先週、Googleのウェブマスター向けブログにて、医療系サイトを評価するSEOアルゴリズムが変更された、と発表がありました。医療系情報サイトやブログで影響が出ているようです。こちらの発表について、僕が感じたことや注目したことをまとめておきます。公式ブログのメッセージを確認してみましょう。提供されるような、より信頼性が高く有益な情報が上位に表示されやすくなります。ような、医療の分野で信頼性の高い発信元のサイトが上位に表示されやすくなっているとのこと。Googleは、サイトの情報が信頼できるのかどうかを、ある程度判断しているということでしょうね。今回の変更は、医療系の日本語検索のおよそ60%に影響を与えているとのこと。ボリュームとしてはかなり大きいですね。Googleは、結構頻繁に細かくアルゴリズムの変更を行っていますが、毎回ウェブマスター向けブログで告知をしているのではありません。今回告知があったのは、はやりその影響の大きさをGoogleが理解しているから、かと思います。サイトの評価が落ちているとか。今回のアップデートで、何が変わったのか。辻氏はまず「WELQ的な手法で運営されていたサイトの評価の低下」を挙げた。他に「NAVERまとめやYahoo!知恵袋などのCGM(誰でもコンテンツを作れるメディア)も順位が急落している」という。今回更新されたブログの中には、こんな記載もあります。ユーザーの知識ベースと、コンテンツが提供する知識ベースの乖離があるようですね。ここは難しいところで、あまり平易な文章で書きすぎても、正しく伝わらないという問題があります。そこのバランス感覚が、今後SEOを考える上で重要となるのだと思います。分かりやすさと専門性を兼ね備えたコンテンツの価値は上がるのではないかと。医療の分野においては、そうしたコンテンツがユーザーに最適化されていると判断されるかもしれません。コンテンツを作るときに何を意識するのか。今回の発表を、コンテンツを作る際のキーワード選びの話として捉える方もいるかもしれません。専門用語じゃなく、日常会話で使うような平易な言葉で、というところからですね。僕としては、これを単にキーワードの話と捉えてしまうのは違うのではないかと考えています。Googleは今日に至るまで、ユーザーのためのサイトを作りましょう、と言い続けています。このことを踏まえて今回の発表を見ると、コンテンツがいかにユーザーに寄り添えるかが重要だよ、というメッセージが込められているように思います。平易な言葉を使うのもユーザーに分かりやすいコンテンツを作るためですよね。分かりやすくすることも重要ですし、ユーザーの気持ちや抱える悩みに応えられるコンテンツを作っていく必要があるのだろうと思います。ユーザー視点がますます重要になりますね。僕も常に、ユーザーに寄り添ったコンテンツを作りたいと思っている次第です。