-※この記事は2019.10.01に書かれた記事です。httpsにしたらアクセス数が...?!Webサイトの常時SSL対応(Webサイト全体がhttps)が誰にとっても身近な話題となり、ホームページのURLを見るとhttpsであることは珍しくなくなってきました。「httpsにしたら、アクセス数が減った(あるいは、増えた)」という話を見て、導入をためらっている方もいらっしゃるかも知れません。そこで今回は、常時SSL化とアクセス数の関係性について、実際の事例を見ながら考えてみたいと思います。httpsへの変更はタイミングが重要?結論からすると、アクセス数が多いホームページや、コンバージョンのWebサイトについては常時SSL化のタイミングは少し慎重に選んだ方が良いかも知れません。いうのも、httpsにした後は1週間程度~の期間、アクセス数が急落する可能性が無いとは言い切れないからです。常時SSL化をすることで、アクセス数が下がることがあるの?クリックして拡大インデックスの移行に時間がかかります常時SSL化をすると、URLが「http://」から「https://」になるので、Googleの認識的には別サイト扱いになります。検索エンジンのインデックスも、新しくやり直しになります(2019年9月現在)。Google側で、旧サイト(http://)のインデックスの削除と、新サイト(https://)のインデックスが終わるまで、検索順位が不安定になってしまう(=検索流入が減り、アクセス数が減る)ことがあります。その期間は1週間程度のこともあれば、1ヶ月以上かかることもあり、Webサイトによってバラバラなようです。この間はひたすら待つしかありません。検索流入が減った場合、元のアクセス水準に戻る保証はあるの?再インデックスと同時にページの再評価が行われることもあるようで、アクセス数が落ちた(=検索エンジンからの流入が減った)まま、元の水準まで戻らない可能性が無いわけではありません。ほとんどのWebサイトが、一時的なアクセス数の減少があっても元の水準程度には戻りますし、httpsにすることでGoogleからの評価が上がってアクセス数が増えたという事例もあります。検索流入が減ってそのままになってしまった、ということがあるのであれば、何かの設定が間違っているのか、そうでなければ、暫くクロールされていなかったページが再クロールされることで、正当に評価されなおしただけ、と考えることもできます。設定の調整や、コンテンツの見直し(古い情報を新しくしたり、より質の高い記事にリライトするなど)をして、再度検索エンジンからも評価しなおしてもらえるように更新をすると、効果があるかも知れません。前書きが長くなってしまいましたが、実際の事例を見ながら考えてみたいと思います。サイトA:ほぼ影響なし。再インデックスの期間中もアクセス数が変わらず。多少下がっていますが平均値内ですこちらのサイトは、アクセス数の平均が、1日で40~60アクセス程度です。後から振り返った時にグラフを見ても、いつhttpsにしたのか全くわからないほど、ほとんど影響がありませんでした。(SSL化の翌日は多少下がって見えますが、普段のアクセスの少ない日と同等程度でした)このように何事もなく常時SSL化が終わる事例もあります。その後アクセス数が回復して元の水準に。影響が出るのには時間差がありましたこちらのサイトは、アクセス数の平均が、1日で400~600程度です。httpsにした後に、ある日突然アクセス数が落ちているのがわかるかと思いますが、調べてみると検索流入が激減していました。そのまま1週間ほどアクセスが落ち込みましたが、突然回復傾向を見せてからは、以前のアクセス水準に戻ったまま安定しています。動きの違った二つのホームページ。考えられる違いの理由は?どちらのホームページも、ページ数などのサイト規模は同程度でした。それでも、二つのホームページが違う動きを示した主な理由は「特性の違い」にありそうです。サイトAはブランドサイトで、サイトBはコンテンツサイトでした。強いWebサイトでしたが、サイトBはキーワード検索(特にロングテール)による下層ページからの流入が多いWebサイトでした。サイトBはサイトAに比べると、下層ページを再インデックスしている不安定な時期の影響を受けやすく、ホームページ全体のアクセス数が激減する時期が出てきてしまった、と言うことができると思います。サーチコンソールの監視を常時SSL対応によるアクセス数への影響は、Webサイトによって出方が違うため「このWebサイトを常時SSL化すると、アクセス数はこういう風に変動します」と確実な予想をすることはできません。監視するようにすることがおすすめです。1週間・1ヶ月と時間が経っても、検索流入が元の水準に戻らない場合は、WebサイトのURL設定・転送設定やcanonicalタグが間違っている可能性もあるかも知れません。なければ、サイト内コンテンツの見直しの時期が来ているのかも知れません。このように、アクセス数への影響が出やすい常時SSL化。恐れすぎて対応できずにいると、対応が必須になった時に困ってしまうことになります。「いつかはやらねばならないこと」と考えて、早いうちに(サイト規模が大きくなる前に)計画的に行っておいた方が、後々になって慌てなくて済むので、余裕がある時に計画的な導入をおすすめします。「常時SSL化にした方がいいのかどうか悩んでいる」「ホームページをhttpsにしたいけどやり方がわからない」といった方は、マーケティングプラスのサポート担当までお気軽にご連絡ください。