“静”に着目、“心をととのえる緑茶”訴求2019年7月1日コカ・コーラシステムは近年、さまざまな飲用シーンに対応するトータルビバレッジカンパニーの考え方のもと「コカ・コーラ」などの有糖飲料に加えて無糖飲料の水・お茶カテゴリーに注力している。お茶カテゴリーでは、このほど東京2020オリンピック公式緑茶になった「綾鷹」を筆頭にラインアップを拡充している。茶系飲料の販売量が近年拡大している。健康志向の高まりを背景に無糖茶を中心に支持を集めているのが要因。緑茶と茶色系(麦茶・ブレンド茶・紅茶)といったサブカテゴリー間での食い合いを起こしながらも、無糖茶全体としては中長期的に成長していくものとして各社とも注力している。製品戦略には3つの大きな柱がある。日本のベストと世界のベストを組み合わせたものとして出していくことが1つ。次に、継続してポートフォリオを発展させること。価値多様化を映しブランドの顔も25組に2019年2月6日コカ・コーラシステムは発売25周年を迎える「爽健美茶」の原点回帰を図った。1994年の発売開始から受け継がれているコンセプト“爽やかに、健やかに、美しく”を価値観の多様化が進む現在の視点で見直してコミュニケーションを進化させた。25日から全国で発売した。1993年に誕生した「爽健美茶」は、ブレンド茶のトップブランド。女性向け自販機を設置2016年7月21日コカ・コーライーストジャパン(CCEJ)は、同社初の取り組みとして女性向け自販機を開発・設置した。