NetherlandsMISSIONミッション「原宿kawaiiカルチャー」第一人者として知られるアーティスト・増田セバスチャンがプロデュースする「6%DOKIDOKI」の服飾・雑貨商品を、アートプロジェクトを通して世界に発信します。商談件数10商談成立数1取材数40PRODUCTCONCEPTプロダクトについて今では世界の共通語になりつつある「kawaii」。capsule」を通して世界に発信します。して世界に羽ばたかせます。「kawaii」の視点から社会縮図のようにデザインされている。関心を持つマーケットに対しアプローチしたい。依頼し、現地におけるネットワーク構築等の協力を得ている。調査と商品改良、PRを行い、世界有数の美術館ミュージアムショップへと販路獲得を目指していく。「原宿Kawaiiカルチャー」を世界へ出来事いまや世界中が舞台と言える“原宿Kawaiiカルチャー”。その第一人者であり、その文化を原宿から20年間支えてきた「6%DOKIDOKI」代表でもある増田セバスチャンは、自身のブランドとアートプロジェクトを通し、原宿文化のさらなる躍進を図りたいと考えました。そこで、彼の活動を世界に発信するために、新たな視点を取り入れることに決めたのです。課題/成果アーティストとプロデューサー。増田が持つ独立した2つの面を近づけることが、世界基準のブランド・商品を確立する近道であり、課題でした。そのために迎え入れたのが、「アートプレックス」統括プロデューサーとしてアートの拠点づくりを行っている小原啓渡。小原の持つプロデュース力やネットワークを活用し、商品開発や、ミュージアムショップへの販路確保を行うことにしました。出来事まずは海外市場視察と現地専門家との打ち合わせを行うことにした増田と小原。事業展開のハブにすることを想定したヨーロッパ最大のアート拠点オランダ・アムステルダムの「NDSM」や、アメリカ・マイアミおよびニューヨークを訪れました。現地アーティストへの取材やコンテンポラリー美術館の視察を行ったほか、ミュージアムショップで販売されている商品の傾向と価格帯の調査も実施しました。実際に海外へ足を運んだ結果、各地でプロジェクトを始動させることができました。Capsule(TAT)」を開催し、6%DOKIDOKIの商品販売を行うことが決定。米・ニューヨークではパブリックスペースにアート作品を展示することも決まりました。Museum」の協力を得て、TATを開催。現代アートのフェスティバルの時期に合わせたこともあり、kawaiiファンの女の子たちがたくさん集まるなど、会場は大いに賑わいました。クマ形のタイムカプセル(透明オブジェ)にカワイイ小物を入れていく参加型にしたこともあり、来場者は約1,000人、カプセル納入者は約300人を数えました。来場者の多くが同時に展開したポップアップショップに立ち寄り、完売商品も続出しました。Museum」に商品を卸せるようになったのは大きな収穫でした。意外だったのは、ミュージアムショップ向けに開発した商品よりも、誰もが求めやすい定番商品が気に入られたことです。したリアルな反応を商品開発に反映していく必要性を痛感しました。Masuda」の商品を、6%DOKIDOKIの店舗とWEBショップ(国内向け、海外向けとも)で販売開始。これまではKawaiiファッションのファンがターゲットでしたが、初めて増田の“アートな面”を商品に取り入れました。Rebellion」のロゴを使ったトートバックや作品をプリントしたレギンス、ポーチ、ポストカード、缶バッチなど。Kawaiiの世界観を、いつでも気軽に身に付けてもらえる提案です。新商品は店舗でもウェブショップでもすぐに動き始め、アーティストとしての増田に関心を持つ大人の層にもマーケットを広がっていると確信することができました。メディアの関心も高く、テレビ・雑誌など約40の媒体で紹介されたほか、テレビCMも決定。THANプロジェクト終了後となる2015年9月には、TATのヨーロッパ開催も決まるなど、さらなる海外展開も決まりました。海外ファンの協力を得ながら、さらにブランドの魅力を伝えていきたいと考えています。Capsuleのポップアップショップで試験販売した新商品を、日本の店舗やWEBショップで販売することになるなど、海外での成果を自国での商品展開にも生かすことができました。多くのメディアで取り上げられたことで、さらなる認知につなげられました。文化の代表ブランド「6%DOKIDOKI」。センセーショナル・カワイイ」をコンセプトに商品を展開。ある近代建築をアートスペースとして運営する他、造船所跡地をリノベーションするなどアートの拠点づくりを行っている。ノンバーバル・パフォーマンス『ギア』プロデューサー。more39PROJECT一覧へもどる39PROJECT一覧へ戻る100QUESTION一覧へ©morethanproject。