-RAREFORMのファウンダー、Alecは日々のスーツを着ての仕事に慣れず銀行とエネルギー再生の仕事を辞め、今までのキャリアをすべて捨て彼の親友たちと半年ほどサーフトリップに出かけた。6カ国を旅し、ローカルフードを口にし、ボルケーノをハイクし世界最長と言われる波を探しました。このトリップで彼のビジネスの方向性を新しい方へと向かわせた。Avedissian兄弟は、カリフォルニアにRAREFORMを設立しました。ゴミ処理される前の廃棄看板を回収し、RAREFORMはユニークでエコな商品をアウトドア産業へ提供する事が出来るようになりました。クオリティー、持続性、そしてスタイルをブランドの信念として先にあるゴールを目指して日々精進し続けています。