商標・ブランドの情報です。弁理士の西野吉徳のブログです。商標・ブランドのニュースロゴはどうなる?2017年12月14日の日経に、楽天が携帯電話事業者になるという記事がありました。自前で回線や設備を持ち通信品質などを高めるスポーツ中継といった動画ビジネスと組み合わせ、通信と放送の融合も進める約10年後をめどに1500万以上の契約件数を目指す基地局の整備などに数千億円の投資必要サービス開始時に2000億円、2025年までに最大6000億円を借り入れる数千万の契約数を持つ大手携帯3社との差は大きく、継続は簡単ではないというような内容です。コメントこのニュースのため、株式市場では楽天株と他のキャリアの株が双方下がっているとありました。楽天は、巨額の借入金や競争が厳しいと予想されるためですし、他のキャリアは、楽天が営業攻勢をかけてくるので競争が激しくなり今ほど利益があげにくくなるというのが理由のようです。キャリアは、法律で守られた事業ですので、なんだかんだと言っても儲かります。通信料金は下げられるのに、高止まりしているというのは、その通りだと思います。政府も期待しているようです。問題はiPhoneで、日本ではiPhoneがないと顧客獲得ができないようですが、アップルが売りの売りの小さな楽天にiPhoneを供給してくるかどうかが、事業成功のポイントのようです。私が気にしているのは、楽天モバイルのブランドロゴです。「楽天モバイル」という漢字片仮名交じりの言葉と、下記の英語の「(R)Mobile」の2つが出てきます。現在は、赤の丸に白抜きのRの図形が、必ずついています。それ以外では、漢字は消えて、ローマ字の「Rakuten」中心になって来ています。Card」というようになっています。(R)の赤い図形と、「Rakuten」というローマ字を基本にして、業態を表すのに必要な言葉「Travel」とか、「Card」を付加する戦略のようです。ブランド体系論でいうと、個別事業ブランドや、エンドース事業ブランドというではなく、マスターブランド戦略となります。Card」は、「(R)Rakuten」ブランドがマスターブランドとするとサブブランドという整理をすることも可能です。Mobile」となるはずですが、実際は、「(R)Mobile」となっています。?ちょっと考えてみました。一つの理由ですが、携帯キャリアの名称は、生活に深く入り込むので、短いに越したことはありません。「ドコモ」「エイユー」「ソフトバンク」と3音~6音までです。「ラクテンモバイル」は8音と長いので、短くするとすると、「アールモバイル」(長音を除き6音)となります。一つの理由は、漢字の「楽天」を想起してしまう「Rakuten」を使うよりは、「(R)Mobile」の方が、若者受けが良いという理由です。「(R)Mobile」と表記しているのを、「ラクテンモバイル」と読んでもらうべきなのか、いっそのこと「アールモバイル」で良いとするのかは、どちらにも誘導はできます。楽天が携帯電話で成功したとすると、そのインパクトは大きいので、「(R)Rakuten」は、すべて「(R)」に切り替えても大丈夫ということになります。「Rakuten」から「(R)」へのブランド変更です。楽天のロゴについての続きです。月別アーカイブ参加グループ社会はてなブログをはじめよう!yoshikekeさんは、はてなブログを使っています。ブログを報告するスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。