日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。サツドラに学ぶ、クライアントがデザイナーに求めることは?【A】クライアント企業の経営トップの「何が何でもリブランディングをやり遂げる」という強い意志に応えるため、単なるデザインの領域を超えてサポートできるだけの資質がデザイナーにも求められる。社内にもワークショップなどを通じて今後の目指す姿を理解できるよう、デザイナーが支援すべきである。北海道を中心に約180店舗を展開するドラッグストアチェーンのサッポロドラッグストアー(札幌市)は2016年2月、ストアブランドの「サツドラ」への変更をはじめ、会社全体をリブランディングすると表明。同年8月には株式を移転し、持株会社のサツドラホールディングスを設立した。リブランディングを決意したのは、社長就任2年前の2013年。その理由を「同業他社との差異化ができておらず、このままではいずれ淘汰されるとの危機感を持っていたから」と語る。将来、社長に就いたらリブランディングしようと決意し、情報収集や米国視察など勉強を重ね、リブランディングのパートナーを探して広告代理店やデザイナーを訪ねるなどしていた。赤地に黄と青、白が入るサッポロドラッグストアー時代の看板。北海道内1位は赤地に黄と白、3位は赤地に黄と青、白、黒と似た色使いをしているため、店内ディスプレイも似ていて区別がつきにくかった[画像のクリックで拡大表示]サツドラの新しいロゴ。色使いはCIカラーの青と、北海道の大地をイメージした若草色。赤地と決別したことで「青といえばサツドラ」となり道内1位と3位のドラッグストアとの差異化に成功した。“北海道の「いつも」を楽しく”というキャッチコピーも掲げ、ドラッグストアからライフスタイルストアに変わろうとしている。グループのドラッグストア部門の正式な社名はサッポロドラッグストアーのままである[画像のクリックで拡大表示]このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。全7回Q&Aで学ぶブランディング企業にとって目に見えない資産ともいえる大切な「ブランド」。これを新たに再生したり、さらに強化したりしようとする「リブランディング」を推進している企業が相次いでいる。新型肺炎タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。スタジアム全席に変動価格を導入もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。トップQ&Aで学ぶブランディングサツドラに学ぶ、クライアントがデザイナーに求めることは?このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。