大崎「びっくりしました?シブヤさん......えへへ、そうなんですよ、最初聞いたときは僕も驚きました。」シブヤ龍太郎は、30才男性、最近アシスタントディレクターになったマーケティングリサーチャーである。さきほど、得意先である【ジャパンドリンク社】の大崎からかかってきた電話での相談にシブヤは度肝を抜かれていた。大崎「今度うちの会社で『今までにない発想のドリンク』を作りたいと考えていまして、社内でブレストをしたところ、色々な案が出ました。」シブヤ「今までにない発想のドリンクですか......、興味深いお話ですね。ターゲットについても色々議論したのですが、その中でも情報発信力が強くて、今うちの製品で取り込めていない層として注目されたのが若年女性でして、その中でも元気があるのが【ギャル】ではないか......。その層に向けた製品を作るならまずは彼女たちのことを知るべきだろうということになったんです。」シブヤ「それで【ギャルの調査】というお話になったんですね。分かりました、もっと詳しくお聞きしたいので、お打ち合わせをさせて頂けませんか......。」シブヤは日程を調整し、ジャパンドリンク社の大崎と打ち合わせをすることとなった。隣の席でシブヤの電話を気にしていたのは麻布さやか。現在25才、入社3年目になるシブヤの後輩で同じチームでリサーチを行っている。シブヤ「俺、そんなにリアクション大きかった??......いや、本当にビックリなんだよ。ギャル対象に調査をするんだって。麻布「ギャルって...あのギャルなんですか?小悪魔agehaとかあんな感じの......。」シブヤ「ageha......そうか、そんな感じかな?たぶんそんな感じ......。麻布「シブヤさん、ギャル雑誌ってわかります?」シブヤ「あの派手~なヤツだよね、中まで見たことはないんだけれど......。駒場「なんだシブヤ、ギャル雑誌を読んだことがないのか。会話に割って入ったのはシブヤの上司の駒場だ。45才で二児のパパ、企画部のマネージャーであり、経験豊富で何かと頼りになる。声は低くダンディーだ。駒場「まあな、流行りものは一応押さえてるぞ。他にもegg、Popteenも押さえておいた方が良いな。麻布、ちょっとその手の雑誌を買っておいてくれないか。駒場さんなんだか詳しそうですね......。駒場「いや、うちの娘がくみっきー※がどうとか騒いでいてだな......。久美子」の愛称である。ギャルを定義せよ数日後、ジャパンドリンク社大崎との打ち合わせを終え、シブヤたちは社内でミーティングを実施した。今回は座談会を実施することになったのだが、【ギャル】の定義そのものに曖昧さがあり、その点がネックとなっていた。麻布「シブヤさん、ギャルってイメージはできますが、いざ集めて意見を聞くとなると対象条件はどうすればいいんでしょうね?」シブヤ「そうなんだ、ギャルというと簡単に聞こえるけど、実はどういった人が【ギャル】にあたるのか?この部分が難しいと感じているんだ。ガングロ、コギャル、ヤマンバって感じの人もあまり見ないような気がして...。麻布「最近だとそんなに濃いファンデーションの子とか、日サロで焼いている子は見かけませんね。多かったのは私が高校生の頃かな...。」シブヤ「そして、『あなたはギャルですか?』と聞かれて『はいそうです』っていうのも引っかかっていて。女性って自分よりもっとおしゃれな人がいると思って、自分から○○ですって名乗りにくいかもしれません。」シブヤ「草食系男子や森ガールにしても、自分から『僕は草食系男子です』『私は森ガールです』なんて言わない気がするんだ...。議論しているな!大体そういった分類は本人ではなく、そういう人や現象を見た周りが決める事が多いからな。近くを歩いていた上司の駒場が割って入った。駒場「いっそのこと、みんながどういう人をギャルだと思っているか、聞いてみたらどうだ?」シブヤ「...そうか、分かりました!うちのWebモニターに、どういう人がギャルだと思うのか調査してみましょう。駒場「そう、それだな。客観的に見たギャルの条件を調べてみよう。ないと、ギャルを集めて調査はできないからな...。それにしても仮説は必要だぞ。駒場「そうだ!しかし、まるでメルマガ読者にでも言っているような模範的なセリフだな......。」シブヤ「......そこ突っ込まないでください!じゃあ、さっそく仮説構築をします!」シブヤと麻布はギャル雑誌や、センター街を歩く女性のファッション、Web、ブログなどをチェックし、【ギャルの定義】の仮説を作っていった。【ギャル】には、行動や心理といった内面的な要因もあると思われたが、その点のみでは【ギャル】以外との区別がつきにくく、メイク、ファッションスタイル、ブランドなど外から見て分かる特徴に多くの要因があると考えられ、行動、心理以外の外的な要素にスポットライトをあてた仮説が作られた。