経営戦略を策定するにあたり、マーケティングの観点から戦略を考えたのが、現代マーケティングの父と呼ばれるノースウェスタン大学のP.コトラー(アメリカ)です。マーケティング戦略とは、経営戦略の中で売り上げをあげることに特化した戦略といえます。経営戦略の中のひとつでもあるので、企業の中には、マーケティングを専門に行うマーケティング部門を組織内においている企業もあります。マーケティングという機能は、企業の一部門の機能ではなく、本来は組織全体に関わる機能です。従って、企業の各部門とマーケティング部門との連携がうまくできることが必要です。現実は、連携がうまくゆくシステムを作るのは、難しいようです。マーケティングのプロセス先に述べたようにマーケティング戦略も経営戦略のひとつです。マーケティング戦略を策定するには、市場全体を見なくてはいけません。するというプロセスとなります。