(3)天猫小店加盟の要件は天猫小店への改装を希望する場合、営業許可証と経営項目に応じた関連のライセンス、さらには50m2以上の店舗を有していることが条件となる。店舗は自社所有か、賃貸期限が1年以上残っていることが必須だ。条件を満たす申請者に対して、天猫がその立地、客層、品質など各方面の条件を多角的に審査し、合格すれば晴れて加盟となる。(2)天猫小店に加盟するメリットとは天猫小店一号店は杭州の「維軍超市(スーパー)」(元々の店名をそのまま継続)。改造前はごく普通のパパママストアだった。垢抜けない入口と内装で、商品は秩序なく雑多に陳列されていた。商品の仕入れは、店主自らが複数の卸売市場を回って物色し、売っているのは安物の大衆品ばかり。(1)中国各地の“パパママ”ストアを現代的なコンビニ「天猫小店」に急成長が見込めなくなったネット通販市場を背景に、アリババや京東(JDドットコム)など、ネット通販大手が先を争うようにリアル(実店舗)での小売流通業態に注力、各種の新しい商業モデルが続々と発表されている。生活サービスの拡充で2桁増の成長目指す中国商務省によると、2016年の小売売上高は前年比10.4%増。そのうち、ネット通販、コンビニ、ショッピングセンターの伸びが顕著で、それぞれ25.6%、7.7%、7.4%の成長だった。15年の13.2%増から比べると若干成長スピードが鈍化したコンビニだが、20年までは8〜10%の成長を維持するとも予想されている。中国では主要都市でセブン—イレブン、ファミリーマート、ローソンと日系3社が揃い踏みで進出しており、ついその動向に目が向いてしまいがちだ。開店、サービスを充実させて、店の個性を競い合う地元政府からの手厚いサポートを背景に急成長する江西省・南昌のコンビニ市場。市内では新規店舗の開店ラッシュが続くが、その中で最も勢いがあるのが「楽豆家」だ。「南昌にも全家(ファミリーマート)が進出?」と見間違えるほどの外観。全額出資して「楽豆家便利店」を設立。