]消費者動向調査:南京(9)悪くない対日本感情、製品は品質を考慮どの世代も普段は日本や反日を意識することはない。【90后】は、歴史的な理由で日本製を「食べない」「使わない」ということはないと言っている。【80后】も同様だが、何か敏感な問題が起こった時はその時は日本製品から手を遠ざけるかもしれないと答えてくれた。家電製品は、全体的に日本製に対する評価は高い。「反日」傾向の両親を持つ【85后】も、こと家電に限っては日本製を好んでいる。「ダイキンとパナソニックのエアコンはとても良い」と言うほどだ。液晶テレビではシャープ、瞬間湯沸かし器ではリンナイの人気が高い。]消費者動向調査:南京(7)ロイヤリティーは高くないバス/トイレタリー用品バス/トイレタリー用品についてはロイヤリティーはあまりない。ユニリーバ、ヴィダル・サスーン、パンテーン、ダヴ、アクエア(資生堂)、ロレアル、P&Gなどが定番となっている。【80后】は高価格製品でも「1ml当たりいくら」というようにコストパフォーマンスを気にするようだ。各世代の消費スタイルを見てみる。3人に共通していたのは自分のために使う「消費型」という点だ。自分の生活に豊かさを与えるため、人生を楽しむために消費を楽しんでいる様子がうかがえる。いずれも女性なので、洋服や靴、化粧品などを積極的に購入している。]消費者動向調査:南京(5)日本旅行には興味あり、周りが「反日」で遠慮気分も日本旅行についてはいずれの世代も興味があると答えてくれた。【90后】はぜひ北海道に行ってみたいとのこと。日本に行きたい理由は、「本場の日本料理を食べてみたい」「オシャレな日本人男性を見てみたい」としており、テレビ番組や映画・ドラマなどの影響もあるようだ。【80后】は家族と一緒にディズニーランドに行きたいという。仕事については、世代別での思い入れがかなり違うことが分かる。いわゆる「上班族(サラリーマン/OL)」の【85后】は「仕事は仕事」と割り切り、その内容に好き嫌いはないと語ってくれた。日本で言うと「冷めた世代」という言葉が当てはまろう。「モーレツ社員」とは対極を行くポジションである。南京で「80后」「85后」「90后」を対象としたインタビューを行った結果、大きな共通点としてインターネットの使用頻度が高いことが分かった。いずれの対象者も、家にいるときの過ごし方としてインターネット閲覧が主と答えてくれた。情報収集はもちろんだが、ネット通販最大手の淘宝(タオバオ)閲覧もメインとなっており、ECの存在感の大きさがうかがわれた。南京は江蘇省の省都で、省の中でも安徽省に近い内陸部に位置する。略称は「寧」(清朝の頃に「江寧」と呼ばれていたことから)で、別名を「金陵」とも言う。並んで「中国三大かまど」とも呼ばれている。南京で2番目の商圏である鼓楼商圏は湖南路を中心とし、様々な業態が揃っているのが特徴だ。集中する山西路などがその中心となっている。南京の商圏の特徴点としては「集中」というキーワードが挙げられよう。重要な商圏は、新街口、鼓楼(湖南路)、夫子廟の三つである。これらは全て市中心部に位置し、新街口を中心として南北に伸びている。その新街口は南京を代表する一大商圏。市の小売総額の約13%を占めている。