株式会社LYZONHomeVisionServiceWorksBlogCompanyRecruitContactMENUWebマーケティング用語を覚えて、コスパ最高の広告効果を出そう!2020/02/06デジタルマーケティングHomeBlogWebマーケティング用語を覚えて、コスパ最高の広告効果を出そう!はじめにWebマーケティングは専門用語が多く、しっかり理解していないと話についていけないことがあります。今回はWebマーケティングで広告効果測定を行うための基礎用語を中心にまとめましたので、用語の意味や使い方を覚えていきましょう。広告効果測定を行うための計算式や活用法にも触れていますので更なる理解を深めてください!WebマーケティングとはWebマーケティングとは、インターネットを使った「目標を達成するための戦略」です。Webマーケティングの広告媒体は、ディスプレイ広告(バナー)やリスティング広告(検索連動型広告)、リターゲティング広告など多岐に渡りますが、どれも業務の基本はしっかりと広告効果測定を行うことです。Webマーケティング用語CostCost(コスト)は、広告にかかった費用です。impimp(インプ)はImpressionの略で、広告が表示された回数です。表示された回数は「インプ数」や「インプレッション数」と呼びます。ユーザーがページを閲覧した回数を表すPV(ページビュー)とは異なります。Throughの略で、広告が何回クリックされたかの回数です。Rateの略で、クリック率です。広告が表示された回数(インプ数)のうち、クリック(CT)につながった割合です。imp」で計算します。Clickの略で、クリック単価です。広告1回のクリックに対して掛かる平均単価になります。CVCVはConversionの略で、コンバージョンした数です。具体的には、商品購入数やお問い合わせ件数など、設定したゴールを達成した数になります。Rateの略で、コンバージョン率です。Acquisitionの略で、コンバージョン1件あたりにかかる費用です。費用対効果を俯瞰的に見るマーケティング用語を理解した上で、3つの広告の例を見てみましょう。¥3,571一見、費用(Cost)をかけている広告Aが表示回数(imp)が多く一番多くクリック(CT)されており、効果を出しているように感じます。事実、広告Aはコンバージョン数(CV)も40と高いです。コンバージョン1件あたりにかかる費用(CPA)という観点では1件あたり¥5,000かかっています。対して費用(Cost)が安い広告Cは、表示回数(imp)・クリック数(CT)とも低いですが、コンバージョン1件あたりにかかる費用(CPA)は¥3,571で、この中では一番費用対効果が高いと言えます。広告A、広告B、広告Cの中で成功した施策は、広告Cになります。数値の把握をした上でPDCAをまわす俯瞰的に広告効果計測が出来るようになったら、次はPDCAです。コンバージョン1件あたりにかかる費用(CPA)を意識することはもちろん、各数字の解析と対策が必要です。クリック数(CT)が低かったら、広告内容がターゲットユーザーに十分アプローチ出来ていないのかもしれません。その先のコンバージョン数(CV)が低かったら、もしかたらデザインに問題があるのかもしれません。各数字を解析し、問題点を推測して対策してくことが大切です。最高の費用対効果(CPA)を得るために、速やかにPDCAをまわしましょう。まとめ広告はマーケティングと切っても切り離せないものです。目先の数字に踊らされず、まずはCPAを意識してより費用対効果の高い目標を定めましょう。社内案件ではディレクターも担当。Webデザイン・コーディングとコーディングの比率は半々。ロックンロールを深く愛している。Blogs新制度「クリエイターの時間」を導入しました!2020/01/31社内大掃除を行いました2019/12/272019年度LYZON忘年会を開催しました2019/12/20自作jQueryプラグインをnpmパッケージ化して公開する手順(テストとCIツールも実施)2019/12/19BlogLYZONの取り組みデジタルマーケティングコーディングデザインクリエイティブその他トレンドVISIONデジタルマーケティングSitecoreそれだけでは意味のないアクセス解析データとマーケティングシナリオを結び付けることで、新たなvalueを生み出す。人工知能Deeplearning膨大な情報を結び付けるために(効率的に実現するため)Deeplearningなどの人工知能の技術を応用し、価値を創造する。断絶されたWebとシステムをつなぎ、各サービスごとに分断されたクラウドサービスごとをつなぎ、部分最適ではなく全体最適を実現する。SERVICEサイトコアサイト構築ナーチャリードWebデザインパーソナライズド動画ソリューションLINE連携ソリューションWebコンサルティング&マーケティングWeb広告運用Webサイト制作Webサイト運用・保守CONTACTWeb制作・サービスに関するご相談を承ります。お気軽にお問い合わせください。