Party』を開催致しました。ソーシャルネイティブのZ世代美容男子が一堂に会し、ブランドが提供したアイテムを実際に試したり、美容好き同士で気兼ねなく語り合ったりなどして大きなにぎわいを見せました。イベント当日の様子や、同時に実施したアンケートなどからZ世代美容男子たちのリアルな声を探ります。同士で描く「なりたい自分」づくりの場を提供。Party』を開催ミドル層がけん引したメンテナンスやグルーミング主導の男性美容ブームと異なり、ソーシャルネイティブのZ世代では、特有の価値観もあいまって新しい美容のムーブメントを起こしつつあります。SNSで共感を得られる肌づくりや、「キレイでカッコよくなりたい」という素直な思いからメイクアップへの高い関心が特徴です。Beauty(@boysbeauty_jp)では、そうしたニーズを持つ美容男子に向け、SNSと現実を区別することなく、包括的にひとつの世界と認識して生きる彼らに真に役立ち楽しめる情報発信やコンテンツ創造を心がけております。Party』には、16歳から24歳を中心とした合計28名のアカウントフォロワーである美容好き男子たちが集結しました。聞かれていた、ざっくばらんにリアルな場で美容の話をしたいというフォロワーの声を受け、当日は6社のご協賛社による商品を実際に試したり、ブランドのメイクアップ・アーティストから直接メイクやスキンケアのアドバイスがもらえたりなど、オンラインではなかなか難しいパーソナルな色合わせやテクニックについて、楽しみながら理解を深めていただくことができました。美容好き同士でこうした体験をして話をすることができるという点で非常に高いご満足を感じていただくことがSNS投稿にも表現され、インスタグラム(フィード、ストーリーズ投稿)、ツイッターなどを合わせた合計8,870リーチ(※推定)という数値となっております。「ブランド・コンシャス」は少なく、SNSを参考に自分らしく選ぶスタイルが主流。当日の模様や来場者アンケート結果から得られたZ世代美容男子たちの実態について、来場したミレニアル世代とも比較しながら特徴的な内容をご紹介致します。1990年台後半に誕生した世代の価値観は「共有」型と見られるように、自己的であるより利他的な価値観が多いとされています。特定のブランドに強い愛着を示すというよりは、使用感や成分にこだわり、アンケートでも「好きなブランドは?」の問いに「なし」という返答が年齢問わず一定数存在しています。回答者全員が「美容に関して誰かに相談したい」と考えており、情報源は「インスタグラム・インフルエンサー」がもっとも多くみられました。ユーチューブは16歳~24歳では41%と高く、25歳~29歳が7%であることから、若年層ほどユーチューブの閲覧率が高いことがわかりました。SNS投稿が日常で、他者から見える自分の演出法に長けた彼らならではのデータとして「自己認識するキャラクターと他己認識されるキャラクターの違い」については、たとえば「自己認識像:雰囲気イケメン」の方の他己認識像は「自分を持っている人」などと、各人が明確にそれぞれの像を持ち合わせていることが印象的でした。チャネルや支出については、全世代で美容アイテムの購入先はばらつきが見られるなかでも「ドラッグストア」がもっとも多く、月平均支出額でも世代で多くの差が出ることもなく、「3,000~5,000円未満」、「5,000円~7,000円未満」という回答がいずれも全世代合計30%ずつ存在するボリュームゾーンとなっております。多様性を大切にする彼らからは、「今後は男女を問わず美容を楽しめるイベントがあったらいい」という声やアカウントのコンセプトにもジェンダーフリーを望む声などが聞かれたことも特徴的となっております。私たちはこれからも、Z世代美容男子というコミュニティを育成またサポートしつつ、ユーザーにとって楽しく役に立つさまざまなコンテンツを発信してまいります。発行:日経BP社/発売:日経BPマーケティング定価:本体1,500円+税ISBN:9784296101313<Amazon購入ページ>https://www.amazon.co.jp/dp/4296101315/[インフルエンサーアワードジャパン:インフルエンサーの感性や才能を応援し、その影響を称える。マーケティング事業(2)マーケティングプラットフォームの企画、開発、運営コーポレートURL:https://liddell.tokyo/採用に関して:https://www.wantedly.com/companies/liddell/このプレスリリースには、メディア関係者向けの情報があります。登録済みの方はこちらメディアユーザー登録を行うと、企業担当者の連絡先や、イベント・記者会見の情報など様々な特記情報を閲覧できます。※内容はプレスリリースにより異なります。関連URLhttps://www.instagram.com/boysbeauty_jp/プレスリリース素材ダウンロードこのプレスリリース内で使われている画像ファイルがダウンロードできます。シェアページトップへ戻るLIDDELL株式会社フォローフォローするとどうなる?フォローするとどうなる?フォローした企業がプレスリリースを配信すると、あなたにお知らせメールが届きます。あなたのアカウント画面には、フォローした企業のプレスリリースがタイムライン表示されます。フォローするには、Facebookアカウントを使用してログインする必要があります。フォロワー(23)もっと見るフォローするには、Facebookログインを行う必要があります。Facebookでログインまたは登録フォローするとどうなる?フォローした企業がプレスリリースを配信すると、あなたにお知らせメールが届きます。あなたのアカウント画面には、フォローした企業のプレスリリースタイムラインが表示されます。42019年に最も多くの表紙を飾った女性は?『第6回カバーガール大賞』ファイナリスト45名発表!103R株式会社5新型コロナウイルスの影響で相次ぐ就活イベント中止で戸惑う学生を支援。Company』...株式会社DYM6日本初!「空飛ぶクルマ」ベンチャーのテトラが米国での試験飛行許可を取得。UU日本初!「空飛ぶクルマ」ベンチャーのテトラが米国での試験飛行許可を取得。UU花澤香菜が30歳の節目に中国で撮りおろした写真集を発売!「私を身近に感じられる写真集。UUテカリ・毛穴、気にならない。factory株式会社3114日本初「”難民特化”の伴走型人材紹介サービス」ヤマハ発動機をはじめ、7企業が導入!NPO法人WELgee2114日本初!「空飛ぶクルマ」ベンチャーのテトラが米国での試験飛行許可を取得。