2018年12月17日2017年、フェラーリの世界販売台数は過去最高の8398台で、対前年比プラス4.8%だった。好調の背景と、フェラーリファンのあいだで話題になっているプログラム「フェラーリ・テーラーメイド」について、マーケティング&コマーシャル部門最高責任者のエンリコ・ガリエラ氏に話を聞いた。文・サトータケシFacebookTwitterPinterest自分好みの1台に仕立てられる「フェラーリ・テーラーメイド」も好調!−フェラーリの業績が世界的に好調です。以前のフェラーリは、運転のエキスパートしか運転できない特別なスポーツカーといったイメージが強かったですが、それが変わりつつあるのでしょうか。エンリコ:確かに、かつてのフェラーリはある程度のスキルがないと運転が難しいクルマでした。リサーチの結果、フェラーリには乗りたいけれど運転に自信がないから躊躇している人が多いのはわかっていました。そこでわれわれは、2008年に2プラス2のオープンモデル「カリフォルニア」を発表したのです。アグレッシブさを抑える一方、快適性に配慮したモデルで、結果としてカリフォルニアのオーナーの約70%が、初めてフェラーリに乗る人たちでした。「カリフォルニア」の後継モデルが現在の「ポルトフィーノ」です。オフィサーを務めるエンリコ・ガリエラ氏。−ポルトフィーノの名前が出たところで、フェラーリの現行ラインナップを紹介していただけないでしょうか。エンリコ:フェラーリは、それぞれのモデルが異なるドライブ体験を提供します。モデルごとにふさわしい顧客がいるからです。4人乗りでラゲッジルームも広い「GTC4ルッソ」は、家族や友人と一緒に楽しめるフェラーリ。屋根が開く「ポルトフィーノ」は、小さな子どもであれば充分な広さのリアシートがあるので、“パパがナンバーワンだ!”と、喜ばれるでしょう(笑)。この2台はフロントにエンジンを積むGT(グランドツーリング)カーです。エンジンをミドシップする「488」はエゴイストのためのスポーツカー。エキサイティングです。800psのV型12気筒エンジンを搭載するFR(フロントエンジン・リアドライブ)の「812スーパーファスト」は、フラグシップです。超高性能でありながら、同時に快適にも配慮しています。「カリフォルニア」の後継モデル「ポルトフィーノ」。電動開閉式ハードトップを備えた2プラス2のオープンモデルだ。800psのV型12気筒エンジンを搭載する「812スーパーファスト」。−市場の将来性についての考えは?エンリコ:フェラーリは台数を追いかける企業ではありません。創業者のエンツォ・フェラーリは“需要より1台少なく作れ”と、言葉を残しています。手に入ると、喜びもひとしおですから。現在はあまりにウェイティングリストが長くなりすぎました。規模を追うのではなく、お待ちいただいている顧客のため、生産台数を増やします。売るというのではなく、顧客がお待ちになっている時間を短縮するのが目的であることをご理解ください。−顧客がフェラーリを訪ね、デザイナーとともに自分だけの1台を仕立てる「フェラーリ・テーラーメイド」についてうかがいます。サービスの反響はいかがでしょう?エンリコ:大成功です。全世界から顧客がお見えになるので、2018年9月にはマラネロに新しいデザイン・センターを建て、テーラーメイドのためのアトリエも2つ新設しました。上海に続き、2019年はニューヨークにもテーラーメイド・センターを開設する予定です。「フェラーリ・テーラーメイド」プロラグムの発表会は、日本でもおこなわれた。内外装は細かい部分までオーナー好みに仕立てられる。インテリアは、部分ごとにマテリアルやカラーを選べる。写真のようなレッド×ホワイトのコーディネートも可能だ。写真のようなブラウン×ホワイトの、エレガントなコーディネートももちろん可能だ。−フェラーリはもともと、ほぼオーダーメイドに近い形の発注が可能でした。シートもボディカラーもインテリアの素材も、かなり自由に選べるはずです。フェラーリ・テーラーメイドは、従来と何が違うのでしょうか?エンリコ:フェラーリ・テーラーメイドをご利用いただく人は、実際、マラネロまでお越しになって、フェラーリのデザイナーとともにゼロから仕立てます。今までの発注より、さらに細かく自分好みに仕立てられます。デザイナーらと直接やりとりするため、“フェラーリファミリー”の一員になったような感覚を味わえます。この感覚こそが、最大の違いと考えています。テーラーメイドでオーダーするには、最低でも1日はマラネロに滞在していただく必要がありますが、ぜひ、より多くの日本のフェラーリファンに、フェラーリ・テーラーメイドをご利用いただきたいと考えています。<エンリコ・ガリエラ氏プロフィール>パルマ大学で経済学を修め、1990年から2010年まではバリラ社で様々なポジションを経験する。「子どもが小さかった頃には、カリフォルニアの後席に乗せてドライブに出かけたものです」。RESERVED.※2014年3月31日以前更新記事内の掲載商品価格は、消費税5%時の税込価格、2014年4月1日更新記事内の掲載商品価格は、消費税抜きの本体価格となります。