日経クロストレンド2019/3/11ヒットを狙え大量にむらなく噴霧できるヘッドを新開発。噴霧テスターを店頭などに設置し、新感覚の体験をアピールした。バスタブクレンジング」(ライオン)だ。浴槽に洗剤を吹きかけ、スポンジで「こすらず」洗い流すだけの革新性に消費者が飛び付き、好調なスタートダッシュを果たした。バスタブクレンジング(ライオン)湯あかのこびり付きの原因の一つは、水道水に含まれるカルシウム。新たに開発した洗浄液はこのカルシウムを除去し、汚れを浮かせるのが特徴だ。泡で出るタイプが定石のなか、ワンプッシュで従来の2倍の洗浄液がミスト状に出るヘッドを新開発し、広範囲にむらなく噴霧できるようになった。ラクな「新方式」にCMの焦点を絞るマーケティング手法も一新。通常であれば、洗浄力のメカニズムをアピールしがちだが、あえて封印。「従来品より洗浄力が高くなっただけと思われては意味がない。浴槽をこすらず洗える、とにかくラクな新方式であることに焦点を絞り、テレビCMなどで訴求した」(宮川孝一ブランドマネージャー)。浴室用洗剤のCMでは洗浄力をアピールするのが王道。強調せず、こすらず洗うスタイルを訴求した。Dataデータアナリストの山崎貞政氏)。発売後数カ月たっても勢いは衰えず、快進撃は続きそうだ。本体と詰替の4品が軒並みトップ10入り。2019年2月7日の記事を再構成]「マーケ・デジタル戦略」が分かるデジタルメディア、日経クロストレンド「日経クロストレンド」では「P&Gマフィア」「AIを使ったリアル店舗の逆襲」「クルマ・鉄道を変えるモビリティ革命『MaaS』」「中国ネット企業の実情」など、次の時代を予見するマーケティング・デジタル戦略の特集記事を毎月たっぷりお届け。マーケ担当者に加えて、経営者・役員やIT担当者など、幅広い層に読んでいただいています。permission.。