キャンペーン」を2018年12月~2019年3月に共同で実施する。JR西日本金沢支社で構成する協議会のこと。Hokuriku」キャンペーンは、2004年春に初めて実施されて以来、2006年春、2007年冬、2008年冬、2009年冬、2010年夏と開催され、2011年以降は毎年冬に行われており、今回で14回目となる。5つの「美」をテーマとして展開されているが、特に、「日本の美は、北陸にあり」として、冬の北陸の魅力を「美食」を中心に紹介している。旅行に便利なアクセス・サービスの充実度もアピールしている。駅から観光地などへのアクセスの良さを北陸三県それぞれが挙げているほか、交通機関別にも紹介している。特筆すべきは“手ぶら観光”だ。有料サービスではあるものの、宿泊予定先のホテル・旅館に駅から荷物を発送できるサービスは、利用者にとっては利便性が高い。主な駅に設置予定のガイドブック「北陸冬物語」で確認することが可能だ。主な旅行会社では、北陸までの往復JRと宿がセットになった旅行プランや周遊きっぷも用意している。同キャンペーンは駅ポスターなどの交通広告を中心に、JR3社共通の宣伝を展開するほか、「美食」を中心に北陸の魅力、おすすめ企画等を紹介するガイドブック「北陸冬物語」をJR3社の主要駅に設置する。