逆に“ソトへ向かう”。このウチとソトへの逆転現象は、現代の消費を読み解く一つの視点といえよう。『男子食堂』は雑誌の世界に新たなジャンルを創造したといっても過言ではない。つくった雑誌として『男子食堂』が「トレンドメイクマガジン賞」を受賞している。ドメディア情報誌”だ。雑誌というメディアの枠を超えたまさしく新ジャンル情報誌といえよう。■徹底した読者中心主義しかし、話題の『男子食堂』もテスト版の『メンズキッチン』は失敗している。それは新雑誌に共通する失敗の要因である「編集者の個人的な思い」であった。全面的に見直している。