フォローしましたデジタルな衣服だけを提供するポップアップ店舗「HOT:SECOND」が、2019年11月19日〜21日の期間限定でロンドンに登場した。訪問者はいらなくなった衣類と引き換えにデジタルな衣服を試着、デジタルファッションの没入感を体験できる。循環型経済をコンセプトにした世界初のファッションストアだ。Switzerと協働して開催した。Landfillにいらなくなった服を寄付すると、デジタルな体験を始めることができる。店内には小さい部屋が何個もあり、訪問客はそこでHolitionのスマートミラーによってデジタルな衣服を仮想試着できる。2019試着できる服は、オートクチュールからストリートウェアまで選択できる。Raeburn(クリストファー・レイバーン)などだ。訪問者は物理的な服を持ち帰ることはできないが、自分の好きなデジタル上の服を着た画像を1枚、印刷して持ち帰ることができる。店舗内では、ワッペンやアイロンプリントで着古した服をリメイクできるカスタマイズステーションや、デジタルな衣服やサステナビリティに関する無料のワークショップも開催された。HOT:SECONDの狙いとは?今回のポップアップ店舗は、利益をあげることが目的ではない。デジタルな衣服を身に着けることへの、訪問客の反応を研究するために設計されたプロトタイプだという。HOT:SECONDの事前調査によると、デジタルファションに馴染みがないと答える人は38%。一方で60%の人が興味があるという。22%の人々がデジタルファッションでも「ファッション」を楽しめると考えており、今後デジタルファッションはファストファッションに代わる、より強力でサステナブルな選択肢になるだろう。Legends(リーグ・オブ・レジェンド)のトロフィーをデザインしたりと、ファッション業界のデジタルファッションへの参入が顕著な1年であった。デジタルファッションでもファッションを楽しめると考える人が増えているなか、比較的デジタル化が遅いといわれるファッション業界が、いかなる業界と組み、どんなサービスや活動を展開していくのか、今後が楽しみだ。HOT:SECONDは、2020年1月にブロックチェーン企業LUKSOと協力し、ベルリンファッションウィークでポップアップ店舗を出店する予定だという。ーーーZOZO研究所では、ファッションに関する研究を行っております。ZOZO研究所に関してはこちら。FashionTechNewsでは現在、編集アシスタントを募集しています。詳細はこちらからお問い合わせください。ダウンロード#ファッション#テクノロジー#ニュース#メディア#fashion#zozo#technology#ファッションテック#fashiontech#zozo研究所#ファッションテックニュース#fashiontechnews#ftn#zozoresearch#leagueoflegends#ARVR#FARFETCH#バーチャルフィッティング#仮想試着#バーチャルドレス#Carlings#fabricant#ChristopherRaeburnこの記事が気に入ったら、サポートをしてみませんか?気軽にクリエイターを支援できます。FashionTechNews国内外のファッション×テクノロジーのニュースを、ZOZO研究所が独自の視点で発信していきます。10選31たくみ@NY→大阪へ「知性ある消費」を増やすために141最所あさみNIKE(ナイキ)が提案するリアル店舗の進化系とは?17データ戦略がわかるようになるノートBeautyTech関連記事まとめ2.13-2.192BeautyTech.jpLVMHは「デジタルで遅れをとった」は本当か。