Europeとともに調査を行い、600以上のエージェンシー、パブリッシャー、マーケティング担当者からの回答をまとめた。2013年のヨーロッパの26か国における総広告費は1000億ユーロ超。デジタル広告はその他の広告フォーマットよりも高い成長を見せ、前年比11%増の273億ユーロに達した。広告キャンペーンの成功にとって最も重要な要因についてたずねたところ、「ターゲティング」を挙げる人が24%で最も多く、「予算」と回答した人は5%にとどまった。専門家の89%が将来プログラマティックが重要な役割を果たすと回答しているが、プログラマティックな戦略が順調だと答えたのは42%。プログラマティックについて聞いたことがないと答えたマーケターは25%で、これが業界の成長への最大の障害になりうるとしている。プログラマティックな変革を主導しているのはメディアバイイングエージェンシーで、79%がプログラマティック広告を使っている。パブリッシャーは48%、一般的な広告エージェンシーは46%、マーケターは22%。この調査レポートでは、プログラマティックはヨーロッパでそのポテンシャルをフルに発揮しておらず、その課題は3つあるとしている。・半数以上のマーケターがプログラマティックへの理解が不十分であると回答。25%はまったく知らない。・ヨーロッパではプログラマティックは急成長しているが、業界は遅れないでついていくのに精いっぱいだ。エージェンシーとパブリッシャーの3分の1はスキル不足を足かせと感じている。アカウント開設~効果測定までトータルで支援2020/02/062020年のインスタマーケ、成否を分けるのはやっぱりコンテンツ【松屋の公式アカウント仕掛け人が解説】2020/02/20【参加無料&残席わずか】メガネスーパー、ワコール、SHIBUYA109が語るOMOの未来2019/10/18アプリを顧客体験向上の強力なチャネルに/マーケティングドリブンなモバイル戦略に必要なツールとは?2020/02/21オプトホールディング、デジタルシフト事業の拡大に向け子会社「デジタルシフト」を設立2020/02/17SaaSには大きなホワイトスペースがある。アカウント開設~効果測定までトータルで支援2020/02/062020年のインスタマーケ、成否を分けるのはやっぱりコンテンツ【松屋の公式アカウント仕掛け人が解説】2020/02/20【参加無料&残席わずか】メガネスーパー、ワコール、SHIBUYA109が語るOMOの未来2019/10/18アプリを顧客体験向上の強力なチャネルに/マーケティングドリブンなモバイル戦略に必要なツールとは?2020/02/21オプトホールディング、デジタルシフト事業の拡大に向け子会社「デジタルシフト」を設立2020/02/17SaaSには大きなホワイトスペースがある。記事一覧インタビューリサーチマンガクイズ×ログインEメールパスワード※旧SEメンバーシップ会員の方は、同じ登録情報(Eメール&パスワード)でログインいただけます。イラストの無断転載を禁じます。記載されているロゴ、システム名、製品名は各社及び商標権者の登録商標あるいは商標です。