大きく四つの活動に分けられます。LC500の活躍によるカーコーティングのコアユーザーであろう“車好き”への訴求活動。6年続けているので、ここからの浸透率は意外と大きく、しかも「ファンになる」ことで好感度が”深い”のが特徴です。二つ目に毎年四月に実施してきたテレビCMの全国放送。予算的には一番大きく、広く大きい認知を取ることになるが、浅い。SHOP店頭での販促活動の補助的な効果が大きい。月間約100万アクセスと、キーパー施工種約31万台分の写真の蓄積を誇る「KeePerフォトログ」そこから誘導されるKeePerサイト上の店舗ページの効果。専門店LABOではWebが50%以上のKeePerの購買動機になっています。店頭での「声掛け」などによる販売促進活動、あるいはチラシのポスティングや新聞折込での配布による店舗外への広告活動。店頭での「声掛け」は直接多くのKeePer施工につながっておりアナログであるが効果大きく実感できて、今後も欠かさざるべき手段です。テレビCMは、あくまでもテレビCMは露出とインパクトを主眼にすべきと、KeePerのマーケティングとはあまり一貫性を持たず、それ単体で進み、制作され、放映されます。いうよりも、KeePerに一貫した宣伝広告戦略がはっきりしていないから、それぞれの要素が、良かれと考えた戦術で知恵を絞り、それが結果的に、バラバラに動くことになって一貫性のないものを造ってしまっているのかもしれません。今すぐに考えなければならないのは、テレビCMをどうするのかということ。利用しているにすぎず、とても有効な相乗効果にはなっていません。大きな費用を投下しているにもかかわらず、です。全国のほぼ100%の地域に1,200GRPのスポットCMを投下してきました。昨年末から今年にかけて「赤いゴルフと雨と風と泥をもはじくKeePer」のCMを使ってテレビ東京系列「ワールドビジネスサテライト(通称WBS)」で放映しました。GTプラス」で念願のCM枠が取れたので毎週日曜日に放映することにいたしました。する新しい素材を制作し新たなPR戦術を進めることを優先すべきと結論いたしました。来期以降、劇的に強化しようしているインターネットでのPRをより意識した内容とし、テレビCM専用の15秒と30秒ものだけでなく、もっと長い尺のビデオとストーリーを持った複数の動画を制作します。したがって毎年流している四月末ごろからのテレビCMは流さず、それ以上に効果ある一貫した宣伝広告戦略「高い品質」「技術」に則った素材を制作して日常的にWebとSNSを活用する仕組みと広範なメディアに積極的な露出を実現する体制などより深く広いPRを大胆に拡大する実践を推し進めていきます。»ページのトップへ最近の記事2.19.パンフレットとポスター2.18.パンフレット作りのためのツヤ写真撮影2.17..新商品「EXキーパー」を今日、開示しました。2.16.三十五年間で一番会社が伸びた年2.14.言葉が通じないことの不便さを乗り越えて2.13.今さら変えられないので2.10.テレビコマーシャルは今でも有効なのか2.09.新しい東海店と、面白い吊るし雛、うまいカレー煮込みうどん2.08.自分たちの持つ強みを見失うなかれ2.07.最後の最後に誉めることが出来ればいいのだろう。男であり、少年でもある谷好通の大作、名作、迷作コラム。読めば読むほど元気になること間違いなし。