IMC戦略活用の方程式」セミナーのレポートを寄稿していただきましたので、ここに掲載します。今日のキーワードは4つ。チョコ」ウェブを基点に何かムーブメントを作るのは無理。始まりはマスメディアからで、ウェブは反響板として捉える。その反響が大きければ大きいほど良い。PR3.0とは?情報クリエイティブされたPRコンテンツをベースに、メディアの編集枠内へ入っていくという発想。PRの構造化による再現性の確保が重要PRは露出よりもメッセージが重要。PRというと「パブリシティ(露出)」のイメージが強いが、メッセージに重点を置くべき。小麦価格高騰による値上げの直前に実施。流通の高い評価を得る(テレビが取材に来るから)「局面(状況)」を作らないとメディアは取材に来ない情報の連鎖をつくる=反響マネジメントCGMはマスメディアの反響板。「情報クリエイティブ」の考え方は、参考になる。インテグレートのメディアリレーションの強さが成功の秘訣ではないか?(汎用性は低い?)PRは、それがPRであることがバレた瞬間に冷めると感じた。結果を出している(売上に貢献している)部分は評価できるが、若干「違法でなければ何でもやる」というスタンスに見える。(広告主のリスクが大きくないか?)河野コメントぼくもこのセミナーに参加していたのですが、構造化というわりには特殊なケースが多くて、汎用性は低いように感じました。彼らが「情報ファイル」と呼んでいる、ファクトシート(消費者や識者によるコメントや、公開されているデータなどを整理した資料)は非常に価値が高く、これを元にさまざまな展開を考えていくというプロセスは汎用性も高く、参考になると思う。2009」のレポートをはせれいさんに寄稿していただきましたので、ここに掲載します。レポートをお届けします。2009」のレポートをはせれいさんに寄稿していただきましたので、ここに掲載します。レポートをお届けします。2009」のレポートをはせれいさんに寄稿していただきましたので、ここに掲載します。2009」のレポートをはせれいさんに寄稿していただきましたので、ここに掲載します。2009」のレポートをはせれいさんに寄稿していただきましたので、ここに掲載します。レポートをお届けします。2009」のレポートをはせれいさんに寄稿していただきましたので、ここに掲載します。