入学するまでは、確実に一世を風靡したアイドルであった。(過去形であることに注意)最近、このヒロスエが気になっている。言っても、彼女や愛人にしたいわけではない。料「ティオ」のCMに出演していた。超売れっ子アイドルを採用する大企業という図であった。ところが、今年の夏からタマノイ酢の「はちみつ黒酢ダイエット」のCMに出演している。してタマノイ酢に移ってしまったのだろう。アイドルとしての価値が無くなってしまったからだろうか。ところで、彼女のアイドルとしての価値はともかく、以前から飲料CMに関して不思議に思っていることがある。一度飲料のCMに出演したタレントは、また別の会社の飲料CMに出演することが多いのだ。回はこの辺でやめにしておこう。これらのタレント、爽やかさや男らしさで売っているタレントゆえ、清涼飲料のCMに多用されるというのは理解できるが、他に共通点はあるだろうか。今回挙げたCMに登場したとき、既に有名だったのは高倉健、矢沢永吉と桑田圭祐くらいであろうか。他のタレントはデビューしたばかりの頃に出演し、メジャーになって再度登板、というケースは多い。同じ会社や商品に長くかかわることは少ない。昔だと「この会社・商品だとこのタレント」とイコールで結びつけられる商品が多かった。バーモントカレーといえば西条秀樹(古いかな?)、桃屋というと三木のり平が思い出される。大塚製薬だと大村崑だろう。大村崑といえばオロナミンC。どんなに有名な巨人の選手でも数年で代わってしまうが、大村崑は永遠のオロナミンC専属タレントだと思う。ところが、以前会社の女の子とヤクルトジョアのCMタレントの話をしたときに、私は「ジョアといえば小柳ルミ子を思い出す」と言ったら、「私は荒木大輔です」と言われ、ジェネレーションギャップを感じてしまった。このように商品のCMタレントがコロコロ代わるのは最近だと日常茶飯事であるが、逆にこれは商品とタレントの結びつけを固定させない為に行っているのかもしれない。味からも、敢えてタレントによる商品イメージをつくり出さないためなのだろう。ここが昔のCMと違っているところなのだと思う。商品に自信が無いときはタレントに頼るのが広告業界のお約束だそうなのだが、頼り方も歴史を経るとともに変わってきている。テレビを見る側からすればタレントがたくさんCMに出てくるのはうれしい事なのだが、いつになったらテレビに自信のある商品だけが出てくるようになるのだろう。