iRONNAとは会員登録ログアウトログイン関連テーマ箱根駅伝のドラマがちょっぴりウザい今やすっかり正月の風物詩となった箱根駅伝だが、テレビで完全生中継が始まったのは平成の始まりとほぼ時を同じくする。走行中に倒れ込む選手を執拗にカメラが追い回し、ストーリー仕立ての美談に演出する放送内容は賛否も絶えない。箱根駅伝に視聴率狙いのドラマは必要か。大悪事だ!混迷深まる、米民主党指名争いの行方ジャニーさんだけが知っていたスターの本質もっと見るもちろん、箱根の高い宣伝効果を、関東学連所属の各大学も見過ごすわけにはいかない。こぞって箱根駅伝出場を目指し、陸上部の長距離部門強化を打ち出す。駅伝競技部として独立して、箱根駅伝の常連校として名を連ねるのである。大きなアルファベット一文字が刻まれたユニホームの伝統校とは対照的に、漢字で記された大学名は駅伝新興校の特徴でもある。その模様は既に10月に開催される予選会から始まっている。本戦に出場できなくとも、大学としての「箱根出場プロジェクト」はある程度のパブリシティーが期待できる。少子化が進むわが国にとって、今や大学の学生確保は死活問題であり、箱根駅伝は関東学連所属大学にとっては有効なマーケティング施策であることは間違いない。併せて、いつしか「三大学生駅伝」と称されるようになった。両大会も箱根駅伝のように、在京キー局が主宰や後援として位置づく。いわゆる「わが社もの」であるメディアスポーツのイベントは、わが国メディアの特有のビジネスモデルであり、ここに放映権ビジネスの概念はない。箱根駅伝は文字通り、東京箱根間往復217・1キロを10区間で2日間かけて優勝を争う。1人当たりの距離は常に議論の的になる。出雲駅伝は約45キロ、6区間で争われ、レース時間も約2時間前後で完結する。レースが高速化されるにつれ、記録更新のたびに距離が変更されるコース設定は、まるでテレビの放送枠に合わせているかのようだ。そもそも、この距離設定はわが国の陸上長距離界において意味があるのか。あと数十キロは欲しいとする競技関係者の意見に対し、キー局幹部はただただ苦笑いするだけだ。両者の目的は根本的に違い過ぎる。そもそも駅伝とは、1912年ストックホルム五輪男子マラソン代表の金栗四三の発案で、長距離強化に向けてマラソン選手を一度に多くの選手を作り出すことが目的であった。今やマラソンでの世界記録との差は、既に4分以上も開いてしまった。実際に、昨年のシカゴマラソンで日本記録を出した大迫傑(すぐる)が褒賞金1億円を受け取っている。実業団チームに所属していない大迫は、元旦に行われる同連合主催の実業団駅伝大会(ニューイヤー駅伝)に出場する必要がない。ニューイヤー駅伝に向けて調整する実業団選手たちを尻目に、賞金対象となるマラソンへの調整をいそしむ。駅伝が果たすスポーツ競技的役割は、もはや終焉(しゅうえん)しているのではないか。今、日本の学生スポーツでもお手本にしようとしている全米大学体育協会(NCAA)とは、米国の約1300大学が加盟する非営利団体である。現在、23競技88大会を運営しているほか、「スチューデントアスリート」と呼ばれる学生約36万人の教育と競技の双方の支援を行っている。スポーツシステム・健康マネジメント専攻修了。近著に『アメリカのスポーツ現場に学ぶマーケティング戦略』(晃洋書房)。