FIRMは、2019年11月6日(水)に発売された、お風呂で子どもと一緒に使える導入美容乳液「W:M(ウム)」の企画支援(コンセプト・デザインディレクション)を担当しました。「W:M(ウム)」は、キレイでいたい女性のきもちと家族の時間を大切にしたいママのきもちから生まれた新しいスキンケアブランドです。本プロダクトは、「お風呂上がりに子どものケアをしていると、その間に自分の肌がパリパリになってしまう」小さい子どもを持つママの一言から始まりました。この課題は一見仕方ないものにも見えますが、深く紐解くと、「女性としての美しさのケア」と「ママとしての子育てのケア」の狭間で世の中のママが困っているという社会課題が見えてきました。この課題を解決するために、ママと子どもが楽しい時間を共有する「お風呂の時間」に着目して、「お風呂で子どもと遊びながらスキンケアができる」という体験を設計しました。具体的には、インバススキンローションという新しいカテゴリ設計、お風呂の時間が楽しくなるようなパッケージデザイン、効果と使い勝手と安全性が両立するような処方設計、お風呂に貼って子どもと遊べるリーフレットデザインなど。キーグラフィックとしては、女性のシルエットをモチーフに、世の中のママたちが自分らしさを解き放ち、子どもとの忙しい生活に彩りを添える商品となるよう、カラフルでポップなデザインを目指しました。ユーザーフィードバックを得られるマイクロビジネスの取り組みにもなっていることも注目です。