福岡のマーケティングコピーライター言ノ葉家の視点。福岡のマーケティングコピーライター言ノ葉家の視点。企業から直接指名受注し、不調商品のブレイクに一役買えた他、九州ニュービジネス賞優秀賞受賞企業や、Web業界で知らない人はいない「売れるネット広告社」からも受注しました。コピーライティング講師も担当しました。日頃は起業家も含め、さまざまな規模の企業からご依頼を頂いています。商売繁盛に役立つ広告販促制作物のワンコインコンサル好評受付中です。コンテンツマーケティングもお任せください。(12/10)即申し込み...。(10/4)甘噛みだけど濃いのがウリです。捨てる神あれば拾う神あり。相互リンクのリンクモスト過去記事2014年12月2014年11月2014年10月2014年09月2014年08月2014年07月2014年06月2014年05月2014年04月2014年03月2014年02月2014年01月2013年12月2013年11月2013年10月2013年09月2013年08月2013年07月2013年06月2013年05月2013年04月2013年03月2013年02月2013年01月2012年12月2012年11月2012年10月2012年09月2012年08月2012年07月2012年06月2012年05月2012年04月2012年03月2012年02月2012年01月2011年12月2011年11月2011年10月2011年09月2011年08月2011年07月2011年06月2011年05月2011年04月2011年03月2011年02月2011年01月2010年12月2010年11月2010年10月2010年09月2010年08月2010年07月2010年06月2010年05月2010年04月2010年03月2010年02月2010年01月2009年12月2009年11月2009年10月2009年09月2009年08月2009年07月2009年06月2009年05月2009年04月2009年03月2009年02月2009年01月2008年12月2008年11月2008年09月2008年08月2008年07月2008年06月2008年05月2008年04月2008年03月オーナーへメッセージプロフィールコピーライターとよだ最新SNSの流行が何度訪れようと、結局はSNSもメディア(情報の入れ物)に過ぎません。SEOに至っては、それ以前の話です。「地域+業種名」でHPが検索1位になったところで、そこに魅力を感じなければ人は去り、ライバル企業に流れていきますからね。通販サイトの売上が、キャッチコピーやセールス文の書き方一つで乱高下することは、よく知られた話。これはあらゆるメディアにおいても変わることのない事実です。(なぜなら人の心はメールの言葉遣い一つでも近づいたり離れたりする、繊細なものだからです。...にも関わらず、巷のキャッチフレーズ(キャッチコピー)やセールス文は、ターゲットやユーザーの心を掴み、商売繁盛につなげることが役割なのに、なんと手抜きが多いことでしょう...。これは逆に考えると、多くのケースにおいて、「言葉の最適化」によって他社より効果的な広告と販売促進を展開できる好環境でもあります。-と、こんな話をする私の仕事は、依頼主のマーケティングの現状を検証した上で、ターゲットの理性と感情をとらえる広告・販促をご提案することです。私はツール制作をご依頼される場合、フリーランスを中心としたネットワークを活用し、ご依頼の案件ごとに制作ユニットを組むことで、ワンストップ制作をリーズナブルな料金でご提供しています。制作ネットワーク「言ノ葉組」紹介ページへは、カテゴリーのプロフィールからお進みください。因みに私はIT専門学校デジタルハリウッド(福岡校)にてコピー講師経験もあります。最後の講義で受講生に伝えたメッセージは、「言ノ葉家」サイトの【経歴&実積】にてご覧いただけます。「言ノ葉家」へは、「お気に入り」の一番下からどうぞ。福岡在住ですが、ご要望があれば全国対応します。読者登録メールアドレスを入力して登録する事で、このブログの新着エントリーをメールでお届けいたします。29スポンサーサイト上記の広告は2週間以上更新のないブログに表示されています。新しい記事を書くことで広告が消せます。倍増して、プロデューサー(過去に全国区のコンサルティング会社でNo.1)から「次は2時間コースで!」と打診されました。Vol.4あのリレープロモーションhttp://kotonoharb.yoka-yoka.jp/e1298197.htmlを経て開催した後、起業家のT様からこんなメールを頂きました。経営側が、製作物はすべて内部でという方針でしたので、まさに豊田様のおっしゃる通りのひとりよがりな内容になっています。芸能人がついた商品でさえ、一切売れてないのですからお話になりません・・。プロの方は言葉の選び方から違うな、と思いました。前職も、早く気がついて、豊田さんのような方にお願いすればいいのに、と思います。セミナーの最後にお話しがあった、1時間5千円のコンサルティングをぜひお願いしたいと思います。内容は、スマホ用のバッテリーケースの販売です。本サイトhttp://hayabusamobile.jp/yahooショッピング店http://store.shopping.yahoo.co.jp/hayabusamobile/アマゾン店http://www.amazon.co.jp/gp/node/index.html?ie=UTF8&me=A3ULECDUPA4Q33&merchant=A3ULECDUPA4Q33&qid=1409537014メイン商品のバッテリーケースにつきまして、プロモーションをしたいと考えています。甘噛みだけど濃いのがウリです。Vol.3以下、開催後に、営業職の加藤様から頂いたメッセージです。---------------------------------------------------------------------------------------------25日の朝活に参加させていただいた加藤充貴と申します。1時間という限られた時間の中でのセミナーであったので事前にかなり練習されて、臨んだのだなぁと感じる内容の濃いセミナーでした。ありがとうございます。私自身の仕事として、クレジット端末の販売(乗換)営業というものをしているため、機会があれば自社製品のキャッチコピーなどの依頼ができたらなぁとも思っています。Vol.2以下、開催後に、ユニゾン・ライフ保険事務所代表の原田様から頂いたメッセージです。-------------------------------------------------------------------------------------------さすがに言葉のプロ、大変勉強になりました。以来言葉そのものに関心を持ってきました。「見た目チャラい講師」(笑)のセミナーを聞き、実感しました。僕のお客様は多くが法人と経営者なので、売り上げ向上の必要がある際はよろしくお願いします。最後に、セミナーのご案内をしました森田先生ですが、「闘う商売人税理士」とも呼ばれていて、税理士というより、むしろ実業家です。懇意になっておけば顧問先を紹介してくれるかも知れません。それに、出席者は経営者ばかりですから、そこからの広がりもあるかも知れませんよ。僕から送った「わかりやすい書き方アドバイス」も即行で採り入れつつ、何度も推敲を重ねていました。http://hayaminmin.com/%E7%A6%8F%E5%B2%A1%E2%98%86%E7%94%98%E5%99%9B%E3%81%BF%E3%82%B3%E3%83%94%E3%83%BC%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%82%BF%E3%83%BC%E8%A8%80%E3%83%8E%E8%91%89%E5%AE%B6%E8%B1%8A%E7%94%B0%E5%85%88%E7%94%9F%E3%81%AE-986/120回以上の伝統を持つモーニングBizの講師に抜擢されただけでなく、こんなにもモチベーションが高い方々を前に自分のノウハウを披露出来た私は幸せ者です。「甘噛みだけど濃いのがウリです。【マーケティングコピーライトな朝活で会いまショー】25日のモーニングBiz博多にお申し込み頂いた皆様、ありがとうございます!きっと皆様は、顔本の投稿でも冒頭のたった3行で自分のイメージが決まる事を実感されていることでしょう。今はもう情報“過”社会。記憶に残る情報発信が出来なければ効果は乏しいものです。形のない情報は言葉で伝えるしかありません。言葉にも手を抜かない「強い情報発信力」も武器にしています。いえ、起業して成功する人々は、そもそも経営の中心であるマーケティングの精度が高いもの...。その精度はどのように検証すれば、今より高めていけるのか?...こんな話題に興味のある方には、そこそこ濃密な時間を提供出来るかもしれません。「短文で見込み客を惹きつけるコピーライティング」や「今までよりもちょっと売れやすいマーケティング」が、きっと見えて来るでしょう。私は福岡でマーケティング(にちょっとうるさい)コピーライターの豊田@言ノ葉家です。ところで私は、「いいね!」の数は多くはありません。9割以上の「顔本の友」からシカトされることも多々あります。業界日本一企業からの依頼も、大学准教授からの講師依頼も、きっかけは顔本でした。私の投稿には、数こそ少なくても、仕事の都合において“良質な「いいね!」”が付きやすいのかもしれません。当日は、そんな私がネットとリアルでチャンスを掴んだドキュメントについてもご紹介します。僕もこのセミナーを過去最高のクオリティーにするつもりです。日頃、この顔本頁では滅多に公開しない「言ノ葉家的マーケティングフレームワーク」も、当然公開します。商工会議所講師デビューに現実味が!1月下旬の経営・起業フォーラムに申し込んだ時のこと、なんと主催団体のGROWーUP倶楽部の責任者から「当倶楽部では、様々な登録専門家を拡大し、今後の講演依頼や起業支援等の中で連携拡大を図りたいと考えております。(30「いいね!」に感謝!)の後、その足で会いに行きました。山本社長と名刺交換させていただきました。合わせて「ぜひ教えて頂きたいと思っております」というありがたきご依頼返信が来ました!!日程は新春1月8日。なれば、そんじょそこらの新春シャンソンショー(って実在するんか?)に負けるわけにはいきません。「商材系キャッチコピーレシピ」(看板とのぼりの製作会社のため、街頭メディアに適したものをチョイス)に決定しました。業界を変えます!」にリンクさせました。...のはいいが、さすがにその時は「ハードル高ぇ~な~(^。^;)」と、しみじみ思いました。(でもまぁ福岡市が公式行事にてその将来性に太鼓判を押した企業なのだから、とっても自然なことなんですがね。)そして本番!元芸人で人の育て方も熟知している山本社長は、始まって間もなく、顔本に~今日の午前中はエンドライン社内大学。終わった時には社長から「ビジネスプラン評価会出てみたら?」という、ありえない評価とともに、報酬は早割適用につき現ナマ即金!(さらに額は見積もり超え!!)しかもレジュメの表紙をこんな風にデザインして顔本にアップして頂いて、その上に山本社長は「大変役に立ちました」と改めて評価してくださって顔本にて友達申請までしてくれました!!もう言うことないっす!こんな幸先のいい年明けは、もうないかもしれません。(3枚目の写真は、多分「奇跡の一枚」・・・。)の事前課題の添削をやっていた時、僕はそんなことをつくづく思いました。「さすが経営学部!」と思わず唸る答案もあったからです。こんなに能力差のある学生達に対し、学部の全体カリキュラムを進めつつも「君にとって次のステップはここだよ」という提示をして行く必要もあるわけで、その辺りが大変だろうなと思ったわけです。プレゼンのオーダーはコチラから。細かいことだけど教えたかったこと。事前課題の添削をした時のこと。答案にあった「だからこそ私はL社の□□□□□□□□というスローガンに興味を持った。必然的にその前文(あるいは前文まで)で述べた「理由」を踏まえた上での「結論」になります。したがってその後に「なぜなら」という言葉から書き始めてしまうと、また「理由」になってしまいます。なるため、文脈に違和感が生まれ、印象が弱くなるわけです。就活のエントリーシートや立身出世を賭けた企画書や提案書の精度や説得力が大きく変わることを踏まえると、この「成長の機会」を見逃すわけにはいかないもんな〜。プレゼンのオーダーはコチラから。「お気に入りのネーミング&スローガンにまつわるプレゼン準備」の答案を添削ちう。(ま、このくらい時間を置けば、学生達の咀嚼や自己分析も進んでいるだろうし、改めて振り返ることで新たな発見も期待できるかなと・・・。自分がバイトしてるからです」という書き出しにはグッと来た。エピローグ2あの講義http://kotonoharb.yoka-yoka.jp/e848250.htmlの後、僕は依頼主である聞間先生に、このようなメールを送りました。改めまして、今回は貴重な機会をありがとうございました。教育という崇高な仕事の醍醐味も垣間見させていただきました。「そこにチームの魅力をトッピング」することになり、ナイスネーミングに生まれ変われるかと思います。「イメージ」というベストな着眼点から「スローガンの価値」に落とし込んでいたチームを初め、あのプレゼンを評価した私の言葉に共感してくれたチームなら、きっとイイものを生み出せると思います。(後略)そして聞間先生からの返信には、こんな言葉がありました。学生たちがネーミングやスローガンについてワイワイと議論しておりました。どんなに素晴らしい講義でも、すぐに成果に結びつくわけではないのですが間違いなくよい刺激が学生たちにもたらされたようです。教員側からもより一層、ネーミングやスローガンにこだわってみたいと思います。これを読んだ時の気持ちは、この先コピーライターとして何年キャリアを重ねたとしても、言葉に出来そうにありません。2012年春、私・言ノ葉家は、本当に得がたい経験に恵まれました。プレゼンのオーダーはコチラから。以下のようなありがたい言葉をかけていただきました。「大変貴重なレクチャーをいただきありがとうございました。今後ともよろしくお願い申し上げます。」(O准教授)「先日はお疲れ様でした。豊田さまの講義がすばらしかった証だと感じております。今後とも、よろしくお願い申しあげます。」(T准教授)「ご丁重なるメールをいただき恐縮です。このたびはお忙しい中、本学の学生にご指導・ご指南をいただきありがとうございました。学生にとって貴重な機会になったものと思っております。こちらこそ今後ともご厚誼のほど、よろしくお願い申し上げます。](U教授)・・・この展開は、「君はコピーライターになれないからやめとけ」と、何人かの大人に言われただけで諦めていたら、当然得られませんでした。これから仕事を決める若者達には、相手が面接官であろうと、周りの大人の言うことなんて所詮すべて参考意見にしかならないことを伝えたいですね。プレゼンのオーダーはコチラから。-後編-前編http://kotonoharb.yoka-yoka.jp/e846674.htmlに続いて、印象に残った学生3人を紹介します。“人当たりの良さ”と“モチベーションの高さ”が、ひしひしと伝わる好青年でした。(彼がもし営業職に就いたら大化けするかもしれません。)続いてこの彼はまず、僕が准教授とともに教室に入った時、「美しい停止礼」であいさつをしてくれました。(僕もこれから目上の人に会う時は、彼を見習わないといけません。「導入部で聴衆に質問を投げかけ、聞き耳を立たせる」という、プレゼンの基本テクニックを使いこなしていました。(彼はもうこの時点で、多くの中小企業経営者が持っていないものを持っています。)そしてそんな僕のコメントを挟んで次にプレゼンしたのが彼。Japan」な素質の持ち主でした。伸ばすことに仕事のやりがいを感じる社会人の少なさが、やはり気がかりです。「提案が採用されて請求さえできれば広告効果なんてどうだっていい」とか「わずかな指示で自分の思い通りに動き、自分の仕事をラクにさせてくるアンドロイドこそが優秀な後輩だ」という残念な思考が言葉の端々から透けて見える先輩方も、ゴロゴロいましたからね〜。「学生達の興味やノウハウ活用力、そして集中力にはかなりのバラツキがある」ということは、准教授との打ち合わせで垣間見た「学生事業チームネーミングの現状」から、見当はついていました。別に驚くことではなく、逆に講義の終盤に露骨に疲れた学生をチラホラ見かけても、同じことでした。依頼を受けた経緯を話しました。大学内にその適任者がいなければ、外から呼んででも実施すべきだ」といったものでした。この発想は、サラリーマン感覚のセンセイからは当然生まれるはずもありません。経営に役立つ様々な能力と視野を授けたい」といった言葉で表せる、学生達への情熱があるわけです。・・・というセリフまで思いつくと良かったでしょうね〜。プレゼンのオーダーはコチラから。町工場で日本語カタコトのブラジル人から仕事の覚えの悪さを駄目出しされた過去もある自分に、まさかこんな日が訪れるとは・・・。僕にとって「手に職持つこと」は、「この世に居場所を見つけること」でした。いうわけで、本番行きまーす!自己紹介では絶妙のタイミングで「パーマはかけてません」を入れ込む予定でしたが、ざっと50人の学生と教授を含む本職の先生方を前に見事にアガッてそのタイミングを見つけられませんでした。(やはり、ボクの予定はほぼ未定です。当日本番直前まで依頼主である准教授との打ち合わせを経て作成したタイムシートに基づき、ミーティングとプレゼンの時間も大きく確保していました。したがって、本番については、学生のプレゼンを中心に振り返ります。各チームのミーティングにて、「全員プレゼン」して代表者を決めました。9チームの中でのNo.1を「総選挙」で決めたわけです。因みにここでなぜ「総選挙」という言葉を使ったのか?それはもちろん、AKBによって旬の力を得たこの言葉を使うことにより、学生達と同じ時代を生きていることをちょこっと印象づけたかったからです。ここで、僕から見てプレゼンが印象に残った学生達を振り返ってみます。プレゼン度胸がズバ抜けていた学生です。彼は50人を前にしても、とても落ち着いてゆっくり話して伝える素質を持っていました。彼なら結婚式の司会で生活費は充分稼げるでしょう。「黒板を使ってもいいですか?」という一言とともに、最初に前に出て来て黒板を使ってプレゼンしました。したプレゼンで、見事に頂点に立ち、「言ノ葉家サイン入りポストイット」というささやかな粗品もゲットしました。「そのまま席へと戻る」という、意表を突いてきました・・・。日本」というスローガンを選んだ学生もいました。僕はこれを選んだことにグワシ!と心を掴まれました。5年前にデジタルハリウッドでの講義で「広告制作という表現職に、ONとOFFはありません。ONの時こそ“遊び心”が必要で、OFFの時こそ“マーケティング目線”が必要だからです」などと偉そうに語っていた僕でも、この言葉に対しては「まあ、震災からの復興のためには必要な合い言葉だろうな〜」という感覚でしかとらえてなく、彼のように「この言葉を作った人の想いって何だろう?」という目線を持つことが出来なかったからです。経営学部で日頃いろいろな経営理論に触れてロジカルシンキングを鍛えながらも、こんなにシンプルな言葉に目を留めた彼の感受性は、特筆すべきものでした。「いかにもスローガンらしい言葉」というワクを超えた選択眼が光っていました。このスローガンについてプレゼンするなら、リーグ優勝が見えて来た時から日本一が決まった後までの間、ホークスファンはこのスローガンの影響によって、SNS上ではこぞって「だ」を「ダ」に変えていた・・・つまり「このスローガンが持つアイデアの単純さによって、対象であるファンの間に深く浸透した」という事実も押さえるとベストでした。プレゼン後にそんな説明をすると、彼は少し悔しそうな表情をしていましたが、この経験を活かせるチャンスはいくらでもあるし、何よりこの日この教室に集まった全ての学生達にとって魅力的な教材を見つけてくれた貢献は、僕から見てとても大きなものでした。念のため再度付け加えておくと、この学生プレゼンの前には、チーム代表のプレゼンの質を引き上げる作戦タイムを設けていました。したがってここに紹介した学生達も、きっとそれぞれのチームメイトから知恵を授かって来たことでしょう。Vol.9今回は、~ありがたき受講者達の声~を振り返ります。才能のかけらも提供されずに今日まできた私には、恐れ多くて思い当たりません!)中古車ショップオーナー・宮崎さん(右から2番目)先日は、こちらこそ貴重なお話お聞きできて本当に勉強になりました。ありがとうございましたm(__)mしかし、一方で餅は餅屋とも感じ、コピーライティングの仕事がきたら、安易に受けず(笑)豊田さんにお願いさせて頂きたいと思いました。ママさん編集者・矢野さん(左から2番目)豊田さん!良ければ、企業さん向けのセミナー企画しますので、講師お願いします。非常にためになりました。本番も頑張って!魔法の看板屋・谷山さん(一番左)※マーケティングセミナー講師歴5~6年。※「ふくおか経済」からの取材歴あり。昨日の講座はかなり勉強になりました。豊田さんはそれをきちんと論理立てて整理されてるからやっぱりすごいですね。近々また、お互いの脳内活性化でもいたしましょう。私の直感ですが、事業をされている方を対象にしてもいけそうな内容だと思いましたよ。これまでのご経験が生かされ、中身の濃いものになっていると思いました。企業イメージをつけるのにスローガンがいかに大切かってことをお伝えする講座でも行けそうな気がしますよね。ちなみに、豊田さんの講座を受けて刺激をもらったのか、脳が動きました。私、もしかしたらお客様につながるブログのコツとか、一般の事業主さん向けにお伝えできるかもしれないと、ほんのり思い浮かびました。今度お目にかかる時に、妄想をお話しできればと思います。プレゼンのオーダーはコチラから。Vol.8ラストはスローガン&まとめ編です。このリハの告知記事http://kotonoharb.yoka-yoka.jp/e835680.htmlでも触れた通り、僕はスローガンを「時代や業界トレンドが変わるまで使い続けることを前提とした長期耐用型コピー」と、定義しています。スローガンも含めたコピーライティングは、ネーミングのように制作ステップをいくつも設定せず、チェック項目を把握した段階で、あらゆるセオリーを活用して思いつくままバンバン書きまくり、絞り込む・・・というのが言ノ葉家式のやり方です。今回は8つのセオリーをピックアップしました。図書館で探し当てた広告業界誌のバックナンバーの「スローガン特集」から要点を抽出し、なるべく短いワンセンテンスに凝縮したものですが、みなさん、本当に熱心に聞いてくれました!因みに昨日の記事で触れた「ネーミングの意図を押さえる」というスローガンセオリーは、8つのセオリーとは別枠で、自分の実績を用いて紹介しました。参加してくれたみなさんに尋ねたところ、やはりプロの書き手である宮本さんと編集者の矢野さんは、ちょっと考えただけですぐにわかりました。常日頃、依頼主の期待に応えているんですね!しかし世の中、この「書く技術」を認識している経営者が少ないことには正直言って驚きます。年商100億以上の健食通販会社を初めとした繁盛企業は、言葉にも手を抜いていないからです。長期的な視点も共有させて書かせているか、社内でコピーライターに匹敵する書き手を育てることに成功しているのです。「とっても残念な経営」はしていないということです。いうわけで本筋に戻りますが(笑)ここで僕は自分自身のロングスローガン(ロゴデザインの意図)も紹介しました。その全文を動画でご覧ください。https://www.youtube.com/watch?v=s0ZNywEHYdw(これを噛まずに読めたことで、僕はこの日の目標をほぼ達成しました。)そして次に、この内容を変えることなく、素人の書き手が「言葉なんか意味さえわかればいい」という意識で書いた場合の文例も読み上げました。したがっていつでも明るいわけではありません。傷つくこともあれば、ぽっかり穴があくこともあります。心に響く言ノ葉が必要です。今この記事を読んでくださっているあなたは、もうお気づきではないでしょうか?長文を読ませるためには書き出しが極めて重要であり、このロングスローガンが、その基準も含めた推敲を経ていることを・・・。「精度の高いネーミングとスローガンが、経営の中心と言えるマーケティングに対し、どのようなプラス効果を与えるのか」についてよくわかる事例を、ブログの過去記事より抜粋してご紹介します。------------------------------------------------ソラリアプラザ2Fにある「コスメパティシエhttp://www.cosme-patissier.jp/index.html」。ここは店名がトータルコンセプト(あらゆる差別化の出発点)となり、パティシエルックのスタッフさんが、色も形も香りも、スウィーツそっくりな石けんなどを売っています。これだけで、記憶への刷り込み効果がハンパないです!すべてが必然性で繋がり、一つの世界観を作り上げています。「ウチのお店の“らしさ”」を醸し出しています。僕は、コスメパティシエを遠巻きに一目見ただけで、ブランドを感じました。「ただ品質のいいモノを作って売るだけではなく、お客さんがお店に目をとめてくれた瞬間から、素敵な物語が始まるといいな...」といった、企業姿勢になるだろうと思いました。因みにコスメパティシエというネーミングが「トータルコンセプト」以外でも優れている点について触れると、まず「菓子職人」を意味する「パティシエ」という言葉が、品質の高さを想像させる効果を持っている点があります。他にも「(みんなが知ってる言葉だけで加工もなく構成した)わかりやすさ」「(絵が浮かぶ言葉による)覚えやすさ」そして「検索すれば一番に上がるSEO(ほぼ既存客向け)」があります。~中略~因みにコスメパティシエの経営母体(?)である(株)ハーヴェリィアースのコーポレートメッセージ(スローガン)には「(使う人が)ワクワクする、心がときめく、創る私たちも楽しくなる」という言葉がありました。(全文はこちらhttp://kotonoharb.yoka-yoka.jp/e536374.htmlにて。)------------------------------------------------いかがでしょうか?この過去記事の〆の言葉とも重なりますが、言葉一つで売上げが激変するケースもあることを知ってる私としては、デザインと同様に、言葉にも手を抜かず、商売を繁盛させる企業が増えて欲しいものです。自社だけでやってうまくいくならそれが一番でしょう。コーチングを導入し、新たな視点を得たことで大躍進した経営者が大勢いるように、コピーライターを活用して商売繁盛させるのも、一つの方法です。お知り合いのコピーライターにご相談ください。お知り合いにコピーライターがいない場合、私http://profile.ameba.jp/kotonoharb/でよければご相談に乗ります。http://kotonoharb.yoka-yoka.jp/e743559.html本番はこちらにて。Vol.7ここでは公開リハーサルのネーミング編を振り返ります。「教えることは二度学ぶことなり」とはよく言ったもので、日頃、今までに知り得たネーミングノウハウや経験則を感覚的に使っていた僕は、この大学プチ講師デビューによって、初めて「言ノ葉家的ネーミングレシピ」を体系化する機会を得ました。レシピの前にはいくつかのチェック項目が必要になるわけですが、その中でも特に重要なのは「機能(=役割)」。「完成したネーミングによって何をアピールしたいか?」ということです。僕はこの機能について基本的に7つ設定していて、いくつかの例も出しました。それは「競合との差別化」→アスクル(=明日来る)「事業理念のアピール」→国誉(現コクヨ)「ユーザーメリットのアピール」→ハローワークといったところです。制作に入るわけですが、制作の段階で最も重要なのは、「方向性とキーワードの抽出」です。「アピールしたいセールスポイントをどんなキーワードで表現するか?」ということです。(ポイントは「ほど良い誇張」です。)僕はここで、かつてバカ売れした8mmビデオの「ハンディーカム」や、デジカメの「サイバーショット」を例に出し、それぞれの商品特性にマッチしたキーワードでネーミングすることの大切さに触れました。「商品特性にマッチした言葉」の多くは、既にネーミングに使われまくっているわけです。素人さんでもやってますが、僕は「類語変換」や「連想変換」も使います。「シンボル系フレーズへの変換」も使います。一般的にはギリシャ神話やローマ神話に出て来る神々の名前や、音楽用語や天体用語がよく使われます。「ガイア(の夜明け)」大地の神@ギリシャ神話といったところです。「わかりやすさ」が落ちてしまうため、ネーミングの意図をスローガン(企業名・商品名と抱き合わせて長く使うコピー)で押さえることが、ブランド構築に繋げる広告・販売促進のセオリーとなります。※このセオリーは、マーケティングを熟知してるはずの大企業でも実践しているところはかなり少ないので、オススメです!また、このパートでは、ハローワークのネーミング開発過程を言ノ葉家的視点で推測・・・ということもやりました。宮崎さんはわずかなヒントでこれを言い当てました。車屋さんhttp://mpcarclub.yoka-yoka.jp/です。ネーミングのパートでは、僕が昔使った屋号「言霊家」と名前のアルファベットによる「アナグラムもどき」も披露しました。み、、、宮崎さん、笑い過ぎです~!!というわけでございまして、最後に忘れちゃいけないのが、採用案を絞り込む時のチェック項目。これについては僕が普段使っている8項目を紹介しました。プレゼンのオーダーはコチラから。大学の経営学部で講師をする機会なんて、電通のコピーライターでさえ滅多にないことなので、50人の学生を前にしてもちゃんとできるように、僕は24日にリハーサルセミナーを開きました。自ら主催するセミナーのホワイトボードは、ウェルカムボードでもあるべきだ!!」という気持ちから書いたのがこのキャッチコピー。左側真ん中の席の敏腕ママさんライター宮本さん。http://hanamiya.cocolog-nifty.com/blog/2011/06/post-79c8.htmlやはり宮本さんは僕の自虐が大好物のようです。僕はもっともっと彼女に自虐ネタを炸裂させて笑わせたいです。僕にとって初主催であるこのセミナーのサクラまで快く引き受けてくれた恩人ライターだからです。経営)がツボってくれました。笑いのセンスとモチベーションの高さでは、僕はこの方に敵わないかもしれません。この方は、「強制ではない」と明記していたにも関わらず、この日のドレスコードを忠実に守ろうとしてくれたらしく、待ち合わせでご対面すると、あいさつもそこそこに「娘のセーラー服着て来ようとしたけどウエストが入らなかった・・・」と、リアルなカミングアウトをしてくれたからです!!そしてその手前にいる谷山さんは、対照的に「(甘噛みが)わからない・・・」と言っていました。僕のようなリストラ2回のキズモノコピーライターの初セミナーに来てくれたのですから。)続いて笑い過ぎて悶絶していただいたのは、宮本さんが連れて来てくれたママさん編集者の矢野さん。「どーしました?!」と聞いたところ、指を挿したのが、僕が生まれてからコピーライターを目指すまでのドキュメントの2行目〜誠の名を授かり、姓名判断の総画数が、なぜか宗教法人「幸福の科学」の教祖・大川隆法と並んでしまう〜と書いたところでした。残念ながら、本番で見せた平成生まれの学生達は、ただただ、リアクションに戸惑うばかりでした。物心ついてから18歳までの「原体験」に目を向けていないかもしれないと思ったからです。「就職戦線の有利な戦い方」の一つくらいはギフトしたかったわけです。「コイツを採らなかったらライバル会社に入って大物になって後悔するかも」と思わせるために、自分の原体験をどう印象づけるか...に焦点を絞っているでしょうけどね。オリジナル」の最新版です。実はこの「4P+TCR」にまつわる大事なポイントの説明を、僕は緊張のあまりゴッソリ忘れてしまっていました。「マーケティングの悪書」の見極め方とかですね。要するにマーケティングとは、商売繁盛させるための総合戦略であり、その成功のカギは、各要素の整合性と連動性が握っている...というのが僕の考え方です。因みにレジュメには「4P+TCR」を細分化したチェックリストが載っており、これはそのまま僕の仕事における基本ヒアリングリスト(約30項目)となっています。このコンテンツはリハーサル専用に作りました。本番のセミナーの受講者は大学生であり、コンテンツも「彼らが作る事業チームのネーミングとスローガンのクオリティを引き上げて欲しい」というオーダーに基づいて制作しているわけですが、このリハーサルの対象である社会人には、もっと広いニーズがあることがわかっていたからです。ホワイトボードにはこの後、マーケティングにおいて重大な「4P+TCR」という要素の相関関係を一目で把握できる図式が完成して、写真も残っているわけですが、その全貌は、この日参加してくださった方々の特典とさせてください。臨時カメラマン募集のお知らせ。JR沿線の某大学にて僕がプチ講師やってる写真を撮ってくれるカメラマン(アマチュア歓迎)を探してます。デジカメで10枚程度撮って、メールで送ってくれるだけでOKです。安いですが、ギャラも出します!可能性がある方、オーナーメッセージをください。折り返し詳細をお知らせします。※もしかしたらボクの人生のピークになりかねないので、ぜひとも記録を残したい次第です。http://kotonoharb.yoka-yoka.jp/e605489.html福岡のマーケティングコピーライター・言ノ葉家を激写してもイイヨという方はコチラから。「社会的マナー、常識をわきまえている方、公序良俗に反しない方を対象と致します。」をつけてもらえたなんて・・・。プレゼンのオーダーはコチラから。│講師2012年04月18日1コインセミナーやります。Vol.3マーケティングコピーライターとよだまことが禁断の大学プチ講師デビューを後悔しないための公開リハーサル(ベタ!)「甘噛みくらいは許してネ❤」のお知らせ。公開リハーサルを行うことにしました!!当日の待ち合わせ場所はJR箱崎駅で、私が近畿日本ツーリストの旗を持って立っている予定です。現在人妻で当時のものがない方は、夫婦生活のマンネリ解消のために最近ドン・キホーテで購入したミニスカバージョンでも構いません。※ドレスコードは強制ではありません。今回の話はなかったことに・・・」というキャンセルの連絡が確実に来てしまうので、ありったけの社会的常識をフル稼働させて、コメント欄にて本編ご案内に移りたいと思います。所信表明(?)+事前課題の案内原稿を制作ちう。んが、「締めの言葉」の出が悪い・・・と思い始めたら「当日は、ペンとノートと好奇心をお忘れなく」という、なんともベタで古臭い言い回しが頭をよぎった。プレゼンのオーダーはコチラから。Vol.1‎'07年のデジタルハリウッド(IT専門学校)以来、久々の講師登壇に備え、ネーミングとグループスローガンの「レシピ」コンテンツを制作ちう。学内にその適任者がいなければ外部から呼んで実施しよう」という准教授のお考えは、まさに学生達への愛と情熱に溢れたもの。広告代理店をリストラされたことで自由の身になり、この貴重な出番を自分の気持ち一つで掴めた僕は、やはり運のいいヤツなんでしょうね~。プレゼンのオーダーはコチラから。│講師2008年03月20日コピー講座の終わりに。早いもので、もう1ヶ月も前になりますが、デジタルハリウッド福岡校のコピー講座の終わりに、私は受講生にこんなメッセージを読みあげました。-この中の何か一つでも、受講生の今後に役立つのなら、講師冥利に尽きるところですね。│講師このページの上へ▲Copyright(C)2020/福岡のマーケティングコピーライター言ノ葉家の視点。