ホームページの価値を最大化するCMS、WordPress(ワードプレス)。WordPressに関する情報をまとめておりますので是非ご活用ください。再利用ブロックの使い道を考えようGutenbergでは「再利用ブロック」という概念が導入された。これは特定のブロックを再利用できるブロックとして登録できるものである。作り方はいたって簡単。ブロックを作成しよう。今回はサンプルとして、「メディアと文章」ブロックを作成する。これは画像とタイトルなどから構成されるある程度複雑なブロックだ。作成したら、ブロックのメニューから「再利用ブロックに追加」を選択すると再利用ブロックになる。これは筆者のブログに追加した場合を想定している。この再利用ブロックは、エディターの右上にあるメニューから「すべての再利用ブロックを管理」を選ぶことで再編集することができる。右上の隠しメニューから編集可能。この再利用ブロックはおそらくカスタム投稿タイプとして登録されることになるようだ。「JSONからインポート」とあるとおり、JSONでインポート・エクスポートできる。次回以降はこの再利用ブロックはブロック一覧から呼び出すことができる。なんとプレビュー機能つき!さて、以上で再利用ブロックの作り方については終わりだ。続いて、その使い道を考えよう。再利用ブロック=作るのが面倒なブロックまず考えられるのが、「作るのが面倒なブロック」として登録していくことだ。「面倒」の定義も色々あるのだが、たとえばコンタクトフォームのようなものを考えてみよう。Pの読者のような方々にとって、「コンタクトフォームを作成してショートコードを貼り付ける」という作業はそれほど大変だとは思えないだろうが、文章を書くことをメインにしているライターなどにとっては触るのが怖い作業のはずだ。普通の人はこれを見ると「やだ怖い!」となる。いうブロックをあらかじめ作成し、再利用ブロックとして登録しておけば、心理的安全性が高い状態を保つことができる。再利用ブロック=投稿内ウィジェット枠さて、面倒な作業をなくすという価値だけではなく、再利用ブロックには「再編集できる」という利点がある。これを活用すれば、投稿内ウィジェットのような役割を期待できる。最近、デジタルマーケティング業界では、顧客のアクションをセッション以外で測りたいというニーズが強いので、アクションを取るための手法が普及している。デジタルマーケティングツールのhubspotブログでは、ブログ投稿内の終わりにファイルの無料ダウンロード導線が存在する。ちなみにダウンロードするとマーケティングメールが届くようになるこうした機能に再利用ブロックはうってつけである。筆者が運営する高橋文樹.comでは、閲覧者に取ってもらいたいアクションがいくつか存在する。書籍を購入してもらうファンになってもらう書籍の執筆、講演登壇などを依頼してもらうWordPress案件などを依頼してもらうこのアクションを達成するための導線として考えられる施策は次の通りだ。Amazonのストアに移動するSNSでフォローしてもらうメールマガジンに登録してもらう具体的な依頼内容をお問い合わせしてもらう筆者の実力がわかる作品サンプルなどをダウンロードしてもらう適当にやるならば「とりあえずお問い合わせください」で済むのだが、デジタルマーケティング業界では上記のように沢山の施策を用意して効果測定をしなければならない。筆者のブログではコンテンツの種別が多岐にわたり、文学や執筆に関すること、Web制作に関すること、その他雑記といった具合だ。筆者のこれまでの経験から、Web制作に関して興味を持った人が書籍のファンに転換する確率はあまり高くないし、また、文学ネタで興味を持った人に「WordPressの受託仕事なんかないですか?」と尋ねるのもカテゴリーエラーだ。したがって、コンテンツに応じたきめ細やかな導線の配置をする必要があるのだが、そこで活躍するのが再利用ブロックである。筆者の場合、次のような再利用ブロックを用意しておくのが良さそうだ。出版社などの「文学」顧客向けの導線WordPress受託などの「Web制作」顧客向けの導線これらを再利用ブロックとして登録しておき、状況に応じて中身を変えれば、最適化することができるだろう。ある記事では書籍販売ページの導線を出し、また別の記事では受託のお問い合わせフォームを出す。賞味期限が切れたタイミングでそれをSNSフォローに切り替えたり、WordPressのTipsが書かれたPDFへのダウンロード導線にする。ブロックをメンテナンスすれば、質の高い広告枠のように機能することだろう。Analyticsなどを利用した計測をお忘れなく。以上で再利用ブロックの使い方および導線としての利用方法を紹介した。実のところ、筆者もこの「再利用ブロック」を積極的に使っているわけではないので、よいアイデアがあったらぜひコメントをお寄せいただきたい。最初に表示されました。ホームページの価値の最大化をさせるCMS、WordPress(ワードプレス)。フリーのブログとは違い、いくらか敷居の高い印象がありますが、一つ一つクリアにしてみるときっとあなたもWordPressのパワーの恩恵に預かれると思います。