大手小町あなたらしい、あしたの、あなたへ。Columnshareタンポンのパッケージについて話し合うインフルエンサーたち(ユニ・チャーム本社で)これまでのイメージを覆すような包装デザインの生理用品が登場してきた。購入時に中身が見えないよう、紙袋や黒いレジ袋に入れることが多いなかで、「隠すべきだ」「恥ずかしい」という固定観念を変え、もっと自然に話せる環境にしようという狙いがある。パッケージをSNSで投票7月下旬、ユニ・チャーム(東京)でタンポンの包装を見直す会合が開かれた。参加者は、ソーシャル・ネットワーキング・サービス(SNS)などで発信力のある「インフルエンサー」と呼ばれる人たち。同社が6月から始めた「#NoBagForMe(袋はいりません)」というキャンペーンの一環だ。三つのパッケージのデザイン案。上中下のうち一つが実際に販売される会合ではシンプルなものからかわいらしい雑貨のようなものまで、3種類のデザインが用意され、「これだと手に取りやすいかも」などの意見が出た。SNSでの投票結果をもとに、実際に販売されるデザインが決まる。企画担当の長井千香子さんは、「ただ、袋をなくそうという運動ではなく、生理のことを気兼ねなく話せる環境を作りたい」と狙いを語る。WEEK」を2017年から展開する。直営店では、シンプルなデザインのパッケージを扱う。自社で作る布ナプキンなども充実しており、ギフト用に購入する人もいる。企画した柿沼あき子さんは「プレゼントにあげても、SNSで写真を投稿してもいいと思える商品を作りたい」と話す。生理用品をわざわざ袋に入れるのは、男女問わず忌避しがちという理由に加え、女性自身が否定的なイメージを持っていることに対する配慮もある。生理は恥ずかしいことじゃない!美容サロン「ミュゼプラチナム」(東京)が18年、全国の16~49歳の女性1114人にインターネットで聞いた調査によると、約4人に1人は購入時に「生理だと思われるのは多少なりとも恥ずかしい」と感じていた。男性ではなく女性店員のレジで買うようにしている人も3割いた。した意識は根強いが、海外でも、生理のイメージを変えるような動きが見られる。18年には、安価なナプキンを開発した男性の活躍を描くインド映画「パッドマン」が公開されヒットした。映画に関連して、ロシア人のトップモデルがSNSで、ナプキンを手に「生理は自然なこと。恥ずかしいことではない」と投稿すると、賛同を示す「いいね!」が6万件以上付いた。生理用品を研究する歴史社会学者の田中ひかるさんは、「生理や妊娠など女性のライフスタイルをサポートする技術が発展し、市場として成長してきた。それにより、タブー視されてきた生理に光が当たり、オープンに話し合う機運が出ている。国内では、機能面は成熟し、残された課題だった意識の変革が起きたことで、従来とは違うデザインの商品が増えつつある」と分析している。