プロダクトブランディングブランディング関連キーワードコーポレートブランディングとは、会社の名の下に製品やサービスをマーケティングすることだ。それに対しプロダクトブランディングとは、会社名を表に出さず、個々の製品をマーケティングする戦略になる。プロダクトブランディングは広告キャンペーンにおいて、会社名を全面に出さないばかりか、製品のラベルにも会社名を載せないケースもある。どちらのブランディングを選ぶか、もしくはどちらも採用するマネージメント戦略にするかはビジネスによって変わってくるという。Marketing”の2005年7月号の記事では、別々のブランド名で個々の製品をラベリングすることを“スタンドアローン”、コーポレートブランド名だけのものを“モノリス”、製品とコーポレートブランドに加え会社名を入れるものを“デュアル”と呼んでいる。複数の製品を製造・販売する会社は、デュアルを基本にしながらスタンドアローンを取り入れる一方で、すべての製品とサービスにコーポレートブランドのみを使う会社もある。プロダクトブランディング米国にプロダクトブランディンを活用している企業として有名なのが、オハイオ州シンシナティを拠点とするProctoer&Gambleだ。P&Gは美容やケア、家庭用製品のメーカーで、会社の人気ブランドはそれぞれの専用ウェブサイトを持つ。各製品は独自のシンボルロゴを持ち、中には広告スローガンを有する製品もあり、ラベル以外はP&Gブランドの露出を控えている。Hayes氏は、コーポレートブランドのマーケティングについて質問を受けた。Hayes氏はインタビューで、自社のケースについて次のように説明する。“ブランドは基本的に、世界中で同じ意味を持つ。アメリカンエキスプレスはギフトカードなど金融商品を扱うが、オファー内容はサービスがメインとなる。同社のグローバルブランディングは信頼を呼び、コンシューマーに高品質を期待させる。マーケティングコンセプトは、コーポレートブランドに付随する”。利益コーポレートブランディングかプロダクトブランディング、もしくは両方から、マーケティングや強力なブランド維持をするための大きな利益を得られる。ブランド認知度の高い強力なブランドを所有することで、プロダクトやコーポレートブランドに対する信頼を築くことができる。信頼がコンシューマーのロイヤルティを生み、購買を決定する重要なファクターとなるのだ。プロダクトブランディングブランディング強力なコーポレートブランディングを実践する5つのステップブランディング強力なカンパニーブランドを確立するブランド戦略コンテンツマーケティングターゲットマーケットとオーディエンスを認識しフォーカスするブランディングのおすすめ記事ブランディングブランド態度を知るためのマーケティングリサーチマーケティングリサーチは、価値の高いブランドのインサイトを提供する有効な手段になる。ブランドのインサ...ブランディングブランドエクイティを測定する方法ブランドは、コンシューマーが製品やサービスから連想するロゴやシンボル、名前と定義される。...ブランディングブランディングの成功事例:スターバックスコーヒーの中国進出スターバックスコーヒーは、世界中の国々に店舗を展開するグローバル戦略をとっている。スターバックスが採...ブランディングコンシューマーの行動に影響を与えるブランドプライミングブランドプライミングは良くも悪くも、コンシューマーパフォーマンスを形成するという。社長インタビュー:企業のファンを生み出すコンテンツマーケティングでWEBの新時代を開拓1981年に創業して約40年。編集プロダクションとして長年培ってきたスキルやノウハウを活かし、WEB...ブランディングブランドの価値を評価する方法ブランドの真の価値とは何か?ブランド関連予算の確保が難しい会社で、ブランドが会社にとってどんな価値が...ブランディングターゲットを絞った価値の高いコンテンツでブランド構築をデジタルワールドの拡大と共に、マーケティングと広告のランドスケープが劇的に変化している。デジタルの恩...ブランディングコーポレートブランディングを成功に導く10のステップビジネスの大小に関わらず、コーポレートブランディングは強力なツールだ。多くのブランドが難しい局面に立たされている。それが、あらゆる場面でブランドと呼べるものだとしたら...リボンハーツクリエイティブは企業の「持続的成長」を見える化するWEBブランディング会社です。