(中略)けれど、それがどうした。さあ、昨日までの自分を超えろ(後略)」あるいは、キリンビバレッジの缶コーヒーのCM(出演とナレーションは江口洋介さん)。「(前略)父さんはホームランを打たない、ゴールネットもゆらさない。(中略)仕事にはバントをする人が必要だ。パスを出す人が必要だ。父さんは見えない仕事に誇りを感じている。(後略)」こうして文字に起こすと、どうしてもインパクトが薄まりますね。テレビ広告では、映像や音楽がになう役割もかなり大きいですから。これらのコピーを考えた方が、一つひとつの言葉を生みおとすのにどれほど苦心したか、知恵をしぼったかは容易に想像がつきます。膨大な時間をかけて、言葉を丹念に磨きあげていったことでしょう。ぼくが生まれてこの方、耳にしてきた広告コピーのなかで、とくに印象に残っているものを100個あげてみます。80年代に生みだされたコピーが中心です。20歳以前の、感受性がイキイキしていたころに聞いたものですから、いまも心に残っているのでしょう。大人になって、テレビを見なくなったので、最近のものはありません。短いセンテンスでものごとを表現する極意が、ここにあります。私、会社なんて酔わなきゃ行けません。(1989年、サントリー)会社を代えることで、活躍する人もいます。(1980年、学生援護会)彼よりも課長の顔を見ている時間が長いのは不自然だ。気づいた京都のお庭でした。(1992年、東海旅客鉄道)「何かやりたい」と「何かやる」はぜんぜん、ちがう。(1992年、三和銀行)働いているだけでは、プロになれない。(1987年、リクルート)広告につられて、転職する私ではない。(1986年、リクルート)サラリーマンという仕事はありません。(1988年、セゾングループ)出世するより、成功するほうが、偉い。(1992年、リクルート)ああ、自分がモッタイナイ。(1990年、大塚ベバレジ)私の場合、仕事は娯楽です。(1987年、リクルート)楽しい仕事は、ラクじゃない。(1985年、リクルート)流した汗は、むくわれる。1992年、ポカリスエット)偉い人は、おもしろい人でもある。(1985年、サントリー)男に生まれて、ヤリガイ満々。(1986年、リクルート)ビジネスがいちばんロマンチックだ。)オトコ関連の広告コピースカートも哲学書も、めくるのは十代だった。(1988年、サントリー)息子よ、人生は舗装された道だけではない。(1984年、伊勢丹)男にはワケがある(1985年、資生堂)こどもになれますか、オジサン。(1984年、ソニー)父はこの年齢のとき、何をしていたか。