フォローしましたDepopをご存知だろうか。Depopは2011年にイギリスのロンドンで誕生したフリマアプリだ。InstagramそっくりなインターフェースのDepopは、リリース直後からヨーロッパとアメリカのユーザーを中心に人気を集め、今日までに世界147カ国で1300万人が利用するフリマアプリに成長した。DepopはZ世代と呼ばれる10代から20代前半の若者が好んで使うことで知られ、ユーザーの90%は26歳以下だという。Z世代がDepopを好むのはなぜなのだろうか、今回はその4つの理由を探る。1.InstagramのようなおしゃれなUIDepopの最大の特徴はそのUIだ。フリマアプリは個人が商品画像をのせるため画像の質がバラバラになりやすい。Depopでは背景や配置にこだわりながらコーディネート画像や自分の写真を載せている人が多く、見た目はInstagramとほとんど変わらない。実際にInstagram同様、他ユーザーの投稿にLikeしたり、好きなユーザーをフォローできる。Depop2.自分らしいスタイルを表現できるブランドや特定の商品への憧れが強いとされるミレニアル世代と違い、Z世代は自分自身をセルフプロデュースし、主張する傾向が強いとされる。Depopはあくまで古着サイトなので特定のブランドに固執せず、様々なアイテムを組み合わせて自分らしいスタイルが追求できる。気に入った商品をLikeするだけで自分専用のコレクションが作れ、共有できるので、セレクトショップのように使うユーザーも多い。3.価値観が合う人と繋がれるDepopでは、各ユーザーの独自の世界観に対して多くのフォロワーがついており、ユーザーが好きだから商品を買う人が多い。自分の好きなユーザーがLikeした商品や、商品画像と共に載せられたコーディネート画像を見ることもできる。相互チャット機能で自分と好みが合う人とコミュニティを形成することも可能だ。SNSで共通の価値観をもつコミュニティを作る能力に長けたZ世代にはぴったりのサービスだろう。Depop4個性的だけどサステナブルDepopとInstagramのショッピング機能との違いは古着であるということだろう。3人に1人が日常的に古着を買うというZ世代は、本質的にDepopと相性が良いのだ。どの世代よりもサステナビリティへの関心が強いZ世代は、古着を買うことでサステナビリティを実現しようとする傾向が強い。ファストファッション店で新品を買うよりも、古着をできるだけ長く使おうとする傾向にある。Depop以上のように、DepopはZ世代を引き寄せる魅力に溢れている。年に30万ドル(日本円で約3300万円)の古着を販売するユーザーも登場し、Z世代を中心とした巨大な経済圏を誕生させたDepopは、長らく新品を着るのが当たり前とされていたファッション経済圏を変える可能性を秘めているだろう。ーーーZOZO研究所では、ファッションに関する研究を行っております。ZOZO研究所に関してはこちら。ダウンロード#ファッション#テクノロジー#ニュース#メディア#fashion#zozo#サステナビリティ#technology#サステナブル#ファッションテック#fashiontech#zozo研究所#ファッションテックニュース#fashiontechnews#ftn#zozoresearch#サービスアプリ#depopこの記事が気に入ったら、サポートをしてみませんか?気軽にクリエイターを支援できます。FashionTechNews国内外のファッション×テクノロジーのニュースを、ZOZO研究所が独自の視点で発信していきます。FashionTechNewsDAU約2億人のWeChat、なぜファッション企業が次々と参入していくのかデザインも機能も!Spectaclesなど話題のスマートサングラス3選この記事が入っているマガジンnote編集部お気に入りマガジン様々なジャンルでnote編集部がおすすめしている記事をまとめていきます。こちらもおすすめ今、若者たちはモードを消費し始めた24AFFECTUS通販サイトは「ただの買う場所」欲しい服はインスタで探...30アプリマーケティング研究所インスタの「いいね」は「良いね」ではない。〈知る人ぞ知る〉インスタメディアで起きているNOWはコ...118とよりえ若者トレンド辞典ライブコマースが、実は若者に刺さらない。その理由83椎木里佳お店では服を探さない。「らしさ」は、ユーザーと一緒に作り上げる。