モノにぶつかってしまうし、目を引く、心をつかむコピーを考えるのは簡単ではありません。私がいつも気をつけていることは以下のようなことです。1簡潔にまとめること2奇をてらいすぎて、結果よく分からないモノにならないよう、本来の狙いがブレず、きちんと意味の伝わる言葉で表現をすること3日本語をかみくだいて、別の角度から新しい表現方法をみつけることだから必須アイテムは国語辞典なのです。同じような意味であっても感じるニュアンスは違うので、広告の目的に一番ぴたっとくる表現を探してコピーに仕上げていきます。デザイナーには意外と「国語力」が必要なのです。『冬ソナ』、+何かが書いてありました。えて(備えて)ハンドクリームを!「やられたぁ~。知名度+好感度の高いモノをうまく利用したアイキャッチ。狙いとするターゲット(=ハンドクリーム購入者)の目に高確率で留まる効果的な方法ですよね。