日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。店頭などで目の前のお客と軽妙に会話しながら巧みに商品を売り込む「実演販売」のネット版。舞台をネットに移し、同時に多数の客と“会話”しながら商品を売る手法と考えればよい。中国では既に当たり前の手法で、日本でも2018年に普及が急速に進んだ。ライブコマースとは、リアルタイムの動画配信、視聴者からのコメント機能、そしてECの機能を包含したサービスである。配信者がリアルタイムの動画で商品を紹介しながら、コメント機能を通じて視聴者から寄せられる質問に回答してコミュニケーションを図る。視聴者が納得し、紹介されている商品を欲しいと思えば、動画を見ながらすぐに購入できる。店頭の実演販売をネット上でも実現可能にするサービスとも言える。膨大な数の視聴者と、リアルタイムかつ双方向のコミュニケーションができることが、商品の購入意欲を高めるとされる。中国では既に当たり前の販売手法で、典型的なのは、インフルエンサーがアパレル店やドラッグストアなどから商品をリアルタイムの動画配信で紹介し、視聴者に購入を促すというもの。Live)などのストリーミング(生)配信サイトが導入し、翌年にはアリババグループのEC「淘宝(タオバオ)」なども対応。今では大手ECサイトのほとんどがライブコマース機能を導入済みだ。starsなど」[画像のクリックで拡大表示]ライブコマースサービス利用者がライブコマースで買ったことのあるもの上位5項目(複数回答)(n=400)出所:マクロミル調べ[画像のクリックで拡大表示]日本でも18年から本格的な実施例が増えた。調査会社マクロミルの同年6月の調査によると、ライブコマースの認知度は30%程度だが、利用者の8割以上は今後も利用する意向を示すなど、定着する兆しはある。現在は服を販売するアパレルなどが利用の中心だが、今後はレシピ動画に登場する食材などさまざまな購買シーンに応用できそうだ。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。NRF2020リポート」もっと見るこの特集・連載の目次キーワード解説デジタル、マーケティング、人工知能、トレンド関連のキーワードを一般ビジネスマンでも理解できるように、事例なども交えて易しく解説する。「5Gスマホが売れない」危機感、KDDIは苦肉の策タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。スタジアム全席に変動価格を導入もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。トップキーワード解説ネット通販と動画配信の組み合わせで訴求する「ライブコマース」このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。