データこの記事はいかがでしたか?送信2018.04.06SXSW2018レポート人々を刺激する「余白」の重要性#トレンド#グローバル#クリエイティブ#イベントレポート2018年3月9日~18日に米国・テキサス州オースティンで開催された、世界的なテクノロジー・スタートアップ・イベントSXSW(サウス・バイ・サウス・ウェスト)2018に出展した博報堂ブースの紹介・現地の様子・気づきをレポートにてお届けします。そもそも「SXSWとは」については昨年のレポートに詳しく記述があるため、参照していただければ思います。博報堂がブースを出展したのは、SXSWの中でもトレードショーという、街の中心地のコンベンションセンターで催される見本市。インタラクティブにまつわるプロダクトやプロトタイプが世界各国から出展されます。イノベーションのパートナーを探す起業家、投資家、メディアが来場し、その場で商談や開発協力などが話し合われることもあります。日本からも多数の企業や研究機関が出展し、日本からの展示が集中する"日本勢展示ブース"は連日活況を見せました。博報堂は、今年でSXSWへの出展が4年目になります。日本からの出展企業の中でも、4年連続出展はあまり多くなく、様々な知見がたまってきました。BRAIN.”(脳をかわいがる。昨今、シンギュラリティ―などテクノロジーの進歩に従い、人とどう共生していくかが議論されることが増えてきました。テクノロジーが発展することで人の感性や感覚が鈍ってしまうと危惧する声もあります。BRAIN.”(脳をかわいがる。)というテーマを掲げ、人の感情や身体感覚、本能的な部分に優しく働きかけ、脳が刺激され、嬉しくなるようなプロダクトを展示しました。「生活者発想」をフィロソフィーとする博報堂が考える「人とテクノロジー」のあり方を世界に発信しました。BALLOON』、博報堂が自社開発や共同開発したユニークな6つのプロダクトを展示、実演しました。博報堂ブースは、トレードショー期間中は毎日開場から閉場まで大盛況。前述の通り、「脳をかわいがる。」感性や感覚に訴えかけるプロダクトが多かったので、言語や文化的背景を限定せず、直観的に理解・体感していただくことができました。来場した方々は、その新鮮な体験を誰かにシェアしたくなるようで、誰もが動画を撮り、その場でSNSで拡散していたのが印象的でした。体験していただいた方々から思わず笑みがこぼれてしまう様子を見られたことが、プロジェクトメンバーにとって大きな喜びでした。Idea”に出会いにきているのだということでした。「いいね」「面白いね」だけでなく、「Congratulations!」という言葉をかけられることが多いことに驚きました。SXSWは、何であっても素晴らしい考えを思いついたことを祝福する空気があるのです。来場者の方々は、良いアイデアと出会って、自分のインスピレーション源にしたり、自分の持っている資産やアイデアをかけ合わせて更なるイノベーションにつなげたいという意識で、出展物を見に来ているのだということを会話の随所で感じました。you!」と伝えることのできる、余白の多いものばかりでした。言われた来場者の方々は、一瞬考え、自分なりの使い道や思いを重ねて嬉しそうに語り始めるのでした。トレードショーでの立ち話で発生する即興的なアイデアの出会いがイノベーションの種となっていくのではないかと思います。現地では「なぜ広告会社が?」という質問を受けることも少なくありませんでしたが、広告の形が急速に変化するいま、博報堂にとってSXSWは、さまざまなコミュニケーションのあり方を問う場所としてうってつけの場であり、世界の人々と対話を通してグローバルな視点を注入し「生活者発想」をアップデートしていける場であると考えています。日本でのSXSWの認知が年々高まり、企業出展や来場者が増えてきていることに伴い、厳しい意見も現地にて耳にし、SXSWに出展・参加することの意義について考えさせられることがしばしばありましたが、前述の通り、未完成や「余白」を愛する人々が集まる場所として、イノベーションを起こしていきたい企業や人にとってSXSWの空気に触れることは、非常に意義のある場所ではないかと身をもって感じた10日間でした。大学では美学美術史学を専攻。博報堂の取り組みを社内外へ発信している。この記事に関するお問い合わせはこちら関連記事2019.04.26「賞を獲りたければ、何かを変えること」とポリーナは言った。智司2018.02.09デジタル革命時代の生活者と体験のキザシ。言葉や意思決定は知能のほんの一部。AI開発における、無意識に目を向ける意義。AIで人を騙す、信頼を得るには。Consumer)ブランドのグロースには何が必要か?122020/01/20生活者目線で考える、5年後のお金の使い方【アドテック東京2019レポート】132019/12/23定性×定量であるべき未来を提案する。AIM2年間の実績より~182019/12/13日本のEC化がもたらすマーケティングの変化と、博報堂のECコンサルティング192019/07/04「5G」で社会はどう変わるか。博報堂には何ができるのか。