杭州で西湖遊覧に行けば、湖畔に多くの国際高級ブランドが集まっていることに気づくだろう。ここは杭州でも重要な商圏の湖浜商圏だ。湖浜商圏は湖浜銀泰を中心とし、ルイ・ヴィトン、エルメス、プラダ、グッチ、アルマーニ、マックス・マーラ、エルネメジルド・ゼニアなどの高級ブランド店が揃う。現在、一期が運営を始めているが、まだ二、三、四期も建設中で、いずれもミドル~ハイエンド路線である。杭州は消費型の都市である。杭州人は食べるのも遊ぶのも消費するのも大好き。2011年における小売総額は2548億3600万元で、前年比18.7%増加した。全国15の副省級都市のうち、額では第6位、増加率では第2位となっている。贅沢品消費では、北京と上海に次ぐ第3位のマーケット。贅沢品と高級化粧品の売上高は中国のみならず世界でも上位に入るほどだ。上海と北京に次いで、中国における贅沢品の販売量が三番目となる大都市である。世界の贅沢品ブランドの80%がすでに進出している。