コンビニやスーパーのプライベートブランドは実は有名メーカーの受託であったり、メーカーもブランドも混乱している。売れ筋で選ばれて最適化されているはずのコンビニの棚のドリンクは店舗によって置いてあったりなかったり定番らしきものは牛乳とコーラとポカリに他ならず、では何の根拠に置かれているかというと数字だ。スーパーはもっとひどい。販促やら仕入れやら様々な事情で置いてある置いてないがバラバラである。いつの間にやら消えた商品。安い商品、不明な商品。同じブランドを買い続けることの方が難しい。ショッピングモールはどこに行っても同じような店舗が揃うが大きいか小さいかで選択の運命は変わる。モールでは廉価な品々がオリジナリティなく並ぶ。ユニクロや無印の方がまだ個性的なのではないかと思えるほど、どこでも同じように陳列されているが選ぶためというより、こんなもんが欲しいと思ってました!という品揃えである。その中から何らかを身に付けても十把一絡げになる。