表彰式』を5月27日(月)15:50~16:50、アルカディア市ヶ谷(東京都千代田区)にて開催しました。はじめ各賞の受賞者が参加され、奨励賞4件、地域賞3件を贈呈しました。株式会社トヨタマーケティングジャパン受賞理由クルマを買わなくとも参加できる社会貢献と商品プロモーションを結びつけたマーケティング手法を開発実施しました。クルマを売ることと環境保全を両立させたいという意思に基づき、コミュニケーション手法的にイノベーティブでありながら売り上げという成果もきっちり出しています。社会性、時代性を備えた、マーケティングの新しい次元を切り開いた点が高く評価されました。FESS!!(アクアソーシャルフェス)とは世界一、低燃費のトヨタAQUAの車種名に由来する参加型販売キャンペーンのことです。三者がともに成長する関係で無図バレル「共成長マーケティング」を提示しています。商品を買うことでできるコーズマーケティングとは異なり、商品を買わずとも参加できる。(1)FESに参加すると楽しみながら環境が良くなる。(2)環境意識が高まるとAQUAが売れる。(3)AQUAが売れるとCO2排出量が減る。(4)CO2が減るとさらに環境が良くなる。ともに成長する“共成長マーケティング”を提唱・実践し、実際に商品の売り上げを日本一に押し上げたのです。2012年日本全国47都道府県50ヵ所で開催、のべ1万人以上が参加。参加者の年齢平均は29.5歳です。12年10~12月はそれまで16ヵ月連続首位のプリウスを抜いて日本一になりました。これからの社会のためになり、かつ確かな販促の成果を上げている事実が、マーケティング手法の革新性を示しているといえます。機能性メガネというカテゴリーを創出、縮小傾向の市場を活性化メガネ市場における新カテゴリーである「機能性アイウェア」の提案が評価されました。PC」という新習慣が定着しつつあります。縮小傾向のメガネ市場において、「機能性」という新しい価値を加えることで、メガネをかけているひとだけでなく、今までメガネをかけたことのない人が持つ潜在的需要を喚起し、市場を再活性化させました。おいて全社でマーケティングに取り組んだイノベーション競争の激しい女性雑誌において、各カテゴリーのナンバー1を目指す「一番誌戦略」を2007年から掲げて強力に遂行し、大きな成果を挙げました。その成功を支えているのが全社的なマーケティング体制。社長も含めた全社スタッフによるマーケティング会議を設置、徹底的な顧客満足中心主義を実行しています。雑誌コンテンツと位置づけ、自ら企画・製造するファッショングッズの付録や柔軟な価格戦略はこれまでの雑誌出版に革命をもたらしました。オープン、2012年には「東京ミュージック花火」も実施しました。「どの国も乳児が母乳を飲むしくみは変わらない」を基本に、日本と共通の哺乳瓶を世界展開。富裕層をターゲットに哺乳瓶におけるブランディングを推進、子どもに関連する事業展開の拡大をめざしています。母乳授乳率を高める製作」に対応。中国衛生部のパートナー企業として、中国善と30省40ヵ所以上の病院に「ビジョン母乳相談室」を開設。「哺乳瓶で信頼を得て周辺商品に広げる」戦略により、保湿クリーム、母親用うがい薬などで大きく販売を拡大しました。した袋麺市場における商品開発イノベーション袋麺市場は、乾麺と生麺による二極状態のまま約40年にわたってダウントレンドにありました。あることを発見したのです。5年間の研究期間を経て「生麺はうまいまま製法」の開発に成功。発売までには社内横断チームを結成し、「マルちゃん正麺」というネーミング。金色のパッケージ、流通関係者を対象とした大規模な商品発表会、「うそだと思ったら食べてください」の台詞が有名になったCM投入により、袋麺カテゴリー全体を底上げするほどのヒット商品に育てました。業界ではマルちゃんショックと呼ばれる反響を生んでいます。ロングセラーブランド「ポッキー」をもとに百貨店専門売り場向けの新しいブランド「バトンドール」を開発して、高島屋大阪店と阪急うめだ本店のデパ地下に同盟のスイーツショップを出店し、デパ地下のお客さんにも喜んでもらえる、おもてなしスーツ市場に参入しました。全線開通を契機に熊本県のPRキャラクターとして誕生した「くまモン」は、地域の魅力を再発見し、多くの人に伝えていく「くまもとサプライズ」を県内外に広めていくことを目的に神出鬼没の活躍を続けています。ご当地キャラクターでありながら、大手食品メーカーと連携して熊本の食材を使った商品開発を行ったり、熊本県の許可があればロゴとキャラクターを無料で利用できるようにするなどして、熊本県の認知度やイメージ向上に貢献しています。国内外に発信するFacebookサイトで、同社がふるさとに北海道を応援するプロジェクトとして2012年4月に開設しました。開設後9ヵ月で獲得したファン数は75万8千人、そのうち英語版31万2千人、中国語版24万3千人と、獲得ファン数は2012年度解説のFacebookサイトとしては最大級です。道内在住のライター、カメラマンといった運営パートナーろのネットワークも成功の要因です。サイトで紹介された北海道の製品で完売したものが多数あらわれるなど、地域の発展に貢献するビジネスモデルとして注目されています。当協会は2007年10月の創立50周年を記念して「日本マーケティング大賞」を設立。2009年6月に第一回表彰式をしました。組織における新しいマーケティングやコミュニケーションの手法、もしくはビジネスモデルの開発を積極的に促すことで、社会や消費者の生活の向上と経済・社会の活性化に資する活動を奨励し、マーケティングのプレステージを高めることを目的としています。公益社団法人日本マーケティング協会トップに戻る。