:ブランディングこんにちは、彦坂盛秀です。≫彦坂盛秀のプロフィールブランディングちゃんと出来ていますか?ブランディングをしっかり理解する事で、あなたのビジネスのマーケティングにおいて、大きな効果をもたらします。気付きや感想をお気軽にどうぞ!(投稿時に「Facebookにも投稿」にチェックを入れてくれると嬉しいです!!)ブランディングとは?ブランディングとはブランドに対する共感や信頼の価値の事です。このブランディングが出来れば、その後のマーケティングがスムーズに行う事が出来、長期的な効果をもたらします。逆に、ブランディングを身にまとわなければ、売れないし、ファンも出来ないし、長期的なビジネスは展開出来ないという事です。私自身もこのブランディングを意識するまでは、闇雲に集客したりオファーしたりしていました。これでも売上は上がる訳ですが、ある一定の売上から伸び悩むという現象が起こります。この場合は、しっかりブランディングをする事を意識すると良いでしょう。私も自分のステージごとに、自分のブランディングを壊しては創造しを繰り返してきましたので。する事で、ブランドは徐々に磨き抜かれていきますので!ブランディングは、大きく分けて2つの価値から出来ています。1機能的価値2情緒的(感情的)価値それでは、1つずつみて行きましょう。マーケティングの効果について解説していきます。機能的価値とは、コンテンツの性能の事です。そのコンテンツが、機能的に素晴らしいものかどうかという事です。分かり易さやクオリティももちろんですが、そのコンテンツを利用してみて、実際にどんな効果が現れるかがとても重要という事です。数字として、表し易いです。【ダイソンの事例】dysonv11についてですが、いかがでしょうか?「コード付き掃除機よりも確実にゴミを吸い取ります。」というキャッチフレーズですが、ここも強烈な機能的価値という性能の事を謳っていますね。「V10より吸引力25%アップ」「最長60分の運転時間」この2つも前回のバージョンと比べて、こうなったという機能的価値を押しています。meはいかがでしょうか?「HEPAフィルターが、PM0.1の微粒子までも99.95%捕らえます。」と具体的な数字が機能的価値を押していますね。3aの機能を紹介したものです。スマホの機能で言えば、最強レベルですね。私は今現在は、写真のクオリティに惹かれてファーウェイの最新型を使っていますが、次はgoogleのスマホが欲しいですね。こんな感じで、機能的価値を最強レベルにしておくのも、ブランドと認知して貰う上でとても重要な要素になります。3aは、もちろん感情的価値も強いですけどね。3aHP引用:https://store.google.com/jp/product/pixel_3a_specs?hl=ja-JP【彦坂盛秀の事例】こちらは、この記事を書いている時点の私のメルマガ登録画像です。こちらにも、機能的価値が散りばめられています。「メール1通、11分間で日収3,000万円稼がせた方法とは?」こちらは、このメルマガ画像の中で最も機能を押し出したキャッチフレーズですね。その他のブレットも性能の話をしていますので、機能的価値になります。プレゼント!」「月収100万円プレイヤー多数輩出」も、かなりのインパクトのある機能的価値ですね。この様に、ユーザーさんに圧倒的な機能的価値が提供できれば、一瞬でブランディングが出来たりします。(感情的)価値について解説していきます。情緒的(感情的)価値は、雰囲気や直感的な部分が大きいのですが、そもそもそのブランドが好きか嫌いかで価値判断がされるものです。あなたがビジネスをしているのであれば、あなたの創造したブランド自体を、お客様に好きになって貰う必要があるのです。好きになって貰う為には、何が必要なのでしょうか?もちろん、好きになって貰う為のきっかけ作りとして、機能的価値は最強レベルにしておく必要があります。飲食店であれば、美味いのは当たり前の大前提という事ですね。その上で重要なのが、ペルソナの設定です。ペルソナというのは、理想のお客様の事ですね。どんなお客様にあなたのブランドを手に取って欲しいのか?ここが重要という事です。あなたとあなたの理想のお客様であるファンとのコミュニティを総称してブランドとなり得る訳ですので、読者モデルであるペルソナ設定はとても重要な要素になるのです。参考:ペルソナ設定とは?テンプレート具体例!ターゲットを絞るとの違いとは?参考:カクテルパーティ効果とは?ペルソナに響く情報発信を3つの事例を交えて解説!そして、ペルソナをどんな世界に連れていきたいのか?といったコンセプトを作る必要があり、そのコンセプトやメッセージを全面に打ち出していく必要があるという事です。このコンセプトは、あなたが設定した理想のお客様が響く様に作る必要があります。参考:コンセプトとは?作り方とマーケティングの効果を事例を交えて分かりやすく解説!参考:コンセプトがブレる原因は?一貫性のある情報発信をしよう!更に言えば、あなたのブランドのコンセプトにマッチするデザインも必須ですね。コンセプトとデザインのシンクロ率は、これからの時代性にはとても重要な要素なのです。ブログやサイトのテンプレートも重要な要素です。参考:マーケティングの参考になるオシャレなWebブログデザイン!オススメのテンプレート!参考:【初心者必見!】YouTubeやブログのサムネイル画像をcanva(無料)でオシャレにデザインする方法!参考:賢威を使ってリスト取りを効果的に出来るカスタマイズ動画特典【9大特典】こういったコンセプトやデザインは、あなたのブランド・ショップや商品・サービスはもちろん、ホームページやブログ、SNS等の情報発信にも落とし込む事が出来るので、是非意識的にやってみて下さい。【ダイソンの事例】また、Dysonですが、こちらは先日私が購入したヘアドライヤーです。電気屋さんに特にダイソンのドライヤーを買いたい訳じゃなかった訳ですが、結果的にこのドライヤーを購入しました。理由は、最初は機能的な部分に惹かれたのですが、結局デザイン性や感覚の部分が大きいですね。これ、4,5万円位しますからね。娘の髪の毛も傷まずに早く乾きそうだったので、これにしました。https://www.dyson.co.jp【彦坂盛秀の事例】こちらのメルマガ画像にも、感情的価値が散りばめられています。分かりますか?一番、大きいのがこのデザインですね。この記事を書いている時点での私のコンセプトは、「人生に熱狂を!ライフスタイルに輝きを!」なのですが、このコンセプトにあった写真やデザインを施している訳です。コピーが少し機能的価値寄りだったので、デザインで中和させているイメージですね。メルマガ登録してくれた方の話では、「このコピーは読まなかったけど、この写真の雰囲気にあこがれて、直感的に登録しました!」みたいな声を良く頂きますが、『この直感的』という部分がとても大事になってくるのです。この写真は、語らずして自由を語っているのです。表面的にこのコピーをパクっても上手くいかないのです。Creatのフォントは南国のリゾートホテルで使っていそうなフォントに仕上げています。フォントはブランドイメージを大きく左右しますので、是非、デザイナーさんと相談して決めていった方が良いですね!私が海の写真を使っているからと言って、無理してアウトドアを気取る必要はありません。あなたの最高のライフスタイルをエンジョイしている瞬間の写真を使うのがおすすめですね!無理した作ったブランドでビジネスを運営しても、長続きしませんし、決してファンは集まってきませんので。後は、サプライズだったり、心躍る様な企画をやったりする事で、この感覚的な価値を感じて貰う事が出来ますので、是非、チャレンジしてみて下さい。機能的価値はきっかけ作り、情緒的(感情的)価値はファン作り今、思いついた表現があるので書きますが、こうやって覚えておくとかなり良いですね!機能的価値はきっかけ作り、情緒的(感情的)価値はファン作り。飲食店であれば、美味しいのは大前提という話をしましたね。この機能的価値というのは、ただのきっかけ作りに過ぎないのです。GDTの法則で言えば、最初の興味を引くという部分に過ぎない訳ですね!機能的価値だけで勝負するには、No.1になるしかない訳です。ここだけを目指してしまうと、これからブランドを形成してビジネスを長期的に運営していく為には、No.1であり続けなければいけない訳ですので、これは戦略上かなりきついものがある訳ですね。参考:GDTの法則とは?9つの欲求を掻き立て訴求率を高めるライティング事例!そこで大事なのが、情緒(感情的)価値の部分です。情緒(感情的)価値は、あなたのコンセプトやメッセージを全面的に押し出す事が出来るので、唯一無二のオリジナル性を生み出す事が出来ます。オリジナル性が無ければ、ただの猿真似になってしまうので、そこに価値は生まれませんし、挙句の果て価格競争に巻き込まれるという事態になりかねませんからね。コンセプトやあなたのメッセージ性に響いて引き寄せられたペルソナであれば、長期的なファンで居続けて貰い易いという事ですね。あなたのコンセプトやメッセージに気が付かれなければ、あなたの事を一生、認知する事はありませんからね。最初のきっかけとして、機能的価値で興味を引き付けるという戦略的は、かなり有効的です。長期的な目線で考えれば、機能的価値だけのブランディングは厳しいです。そこからいかにファン化していくかが、長期的なビジネスを展開していく上で重要になっていきますので、積極的に感情的価値を上げていく事を意識しましょう!まとめ彦坂盛秀ブランディングとは?マーケティングの効果は?機能的価値と情緒的価値を事例を交えて解説させて頂きましたが、いかがだったでしょうか?ブランディングとはブランドに対する共感や信頼の価値の事。機能的価値は性能、情緒的価値(感情的価値)は好きか嫌いかで雰囲気や直感性の事。機能的価値はきっかけ作り、情緒的(感情的)価値はファン作り。いう事でしたね!まあ、最初は固っ苦しく考えずに、まずは機能的価値を頑張る。そこで集まったクライアントさんを見て、あなたのコンセプトやメッセージ性、ブランディングを見つめ直しながら、リブランディングをしていけば良いです。スタートを切ってしまって、やりながら徐々にオリジナルのブランディングにしていく流れがベターかと思いますので参考にしてみて下さい。どんなブランドだって、最初っから100%だった訳じゃないですからね。下記の無料オンラインサロンでは、ブランディングで多くの成功事例を輩出しています。:お世話になっております。コンテンツについてザックリとはわかっているのですが念のため調べてみました。読者に有益な情報を提供するいざ、自分で説明してみようとしたら詰まってしまうことって結構あるんですね。架空の相手に「コンテンツとは...」と説明をしようと思ったら詰まってしまいました。理解しているようで理解していないこと間違っていることって結構あるので気になったらすぐ調べるようになりました。これからの作業に当たっては圧倒的なコンテンツで好きになってもらうためのコンセプトメイキングを考えオリジナル性をもって情報発信していくこのことを必ず念頭に置いて作業に当たっていきます。ありがとうございました。(必須)ウェブサイト上に表示された文字を入力してください。コメントデータの処理方法の詳細はこちらをご覧ください。大人のマーケティング大学学長メルマガやLINEを中心としたWEBメディアを使って『自分のビジネスを作り、そして広める』お手伝いを得意とするコンサルタントでもある。クライアントさんの目指すビジョンを明確化し、『豊かな理想のライフスタイル』を手に入れて頂く為に、目の前の人を一番大事にし、中でも1人1人のレベルに合わせたオーダーメイド型コンサルティングが好評!多くの実力者や起業家を輩出する。会社員時代は、トップセールスマンとして活躍。ボーナスカット、左遷などの度重なる理不尽な会社の仕打ち受ける。余裕のない毎日にいい加減嫌気が差し、2児のパパで嫁ブロックに合いながらも10年間のサラリーマン生活に終止符を打つ。今では家族でハワイや沖縄、伊豆諸島など綺麗な海がある離島をゆっくり巡ったり、クライアントさんとキャンプや合宿に行ったり、週4でジムで筋トレしたりと、『自分らしい生き方』と『スローなライフスタイル』を手に入れる。キャンセル投稿を送信できませんでした。メールアドレスを確認してください。メール送信チェックに失敗しました。このブログではメールでの投稿共有はできません。