JapanForSingaporeMISSIONミッションシンガポールのセレクトショップSupermamaと組み、現地デザインでローカライズした各産地の商品を現地市場へ投入し成果を上げてきた一連の手法を発展させ、各素材を横断複合的に見せれば個人需要だけでなく、商業施設や住空間の総合的なコーディネートに関しても多くのニーズを捉えられる。その新たな市場獲得の為、各企業とコンソーシアムを組み、現地クリエーターを活用した空間プロデュースサービスも提供できる拠点を構築する。Supermamaとチームを組み、日本各地の伝統工芸を現地仕様にローカライズ。それらの商品を軸に、さらに深く現地のカルチャーに入り込むための作戦会議と発信の拠点づくりを行いました。そこで得られた知見をもとに現地の感覚でコーディネートした店舗を兼ねた場所です。ものだけでなく、ものを取り囲む人や空気感までローカライズすることで、既成のショップに並べるだけでは生まれない商品と現地の親密な接点をつくりました。動物柄のカモフラージュをプリント。2薄吹きの硝子にシンガポールを象徴するものや風景などを描いたグラス。2シンガポール建国50周年の記念日である8月9日をモチーフにした絵皿。2日本の鋳物の伝統技術でシンガポールの国花である蘭をかたどった錫製の箸置き。2シンガポールの今昔の日常風景を擬人化したコミカルな刺繍ワッペン。ルを耐久性に優れ香り高い日本の檜でリファイン。ルを耐久性に優れ香り高い日本の檜でリファイン。ikue」のブランケット。シンガポールらしいポップな空気感を織り込んだ。平安貴族の十二単、武将の胴服、能装束など、日本の衣装文化を華麗に装飾してきた京都の刺繍。シンガポールの典型的な人々を描いたユーモラスなワッペンを通して、その精緻な技法に気軽に触れ親しむことができる。透き通るような素地の白と、どこかぬくもりを感じさせる藍色は有田焼特有のもの。400年の伝統が生んだ表現方法でシンガポールの建国50周年を祝っている。古くから日本の酒器や茶器の素材に用いられてきた錫。金属でありながら非常に柔らかな純度100%の錫の特性を生かし、ディテール豊かな花びらを造形した。大正時代より続く松徳硝子の極薄グラスはすべて手吹きでつくられている。素材を道具としての極限まで薄くしているので唇に触れたときの違和感が少なく、飲み口がやさしい。最終的な目標は、価値観や共感で結びつくコミュニティの形成。日本のものづくりを軸にして、国というカテゴリーを超えた相利共生の仕組みが生まれつつある。チームメイトを世界中に、日本中に。「日本のものづくりを100年先につなぐ」。これが私たちの目標です。その実現のためにはシンガポールだけでなく世界各国に理念を共有できるチーム、そして議論と発信ができる拠点をつくっていく必要があります。海外だけでは十分ではありません。世界中でローカライズされた新しいメイド・イン・ジャパンを日本国内にも積極的に持ち込み、その事例をより多くの日本のものづくり企業に知ってもらうことも大切です。新たなビジネスチャンスも増えるでしょう。日本のものづくりの知られざる魅力を伝えることで、私たちの活動を暮らしの隅々にまで浸透させることも重要だと考えています。THANプロジェクトでタッグを組むマルジュー(綿織物)など、複数の日本のメーカーとシンガポールをつなぐプロジェクトです。今回、プロジェクトマネジャーの大谷啓介は、まず長期間にわたって常設拠点にできる“旗艦店”となり得る物件探しを始めました。課題/成果まずロケーションを含め、旗艦店にふさわしい店舗を探す必要がありましたが、非常に魅力的な、常設拠点としてぴったりの物件が見つかりました。シンガポールの中でも注目を集めるギャラリーショップ「Supermama」の店舗機能が活用でき、ビジネスに対応できるオフィスや、イベントが展開できるスペースを複合した空間でした。今後のスケジュールが固まりました。2016年1月にデザイナーや業界関係者向けにソフトオープンし、3月にグランドオープン。Asia」へ出展し、夏には少しレイヤーを変えたターゲットに対して、より工芸・芸術性の高いものを紹介するというものです。肝心の旗艦店の工期が遅れ、ソフトオープン延期か、別の場所でプレビューを行うかの選択を迫られました。最終的には別の場所でのプレビューを選択。Asiaに向けたプロモーションが主な目的でしたので、延期すると実施の意味がなくなるからです。プレビューの場所は、「エスプラネード」と呼ばれるシンガポール随一のシアターの中の商業施設の一角を確保できました。THANプロジェクトの取り組みを紹介。オープン時には行列ができ、それぞれが多くの商品を購入してくれました。遅れていた旗艦店の工事は着々と進行。Asiaへの出展にも、なんとかこぎつけました。THANプロジェクトの取り組みが、ひとつの到達点にたどりついた瞬間でした。Asiaは、2015年に出展した時よりも来場者の総数が減少している中で、より多くの真剣度の高いコンタクトを獲得。新たな商談へしっかり継続できるように細やかに追いかけていかなければなりません。新たな旗艦店は、オープニングレセプションで200名以上の来場者があり、大成功を収めました。Board」が主催するメディアツアーにも組み込まれ、世界のメディア関係者に注目されたことは大きな成果です。THANの他のプロジェクトと連携することもひとつの目標でした。“SOROBAN”Projectのシンガポール市場での足がかりを作るサポートを実施。Centerではそろばん作りのワークショップも開催しました。THANプロジェクトで中心となったマルジューも、今回のキハラも、プロジェクトマネジャーの大谷との出会いはシンガポール。シンガポールが日本のメーカーが海外進出を行う上での拠点となり、新たなプロダクトが生まれるきっかけとなってきています。この流れを新たな地域にも広げ、それを日本でもしっかりと伝えていきたいと考えています。Designは、成功を収めることができました。コンソーシアムを組んで、日本の伝統工芸をシンガポールとのさまざまなものづくりに結びつけ、複合的にその魅力をアピールすることができたと思います。販売までを手掛けています。天然繊維であるコットン・リネンを使用し、シンプルで素材や製法にこだわった商品を展開しています。STOREのMDとして日本各地のものづくり企業の高付加価値商品の販売に尽力。現在は日本のものづくりの海外進出を、現地クリエーターと繋げるコラボレーションでサポート。Lowシンガポール国立大学を卒業。2011年3月にはギャラリーショップSupermamaをオープン。more39PROJECT一覧へもどる39PROJECT一覧へ戻る100QUESTION一覧へ©morethanproject。