日本におけるアタッシェ・ドゥ・プレスのパイオニア・伊藤美恵さんへインタビュー。FacebookTwitterPinterest「アタッシェ・ドゥ・プレス」という仕事について。Photos:daizaburoQ.「アタッシェ・ドゥ・プレス」とはどんな仕事ですか?「アタッシェ・ドゥ・プレス」をフランス語で直訳すると「報道担当官」であり、仕事内容はPR・広報の枠を超え、広告・宣伝やマーケティング、ブランディングからコンサルティングまで驚くほど多岐に渡ります。これからの時代、いかに商品の売上に繋げられるかというマーケティング的な考え方を持ったPR戦略を描ける人材が企業やブランドには不可欠です。Q.M.I.Cの前身となる「エファップ・ジャポン」を立ち上げたきっかけを教えてください。日本でも最近になってようやく広報・PRの重要性が理解されてきましたが、諸外国と比較すると、まだ未熟であると感じています。私がパリで初めて「アタッシェ・ドゥ・プレス」の仕事ぶりを目にしたときは、企業の広報部の仕事は株主対応といったIRのイメージが強く、ファッション業界にいたっては、メディアに露出させるためのサンプル貸出という役割にすぎませんでした。「このままではいけない」と感じていた私は、「アタッシェ・ドゥ・プレス」を専門的に学べる後進育成のための学校を作りたいと考え設立したのが「エファップ・ジャポン」でした。Q.「アタッシェ・ドゥ・プレス」に求められるスキルは何でしょうか?夢やビジョンも含めて、ブランドの魅力を広く伝えていくこと、だと思います。経営者やデザイナーの「共犯者」になるといってもいいでしょう。そのためにも、クライアントのトップから現場の従業員までとことん話し合い、強い信頼関係を築くための「人間力」と「コミュニケーション能力」が必要です。M.I.C公式サイトはこちら。SHOP」を立ち上げ、1985年に「ワグ」を設立。国内外のブランドのアタッシェ・ドゥ・プレス業務を開始。2003年には、フランスにあるアタッシェ・ドゥ・プレス養成学校EFAPのアジア圏初の姉妹校「エファップ・ジャポン」を開校(現在M.I.C)。2009年、日本のファッション業界における広報の発展と人材育成の功績が称えられ、フランス芸術文化勲章「シュヴァリエ」受勲。現在は、日本におけるアタッシェ・ドゥ・プレスのパイオニアとして、国内外のブランドや企業をサポートしながら、後進育成に力を入れている。これからの「アタッシェ・ドゥ・プレス」に求められるマインドとは?Photos:daizaburoQ.グローバルで勝負するために必要なことはありますか?グローバルな人というのは、「瞬時に」「共通の言語で」「自分の考えや戦略を話せる人」のことだと考えます。これから世界を舞台に活躍したいと考えている人は、この3つの要素を同時に磨き続ける必要があります。Q.今の世代の人たちがもっと伸ばすべき能力は何だとお考えですか?うまくいかなかったときの「落とし所」を考えることですね。仕事は、トラブル対処がほとんど。企業の不祥事会見をテレビで観るとき、接客を受けるときなど、「私ならこうする」という視点で日常的に考えるトレーニングをするとよいでしょう。常に頭の回転をよくしておき、フレキシブルに対応できるように準備しておくことが大事です。Q.M.I.Cの講座の特徴を教えてください。「アタッシェ・ドゥ・プレス」の手法に正解はないので、「授業で勉強したこととやり方が違う、現場で通用しない」ということは当たり前。そのため、時代やPR手法の変化に対応するために、「論と実践」を繰り返し、実際の生きた現場から学ぶ「企業研修」を通じて実践レベルを経験させます。「アタッシェ・ドゥ・プレス」に欠かせない真のコミュニケーション力である「人間力」を磨くプログラムが豊富なのも特徴です。M.I.C公式サイトはこちら。SHOP」を立ち上げ、1985年に「ワグ」を設立。国内外のブランドのアタッシェ・ドゥ・プレス業務を開始。2003年には、フランスにあるアタッシェ・ドゥ・プレス養成学校EFAPのアジア圏初の姉妹校「エファップ・ジャポン」を開校(現在M.I.C)。2009年、日本のファッション業界における広報の発展と人材育成の功績が称えられ、フランス芸術文化勲章「シュヴァリエ」受勲。現在は、日本におけるアタッシェ・ドゥ・プレスのパイオニアとして、国内外のブランドや企業をサポートしながら、後進育成に力を入れている。伊藤さんご自身の仕事術について。Photos:daizaburoQ.伊藤さんご自身は、最近どのような案件を手掛けていらっしゃいますか?ファッション以外の異業種からの依頼も増えてきています。ファッション業界で培ったノウハウを活かし、モノやコトを魅力的に見せるにはどうしたらよいか、といった視点が求められてきているのを感じます。新しい時代のシステムをつくっていかないと、と思っています。Q.伊藤さんの情熱とバイタリティーの源は?運動や食べ物など体にいいことはあまりしていません。いうなら、毎月10冊くらい本を読んで、新しい情報をつねにインプットしていること、4日に1回は美容院に行き、シャンプー・ブローをしてもらうことで気分を変えること、でしょうか。Q.仕事をするうえで、大事にしていることは何ですか?「初心を忘れないこと」です。オフィスの部屋に大好きな絵画や仕事で手がけたマーク・ジェイコブスの香水ボトルを陳列するにしても、美的感覚を意識した配置にしています。その作品を作った人の思いや自分が何に感動しているのか?など”美”を理解することは大切ですね。Q.今後の夢や目標について教えてください。長年の友人である世界的デザイナー山本耀司さんのパーソナルPRを担当してきましたが、パーソナルPRの仕事の比率をもう少し高めたいという思いはあります。現場が許してくれなくて......(笑)。うれしいことですが、たくさんの方からご相談をいただくことが多く、もうエンドレスですね。時代の移り変わるスピードに合わせて手法を変えて、つねに努力し、進化しつづけなければならない。死ぬまでやり尽くしたと思うことはないと思っています。JAPAN読者にメッセージをお願いします。ファッション誌も増え、モード誌などいろいろジャンルにわかれていますが、欲しい情報は自分の目で探して、いい情報をつかむことが大切です。読み解く楽しさを見つけて欲しいですね。自分のスタイルの話し方を研究していったほうがいいと思います。就職の面談の際でも、人から聞いた話をするだけではなく、そこに自分らしさと自分の考えをいかにプラスするかがポイントだと思います。M.I.C公式サイトはこちら。SHOP」を立ち上げ、1985年に「ワグ」を設立。国内外のブランドのアタッシェ・ドゥ・プレス業務を開始。2003年には、フランスにあるアタッシェ・ドゥ・プレス養成学校EFAPのアジア圏初の姉妹校「エファップ・ジャポン」を開校(現在M.I.C)。2009年、日本のファッション業界における広報の発展と人材育成の功績が称えられ、フランス芸術文化勲章「シュヴァリエ」受勲。現在は、日本におけるアタッシェ・ドゥ・プレスのパイオニアとして、国内外のブランドや企業をサポートしながら、後進育成に力を入れている。ヨンカに新トリートメントが登場。GOURMETパレスホテル東京に新たなフレンチダイニング「エステール」がオープン。NEWSアンブリオリスのロングセラー保湿クリームに東京限定パッケージが登場。RESERVED.※2014年3月31日以前更新記事内の掲載商品価格は、消費税5%時の税込価格、2014年4月1日更新記事内の掲載商品価格は、消費税抜きの本体価格となります。