Planet)は、全国の10代~60代男女500人を対象にWeb広告に関する意識調査を実施いたしました。近年、スマートフォンの普及など、個人がインターネット環境に触れる時間が長くなったことを受け、Webを活用した広告も増加しています。それと同時にWeb広告に対して苦手意識を持つ人も増加傾向にあり、改善の余地はまだまだあります。今回の調査は、事業の根幹でもあるデータを活用したマーケティングによってユーザーの「購入」を起点にしたプロモーションを設計する取り組みの一環として実施。調査の結果、Web広告の課題とマーケティング・プロモーションを成功に導く鍵が明らかになりました。◆各Web広告に対する声(一部抜粋)<動画広告>・邪魔されている気分になる・別に見たくないのに通信量だけ負担させられる・読みこみが遅くなる。・怪しい<SNSのインフィード広告>・広告感がないのであまり気にならない回答者のうちの8割以上が広告を意識的にスキップした経験を持ち、全体の約9割がWeb広告に対してネガティブな意識を抱いていました。動画広告やバナー広告に対しては、「不快な表示方法によって見させられている感がある」という声が多く挙がりました。しない:71%全体の約9割が、Web広告に対してネガティブな意識を持っていましたが、広告の内容が自分の興味関心と合致した場合は、そのうちの約4割がクリックするという結果になりました。男性は、興味のある広告をクリックする人としない人の割合がほぼ同率でした。これにより、広告が自分に興味のある内容であれば購買行動の初動である“クリック”にも大きく反映されることが判明しました。適切なユーザーに対して適切な情報を届けることで、Web広告に対してネガティブな感情を持つ人が、6割(クリックしない:60%)にまで軽減します。約4割は広告枠自体にネガティブな印象を持っていたとしても、表示される広告の内容によっては購買行動に導く事ができると言えます。調査の結果、Web広告に苦手意識を持つ人は多いものの、広告の内容によっては購買行動の第一段階である“クリック”をするということがわかりました。Web上では、不特定多数の個人に向けて情報を送ることが可能です。広告を通じて企業側の意思を不特定多数のユーザーに伝えることは、興味関心と乖離した訴求内容を大勢のユーザーに届けることにもなりかねません。必要以上に見させようとする表示手法の広告や、ユーザーの興味関心と訴求内容が合致していない広告はそもそも存在自体を不快だと感じてしまいます。場合によってはその不快感から商材そのものに対してもネガティブなイメージが付いてしまう恐れもあり、クリックして購入を検討するというマインドに導くことが難しくなることも考えられます。Web広告のマーケティング・プロモーション設計においては、むやみやたらに配信して認知を拡大するよりも、ある情報を求めている人に対してその情報をきちんと届ける「需要と供給の一致」をさせることの方が必要不可欠です。その上でユーザーに「邪魔だ」「鬱陶しい」と感じさせるようなサイト閲覧の阻害をしない表示手法にすることが求められています。広告を表示するユーザーを属性や行動パターンなどから多角的に分析し、なおかつ広告の種類や表示方法を適切に選定することで「需要と供給の一致」が可能になります。分析によってユーザーの興味関心(需要)と訴求内容(供給)を一致させることが、Web広告が持つ長所を最大限に活かすことができると言えます。Planetが独自開発した「Web接客ツール」です。Robeeがマーケターの“働きバチ”となり、ファネル理論(※)をもとに様々なポイントからWebサイトのページを解析。可視化されたデータから、ユーザーの深層心理に合わせた接客施策を実施できます。どの媒体の、どのページを閲覧した人が自社のLPに訪れているのか。そのうちどれだけの人が商品購入や申込などのアクションに至ったのかなどを分析・改善することで、新規獲得の“成果”につながる運用が可能となります。テクノロジーによってマーケティングソリューションを提供しています。最先端のAI・ディープラーニング技術を取り入れた独自開発のプロダクトで、消費者行動などの膨大なデータとクライアントが活用できていないデータを掛け合わせた分析を行い、課題や情報を可視化し、予測モデルを構築しています。そのような予測を元に多様なフレームワークを用いることで、より核心に迫ったマーケティング戦略を立て、効果の最大化や最適化を実現しています。今後もテクノロジー研究・開発により、“想像を超える感動”に満ちた“未来”を創造する『アジアNo.1のテクノロジーマーケティング企業』を目指します。事業内容:アナリティクスコンサルティング事業・マーケティングテクノロジー事業このプレスリリースには、メディア関係者向けの情報があります。登録済みの方はこちらメディアユーザー登録を行うと、企業担当者の連絡先や、イベント・記者会見の情報など様々な特記情報を閲覧できます。※内容はプレスリリースにより異なります。調査リリースデータ分析マーケティングプロモーションWeb担当者Web広告プレスリリース素材ダウンロードこのプレスリリース内で使われている画像ファイルがダウンロードできます。Planetフォローフォローするとどうなる?フォローするとどうなる?フォローした企業がプレスリリースを配信すると、あなたにお知らせメールが届きます。あなたのアカウント画面には、フォローした企業のプレスリリースがタイムライン表示されます。フォローするには、Facebookアカウントを使用してログインする必要があります。フォロワー(11)もっと見るフォローするには、Facebookログインを行う必要があります。Facebookでログインまたは登録フォローするとどうなる?フォローした企業がプレスリリースを配信すると、あなたにお知らせメールが届きます。あなたのアカウント画面には、フォローした企業のプレスリリースタイムラインが表示されます。GAMING8】発足!株式会社スサノオ株式会社スサノオ42019年に最も多くの表紙を飾った女性は?『第6回カバーガール大賞』ファイナリスト45名発表!103R株式会社5新型コロナウイルスの影響で相次ぐ就活イベント中止で戸惑う学生を支援。Company』...株式会社DYM6日本初!「空飛ぶクルマ」ベンチャーのテトラが米国での試験飛行許可を取得。UU日本初!「空飛ぶクルマ」ベンチャーのテトラが米国での試験飛行許可を取得。UU花澤香菜が30歳の節目に中国で撮りおろした写真集を発売!「私を身近に感じられる写真集。UUテカリ・毛穴、気にならない。factory株式会社3114日本初「”難民特化”の伴走型人材紹介サービス」ヤマハ発動機をはじめ、7企業が導入!NPO法人WELgee2114日本初!「空飛ぶクルマ」ベンチャーのテトラが米国での試験飛行許可を取得。