マーケターがフェミニズムを学ぶべき理由。マーケターがフェミニズムを学ぶべき理由。炎上しないために最低限必要なことマーケターがフェミニズムを学ぶべき理由。Pixabay先日、大学で講義をする機会があり、その中でマーケティングを仕事にする上で最も大事なのは「社会の変化の流れを読む」ということだ、と話しました。海外のマーケターと日本のマーケターの違いを見ていて感じることはいろいろとありますが、こと時代の流れや社会の変化に対して敏感であるかどうか、という点では、日本のマーケティング業界は、極めて遅れていると言わざるを得ません。ジェンダーの問題に極めて無頓着で、度々炎上を繰り返してなお、そのようなクリエイティブは後をたたないことがその一例です。講義の中でもいくつか上げたように、良い事例(*)はいくつかありますし、2019年が一つの大きな転換期であることも間違いないと思います。時代は変わっていくし、おそらく広告主側よりも遥かに速いスピードでカスタマーの意識は変わっています。それらについてきちんと勉強しないのは単に無知であり大きなリスクであることを認識すべきです。ドラッカーはこう述べています。”変化はコントロールできない。好もうと好まざると、これからも変わっていくでしょうし、変わらざるを得ません。いうことで、主に私より下の世代のマーケティング志望の学生さんに向けて、フェミニズムとマーケティングの関係性について書きます。これからの社会で、人に何かを広めるときにとてもとても大事になることだと思っているから、よく考えてほしいのです。今回、私は学問的な意味でのフェミニズムやジェンダーについて語るつもりはありません。それは非常に重要な観点ですが、今回の論点ではないのです。この記事の論点は、ビジネスとしてフェミニズムやジェンダーの観点が、どのように取り入れられてきたか、ということです。そのような観点でジェンダーを扱うことへの批判は一定存在するでしょうが、一旦その点はこの記事では横に置きます。記事を読んでいただければ、ビジネス的観点で考えても、そういった観点をマーケティングに織り込まないことがいかに大きなリスクであることが、わかっていただけると思います。ムーブメントを発生させました。大きな影響を受けた場所の一つは、ハリウッドです。ムーブメントはハーヴェイ・ワインスタインへの告発から始まり、日本でも大きく取り上げられ、全米(全世界)の女性を巻き込んだうねりとなりました。アカデミー賞でも、ジェンダーは、人種差別(レイシズム)と並んで大きなテーマとなりました。いうより、この2つのテーマを全く扱っていない作品がむしろ少ないと言えるくらいです。今年も、『ボヘミアン・ラプソディ』『ROMA/ローマ』など、LGBTを含めたジェンダーが作品の大きなテーマになっている作品が多くノミネートされています。コンテンツシーンでも明らかな変化が起きています。怒りのデスロード』『アナと雪の女王』など、従来の女性像にしばられない形で女性のキャラクターを描き、女性の開放が重要なテーマになる娯楽大作がヒットを飛ばすことは珍しくありません。重要なことは、女性をステレオタイプに扱わなくても、(文学作品ではなく)娯楽作品として作られた作品が、充分な興行収入を上げていることです。アジア系の俳優を多く起用した『クレイジー・リッチ』がアジア系アメリカ人の間でスマッシュヒットし、その後アジア系俳優を主役にした作品が複数作られたように、娯楽作品だからステレオタイプを利用しなくては売れないんだ、というような言い訳が通用しなくなっているのです。このように、女性の描き方、フィクションの中での女性の自立や、観客の女性自身がそのコンテンツの中の女性の描かれ方に対して声を上げるようになったことで、ハリウッド映画は大きく変わっていきました。これは、テレビ作品でも同様です。作る作品を見れば、映画以上にこの傾向は顕著です。他にもこんな記事を書いています投票に行くだけでは充分ではない。起業家にとっての「労務管理」11月にかき氷屋を開いて超速閉店。人気の料理研究家は何を学んだのか?<栄光なき起業家たち#2>女性向けマーケティングを炎上させる男性経営者層のジェンダーバイアス考える前に動いても、考えすぎても失敗する。入試改革のあやまちを繰り返さないために連載一覧を見るハーバー・ビジネス・オンラインPC_右カラム1stRec新着連載デマだらけの新型コロナウイルス情報。話題にならなかった「Microsoftストアの広告収益化プラットフォーム廃止」。オンラインソフト作家が見る「PC向けソフト」配布の変化ゲーム開発者が見たギークニュース統一教会大規模イベントへトランプ・金正恩・文在寅が祝賀メッセージ。上司と部下でバトル勃発。分解スキル・反復演習が人生を変えるPC_右カラム2ndアクセスランキング1新型コロナウィルスが広まる中、パチンコ店はマスク着用に及び腰。その理由とは?2総理答弁の虚偽を崩した辻元議員2月17日衆院予算委員会での質疑を全文文字起こしし...3外国人が見た日本の職場。裏...7パチンコチェーンが備蓄用マスクを無料配布。災害時にパチンコ店にできること8統一教会大規模イベントへトランプ・金正恩・文在寅が祝賀メッセージ。フリッツ・ホンカ』おぞましいが笑ってしまう怪作映画である「3つ...10迷宮化する「魔都シブヤ」。億超えを果たした男の手法に迫るデマだらけの新型コロナウイルス情報。人はデマに踊らされてしまうのか?ラブライブパネル批判アカウントが相次いで凍結。DMCAを悪用した嫌がらせか削除後も波紋を呼ぶ「岩田告発」。ために「公権力」を行使する安倍総理<小川淳也氏>話題にならなかった「Microsoftストアの広告収益化プラットフォーム廃止」。裏付ける証言が映画「パラサイト」ロケ地ツアーは貧困ポルノ。世界22ヶ国中、最も「仕事に自信がない」のは日本人。