更新この記事を保存ツイートティファニー本店の4階に10日、「ブルーボックスカフェ」がオープンした。「ティファニーで朝食を」が今頃になってリアルになる。ティファニーブルーに彩られたカフェは、ティファニーファンでなくとも一度は足を運び、写真を撮ってSNSに投稿したくなるようなお洒落な雰囲気だ。朝食セットは29ドルで、トリュフエッグやアボカドトースト、バターミルクワッフルなどがある。ランチセットは、アペタイザーとメインの2品で39ドル。49ドルのアフタヌーンティーもある。4階はカフェだけでなく、ホーム&アクセサリーの新しい売り場にもなった。新しく揃えられた商品とプレスプレビューでのさまざまな余興に、ティファニーのブランディングの新しい方向性が感じられた。ティファニーの卓球ラケット。ティファニーの卓球ラケットを買うお客がどれだけいるのかはわからないが、新しいホーム&アクセサリーの商品は、こうした身近なアイテムにティファニーブルーを取り入れたものが多い。アメリカで最も重要な市場とされているミレニアルズへアピールしているかのようだ。いつだったか、アメリカのメディアで、ミレニアルズにとってティファニーは「母親か祖母のブランド」というイメージになっているという記事を読んだことがある。ミレニアルズには、ティファニーのジュエリーよりも、ティファニーの日常品の方が訴求力があると考えたのかもしれない。プレスプレビューでは、ティファニーの卓球台で卓球してみせるシーンもあった。ティファニーのコップを使った手品も登場。赤い玉がどこに入っているかを当てるもので、当てられたらモノグラム入りのキーホールダーをつくってもらえるのも楽しい。余興は他に似顔絵描きもあり、ティファニーのクラフツマンシップをアピールする彫金の実演もあった。日常品は自転車のような大きなものからマグカップ、ブックスタンド、豚の貯金箱、テディベア、ブランケットまでさまざま。ロマンチックが好みなら、白いリボンがかかった、こんな可愛いコップとお皿のセットも夢がある。高いジュエリーを買えなくても、食と日用品を通じてティファニーを身近に感じられる、という流れになっていきそうだ。ニューヨーク通信員としてファッション、ファッションビジネス、小売ビジネスについて執筆してきました。年春に始めたダイエットで20代の頃の体重に落とし、美容食の研究も開始。知的好奇心が邪魔をして(!?)つい夜更かししてしまい、美肌効果のほどはビミョウ。そんな私の食指が動いたネタを、ランダムに紹介していきます。広告のご案内プライバシーポリシーお問い合わせ繊研新聞に掲載の記事・写真の無断転載を禁じます。すべての内容は日本の著作権法並びに国際条約により保護されています。permission繊研plus繊研電子版マイページよくある質問サポートブランド一覧繊研新聞社について広告のご案内お問い合わせ。