2016年3月モバイルの浸透により、マーケターはこれまで想像もしなかったほど多くの消費者にリーチし、生活の細部にわたって働きかけることができるようになりました。ブランドやビジネスを構築するなら、これほどエキサイティングな時代はないでしょう。さまざまな試みが可能になっています一方、これまでなかった複雑な課題が増しているのも事実です。この可能性と課題の双方について、第一線のマーケターからもさまざまな意見を耳にします。非常に役立ちますが、存分に使いこなすには、未来に向けてコミットする姿勢が不可欠です。つの大切なポイントにまとめました。力を入れている分野であり、同時にブランド強化やビジネス拡大を目指すすべての企業に当てはまる内容です。つのコミットメントの最初は、重要な瞬間を見極めることです。多くの業界で、いわゆる「客足」は顕著に減少しています。これはあくまで表面上に過ぎず、実際はこれまでよりはるかに多くのユーザーがビジネスを「訪問」しているのですが、その場所がオンライン上、特にモバイルへと移っています。この事実は、マーケターはユーザーが店頭を訪れる前に勝負をつけなければならないことを意味します。決め手は重要な瞬間を見極めることであり、そのためのコミットメントを惜しまない広告主が圧倒的な成果を手にしています。氏による、同社が「重要な瞬間を見極める」ことにコミットする理由は、それ自体が説得力あふれるストーリーです。オンラインへの移行に伴って、同社は製品の効果に対するユーザーの強い関心に気づきました。新しいアイデアや製品を試すためなら、喜んでお風呂にスマートフォンを持ち込むユーザーがたくさんいたのです。視聴するハウツー動画を観ることに毎日数時間を費やしています。このような活動から得られたインサイトによって、同社のクリエイティブはユーザーを惹きつけているのです。検索トレンドに着目し、そこから得られた情報をもとに、パーソナライズされた何十種類もの広告クリエイティブを制作しました。ウェーブ、カール、アップ、編み込みなど、気になるヘアスタイルについてユーザーごとに広告を最適化して表示するためです。広告から、同社の製品を使ってそのスタイルを再現した動画にリンクしました。万回以上も再生されました。万人のユーザーがヘアスタイルのヒントを求めて訪れる場を見極め、役立つ情報を届けることができたのです1。目のコミットメントは、どのようにユーザーにブランドのストーリーを届けるかについて、改めて問い直すことです。モバイルが普及したことで、動画の閲覧数は急激に増加しています。友だちにシェアするふざけた動画は人気ですが、マーケティングにおいて重要な瞬間のほとんどは、関心のあるテーマの動画をユーザーがのんびり閲覧している時間に生じています。分にも達しています2。ファーストの今、マーケターは膨大なリーチを手にしてはいますが、もしユーザーを退屈させてしまえば、意味がありません。消費者の気持ちを掴み取るには、もっとも適した瞬間めがけて、最適な動画やメッセージを届けなくてはなりません。秒間で、ユーザーの気持ちをつかむには十分です。秒のコンテンツをユーザーが気に入れば、もっと詳しく知りたくなります。さまざまな長さのクリエイティブ動画制作に積極的に取り組んでいるブランドは、想像以上の成果を得ています。価値を伝えることができました。クリエイターと協力することにより、ブランドストーリーを再構築しました。億回を超える視聴数を持っています3。Show』は、「あなたの笑顔がより輝く!」という、同製品のメッセージに基づいて制作されました。万回を超える再生数を叩き出しました。