109)」を、渋谷駅前の複合ビル「渋谷ストリーム」のエクセルホテル東急で行っている。SPO)」「ニコロン(NICORON)」など約20ブランドが日替わりで参加し、3月下旬から5月に店頭に並ぶ未発売の約800アイテムがそろう。会場には公式アプリ、あるいは招待券を持っていればだれでも入場でき、インスタ映えするフードや土産などもある。ファッションビルが、別会場を借りて出店ブランドの先行受注会を行うのは珍しい。プロジェクトを担当した大出有紀オムニチャネル事業部メディア・プロモーション部アシスタントマネジャーは「裏側では商品の在庫や発送などの仕組みを渋谷109の公式通販サイトと連動させている。昨年7月にテスト的に行ったところ、テナントからとても好評だった。単独で先行受注会を行うブランドもあるが、規模が小さかったり、通販の仕組みが整備されていなかったりすると難しい。テナントを支援する新しい仕組みとして今後はさらに大きくしたい」と狙いを語る。二日間で300人の来場を見込む。イベントではフードの提供や割引価格での商品の購入のほか、豪華ホテルの宿泊券や渋谷109の買い物券があたる抽選会なども行っている。MARKET)」を2017年にオープンするなど、オムニコマースを積極的に推進している。店頭と連動した公式通販サイトは年間10億円の取扱高がある。リアル売り場に加え、渋谷109の公式通販で月間500万円を超えるブランドも誕生しており、今後も積極的に店頭と連動したオムニコマースを強化する考え。「WWDジャパン」ニュースデスクフォローするPROFILE1978年生まれ。記者を経て、2010年から「WWDジャパン」で記者。ヒンディー語専攻出身1978年生まれ。東京外国語大学ヒンディー語専攻。記者を経て、2010年から「WWDジャパン」で記者。担当は合繊メーカー、素材、商社、EC、ファッションビル、ショッピングセンター。VALLEY現象を追え!」(19年3月18日号)、「令和に持っていく平成ファッション特集」(19年4月29日&5月6日合併号)などの特集を担当。WWDジャパン」「WWDビューティ」の定期購読はこちらからお申し込みください。注目コンテンツをお知らせするメールマガジンをお届けします。今ならデジタルデイリーの1週間試し読みもご利用いただけます。以外のアドレスでご登録ください。