17:45首都圏生活者の買い物の4割が「駅周り」2009年7月に行われた調査では、東京駅30キロ圏の市区町村在住の18~49歳男女2750名から回答を得た。調査対象者は、1週間の買物行動をウェブ上に記録し、総買物件数は3万1091件におよんだ。全買物件数のうち、エキナカ(駅の改札内)における買物は2.5%、改札外の駅施設、駅ビル内の買物が7.4%で、合わせて約1割が駅に関連する商業施設となっている。駅から徒歩5分圏内までの買物まで含めると44.0%となり、首都圏生活者の買物の4割以上は駅周りで行われていることが明らかになった。(総買物件数(r)=31,091)(左)件数ベース、(右)金額ベース買物金額ベースでは、購入単価の低いエキナカの比率が下がるが、駅徒歩5分圏内まで含めた消費金額の比率は42.7%に達しており、買い物件数ベースとほぼ変わらない結果となった。駅および駅周辺の買物比率は、男性よりも女性のほうがやや高く、特に改札外の駅施設(駅ビルなど)での買物比率が高くなっている。「駅消費」の特徴は「衝動来店率」の高さにある。駅の消費心理のトップは「気分転換」で、明確な目的なしに来店する人が多い。エキナカ(駅の改札内)の買物の7割、駅ビルなどの買物の5割が、移動中に決めた衝動的な来店によるものであることがわかった。店舗利用を決めたタイミング(単位:%)業態別で衝動来店率が最も高かったのはキヨスクなどの駅売店で7割弱。駅ビルは百貨店や総合大型スーパーなどの業態はもちろん、コンビニエンスストアよりも衝動来店率が高くなっている。アカウント開設~効果測定までトータルで支援2020/02/062020年のインスタマーケ、成否を分けるのはやっぱりコンテンツ【松屋の公式アカウント仕掛け人が解説】2019/10/18アプリを顧客体験向上の強力なチャネルに/マーケティングドリブンなモバイル戦略に必要なツールとは?2020/02/20【参加無料&残席わずか】メガネスーパー、ワコール、SHIBUYA109が語るOMOの未来2020/02/17SaaSには大きなホワイトスペースがある。アカウント開設~効果測定までトータルで支援2020/02/062020年のインスタマーケ、成否を分けるのはやっぱりコンテンツ【松屋の公式アカウント仕掛け人が解説】2019/10/18アプリを顧客体験向上の強力なチャネルに/マーケティングドリブンなモバイル戦略に必要なツールとは?2020/02/20【参加無料&残席わずか】メガネスーパー、ワコール、SHIBUYA109が語るOMOの未来2020/02/17SaaSには大きなホワイトスペースがある。記事一覧インタビューリサーチマンガクイズ×ログインEメールパスワード※旧SEメンバーシップ会員の方は、同じ登録情報(Eメール&パスワード)でログインいただけます。イラストの無断転載を禁じます。記載されているロゴ、システム名、製品名は各社及び商標権者の登録商標あるいは商標です。