間や友達に紹介するというリアルなクチコミマーケティングサイトである。者の「対話」装置であることが本質的価値といえるのではないか。■動き、変わり続ける消費者を捉えるイーライフは「消費者は、動き、変わり続けることを前提にする」ことを提言。すればよいのか、どのように受け入れて、どのように予測するのか、そのための方法論として�@アクティブコンシューマーをパートナーにする。�Aブルーオーシャン戦略�Bダイナミックセグメンテーションの3つを提案している。様々な面で旧来のマーケティングの常識が通用しなくなっている。その大きな要因が消費者の変化だ。ショッパーマーケティングだが、従来のコンシューマーとショッパーをつなぐのがアクティブコンシューマーといえるのではないだろうか。ポストモダンマーケティングが提唱されて久しいが、マーケティングが新たなステージに移行しつつあるように感じる。