噛んだら、溶ける「第3のミント」って何?2018.05.18この記事をシェアするPRロッテは2018年4月10日、ガムのように噛んでタブレットのように飲みこめる新カテゴリー商品「EATMINT(イート・ミント)」から、新フレーバー「EATMINT<ディープグリーンノート>」(無果汁)を発売しました。ペパーミントをベースに、新緑が生い茂る森林をイメージした味わいが特長です。気分に合わせて選べる楽しさが増えた、新フレーバー展開の狙いとは――。小川貴昭さん「EATMINT」を昨年(2017年)11月に全国発売して以来、ビジネスパーソンを中心に、からだの奥で味わえるミントのおいしさが、広く認知されています。そこで次なる課題は、より愛されるブランドに育て上げることです。「EATMINT」のブランド担当・小川貴昭さんは、市場の特徴に着目しました。「ガムやタブレットなどのリフレッシュメント商品の市場では、自分のお気に入りのブランドを持ち、同じブランドの中で異なるフレーバーを買い回る傾向があるとわかりました。ひとつの味を長く楽しむ方もいますが、気分によってフレーバーを変えたいというニーズも高いんです。商品開発は研究員の腕の見せどころですが、ブランドの担当者としても、大切にしている思いがあります。小川さんは「『EATMINT』の魅力は、なんといっても、ミントの強烈な清涼感です。噛んだ瞬間の清涼感の立ち上がりの速さ、広がりは競合にない強みだと思います。新たなフレーバーをつくるうえでは、この清涼感――ブランドが大事にする価値を、研究員と十分に共有するようにしました」と語ります。10年越しの「挑戦したかった味」が実現するまで」)、ペパーミントをベースに、ライムの隠し味をきかせた、モヒートのような味わいでした。「噛むことで口の中に広がる『ミントのおいしさ』が、ミントにシトラス(柑橘系)のエッセンスが入ることで際立ちます」と小川さん。このフレーバーの商品名は「ディープグリーンノート」と命名しました。「『ディープグリーン』は、森の中で深呼吸をしたときのような、爽やかさを楽しめるフレーバーであることに由来しています。『ノート』とは、香りの“調子”や“ニュアンス”を表す言葉で、香水ではおなじみです。『EATMINT』は他の商品と一線を画す先進性も特長なので、そんな思いも込めました」ブランドのさらなる認知拡大を目指し、テレビCMも放送中です。俳優の竹内涼真さんが1人3役で、“ミント3兄弟”を演じました。お坊ちゃま系の長男「ガム/第1のミント」、血気盛んな次男「タブレット/第2のミント」、スーッとした性格の三男「イート・ミント/第3のミント」、といったキャラクターを演じ分けます。CMでは、長男と次男が「オレたちと何が違うんだ!」と詰め寄ると、三男が「噛んだら、溶けるんだ!」と一言。コミカルなストーリーを通じて、「EATMINT」がガムでもタブレットでもない「第3のミント」であることを伝えています。新フレーバーが加わり、選べる楽しさが増えた「EATMINT」。4月から、これまでの駅売店、コンビニエンスストアに加え、量販店やスーパーなどにも販路を拡大しました。小川さんは「メインターゲットのビジネスパーソンは、デジタル化やスマートフォンなどの影響で、一日の仕事が過密になり、それに伴ってストレスも高まっているのではないでしょうか。『EATMINT』がリフレッシュしたい場面で選ばれる、マストアイテムになれたらうれしいです。気分によってフレーバーを変えて楽しんでほしい」と話していました。こだわりぬいて開発された「EATMINT」。商品開発の担当者が、新フレーバー「EATMINT<ディープグリーンノート>」を生み出すまでの開発秘話とは。研究員の試行錯誤で完成ロッテは、ミントの清涼感を楽しめる新カテゴリーの商品「EATMINT(イート・ミント)」を2017年11月、全国のコンビニエンスストアと駅売店で発売しました。都内の先行販売でも好評だった「EATMINT」は、ミントの清涼感が味わえて、噛んで飲み込めるリフレッシュメント商品です。「これまでにない、新しいものに挑戦したい」ロッテの「EATMINT(イート・ミント)」は、ミントを噛んで味わえるリフレッシュメント商品です。ガムのように噛むと、ミントのおいしさと強い清涼感が口の中に広がり、次第に溶けてなくなります。スタイリッシュで美しい理由ロッテの「EATMINT(イート・ミント)」は、氷山をイメージしたシルバーメタリックとブルーのグラデーションがパッケージの目印です。スマートフォンのカバーに使用される技術も駆使して、「EATMINT」の際立つ清涼感を表現しています。10年越しの「挑戦したかった味」が実現するまでミントを噛んで味わえるロッテの「EATMINT(イート・ミント)」から2018年4月10日、新フレーバー「EATMINT<ディープグリーンノート>」(無果汁)が登場した。モヒートを思わせる、ライムのきいた爽やかなミントの味わいが特長です。担当した研究員が「いつか挑戦してみたい」と考えていた、新フレーバーの開発秘話とは――。EATMINT2018.04.29リノベるの皆さんが「EATMINT」を食べてみたミントの清涼感を楽しめる「EATMINT(イート・ミント)」は、噛んですぐにリフレッシュを体感できることが魅力です。今回、中古住宅のリノベーションサービス「リノベる。」を運営する、リノベる株式会社の皆さんに、「EATMINT」を試食してもらいました。暑い日におススメの男のミントケア。パリのカフェで定番のミドリのドリンク「マンタロー」#知る知るミント2018.06.29知れば知るほど生活リフレッシュ今日も誰かに話したくなる、ミントに関する話題を集めました。注目のトレンドから、ビジネスシーンに役立つヒント、専門家に教わるマニアックな楽しみ方まで、ミントのことなら何でも取り上げます。