相川知輝さんにお話を伺った。コアなファンにきちんと情報提供ができれば、そこからこんなに広まる新野:担当された一連のMAZDAのプロジェクトについて聞かせてください。相川:まず,マツダさんとのお付き合いなんですけれど,2006年にカットオーバーした全面リニューアルプロジェクトから関らせて頂いています。その時はプロデューサーとしてお仕事をさせて頂いていたのですが,リニューアル前の分析フェーズで色々な弱い部分が見えてきていて,まずはサイトの「基盤整備」をする、ことがリニューアルの目的の一つでした。リニューアルで概ね目的は達成できたと考えており,2007年度はもっとユーザーさんとコミュニケーションをとろう,という方向性を探っていまして,その一環として,様々なプロジェクトを担当させて頂きました。いう経緯があったのですね。相川:その一つとして、まずはロータリーエンジン40周年記念サイトの構築をお手伝いして,ロータリーエンジンのブログパーツを作りました。ブログパーツ上で,ロータリーエンジンに対してのみんなの想いやコメントを読み書きできるというものです。いうのってありそうで,無かったんですよね。新野:数字的にも,効果は高かったんですか?相川:ええ,公開直後は特に大きな告知はしてないにも関わらず,かなりのアクセスがありました。2007年の5月に公開したのですが,今でもまだアクセスは結構あります。実は,このブログパーツ企画は提案のときにチーム内でも反対意見もあったんですよ。いうのも,従来の広告って企業からメッセージを発信して,消費者はそれを受け取るっていう図式だったでしょう。一般のひとからコメントをもらってそれを出すなんてことは広告とは言えないのではないかと。新野:ああ,内部的にそういう話になることってありますよね。従来の広告のスタイルの型には無かったんでしょうね。相川:でも,ぼくは40周年という記念のときに,みんなで想いを語ってもらうことは問題ないと思ったんです。ロータリーエンジンが好きな人たちが,盛り上がっているという状況をつくりだせれば,あまりファンじゃなかった人たちにもその熱意が伝わるんじゃないかと。結果としては新車導入時のアクセス数にひけを取らないくらいの数字も出ていますし,企業ウェブ・グランプリのマーケティング,キャンペーン&インタラクション部門賞も頂くことができ,いい結果が残せたと言えると思います。新野さん新野:ロータリーエンジンというものが培ってきた,ブランドの資産をうまく活かした取り組みですね。ユーザーが欲しがっていたんでしょうね。ロータリーエンジンを話題に盛り上がれる場所を。使った取り組みもされていましたよね。相川:東京モーターショーのライブ中継や東京オートサロンの中継など,これまで3回やりました。やるたびに,クオリティも上がってきて反響もなかなかですよ。予想以上に数字も順調です。新野:Appleのスティーブジョブズのスピーチなども,ライブではないですが,スピーチ終了後にすぐにムービーが公開されて,ファンの間であっというまに広まったりしますし,日本でもソフトバンクモバイルの孫社長の新製品発表とかもライブ中継したりしてますよね。ライブならではの価値とか,見たくなる需要って結構ありそうですね。相川:この企画も,まずはコアなファンをターゲットにしていて,その人たちが盛り上がってくれるようなことをやりたいというのも一つの理由なんです。それが広がるきっかけになってくれればいいなと。実際に,当初予定していなかった追加の放送を,当日の番組内で「今日の夕方に,もう一回放送します。」とアナウンスをしたら,それを見ていてくれたユーザーさんたちがmixiなどで広めてくれて,夕方の回も結構な数が集まったということがありました。コアなファンの方々にきちんと情報提供ができれば,そこからこんなに広まるんだ,と驚きました。新野:どちらも,取り組みとしても新しくて,結果の数字も出ているというのがすごいですね。Twitterもいち早く取り入れてましたよね。相川:先ほどのブログパーツに寄せられたコメントをTwitterでも公開しようという企画です。取り組みの目新しさから記事として取り上げてもらったメディアが結構あったので,PR効果としては高かったですね。Twitterユーザーは,まだWebのリテラシーの高い人たちが中心ですから,そういう人たちへMAZDAは面白いことを取り組む企業だと知ってもらう効果もあったでしょうね。ecotonoha(エコトノハ)でアジアで初のカンヌ国際広告祭サイバー部門グランプリを獲得。Gold等,他受賞多数。2005年6月よりビーコンコミュニケーションズにてシニアプロデューサーとして,世界的メガブランドの日本サイト本格立ち上げに尽力。クリエイターだったらこんな会社で働きたい。2019」を開催しました。DAY1・DAY2の様子を注目セッションとともにお伝えします。LINEのエンジニア3名がイベントに先駆けて見どころを紹介します。コードの安全性・安定性を高める開発サイクル~テスト管理の効率を上げ,脆弱性診断を自動で行う~本連載では,連載「業務を改善する情報共有の仕掛け」を受けつつ,安全性・安定性を加えた開発サイクルについて考えていきます。若者世代から圧倒的な人気を誇るライブ配信&動画投稿コミュニティアプリ「MixChannel」(ミクチャ)の裏側(レコメンドシステムやサーバサイド開発など)について解説していきます。その他の連載CSS3アニメーションでつくるインターフェイス表現CSS3によるアニメーション表現を紹介していきます。その中でも,幅広い読者に応用してもらえるだろうインターフェイスを主なお題とします。MySQL道普請便り本連載では,MySQLを使ったアプリ開発・運用に関するノウハウをご紹介していきます。RecipeUbuntuの強力なデスクトップ機能を活用するための,いろいろなレシピをお届けします。JavaScriptセキュリティの基礎知識JavaScriptに関するセキュリティ上の問題はどこで発生し,どうすれば防ぐことができるのか?について解説していきます。〜システムをきちんと運用するための基礎知識システムは「作って終わり」ではなく,運用の中でさまざまな問題が発生します。問題の発生に備えて事前にどのような対応をしておくべきなのか,問題発生時に何をしなければならないのか,ポイントを解説していきます。きたみりゅうじの聞かせて珍プレーソフトウェア開発の現場で体験したトホホな失敗,思わずうなる珍プレーをきたみりゅうじ氏が四コママンガで紹介。Linuxのメンテナンスの傍ら,Linuxやオープンソースソフトと日々を過ごす著者が,その魅力とつきあい方を,エッセイ風味でお届けします。PRESS特別編集部員,さわやか笑顔のスーパーハカーはまちちゃんとネット大好き14歳わかばちゃんが,毎号,読者の皆さんから寄せられたおたよりを紹介します。皆さんの日頃の悩みにも答えちゃいますよ。]メールでのお知らせメールで次の案内をお送りしております。メールの配信を希望する方は,利用したい項目をチェックしてメールアドレスを入力し,[登録]ボタンをクリックしてください。UPDATES[ほぼ週間に1回]新刊メールマガジン[ほぼ週間に1回]電脳会議の各号案内[ほぼ1ヵ月半に1回]※変更する場合や停止する場合は,登録情報変更ページをご覧ください。※登録いただいたメールアドレスには,そのお知らせ以外,配信いたしません。Ltd.ページ内容の全部あるいは一部を無断で利用することを禁止します。個別にライセンスが設定されている記事等はそのライセンスに従います。