モーニングビジネススクール」オンエア内容をWeb版でご覧いただけます。日本の広告産業の特質をお話しします。三大グループ化が進んでおります。広告業界の人間が昔からよく聞く広告会社の名前といえば、ヤング・アンド・ルビカム、レオ・バーネット、オグルビー・メイザー、J・ウォールター・トンプソン、DDB、BBDO、ピュブリシス、サーチ・アンド・サーチなどですが、これらは全て3大グループの中に入っています。そのグループの中に持ち株会社ができており、オペレーション(営利事業を行っていない)してないという意味では、完全なマネジメントのための会社です。1つの例を挙げますと、WPPという3大グループの1つがあります。これは、元々はイギリスの会社です。この会社の傘下にあるのが、オグルビー・メイザー、J・ウォールター・トンプソン、ヤング・アンド・ルビカムなどで、その他にも様々な会社が傘下にあります。それをマネジメントで束ねているのが、WPPという持ち株会社になります。いうふうにまとめないといけないかといえば、1つはメディア扱いということが一番大きかったと思われます。欧米では、メディアはスケールメリットが働くビジネスと思われています。メディアは必ず必要なものだけれども、メディアの価値がエージェンシーによって違う訳ではないという前提にたった場合、多くの広告会社が行っているバイイング・プランニング・購買のメディア作業を1つの会社に全て集めてしまえば、メディアへの影響力をより強くでき、より安く買えるというのが1つあります。従って、この持ち株会社のグループには必ず専門のメディア会社というのができます。持ち株会社傘下の広告会社のメディア作業を一手に引き受けてしまうというようなことが起きます。従って、従来メディアをやっていたJ・ウォールター・トンプソンにしても、オグルビー・メイザーにしても、その他にしても、メディア作業を手放したことになります。彼等は主にクライアントの為にブランド作業を行うことになり、そういったエージェンシーのことをブランドエージェンシーと言うようになりました。加えて、メディアエージェンシーがあります。様々な専門エージェンシーをグループに入れようとします。系列化していくというようなことが、それぞれのグループで起きました。総合的なキャンペーンを頼もうとすると、ブランドエージェンシーだけではできません。彼等の総合的サービスへの対応方法です。グループ化には大きなメリットがあります。以前の講義でお話しましたが、欧米の企業は1カテゴリー1社であるということをいいました。競合対策にもなりました。それは今までの作業の純増になりますから、グループ化の大いなるメリットになりました。したことは、日本では起きてないことです。欧米とは随分違う形態です。日本の場合専門会社のコンソーシアムというものを、お金を出すクライアントが受け入れなかったようです。専門化が進んでいない日本の広告業界は時代に後れているのではないかと言われてきました。時代が様変わりしてきています。デジタル技術の進展といってもいいと思いますが、インターネットというのは全てを結びつけるものです。現在起こりつつあります。そのことをクロスメディアと言います。あるコミュニケーションを考える時には、マスメディアだけではなく、ウェブや口コミまで考えてコミュニケーション考えようというと、ワンストップショッピングの方が好都合であるというようなことになります。死にゆく恐竜と、そしられた時期もありましたが、インターネットの出現と進展によって、この時代には一番ふさわしいビジネス形態なのではないかなとも言われ始めてきており、むしろアメリカが日本をやり方を真似し始めています。いった意味では、インターネットは日本の広告界を後押しており、これから大いに期待できると思われます。モーニングビジネススクール」の毎日のオンエア内容をポッドキャスティングやブログでお届け。パソコンはもちろん、スマートフォンでも快適にご覧いただけます。許可なく転載を禁じます。