個人ブログの強みを活かした喜怒哀楽を書き綴っています。音楽的好みが似ている人、記事に共感した人はレッツレスポンス。音楽の他に映画、ゲームが好きなので、そちらに関する記事もユルく書いています。;∀;)wどうも、トトです。今日は久しぶりにマジメに音楽シーンのネタを取り上げます。Musicと共に、日本ではシェア率を上げているもう一方のストリーミングツールの話。今回の記事で挙げるようなものが日本の方にも流れてくるのはだいぶあとになるでしょうけど。世界の大企業は、常に先を見据えて動いています。現状のストリーミングサービスが成長を続けるためには、よりバリエーションに富み、より良く、より安価なサブスクリプション・オプションを提供しなければならない。それらを実現しているAmazonの戦略とは?キてるよー!ストリーミングにAmazonがキてるよー!だ、そうです。Musicの優れているところなど知る由もありませんが。昨年1年間、ストリーミングに関する記事も色々書きました。2019年、自分が使い出したのと同時に日本の音楽シーンにもストリーミングの動きが大きくなりました。反発するような内容になってしまい、あれ?本来書きたかったことと違うぞ...?なんてオチになってしまいましたが。Japanの記事を取り上げました。それでは読み進めていきましょう。2020年1月、北米のレコードレーベル各社の幹部は、自分たちの甘い見通しを大目に見てもらえるだろう。このところ、北米における音楽ストリーミングサービスの成長の鈍化が懸念され始めたところだった。この懸念が現実のものとなり、サービスの転換点が訪れた時、それは間違いなく市場の成熟を示す初期兆候といえる。商業的な減退の現れかもしれない。前から言われてましたよね。して落ち始めてから日本に広がっていくという、毎度毎度の日本の愚鈍さよ...日本の音楽シーンってホント鈍間な。遅咲きのオレと一緒じゃねーか←それでも2019年は、音楽ストリーミング業界では好調が続いた。Data(BuzzAngle)による最新の年間レポートによると、2019年の北米における音楽ストリーミング再生回数は7059億回を記録し、前年を1713億回上回った。ちなみに2018年は前年比1577億回増だった。北米のレーベル幹部も、決して安心してはいられない。海の向こうに位置するもうひとつの世界最大級の音楽市場である英国では、状況が全く異なるからだ。英エンターテインメント小売業協会(ERA)の速報データによると、2019年に英国内で音楽ストリーミングサービスに費やされた金額は、前年よりも減少したという。2019年、英国におけるサブスクリプションの総収入は前年比1億9090万ポンド(約273億6000万円)増で、その前年の2億1010万ポンド(約301億1000万円)増から下落している。北米は再生回数を出してるのに、英国は売上を出すとかこういった統一させてないのが読んでて気持ち悪いなぁ。比較ができねーじゃんよ。以前、MusicFMのツイートに関する弁明で行われたPTPのgt/PABLOのインスタライブでの話だと日本のストリーミング市場の売上は数百億くらいはあるんじゃない?(コメント欄にて)って言ってたけど、回数になるとどうなんだろうね。100~200億くらいなんだろうかね?日本は。根拠はないですが←ERAのCEOキム・ベイリーは、同データについて「ストリーミングサービスの登録ユーザーが増加するにつれ、一定の成長率を維持するのは当然難しくなってくるものだ」と、冷静な見解を示している。英国における音楽ストリーミングサービスが飽和状態に達しようとしているとする見方は正しくない。ERAのデータに基づいて単純計算すると、2019年の英国におけるストリーミングサービスのサブスクリプション総額は10億300万ポンド(約1437億5000万円)で、Spotifyの個人向けプランの年あたり約120ポンド、月額9.99ポンド(約1400円)をベースにすると、現時点でおおよそ840万人の英国民が有料の音楽ストリーミングサービスに登録している計算になる。人口全体(6700万人)の13%に満たない人数で、つまり英国民の8割以上は、Spotifyをはじめとする音楽ストリーミングサービスの有料利用者ではないのだ。英国の音楽業界における緊急の課題は、やがて米国においても避けて通れない問題となる。Spotifyがサービスを開始してから11年が経った今なお音楽ストリーミングサービスにお金を使おうとしない大多数の人々を、どう惹きつけるかという課題だこれ、ちょっと驚きですね。違法アプリ、違法ツールを使っているのかってのは定かではないですけど。Sleepsだってこういうこと言うわな。楽曲1つ、アルバム1枚そういったものの価値って、本当に落ちましたよね。曲、作品がないと始まらないってのは大前提ながらそのスタート地点のものの価値がどんどん落ちてる気がする。イメージ的な価値ではなく、収入や価格といった本当に物理的、経済的な現実的な価値の話ね。これはSpotifyを使い出した自分も大いに実感することですがやっぱり自分の足でレコ屋に行って、アルバムを手に取り、2,000~3,000円のお金を出して、CDという現物1枚買ったものの方が頭に残るんですよね。結果それが名盤であっても、クソ盤であっても。大した手間も、時間も、お金もかけず大量の音源が聴ける状況にある。ただのデータなんですよね。作品も、曲も、アートワーク(ジャケットデザイン)も。実感はあるけど、実物がない。提供側も収入源の比率を音源から、ライブやマーチに移行していった...否、移行せざるを得なかったのではないかと、素人目に見ても、そんな気がしてしまいます。魚拓を撮っておいたのを思い出しました。すげぇわかる言いたいことが受け手に伝わらず、わざわざ細かく解説してそれでも伝わらない相手に対していちいちいらん説明までしなきゃいけないっていう、面倒臭さまで共感できる。笑CDを一度に10枚くらい買った時っていつ頃買ったな、このCDはあのCDと一緒に買ったな、って紐付けて覚えてたし、ジャケット見て思い出せたりする。Spotify(データ)上で10枚一気にダウンロードしたところでいつダウンロードしたか、何と一緒にダウンロードしたか、なんて、なかなか覚えてない。下手すりゃあれ?これいつの間にダウンロードしてた?あれ?これダウンロードしてなかったっけ?と、ダウンロードしたかどうかすら危うくなることもある。...これは単なる老化か(。-∀-)でも、やっぱり現物としてCDを買っていたときとアプリでデータでしか見れてない(聴けてない)ものだと頭に残るものって異なるよ。いうのは物凄く実感としてある。Spotify1年後の記事にもCD買ってた頃に比べ、罪悪感を感じていたってことも書いたんです。消費(消化)するサイクルに差がありすぎるもの。物心ついたときからデジタル盤、ストリーミングが当たり前のようにあって、そういうものを使って音楽を聴いている、聴いてきた世代にはたぶん、この気持ちはわからないんじゃないかとも思う。同じ経験してないんだから、仕方ないよね。無料(安価)で聴けることが当たり前、みたいな連中が生まれてるのも問題視されてるじゃない。どんなに大量にCDを買っていた人であっても、サブスクを使うようになったら、CDの時と同じ感覚で聴き続けられる人なんていないとすら思います。便利なだけではないってことです。よし!本来書きたかったこと書けた!ってことで、次にいきましょう。現行の各音楽ストリーミング・プラットフォームは提供するコンテンツも価格設定もほとんど代わり映えしない、というのが現在の市場に対する一般的な見方だ。最近のサービスのほとんどは、Pandoraの前CEOティム・ウェスターグレンの言葉を借りれば、「5000万曲のセットメニューを用意して検索ボックスを設置し、あとは幸運を待つのみ」というサービスを月9.99ドルや9.99ポンドで提供している。Musicの共同創業者であるジミー・アイオヴィーンもニューヨーク・タイムズ紙の有名なインタヴューで同様の批判をしている。「音楽ストリーミングサービスはどれも同じ。音楽ストリーミングサービスはどれも同じ。これって日本が超得意なヤツじゃんね。今で言うと、PayPayとかのキャッシュレスのスマホ決済アプリ。毎度毎度思うけど馬鹿だよなぁ。中でも最大の馬鹿をやらかしたのはセブンペイですが。携帯3社も統合すりゃいいのに、と前々から思ってます。競合するのは別に悪いことじゃないと思うんだけどひとつにまとめた方が、企業的にも何よりユーザー的にもプラスになると思うんだけど...これって素人考えなのかしらね。OC&Cのレポートには、音楽ストリーミングサービス(とパートナーである各レーベル)が今後、消費者からの収入を最大化するために必要な多くのヒントが含まれている。非ユーザー向けにパーティーやバーベキューの時だけストリーミングサービスを楽しむための「1日パス」を発行したり、ニッチなジャンルを「スペシャルプラン」として特別価格で提供するなどだ。スペシャルプランでは例えば、コアなジャズ・ファンがお気に入りのアーティストのフルカタログを楽しめたり、ジャズ専門の特別なコンテンツを提供したりする。アーティスト別のスペシャルプランでは、例えばダフト・パンクの熱烈なファンがチケットを先行予約できたり、限定グッズを購入できる。これらは全て、特別な月額料金の追加で提供すればよい。いう特典的なものはSpotifyにもあったなぁ。以前、Spotifyからこんなメール来ましたよ。チケット確保してたから申し込まなかったけど。Dayはまだそんなに聴いてないけどなwでも、このメールが来たってことはこれって無料版だからじゃなく、プレミアム(有料)会員だから来たのかな?OC&Cのリサーチからは、あるひとつの企業のみが前出の事項を既に実現している、という明白な事実が読み取れる。その企業とは他ならぬAmazonだ。音楽業界の提供する「プレミアム」ストリーミング・オプションの価格設定は挑戦的すぎると主張している。HiFi等のHD音質を提供する最近の音楽ストリーミングにおける「プレミアム」オプションは、月額19.99ドルという価格設定がされている。業界標準の9.99ドルというプライスポイントに100%プラスした金額だ。ところが2019年9月、Amazonは、月額14.99ドルという価格設定でHD音楽ストリーミングサービスに参入した。一般的な有料音楽ストリーミングサービスの月額料金に50%上乗せした金額で、競合他社よりも安い価格設定になっている。Amazonすげーっすよね。月500円の月間プランまたは年4,900円の年間プランがご利用可能フツーにネットショッピングだけでAmazon使ってて且つ、プライム会員だった自分と同じような人なら気軽に使えるような工夫が成されてますよね。月額500円も、他のとこと比べても安いですしね。その分、配信されてる動画のラインナップは他よりもちょっと少ないみたいだけど、そんなのこれからどんどん増えていくでしょうしね。ストリーミングサービスのプランにもっとバリエーションを持たせた方が良いと提唱してきた人たちは以前から、低価格の限定カタログや単一デバイス限定のオプションなど、非ヘヴィユーザー向けのより安価で多様な価格設定を提供すべきだと主張してきた。ここでもまた、それらを実現しているのがAmazonだ。Unlimitedサービスでは、1台のEchoに限定したプランを月額わずか3.99ドルで提供している。Musicを通じて200万曲へアクセスできるのだ。現時点で実際に、Amazonの提供するストリーミングサービスには、無料(非オンデマンド)から14.99ドルのHDプランまで、トータル5種類もの価格設定が用意されている。Prime会員向けプランだろう。(業界内の情報筋によると、Amazonは既存会員の満足度を向上させつつ競合他社よりも安い価格設定を実現するために、この7.99ドルのプランで音楽業界へ貢献しようとしているのだという。)Google共々、世界を動かしてるなぁ。これを読んでて思うのはやはり優先すべきはライトユーザーでヘヴィユーザーのことは二の次、三の次...っていう風に見えるのがなぁ。曲数の上限に関してだけ言えばライトユーザーに合わせるメリットなんて何ひとつないじゃん。ライトユーザーに合わせたらヘビーユーザーは不満出るし、ヘビーユーザーに合わせてもライトユーザーから不満は出ないでしょ。そんな曲数には到達しねーんだから。いうことも、少なからず事実としてあるんですよね。↓この記事の時はスキップレートはスキップしたリスナー全員の平均値でしかなく、中には全ての作品を聴いてくれるコアなファンも存在する。ファンをもっと大事にするべきだ。Rukasinは、スキップレートに対しこういった言葉を出している。以前こういったツイートもどこかの記事に使ったことがある。手っ取り早くとっ捕まえられるライトユーザー、ライトファンを増やすのは、大きくする為に必要だけどそっちばっかり注視、注力してたらサービス、コンテンツとしては弱くなる一方ですよね。前までは出ていた曲数上限到達による、それ以上のダウンロード不可の通知が、それを追記した時点では出なくなってたんです。上限に到達しないようなライトユーザーは、こんな通知なくても困らんでしょうね。それが出なくなったことで困った人間がここにいるんだよ。これをSpotify公式に問い合わせても、テンプレ回答しか返ってこなくてこういう仕様になってたってのも、自分で見つけたわ。出したときに、こういうアプリ提供者って口を揃えて定期的にアップデートしろ=最新ver使えって言い出しますやん?バージョン上げると使いづらくなるから敢えてアプデしてねーんだけど?怒ってことをわかってないのか、わかってても聞く耳持たずなのか。個人的には後者だと思ってますが。デカくなりたい、メジャーになりたいそうしてデカくなったらなったで、マナーやモラルを問われるファンが出てくる。結果的にライトな人たちだけが楽しむことになる。何だってそうなんですよね。昔っからずーーーっと変わらないことです。いつもと同じ結末になってしまう。ことで、Amazonのストリーミングビジネスの将来でした。このAmazonの戦略展開が今後どうなるのか見ものですね。Musicうたパス参考サイトですって。Musicがトップか。Musicなんですね。対して世界はというと?参考サイト日本ほど詳細なものではないですが、やはり世界ではまだまだSpotifyが強い。自分もSpotify使ってるんですけど。こっちだとAmasonは3位なんですね。これが今回の記事で挙げたようなプラン展開で果たしてシェア率に変動があるのかどうか。久々にガツッと文字数多い記事を書きました。≡ω≡)-3しかし、まぁ今後のストリーミングはどうなってくんでしょうね。これからまたフィジカル方面には戻らないだろうけどストリーミングビジネスも頭打ち感があるしなぁ。商業的に減退はしつつも今後、数年はまだ安定して使えるんだろうけど、その先の展開、展望がまだ見えないですね。それこそ、このAmazonの戦略が功を奏すか否か。【【音楽シーン】ストリーミングサービスSpotifyを使って1年で感じたこと。(toto_not_band)音源レビュー、ライブレポ中心に音楽ネタでブログ書いてます。メインは音楽、映画やゲームのネタもちょこちょこ。