大分市のSNSコンサルタント幸野寛です。この365日ブログでは大分県の中小企業経営に役立つ紙媒体販促情報をご紹介します。スーパーのチラシを月に4回から2回へ販促手段は投資対効果によって柔軟に変化させる必要があります。長い間続けてきた販促手段ほどもし辞めてしまったら売上が減少するのではないかと検証もせずに続けてしまうことがあります。スーパーマーケットの折り込みチラシの場合はどうでしょうか。北海道の食品スーパー「フードD365」では今まで月に4回発行していた折り込みチラシを今年の2月から月に2回に半減させました。半減後、5ヶ月間の売上は前年同期間比100%。チラシ半減の影響は出ていません。毎日低価格で提供していることが認知されたチラシの効果が薄れているといった予測を元にチラシ半減を実行しています。チラシを従来通りのペースで出し続けると販促経費が膨れ上がるポイント合戦で引当金が増加し利益が圧迫するというデメリットもあります。販促はトライ&エラーを繰り返しその時々に最適な策を取り組むことで経費を抑え利益を最大化させることができることが分かります。あなたの会社ではどんな販促を行いどんな効果が出ていますか。