売場はメーカーの様々なマーケティング活動を完結させるための最重要接点である。ないほどに研究が進んでいる。み合いながら購買が決定される。恩蔵教授との産学連携の研究機関である。■アカウンタビリティ「買い場研究所」の扱う主なテーマは大きく三つあるが、その研究視点はユニークだ。ことが大きな特徴といえる。テーマの一つが販促手法の効果測定である。能となる中で、広告主側でも効果と費用の問題、ROIからの視点で様々なプロモーションが見直されている。世界ではGRPに匹敵する指標すらない。−デジタルサイネージ二つめのテーマが次世代の店頭研究である。ネットと店頭の融合の中で、デジタルサイネージに着目している。常に強力なメディアとなり得る可能性を秘めている。影響は大きいものがあると考えられる。ネージの可能性の実証実験である。その特徴をさらに活かすのが双方向のコミュニケーションであろう。視点はデジタルサイネージの可能性を感じる実験といえよう。■感性マーケティング三つめのテーマは感性マーケティングである。この視点も非常にユニークだ。ように品質や機能で差別かするのが難しくなっている。買い場研究所の実証実験はここでもユニークだ。100円ショップで一般的な香りを店舗で流した場合、どのような購買行動に変化があるのかを実験している。カテゴリーや性別によって異なるとはいえ消費者が商品を購入する瞬間における香りの効果は絶大だといえる。新しいプロモーション手法の可能性を秘めている。最終的な購買が完結する買い場は、次世代マーケティングの大きな未踏の領域といえる。