Sullivan氏からプレゼンテーションがありました。Sullivan氏自身が様々なクライアントのサイト解析の過程で気づいたことやアドバイスできることを包括的に紹介していました。目次1.アナリティクスの管理と運営2.アナリティクスの設定管理3.アナリティクスの設定と取得データ4.解析チーム育成と投資1.アナリティクスの管理と運営プレゼンテーション冒頭では、「アナリティクスの管理と運営」についての話がありました。Sullivan氏は述べていました。Sullivan氏は過去の解析経験で、「Googleアナリティクスを問題なく設定ができていて、運営や計測も問題ないクライアントはほとんど見たことがなく、ほとんどのクライアントが何かしらの問題を抱えていた」と述べていました。アナリティクスの設定で押さえておくべきポイントはしっかりと押さえておかないとしっかりとした計測ができないことが多いので注意した方が良いとも述べていました。Sullivan氏はGoogleアナリティクスの設定変更に関する早期警報についても述べていました。何か計測に異常が起きた時などに早期に対処できるようにしておくことをおすすめしていました。早期対応の方法として、「Googleアナリティクスのアラート」「Googleデータスタジオのダッシュボード」などの活用をおすすめしていました。Sullivan氏はアナリティクスの設定ミスと取得データの精査についても触れていました。設定ミスが起きる例として「キャンペーントラッキング設定」「チャンネルやコンテンツグループの設定」などを挙げていました。自分たちが欲しいデータを得るためにそれに沿った調整がされているか、データにボットやスパムのデータが混じっていないかなども検証する必要があることを強調していました。Sullivan氏は解析チームの育成と解析への投資について述べていました。Googleアナリティクスで何ができるのかを知るところから始めて、様々なデータを活用できるようにし、それに投資して、より良い解析をできるようにしましょうと述べていました。SEOWORLD施策部からのコメント今回は「Googleアナリティクスに関するTips」ということで、主にアナリティクスの設定について学ぶことができたセッションでした。Googleアナリティクスでは設定について様々必要な注意点がありますので、運用担当者は気をつけなければならないことがたくさんあると改めて感じたセッションでした。SEO施策部SEMを軸にSEOの施策を行うオルグロー内の一部署。サイト構築段階からのSEO要件のチェックやコンテンツ作成やサイト設計までを一貫して行う。社内でもひときわ豊富な知見を有する。SEO歴15年超の塩田英司のノウハウをSEOサービスに反映し、2000社を超える個人事業主から中堅企業までの幅広い顧客層に向けてビジネス規模にあった施策を提供し続けている。