『品質を高めるための広告グループ設計』の続きになります。前回までの内容は、「キーワードグループ」ごとに広告グループにまとめたことで、1つの広告グループが同じ意味のキーワードを持つことになり、広告グループに紐づく“広告文”が作成しやすくなりました。『広告文の作成』でも説明しているように、広告グループ内の共通キーワードを広告文に含ませることで、クリック率のアップ、広告スコアのアップを意識したアカウントを作ってきました。前回までの内容を思い出したところで、「最後の仕上げ」を行っていきましょう。これができれば、あとは定期的にデータを見直して、同じ作業を行うだけです。各キーワードを“実際の効果”から広告グループに割り振る『品質を高めるための広告グループ設計』では、アカウント設計の段階だったので、適当にキーワードを“プラス”と“マイナス”に割り振っていました。ここでは、実際の効果に応じて、「良いキーワードをプラスへ」「悪いキーワードをマイナスへ」広告グループを移動させます。することで、「良いキーワードが集められた広告グループ(プラス)」は、品質が改善され、広告スコアがアップするので、入札に有利になります。逆に、「悪いキーワードが集められたグループ(マイナス)」は、品質が悪化する可能性がありますが、キャンペーンの予算や入札単価を下げたり、不要なキーワードを除外設定するなどして、小さく運用していきます。マイナスのグループも改善できる可能性があるので、見切りをつけずに運用を続けます。キャンペーンの順番で停止や削除を検討します。決まった基準はありませんが、著者は下記のような基準を設けて定期的に広告グループの入れ替えを行っています。以下のいずれかに当てはまる場合は「+」それ以外は「-」に。「基準値」は全体のバランスを見ながら手動で設定。グループの平均品質スコアを上げるために【サンプル提供】広告グループ入れ替えフォーマット広告グループを入れ替える時に実際に著者が使用しているフォーマットです。Excelで作っただけの簡単なものですが、良ければ参考にしてください。下の画像のように、広告グループを入れ替えた結果、広告グループ全体がどう変化したか分かるように、『サマリ』のシートを作っています。適宜カスタマイズして使ってみてください。『Google』『Yahoo!』のシートに管理画面からダウンロードしたレポートを貼り付けます。「+」「-」の基準は『Settig』シートで条件を指定します。実際は悩ましいところキーワードの品質はアカウント全体の品質にも影響を与えるここまで紹介してきた運用方法では、「良いキーワードは広告グループ全体の品質を高めるために」「悪いキーワードは良いキーワードの広告グループに影響を与えないために」キーワードの広告グループを適宜入れ替える方法を説明してきました。キーワードの品質というのはアカウント全体の品質にも影響を与えます。関連記事:リスティング広告の広告グループ設計(品質に影響を与える要素)そこで気になるのが、インプレッションが全くないキーワードなどの扱いです。ロングテールキーワードを狙う場合、特にこういうキーワードが増えますが、半年に1回CVがあるかないかのキーワードも、クリックがない限りは課金されないので、マイナスの広告グループに入れて、小さく運用(場合によっては停止)するなどしてキーワードの存続自体は継続しておきたいところです。停止していたとしても、アカウントに残ってさえいれば、いつかそのキーワードを使うことになった時に、すぐに運用が開始できるなどのメリットがあります。これら効果の低いキーワードについて、GoogleとYahoo!で扱いが異なります。それぞれの特徴を見ておきましょう。表示されているキーワードが存在したとしても、アカウント全体の品質スコアに悪影響を与えることはありません。影響しないということです。ロングテールキーワードの対策がとりやすくなります。広告グループはしっかりと分けておきましょう。クリックがあった場合は、品質評価対象になるので、他の良いキーワードのグループに影響を与えないためです。Ver.3では品質を評価する際、アカウント全体の評価も加味するため、アカウント内にパフォーマンスの低い(インプレッションに繋がりにくい)キーワードの存在が品質の低下につながる可能性がございます。つきましては、キャンペーンまたは広告グループ内にインプレッションが発生していないキーワードがある場合には、恐れ入りますが削除いただくことをお勧めいたします。blog』さんの「まったく表示されないキーワードはアカウントの品質へ影響するかどうか」から引用させてもらいました。スポンサードサーチがAdWords化してきているので、その流れでVer.3ではここもGoogleと同じになると思っていたいのですが、どうやらそうではないみたいです。効果が悪いキーワードは削除する方が良い。中期的な視点を持ちましょう。「Yahoo!の品質評価方法」により、やはり不要なキーワードは削除した方がいいでしょう。中期的な視点を持って、例えば「半年間インプレッションがなかったキーワード」などを削除するようにしましょう。検索クエリと広告文がマッチしていない広告文にキーワードを含め、キーワードと広告文の関連性を強めましょう。検索ユーザーのためにも良いことです。クリック率が極端に低いまず、品質スコア・品質インデックスが影響するのは検索クエリと登録したキーワードがマッチした場合のみです。部分一致の拡張などによる品質への影響はありませんのでご安心を。クリック率を上げるためには、可能な限り広告文の前方に検索クエリのキーワードを入れましょう。広告グループの品質が低い広告グループ内の余計なキーワードは、別の広告グループに移動させたり、削除しましょう。広告グループ内の「キーワード」と「広告文」が合っているかも確認しましょう。リンク先ページに適正なコンテンツが存在しない検索キーワード、広告文に沿ったコンテンツがサイト中にロボットが読み込みやすい形で配置してあるかを確認しましょう。Yahoo!はVer.3以降、「キーワード」と「リンク先サイト」の関連性の重要度を引き上げています。ほとんど画像のみで作成してあるLPも多いので、ぜひご確認を。広告グループにキーワードを詰め込み過ぎている広告グループを細かく分けて広告グループ単体の関連性を強めましょう。