SWEAT)は、大塚製薬から発売されている清涼飲料水。日本においては同社の登録商標(第1574161号ほか)である。日本におけるスポーツドリンクの先駆けであり、以降多数の後追い商品が生まれた。「発汗により失われた水分、イオン(電解質)をスムーズに補給する健康飲料」としている。lactate-:1)を含有する。外部リンク概要編集この節は検証可能な参考文献や出典が全く示されていないか、不十分です。出典を追加して記事の信頼性向上にご協力ください。ml缶、6月に1L希釈用のパウダータイプで発売された[1]。ml缶は100円であった)。「イオンサプライドリンク」とショルダーフレーズを変更している。ショルダーフレーズは下記の通り変遷されている。:イオンサプライヒトの体液に近い組成と浸透圧の生理食塩水(リンゲル液)が、発汗によって失われた水分を補給するのに効率が良い事は、大日本帝国陸軍など、様々な研究機関で研究されており、アメリカ合衆国では、リンゲル液を飲みやすい味に仕上げたスポーツドリンクとして、ゲータレードがすでに商品化されていた。昭和48年(1973年)、オロナミンCドリンクの開発を担当した研究員の播磨六郎が、メキシコ出張で水にあたり、ひどい下痢になって医師の診察を受けた折、抗生物質の処方以外に「水分補給のためジンジャーエールを飲みなさい」と指示された。これは下痢にジンジャーエールが効くということではなく、当時のメキシコにはミネラルウォーターがあまり売られていなかったためである。この経験から、播磨は体にすぐ吸収される飲料が商品化できないかと考えつく。帰国後、後に社長に就任する大塚明彦にこの事を報告すると、「そういう商品もポツポツいるな。」と言う返事が返ってきた。実はこの時、すでに大塚明彦は雑誌の記事でアメリカでゲータレードが発売されたことを知っていたのである。大塚が社長に就任したあと商品開発がスタートした[2]。多くの人に飲んでもらえるようにと、スポーツドリンクではなく、日常生活の中で飲む飲料を目指すこととなった。大塚製薬は元々、病院で使用される点滴用のリンゲル液を手がけており、グループ会社である大塚製薬工場は輸液(点滴)の分野では最大手であったため、先行商品であるゲータレードがリンゲル液の組成に近い事はすぐに判明した。長時間の手術を終えて疲労した医師が、水分補給にリンゲル液を飲用している事実も知っていた。した背景から、新商品は自社のリンゲル液を元にして開発が進められた。各種イオン濃度は綿密に調整され、ヒトの体液に極めて近い組成および浸透圧になっている(「アイソトニック飲料」という用語もここから生まれた)。先行商品であるゲータレードに対抗するために、食味の研究も入念に行われ、赤穂の塩味饅頭をヒントに、塩味と甘みの絶妙のバランスを図った。無果汁と表記されているが、ポカリスエットは苦味を和らげる為に果汁を使用しており、原材料にも「果汁」と表記されている。これは法律上、果汁5パーセント未満であれば、果汁%表記のほかに無果汁表記の選択が認められているためである。このようなケースでは、殆どの製品が果汁%表記を選択しているので、不思議に思われることが多い。大塚ベバレジ(現在は大塚食品)のマッチでも同様であった(マッチは2016年現在、果汁1%表記に変更)。現在は日本や東南アジアをはじめ、多くの国家で発売されている。大塚製薬によれば「食品分野の日本製品で、これだけ国際的な知名度を持つ製品は少ない」とのこと[3]。アメリカ合衆国など、英語圏の国々では商品名が「スウェット=汗」(=臭い)を連想させる、と指摘される。米国内でスポーツドリンクといえば、老舗のゲータレードの方が強いが、ゲータレードは2015年に日本市場から撤退している。日本では日本コカ・コーラが発売するアクエリアスが、長年に渡り最大のライバル商品となっている。ポカリスエットは甘味が強く、アクエリアスは酸味が強い[4]。公認スポーツドリンクである[5]。平成19年(2007年)頃から環境問題に配慮して、すでに販売している製品の一部でエコボトルを採用している[6][7]。イオンウォーター」が発売された[8]。ステビア」の缶の色とほぼ同様の水色である。900mlエピソード編集この節は検証可能な参考文献や出典が全く示されていないか、不十分です。出典を追加して記事の信頼性向上にご協力ください。味にセールスが不調で、オロナミンCを置いてもらっている店でも「売れる気がしない」と、なかなか置いて貰えなかった。テントを立てて1杯100円で試験販売しても不評だった。そこで、無料配布(今で言うサンプリング)を1年間(スポーツ競技会・イベントなど効果的な場を選んで)続けた結果、それまで横ばいだった売れ行きが、2年目の夏、一気に売れ始めた(初年度の無料配布では40億円以上もの損失をしたとの事)。現在も夏場にはポカリスエットの無料配布を続けている[9]。石原裕次郎が、1981年に心臓外科手術を受けた後、「喉が渇いている、ポカリスエットが飲みたい。」と筆談でしきりに懇願し、兄の慎太郎が記者たちの前で、そのことを口にしたところ、その日からポカリスエットの売上が急増し、大塚製薬からはトラック1台分のポカリスエットが、裕次郎の入院先である慶應義塾大学病院に届けられ、石原慎太郎の自宅には、数ケース分のポカリスエットが宅配便で届いたという[10]。これが縁となってか、大塚製薬は石原プロモーション「21世紀の石原裕次郎を探せ!」オーディションの冠スポンサーを務めている。ポカリスエットの「ポカリ」は、明るくさわやかな響きを持つ言葉としてつけたもので、特別な意味はない。「スエット」は文字どおりの「汗」の意味で、体から目に見えて失われる「汗」を表し、水分やイオンの大切さを訴えることからつけられた[11]。日本体育協会や厚生労働省の推奨するナトリウム濃度と合致している。世界展開も積極的に行っている。ムスリムが多数であるインドネシアでは、2006年に製造本数として2億3,000万本を達成し、国民1人あたり1本以上という年間消費量を達成した。ラマダーン期間中には、日没後にテレビCMを集中放送する(P.T.アメルタインダ大塚の項も参照)。英語圏では、スエットが英語では「汗」の意味を持つため、「不潔」「飲む気にならない」「容器入りの汗をイメージしてしまう」という理由から、売り上げはあまり伸びていない。「ゲータレード」や「NCAA」など、競合商品も多いアメリカ合衆国では、競争率が高いのも原因の一つである。増えるにつれ、英語圏での知名度も上がっている。単純に「変な名前の飲み物がある」ということで、旅行の楽しみになっている[12]ほか、中長期に渡って、日本に滞在した外国人は「ゲータレードの半分の甘さ」「病院で勧められた」などの理由で、帰国後もポカリスエットやアクエリアスを探し求めることが増え、アメリカ合衆国では、2014年頃から通信販売で購入しやすく、甘さの調節ができる粉末タイプの商品の人気が上がっている。乳幼児用の清涼飲料「ビーンスタークポカリスエット120mlびん」にかびが混入していたことが2011年7月1日に明らかになった。約23万本が自主回収された[13]。「味覚感がない」という理由から、飲料水パッケージには採用されてこなかった青色を、缶デザインに初めて大々的に取り入れる斬新なデザインで、清涼感を強く打ち出し、後のスポーツ飲料のイメージを決定付けた。広告などが全て刷り上って準備万端の発売寸前に、グループ会社である大塚食品の社員から「食品関係のパッケージに、青は絶対に使わない」と言われ、商品に関わった者たちは、順調な売れ行きを知るまでの期間を、戦々恐々として過ごした。SWEAT」のロゴデザインは、世界的タイポグラファー、ヘルムート・シュミットによるもの。発売2年目から本格的に広告展開を始めるにあたり、グラフィックデザイナーの細谷巌によりパッケージ全体がリニューアルされ、現在使われているものと同じになった。SWEAT」のロゴの大きさと文字の間隔の修正、イメージカラーの青色の修正など。[14]「生命の源である海の青と波の白」をイメージし[15]当時としては、斬新とされたマリンブルーの色彩を使用した。1998年より、日本サッカー協会が「サッカー競技中のスポーツドリンク」として、ポカリスエット使用を承認した。有用と掲載された[16]。「イオン飲料アルカリ性」をキャッチコピーに、ショルダーネームとして製品などに記し、発売2年目から広告宣伝を始める。コマーシャルメッセージ編集1981年頃よりイメージキャラクターに欧米の女性モデルや女優を起用し、大塚製薬では初めて外国人を起用して日本の国外で撮影した。1982年にイギリスのモデルのフランチェスカ・マクベス、1983年にマーゴ・ヘミングウェイ、1984年はスェーデン人のエバ、1985年はソフィー・ドゥエス(フランス語版)などが務めた。この時期はオリジナル曲を用いており、レコードやCDなどは発売されていない。1986年の「第1回ポカリスエット・イメージガール・コンテスト」は12000人あまりが応募し、優勝した森高千里が糸井重里と共にCMに出演して耳目を集め[17]、森高が主演するポカリスエット・ムービーキャラバン第1作「あいつに恋して」も制作された。1988年からイメージキャラクターに宮沢りえ、一色紗英、中山エミリらを起用し、CMソングは織田哲郎、ZARD、B'zらのビーイングとタイアップした。夏期は爽快な雰囲気を、冬期は機能をそれぞれ訴求し、夏期は新人女優やモデル、夏期以外は男性芸能人が多くみられる。スポーツの大きな大会がある場合にはスポーツ選手を起用する事もある。新人女優やモデルは基本的に20歳未満であり、近年は夏休み近辺の学生をイメージしたものが多い。ポカリスエットのCMに出演する新人女優やモデルはCMにより注目され後に有名になる事が多く、『有名女優の登竜門』と呼ばれている。BLUE」として放映した。2005年のCMキャッチコピーは「一緒に生きてく水」。2006年は「RE-BODY」(リボディ)。2007年は「ACTION」(アクション)。ファストサプライ、キープロング)。2015年は「潜在能力をひき出せ。」、「ポカリ、のまなきゃ。2019年は「汗は君のために流れる。イオンウォーターのCM出演者は「関連項目」の項を参照。TRUE、JKT48(インドネシア)TWICE(韓国)1998年に森且行が出演、2007年に森以外、つまり現行のSMAPメンバーが順次出演するので、9年間の間を挟みつつも「森脱退後に森を含むSMAP6人が同じ商品のCMに出た」ことになるはずが、木村拓哉が他社の清涼飲料水のCMに出演して、清涼飲料水の契約が終わる6月まで実現しなかった。1980年代に東北地方の中波ラジオ局6局で放送されたラジオ番組。投稿が採用されたリスナーにポカリスエットをプレゼントしていた。2008年4月から2010年3月31日まで日本テレビ系列ほかで放送されていたテレビ番組。舘ひろしがCMに出演していたことから劇中で飲むシーンが登場。当時ポッカコーヒーのCMに出演していた柴田恭兵と飲み物を交換して、お互いに飲みあうシーンも何度か登場している。SWEAT」のロゴをデザイン。定期空路に用いる旅客機では日本初の機体広告となった[18]。これより以前に東亜国内航空時代の1982年には機内広告を掲出していた。1989年と2005年の夏期に軽飛行機による飛行機雲で文字を作り広告を行うスカイメッセージを実施した。PROJECTが進行中である。公式サイトでは月へ送るメッセージを募集中である。キャンペーン広告の企画・コピーはライトパブリシティのコピーライターで現会長の秋山晶が担当していた。ちなみにパッケージデザイン担当の細谷巌は、この他にも大塚製薬から発売されているカロリーメイトやシンビーノのパッケージデザインも担当している。ポカリスエット15周年記念キャンペーンで「みんなの夢航海」が実施された。インドネシア、中東でも放送されている。台湾、中国では、日本と同じスポットが放送されている。香港では独自のCMが制作、放映されている。ポカリスエットは2006年12月にカタール・ドーハで行われたアジア競技大会(アジア大会)の公式飲料となっていた。大塚製薬はアジア大会では、1998年のバンコク大会、2002年のプサン大会に続いて3度目のスポンサーとなった[19]。アジアサッカー連盟のスポンサーであり、FIFAワールドカップアジア予選(本選はコカ・コーラがオフィシャルスポンサー)やAFCアジアカップのオフィシャルドリンクとしてポカリスエットのボトルがピッチに置かれている。家族はアンコール後最後の曲の歌詞を「ポカリスエット」と変更して歌唱した。イオンウォーター2006年6月5日発売[20]。2013年4月8日に新登場として再度販促を行う[21]。水分とイオンの吸収スピードを変えずに、カロリーを抑え、日常的に飲める甘さに仕上げた製品。(2016年)、安藤サクラ(2018年)。ポカリスエットステビア1990年発売。ステビアの葉から抽出した天然甘味料を使用。カロリーは100ml当たり11kcal。ポカリスエットが青を基調としたデザインであるのに対して、こちらは水色を基調としていた。2007年4月に終売。粉末をお湯で割って飲む、「ホットポカリスエット」。冬に大々的に売り出された。ビーンスターク・ポカリスエット乳児用に濃度を薄めたもの。販売者は大塚製薬名義だが雪印ビーンスターク扱い商品。ペットスエット動物用。2013年4月20日閲覧。2020年1月4日閲覧。2013年4月20日閲覧。2013年4月20日閲覧。2013年4月20日閲覧。2013年2月27日閲覧。石原慎太郎原作の小説『弟』より。テレビドラマ版もこのシーンが再現されており、放映直後にはポカリスエットのCMが流れた。2013年4月27日閲覧。“"ポカリ"は、語感の軽い明るい響きを持つ言葉としてつけたもので、特別な意味はありません。"スエット"は"汗"の意味で、水分補給の大切さを訴えるために、からだから目に見えて失われる"汗"を表しています。2018年10月9日閲覧。2013年4月26日閲覧。2013年6月1日閲覧。2013年4月20日閲覧。“1998年にバンコクで開催された第13回大会と2002年に韓国・釜山で開催された第14回大会にスポンサー企業として参加しており、ドーハで開催される第15回アジア大会ドーハ2006で三度目のパートナーシップ契約となります。2013年4月20日閲覧。2007年5月に同公園の命名権が大塚製薬と結ばれ、メインスタジアムの名称が「ポカリスエットスタジアム」となる。日本コカ・コーラのスポーツドリンクで、最大のライバル飲料。ポカリスエットのほうが甘いというのが定説である。飲用に際し医師・薬剤師の指示が必要であることから、販売ルートが限られている。オフィシャルドリンクとして提供。大塚製薬がタイアップしており、劇中に実物が登場するほか、第11話サブタイトルとしてもその名が使用されている。作中に実物が登場するほか、コラボレーションCMが製作された。テレビアニメで作中に登場する。外部リンク編集ウィキメディア・コモンズには、ポカリスエットに関連するメディアおよびカテゴリがあります。3.0のもとで利用可能です。プライバシーデスクトップ。