11:15"新プリキュア"にある海外向けの隠れ要素2/2Tweet「おにぎりのシーン」でアメリカの小学校を思い出すワケ【柳川】第2話で、主人公のひかる(キュアスター)が、ララ(キュアミルキー)におにぎりを差し出すシーンで、ララは一度拒否するけど、結局食べて感動するんです。これは私のアメリカの小学校での経験を思い出します。日本の学校でもそうだと思うんですけど、みんなと違うお弁当を持っていくと、いじめられたりするじゃないですか。私はあえておにぎりを持って行ったところ、学校のみんなに「おすしだ!」って言われて仲良くなれたんです。実は「多様性」というより「異文化交流」みたいなものを目指しているのかもしれませんね、「スタプリ」は。多様性が進んだ結果、いじめであったりネガティブな結末に陥ったりすることも実際の世の中にはある。子供向けの作品としてあくまで異文化交流という前向きな描き方をしているわけだね。いえば、柳川さんは小中が雙葉で、高校が慶應女子なんですよね。雙葉のまま進学することもできたのに、あえて飛び出した。高校受験で慶應女子に受かるのは相当難しかったでしょう。アメリカの学校におにぎりを持って行ったのも、雙葉だって十分いい学校なのにそこから飛び出したのも、どこか共通するものを感じます。【柳川】自分の「1カ所にとどまっている必要はない。外の世界に飛び出して、自分の目でいろいろな世界を見たい」みたいな気持ちは、「スタプリ」の「地球から宇宙へ」という思いに込めているところがありますね。外の高校を受験する人はほとんどいなかったんですよ。私が慶應女子に受かったのも私が初めてだったらしいんですけど、その翌年にも受かった子が出たんです。当時、外の高校を受験する人はほとんどいなかったのですが、私が外の高校に受かったら、翌年にも外に出る子が出たらしいんです。「スタプリ」の第2話はそれに近い話で、プリキュアになれないと諦めていたララは、ひかるがプリキュアに変身したことで「私もなれる」と信じることができて、変身できた。自分で道を切り開くのはもちろん大事なんですけど、先人が切り開いてくれたからこそ自分も目指せるということは、確実にある。1話と2話ではそれが凝縮されていたと思います。プロデューサーの柳川あかりさん「これは人間にとっては小さな一歩だが、人類にとっては大きな飛躍である」という宇宙飛行士ニール・アームストロングの有名な言葉がありますが、プリキュアはまさに「小さな一歩」を踏み出す物語だと思うのです。【原田】覚悟を決めて飛び出して、自分が先駆者になったら後の人が必ず続いてくれる。先駆者がいるんだから自分だって飛び出したって大丈夫。そんな教育的メッセージが込められているんだ。日本は大変閉鎖的な国だし、若者も安定志向で保守的な傾向が見られるようになってきているから、こうしたメッセージを、特に女児が受け取ることができるのは、日本社会にとって本当に大切なことだと思います。長引く平成不況や高齢化の影響もあり、日本人全体が内向きで保守的になってきていると思うから、小さな女の子だけでなく、世のおじさんが「プリキュア」から生き方を学ぶ時代が来るかもしれませんね。「日本のテレビアニメが海外ではウケない」は本当か【原田】ところで、先ほどの異文化交流という話につなげると、日本のテレビアニメが海外ではウケないとか、表現的に問題があって海外に持っていけないケースがあるとかよく言われるじゃないですか。柳川さんはこの状況をどう捉えているんですか。【柳川】子供向けテレビアニメに限っていうと、表現もビジネスモデルもグローバルスタンダードからズレているんだなとは思います。どこを目指すかによると思うんですよ。確かに日本の子ども向けテレビアニメは、肌の露出があったり暴力描写があったりして、子供向け作品としては海外のテレビで放送しづらい。それに国内の子供向けテレビアニメは、番組で登場する重要アイテムを実際に商品展開し、それをビジネスの核に据えるパターンが多いのですが、欧米だと少ない。アニメ、グッズ、ゲーム、出版など多角的に展開することでアニメのプロジェクト全体が熱を帯びてくるので、その中の一カテゴリだけ切り出して海外に持って行ったとしても国内ほどの爆発力はない。アニメの放送や配信だけでなく、商品の流通の問題にもなってくるんですね。そこは戦略次第というか、ぜひ自分が開拓してみたい市場ではあるんですけど。プリキュア」は世界展開しているんですよね?【柳川】はい。アジア地域をメインに。【原田】アジア地域をメインにしているのは、東映アニメーションさんの戦略としてアジアを重点的にやっているからなのか、そもそも西洋圏ではこの作品に市場性がないと判断されているのか、どっちですか。【柳川】配信は広がってはいますが、国内ではビジネスの核となっているグッズ展開については海外はこれからです。一部、韓国やタイなど、玩具展開も同時にやっている国はありますが、芽が出始めた段階です。人気なのはどこですか。【原田】日本と文化も近いですしね。欧米はミックスカルチャーがすごく進んでいることもあり、BTS(防弾少年団)は初めて白人のティーンの子たちが黄色人種を追っかける現象を生み出したとして注目されています。「日本の作品はアジアまで」と勝手に決め付けている【原田】僕は日本のコンテンツ業界全体が、「日本の作品はアジアまでしか浸透しない」と勝手に決め付けて思考停止に陥っている面もあるような気がしてならないんですよ。プリキュアも、日本の女子高生を熱狂させるBTSに負けないくらい韓国の子供たちを熱狂させてほしいし、BTSが白人を熱狂させているのなら、プリキュアにもできる可能性はあるはずです。少なくとも長年世界で若者を研究している立場からすると、たとえばインドネシア人と日本人の若者の20年前と今とを比べると、間違いなく共通項が増えてきていて、感覚も近くなっています。それは東南アジアという日本と距離の近い国々だけじゃなくて、欧米でも同じ。ここ十数年、世界の若者たちに話を聞いていると、グローバルレベルで若者たちの感性が似通ってきているんです。IT化・SNS化・グローバル化が進展しているのだから、当然のことだと思います。【柳川】それは、私も感じます。感覚が似ているということに関して言うと、色合いもそうなんですよ。いま、日本のおもちゃ業界では「サプライズトイ」という輸入玩具のジャンルがすごく好調なんですが、今までの日本にはなかった色合いなんです。実は「スタプリ」のデザインも、意図して欧米寄りの色合いを取り入れたりしています。サプライズトイは、うちの娘も大好き。この前ニューヨークへ出張に行ったら、いかにもアメリカらしいポップな色合いのサプライズトイが売っていたから娘にお土産で大量に買ってきたの。ところが、帰国してみたら、それは日本の子供たちの間でも既に大人気で、日本でも買えることを知ってがっかりしました。アメリカの子供も日本の子供も感性が本当に近くなっているんだと思います。子供・若者たちの感性が似通ってきているということは、日本のアニメ業界にとってすごくチャンスだと思います。純粋に統計の話として、今は世界の歴史上最も「若者と子供の世紀」なんですよ。【柳川】そうなんですか。【原田】たとえばアメリカ。白人に限れば高齢化が進んでいますけど、ヒスパニックをはじめとした移民の人たちの平均年齢はとても若い。どの国も基本的に移民は若者であることが多いから。東南アジアは平均年齢20代の国が多い。中国は少子高齢化が進み始めていますけど、それでも絶対数として20代が2億人、10代が1億9000万人もいます。超高齢化大国の日本にいると感覚が鈍ってしまうんですが、実は今、世界では「若者・子供の世紀」なんです。彼らの感覚がグローバルで近くなり始めている。そもそも子供は自国固有の文化にまだ染まりきっていないぶん、異国のカルチャーを難なく受け入れられます。若者を見ても、スマホを持って、オシャレなカフェで過ごして、というライフスタイルは、世界中どこのエリアでも見られるようになっており、世界中の若者たちの価値観やライフスタイルが本当に均質化してきている。そこに日本のアニメが入り込む余地は大きいんじゃないでしょうか。いうか、入り込めないはずがない。Netflix以降、世界での若者調査が非常にラクになった【原田】僕は日本のアニメ業界に元気がないとか、制作資金が現場に回っていないという話を聞くたびに腹が立つというか、もったいないなと思うんです。受け手である子供の数が実は世界的に多い今こそ、チャンスと思って頑張ってほしい。日本はテレビアニメに関して、さまざまな経験値や先行者利益があるんですから。BTSができて日本のアニメができていないのは、歯がゆいです。【柳川】確かにそうですね。子供目線に立ってみれば、日本固有の絵柄や作風はそこまでマイナスにならないのかもしれません。現地のテレビ局で放送するとなると、土地柄・お国柄と合わないみたいな判断をされて、いろいろと難しさがあるんですけど、今は配信で視聴者に届けるといった方法もありますし。【原田】Netflixが登場してから、世界の若者マーケティング調査が非常に楽になったんです。イタリアへ行っても、フランスへ行っても、イギリスへ行っても、アメリカへ行っても、「『ストレンジャー・シングス』観た?」「観ました。あれ、おもしろいよね」という共通話題ができたから。あれは日本しか受けないよ、とプロが勝手に判断しようが、テラスハウスは結構世界でも見られていたりもする。ビジネスの進め方とか座組みの問題をクリアすれば、日本のアニメは、もっと世界に飛び出していけるのでは。それこそ、地球から宇宙へ飛び出した「スタプリ」のように。今日は本当にありがとうございました。たくさんのチャレンジをしている新シーズンのプリキュアに超期待しています。最後までうちの娘を最高にドキドキさせてください。あと、娘だけでなく、親。