出典:www.yotsuyagakuin.com商売気のないキャッチコピーは、人の心に訴えかけることができる。この習性を利用して、キャッチコピーに実際のエピソードを興味深く書き、目に留まらせることを狙おう。今回の例は、予備校のキャッチコピー。実際の受験者とともに難関校や難関学部名をだして、簡潔なエピソードコピーに仕立てている。あり、様々な例がある。予備校の例では、決して商品(ダブル教育)の宣伝ではなく、自らのベネフィット(顧客が商品から得られるメリット)をエピソードで語っている点がポイントである。広告主が語るのではなく、体験者が代理人としてベネフィットを語ることで、グッと信ぴょう性が増す。あなたはどっち派?出典:www.nissin.comキャッチコピーを考える上で苦慮することのひとつは、テーマやポイントを絞ることだ。Propostion=独自の売り)に設定するかが実は大変である。そんなとき役に立つのは、先に「どれ、どの、このような」を設定することだ。すると、必然的に次に書き出す言葉のポイントが絞り込まれる。“疑問詞の引力”を有効に使ってみよう。「どれ・どの」は「どっち?」という疑問詞だとカジュアルに応用できる。上の写真の例は、「どっち?」を使い、二者選択の質問を投げかけることで、思わず目を留まらせる工夫をしている。出典:www.aflac.co.jp今回の例のように、「このような」を「こんな方」へと変化させれば、人を特定するキャッチコピーを作成することもできる。このキャッチコピーの例は生命保険のものだが、最初のコピーは「こんな方」と注目させ、人を特定させているが、自社商品を全く訴求していない。その代わり、そのキャッチコピーの直後に、教育や老後の備えなどの悩み事を列挙し、保険商品の必要性へと誘導しているのだ。出典:www.aflac.co.jpつまり「悩みを持つ人(目を惹きつける)」→「商品(売りたいもの)」とすることで、押しつけがましさを薄めている。押しつけがましくないキャッチコピーだが、業績は突出している。同社は、がん保険と医療保険で13年連続契約件数No.1を更新中だ。“売れる”キャッチコピーの例#7:理由の「~だから」を入れる「本気、だから。人は、“因果関係”を知りたがる。「その理由は何なのか?」という興味は尽きないのだ。「~だから」という表現(接続詞)は、「原因」と「結果」の接着剤であるため、因果関係をシンプルに表現したいときに有効活用できる。今回の例でも「だから」を接着剤とすることにより、「原因」と「結果」を端的に表現している。このキャッチコピーでは、不安を抱える転職検討者に向けて、インパクトのある力強さをアピールできている。その力強さを支える実績は、「転職で使いたいサイトNo.1」「見やすいサイトNo.1」「満足度No.1」「信頼度No.1」がもとになっている。『最強のコピーライティングバイブル』から、いくつかのキャッチコピーを例として紹介してきた。キャッチコピーに限らずライティングは奥が深い。筆者自身もライティングに関しては、勉強の毎日である。最後に著者はこう述べている。コピーひとつで成果を挙げる。仕事を動かし、人を動かす。コピーという「言葉」には、人生を変える力がある。体験済みの私が保証する。今回紹介したキャッチコピーの例以外にも、本書内では多数の例を掲載しており、なぜこのキャッチコピーは効果的なのかをわかりやすく解説してくれている。キャッチコピーを考えるのが苦手な人はもちろん、文章を紡ぐのが苦手という人は、是非一読してもらいたい。詳しい内容を教えてください内容を報告しましたありがとうございます。