JAPANForUSMISSIONミッション国内一の毛織物産地である尾州は、世界の三大毛織物産地と言われています。糸をつむぐところから織物になるまでの数多くの工程を産地内で協業していることが強みとなり、高品質で多種多様な素材の毛織物を生み出してきました。得意とする高級毛織物の北米市場におけるブランディング及び市場開拓を目指します。商談件数4渡航回数2PRODUCTCONCEPTプロダクトについて国内一の毛織物産地として日本の繊維産業を長く支えてきた尾州地域。「イタリアか尾州か」と言われるほど世界的に評価の高いウール生地を中心に、異なる素材を組み合わせたテキスタイルは、糸紡ぎから仕上げまでの各工程に専門の企業が集う分業体制によるもの。そんな尾州を高級毛織物の分野で牽引するのが中伝毛織です。気鋭のデザイナーと共同開発した生地は、時代の空気を取り入れたファッション性や、ふんわりとした風合いが特徴。頬で触れたくなるほど滑らかなツイード、空気を着るように軽やかなサマーウールなど、尾州だけの着心地を素肌で感じてみてください。)カラミツィード(綿73%・ウール27%)尾州ツィードブランケット加工(ウール100%)ハイブリッドジャガード(モヘア54%・綿28%・ウール18%)ロイヤルマナードボイル(ウール57%・ポリエステル43%)ウールリネンメッシュ(ウール58%・リネン42%)尾州らしい組織柄の生地。丸穴からこちらをのぞく色が愛らしい。)カラミツィード(綿73%・ウール27%)尾州ツィードブランケット加工(ウール100%)ハイブリッドジャガード(モヘア54%・綿28%・ウール18%)ロイヤルマナードボイル(ウール57%・ポリエステル43%)ウールリネンメッシュ(ウール58%・リネン42%)綿とウールを交織した生地。羽織れるような軽さと伸縮性が持ち味で、リラックスした着心地の服の素材に適している。)カラミツィード(綿73%・ウール27%)尾州ツィードブランケット加工(ウール100%)ハイブリッドジャガード(モヘア54%・綿28%・ウール18%)ロイヤルマナードボイル(ウール57%・ポリエステル43%)ウールリネンメッシュ(ウール58%・リネン42%)太めの紡毛糸をやわらかく織り上げた、尾州を代表するツィード生地。起毛加工によりチクチクせず、風合いはほっこりあたたか。)カラミツィード(綿73%・ウール27%)尾州ツィードブランケット加工(ウール100%)ハイブリッドジャガード(モヘア54%・綿28%・ウール18%)ロイヤルマナードボイル(ウール57%・ポリエステル43%)ウールリネンメッシュ(ウール58%・リネン42%)コットンとモヘアウールを反染めで染め分けた。清涼感、ウールモヘアの光沢感、フェルトの暖かさを合わせ持つ生地。)カラミツィード(綿73%・ウール27%)尾州ツィードブランケット加工(ウール100%)ハイブリッドジャガード(モヘア54%・綿28%・ウール18%)ロイヤルマナードボイル(ウール57%・ポリエステル43%)ウールリネンメッシュ(ウール58%・リネン42%)向こう側が透けて見えるほど薄く、しなやかで繊細な生地。先染めと後染めの両方に対応可能。)カラミツィード(綿73%・ウール27%)尾州ツィードブランケット加工(ウール100%)ハイブリッドジャガード(モヘア54%・綿28%・ウール18%)ロイヤルマナードボイル(ウール57%・ポリエステル43%)ウールリネンメッシュ(ウール58%・リネン42%)さらっとした麻の触感とやわらかなウールの風合いが共存する生地。洗いざらし風の仕上げで、初めから使い慣れた心地がある。極細の糸で織り上げた透過性の高い生地。薄く、軽く、まるで一枚の空気のよう。染めに対する柔軟性も中伝毛織の魅力。それぞれの素材に最適な技法を見極めて染めを行っていく。綿とウールを織り合わせたニットのような質感をもつ一枚。動きやすくなめらかな着心地の服をつくることができる。生地が完成した後も仕事はつづく。切り取った生地を試験機にかけて細部に至るまで徹底して品質を確かめ、ようやく出荷へと至る。妥協のない品質と世界でも指折りの技術で知られる日本の繊維産業を、近年押し寄せる低価格志向の波に負けない力強い産業に進化させたい。尾州の毛織物の伝統を未来へと紡いでいきたい。んな揺るぎない想いが本プロジェクトの原点です。タイル展示会「ミラノウニカ」への継続出展など、これまでにない活動が実り始め、近年では産地全体のブランド力が徐々に高まってきました。BISHU」の生地で世界の流行が織り上げられる日も、そう遠くないはずだと信じています。風合い加工など各工程の技術の高さは世界トップレベルです。品質の高さは認められているものの、ブランディングの弱さが原因で、イタリアやイギリスなどの競合と価格差が埋められません。そんな現状を打破してブランドの価値を海外に伝えるために、まずは中伝毛織の顔となるCIロゴの開発に着手しました。新たなCIロゴは、海外のハイエンドマーケットを狙うため、ニューヨークを拠点とするグラフィックデザイナーに依頼。PROJECTの方向性がよりクリアになるとともに、プロジェクトに対する中伝毛織社内の理解度も深まり、チームの結束も高まりました。ロゴとともにプレゼンテーション用のポートレートやサンプル台帳も新調。海外市場へのブランディングに向けてスタートを切ることができました。PROJECTのミッションは、北米市場における中伝毛織の認知拡大と販路開拓です。そのため、ファッションの中心地であるニューヨークを市場開拓の拠点と定め、エージェント候補と商談を行いました。細かくヒアリングをしていく中で、北米市場の状況や現地のニーズについて理解を深めることができました。高級毛織物の北米市場は堅調に成長しているというのが通説ですが、現地では「かなり厳しい」との見方が多数を占めました。バブル景気の時代には、アイテムも情報もすべて提供することで好結果を生むとされていましたが、現在は情報過多の時代。絞り込んだ提案を行わなくては支持を得るのが難しいということを学んだのが最大の成果でした。Week2017」でのプレゼンテーションです。そこで新たなファブリックシリーズを発表するために、日本やアジアの女性に人気の高いファッションブランド「シアタープロダクツ」とコラボレーションすることを決めました。同ブランドのファッションデザイナーが、より中伝毛織の技術や素材の魅力を引き出せるよう、2016年12月に同社の工場視察も行いました。課題/成果シアタープロダクツのファッションデザイナーは、工場を視察した結果、中伝毛織の技術や素材、膨大なアーカイブからインスピレーションを得ることができました。Week2017の直前となる2017年1月に、新たな7種のファブリックシリーズが完成したのです。尾州の上質な素材と中伝毛織の卓越した技術、そして、それらの魅力を最大限に引き出したデザインが融合した作品となりました。PROJECTのファブリックコレクションを発表。trip”(一泊二日の旅)を掲げ、中伝毛織のオリジナル生地も含めた全14ルックのプレゼンテーションを行いました。課題/成果シアタープロダクツらしいフェミニンでリラックス感のあるデザインによって、中伝毛織が得意とする柔らかな風合いの上質な素材の魅力を、最大限にアピールすることができました。最先端の技術を用いた素材でも、風合いやスタイルの表現がファッションとして時代にマッチしていなければ、受け手に届くことはありません。PROJECTでは、一つの世界観にファッションスタイルを落とし込んだことで、感覚的にわかりやすく素材と技術の魅力を訴求できました。これをステップに、いかに北米展開を進めていくかが今後の課題です。海外市場開拓のエピソードが日本国内で話題になることで、ホームページのアクセス数が増加。注目度が上がっていることを感じています。1906年)創業、現在の中伝毛織株式会社は昭和35年(1960年)12月に設立。ドイツ、スイス、ベルギー製の汎用性の高い織機76台を設備し、多品種・小ロットから大型ロットまで対応している。普通の織機では難しいファンシーツィードなどの素材も積極タイプのレピアで対応。最新鋭の織ネームジャカード機を導入し、紳士服の高級素材も生産している。先に持つ知見・経験を活かして、世界に通用する日本の毛織物ブランドを目指す。ウィーク推進機構国際ディレクター。ニューヨーク、イタリア、パリ他世界各都市で日本ブランドのプロモーションイベントなどを実施し、日本のデザイナー、ブランド、ファッション・ウィークの海外発信および若手クリエイターの海外進出支援を精力的に行う。500」に2014年・2015年選出。more39PROJECT一覧へもどる39PROJECT一覧へ戻る100QUESTION一覧へ©morethanproject。