納得させたのもbitの成果が大きい。最初に立てたブランドコンセプトをブレないでマーケティング活動を徹底していくことも重要だ。ティング活動での些細な妥協がブランドの世界観を簡単に壊してしまう。前のコンセプトを先鋭化した「コンセプトモデル」など、この世界観が一貫されている。過去に女性プロジェクトのブームが何度かあったことを記憶している。女性プロジェクトが成功するための条件はなんであろうか。一方でその裏づけとしての「理論」を忘れてはならない。いること、このことが女性プロジェクト成功の一つのそして大きなポイントといえるのではないか。