PROJECT」をスタートしました。第一弾の栃木レザーストラップ、第二段の京都組み紐ストラップに続き、他の地域資源と伝統技術を打ち出した腕時計を続々と企画中です。Japan」の腕時計とのコラボを展開していきます。PRODUCTCONCEPTプロダクトについて国産の素材やパーツを使い、国内で受け継がれてきた精緻な技術で組み立てた100%メイド・イン・ジャパンの腕時計「Knot」。ルに応じた組み合わせが楽しめます。日本ならではの素材を使用。日本各地の地域資源を生かした商品が続々登場予定です。ストラップ栃木レザーストラップ表面のカバーには、ダイヤモンドに次ぐ硬度をもつサファイヤガラスを採用。緻密なデザインが可能なことから高級品の装飾に使われてきた歴史をもつ。され、1本のストラップになる。それらを編み合わせて1本の組紐ストラップをつくる。素材の特長と機械の動きを熟知した職人だからこそなせる技である。全工程に専門の職人がいる。微調整を繰り返しながら、革の仕上がりを厳しく見極める。「オリジナル・ハンドステッチ・ストラップ」を製作している工房。すみずみにまで配られた目がわずかな隙もつくらない仕上がりを生んでいる。世界をつなぐ結び目になる。「結ぶ」「絆」などの意味をもつKnotという言葉をブランド名に据えたのは、「日本の文化と世界をつなぐ結び目になる時計をつくりたい」という想いからです。スマートフォンなどのデジタル端末が普及し始め、今や時計は時刻の伝達よりもむしろ自分らしさを表現するファッションの一部になりました。そんな時代だからこそ、毎日使えるパーソナルウェアとしての色が強いKnotの時計は、日本の文化を世界の日常に根付かせるための媒体になれると考えています。流通の工程を見直し、ストラップの価格をTシャツ1枚程度に抑えたのも、より多くの人たちに手に取ってほしかったから。ASEAN地域を皮切りに、日本と世界をつなぐいくつもの結び目を人々の腕につくっていきます。タイ・バンコクでのマーケティングリサーチ出来事2015年9月初旬に、タイ・バンコクでマーケティングリサーチを行いました。タイは親日家や在住の日本人がとても多く、若者は日本や世界のファッショントレンドに敏感です。JETROバンコクにて、日本製品への消費動向などをヒアリング。続いて、バンコクで一番のショッピング街・サイアムスクエア地区にあるファッションビルなどを視察しました。課題/成果JETROご担当者は、Knotについて大変好印象を持たれました。腕時計は“メイド・イン・ジャパン”のブランド力とクオリティを武器にでき、さらに日本で流行・浸透してきたものは、若者中心にヒットする傾向があるとのこと。Knotはすでに日本国内で売上げを伸ばしているので、海外進出にもいい影響を与えると確信しました。実際に商業施設を視察すると、ファッション性の高い欧米のカジュアルウォッチの店舗が随所に。腕時計市場に十分な可能性を感じ、今後の出店展開へ向けて大きな弾みになりました。「ガイアの夜明け」でKnotが大々的に紹介される出来事2015年10月、テレビ東京「ガイアの夜明け」でKnotが大きく取り上げられ、全国放映されました。番組では、ウォッチプロデューサーとして世界中の腕時計を知り尽くす遠藤社長が登場し、Knot創業の背景から、製造・流通の問題や苦難を克服していく過程を紹介。日本の高い「ものづくり技術」とホンモノの豊かさを届けたいという、熱い想いが凝縮された番組内容に。中でも台湾の店舗での、社長とお客さまとの交流は印象的でした。良いものを丁寧に説明して、顧客の信頼を獲得し、購買へとつなげる。接客術のお手本のようなワンシーンでした。放送の翌日から、本社・各店舗ともに顧客対応に追われました。商品の問い合わせ、メディア取材、新規取引の申込みなどで電話は鳴りっぱなし。WEBサーバーはダウンし、吉祥寺の店舗には長蛇の列が。創業以来初めての嬉しい悲鳴です。メディアの力を知り、かつ商品にはメッセージ性のあるデザインや物語が必要であることを、改めて感じました。この影響で国内需要が急激に伸びたため、海外向け商品の製造が一時ストップ。海外進出には、国内供給量のシミュレーションが欠かせないという課題が残りました。本プロジェクトのマーケター、アシスタントデザイナーらとともに、シンガポールへ視察。デザインにとても敏感で寛容な、“アジアのデザインハブ”ともいうべき街での、Knot進出の可能性を探りました。THANの別プロジェクトでも活躍するKCmitFの大谷啓介さんから、現地情報も入手。渡航前に、商機がありそうな店舗や人気ショップを教えてもらいました。長尾健太郎さんを訪ね、現地マーケットについて話を伺うことができました。現地ではショップを精力的に訪問しました。大谷さんのパートナーEdwinさんのショップで、日本の伝統素材やモダンデザインが人気の「Supermama」。和紙や日本の木製品を扱う「atomi」。いずれもKnotへの関心は高く、手応えを感じました。日本商工会議所の長尾さんもKnotに好意的で、ギフト用途としても期待できると太鼓判が。シンガポール進出の折には、出店サポートや現地日本人会の紹介など、全面的に支援してくれることを約束してくれました。出来事Knotの海外第1号となるお店が、台北市EASTエリアにオープン。日本でいうと原宿のような、トレンドに敏感な若者がストリートを行き来し、流動客も期待できる立地です。親日家が多く、もともと日本製品への人気や評価が高い台湾。日本のトレンドにも関心が高く、1号店にふさわしい期待が持てます。海外の店舗だからこそ、より一層“ジャパンクオリティ”をPRしたい。PROJECT」の紹介映像を壁面ディスプレイで流しっぱなしにし、栃木レザーや京都組みひもの職人さんたちの仕事ぶりを丁寧に伝える工夫を凝らしました。お客さまが途絶えない盛況ぶりが続きました。栃木レザーは大人気で、数日で完売。お国柄で金色が人気という理由から、メッシュタイプのスチールベルトやクォーツフェイスのゴールドが売れ筋のようです。日本では、ビジネスでも使いやすいクールなカラーが人気でしたので、やはり国やエリアによる商品ラインナップの構成の見直しは欠かせません。今後も他国での海外出店が計画がされていますが、台北店でのさまざまな情報や経験が、大きな財産になっていくだろうと期待しています。商品コンセプト、デザイン、クオリティー、価格などで国内顧客のハートをがっちりつかんだKnotは、多くのメディアでの露出も追い風となり、圧倒的な支持と爆発的な人気を生んだことで腕時計市場に一つのポジションやカテゴリーを構築したと言えます。