事業を立ち上げる条件は揃っているように思えた。「イオンが葬儀までやる必要があるのか。社内での反対意見も多く、決定に至るまでには難航を極める。かごから墓場まで」生活者の暮らしを支える企業でありたい、という思いである。■イオンとしての差別化ポイント差別化ポイントは、まず一つ目は料金の問題で、提示した料金から1円の追加料金も発生しないこと。二つ目は、当たり前のことではあるが、お葬式の品質にイオンが責任を持つこと。心配をなくして、心理的不安のない状態でお葬式に臨んでいただくためのお手伝いをすることである。比較的小さい規模のお葬式が中心であり、全体の90%が50名以下の家族葬である。いもない方であり、現在のところは完ぺきな都会型ビジネスである。出る幕ではないのである。通じて社会に貢献します」というビジョンを掲げている。することで、人生の後半戦をもっと楽しくする。